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Brandbook

USO DE GUÍA
USE OF GUIDE

Este manual es de propiedad exclusiva de ptm ® y ha sido aprobado exclusivamente por


ptm® para uso exclusivo de receptores de ptm® que son empleados, licencias y agencias
de la empresa ptm ®. Cualquier uso o copia no autorizada de este material puede llegar a
un juicio civil o criminal.

Esta sección da una guía a los elementos básicos que conforman las normas en la papelería
y aplicaciones de ptm ®. El contenido cubierto incluye el uso del logotipo, las tipografías
corporativas y los colores corporativos.

Más información detallada se puede encontrar en www.ptm.mx

This manual is the exclusive property of ptm ® and has been prepared by ptm ® for exclusive
use of designated ptm ® recipients which are employees, licencees and agencies of ptm ®.
Any unauthorized use or copying of this material may lead to civil or criminal prosecution.

This section gives a guide of the basic elements that make up the ptm ® stationary and
aplication standards. The information covered includes the use of the corporate typeface,
corporate colors and logotype.

More detailed information can be found in www.ptm.mx


BIENVENIDO
WELCOME

Una identidad visual bien diseñada, confiable y consistente es altamente efectiva en la


comunicación de las fuerzas de una marca.

Nuestra marca representa lo que nosotros como empresa defendemos. Para nuestros
clientes e involucrados es una muestra visible de la calidad, integridad y rendimiento que
esperan de nosotros y de nuestros productos y servicios. Es por eso que se merece ser
tratada con cuidado, consistencia y con orgullo.

Este libro marca las normas usadas en la papelería y aplicaciones de ptm ®, que ayudará
a observar a nuestra marca en todo tipo de comunicaciones con nuestros diferentes
involucrados. Es esencial que ptm ® mantenga una norma alta para un diseño coordinado
en todos los aspectos de sus operaciones.

A well designed, confident and consistent visual identity is highly effective in communicating
the strengths of a brand.

Our Brand proudly represents what we as a company stand for. To our customers and other
stakeholders it is a visible assurance of the quality, reliability and performance that they can
expect from us and from our products and services. This is why it should be used carefully,
consistently and with pride.

This book sets the standards for stationery items used within ptm ®. This Brand Book will
help you to observe our Brand identity in all kinds of communications with all our different
stakeholders. It is essential that ptm ® maintains a high standard for coordinated design in
every aspect of its operations.
PROCESO CREATIVO

Una buena imagen y reputación son las bases vitales para una empresa. Afortunadamente,
éstas pueden ser manejadas y dirigidas. La percepción de nuestra marca será creada en
base a lo que ven, oyen y leen acerca de nuestra compañía. Esto quiere decir que nosotros
podemos influir positivamente sobre la imagen y percepción, escogiendo cuidadosamente
los elementos y estilos que usamos en nuestra comunicación.

Para ganar en los negocios, tenemos que maximizar la visibilidad y reconocimiento de


nuestra marca dándole vida, reflejando quienes somos, nuestros ideales y ambiciones
como empresa. Tenemos que demostrar la dinámica, la energía, la creatividad, la continua
necesidad de mejorar nuestros productos, nuestros servicios, nuestros procesos y prácticas.
La pasión por la innovación.

Nos tenemos que asegurar que nuestra comunicación logra la percepción de marca que
queremos, por eso existen normas básicas para la forma en que nuestra marca es presentada
y usada. Todos el que esté relacionado con el desarrollo de materiales de comunicación
debe seguir estas reglas. Esta es la única forma en la que podemos asegurar que logramos
la consistencia y claridad necesaria en todos nuestros medios de comunicación, mensajes
y materiales, alrededor del mundo.
CREATIVE PROCESS

A good image and reputation are vital assets for a company. Fortunately, these can be
managed to a certain extent. Stakeholders will base their perception of our brand on what
they see, hear and read about our company. This means we can positively influence their
perception by a careful choice of the subjects and style we use in our communications.

To succeed in business, we need to maximize the visibility and recognizability of the brand
by bringing it to life. Reflecting very well who we are, what we stand for, and the ambitions
we have as a company. It demonstrates the dynamics, the energy, the creativity, the constant
drive for improving our products, our services, our processes and our practices, and the
passion for innovation.

We need to ensure that all our communications support the perception of our brand and the
ptm® image that we want to create. That’s why there are basic rules for the way in which
our brand is presented and used. Anyone at ptm ®, who is involved in the development
of communication materials, must comply with these rules. This is the only way to ensure
that we achieve the necessary clarity and consistency across all our communication media,
messages and materials, all over the world.
ÍNDICE
NUESTRA MARCA PAPELERÍA BÁSICA
Nuestra marca Tarjeta de presentación
Nuestra inspiración Hoja membretada
Promesa de marca Fondo de Pantalla
Template PPT
IDENTIDAD VISUAL
Logotipo IDENTIFICACIÓN DE MARCA
Descriptor Gafete
Arquitectura Uniforme
Áreas de Seguridad
Reducción máxima IDENTIDAD WEB
Colores corporativos Firma correo electrónico
Gestión del Color
Tintas de impresión IDENTIDAD AMBIENTAL
Colores auxiliares Fachada
Monocromía Pendones
Uso en diferentes fondos
Usos correctos del logotipo MEDIOS DE IDENTIDAD
Usos correctos del nombre Volante electrónico
Usos incorrectos Presentación corporativa PDF
Tipografía primaria Ficha Técnica
Tipografía secundaria Anuncio en Revista
Tipografías complementarias Artículos Promocionales

GLOSARIO
INDEX
OUR BRAND STATIONARY
Our Brand Business Cards
Our Inspiration Letterhead
Brand Promise Power Point Template
Screen Wallpaper
VISUAL IDENTITY
Logotype BRAND IDENTIFICATION
Descriptor ID Badge
Structure Uniform
Exclusion Zone
Minimum Size WEB IDENTITY
Corporate Color Firma correo electrónico
Color Management
Print Color ENVIRONMENT IDENTITY
Monochrome Architecture
Alternate Color Banners
Background Control
Logo Use IDENTITY MEDIA KIT
Name Use E-Mailer
Logo Misuse Corporate PDF Brochure
Typeface Data Sheet
Alternate typeface Magazine Ad
Complement Typeface Promotional Items

GLOSARIO
“Cualquier tonto puede cerrar un
trato, pero se necesita genio, fé
y perseverancia para crear una
marca”
David Ogilvy

NUESTRA MARCA
“Any damn fool can put on a deal,
but it takes genius, faith and
perseverance to create a brand”
David Ogilvy

OUR BRAND
NUESTRA MARCA

Es un honor anunciarles la evolución de nuestra marca ptm ®, con más de 30 años en


el mercado, teniendo como objetivo el transmitir una identidad renovada, enérgica, de
gran fuerza y solidez, alineada a los valores de integridad y tradición característicos
de la empresa.

