Percepción de estudiantes de la

Universidad de Concepción sobre el

desnudo

Integrantes: Víctor González T.

Loreto Méndez Q.
Daniela Quiroz R.
Cristóbal Ruiz P.
Carrera: Bachillerato en Humanidades
Asignatura: Metodología de la investigación cualitativa II

1
Índice
I. Delimitación de la investigación

1) Problema de investigación 3
2) Fundamentación del problema de investigación
2.1. Por qué 3
2.2 Especificaciones 3
2.3 Importancia para la disciplina 4
2.4 Importancia para sujetos 4
3) Objetivo general 5
4) Objetivos específicos 5
II) Discusión Teórica 6
III) Dispositivo Metodológico 11
IV) Información producida 15
V) Conclusión 28
VI) Referencias 31

2
 I) Delimitación de la investigación

1) Problema de investigación

Efectos del desnudo visual fotográfico en la sociedad chilena según la percepción de

alumnos de la Universidad de Concepción.

2) Fundamentación del problema de investigación

2.1. ¿Por qué? :

Realizaremos esta investigación porque queremos saber cómo afecta el desnudo del
material visual fotográfico en la percepción de la sociedad chilena según la perspectiva de
estudiantes de la Universidad de Concepción, ya que, los mensajes que se encuentran en el
material visual fotográfico son la mayoría de las veces la idealización de un cuerpo perfecto
lo que hace difícil encontrar desnudos que se acerquen a la realidad de la gente, por lo que
presenta y crea un estereotipo perfecto y único de cuerpo, lo que provoca que la masa
quiera seguir estos patrones.

El desnudo cotidiano, en gran parte de la sociedad, produce pudor, no obstante, cuando se

presenta en materiales visuales, éste se muestra de manera espontánea, provocando que la
masa tienda a pensar que eso es lo correcto e intentar imitarlo para lograr “perfección”.

Tomando en cuenta lo dicho anteriormente, en esta investigación analizaremos el efecto

que produce la imagen del desnudo del material visual en la percepción del propio cuerpo
que tienen estudiantes de la Universidad de Concepción.

2.2. Especificaciones

A simple vista, el desnudo en el mundo real causa pudor. Esto se entiende como la
vergüenza a exhibir el cuerpo desnudo o hablar temas íntimos. Sin embargo, en los medios
visuales el desnudo se da de una forma espontánea y sin pudor, mostrando además gente
idealizada.

3
 Investigaremos el efecto del desnudo visual en la sociedad chilena mediante el análisis del
desnudo en diferentes tipos de fotografías que representen diferentes realidades, ideas y
estereotipos.

2.3. Importancia para la disciplina

Al realizar esta investigación, conoceremos los efectos del desnudo visual en los alumnos
universitarios, y de esta manera daremos cuenta de los fenómenos sociales en torno a la
temática del desnudo en las humanidades.

2.4 Importancia para los sujetos

La imagen presentada en el material visual llama a la sociedad a adoptar la idea del

desnudo propia de este mundo ficticio. Como bien sabemos, no todos poseemos las mismas
cualidades, por lo tanto, aquellos individuos que no cumplan con lo que nos muestra la
imagen se sentirán excluidos del estereotipo, quedando al margen de la idea de perfección
del cuerpo humano.

Con esta investigación pretendemos que la sociedad tome conciencia sobre la influencia
que tienen los estereotipos de desnudos en los medios visuales, en la percepción de su
propio cuerpo, con relación al pudor y a la idealización de éstos, y con esto, colaborar con
la salud física y mental de las personas.

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 3. Objetivo general

Describir la percepción, en estudiantes universitarios, del cuerpo desnudo estereotipado,

presentado en el material fotográfico seleccionado.

4. Objetivos específicos

- Identificar los estereotipos presentados acerca del cuerpo desnudo en la producción de

imágenes seleccionada.

- Analizar la importancia presentada en el material fotográfico del estereotipo del desnudo

en los estudiantes de la Universidad de Concepción.

- Explicar el efecto que produce el estereotipo del desnudo en la percepción de los

estudiantes de la Universidad de Concepción.

5
 II) Discusión Teórica

Según la RAE (2016), el arte es “la manifestación de la actividad humana mediante la cual
se interpreta lo real o se plasma lo imaginado con recursos plásticos, lingüísticos o
sonoros”. La historia del arte ha estado a la par con la misma historia de la humanidad, los
hallazgos de las pinturas rupestres en las cavernas que datan de una era muy arcaica del
hombre, o la venus de Willendorf (figura 1), que data del año 21000 A.C aproximadamente
y que fue hallada cerca del rio Danubio.

En la Grecia antigua se consolido el arte en muchas disciplinas, lo que conllevo a

categorizarla en seis artes; la arquitectura, la danza, la pintura, la música, la escultura y la
poesía (literatura).El arte como expresión del pensamiento humano, posee una gran
diversidad de temas que se abordan y repiten en todas las épocas y en todos los siglos de la
historia, vistas desde distintas perspectivas, por ejemplo, el retrato es un tópico artístico que
se repite con frecuencia en la historia del arte, o el paisaje. El tópico más frecuentado y que
desarrollaremos en este marco teórico es el desnudo, expresión artística que data del arte
antiguo hasta el siglo XXI, y que se representa de distintas formas y con distintos
significados según la época y la cultura del artista, situado en el tiempo
y espacio.

En la época antigua (que se sitúa en las primeras civilizaciones

mesopotámicas, fenicias, judías y Egipto) el desnudo se hace presente,
por un lado, con poca o nula frecuencia en el arte mesopotámico, puesto
que se tiene poca evidencia de este arte y porque la forma de pensar de
aquella época no permitía la exhibición del cuerpo. Por otro lado, el arte
egipcio es completamente diferente, el desnudo está muy presente y
tiene fines religiosos y representativos, donde relacionaban la creación
Ilustración 1 Venus de
y la vida con la figura femenina que en muchos casos estaba desnuda, Willendorf (fuente:
aludiendo a la diosa madre. Wikipedia)

La época clásica, o época grecorromana, significo un auge en la representación

artística, dando el inicio de una cultura occidental. En la Grecia antigua el arte era
antropocéntrico, humanista y realizada bajo cánones, y proporciones exactas. El centro de
la perfección era el hombre desnudo, por eso es que en los juegos olímpicos se jugaba
desnudo, se solía representar a jugadores olímpicos o a la figura del héroe, que inspiraba la
fuerza y desarrollo del espíritu humano era un arte totalmente naturalista. El arte romano es
una adaptación del arte griego con algunas influencias etruscas, los romanos tenían poca
habilidad con el arte y sus escultores eran casi todos de origen griego.

