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LESSONS LEARNED

AUGMENTED STORIES
LESSONS
OFERECIMENTO:
LEARNED
O Lessons Learned YOUPIX Study
Tour Los Angeles é um report que
traz para o mercado os insights e
aprendizados de uma viagem de 6
dias em Los Angeles, onde visitamos
10 das empresas mais disruptivas do
APOIO:
entretenimento e conteúdo digital e
acompanhamos 1920 horas de
conteúdo na VidCon, o maior evento
de vídeo e influenciadores do mundo.
Bia Beatriz Gustavo
Granja Abellan Nogueira
YOUPIX YOUPIX TORUS

MAPEAMENTO,
CURADORIA E
INTELIGÊNCIA
DE PESQUISA: Dani Amanda Rodrigo
Besouchet Costa Turra
YOUPIX YOUPIX TORUS

Thais
Mara
YOUPIX
O YOUPIX ABOUT
Ao longo de 12 anos, o YOUPIX se
transformou no principal hub de
conexões e negócios da indústria de
conteúdo e entretenimento digital.
O YOUPIX É UMA
Pioneiro no estudo e fomento do
universo de creators e da cultura dos
jovens digitais, estabeleceu uma
ACELERADORA
influente rede de contatos dentro e
fora do Brasil.
DA INDÚSTRIA
A YOUPIX Study Tour LA representa
a materialização desse know how e
conexões, no formato de uma
viagem de estudos transformadora.
DE CREATORS
49% dos brasileiros entre 20 e 29
CREATORS

WE ARE ALL
anos considera creators fonte para
tomada de decisão – QUALIBEST1

68% dos consumidores se diz favorável aos


MARCAS anunciantes quando impactados por
conteúdo – NEWSWHIP B2B Report2

AGÊNCIAS "Branded Entertainment Growing Twice as


Fast as Advertising Spend" – PQ Media3

"YouTube is where the


PRODUTORAS cinematic talent of tomorrow are
honing their skills" - MUX

"While publishers say they have a studio,


VEÍCULOS online video companies can say they are a
studio" – Digiday5

FONTES 1 bit.ly/influsquali 2 bit.ly/marcasnw 3 bit.ly/agenciaspqmedia 4 bit.ly/produtmux 5 bit.ly/veiculosdigi


YOUPIX
CONSULTING
MEDIUM. ESTRATÉGIA
YOUPIX. INSIGHTS YOUPIX
COM.BR CONHE- RESEARCH
CIMENTO

INTELI-
GÊNCIA
YOUPIX
YOUPIX CURATORSHIP
OFFICE CONEXÃO

YOUPIX
CON O QUE FAZEMOS PROFISSIO-
NALIZAÇÃO

YOUPIX DISCUSSÃO
TALKS
CREATORS
BOOST

YOUPIX FOMENTO CREATORS


EDUCA EDUCAÇÃO
PITCH
ACELE-
TRANSFOR-
RAÇÃO
MAÇÃO
STUDY
TOUR
ALGUNS DOS NOSSOS CLIENTES
Seja você uma marca, um veículo, um
creator, uma plataforma, agência ou
um fornecedor da indústria de
comunicação, no digital, somos todos
iguais. Se todos criam e as barreiras
de distribuição são cada vez menores,
onde cada player se situa e quais as
estratégias que deveriam nortear suas
POR QUE práticas? Ao contrário de outros tipos
de comunicação para as quais os
CRIAMOS modelos e processos estão
estabelecidos, no digital tudo está em
formação e as linhas entre quem faz o
A STUDY que são cada vez mais tênues. Para
trazer luz e insights para quem atua
TOUR? nesse setor, criamos a Study Tour. Uma
viagem de estudos e transformação
para os profissionais que querem se
capacitar para a economia digital.
Los Angeles está para a mídia e o
entretenimento digital assim como San
Francisco está para startups e
tecnologia. A cidade se transformou no
epicentro das empresas mais
disruptivas do mercado de conteúdo
digital e também é berço de alguns dos
maiores creators da atualidade.
POR QUE Nossa jornada pela cidade nos levou
EM LOS para palestras e conversas em
empresas importantes como: FOX,

ANGELES? Vice, Red Bull, ZEFR, Vidsy,


AwesomenessTV, Snap, Musical.ly,
Theorist Media e Next 10 Ventures.
De acordo com a eMarketer, o
consumo de vídeos online cresce 20% e
de vídeos mobile 42%. Como o maior
evento de vídeo online do mundo, a
Vidcon reúne fãs, youtubers e membros
da indústria de vídeo online em um
evento só, tendo se transformado em
uma importante ferramenta para que
empresas se conectem com os temas e
pessoas que estão moldando a cultura

POR QUE A dos Millennials e da Geração Z, uma


audiência cada vez mais difícil de
alcançar através da publicidade e do
VIDCON? conteúdo linear e tradicional.

O evento tem 3 andares de conteúdo e


oferece 1920 horas de atividades
durante 3 dias, abrangendo palestras,
workshops, shows, entrevistas, cases de
inovação e negócios, debates e mais.
QUEM FOI COM A GENTE
♥ CLASS
OF 2018
André Paulo
Maranhão Jubilut
GLOBO CREATOR

PROFISSIONAIS
QUE PARTICIPARAM
DESSA JORNADA Risoletta Mario
Miranda Reys
FSB KONTRABANDO

Daniela Pedro
Dahrouge Alvim
GIUSTI MAGAZINE LUIZA
Seijiro Carolina
Taguti Rocha
SHOPTIME PETROBRÁS

PROFISSIONAIS
QUE PARTICIPARAM
DESSA JORNADA Suely Fabiana
Weller Monteiro
GNT GNT

Patricia Bob
Marinho Wollheim
TEMPOJUNTO THE B NETWORK
Fernanda Sofia
Longoni Santino
@FEMINGOS @SOFIASANTINO

PROFISSIONAIS
QUE PARTICIPARAM
DESSA JORNADA Andressa Mariana
Fontinele Martins
@ANDRESSAFONTINELE MUSICAL.LY

Gabriel Alessandra
Estrela Lippel
PROJETO BOA SORTE LIMÃO OU LIMONADA
COMO FOI A STUDY TOUR?
Assista em bit.ly/videost18
Entre 18 e 23 de junho, o YOUPIX
levou um grupo de 18 pessoas pra
estudar em Los Angeles e depois
participar da VidCon, o maior evento
de vídeos e influenciadores do mundo.

Ao longo de 6 dias, fizemos uma


verdadeira jornada de conhecimento,
de estudos, de troca e de busca por
novos modelos de criação, distribuição
e negócios relacionados a conteúdo e
COMO FOI? entretenimento digital.

Em Los Angeles e na VidCon nos


conectamos com empresas como: FOX,
Vice, Red Bull, ZEFR, Vidsy,
AwesomenessTV, Snap, Musical.ly,
Theorist Media e Next 10 Ventures.
O QUE NÓS APRENDEMOS?
Este report é o resultado da
experiência dos participantes da Study
Tour durante as visitas em Los Angeles
e também de suas explorações na
VidCon. Diariamente, nos reuníamos
para sessões de “Lessons Learned”,
metodologia desenvolvida pelo
YOUPIX para extrair e organizar as
diferentes perspectivas e análises
individuais sobre as experiências
vividas.