En ptm ® nuestro enfoque principal de producción son Soluciones para Manejo de


Materiales tales como las tarimas plásticas (pallets), cajas, entre otros. Fabricando
además materiales para la industria automotriz, y materiales de punto de venta en
general tales como: sillas, mesas, hieleras, etc. Además ptm ® desarrolla productos
específicos hechos a la medida de acuerdo a los requerimientos de diferentes
industrias. Enfocados siempre en brindar soluciones y proyectos en manufactura
plástica.

Nuestro objetivo clave es ofrecer siempre un servicio integral, como lo es la mejor


infraestructura de producción, desarrollos tecnológicos de alta vanguardia, soluciones
creativas e innovadoras, así como una calidad inigualable en procesos y resultados.
Hoy por hoy, con una larga trayectoria en el mercado, nos redireccionamos con fuerza
y vitalidad para acrecentar nuestros atributos y lograr grandes resultados.
.
OUR BRAND

It´s an honor to announce the evolution of our brand ptm ®, with over 30 years in
the market, aiming to transmit a renewed identity, energetic, with great strength and
solidity, aligned to the values of integrity and tradition characteristic of the company.

In ptm ® our primary focus is the production of Material Handling Solutions such as
plastic pallets, boxes, among others. Manufacturing also for automotive materials and
point of sale materials in general such as: chairs, tables, coolers, etc.
ptm® also develops products specifically tailored according to the requirements of
different industries. Always focused on providing solutions and plastic manufacturing
projects.

Our key objective is always offer an integral service, as it´s the best production
infrastructure, state of the art technological developments, creative and innovative
solutions and unmatched quality in processes and results. Today, with a long history in
the market, we redirect with strength and vitality to increase our attributes and achieve
great results.
NUESTRA INSPIRACIÓN
OUR INSPIRATION

MISIÓN MISSION
Ser la empresa líder en el desarrollo de Being the leader in the development of
soluciones plásticas sostenibles para sustainable plastic solutions for the
el sector de manejo de materiales, material handling industry, supporting
apoyando de gran manera a la industria greatly the manufacturing industry.
manufacturera.

VISIÓN VISION
Ser líderes en la producción de insumos Being leaders in the production of plastic
plásticos, incorporando nuevas inputs, incorporating new technologies
tecnologías que permitan a nuestros that would enable our customers to
clientes obtener ahorros sostenibles y achieve sustainable savings and increased
mayor funcionalidad en sus procesos. functionality in their processes.

Ser reconocidos mundialmente en base a To be recognized globally based on our


nuestras capacidades e impulsar soluciones capabilities and drive solutions for material
para el manejo de materiales basadas en handling based on new technologies to
nuevas tecnologías que permitan maximizar
material handling for our customers.
de materiales de nuestros clientes.
PROMESA DE MARCA
BRAND PROMISE

TRANSFORMADORES DE PLÁSTICOS

En un mercado caracterizado por compañías internacionales


que cuentan con especialidades bien definidas dirigidas
a soluciones POP de uno o varios materiales y estilos, o
bien, compañías grandes y pequeñas que fabrican cualquier
producto plástico.

Sólo PTM cuenta con la habilidad de crear, transformar e


innovar productos que funcionan más allá.

Ya que PTM cuenta con una visión única y una forma mágica
y creativa de optimizar y maximizar soluciones garantizadas.

PLASTIC TRANSFORMERS

In a market characterized by international companies that


have well-defined specialties POP solutions, aimed at one or
more materials and styles, or large and small companies that
manufacture any plastic product, only PTM has the ability to
create, transform and innovate products that work further. OPTIMIZAR OPTIMIZE
MAXIMIZAR MAXIMIZE
Since PTM has a unique and magical way to optimize and
GARANTIZAR GUARANTEE
maximize creative solutions guaranteed.
INNOVAR INNOVATE
IMPACTAR IMPACT
“Una marca es más que una
palabra. Es el comienzo de una
conversación.”
Lexicon

IDENTIDAD VISUAL
“A brand name is more than a
word. It’s the beginning of a
conversation”
Lexicon

VISUAL IDENTITY
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

LOGOTIPO
LOGOTYPE

Tipografías
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

LOGOTIPO
LOGOTYPE

Nuestra imagen se presenta a través de un concepto Our image is presented through a typographic concept
tipográfico, con estilo dinámico y de gran fuerza. with dynamic style and great strength.

Su forma representa una renovación en nuestra historia, Its shape represents a renewal in our history, where
donde se han añadido valores que trascienden en su we have added values that transcend their perception,
percepción, tales como la precisión, el dinamismo y el such as precision, dynamism and creative detail of our
detalle creativo de las soluciones ofrecidas. offered solutions.

A través de su tipografía y formas suaves, se representa Through its print and soft shapes, it represents
la creatividad, la mezcla y la transición, recordando creativity, mixing and transition, remembering those
aquellos procesos de diseño y producción que se design and production processes that are used to form
utilizan y forman la perfección de nuestras soluciones. the perfection of our solutions.

Sus colores fuertes y llamativos, que se derivan de su Their colors are bright and bold, which are derived from
historia como marca, además de que aportan nuevos its history as a brand, plus they provide new values to
valores a la esencia original, que por su aplicación y uso, the original essence, that by its application and use,
recuerdan la transición a través de sus degradados they remember the transition through their gradients
y la mezcla de pellets que llevan a las soluciones and the mixing pellets that leads solid and strong
sólidas y fuertes que nos caracterizan. solutions.