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 En la época medieval, contrario a lo que se piensa, la presencia del desnudo es
muy frecuente, pero, a diferencia de la visión naturalista del arte grecorromano, este
desnudo tiene una visión trascendental y bajo los valores cristianos que existía en la Europa
medieval. Se puede distinguir el desnudo como una forma que posee un mensaje distinto.
El desnudo artístico medieval tiene cuatro tópicos; el desnudo como forma natural del ser
humano (Nuditas naturalis) que muchas veces estaba relacionada con el génesis y la vida,
también el desnudo como representación de la lujuria y la vanidad, este tiene mucha
influencia del dogma cristiano, también se representaba el desnudo como forma de virtud e
inocencia (nuditas virtualis) y por último el desnudo como forma de representar la pobreza
(nuditas temporalis).

En la época moderna ocurrieron muchos cambios en todos los sentidos de la

sociedad humana, como en la política, la religión, la economía, etc. En el arte también
ocurrió un cambio radical, este cambio surge por la revitalización de los valores de la
cultura grecorromana que se perdieron en el ‘’oscurantismo medieval’’. Se recobró la
visión naturalista del hombre y surgieron nuevos conceptos como la perspectiva, también se
mantuvo la temática religiosa de la época medieval y la aparición del paisaje. La figura del
desnudo en esta época es más racional, con proporciones y armonía. Se restauró la visión
del desnudo como belleza física y moral, pero ahora con una precisión aun mayor con los
avances médicos que permitieron un conocimiento de anatomía más
exacto.

En esta época apareció la temática de la mitología, pero

desde un punto de vista histórico y no religioso como se tenía en la
época antigua, se vuelve representar a la diosa venus, como en la
famosa obra del pintor Sandro Botticelli llamada ‘’el nacimiento de
venus’’ (figura 2), en esta obra también se muestra un elemento
importante dentro del desnudo en la historia del arte, que es el pudor.
El desnudo también significaba el carácter divino del ser humano, y
se representaba sin evidencias de pudor, como se puede ver en la obra
de Miguel Ángel ‘’La creación de Adán’’ en donde el desnudo es una figura masculina que
se impone como dominante, puro, divino, trascendental, por decir Ilustración 2 El nacimiento
de venus (fuente: Wikipedia)
cualidades que Miguel Ángel plasmo en esta obra.

En este punto la figura de la mujer en el arte cambio radicalmente, ahora se le ve

como una subordinación del hombre y objeto de placer para la aristocracia, el auge del
desnudo en el arte en la época del barroco es evidente, se la sitúa generalmente recostada de
lado sobre una superficie horizontal mirando fugazmente al espectador, también se la
representaba como los valores de la justicia o el orden.

7
 En la época contemporánea, para ser más específicos
en el siglo XX la concepción de arte se modificó
sustancialmente, para dar paso a corrientes vanguardistas que
dieron al arte una mirada más subjetiva y una fijación a los
sentidos y no al intelecto. El desnudo en esta época se
contrapone totalmente a los ideales clásicos grecorromanos que
se consideraban en aquella época, como en la aparición de la
escultura cubista que rompió los esquemas de la época moderna,
dando figuras ‘’deformes’’ que se situaban en posturas
convencionales. Ilustración 3 Mujer peinándose,
Alexander Archipenko (fuente:
Wikipedia)
La fotografía surge, en síntesis, con dos experiencias
muy antiguas, la primera es el descubrimiento de que algunas sustancias son sensibles a la
luz; esto se le atribuye a Robert Boyle que en 1663 descubría que el cloruro de plata se
hacía negro al exponerse a la luz debido a la oxidación del aire, y la segunda es el
descubrimiento de la cámara oscura; que es atribuido a varias personas – no hay certeza de
quién es el que la descubrió –, pero la descripción de su funcionamiento junto con imágenes
explicativas se encuentran en los manuscritos de Leonardo da Vinci.

A principios del siglo XIX en Francia, Joseph-

Nicephore Niepce, mediante el uso de una cámara oscura
y una placa de peltre recubierta en betún, obtuvo lo que
sería la primera fotografía de la historia, pero sin una
fijación adecuada, ésta se llamaba “Vista desde la ventana
en Le Gras”, luego en 1833 Jacques Mandè Daguerre
logra firmar un trato con Niepce que le permite
trabajar en conjunto, luego de la muerte de Niepce, Ilustración 4 Vista desde la ventana en Le Gras
(fuente: Wikipedia)
comienza a investigar y resolver los principales
problemas que se presentaban en el momento de hacer una fotografía. En 1839 hace
público su proceso para la obtención de fotografías sobre una superficie de plata pulida que
denominó daguerrotipo, éste resuelve algunos problemas técnicos iniciales de Niepce,
reduciendo el tiempo de exposición, además de conseguir una fijación en la foto,
haciéndolas más apropiadas hacia un fin más artístico – de hecho, se convirtió en la octava
arte – como el de retratar personas, de este acontecimiento, y por ser el método de producir
fotos más efectivas, surgen las primeras fotografías.

Siguiendo el tema del desnudo en el arte, el primer desnudo

en la fotografía se presenta en 1839, debido a la popularidad que tuvo
el daguerrotipo, se considera a Louis-Jacques-Mandé Daguerre como
el primer fotógrafo que se atrevió a pedir a hombres y mujeres que se
quitaran la ropa para ser inmortalizados.

Ilustración 5 Primer desnudo

por Daguerre (fuente: 8
xatakafoto)
 La presentación del desnudo en el medio visual se ha convertido en una expresión
artística importante, pues los cuerpos representados dentro de esta industria han impuesto
modelos de belleza estética que no son fáciles de conseguir, en ocasiones ni siquiera son
reales gracias a las nuevas tecnología de los medios que permiten modificar la imagen para
llegar a idealizar el cuerpo humano, es aquí donde la perfección y belleza responden a
intereses únicos de cada individuo que incluso han llegado a ser aspectos negativos para
quienes quieren conseguir estos cuerpos perfectos, por ejemplos la delgadez excesiva como
la anorexia.

La identidad del individuo se deja de lado por llegar a convertirse en el cuerpo

colectivo que se crea, donde se piensa que belleza es sinónimo de felicidad. Shilling (1993)
presenta la idea de una idealización del cuerpo como proyecto, con la expansión de los
medios de comunicación visuales como la publicidad se promueve el mensaje de un cuerpo
feliz, vigoroso, estético, proporcionado y sano. La forma en cómo se aparenta el cuerpo
sirve para homogeneizar los valores en torno a lo corporal.

Los modelos, deportistas o los mismos actores que se prestan para mostrar una
nueva imagen del cuerpo se vuelven un símbolo de felicidad y éxito para la audiencia. La
representación, por ende, del cuerpo perfecto resulta alcanzable sólo con el esfuerzo
personal, dejando de lado la influencia de factores sociales, económicos y culturales.

Durante la Segunda guerra mundial la publicidad se encargó de representar el

desnudo del cuerpo y la perfección de este como un modelo: “un modelo de belleza que
está muy ligado a lo irreal, lo artificial, lo digital” (Pérez Gaulí. 2000). Dentro de este
mismo subgénero de los medios de comunicación podemos apreciar que el cuerpo se
encuentra en buenas condiciones, como si el paso del tiempo no afectara a su ser, ni su
forma, de tal manera que se presentan como estereotipo que incita al consumo y al gasto de
dinero.