De forma remota, em rede e


colaborativa, Gustavo Nogueira e
Bruno Turra da Torus se juntaram à
equipe do YOUPIX para depurar todo
o material gerado e fazer a curadoria
desse conhecimento, transformando
informações nos valiosos insights que
você conhece neste report.
AUGMENTED STORIES
AUGMENTED STORIES

Lembra do Napster? Ele ganhou fama no Quem aí foi em alguma passeata na Av. Nós interagimos com o mundo
começo dos anos 2000 como um software Paulista contra os CDs, fitas K7 ou através da câmera dos nossos
de download de música, até ser esmagado bolachões? Se houve alguma, não fomos celulares.
pela pressão, principalmente, das convidadas.
gravadoras. Elas entenderam tudo errado. Essa observação parece óbvia, mas é por
Temos um momento parecido acontecendo isso mesmo devemos prestar atenção nela!
Elas não perceberam que o Napster era a nesse exato momento! Uma revolução que Com a quantidade e a velocidade com que
ponta do Iceberg, a parte visível e explícita está acontecendo na base, que vem pela produzimos conteúdo através das lentes dos
de uma revolução silenciosa que acontecia simples mudança de comportamento das nossos celulares em ambientes interativos e
de modo profundo e imutável. Às pessoas, pessoas. E o motor dessa revolução é a com recursos cada vez mais simples,
não importava mais possuir um CD com CÂMERA, ou melhor, a MOBILE CAMERA, percebemos que a câmera está moldando
músicas, elas não queriam mais ser donas a câmera que está em bilhões de celulares nosso comportamento, a sociedade e todas
de CDs, queriam ter acesso àquela música. mundo afora. as coisas ao nosso redor.

* Vide este artigo que saiu no The Guardian sobre


como estabelecimentos comerciais estão sendo
desenhados para serem Instagramáveis: bit.ly/guardianig
AUGMENTED STORIES

O mais interessante de tudo isso, são as A nova atualização do iOS nos trouxe o As oportunidades e possibilidades que
camadas e as diferentes realidades que Memoji, que nos transforma em emojis surgem daí são infinitas e estão prontas
podem se sobrepor quando entendemos a animados que existem através das nossas para serem exploradas. Neste report, você
câmera não como uma ferramenta de ações em frente a câmera. encontra as evidências e as tendências
registro, mas como uma experiência social, desse novo mundo, um mundo aumentado
um modo de compartilhar histórias, Anote aí, 2019 vai ser o ano da pelas lentes das câmeras de todos.
conversar e gerar conexão. Realidade Aumentada. E nem
vamos perceber! Quem usa não Confira agora os 12 insights da
Quando usamos aquelas orelhinhas fofas está falando sobre isso, está YOUPIX Study Tour 2018 e se aproprie
nos nossos Stories, estamos criando apenas usando. desse material como quiser e for útil à você.
histórias adicionando uma nova camada
de realidade, a Aumentada (Augmented E essa é a revolução silenciosa. Com o Bia Granja &
Reality). Quando usamos um filtro que vídeo, os filtros e Augmented Reality no Dani Besouchet
muda a cor do que estamos registrando, centro de tudo, a câmera hoje é o que YOUPIX
adicionamos ao mundo um tom que estamos vendo, o que somos e como
achamos mais interessante. contamos a história do mundo.
AUGMENTED STORIES
1 STATE OF
4 O NOVO
7 FAKE FOLLOWERS,
10
FAST
SOCIAL VIDEO ENGAJAMENTO REAL PROBLEMS DATA

2 CREATORS COMO
5 SEJA AUTÊNTICO
8 O EXÉRCITO DO
11
E
CRIATIVOS OU SUMA DARK SOCIAL SPORTS

3 O MUNDO
6 INFLUENCERS
9 TODOS QUEREM
12
A/R PARA
FRAGMENTADO PARA O BEM SER RYCAH TODOS
Em retrospectiva, 2017 foi um ano Esse ano, vemos um mercado mais
estranho para o mercado de vídeo. maduro e efervescente que conhece
A corrida incansável para entender melhor os hábitos da audiência,
e hackear o algoritmo, a pouca especialmente da geração Z e da
inovação (pautada pela busca de sua relevância, plataformas
fórmulas prontas), a banalização entendendo e aprofundando a
do próprio conceito de conteúdo, a pertinência da comunidade para
profusão de novas plataformas, e criação de conteúdo original com

1 marcas envolvendo creators em


campanhas porque é cool e não
porque traz resultados foram alguns
self-streaming como default e o
entendimento de creators e
influenciadores como empresas. Da
STATE OF dos fatores que definiram a crise de identidade e liquidez da
SOCIAL VIDEO indústria. mídia surgem novas possibilidades
de futuro.
UM
CENÁRIO
PÓS-TV

Mike Vorhaus, CEO da Magid, fez Apesar do comportamento de consumir TV ao E não é só o comportamento que está em
uma apresentação na VidCon focada vivo ainda ser o dominante, para 18-34 está mudança, mas também de linguagens,
no State of Video. Fica claro que o quase empatado. Ainda, entre os Millennials, formatos e estrutura de negócio em ambos
consumo de vídeo online só cresce em aparelhos digitais superam a TV como o meio os espaços, que se misturam.
usuários e frequência. principal de entretenimento.
Keynote VIDCON:
Anual State of Video,
Mike Vorhaus
UM
CENÁRIO
PÓS-TV

Quando perguntados porque cancelam


sua TV à cabo, o motivo cada vez mais
OTT: CONTEÚDO OVER THE TOP
deixa de ser o preço, mas a oferta VOD: VÍDEO ON DEMAND
crescente de conteúdo OTT, que passa a
suprir suas necessidades.
AVOD (Advertising): YouTube, Facebook
Watch, Instagram, Stories, Snap
65% dos Millennials assiste vídeo online
todo santo dia. TVOD (Transactional): iTunes, Google Play
SVOD (Subscription): Amazon Prime, Hulu,
Netflix, YouTube Red
“HÁ 20 ANOS, SE VOCÊ
VÍDEO CADA TIVESSE UMA EMPRESA E
VEZ MAIS NÃO TIVESSE UM SITE,
ESTRATÉGICO VOCÊ NÃO EXISTIA. HOJE
É ASSIM COM VÍDEO”.
JIM LOUDERBACK
CEO VIDCON
"VÍDEO É 80% DO QUE A GENTE
CONSOME EM REDES SOCIAIS"
Segundo o Media Consultant Kevin Frankenfeld,
Social Video cresce 20% ao ano*, Mobile Video cresce 42%*.
*eMarketer
CRISE DE
IDENTIDADE
DA MÍDIA
“YOUTUBE IS LOOKING MORE LIKE TV.
TV IS LOOKING MORE AND MORE LIKE
ONLINE VIDEO.”
JIM LOUDERBACK
CEO VIDCON (COMPRADA PELA VIACOM)
“Todas […] lançando suas frentes de produção de vídeos
originais: Youtube Red, Facebook, Watch, IGTV,  Twitter
Originals, Amazon Prime, só que nenhuma delas se volta para
os modelos standard da indústria de conteúdo, elas já nascem
self-streaming.”

Texto da Daniela Dahrouge que participou do Study Tour 2018.


http://bit.ly/2L8P8jS
“THE ONLY WAY TO UNDERSTAND NEW
CULTURE AND BEHAVIOUR IS TO GO
NATIVE. GOING NATIVE REFERS TO THE
PROCESS OF OBSERVING, LEARNING, AND
DEEPENING THE INVOLVEMENT OF AN
ANTHROPOLOGIST WITH THEIR HOSTS
AND THEIR HOSTS’ CULTURES THROUGH
LONG-TERM FIELDWORK AND
PARTICIPATION”
BRIAN SOLIS

Keynote VidCon: Drunk on Influence - Cassie Roma


OS VERDADEIROS NATIVOS DIGITAIS
"GEN Z É A ÚNICA GERAÇÃO A TER VIVIDO EXCLUSIVAMENTE EM UM MUNDO ON DEMAND"*

% DE GEN Z EM CADA PLATATAFORMA


Veja mais: http://bit.ly/2L72eOE
SPOILER ALERT
45% das crianças entre 0 e 8 anos tem
seu próprio device conectado.*
*Palestra "Demystifying Demographics: The Secrets of Targeting Audiences Through Platform, Content, and Format" da VidCon 2018
SERÃO 40% DOS
CONSUMIDORES ATÉ 2020
Os nascidos na Geração Z (entre 1995 e Além de tudo, serão um baita
GEN Z 2012) são os verdadeiros nativos digitais.
Pela exposição e conexão ao mundo, é
mercado: representarão 40%
dos consumidores até 2020,
considerada a geração mais cabeça-aberta. com 44 bilhões de dólares em
poder de compra.
Para o inventor e futurista Ray Kurzweil eles
têm um real impacto no mundo. “A Veja mais:
tecnologia tem os empoderado e eles podem http://bit.ly/2L72eOE
se expressar de formas nunca antes
pensadas.”
SOCIAL É UM LIFESTYLE E
UM MEIO DE EXPRESSÃO
Para essa geração, mídias sociais são um

GEN Z lifestyle, não só entretenimento. Para


conversar com eles, é necessário falar sua
língua e também apoiar sua identidade.