Tipografías
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

DESCRIPTOR
DESCRIPTOR

“Advanced Plastic Solutions” es un tagline descriptivo, “Advanced Plastic Solutions” is a descriptive tagline,
el cual proporciona a detalle el giro de nuestra empresa which provides in detail the turn of our company and
y al mismo tiempo transmite la perfección y tecnología at the same time conveys perfection and technology
involucrada en este proceso. involved in this process.

De la mano va la proyección que otorga el ir más allá Side by side goes the projection that we’ll go beyond
de una simple producción o proceso. the simple production or process.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

ARQUITECTURA
STRUCTURE

El logotipo está compuesto por una tipografía


modificada de forma secuencial, que nos trasmite
integración, dinamismo y vanguardia.

Lo conforma un logotipo tipográfico y un tagline


descriptor, cada uno con su proporción única.

The logo consists of a sequentially modified typeface


that conveys integration, dynamism and modernity.

It forms a typographic logo and tagline descriptor, each


with its unique ratio.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

ÁREA DE SEGURIDAD REDUCCIÓN MÁXIMA


EXCLUSION ZONE MINIMUM SIZE

Cuando el logotipo o símbolo, son usados por sí mismos, En cada momento se debe asegurar la legibilidad de la
marca, por lo que sólo se permite la reducción máxima de
área de seguridad para asegurar su visibilidad e impacto. 2 cm de largo por lo que de en ancho.

Como se muestra, la zona mínima de seguridad es igual a En el caso del uso del logotipo sin su descriptor, se permite
la proporción del tamañoa la proporción del tamaño del una reducción máxima de 1.5 cm de largo por lo que de
alto de su tagline, en sus cuatro lados. en ancho.

When the logo or symbol, are used by themselves, you To ensure the readability, the logo should never be smaller
should leave space around their perimeter to ensure than 2 cm in width.
visibility and impact. As shown, the minimum space should In case of using the logotype without its description, the
be equal to the ratio of the size of the white interior of the logo should never be smaller than 1.5 cm in width.
letter “V”, on its four sides.

FIRMA CORPORATIVA FIRMA CORPORATIVA


SIN TAGLINE
CORPORATE LOGO
CORPORATE LOGO
WITHOUT DESCRIPTION
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

COLORES CORPORATIVOS
CORPORATE COLOR
El uso de los colores es un punto importante en nuestra
imagen, ya que éstos ayudan a que la marca sea

Los colores que se emplearon logran una perfecta


combinación para lograr una imagen dinámica dándole el
toque de formalidad, innovación y creatividad. Por esto
es importante seguir los lineamientos sobre los colores
permitidos, para poder lograr una identidad de marca
congruente en cada aplicación.

La elección del color en uso para las diferentes


aplicaciones, será tomada por el diseñador, pensando
en cómo sacarle el mejor provecho a estos, de acuerdo
al diseño en el cual se trabaja. El logo jamás deberá de
utilizarse en otras gamas de colores de los que aquí no
se indique.

The use of colors is an important part of our image. They


help the brand be remembered and differentiated from the
competition. The colors were chosen to achieve a perfect
combination of formality, innovation and creativity. In order
to achieve a consistent brand image in each application,
it is important to follow the guidelines for the permitted
colors. The choice of the color used for each application
will be taken by the designer. The logo should never be
used in other ranges of colors that are not mentioned here.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

GESTIÓN DE COLOR
Cada dispositivo opera dentro de un espacio de color concreto que puede producir

en diseño y producción (RGB, HSL, HSB, CMYK, etc.) pueden tener muchos espacios
de color diferentes, por lo que varían con cada dispositivo o espacio de color asociado.

A causa de estos espacios de color variables, los colores pueden cambiar de


Las
variaciones de color pueden ser el resultado de diferencias en los orígenes de las

de impresión (el papel de periódico reproduce una gama de colores más limitada que
el papel con calidad de revista) y otras variaciones naturales como las diferencias de
fabricación de los monitores o la antigüedad de éstos.

color en medios impresos y en línea, usar varios tipos de dispositivos para un mismo
medio (como diferentes prensas de impresión) o si se trabaja con varias estaciones de
trabajo.

Un sistema de gestión de color nos da éstas ventajas:


• Obtener una salida de color uniforme y predecible en diversos dispositivos
de salida, como las separaciones de color, la impresora de escritorio y el monitor.
• Precisión e incorporación de manera coherente
desde muchos orígenes.
• Imprimir color correctamente en un dispositivo de salida desconocido.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

COLOR MANAGEMENT

are dependent of the device.

A color model determines the relationship between the values


the meaning of these values as absolute colors. Color models mainly used in design and
production (RGB, HSL, HSB, CMYK, etc..) can have many different color spaces, and
thus varies with each device or associated color space.

Because of these varying color spaces, colors can shift in appearance as you
transfer documents between different devices. Color variations may result from

printing media (newsprint reproduces a more limited range of colors that the paper
magazine quality) and other natural variations such as difference on the manufactured
monitors or how old are these.

We recommend using color management if you anticipate reusing the color graphics in
print and online, using various types of devices within a single media (such as different
printing presses), or if you work with multiple workstations.

• Get a consistent and predictable color output in various output devices, such as
color separations, the desktop printer and monitor.
• Accuracy and consistently incorporating the color graphics from many sources.
• Print color correctly in an output device unknown.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

TINTAS DE IMPRESIÓN
PRINT COLORS
Se llama tinta directa, a una tinta mezclada por el
fabricante, comunmente Pantone®, para producir un
tono de color o un efecto de impresión muy determinado.

CMYK es el acrónimo de los colores básicos (cián,


magenta, amarillo y negro), que se utilizan en las
impresiones offset a cuatro colores (cuatricromía). Sin
embargo, los dispositivos de visualización (computadoras,
tablets, celulares, televisiones, etc.,) suelen utilizar el
formato RGB (rojo, verde y azul).
En algunos casos se realizan impresiones en formato
RGB, mediante plotters, impresoras láser etc., ésto

éstos dispositivos.