Existe una diferencia entre el arte y la publicidad, mientras que el arte busca el
modo para desrealizar al cuerpo y volver a presentarlo desde otra perspectiva, la publicidad
pretende mantener la estética de un cuerpo atlético y delgado, en mujeres y hombres.

Con esta nueva presentación de imagen se crean los estereotipos, “Imagen o idea
aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable.” (RAE, 2016).
Según González-Gavaldón (1999) este concepto tiene múltiples acepciones debido al uso
cada vez más generalizado y a la continua revisión por su vinculación con los prejuicios.
Los estereotipos presentados en el medio visual van directamente relacionados con la
presentación de la belleza en torno al cuerpo. El papel de la mujer en los medios ha sido
modificado por los mismos estereotipos, afectándole como signo de inferioridad y
dependencia.

9
 Berganza y Del Hoyo (2006) realizaron un estudio en donde analizaron anuncios
emitidos en cuatro cadenas de señal abierta en España, en este análisis concluyeron que el
60% de los anuncios tenia estereotipos, y que en el 80% de estos el hombre se veía
reflejado con grado de autoridad y que la mujer es representada con un papel publico
consumido.

El historiador de arte Kenneth Clarck subraya la distinción entre dos tipos de

desnudo. El desnudo corporal como una expresión natural del ser humano y la
representación de esa forma en un modo idealizado y artístico. Introducido en las diversas
expresiones culturales, incluyendo la fotografía, el desnudo se ha constituido como un
reflejo de los estándares de la estética y la moral. En los medios visuales, la desnudez ha
variado sus representaciones según los valores sociales y culturales de cada comunidad y de
cada época.

El incalculable número de fotografías que presentan desnudos parciales, totales o

referentes es una muestra de que en los últimos años el desnudo ha empezado a ser asumido
con más naturalidad. Así mismo, son cada vez más los actores y actrices que han dejado el
pudor a un lado y han descubierto sus anatomías frente a la cámara bajo exigencias del
guión que buscan fortalecer ciertos conceptos narrativos o simplemente como recursos
comerciales que apelan a la innata curiosidad.

Como muchas otras imposiciones morales, la de ser bella recae principalmente –

aunque no exclusivamente– sobre la mujer. La belleza femenina fue una de las más
codiciadas figuras por los artistas, de allí que su cuerpo, convertido en objeto de deseo
desde tiempos inmemoriales, sea tomado por la publicidad para compararlo y extender ese
deseo –mediante procedimientos metafóricos y metonímicos– hacia la mercancía que
pretende vender.

10
 III) Dispositivo Metodológico
1. Orden de investigación

En esta investigación utilizaremos un orden mixto que incluya el paradigma cualitativo y el

paradigma socio-crítico. El orden cualitativo será utilizado porque según Taylor y Bogdan
“la frase metodología cualitativa se refiere en su más amplio sentido a la investigación
que produce datos descriptivos: las propias palabras de las personas, habladas o
escritas, y la conducta observable” (1987, p.20). Además, según estos mismos autores, el
investigador cualitativo pretende comprender el escenario que investiga interactuando de
manera natural y no intrusiva, identificándose con las personas que estudian y buscando
perspectivas que no necesariamente sean “verdaderas” o “morales”. Estas características
engloban lo que se pretende hacer en esta investigación, ya que nuestra intención es
describir el fenómeno de los efectos del desnudo audiovisual, considerándonos parte (y a la
vez tomando distancia) del universo a investigar, comprendiendo la variedad de opiniones y
perspectivas que se nos puedan presentar ante este tema.

Por otra parte, seguiremos el orden socio-crítico, ya que Alvarado y García (2008) indican
que:

El paradigma socio-crítico se fundamenta en la crítica social con un marcado carácter

autorreflexivo; considera que el conocimiento se construye siempre por intereses que
parten de las necesidades de los grupos; pretende la autonomía racional y libertadora
del ser humano; y se consigue mediante la capacitación de los sujetos para la
participación y transformación social. (Pág. 190)

Esto influye en nuestra investigación en que, además de describir, reflexionaremos acerca

de los efectos del desnudo audiovisual, y daremos nuestro aporte en el sentido de buscar el
bienestar de la sociedad.

2. Tipo de investigación:

La investigación que llevaremos a cabo va a ser realizada bajo el tipo descriptivo porque
según Tamayo y Tamayo (2004), esta consiste en describir, analizar e interpretar el
fenómeno que se está investigando, y en nuestra investigación daremos cuenta del
mecanismo en que se manifiesta el fenómeno de la percepción del desnudo en los medios
visuales, analizar sus variantes y señalar sus efectos en un entorno variante y discontinuo.
También mostraremos las situaciones en que nuestra investigación se desenvolvió y
verificar los puntos comunes en cada una y sus diferencias.

11
 3. Población

El lugar donde realizaremos nuestro estudio será una comunidad universitaria, o sea la
Universidad de Concepción la cual tiene una población aproximadamente de 26.500
estudiantes (incluyendo a los de postgrado), si bien los alumnos pertenecen a diferentes
facultades, carreras y no todos comparten la misma edad, no haremos ningún tipo de
exclusión respecto a ellos, sino que basta con que sean alumnos regulares de la Universidad
para continuar con la investigación.

4. Muestra

a) Tamaño: 11 personas

b) Tipo: Conveniencia (voluntarios)

Consideraremos significativo un grupo de once estudiantes de la Universidad de

Concepción para el procedimiento de estudio, ya que con este número creemos que se
puede establecer suficiente información de acuerdo a la dinámica de nuestra investigación.
De acuerdo a lo anterior, el tipo de muestra utilizada será de “Conveniencia”, pues
siguiendo nuestro objetivo de trabajo, el hecho de describir la percepción del desnudo
audiovisual, necesitamos de datos reales en que los estudiantes no se sientan intimidados
por el tema y puedan responder sin sentirse incómodos; de manera que estos se interesen
por voluntad propia y que puedan participar con comodidad y tiempo.

5. Técnica de producción de información

En esta investigación utilizaremos dos técnicas de producción de información: Observación

y Entrevista. Según Campoy y Gomes (2009) la observación consiste en la recogida de
datos del comportamiento no verbal de los participantes, sin intervención de los
investigadores, bajo este concepto mostraremos escenas de desnudos a la muestra y
tomaremos nota de sus reacciones. De acuerdo a Campoy y Gomes (2009) la entrevista, en
la investigación cualitativa, se considera como:

Los encuentros reiterados cara a cara entre el investigador y el entrevistado, que

tienen como finalidad conocer la opinión y la perspectiva que un sujeto tiene respecto
de su vida, experiencias o situaciones vividas.

Posteriormente solicitaremos a cada persona que nos diga lo que sintió u opinó sobre los
desnudos mediante una entrevista abierta.