Na VidCon, ativações interativas e


Instagramáveis eram obrigatórias
para as marcas.
YOUTUBE É REGIDO POR INFLUENCERS
“WE’RE ALL
COMPANIES
AT THIS POINT”
CANAL STACYPLAYS
(1.8M SUBSCRIBERS)
Com o fortalecimento do conteúdo
na estratégia de marketing, e com o desafio de ter uma
agilidade e efetividade maior na produção, surgem novos
caminhos para a internalização das operações de produção e

2
criação de conteúdo (uma alternativa aos modelos tradicionais
de agência e produtoras) e o surgimento da figura do creator
como o novo criativo.

CREATORS
COMO
CRIATIVOS
CONTEÚDO VS CAMPANHA
O mercado de display ad vai cair 30% ao ano.
73% dos profissionais de marketing diz que fazer conteúdo
que engaja é a prioridade número um para seus negócios.

*Apresentação do Media Consultant Kevin Frankelfeld, com dados da eMarketer e da CMI Marketing Research
CRIAR AD VÍDEO
PARA O DIGITAL
É COMPLEXO
Temos que fazer cada
vez mais conteúdo:
Nativo
Que engaja
Multiplataforma e multiformato
Mais rápido
Mais barato
Com qualidade
E SE CREATORS SE
TORNASSEM OS
CRIATIVOS?
NA VERDADE ELES JÁ SÃO…

E é importante entender que o movimento de


internalização de creators não acontece apenas em
grandes empresas. Já existem apps como o Vidsy que
facilitam a comunicação entre empresas e creators, que
criam conteúdo para marcas, para diversas redes, em
até 10 dias úteis. A preocupação não é só a criação,
que é feita por quem entende da plataforma e sua
linguagem, mas também a velocidade.

Kevin Frankenfeld Media Consultant


VIDSY.COM
+4,000 CREATORS
76 PAÍSES
26 LÍNGUAS
“I PAY MY INFLUENCERS
AS CONTENT CREATORS,
NOT JUST AS SOMEONE
WHO HAS AN AUDIENCE”
CHRIS KINDT
VP DE MKT RED BULL MEDIA HOUSE
A Red Bull Media House usa seus
inflluenciadores como agências.
"Eles têm mensagens que precisam
comunicar, e o criativo está no creator.”
CREATORS
AS CREATIVES

CREATORS
Já fazem tanto o
trabalho de agências
quanto o de
consultorias.
ANTES… HOJE:

“ESSE “OBRIGADO POR


CONTEÚDO QUE POSTAR, MAS
FANDOM
CREATIVE VOCÊ POSTOU É ISSO PERTENCE A
ILEGAL. TIRE DO NÓS. BORA
AR” MONETIZAR”
E não são só os creators que tomam esse
papel de criativos. Scott Narville e Natali
Galindo da FOX compartilharam na Study
Tour: deixe seus fãs criarem por você e
monetize com isso. A Gen Z gosta de
participar e colaborar inclusive com as
definições de conteúdo da marca.
USER
GENERATED
CONTENT 70% DO CONTEÚDO
DA FOX NO YOUTUBE
É FEITO POR FÃS =
1,8 BI VIEWS / MÊS

"O YOUTUBE É UMA EXPRESSÃO


ORGÂNICA DO FANDOM"
SCOTT NORVILLE
VP Digital Audience Development da FOX
QUEM CRIA O QUE,
PRA QUEM E PRA ONDE?
Sempre pensamos em centralização, Quem não entender o cenário e
agora a regra é fragmentar. A criação criar formatos e conteúdo nativo,
de conteúdo agora vem de todos os ficará para trás. Youtube tem

3
lugares e pode ser distribuída em Stories, IGTV quer ser o Youtube.
plataformas diversas e cada vez mais Twitter e Snapchat fazem esforços
nichadas. É ótimo para dar opções pra para atrair creators, LinkedIn
audiência, mas um grande desafio para mostra a força da sua comunidade
O MUNDO marcas e creators, que, mais do que e até o Skype anunciou sua
FRAGMENTADO nunca, precisam de uma estratégia de ferramenta para creators.
conteúdo.
O QUE JÁ ERA COMPLICADO,

VAI PIORAR!
As plataformas estão se tornando muito
parecidas. A partir de agora, os briefings para
produção de conteúdo serão cada vez mais
desafiadores e multiplataforma.
MONETIZATION

AQUECIMENTO LONG FORM


AUDIOVISUAL
SHORT FORM
Com as plataformas convergindo em vídeo multi-formato, qual será o maior
destino para vídeo? Por uma lado, formatos longos, antes só do Youtube,
chegam também no IGTV, enquanto o Facebook encoraja seus creators a
criarem para Facebook Watch, e Snap Inc anuncia que o Snapchat Shows MESSAGING
também será aberto para creators. Até o Skype lançou algo para creators.
Por outro, formato curto e casual de stories transborda para outras redes,
tendo o Youtube chamado atenção com esse anúncio. GAMING
Esse ano, na nona edição do evento, o espaço para outras redes além do
Youtube foi bem maior. Keynotes, espaços patrocinados e dicas para creators
em cada plataforma, incluindo LinkedIn e Pinterest, mostram como o mercado LIVE
está mudando.

Para marcas e creators já estabelecidos, a FOMO se torna uma pressão. Para


os novos entrantes, é uma oportunidade de testar e ver onde funciona melhor. STORIES
De qualquer forma, com a homogeneidade das plataformas, uma estratégia
de conteúdo se torna indispensável. Você não precisa estar em tudo, mas
onde estiver, tem que ser nativo e original para a plataforma. FOR BRANDS
Leia mais: http://bit.ly/2La1ybn
http://bit.ly/2L42z4t
http://bit.ly/2L5ugtM FOR CREATORS
STORIES
ESTRATOSFÉRICOS
Leia mais: https://tcrn.ch/2L8sR5F

DOIS ANOS ATRÁS, O ÚNICO APP COM


O FORMATO DE STORIES ERA O
SNAPCHAT. HOJE ESSA LINGUAGEM
CONTINUA CRESCENDO E ESTÁ
PRESENTE EM DIVERSAS PLATAFORMAS,
INCLUSIVE NO YOUTUBE.
SE VOCÊ ESTÁ ACOSTUMADO
APENAS A ADAPTAR PARA 9:16

9:16 UM FILME FEITO EM 16:9, CHEGOU


A HORA DE MUDAR. EM UMA
PESQUISA DA TRAILER PARK, 59%

IS DOS CONSUMIDORES DIZEM SE


IRRITAR QUANDO PRECISAM VIRAR
O TELEFONE NA HORIZONTAL, E

HERE 35% DISSE TER SEU CELULAR


TRANCADO NO MODO
VERTICAL. E COM O

TO LANÇAMENTO DO IGTV, ISSO SÓ


DEVE SE CONSOLIDAR AINDA
MAIS. PENSE EM CONTEÚDO NA

STAY VERTICAL DESDE O INÍCIO. FILME


DUAS VEZES SE FOR PRECISO.