It’s called direct ink an ink mixed by the manufacturer,


commonly Pantone®, to produce a color tone print or a

CMYK stands for the basic colors (cyan, magenta, yellow


and black), which are used in four-color offset printing.
However, display devices (computers, tablets, phones,
televisions, etc.,) Usually use the RGB (red, green and
blue).
In some cases, prints are performed in RGB format,

(CMYK or RGB) in which these devices operates.


IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

MONOCROMíA CUATRICROMÍA
MONOCHROME 4-COLOR PROCESS

Cuando sea necesario el uso del logotipo en colores


monocromáticos de sus principales, se podrían usar los aquí
mencionados, dependiendo de la aplicación para los que se
ocupe.

Usarlos en diferente forma no está permitido, esto para poder ESCALA DE GRISES
GRAYSCALE

When it is necessary to use the logo in monocromathic colors than


its default, you could use these, depending on the application.

Using them in a different way is not permitted, this is to preserve


brand loyalty.
BLANCO Y NEGRO
BLACK AND WHITE

NEGATIVO
NEGATIVE
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

COLORES AUXILIARES
ALTERNATE COLOR

Estos colores son complemento a la marca, para lograr


resaltarla con mayor eficiencia, dando al logotipo mejor
contraste y legibilidad.

No se deberán de emplear estos colores sustituyendo


alguno de los colores institucionales ya establecidos.

These colors are a complement to the brand, giving the


logo better contrast and readability. No one should ever
replace the already established institutional colors.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

USO EN DIFERENTES FONDOS


BACKGROUND CONTROL

Los ejemplos que aquí se muestran son los usos correctos


para el logotipo en sus variaciones de acuerdo a los diferentes
fondos permitidos. El uso correcto de estas aplicaciones
logrará una mejor percepción del concepto de marca, así
mismo visualmente logrará ser percibida y recordada con
mayor facilidad. El logotipo se puede usar sobre cualquier
fondo sólido, mientras que se logre un buen contraste de
éste con el fondo, o bien puede modificarse el color de
algún elemento siguiendo fielmente estos lineamientos. El
uso sobre imágenes sólo está permitido si no contrarresta la
visibilidad y contraste del logotipo. Es muy importante cuidar
la visibilidad y la identidad de nuestra imagen, teniendo un
contraste adecuado entre la marca y el fondo para una óptima
visualización.

The examples shown here are the proper uses for the logo
in its variations according to different backgrounds allowed.
The correct use of these applications will insure an accurate
perception of the brand concept. It will also be perceived
and remembered more easily. The logo can be used on any
solid background, as long as it has good contrast. The use on
images is only permitted if it does not counteract the visibility
of the logo. It is very important to preserve the visibility and
the identity of our image, and to have a contrast between
the brand and the background. If you do no not follow the
guidelines presented here, it is likely that our identity will be
at risk of being interrupted by another element.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

USOS CORRECTOS
DEL LOGOTIPO
LOGO USE
Para una correcta visibilidad, impacto e integridad total, LOGOTIPO CORPORATIVO
es importante conservar un uso constate del logotipo. CORPORATE LOGOTYPE

El uso correcto del logotipo es fundamental en las


comunicaciones y nunca debe ser comprometido.
Siempre debe reproducirse desde su archivo original
y asegurar de no seguir los ejemplos que se muestran
en esta lámina, ya que la identidad de marca puede
verse afectada.

En caso de tener alguna duda conforme al uso correcto


de la identidad de marca, favor de comunicarse al
departamento de comunicación correspondiente.

LOGOTIPO CORPORATIVO SIN DESCRIPTOR


For a correct visibility, impact and total integrity, it is CORPORATE LOGOTYPE WITHOUT DESCRIPTOR
important to preserve the correct use of the logo.
The correct use of the logo is fundamental to
communications and must never be compromised. It
should always be reproduced from your original file.
Please make sure not to follow the “bad” examples
shown in this sheet, because brand identity can be
affected.

If you have any doubts about the correct use of the


brand identity, please contact the corresponding
Communication Department.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

USOS CORRECTOS
DEL NOMBRE
NAME USE

1.- Cuando ptm ® aparece dentro de un texto o párrafo


nombre serán usados para lograr el impacto correcto y va en minúsculas y con un puntaje mayor al del texto
mantener la integridad total de la marca. donde se este utilizando, al igual que su registro de
marca.
Las siguientes reglas de uso de nombre en textos Ejemplo: ptm ® está concebido como una empresa de
siempre deben ser respetadas. En caso de tener alguna calidad y alta tecnología.
duda conforme al uso correcto de la identidad de marca,
favor de comunicarse al departamento de comunicación 2.- Como título/nombre de archivos se escribe con
correspondiente. mayúsculas.
Ejemplo: PTM presentacion.doc

1. - When ptm ® appears within a text or paragraph is


used in order to ensure the correct impact and maintain lowercase and with a higher score to the text where you
brand integrity. The correct use of the logo and name are using, as well as his trademark.
is fundamental to communication and must never be Example: ptm ® is designed as a high quality company
compromised. and technology.

The following rules for use of the name in text must always Two. - As title / file name is written in uppercase.
be followed. If you have any doubts in relation to the Example: PTM presentacion.doc
correct use of the brand, please contact the corresponding
Communication Department.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

USOS INCORRECTOS
LOGO MISUSE

Para una correcta visibilidad, impacto e integridad total,


es importante conservar un uso constate del logotipo,
por lo que este nunca debe ser comprometido. A. NO CAMBIAR LOS COLORES ORIGINALES B. NO REEMPLAZAR LAS TIPOGRAFÍAS ORIGINALES
A. DO NOT CHANGE THE ORIGINAL COLORS B. DO NOT REPLACE THE ORIGINAL TYPES

Siempre debe reproducirse desde su archivo original y


asegurar de no seguir los ejemplos que se muestran en
esta lámina, ya que la identidad de marca puede verse
afectada.