12
 6. Criterios de rigor

Criterios éticos

a) Consentimiento informado (a los participantes se les informará el objetivo de la

investigación y se les hará firmar si están de acuerdo)

b) Confidencialidad (Los datos obtenidos en las entrevistas serán mantenidos

confidencialmente)

c) Anonimato (No daremos a conocer la identidad de ninguno de los participantes)

d) Retiro (Cualquier persona de la muestra puede retirarse de la investigación en el

momento que desee)

e) Rapport (Se reconoce al otro como legítimo, sin juzgar sus reacciones y opiniones dentro
de la investigación)

Criterios metodológicos

Validez interna

Con validez podemos entender lo siguiente: “la precisión con que los hallazgos obtenidos
reproducen efectivamente la realidad empírica y los constructos concebidos caracterizan
realmente la experiencia humana” (Hansen, citado en Pérez Serrano, 1998; p. 80). Dicho
esto, podemos dar cuenta de que nuestra investigación tiene legitimidad científica porque
tenemos bases teóricas sobre el desnudo y el arte audiovisual. Además, para realizar nuestra
investigación haremos uso de dos técnicas (observación y entrevista) para que la
información producida tenga más solidez.

Guba & Lincoln (1985), señalan algunas características que proceden de la validez interna,
o sea la credibilidad. Estos autores mencionan que la credibilidad se logra cuando el
investigador y los participantes del estudio, a través de observaciones y conversaciones,
producen información que muestran hallazgos que son reconocidos como una verdadera
aproximación sobre lo que ellos piensan y sienten. Para ello, tiene la tarea de captar el
mundo del informante de la mejor manera que él lo pueda conocer, creer o concebir por lo
que requiere escuchar de manera activa, reflexionar y tener una relación de empatía con el
informante. De acuerdo con esto, se puede decir que el objetivo del investigador es
insertarse en el mundo de las personas lo cual exige paciencia, reflexión y evaluación
permanente para describir los sujetos de investigación.

13
 Fiabilidad

La fiabilidad es un proceso de observación para describir una situación “x” la cual se pueda
comentar con otros observadores que tengan una investigación previa, o simplemente sean
evaluadores; razón por la cual existe una similitud de las respuestas entre observador y el
evaluado. Autores como Goetz y LeCompte (1988), señalan que la confiabilidad representa
el nivel de concordancia interpretativa entre diferentes observaciones, evaluadores o jueces
del mismo fenómeno. Estos mismos hablan de la confiabilidad interna la cual se evidencia
cuando varios investigadores, estudiando la misma situación, concuerdan en sus
conclusiones, lo que aumenta la credibilidad y seguridad del fenómeno para decir que la
información recaudad es consistente.

Nuestra investigación se realizará bajo un protocolo de pasos. En primer lugar, reuniremos

una muestra de 11 personas (voluntarios), a quienes les mostraremos material audiovisual
donde habrá desnudos, durante este lapso de tiempo analizaremos su reacción frente a los
videos. Acto seguido, realizaremos entrevistas a cada persona que haya participado para
saber qué opina sobre lo visto, de acuerdo a los objetivos de nuestra investigación. Luego
de esto, realizaremos un análisis de lo ocurrido anteriormente, dónde comentaremos lo
sucedido, apreciando y siguiendo nuestro marco teórico, clasificando las respuestas. (gusto,
disgusto, molestia, etc.)

14
 IV) Información producida
Se dividió a un total de 11 personas en tres grupos. El primer grupo contaba con 3 personas,
el segundo grupo con 5, y el tercer grupo con 3 integrantes. La investigación consistió en
mostrar a los grupos cinco fotografías de cuerpos desnudos, sobre las cuales se realizó
posteriormente una discusión grupal. Luego de esto se le entregó a cada persona un
cuestionario de diez preguntas sobre las fotografías.

Las fotografías seleccionadas fueron:

15
 Las respuestas de los cuestionarios fueron las siguientes.

Entrevista grupo 1
1. Según las imágenes que vio anteriormente, ¿considera usted que pertenecen a una
categoría de lo bello? ¿Le parece a usted que hay alguna que no pertenece a esta
categoría? Argumente.

- Sí pertenecen a una categoría de lo bello, muestran una idealización según los estándares
comerciales algunas, otras son más inclusivas.

- Todo cuerpo es bello, lo que ocurre es que hay una idealización del cuerpo “perfecto”
como en las imágenes 1 y 5, una perfección casi inalcanzable.

- Para mí la belleza es algo de uno mismo y la verdad de las 5 ninguna la consideraría como
bellas.

2. Respecto a la fotografía 1, ¿por qué cree usted que este tipo de cuerpo se utiliza en
publicidad y modelaje? Argumente.

- Porque cumple con la categorización ideal de un cuerpo “deportivo”, estilizado.

- Porque cumple con los estándares de belleza que son perseguidos en la sociedad actual,
estándares creados por la misma publicidad y modelaje.

- La publicidad que ocuparía la imagen 1 sería demostrar alguna perfección.

3. Remitiéndose a la imagen 2, ¿cree usted que esta fotografía pueda ser utilizada en
avisos publicitarios? ¿Por qué?

- Sí, pero desde un contexto que involucra a cierto grupo de la población según la
idealización occidental de belleza y cuerpo humano.

- Sí, porque muestra el cuerpo luego de que la juventud ya se ha ido y es una perspectiva
que se ha mostrado poco. La ancianidad y la sexualidad convergen.

- La imagen 2 sería ocupada hacia un público mayor de 60 por lo que creo que este espacio
de gente no les agradaría mucho.

4. De acuerdo a la imagen 3, ¿qué tan recurrente considera usted que es la presencia de

este desnudo en medios visuales? Justifique.

- Es poco recurrente. Es apropiado considerando que hay una categoría realista de un

hombre promedio.

16
 - No es extremadamente común pero tampoco es algo que no se ha visto jamás. Si, lo
considero apropiado, pues muestra el cuerpo masculino más cercano a la realidad.

- La imagen 3 la considero algo casi normal por lo que creo que es ocupado para la idea de
que uno no necesita verse bien.

5. ¿Le agradaría ver este tipo de desnudo en el cine? Argumente (remítase a la imagen
4).

- Sí, sería innovador e inclusivo.

- Me es indiferente.

- Sería de agrado dependiendo del género que sea la película, poner un desnudo así en una
película de acción sería muy extraño.

6. Respecto a la imagen número 5, ¿cree usted que el cuerpo desnudo de esta fotografía
representa un estereotipo?

- Sin duda alguna es el estereotipo que observa el cuerpo desde lo sensual y sexual.

- Sí, mujer flaca, sin marcas como estrías y cicatrices. La presencia de tatuajes no resta
belleza, más bien le añade.

- En estos últimos años la imagen 5 ya se ha convertido en un estereotipo.

7. ¿Considera usted que este orden en donde cierto tipo de cuerpo es utilizado en los
medios visuales y catalogado como bello, debería cambiar? Argumente.