Leia mais: http://bit.ly/2L5ugtM


LIVE OR DIE

*VidCon Keynote: Annual State of Video from Mike Vorhaus, Magid Media
“LIVESTREAMING IS PRODUÇÃO
THE NEXT
FRONTIER OF 4 PASSOS DA
CONTEÚDO

SHARING ESTRATÉGIA DE
LIVE VIDEO
AUTHENTICY” PROMOÇÃO

THOMAS DE NAPOLI
(SR DIRECTOR, BUSINESS STRATEGY VENDAS
- VIACOM VELOCITY)

Já sabemos que Live é um formato que engaja e beneficia


creators e marcas. Nesta edição, vimos mais dicas de como
zerar no formato, muito usado para gerar leads e
lançamentos. Consistência e frequência são chave nessa
construção de hábito e relacionamento.
BOTS PARA MANDAR INBOX QUANDO VAI PRO AR (PROMOÇÃO)
E PARA RESPONDER COMENTÁRIOS (ENGAJAMENTO)

Palestra "Live Video Workshop Proven Strategies to Generate Buzz, Engagement, and ROI" da VidCon
O digital está em busca de formas de Os algoritmos se moldam para
engajamento mais profundas, muito medir engajamento real no
além do like/share/comment. Saindo conteúdo, inclusive emoções. Como

4
da era da “social media” (broadcast) criar conteúdo engajador e
para a da “social network” (conversas). conversar com sua audiência em
Conteúdo, serviço e comunicação se diferentes plataformas?
misturam para entregar valor e
O NOVO relevância para as pessoas e nunca
ENGAJAMENTO houveram tantas possibilidades de
interação nas redes: Questions, Polls,
Lives, Bots, AR.
BEM-VINDX À ERA DO ENGAJAMENTO

Cultive comunidades, não audiências!

*Slide da palestra "Hacking the Facebook Algorithm Inside Facebook's Secret Promotional Code" na VidCon
MASS CULTURE Cultura de massa, que vem de cima e
todos consomem (Celebs, mídia, etc)

CLOSE CULTURE Cultura que criamos com as pessoas


mais próximas (amigos, família, etc)

CROWD CULTURE Cultura criadada por todos nós juntos


(hoje tem uma influência enorme sobre Mass Culture)

DEEP CULTURE Subculturas e nichos criados entre as


pessoas (compartilhamento de paixão)

Assista ao documentário em www.youtube.com/watch?v=sjxy4pvGLkw


A BUSCA PELO
ENGAJAMENTO
PROFUNDO
Interatividade e engajamento
para além do trio "Like-Share-
Comment" são a próxima
corrida do ouro no digital. Com
todo mundo fazendo tudo, as
plataformas e os conteúdos
buscam ganhar INTENÇÃO e
PROFUNDIDADE na resposta da
audiência. Exemplos: Hashtags
como gatilhos de criação (e não
só de agrupamento), BOTS, AR,
Conversação, Watch time, etc
FIDJI SIMO
VP OF PRODUCT FACEBOOK
OS KPIS PARA
CONTEÚDO NÃO SÃO
MAIS DE ALCANCE.
ENGAJAMENTO É O
TODOS BUSCAM
NOVO KPI
Facebook anunciou para as
EVIDÊNCIAS DE
empresas parceiras do Facebook
Watch que quer comprar conteúdo ENGAJAMENTO REAL.
interativo e que tenha um forte
aspecto de comunidade.
COMUNIDADES
. PERGUNTE-SE QUAL O SEU ECOSSISTEMA
. NÃO ESQUEÇA DE E-MAIL E SMS
. RESPONDA A TODOS

GERAM O
. CURTA OS POSTS DOS OUTROS
(ELES VERÃO MAIS OS SEUS)
. MÉTRICAS: TIME SPENT, WATCH TIME, AUDIENCE

ENGAJAMENTO.
GROWTH, EMOÇÕES (!!!)
. COMPARTILHE INSTA STORIES NO FACEBOOK
. LIVE É CONSUMIDO COM ÁUDIO

ENGAJAMENTO
. TENHA UM ROSTO NOS 3 PRIMEIROS SEGUNDOS
DO VÍDEO OU STORIES
. LEGENDE TODOS OS VIDEOS ( 39% FINALIZAÇÃO)

ALIMENTA OS
. MICRO BOOSTING (PRA PEGAR TRAÇÃO)
. FAÇA POLLS E QUESTIONS (CONVERSAS)
. SUBA SÓ VIDEOS NATIVOS (ORIGINALS)

ALGORITMOS
. MUDE PARA BUSINESS PROFILE (+ FERRAMENTAS)
. MONETIZE SEUS FÃS

*Dicas da palestra "Hacking the Facebook Algorithm Inside


Facebook's Secret Promotional Code" na VidCon
"Invista primeiro em
encontrar sua
comunidade.
Comunidade gera
conversa. E conversa
gera conversão".
Gavin McGarry, JumpWire Media
EMOÇÃO É
REAÇÃO
Para além do engajamento, a Canvs é uma
ferramenta de Inteligência Artificial que mede
emoções nas redes sociais, em grande-escala e
tempo real. Hoje, esse tipo de tecnologia já
consegue detectar ironia, por exemplo.

Conheça: www.canvs.ai
Slides da palestra da Jumpwire Media com Gavin
McGarry na VidCon
“KNOW YOUR
AUDIENCE…”
MANTRA EM LA E NA VIDCON
Se você não está se debruçando sobre
seu analytics, comentários e qualquer
outro ponto de contato das pessoas
com o seu conteúdo... VOCÊ ESTÁ
FAZENDO ERRADO!
“NÃO É MAIS
SOBRE O
CANAL, É TUDO
SOBRE O VÍDEO
E QUEM O
ASSISTE E FAZER
COM O QUE O
TIPO CERTO DE
PESSOA CHEGUE
NO SEU VÍDEO”
DERRAL EVES
VIDEO/YOUTUBE CONSULTANT
No digital, o importante é criar
um ritual e formar um hábito.
As pessoas têm expectativas
específicas quando assistem
aos seus vídeos. Se isso muda
ou deixa de ser consistente,
elas vão para outro lugar.
Slide da palestra "Psychology of the Watch Journey on Youtube" na VidCon
"A ÚNICA AUDIÊNCIA
QUE IMPORTA É A
SUA AUDIÊNCIA".
MatPat, creator e consultor da Theorist Media
OS 4 PASSOS DA FREQUÊNCIA:
NÃO PARE DE SUBIR VÍDEOS
ESTRATÉGIA DE CONSISTÊNCIA:
VÍDEO DICAS DA
CONHEÇA SUA MARCA E SEJA CONSISTENTE
COM ELA E SUA CATEGORIA

Algumas dicas de tipo de conteúdo AWESOMENESSTV AUDIÊNCIA:


foram levadas ao evento, sempre CONHEÇA SUA COMUNIDADE
com o asterisco: conheça a sua E OS MANTENHA ENGAJADOS
audiência. Talvez para o sua
ANALYTICS:
categoria, vídeos mais longos sejam SAIBA QUANDO ASSISTEM, QUANDO
adequados. Para isso, fique atento PARAM, QUANTO TEMPO ASSISTEM, ETC
ao watchtime, CTR e comentários.
MASTERCLASS YOUTUBE RESUMÃO

O QUE IMPORTA FIQUE DE OLHO CANIBAL


Não canibalize seu canal
Thumbnail, título e Impressões, sugestões, ctr%,
para bombar vídeos
Descrição. inscrições.
individuais. Seja consistente.

PROPOSTA
MAIS VÍDEO CANAL DE STORYTELLING
Atualmente, ser visto é mais
DE VALOR Não importa sobre o que for
importante do que conseguir Não coloquem só logo e VARIEDADE = DEAD o seu canal. A conexão
seguidores. Foque em fazer as slogan da empresa no banner Foque no nicho e seja prático humana e a história são os
pessoas assistirem mais vídeos! do canal, isso não comunica os com o que você faz pelo nicho. fatores de engajamento.
valores e o conteúdo do canal.

1X/dia
COLLABS Não poste mais o que 1 vez COMUNIDADE PROMOVA
Collabs entre creators ainda por dia. Você pode criar mais Foque em construir uma Tem dindin pra mídia?
são o modo pra crescer no de um vídeo/dia, mas poste comunidade de verdade Promova um trailer do seu
Youtube, são ótimas para que te ama e resultados virão. canal, ou um vídeo que
em outro canal, diversifique
transferência de capital social. e descubra como eles Comunidade > Views. traduza exatamente o
funcionam juntos. que você faz.