En caso de tener alguna duda conforme al uso correcto


de la identidad de marca, favor de comunicarse al
departamento de comunicación correspondiente.
C. NO DESPROPORCIONAR D. NO CAMBIAR LA PROPORCIÓN DE LOS ELEMENTOS
C. DO NOT CHANGE THE PROPORTION D. DO NOT CHANGE THE PROPORTION OF

For a correct visibility, impact and total integrity, it is OTHER ELEMENTS

important to preserve the correct use of the logo.


The correct use of the logo is fundamental to
communications and must never be compromised. It
should always be reproduced from your original file.
Please make sure not to follow the “bad” examples
shown in this sheet, because brand identity can be
affected.

If you have any doubts about the correct use of the E. NO UTILIZAR ELEMENTOS QUE ESTÉN FUERA F. NO SEPARAR LOS ELEMENTOS ORIGINALES

brand identity, please contact the corresponding DE LA IDENTIDAD F. DON’T BREAK THE ORIGINAL ELEMENTS
E. DO NOT USE ELEMENTS THAT ARE OUTSIDE
Communication Department. THE PROVIDED BRAND IDENTITY

NINGUNO DE LOS USOS PRESENTADOS AQUÍ, SON PERMITIDOS.


THE APPLICATIONS GIVEN BELOW ARE NOT ALLOWED.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

G. NO UTILIZAR SOBRE FONDOS ILEGIBLES H. NO GIRAR I. NO GIRAR HORIZONTALEMENTE,


G. NO UTILIZAR SOBRE FONDOS ILEGIBLES H. DO NOT FLIP AL MENOS QUE SEA SOBRE EL EJE IZQUIERDO
I. DO NOT TURN THE LOGO, UNLESS IT IS TURNED ON
THE LEFT AXIS

J. NO MOVER NI ELIMINAR LOS ELEMENTOS K. NO MOVER DE POSICIÓN EL TAGLINE L. NO UTILIZAR SOBRAS NI DEFORMAR SU FORMA
DE SU POCISIÓN. K. DO NOT CHANGE THE POSITION OF THE TAGLINE IN L. NO UTILIZAR SOBRAS NI DEFORMAR SU FORMA
J. DO NOT MOVE OR ERASE ANY ELEMENTOS FROM ITS RELATION TO THE LOGO
POSITION

NINGUNO DE LOS USOS PRESENTADOS AQUÍ, SON PERMITIDOS.


THE APPLICATIONS GIVEN BELOW ARE NOT ALLOWED.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

TIPOGRAFÍA PRIMARIA
TYPEFACE

los textos en cualquier aplicación primaria es un factor


primordial en cualquier identidad de marca.

Llamamos tipografía primaria a la fuente que se utiliza


para la mayoría de las aplicaciones básica como lo es la
tarjeta, hoja, nota de venta, factura, etc. Ésta tipografía
primaria corresponde a la fuente Helvetica de Max
Miedinger.

any brand identity.

We call the primary typeface the one that is used for basic
applications like business cards, letterhead, notes of
sale, invoices, etc. This primary font is Helvetica by Max
Miedinger.
IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
COMPLEMENT TYPEFACE

Representa una segunda alternativa en tipografías.

Puede ser utilizada en diferentes materiales


promocionales y publicitarios, brochures, insertos
de revista, etc., para éstos usos se usaría la fuente
Sansation.

There is an alternative font that can be used in different


promotional and advertising materials, brochures,
inserts, magazine, etc..

For these applications, you would use Sansation.


IDENTIDAD VISUAL . VISUAL IDENTITY

TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
COMPLEMENT TYPEFACES

Representa una tipografía complementaria.

Puede ser utilizada en diferentes materiales


promocionales y publicitarios, brochures, insertos de
revista, etc., para éstos usos se usaría las fuentes
Blue Highway Condensed, Qlassik Bold, Harbara ,
Manksans-Medium y Calibri.

There are complementary fonts that can be used


in different promotional and advertising materials,
brochures, inserts, magazine, etc..

For these applications, you would use Blue Highway


Condensed, Qlassik Bold, Harbara y Manksans-
Medium.
“Tu objetivo no es hacer una
imagen. ¡Se trata de hacer una
declaración!”
Tom Asacker

PAPELERÍA CORPORATIVA
“Your goal is not to make an image.
It’s to make a statement!”
Tom Asacker

STATIONARY
PAPELERÍA CORPORATIVA . STATIONARY

TARJETAS DE PRESENTACIÓN
BUSINESS CARDS

Para las tarjetas de presentación, se han especificado


las normas y tamaños presentados a continuación:

The specified standards and sizes for business cards


are presented below.

Medida / Size: 9 x 5 cm
Material / Material:
Environment PC 100 White 216 gr
Acabado / Finish: Corte recto
Método / Method: Offset / Digital
Tintas / Inks: 6 x 0 PMS Solid / 4 x 0 CMYK
PAPELERÍA CORPORATIVA . STATIONARY

HOJA MEMBRETADA
LETTERHEAD

La hoja membretada da espacio para aplicaciones tamaño


Carta como cartas, memos y fax, dándole una imagen
consistente a través de la marca.

The letterhead can be used for applications that are letter


size such as letters, memos and fax, giving a consistent
image through the brand.
PAPELERÍA CORPORATIVA . STATIONARY

TEMPLATE PARA PRESENTACIÓN


POWER POINT TEMPLATE

Portada interior
Su uso es directo para Microsft PowerPoint® o parecidos, Interior Cover
siguiendo la línea de diseño de la marca para seguir

Its use is live for Microsoft PowerPoint® or similars, with

consistency.

Portada . Cover
Interiores texto / Subcapítulo
Interior text / Subchapter

Contraportada
Backcover
PAPELERÍA CORPORATIVA . STATIONARY

FONDO DE PANTALLA
SCREEN WALLPAPER
“Los clientes deben reconocer que
nosotros defendemos algo”
Howard Schultz, Starbucks®

IDENTIFICACIÓN DE MARCA
“Customers must recognize that
you stand for something”
Howard Schultz, Starbucks®

BRAND IDENTIFICATION
IDENTIFICACIÓN DE MARCA . BRAND IDENTIFICATION

GAFETE
ID BADGE

Frente. Front

tienda, para así sea más fácil la dirección de los clientes.