- Sería paulatino, muy prolongado, pero sí debería cambiar, que se busque un poco más la
variedad en vez de lo que llaman la “calidad”.

- Absolutamente pues crea problemas de imagen en el público. Cualquier persona que no se

vea como ese cuerpo idealizado se siente como si fuera menos, llegando a extremas
acciones (anorexia, bulimia, etc.) para alcanzarle. Y eso es muy dañino.

- Creo que ya está cambiando y como van las cosas cambiaran más.

8. Ciertas personas están fuera de los cánones de belleza que se impone a través de la
publicidad y el arte estándar, ¿considera que la publicidad muestra un cuerpo que
representa a la mayoría de las personas?

- No, no se encarga de representar.

- No, a veces ni siquiera las personas que aparecen en las fotos se ven así, el uso de
Photoshop como herramientas hace que se aleje aun más de la realidad de las personas.

17
 - Últimamente la publicidad se ha dado cuenta que deben ocupar a modelos más
“normales” que otros ya que los cánones han empezado a aburrir.

9. ¿Es ético este orden de belleza practicado en el siglo XXI? Argumente y ejemplifique.

- No es ético, ya que no se respetan los derechos individuales, considerando la variedad

física que debe existir y que no siempre debe ser uno.

- No, categorizar lo que es bello y lo que no lo es, es perjudicial.

- Creo que la globalización y el aumento de los medios de comunicación ha mostrado otros

tipos de realidad por lo que un orden de belleza se está perdiendo.

10. ¿Tiene algo que agregar, que no haya sido preguntado y sea necesario para reflexionar
aún más sobre el tema?

Nadie respondió aquí.

Resumen grupo 1
Al inicio, el primer grupo de entrevistados se muestra sorprendido por las fotografías, pero
más adelante las ven como algo natural. El grupo reconoce que existe un estereotipo de
cuerpo desnudo ideal en las imágenes 1 y 5, creado por la publicidad, pero afirman que
personalmente no sienten desagrado hacia ningún tipo de cuerpo.

Con respecto a las imágenes 2 y 3, el grupo coincide en que estos tipos de cuerpos no son
recurrentes en avisos publicitarios. Ante esto consideran que sería apropiado que se
muestren para dar una visión realista de los cuerpos. Sin embargo, en el caso de la imagen 2
sería más complicado, ya que iría orientado a un cierto grupo y, dicen que habría gente a la
que no le agradaría.

Por otro lado, la imagen 4 fue la menos comentada por el primer grupo. Surgen opiniones
cortas y diversas. Ante la pregunta “¿le agradaría ver este tipo de desnudo en el cine?” una
persona respondió que le es indiferente, otra persona afirmó que le agradaría porque sería
innovador e inclusivo, y otro integrante aseguró que le agradaría dependiendo de cómo
aparezca el cuerpo en la película, ya que no es compatible con películas de acción.

El grupo coincide en que este orden estereotipado de belleza debería cambiar ya que
muestran cuerpos que no representan al común de la sociedad, no respetan los derechos
individuales y la gente ya se está aburriendo de estos estereotipos. De esta manera se
evitarían los daños que causan a la gente que se siente menospreciada por estos cánones,
como problemas de autoestima, anorexia y bulimia. Reconocen que el cambio sería

18
 paulatino. Sin embargo, un integrante afirma que este cambio ya está ocurriendo en la
sociedad.

Entrevista grupo 2
1. Según las imágenes que vio anteriormente, ¿considera usted que pertenecen a una
categoría de lo bello? ¿Le parece a usted que hay alguna que no pertenece a esta
categoría? Argumente.

-No, porque lo “bello” es lo establecido socialmente, siendo que existen diferentes tipos de
belleza y las mostradas anteriormente son muy estereotipadas.

-Aunque algunas son más agradables visualmente que otras, todos los desnudos representan
cierta belleza.

-Si la belleza se atribuye a lo atribuye a lo perfecto, entonces la imagen 1 y 5 están en la

categoría, siendo las restantes lo “no bello”.

-No la categorizaría como bello debido a que la belleza es subjetiva por lo tanto cualquiera de
las 5 podría ser bella dependiendo de quién lo mire.

-Sí, estas imágenes pueden determinarse como belleza y no, pienso que cada persona es bella a
su manera, no existe un concepto absoluto de belleza, todo es construido socialmente.

2. Respecto a la fotografía 1, ¿por qué cree usted que este tipo de cuerpo se utiliza en
publicidad y modelaje? Argumente.

-Sí, porque es estéticamente bello en relación al canon establecido, está bien trabajado
físicamente, es capaz de expresar belleza física y vender su imagen.

-Porque muestra un ideal de perfección, cumple con el estereotipo de belleza “fitness” actual.

-Porque es un cuerpo que atrae miradas, por lo tanto, será una publicidad atractiva para el
público.

-Porque es lo más cercano a un cuerpo perfecto que se ha establecido en la cultura de la

sociedad.

-Porque la imagen ideal de hombre llama la atención y vende.

3. Remitiéndose a la imagen 2, ¿cree usted que esta fotografía pueda ser utilizada en
avisos publicitarios? ¿Por qué?

19
 -Sí puede ser utilizada, pero no será tan usada como si lo sería la imagen 1, debido a que
uno busca vender una imagen más con el fin de mostrar una belleza externa con el objetivo de
ganar consumidores, en una sociedad superficial que la imagen de la edad y la pareja que son
valores sentimentales.

-Sería muy difícil, pues los modelos presentan “imperfecciones” ligadas a su edad, que,
aunque sean normales al común de la gente le molestan o incomodan visualmente.

-Sí puede ser utilizado, ya que toda depende del tipo de publicidad que esta -------- ¿?

-De todas maneras, ya que la foto simboliza una vejez feliz y acompañada

-Podría ser, pero no con fines de marketing relacionados con la belleza o, mejor dicho, con un
estereotipo de belleza

4. De acuerdo a la imagen 3, ¿qué tan recurrente considera usted que es la presencia de

este desnudo en medios visuales? Justifique.

-Sí es usada, pero como ejemplo negativo, como de una persona que no está en forma o no
hace actividad física. No es apropiado usarlo así, pero es efectiva en cuanto a vender una idea.

-Ese tipo de cuerpo es un poco más recurrente, (lo he visto en publicidad realista de ropa
interior masculina). Me parece que su uso es muy apropiado porque crea una atmosfera
cercana y de confianza con el público, sin caer en lo que podría mal-denominarse grotesco o
desagradable.

-Se observa en productos vinculados a bajar de peso o donde la forma o la figura del cuerpo. Y
me resulta una imagen apropiada, ya que constituye prácticamente la imagen real de la
población.

-No la considero recurrente ya que se aleja del prototipo de hombre y si me parece adecuado
su uso ya que refleja un cuerpo promedio de la sociedad.

-Es muy recurrente y sí, lo considero apropiado porque es parte de nosotros, de nuestra
humanidad

5. ¿Le agradaría ver este tipo de desnudo en el cine? Argumente (remítase a la imagen
4).