Dicas da palestra "YouTube Masterclass: Killer Tips from Top YouTube Experts" da VidCon
ANATOMIA
DE UM
VÍDEO
Slides retirados da palestra "The 8
Formats You Must Know To Build Your
Audience on YouTube" da VidCon
THUMBNAIL
MANIA

O Youtube agora permite testar diferentes miniaturas/thumbnails e


medir o CTR. A thumbnail é a primeira impressão que a audiência A SUA THUMBNAIL PRECISA SER FUNCIONAL
tem e responde por 60% da intenção de clique pra ver o vídeo. PARA VOCÊ E PARA A SUA AUDIÊNCIA E
Segundo MatPat, da Theorist Media, a audiência tem aversão à RESPONDER ÀS PERGUNTAS ABAIXO:
ambiguidade, ela precisa olhar o thumb e saber exatamente o que
esperar do vídeo, qualquer discrepância gera abandono. E o poder •QUEM ESTÁ NESSE VÍDEO?
das expressões faciais é outro achado importante, inclusive com olhos •SOBRE O QUE É ESTE VÍDEO?
maiores editados e cores mais saturadas.
•QUEM É A AUDIÊNCIA DESTE VÍDEO?
Isso também é verdade para outras plataformas: Gavin McGarry, da •ISSO É O QUE EU ESPERAVA ENCONTRAR?
Jumpwire, sugere que ter um rosto nos 3 primeiros segundos de •PARECE O “MELHOR” PARA ESSE TIPO DE VÍDEO?
vídeos faz uma enorme diferença na intenção de clique.
THE AGE OF ASSISTANCE:
FAÇA PELO BEM DA COMUNIDADE

Slides da palestra "Brian Solis and the State of Influencer and Creator Marketing" da VidCon
Aplicativos de mensagem fazem parte do nosso
dia a dia, e o número de CHATBOTS só cresce. A
essência da era da assistência: bots nos auxiliando
em nossos desejos.

Ao lado, a Beta, um chatbot feminista que ajuda a


pauta das mulheres no governo, informando sobre
mudanças a quem faz parte da sua lista e até
enviando e-mails para senadores.

ERA DA
ASSISTÊNCIA
QUE TIPO DE CONVERSA VOCÊ ESTÁ TENDO?

APENAS 6% DAS EMPRESAS RESPONDE


AOS COMENTÁRIOS DOS VÍDEOS.

78% DAS EMPRESAS NÃO RESPONDE,


NÃO RECEBE COMENTÁRIOS OU
SEQUER OS HABILITA EM SEUS VÍDEOS.

Dados retirados da palestra “The Definitive Reference Guide to Video Marketing - SparkMedia” da VidCon
“UTILITY IS THE
NEW VIRAL”
BRIAN SOLIS

Focar em sua audiência significa construir e fazer


pela comunidade. Brian Solis, consultor da
Altimeter, reforça a nova fase do Marketing de
Influência: entregue valor e não só conteúdo,
busque relacionamento e não apenas exposição
de marca. De que forma você é útil para aquela
comunidade? Comunidade se constrói em cima de
troca e geração de valor, com pessoas que fazem
parte de algo que é maior que elas próprias. Faça
parte dessa conversa e o Capital Social do
influenciador será transferido para você.
Se estamos buscando engajamento Identidade e propósito se tornam
real e profundo, a autenticidade é a fundamentais para sustentar uma
cola que nos permite chegar lá. estratégia de conteúdo. GenZ

5
Mas o que define autenticidade, um valoriza uma marca (seja de
conteúdo autêntico e como empresa ou creator) que a
desdobra-lo em ações? representa e que se importa com a
sua causa.
SEJA AUTÊNTICO
OU SUMA
“NEM TODO
CONTEÚDO
AUTÊNTICO TEM
SUCESSO, MAS
TODO CONTEÚDO
DE SUCESSO É
AUTÊNTICO”
MEREDITH LEVINE
FANTROPÓLOGA
NA THEORIST MEDIA
SER REAL Quando o que se fala condiz com o que se é de verdade. Seja
a pessoa certa pra contar aquela história. Não conte a história de outro.

SER SIGNIFICATIVO Quando você se conecta com algo em um nível


pessoal, você significa algo para alguém.
O QUE É SER
AUTÊNTICO?
SER ORIGINAL Quando trazemos um novo ponto de vista sobre algo que
as pessoas já tenham visto, ou quano falamos de algo totalmente novo.

SER IMPORTANTE Seu conteúdo contribui para conversas mais amplas,


do contexto cultural do momento.
De acordo com Meredith, autenticidade é
uma sensação que outras pessoas têm sobre
você, algo que você sente que é real, tem
significado, é original, é importante.
Missão Objetivos
Benchmark & Identidade . O que esse canal faz?
. Quais canais me inspiram? . Por que esse canal existe?
. Quais canais me representam?
Visão O que vai me acrescentar fazer
. Quais canais fazem o tipo de
. Quais problemas esse canal vídeos no Youtube? Quais são
conteúdo que eu gostaria de fazer?
vai resolver? meus objetivos pessoais e
. Quais canais estão na mesma fase
. Para onde você vê esse profissionais?
de crescimento que o meu?
canal indo no futuro? 1.  _________________
2.  _________________
3.  _________________
Audiência Ética
Como eu posso fazer benchmark
. Você quer alcançar pessoas . Quais regras vão te ajudar a tomar e perceber esse crescimento?
parecidas com você? Como?
COLINHA DA . Você quer alcançar pessoas
decisões?
. Como você vai incorporar seus
1.  _________________
2.  _________________
AUTENTICIDADE diferentes de você? Como?
. Quem vai dar valor para este
valores ao criar conteúdo? 3.  _________________
conteúdo? Quem vai aprender algo?
A MEREDITH NOS DEU UMA
BELÍSSIMA COLA COM
Diferenciando seu conteúdo Valores
PERGUNTAS IMPORTANTES
. O que você vai fazer/dizer no seu Quais são seus valores? (exemplos abaixo)
PARA AJUDAR A DEFINIR A conteúdo que não foi feito antes? Inclusão • Diversidade • Colaboração • Sustentatbilidade • Bondade •
NOSSA AUTENCIDADE. . Como você vai melhorar o conteúdo já Criatividade • Empatia • Complexidade • Qualidade • Curiosidade •
USE E ABUSE! ♥ disponível sobre o tema? Exclusividade • Coerência • Liderança • Perfeição • Velocidade • Capricho
. Quem você vai alcançar que antes não • Inovação • Simplicidade • Adaptabilidade • Força • Confiança • …
era representado?
. Por que você é a pessoa certa para fazer . Quais são os valores opostos aos seus? Lembre-se de que se não houverem
esse conteúdo? opostos, então os seus valores são neutros e não comunicam autenticidade.
AUTENTICIDADE:
A BASE DO
MARKETING DE WALK THE TALK

INFLUÊNCIA 2.0 Relacionamento e fidelidade se constróem em cima


de confiança e autencidade.

Slide da palestra "Defining Influence- Are Influencers REALLY Influential" da VidCon


INFLUENCERS E MARCAS: MELHORES
PRÁTICAS PARA TODOS BRILHAREM

Para a Cassie Roma, Head of


Content Marketing na The DEIXE O CREATOR SER CRIATIVO
Warehouse Group, quando uma
marca decide trabalhar com
influenciadores, os benefícios são
diversos: construção de DEIXE O CREATOR CRIAR PARA SUA
confiança, sentimento positivo, COMUNIDADE, DO JEITO DELE*
comunidade, além da troca de
capital social, a autenticidade e
credibilidade. Ao lado, as TRABALHE COM O CREATOR NO BRIEFING
melhores práticas para ambas as
partes brilharem:
E TROQUEM SOBRE OS OBJETIVOS, VALORIZE
O TRABALHO DO CREATOR

*Benny Fine (da Fine Brothers Entertainment, com 17M subs) inclue no contrato uma
cláusula que permite que ele ignore 50% das modificações propostas pela marca.
NO “SURREALITY SHOW”
DO YOUTUBE RED, ESCAPE
THE NIGHT, OS
YOUTUBERS SÃO
TRATADOS COMO
ESTRELAS E NÃO ATORES.
ELES SÃO COLOCADOS EM
UM MOMENTO HISTÓRICO
E PRECISAM COMPLETAR
DESAFIOS PARA VOLTAR
AO PRESENTE, COMO SI
MESMOS E NÃO COMO
PERSONAGENS
Finstagram = Fake Instagram
Uma segunda conta no Instagram divulgada apenas
para um grupo seleto de amigos

Geração Z tem 40% a mais de chances de possuir uma


FINSTAGRAM conta assim, comparando com Millenials

Na conta oficial, o foco é o aspiracional ("The best of" da


nossa vida), na Finstagram temos o autêntico e íntimo.

