Relaciones Sociales

La relación pública con las autoridades y las instituciones políticas: Lobbying. Relaciones con la sociedad civil: Acciones para la comunidad. Actividades de mecenazgo y patrocinio: características y recursos asociados. Bibliografía de lectura obligatoria: • PIÑUEL RAIGADA, José Luis (1995). Teoría de la comunicación y gestión de las organizaciones. Madrid: Síntesis. Capítulo 8. • AA.VV. (2005). Lobbying. El hombre que nunca estuvo. Reglamentación y legitimidad. Apuntes Dircom. Buenos Aires: Editorial Dircom • WEIL, Pascale (1992). La comunicación global. Barcelona: Paidós.., Primera Parte: Capítulo 4.

UNIDAD TEMÁTICA 5

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Lobbying
La relación pública con las autoridades y las instituciones políticas

• Origen de la Actividad:
– Inglaterra Siglo XIX – EE.UU. fin del Siglo XIX

• Concepto:
– Proceso de comunicación mediante el cual se busca persuadir e informar a un público calificado que tiene poder de decisión sobre las actividades de la institución.

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Públicos y Funciones
• Poder Legislativo – Diputados y Senadores Nacionales – Legisladores provinciales y municipales. • Poder Ejecutivo – Funcionarios – Ministros, Secretarios. Cámaras y Asociaciones Profesionales y Comunitarias

• • • •

Generar y mantener diálogo con el Congreso. Resúmenes, análisis de leyes y proyectos. Proveer información útil y especializada para los legisladores. Trabajar con cámaras y asociaciones para hacer llegar pedidos y sugerencias.

•Lobbyista: experto capaz de comunicar y explicar temas complejos, en forma
clara y comprensible.

***** Regulación / Legitimidad*****
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Acciones para la Comunidad
• Punto en el que la comunicación empresaria participa de actividades que tienen interés para la comunidad. • Contexto Social:
– – – – Pérdida de efectividad de la publicidad tradicional Restricciones de comunicación para ciertos productos /servicios Disminución del apoyo estatal Exigencias sociales para las empresas.

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MECENAZGO
• Aporte de fondos o apoyo a una persona o a una organización por razones altruistas, sin esperar contrapartida directa por parte del beneficiado. (no confundir con donaciones caritativas). •

PATROCINIO
Relación de interés recíproco entre un suministrador de fondos, de recursos o de servicios, y una persona, un acontecimiento o una organización. A cambio del aporte recibido, el patrocinado otorga ciertos derechos a su patrocinador.

Objetivos:
– Valorizar la imagen empresaria – Generar afinidad con el público participante. – Estimular el espíritu cívico. – Obtener prensa para la institución

Objetivos:
– Exenciones impositivas. – Difusión de marca y productos de la empresa. – Audiencias masivas. – Estimular ventas.

Campos de aplicación:
– – – – – Arte y Cultura Actividades humanitarias. Educación Ciencia y Medicina. Ecología y ambiente.

Campos de aplicación:
– Deportes populares / especiales. – Espectáculos, actividades artísticas populares. – Producciones audiovisuales. – Concursos en medios masivos.

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Acciones de bien público
• De todas las formas de expresión que tienen a su alcance las empresas, la comunicación enlazada con la promoción de causas de bien público, junto con el auspicio de iniciativas culturales, son las que mejor dejan traslucir su sensibilidad social y el grado de preocupación por los problemas comunitarios. (BORRINI 1997).

• Actividades de bien público más frecuentes:
– – – – – – Recaudación de fondos para distintas causas. Defensa del medio ambiente. Padrinazgos Educación Promoción Cultural Donaciones y contribuciones.

• Plan de relaciones con la comunidad:
– Los objetivos de este tipo de plan dependen del tipo de empresa, de las características de la localidad y de las necesidades que surjan de la relación que las una.

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