-Sí, ya que muestra realidad, no todos los cuerpos son exactamente proporcionales, la
verdadera realidad en la perfección estética es lo cotidiano.

20
 -Sí, la fotografía intenta transmitir algo, algún tipo de metáfora, tal vez. Me encantaría ver
un film que induzca este tipo de desnudos y de alguna forma explique de forma más clara lo
que la imagen intenta transmitir.

-No me resulta incómodo ver algún tipo de desnudo a fin de cuentas somos todos diferentes,
con diversas realidades y “colores”

-Sí, ya que escapa de lo que comúnmente se presenta en el cine.

-Sí, pero con objetivos relacionados con una lógica de respeto hacia el otro distinto.

6. Respecto a la imagen número 5, ¿cree usted que el cuerpo desnudo de esta fotografía
representa un estereotipo?

-Sí, es un estereotipo, porque muestra una mujer joven, de belleza física, piel blanca y rasgos
faciales agradables, además de usar tatuajes y mostrar una actitud osada

- Actualmente, sí hay que notar que, durante el último tiempo, el concepto de belleza se ha
expandido e incluye a las personas tatuadas. Y aunque esto sigue considerándose “alternativo”,
la imagen muestra un estereotipo de mujer curvilínea, de contextura delgada y piel blanca sin
bello, además, el uso de la corona de flores reafirma dicho estereotipo de juventud /perfección

-Sí, es el estereotipo “idealizado” de mujer que la sociedad considera

- Sí, representa un estereotipo en done una mujer modifica su cuerpo, llama la atención

-Sí

7. ¿Considera usted que este orden en donde cierto tipo de cuerpo es utilizado en los
medios visuales y catalogado como bello, debería cambia? Argumente.

-Quizás sí, pero si se desea vender no se puede cambiar, debido a que se busca mostrar algo
“perfecto” según los cánones.

-Sí, porque el común de las personas somos lejanas al tipo de cuerpo desnudo que se nos
impone. El concepto de belleza debe ampliarse a toda edad, contextura raza, etc.

-Sí, ya que afecta a aquella población que no se encuentra en la categoría 1, provocando

problemas de autoestima y abuso de ciertas practicas

-Sí, debido a que los niños hoy en día crecen pensando que deben convertirse en lo que los
medios les enseñan y cualquier otro tipo de cuerpo en este caso, no es lo correcto.

21
 -Sí, porque excluye a gran parte de la población impidiéndoles vivir plenamente, esto se
demuestra a través de la discriminación social, etc.

8. Ciertas personas están fuera de los cánones de belleza que se impone a través de la
publicidad y el arte estándar, ¿considera que la publicidad muestra un cuerpo que
representa a la mayoría de las personas?

-No, porque la mayoría de las personas no posee el cuerpo que están infundido como “bello”
según los cánones actuales.

-No. Incluso, la belleza mostrada por la publicidad busca lo único, lo poco común (ej,
caucásicos, pelirrojos, traseros gigantes, personas delgadas) la mayoría de las personas nos
calificaríamos como modelos, de hecho.

- Claramente no, solo representan un mínimo porcentaje de las personas

- Representa a la mayoría de las personas en cuanto a estereotipo de belleza que, sin embargo,
no se ve reflejado en la realidad y solo una minoría puede llegar a esos cánones

-No

9. ¿Es ético este orden de belleza practicado en el siglo XXI? Argumente y ejemplifique.

-No es antiético, pero tampoco ético, se debería mostrar la realidad tal cual es, además de ser
variado en cuanto edad, la belleza hay de todo, distintas razas, como la imagen 4.

-Es muy poco ético. Aunque ha ido ampliándose, siguen generándose problemas, como los
trastornos alimenticios, baja autoestima, y otros. Problemas alimentados por esa “belleza”.

-No es ético, ya que se excluye a la población que no cumple con los requisitos

-Sí es ético ya que no rompe con ninguna norma de la sociedad

-No considero que este tema se relacione con hacer un trabajo ético (en el caso del marketing)
sino, está más relacionado con la justicia.

10. ¿Tiene algo que agregar, que no haya sido preguntado y sea necesario para reflexionar
aún más sobre el tema?
No, el cuestionario es completo o bien amplio.
- No responde
- Enfatizar en las consecuencias que tiene en la población, los cánones de belleza
establecidos que generan múltiples problemas psicológicos y de salud y físicos en la
persona.
- No

22
 - No

Resumen grupo 2

Primera instancia: Presentación de imágenes, diferentes cuerpos desnudos. Durante la

primera parte de la presentación, se les muestra las imágenes a los participantes, en esta
primera instancia se manifiesta de inmediato cuáles cuerpos son más “bonitos” que otros,
sin embargo, se expresa también por parte de los mismos que aquellas que cumplen con lo
agradable visualmente, también es grotesco ya que no es cien por ciento real

Afirman que la publicidad muestra lo mejor en cuanto a cuerpos para conseguir su fin que
es vender, en cambio en el arte, en donde también encontramos representaciones del cuerpo
humano, se quiebra la brecha de perfecto y aquello que no cumple con este canon.

Segunda instancia: Entrevista

De lo que se desprende de las respuestas de los participantes del grupo dos conformados
por cinco personas, estos en conjunto aceptan que el medio visual muestra el cuerpo en
cuanto a perfección e idealización, y que para el medio esto sería considerado como bello.
Refiriéndose a que visualmente estos llaman más la atención y son agradables visualmente,
considerando que el medio nos impone un canon de belleza creando superficialidad en la
sociedad.

Por otro lado, los participantes afirman que el medio no muestra algo que es representativo
de la realidad, ya que este cuerpo perfecto, bonito, idealizado; no es lo que somos todos,
sino una minoría. Remiten a la imagen 1 y 5 donde según afirman se encuentra el
estereotipo del hombre y la mujer, y también de alude a que la juventud representada en
estas imágenes también tiene relación con la perfección del cuerpo que se nos muestra, a
diferencia de la imagen dos donde se aprecian imperfecciones que tienen que ver con la
edad.

Finalmente, los participantes comparten la idea de que no es ético la imagen representada

por el medio visual, ya que –valga la redundancia- no representa la realidad misma, y que
esto puede derivar a enfermedades de tipo alimenticio y/o psicológico debido a que parte de
la sociedad quiere imitar este “modelo de belleza”. Si nos remitimos al espacio
publicitario, para vender algún producto puede utilizarse cualquier tipo de cuerpo, pero
como ya se han establecidos cánones de belleza, sin tener conocimiento de un estereotipo
como tal nos daremos cuenta a que hace alusión cada imagen representada, pues los
participantes concuerdan al decir que “lo estéticamente bello” es un cuerpo tonificado,
delgado, bien proporcionado, que sea llamativo y poco común.