La medida es de 6 x 8 cm sobre pvc.

El uso de los gafetes es importante para darle credibilidad


a los empleados por medio de ellos. Es importante
que lleve los datos principales como el logotipo, así como

Vuelta . Back

Its use is to identify employees within the store, for better


customer service.

The size is 6 x 8 cm on pvc.

The use of the badges is important to give credibility to the


employees. It is important to include key items such as the

Medida / Size: 6 x 8 cm
Material / Material: PVC
IDENTIFICACIÓN DE MARCA . BRAND IDENTIFICATION

UNIFORME
UNIFORM

de la empresa en los empleados.


Así como para crear una imagen tangible de la marca.

employees and to create a tangible brand image.


IDENTIFICACIÓN DE MARCA . BRAND IDENTIFICATION

UNIFORME
UNIFORM

de la empresa en los empleados.


Así como para crear una imagen tangible de la marca.

employees and to create a tangible brand image.


“El valor de marca es la suma
de todos los corazones y mentes
de cada persona que entra en
contacto con su compañía”
Christopher Betzter

IDENTIDAD WEB
“Brand equity is the sum of all the
hearts and minds of every single
person that comes into contact
with your company”
Christopher Betzter

WEB IDENTITY
FIRMA CORREO ELECTRÓNICO
E-MAIL SIGNATURE

El correo electrónico saliente de la empresa, debe ir con la


Cada mail nuevo / Each new e-mail

Outgoing email from the company must use the electronic


signature below.

ADVANCED PLASTIC SOLUTIONS

ADVANCED PLASTIC SOLUTIONS


“Los productos se hacen en las
fábricas, pero las marcas se crean
en la mente”
Walter Landor

IDENTIDAD AMBIENTAL
“Products are made in the factory,
but brands are created in the
mind.”
Walter Landor

ENVIRONMENT IDENTITY
IDENTIDAD AMBIENTAL . ENVIRONMENT IDENTITY

FACHADA
ARCHITECTURE

El uso de la imagen como parte del diseño exterior de

la imagen en la percepción del cliente.

The use of the image as part of the exterior design of our

the perception of the client.


IDENTIDAD AMBIENTAL . ENVIRONMENT IDENTITY

FACHADA
ARCHITECTURE

El uso de la imagen como parte del diseño exterior de

la imagen en la percepción del cliente.

The use of the image as part of the exterior design of our

the perception of the client.


IDENTIDAD AMBIENTAL . ENVIRONMENT IDENTITY

PENDONES
BANNERS

El uso de la imagen como parte del diseño interior de

la imagen en la percepción del cliente.

The use of the image as part of the interior design of our

the perception of the client.


IDENTIDAD AMBIENTAL . ENVIRONMENT IDENTITY
“Mensaje + Actitud=
Carácter”
Gregg R. Bagni, Schwinn®

KIT DE IDENTIDAD PARA MEDIOS


“Message + Attitude
= Character”
Gregg R. Bagni, Schwinn®

IDENTITY MEDIA KIT


MEDIOS DE IDENTIDAD . IDENTITY MEDIA KIT

VOLANTE ELECTRÓNICO
E-MAILER

Éste diseño sería usado en campaña por medio de


correo electrónico.

This design could be used in campaign through email.


MEDIOS DE IDENTIDAD . IDENTITY MEDIA KIT

PDF FOLLETO CORPORATIVO


CORPORATE PDF BROCHURE

Una herramienta importante en las ventas de la empresa,


por medio de ésta se da a conocer la información básica y
comercial de la misma.

La presentación corporativa de ptm®, debe seguir


la misma línea de identidad.

Ésta presentación se maneja por medio de un archivo


PDF adjunto.

A main element for the sales company, it contains the main


information of our company for commercial purposes.

The corporate presentation of ptm® most follow the


same style of the brand.
MEDIOS DE IDENTIDAD . IDENTITY MEDIA KIT

FICHA TÉCNICA
DATA SHEET

Herramienta de ventas basada en la principal


información sobre la empresa y sus productos.

The brochure contains the main information about our


products.
MEDIOS DE IDENTIDAD . IDENTITY MEDIA KIT

REVISTA
MAGAZINE AD

La promoción en revista debe seguir la misma línea de


identidad.

Magazine promotion must follow the same style of


identity.
MEDIOS DE IDENTIDAD . IDENTITY MEDIA KIT

PROMOCIONALES
PROMOTIONAL ITEMS

Los artículos promocionales tienen como objetivo


el difundir la imagen de la empresa para crear una

Promotional items are intended to spread the image of the


company.
GLOSARIO. GLOSSARY
GLOSARIO . GLOSSARY

Arquitectura de marca. Es la estructura que organiza armónica una marca, sus cualidades e idiosincrasia. Se trata de un recurso
y lógicamente el portafolio de marcas de una compañía. Esta creativo que ha evolucionado del juego de palabras ingenioso o la
frase pegadiza a un concepto más amplio y perdurable, síntesis del
posicionamiento estratégico de la marca que será introducido en
ubica cada una de ellas dentro del conjunto. todos sus mensajes publicitarios.