Leia mais: http://bit.ly/2LaM3j2


O CONCEITO DE
AUTENTICIDADE É
QUESTIONADO
COM O
CRESCIMENTO DE
INFLUENCIADORES
VIRTUAIS COMO
@LILMIQUELA,
@THEDIIGITALS,
@BLAWKO22,
Miquela tem 1,3MM de
seguidores, é embaixadora @BERMUDAISBAE
do #BlackLivesMatter, faz
trabalhos para marcas como Leia mais bit.ly/2L6xTiZ
e bit.ly/wiredmiq
Prada e Diesel e foi eleita
uma das pessoas mais
influentes da internet pela
Time em 2018.
A Geração Z confia mais nos A luta pela diversidade, pela
influenciadores do que nos próprios educação no mercado de influência
pais ou marcas na hora de tomar e contra fake news, haters e burnout

6
decisões. A responsabilidade e o é uma forte tendência.
papel social dos influenciadores
precisa estar refletida no conteúdo,
e deve ser dividida com as
INFLUENCERS plataformas.
PARA O BEM
QUASE METADE
DOS
ENTREVISTADOS
ENTRE 18 E 24
ANOS JÁ
COMPROU ALGO
POR CAUSA DE
ALGUM
INFLUENCIADOR.
Slide retirado da palestra"Facebook Holistic Marketing | Tania Yuki & Prince Boucher" da VidCon
PARA OS GENZ,
UMA PESSOA
FAMOSA OS
INCENTIVA DE
FORMA POSITIVA E
OS ENSINA ALGO

Slide da palestra "VidCon Velocity Sponsored Presentation - culture of proximity" da VidCon


BOA
INFLUÊNCIA
NO KEYNOTE ANUAL DO
YOUTUBE, JUNTO DO
PRODUTOR MUSICAL KURT
SCHNEIDER, COM +10M DE
ASSINANTES, A TERAPEUTA
KATI MORTON GANHOU
DESTAQUE COM SEUS
MODESTOS 370K SUBS.
A ESCOLHA NÃO FOI À
TOA! PARA O YOUTUBE,
SAÚDE MENTAL É UM
ASSUNTO IMPORTANTE PARA
SEUS CREATORS E A
AUDIÊNCIA.

Assista o canal dela:


www.youtube.com/KatiMorton
25 SESSÕES
PELO MENOS 25 SESSÕES NA
COMMUNITY TRACK COM
TEMAS COMO IGUALDADE
RACIAL, SEXUALIDADE,
GÊNERO, FEMINISMO E
CYBERBULLYING

Leia mais: http://bit.ly/2Ke5tDo


"QUANTO MAIS LONGE DO ESTEREÓTIPO DE UM
HOMEM BRANCO E HÉTERO VOCÊ ESTIVER, MAIS
OFENSAS VOCÊ RECEBERÁ, INDEPENDENTE DO
CONTEÚDO QUE ESTÁ PRODUZINDO".
Dylan Marron Videomaker e podcaster do "Conversations With People Who Hate Me"
DON’T LET THEM KEEP YOU DOWN

“EU RECEBO TANTO ÓDIO E TANTO


AMOR NA INTERNET QUE SINTO COMO
UMA RELAÇÃO PARADOXAL. ME SINTO
OBRIGADA A NÃO ODIAR A INTERNET
PORQUE MEU TRABALHO, QUE EU
AMO, SÓ EXISTE POR CAUSA DELA”
JESSICA TAYLOR PIOTROWSKI
PESQUISADORA E COMUNICÓLOGA
A pesquisadora de Amsterdã tem seus estudos focados na GenZ e conta que o
comportamento dos haters é um problema: muitos chegam a colocar notificações para
serem os primeiros a comentar algo negativo, para gerar um efeito cascata. Não
devemos desumanizar os haters os tratando como trolls.
INFLUENCERS
SHOULD DO
GOOD

“A MAIORIA DOS
CREATORS DE
SUCESSO FOCA
EM UMA MENSAGEM
DE EMPODERAMENTO,
DIVERSIDADE E
INCLUSÃO… E OS
JOVENS QUE
ASSISTEM QUEREM
FAZER O BEM
QUANDO VEEM OS
OUTROS FAZENDO"
JENNIFER WIENER - FULLSCREEN MEDIA
RECIPROCIDADE Obrigação de dar quando recebe

ESCASSEZ Pessoas querem mais do que tem menos

AUTORIDADE As pessoas seguem experts críveis e


conhecidos

CONSISTÊNCIA Constantemente pedir por compromissos


possíveis de serem cumpridos

CURTIR Pessoas que são parecidas conosco, que nos


complementam, que cooperam.

CONSENSO Pessoas olham para as decisões/ações dos


outros para determinar suas próprias

Dicas da palestra "Defining Influence- Are Influencers REALLY Influential" da VidCon


RESPONSABILIDADE
DE QUEM?
"I agree we are responsible for
the content [on Facebook]"
Mark Zuckerberg
RESPONSABILIDADE
DE QUEM?
"Usuários de redes sociais
marcaram empresas, que
possuíram ou possuem relação
com ele ... cobrando um
posicionamento"
JOVENS QUEREM
QUE AS MARCAS
TENHAM UM
POSICIONAMENTO
SLIDE RETIRADO DA PALESTRA “AD NAUSEA I HATE ADS - I LOVE BRANDS” DA VIDCON DE 2017
Com um mercado crescente e Como fazer para evitar essas
pulverizado de creators, e com uma contas suspeitas e encontrar
oferta fácil para compra de influenciadores relevantes para a

7
seguidores e engajamento, as estratégia?
marcas tem o desafio (não
impossível) de identificar seguidores
e engajamentos falsos na rede, e
FAKE FOLLOWERS, também de mover suas escolhas
REAL PROBLEMS para nomes que vão além de um
número atraente de seguidores.
COMO É COMUM A
COBRANÇA POR
NÚMERO DE
SEGUIDORES,
MILHÕES* DE
DÓLARES DE
MARCAS SÃO
GASTOS NO
MERCADO DE
SEGUIDORES
FALSOS
*Estudo da MediaKix estima Slide da palestra "Hacking the Facebook Algorithm Inside Facebook's Secret Promotional Code" da VidCon

o mercado de influencers no
Instagram em mais de 1
Bilhão de dólares
As críticas sobre a prática de
compra de seguidores sempre recai
sobre os influenciadores. Mas
temos que nos perguntar o motivo
pelo qual influenciadores estão
usando bots e comprando
seguidores. Quem disse a eles que
essa métrica era importante foram
os contratantes, ainda muito
focados em números e alcance,
reproduzindo lógicas de mídia de
massa que não fazem sentido na
sociedade em rede.
Slide da palestra "How to Spot Fake Followes on Instagram" da VidCon
“EM UM CENÁRIO DE
MÍDIAS SOCIAIS SATURADO
POR SEGUIDORES FALSOS E
LIKES COMPRADOS, UM
NOVO TIPO DE
INFLUENCIADOR ESTÁ
EMERGINDO: UM
MOTIVADO POR VALORES
PROFUNDOS. ESSES
INDIVÍDUOS NÃO ESTÃO LÁ
PELOS LIKES. AO INVÉS
DISSO, ESTÃO EM BUSCA DE
MUDAR O MUNDO.”
TREND WATCHING - HTTP://BIT.LY/2L8OFYW
COMO IDENTIFICAR CONTAS SUSPEITAS?