Cuestionario grupo 3
23
 1. Según las imágenes que vio anteriormente, ¿considera usted que pertenecen a una
categoría de lo bello? ¿Le parece a usted que hay alguna que no pertenece a esta
categoría? Argumente.
- Todo cuerpo es una obra de arte, no hay cuerpos feos, al contrario, es la humanidad que
tiende a discriminar lo diferente.
-En mi opinión, todas se encuentran en mi “concepto” de belleza, pero en el concepto
socio-cultural, no todas son pertenecientes al concepto de belleza, ya que va a ver gente que
puede encontrar una falta de respeto o de moral al ver una fotografía de la pareja de adulto
mayor desnudos.
-Hay algunas que no pertenecen a lo bello, ya que, si bien todos expresan belleza en su
propio sentido, encontrar lindo a un obeso podría tomarse como un fomento a un estilo de
vida poco saludable.
2. Respecto a la fotografía 1, ¿por qué cree usted que este tipo de cuerpo se utiliza en
publicidad y modelaje? Argumente.
-Porque la gente tiene una obsesión con una especie de perfección subjetiva, que para
llamar la atención del vidente utilizan ‘’cuerpos perfectos’’, todo esto es un estándar de la
sociedad.
-Porque es algo que está dentro del “concepto” de belleza que tiene la población mundial y
es el tipo de modelo que se fomenta en la publicidad puesto que es la imagen del “cuerpo
ideal” a la que espera llegar la mayoría de los hombres, en este caso.
-Porque, en líneas generales, al tener un cuerpo así se demuestra de forma física
compromiso, dedicación, perseverancia, etc.
3. Remitiéndose a la imagen 2, ¿cree usted que esta fotografía pueda ser utilizada en
avisos publicitarios? ¿Por qué?
-Obviamente puede, todo cuerpo es apto para usarse en avisos así, ya que no por ser
ancianos y tener la piel flácida dejaran de ser hermosos.
-En mi opinión, si se puede, porque sería un tipo de publicidad más realista y más cercana a
la gente, pero es complicado porque el común de la gente podría encontrar una falta de
moral o ‘’respeto’’ hacia la pareja de la fotografía, pero si se mostrara más publicidad con
fotografías como esa, cambiaria de a poco el pensamiento de las personas, a tal punto de
encontrarlo bello o aceptable.
-Solo si el producto/servicio a entregar tiene relación con una pareja de la 3ra edad, es
decir, no tiene nada de malo.

24
 4. De acuerdo a la imagen 3, ¿qué tan recurrente considera usted que es la presencia
de este desnudo en medios visuales o audiovisuales? ¿Considera apropiado su uso en
los medios visuales? Justifique.
-No es para nada recurrente, cuando debería aparecer más que los modelos como una
imagen 1, ya que hay más cuerpos así, que musculosos.
-No es recurrente, pero debería porque expresa una situación más realista.
-No es recurrente, pero si apropiado ya que refleja a un mayor público, por ende, uno
involucra más personas.
5. ¿Le agradaría ver este tipo desnudo en el cine? Argumente (remítase a la imagen 4).
-Me da exactamente lo mismo ver cualquier tipo de desnudo, no considero que ver gente
desnuda debería ser tabú y si aparece una imagen como la 4 solamente seguiría observando.
-Sí, porque a mi perspectiva, no hay diferencia entre un cuerpo “grueso” a uno “delgado”,
ya que, al fin y al cabo, todos son lo mismo, un cuerpo.
-No agradar, pero tampoco molesta. Mientras tenga un propósito todo OK.
6. Respecto a la imagen numero 5, ¿cree usted que el cuerpo desnudo de esta
fotografía representa un estereotipo?
-Totalmente, es el típico estereotipo de una mujer sensual y atrevida.
-Sí.
-Sí.
7. ¿Considera usted que este orden en donde cierto tipo de cuerpo es utilizado en los
medios visuales y catalogado como bello, debería cambiar? Argumente.
-Por supuesto que debería cambiar, ya que la gente debería ser más abierta de mente en
cuanto a ver desnudos.
-Sí, Porque a mi pto. de vista, no hay diferencias entre un cuerpo y otro y esto cambiara, no
habría problema entre la aceptación de las personas.
-No. La belleza va acorde a la salud, ver a una persona sana debe ser promovido y no usado
como excusa, deformando el significado original ni su propósito.
8. Ciertas personas están fuera de los cánones de belleza que se impone a través de la
publicidad y el arte estándar, ¿considera que la publicidad muestra un cuerpo que
representa a la mayoría de las personas?
-La publicidad no representa a las personas, la publicidad intenta lograr que la gente se
convierta en un estereotipo y que siga a los estándares que la misma sociedad impone.

25
 -No.
-No.
9. ¿Es ético este orden de belleza practicado en el siglo XXI? Argumente y
ejemplifique.
-No lo es, pero, aunque uno intente cambiar eso, la gente siempre tendrá preferencias.
-Sí, porque el concepto de este tipo de publicidad, es aceptado por la población, pero no lo
encuentro 100% aceptable porque no lleva a pensar que cada cuerpo es propiamente bello
tal cual es.
-En parte. Una persona sana no necesariamente tiende todos los músculos marcados, pero
tampoco tiene 40 kg. de sobrepeso.
10. ¿Tiene algo que agregar, que no haya sido preguntado y sea necesario para
reflexionar aún más sobre el tema?
-Si hay mucho tabú en la sociedad de hoy.
-No.
-El definir mejor que se entiende por belleza, o al menos dar una opción de definirla uno
mismo.

Resumen grupo 3
En el tercer grupo de entrevistados, las fotografías que se mostraron fueron de su agrado,
no presentaron disgusto, más bien señalaron que la belleza es algo que abarca todo tipo de
cuerpo pero que, en el pensamiento general de las personas se tiende a estereotipar el
cuerpo desnudo aplicando ciertas características, como la delgadez.
Según el grupo, hay una cierta idealización del cuerpo, que lo lleva a considerar como un
cuerpo tonificado, esta idealización la reconocen en las fotos y la reconocen perfectamente
en la publicidad o cualquier medio visual, sin embargo, hay cuerpos que no son así y se las
excluye de la publicidad, por no encajar con el “cuerpo bello” que la misma publicidad
promueve. Sin embargo, algunas personas señalaron que en cierto tipo de publicidad se
debe mostrar un cuerpo tonificado (saludable) por estar en adecuación con la temática de la
marca.
Los entrevistados del grupo n°3 asumen que los cuerpos que no pertenecen a este
estereotipo de belleza están fuera del uso publicitario, porque no son tonificados y/o
delgados. Aunque señalan que debería usarse, argumentando que este tipo de cuerpo como
el de la imagen 3 es más realista y pertenece a la mayoría de la población. También

26
 consideran que el uso de un desnudo que no pertenece al ideal de belleza contemporáneo
en el arte visual no les incomoda y/o molesta, porque es parte del mismo arte mostrar la
realidad.
Cuando se le pregunto al tercer grupo si este estereotipo de belleza es bueno y ético, estos
respondieron que no, porque excluye a mucha gente que no tiene ese cuerpo bello, sin
embargo, unos relacionaron el estereotipo con algo no arbitrario, si no con un cuerpo sano,
por tanto, bello. Éstos señalaron que debería cambiar esta percepción de belleza que se
utiliza en los medios visuales y publicitarios, a través de la misma publicidad, pero que
sería un proceso lento en donde se involucre un cambio en la idiosincrasia del hombre
occidental.