Atributos. Características intrínsecas de una marca que, como tales,


resultan fácilmente comprobables. Pueden ser propias, relacionadas
con el uso y consumo de la marca (materiales de fabricación, color, ésta.
calidad, rendimiento) o resultado de factores externos (precio,
distribución, accesibilidad). Se trata de la asociación de marca más Estrategia de marca.
básica y esencial. comportamiento competitivo de una organización con sus productos
y servicios para establecerse en la mente de los consumidores en
Branding. Es el proceso de gestión estratégica de una marca. Las un mercado poblado de productos y servicios similares entre sí. La
principales tareas del branding son:
1. Creación del código de marca: identidad de marca, proposición de corto o largo plazo frente los competidores.
valor y posicionamiento estratégico.
Experiencia de Marca. La marca encierra una promesa de la
marca y roles de marca. empresa a todos sus stakeholders y, especialmente, a sus clientes.
3. Creación y aplicación de la identidad visual corporativa. Éstos, al entrar en contacto con la marca tienen una experiencia
4. Comunicación de la marca. que es el resultado de convalidar la promesa que la marca encierra;
5. Implantación de instrumentos de gestión de la marca. si lo prometido se cumple la experiencia es positiva y se traduce

Brand Promise (Promesa de la marca). Una declaración de los económico de la marca. Si la promesa no se cumple, la marca pierde
valor económico como consecuencia de la falta de lealtad del cliente.
asociados con un producto, servicio o empresa.
Firma institucional o corporativa. Fusión de tipografía (logotipo) y
Color. Es un elemento básico fundamental a la hora de comunicar la símbolos que denotan características propias de una organización,
personalidad de la marca y diferenciarla de la competencia.

Descriptor. Identidad corporativa. Es la manifestación física de una marca. En


automáticamente la principal cualidad o aplicación del producto general incluye un logotipo y una serie de elementos básicos de
diseño, coordinados por un las líneas maestras que se recogen en
frecuentes pues, en su búsqueda de marcas, el público encontrará un manual de estilo o manual de identidad corporativa. Estas líneas
primero aquellas con denominación genérica. maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa
de forma coherente en todos sus puntos de contacto.
Eslogan. Mensaje breve y memorable que expresa la identidad de
GLOSARIO . GLOSSARY

Identidad de marca. La marca desde una perspectiva interna. entre consumidores determinan el distanciamiento que pueda
Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie darse entre la identidad de marca buscada por el anunciante y la
a su producto o servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de
competidores. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de de ésta.
comunicación.
Toda imagen de marca implica una respuesta, racional o emocional,
Elementos como el tiempo, la experiencia, la competencia en por parte del público, un ejercicio de interpretación y valoración

distanciamiento que pueda darse entre la identidad de marca

tener de ella (imagen de marca). Logotipo.


compuesto por texto en exclusiva, dotado de un diseño distintivo de
Es importante no confundir la identidad de una marca con su
identidad visual, que es la expresión visible de ésta. con un Símbolo o Isotipo para integrar juntos la identidad visual de
una compañía.
Identidad verbal. El componente verbal de una identidad de marca,
compuesto por la totalidad de los mensajes textuales que la integren Manual de Identidad Corporativa. Guía de estilo que establece la
y lo que de ella revelen, desde el nombre de marca a cualquier política a seguir en la aplicación de una identidad visual, de cara a
tipo de declaración incluida en packaging, el tono de los mensajes
publicitarios, etc. Este documento, cuya redacción debe realizarse en colaboración con
el diseñador responsable, recogerá en primer lugar una descripción
Identidad visual corporativa. Manifestación visual de la identidad
de marca. Se construye mediante una combinación de los elementos variaciones posibles en forma, color, tamaño... acompañadas por sus

sus manifestaciones (diseño de producto, packaging, publicidad, la tipografía, posibles materiales... en cualquier soporte, interno o
externo..
interiores, medios de transporte, según sus necesidades), de
acuerdo siempre a las pautas establecidas en el Manual de Identidad Marca. Identidad única y distintiva de un producto, servicio o
Corporativa. compañía equiparable a su personalidad. Está integrada por un
componente tangible (identidad verbal e identidad visual) y aspectos
Imagen de marca. La marca desde la perspectiva del público.
Corresponde a la forma en que éste experimenta la individualidad de credibilidad... En conjunto, representa un valor añadido que va más
un producto, servicio o compañía mediante una serie de asociaciones
(positivas o negativas), con independencia de la identidad de marca marcas consiguen establecer un vínculo emocional con el público,
que el negociante haya deseado transmitir. Elementos como el
GLOSARIO . GLOSSARY

Tagline. Frase breve especialmente diseñada para expresar de


La marca es uno de los principales activos de una empresa y un manera ingeniosa e inteligente una propuesta de marca. Al contrario
elemento básico del universo publicitario. que el eslogan, un recurso variable cuyo uso puede reducirse a una

Mensaje. La información (hechos, fortalezas, estilo/cultura y asociada a la marca de manera inalterable como una prolongación
dirección futura) que es más relevante para las audiencias prioritarias de su nombre. El atractivo de la expresión determinará su peso
y sirve como una guía sobre los puntos más importantes para todas emocional e incidirá en la familiaridad del consumidor con la oferta;
las comunicaciones. algunos taglines, de hecho, alcanzan tal popularidad que acaban
siendo asimilados por el habla coloquial.
Personalidad de Marca. Asociaciones de marca de naturaleza
Su empleo no es un requisito imprescindible, pero sí muy
propiamente humanos. Se trata de una combinación de cualidades recomendable para marcas genéricas o de oferta poco diferenciada.
estratégicamente elegidas para otorgar vida a la identidad de marca,
en un proceso de humanización que busca facilitar el trato con el Tipografía. Estilo o tipo de alfabeto, números y otros signos que
consumidor y la diferenciación respecto de otras marcas con una se usan para escribir. Para Bankinter se ha creado una tipografía
a medida para expresar la personalidad de la marca Bankinter de
forma contundente y propia.
Al contrario que la identidad de marca, que debe ser permanente,
su personalidad puede experimentar adaptaciones y ajustes a la Valores de marca. Indicador empleado para juzgar del rendimiento
actualidad del momento. de una marca o su capacidad de satisfacción. Se calcula estimando

En un intento por gestionar las asociaciones que se les otorgan, pagado para obtenerlos. A las marcas les conviene mantenerse
algunas marcas recurren al empleo de un portavoz (personajes al tanto del valor percibido por su público para poder adecuar su
famosos), una mascota (animales u objetos animados), o incluso política de precios

materialicen de manera expresa su personalidad deseada.

Posicionamiento. La referencia del ‘lugar’ que en la percepción


mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye
la principal diferencia que existe entre una, ésta y su competencia.