. GRANDE NÚMERO DE SEGUIDORES


. TAXA MÉDIA DE ENGAJAMENTO = 2% (DESCONFIE SE MUITO DIFERENTE)
. ENGAJAMENTO INCONSISTENTE NOS POSTS
. BAIXA QUALIDADE DO ENGAJAMENTO (COMENTÁRIOS SOBRE O CONTEÚDO?)
. IRRELEVÂNCIA DA DISCUSSÃO EM TORNO DO CONTEÚDO
. SEGUIDORES SEM FOTO, BIO OU POST
. QUALIDADE DOS SEGUIDORES
. PEÇA POR PRINT DE VIEWS, SWIPES E INTERAÇÕES DOS STORIES

Dicas da palestra "How to Spot Fake Followes on Instagram" da VidCon


Dark Social, a próxima fronteira de
conexão! A organização das
comunidades através de aplicativos de

8
mensagem e grupos em Messenger,
Whatsapp e Instagram, por exemplo,
abre espaço para que os líderes dos
mesmos sejam incentivados a se
O EXÉRCITO DO estabelecerem como creators e
DARK SOCIAL monetizarem os grupos. Como criar e
influenciar essas comunidades?
MÉTRICAS? 84% DE TODO O
COMPARTILHAMENTO NÃO É MONITORÁVEL

“Dark social"= pessoas


compartilhando conteúdo
em canais privados, tipo
mensageiros, emails, apps
e afins. Isso significa que
o Google não vê e
ferramentas de Analytics
não monitoram.
Leia mais: bit.ly/riseofds
MAIS QUE STORIES, TROCA DE
MENSAGEM É O COMPORTAMENTO
QUE MAIS CRESCE NA WEB!
Chris Cox, CPO do Facebook
Leia mais bit.ly/2L8SuTW
ESSAS
INTERAÇÕES
PODEM SER AS
MAIS VALIOSAS
DE TODAS: UMA
RELEITURA DO
BOCA A BOCA.

Leia mais bit.ly/2L7U20D


“Este é meu
exército
silencioso”
Deputado Major Olímpio

Leia mais bit.ly/bolsozap


COMUNIDADES E
AS MARCAS
Se conectar com os consumidores em um ambiente
seguro e fechado dá às marcas a oportunidade de:
. Pesquisa Pesquisas com consumidores de
forma rápida e desintermediada, ajuda a informar
decisões de produto e comunicação
. Engajamento Criar, nutrir e gerir uma
comunidade, fomentando conversas
. Lealdade Clientes se sentem parte da
construção dos produtos e serviços da marca
. Promoção Mensagens do grupo se
espalham (Amigos e família ainda são influência
Leia mais em bit.ly/2JDS9mN
número 1 para decisão de compra)
COMO CRIAR A EXPERIÊNCIA CLUBE

BATIZE O CLUBE GAMEFIQUE


WE LOVE PETS Explique a piada para os
Sem forçar, use esse nome
As pessoas se emocionam e se novos e deixe que os membros
sempre pra se referir a esses
comovem conhecendo seus da comunidade se apropriem
fãs, convide novas pessoas
bichinhos de estimação. da brincadeira para que eles
para esse clube.
queiram explicar também.

PEÇA
DIVIRTA-SE FAÇA A XUXA
Mesmo que seja um conteúdo Faça eles se sentirem especiais
ENGAJAMENTO
complexo ou pesado, propicie (elogie, agradeça as pessoas, Pessoas são tímidas ou
alegria de estarem juntos e agradeça a presença delas no não tem tempo. Faça uma
reunidos. vídeo e na comunidade). pergunta específica para que
eles se motivem a responder.

TRATE COMO GATILHOS


FAMÍLIA POSITIVOS EASY WINS!
Tente atenuar a linha entre o Sobre o que eles falam e do Depois que eles derem essas
que eles podem saber ou não, que eles gostam além de você? contribuições pequenas,
para que ele não se sintam por Bacon? Plantas? RuPaul? aprofunde!
fora da sua vida. Gretchen?

Dicas da palestra "Want Super Fans? What It REALLY Takes to Build a Super Engaged Community" da VidCon
Marcas e creators buscam novas Fãs se tornam patrocinadores do
formas de rentabilidade, geração conteúdo que gostam e querem
de receitas e monetização de assistir, e assinaturas de

9
conteúdos, através de parcerias e plataformas de streaming também
iniciativas que transcendem a são uma opção. E o Blockchain,
convencionalidade das plataformas. como causa disrupção nessa
Estas, lançam novas formas de categoria?
TODOS QUEREM monetizar, como a Amazon com o
SER RYCAH seu Merch Collab.
BEYOND
PRE-ROLL
1 EM CADA 4
USUÁRIOS DE
INTERNET DIZ
ABANDONAR UM
VÍDEO POR CONTA
DE UM ANÚNCIO.
SLIDE RETIRADO DA PALESTRA “RESEARCH DEBUT - VIEWING SESSIONS” DA VIDCON 2017.
PESQUISA CITADA ENTREVISTOU 2392 AMERICANOS, SENDO 45% ENTRE 18-39 ANOS, E 55% ACIMA DE 40 ANOS
COMO CREATORS ESTÃO MONETIZANDO?
. ASSINATURAS

BEYOND PRE-ROLL . LICENCIAMENTO


. MERCHANDISING
. LIVES
. EVENTOS (BENEFÍCIOS PRA ASSINANTES)
.
. PATREON
. VENDA DE PRODUTOS DIGITAIS
CREATORS BUSCAM FORMAS
ALTERNATIVAS DE MONETIZAR ALÉM DO . MERCH
PRE-ROLL, FORMATO JÁ NÃO MUITO . TALKS
APRECIADO PELO PÚBLICO (AD BLOCK) . EDUCAÇÃO
. CURSOS
QUANTIDADE DE YOUTUBERS FATURANDO
MAIS DE 6 DÍGITOS COM YOUTUBE SUBIU 40%
Com o aquecimento da oferta de
plataformas de vídeo, a principal
proposta de valor passa a ser a
monetização. Diferente de outros anos,
o foco do keynote do Youtube na
VidCon 2018 foi quase inteiro no
assunto, com o Chief Product Officer do
Youtube, Neal Mohan, apresentando
novas formas de monetização, TODAS
INDEPENDENTES DAS MARCAS.

MEMBERSHIP
US$ 4.99 por mês (case:
tripilicou faturamento)

MERCH
Parceria com fabricante
TeeSpring Assista ao keynote bit.ly/ytkeyvidcon e
leia sobre os anúncios feitos aqui bit.ly/2Al4VXI
O co-fundador do Instagram, Mike
Krieger, esteve ao lado de Fidji Simo
(VP de Produto do Facebook) em um
keynote para posicionar as plataformas
como ferramentas de negócio para os
criadores, apresentando 3 caminhos de
monetização:

SUBSCRIPTION
Para criadores de nicho e
com comunidades engajadas

BRAND COLLABS
Eles tem um marketplace pra
conectar creators e marcas

AD BREAKS
Para quem faz muito conteúdo
e tem muitos views
"WE ARE REALLY EMBRACING THE TREND OF
WHERE WE THINK THE MEDIA AND
ENTERTAINMENT INDUSTRY IS GOING:
MOBILE, VERTICAL, INTERACTIVE"
FIDJI SIMO
VP de Produto do Facebook
UNLOCK CREATIVITY
FACEBOOK WATCH E IGTV VÃO ALÉM DOS
FORMATOS LONGOS.

SÃO TAMBÉM NOVAS


OPORTUNIDADES DE SOLTAR A
CRIATIVIDADE E MONETIZAR
TANTO COM INTERVALOS COMO
COM BRANDED CONTENT,
PRINCIPAL FORMA DE
MONETIZAÇÃO EM AMBOS
A MAIOR VAREJISTA
DO MUNDO QUER
CREATORS merchcollab.amazon.com

Além do Amazon Influencer e do Affiliate


Programs, que permitem monetizar ao
anunciar links em suas redes, a Amazon
causou na VidCon ao lançar o Merch
Collab, para criar produtos especiais para
as comunidades dos influenciadores. De
cada 20 dólares, o creator recebe 5
dólares e o designer que colaborou 2 dols.