27
 V) Conclusión
Cuando comenzamos con esta investigación el problema por el cual seguimos el trabajo fue
saber cómo afecta en la percepción de la sociedad chilena el material visual fotográfico
desde el punto de vista de alumnos universitarios. Pues nuestra postura defendía la supuesta
idealización existente en este material visual frente al público al que va dirigido, es más,
considerábamos que existían estereotipos respecto del cuerpo desnudo en este mismo
escenario y lo cual también llamaba la atención de las personas, tanto así, que de
estereotipos pasaban a convertirse en patrones que la misma sociedad quería seguir.
Por otra parte, también asumimos que debido al pudor que causa el desnudo daba la
posibilidad al medio para crear esta seudo-perfección de la belleza de acuerdo a lo que se
planteaba en la fotografía. Esta perfección consistía de por sí en un cuerpo joven, bien
estilizado y proporcionado, que, a su vez, la sociedad tenía intención de imitar. De acuerdo
a lo anterior, no toda la sociedad se sentía representada en el estereotipo señalado, por ende,
parte de las mismas personas se sentían excluidas de este género.
Al momento del encuentro con los universitarios que aceptaron colaborar con nuestra
investigación realizamos la muestra de cinco imágenes de cuerpos desnudos. Esperamos
que opinaran tranquilamente, las respuestas fueron sorprendentes, ya que de inmediato
identificaron que las imágenes señaladas tenían una representación de un cuerpo desnudo
idealizado: “muestran una idealización según los estándares comerciales”. Si bien
reconocían que la belleza se puede dar de cualquier forma, también concebían que “lo
‘bello’ es lo establecido socialmente, siendo que existen diferentes tipos de belleza y las
mostradas anteriormente son muy estereotipadas” para finalmente señalar que estas
representaciones no eran posible “como en las imágenes uno y cinco, una perfección casi
inalcanzable”
Por otro lado, cierta parte de la muestra señaló una opinión distinta a lo que se recopiló en
las otras encuestas, señalando que esta supuesta idealización tiene que ver más con un
cuerpo sano, y esta característica justifica su utilización en la publicidad: “Encontrar lindo
a un obeso podría tomarse como un fomento a un estilo de vida poco saludable”,
“Porque, en líneas generales, al tener un cuerpo así se demuestra de forma física
compromiso, dedicación, perseverancia, etc.”. En otras palabras, algunas personas
relacionan directamente la belleza con la salud: “La belleza va acorde a la salud.”
De acuerdo a la imagen número uno, se aprecia la típica imagen de publicidad, ¿por qué es
tan recurrente asumir que esta imagen se representa en la publicidad? Tan simple como
decir que este modelo cumple con el estándar de belleza, y este mismo estándar es el
“estereotipo” por el cual nuestra investigación mantiene su postura respecto a que sí existe,
es más, por lo datos entregados luego de las entrevistas una de las respuestas que nos
entregó lo que buscábamos decía “Porque es algo que está dentro del ‘concepto’ de
belleza que tiene la población mundial y es el tipo de modelo que se fomenta en la

28
 publicidad puesto que es la imagen del ‘cuerpo ideal’” Es decir la misma sociedad acepta
este enfoque de una belleza, que sabe que no es real pero que aun así busca conseguir.
No basta decir que con aquellas opiniones tenemos claramente nuestra postura totalmente
demostrada, cambiando la perspectiva en la que se dirigían nuestras preguntas y al saber
que la misma sociedad sabe que esta idealización no es real, nuestras preguntas fueron de
acuerdo a cómo sería cambiar escenario de las imágenes, desde lo que es perfecto a algo
más realista, y diferente. Las imágenes dos y tres nos entregaban los medios necesarios para
responder al nuevo enfoque, sin embargo, respecto a la imagen de los ancianos, uno de los
entrevistado consideraba que afectaba moralmente, ¿lo real, aquello que es más común
producía un quiebre más fuerte que una imagen de una belleza o, mejor dicho, una
perfección casi inalcanzable? “(…) sería un tipo de publicidad más realista y más cercana
a la gente, pero es complicado porque el común de la gente podría encontrar una falta de
moral o ‘respeto’ hacia la pareja de la fotografía”, no obstante también se puede inferir
que el mismo hecho de que el material visual nos entregue más imágenes con cuerpos
estilizados es la razón por la cual se opina de esta forma “(…) si se mostrara más
publicidad con fotografías como esa, cambiaria de a poco el pensamiento de las
personas, a tal punto de encontrarlo bello o aceptable.”
De acuerdo a lo anterior, lo mismo ocurría con las imágenes tres y cuatro “No es
recurrente, pero sí apropiado ya que refleja a un mayor público, por ende, uno involucra
más personas.” El hecho de que el medio sea más representativo con la sociedad es
aceptado, ya que es lo más común, la adhesión de la sociedad también es importante, pues
aquellos que no cumplen con los criterios impuestos por estos medios pueden incluso
arriesgar su salud. Casos como la anorexia o bulimia, o el mismo sobrepeso, la baja
autoestima y poca seguridad en un público que quiere ser como los modelos expuestos en el
medio visual pero que al no lograrlo se ven obligados a conseguirlos desde una forma u
otra.
Por lo tanto, llegamos a la conclusión de que las personas reconocen la presencia de
estereotipos respecto a la forma en que se percibe el cuerpo desnudo, pero viendo esta
idealización como un aspecto negativo. Reconocen, por una parte, que el propósito de estos
estereotipos está relacionado con “vender”, y, por otra parte, advierten que esto influye
negativamente en la salud física y mental de las personas. Destacamos que los estudiantes
proponen la inclusión de cuerpos más realistas en la publicidad. Además, tal como ellos
critican los estereotipos del cuerpo desnudo, creen que esta idealización está cada vez
menos considerada, por lo que proyectan que la visión estereotipada está cambiando
paulatinamente.
En fin, podemos decir que, en esta investigación se percibió que en la sociedad chilena –
específicamente los universitarios – demuestran tener diferentes conceptos sobre lo
idealizado, el estereotipo y la belleza que se presentan en el día a día, probándonos que el
tema de la idealización del cuerpo está fuertemente arraigado en cada persona, pero a pesar

29
 de que suceda esto, se prueba también, que el tema de belleza y estereotipos son muy
subjetivos, dando como resultado la pluralidad de opiniones y expresiones en la sociedad,
es decir, no hay unanimidad respecto a este tema, porque siempre habrá un tema de
conversación respecto a lo tratado en este trabajo.

30
 VI) Referencias
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línea. Consultado el 21 de enero de 2016. Disponible en:
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