Símbolo. En el sentido amplio un símbolo es un signo al que se

marca, sólo o en conjunto con otros elementos. En ocasiones puede


GLOSARIO. GLOSSARY
GLOSARIO . GLOSSARY

Attributes. Characteristics intrinsic to a brand that, as such, are

brand usage and consumption (fabrication materials, color, quality, perception the public has of it (brand image).
performance) or be the result of external factors (price, distribution, It is important not to mistake brand identity for visual identity, the
accessibility). They are the most basic and essential brand latter being a brand’s visible expression.
association.
Brand Image. The brand from the public perspective. It corresponds
Brand. A product, service or company’s unique and distinctive to the way public experiences the individuality of a product, service
identity that is comparable to its personality. It consists of a tangible or company through a series of association (positive or negative),
component (verbal identity and visual identity) and intangible regardless of the brand identity the business wishes to transmit.

Together, they represent an added value that goes beyond the among consumers determine the gap between the brand identity

an emotional link to the public, derived from satisfaction or nostalgia form of expectancies, the public has about the brand.
that is manifested in the form of built loyalty. Every brand image implies a response, either rational or emotional,
by the public, an interpretation and assessment exercise subsequent
advertising universe.

Brand Architecture. The structure that organizes, harmonically and Brand Personality. Brand associations of an emotional nature that
bestow human traits upon the product, service or company. It is a
combination of strategically chosen characteristics to impart life to
they play and the place where each one is located within the whole. brand identity, in a humanization process that seeks to facilitate
consumer treatment and achieve differentiation from other brands
Brand Experience.
all of its stakeholders and, especially, to its customer. Customers,
by coming in contact with the brand, have an experience that is the Unlike brand identity, which must be permanent, brand personality
result of validating the promise a brand entails; if the promise is may undergo adaptations and adjustments in keeping with the
current moment.
loyalty and, subsequently, into an increase of the brands dollar
In an attempt to manage the associations bestowed upon them, some
a consequence of lack of customer loyalty. brands resort to the utilization of a speaker (a famous person), a

Brand Identity. The brand, from an internal perspective. All of the specially created for that purpose, that materialize the desired
values a company wishes the public to associate to its product or personality.
service in order to differentiate itself from its competitors. It is the
promise all communication activities are to be focused on. Brand Promise. A statement of the lasting, relevant and distinctive
Elements such as time, experience, competence in the market or
GLOSARIO . GLOSSARY

Brand Strategy. Corporate Identity. It is the physical manifestation of a brand. In


of an organization, with its products and services, to establish itself general, it includes a logo and a series of basic design elements,
in the minds of consumers within a market comprising products and coordinated by the master lines contained in a style manual or
corporate identity manual. These master lines establish the way
short- and long-term differentiation objectives against competitors. corporate identity must be coherently applied at every point of
Brand Values. An indicator utilized for judging brand performance or contact.
its satisfaction capacity. It is calculated by estimating the matching
Corporate visual identity. The visual identity of a brand. It is
them. It is advisable for brands to stay abreast of the value perceived constructed through a combination of the tangible elements utilized to
by their public in order to adapt its price policy. identify it (graphic brand, corporate colors, typography…) applied in

Branding. The strategic management process of a brand. The main advertisement, internal communication, stationery, uniforms, interior
tasks of branding are: design and means of transportation, based on its needs), always
1. Creation of the brand code: brand identity, value proposal and in accordance to the patterns established in the Corporate Identity
strategic positioning. Manual.

and roles. Descriptor. The functional brand name, allowing to automatically


3. Creation and application of corporate visual identity. identifying the main quality or application of the product or service it
4. Brand communication. refers to. They prove useful in infrequent markets because, it their
5. Implementation of brand management instruments.
denomination.
Color. This is a fundamental basic element when it comes to
communicating a brand’s personality and differentiating it from Institutional or corporate signature. A fusion of typography (logo)
competitors. and symbols denoting an organization’s characteristics, in order to
identify it symbolically.
Corporate Identity Manual. A style guide establishing the policy to
be followed in the application of a visual identity. It is intended to Logo. The graphic representation of a brand’s name. It consists
unify all of its future expressions. exclusively of text, provided with a distinctive design according to

This document, which wording must be prepared in collaboration or Isotype to integrate, jointly, the visual identity of a company.

reasoned description of the graphic elements with each one of its Message. The information (facts, strengths, style / culture and future
possible variations in shape, color and size, together with their direction) that is more relevant for priority audiences and serves as a
respective graphic examples. The standards for utilization of the guide on the most important topics for all communications.
graphic brand, corporate colors, typography, and possible materials…
in any type of media, either internal or external are then established. Positioning. The reference to a “place” that, in the perception of a
GLOSARIO . GLOSSARY

client or consumer, a brand holds. It constitutes the main difference Verbal Identity. The verbal component of brand identity, comprising
existing between a brand and its competence. all text messages that are a part of it and what those messages
Slogan. A brief, memorable message expressing a brand’s identity, reveal about it, from brand name to any type of statement included in
its quality and idiosyncrasy. It is a creative resource that has evolved packaging, the tone of advertisement messages, etc.
from the ingenious word game of a sticky phrase to a wider and longer
lasting concept - a synthesis of the brand’s strategic positioning that
will be introduced in all advertisement messages.

It complements the graphic brand as a representative and

from it.

Symbol. In a broad sense, a symbol is a sign to which a series of

identity, is a graphic sign representing a brand, either by itself or


together with other elements. It can be sometimes enough for
recognizing a brand.

Tagline. A short phrase specially designed for expressing, in an


ingenious and intelligent way, a brand’s proposal. Unlike a slogan – a
variable resource which use can be limited to a campaign – a tagline

the brand as an extension of its name.

The attractiveness of the expression will determine its emotional


weight and will induce, in the consumer, familiarity with the offering.
Some taglines, in fact, become so popular that they are assimilated
into colloquial speaking.

The use of a tagline is not an indispensable requirement for generic


brands or a barely differentiated offering.

Typography. A style or type of alphabet, numbers or other signs


used for writing. A tailor-made typography was created for Bankinter
as a measure for expressing Bankinter’s personality in a convincing
and unique way.
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