Leia mais em bit.ly/2L9DAN5


GIFTO PERMITE ENVIAR PRESENTES
VIRTUAIS EM QUALQUER REDE,
QUE PODEM SER TROCADOS POR
DINHEIRO
gifto.io
Leia mais bit.ly/2JFUrS0

“PARECE QUE ESSE É UM DOS POUCOS


$100MM EM LUCRO EM 2017 E
PROJETOS DE BLOCKCHAIN QUE
25MM EM PRESENTES VIRTUAIS
POSSUEM UM MODELO DE NEGÓCIO
ENVIADOS POR MÊS NO STEEMIT.
REAL”
steemit.com
Com computadores cada vez Isso permite que conteúdos sejam
mais potentes e acesso rápido aos criados mais rapidamente e de
resultados, vemos a interpretação maneira mais eficiente e eficaz, além

10
e tagueamento de conteúdos em de possibilitar análise dos resultados
vídeo sendo acelerados em e feedback da audiência, para
grande escala, para gerar aprender e ser capaz de redirecionar
inteligência e hiper segmentação. o conteúdo rapidamente. A
FAST campanha/conteúdo começa depois
DATA que vai ao ar.
O YOUTUBE FEZ MAIS DE 200 ATUALIZAÇÕES EM
SEU ALGORITMO EM 2017 E RODOU MAIS DE
2 MIL EXPERIMENTOS NO MESMO PERÍODO.
Plataformas digitais são tanto criativas quanto matemáticas.
Em nossas visitas e nas palestras da VidCon, percebemos que
empresas do mercado não dão um passo sem consultar o
Analytics ou ferramentas mais sofisticadas de leitura de Dados (AI)
O objetivo é sempre o mesmo: entender a audiência, entregar
mais conteúdo gastando menos, aumentar o tempo de conexão
das pessoas com o contéuo e ser assertivo usando a análise de
dados para informar todo o processo de criação e distribuição.
MACHINE
LEARNING
TAGGING
275 MILHÕES DE VÍDEOS +
31 BILHÕES DE VIEWS/MÊS +
Quando o Youtube precisa de 2 BILHÕES DE HORAS/MÊS
insights sobre o que acontece na = HIPERSEGMENTAÇÃO
plataforma, ele recorre a ZEFR,
empresa de publicidade em 15 MIL SEGMENTOS DIFERENTES
vídeo especializada em
microtargeting.
COM REAL TIME
LEARNING
ESCUTAR A AUDIÊNCIA, ANALISAR OS
DADOS, APRENDER E REDIRECIONAR É A
FORMA MAIS ÁGIL DE EVOLUIR

Slide da palestra "Facebook Video Deep-Dive A Holistic Approach to Growing Audiences and Sales" da VidCon Slide da palestra "How BuzzFeed Takes Viral and Creates A Brand" da VidCon
A DICA DO BUZZFEED
É TESTAR UMA
VARIÁVEL POR VEZ.
Slide da palestra "How BuzzFeed Takes Viral and Creates A Brand" da VidCon
REAL TIME CONVERSATIONS

A CULTURA DOS DADOS TEM QUE


FAZER PARTE DA VIDA DE TODAS
AS ÁREAS DA EMPRESA, CADA
UMA COM SEUS KPI’S. SE NEM
TODOS PUDEREM TER ACESSO A
TUDO, TENHA ALGUÉM QUE
CUIDE DA DISTRIBUIÇÃO DOS
MESMOS PARA AS ÁREAS
RESPONSÁVEIS!
Slide retirado da palestra "Brian Solis and the State of Influencer and Creator Marketing" da VidCon
Com o rápido crescimento de Os cases de sucesso ainda
eSports, marcas ainda não são poucos, mas o mercado é
descobriram como se relacionar de promissor, com previsão de

11
forma autêntica com os gamers e faturamento de 3 bilhões de
sua audiência. O público é valioso dólares em 2022.
e as horas dentro de plataformas
como Twitch e fb.gg (Facebook for
E Gamers) são exclusivas e
SPORTS numerosas.
ESPORTS JÁ ESTÁ ENTRE AS CATEGORIAS
MAIS ASSISTIDAS EM DIVERSAS
PLATAFORMAS, E TEM SIDO ASSUNTO
TAMBÉM PELA ECONOMIA QUE
MOVIMENTA, COM PREVISÃO DE 3
BILHÕES DE DÓLARES ATÉ 2022.
A AUDIÊNCIA DE
ESPORTS É
QUALIFICADA
HOMENS DE 18-24, CASADOS E
COM MAIOR PODER AQUISITIVO.
ALÉM DE 10 HORAS DE
CONSUMO DE CONTEÚDO DE
ESPORTS POR SEMANA.

Slides da palestra "Annual State of Video from Mike Vorhaus" da VidCon


PARA COMPETIR COM TWITCH E YOUTUBE,
O FACEBOOK GAMING CREATOR PILOT
PROGRAM TEM COMO FOCO AJUDAR
GAMERS A CRIAREM SUAS COMUNIDADES,
CRESCER AUDIÊNCIA E TRAZER NOVAS
FERRAMENTAS.
Leia mais em bit.ly/2uR48aV
HOT POCKET INVESTIU
MAIS DA METADE DE
SEU BUDGET EM
GAMERS EM 2017
E VIU UM AUMENTO DE
7% EM SEU NEGÓCIO

Slides da palestra "How Hot Pockets Leveraged Gamers" da VidCon


COMO UMA MARCA
PROMOVE O LIFESTYLE
DA SUA AUDIÊNCIA?
A IKEA LANÇOU UMA COLEÇÃO DE
CADEIRAS ERGONÔMICAS PARA
OS GAMERS, QUE CHEGAM A
FICAR SENTADOS POR 20 HORAS

http://bit.ly/2JDZpPs
Enquanto VR (Virtual Reality) é Essa tecnologia adiciona
uma tecnologia cara e que nos interatividade ao nosso mundo e é
tira do nosso mundo. A uma grande facilitadora para a

12
Augmented Reality (AR) surge criação de conteúdo.
democratizada e imperceptível em
filtros, lentes, bitmojis e memojis
que usamos diariamente para
A/R PARA interagir em redes sociais.
TODOS
A/R: NEXT BIG THING
900 milhões de
instalações A/R hoje!

Até 2022, vai chegar a 3.5


bilhões de instalações, com
estimativa de 90 bilhões de
faturamento.
Fonte: EOY 2018

Veja mais em gph.is/2MxXdef


O SNAP INC. SE COLOCA COMO UMA
EMPRESA DE CÂMERA MOBILE. É A
MAIOR PLATAFORMA DE A/R DO
MUNDO E TEM INVESTIDO NISSO
FORTEMENTE.
90MI USUÁRIOS ATIVOS E 60% DE QUEM USA
CRIA CONTEÚDO. O SNAP LENS STUDIO AINDA
NÃO TEM UM MODELO DE NEGÓCIO, MAS JÁ DÁ
SNAPCHAT IS ESPAÇO PARA ARTISTAS 3D TRABALHAREM. UMA
LINGUAGEM QUE MAIS UMA VEZ ESTÁ SE
DEMOCRATIZING A/R ESPALHANDO (VIDE INSTAGRAM DIRECT).
O SNAPCHAT É UM LUGAR
SEGURO PARA VOCÊ
COMPARTILHAR COISAS
COM SEUS MAIS
PRÓXIMOS. PRIVACIDADE,
EXPRESSÃO, REDE
FECHADA.
OS FILTROS AJUDAM ATÉ OS MAIS
INTROVERTIDOS A SE
EXPRESSAREM E CRIAREM NOVAS
PERSONALIDADES
___MOJIS
PRIMEIRO
PASSO
PARA UMA
REALIDADE
AVATAR?

Leia mais em bit.ly/2K6keTS


"AR is one of the most
immersive ways that we can
get people experiencing the
product without having to
have it in their hands.”
James Poulter
Head of Emerging Platforms LEGO
Leia mais em bit.ly/vrtoar
AUGMENTED STORIES
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