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Encabezado: REDACCIÓN PUBLICITARIA

Redacción Publicitaria

Andrea Nicole Rodríguez Barreno

Instituto Tecnológico Superior Cordillera

Escuela de Diseño Gráfico

Notas

Ing. Diego Trujillo, Redacción publicitaria

22 de octubre del 2018

Quito – Ecuador
Encabezado: REDACCIÓN PUBLICITARIA

¿Qué es la “redacción publicitaria”?

Redactar un texto que no esté relacionado de ninguna manera con el ámbito publicitario, se

realiza de forma diferente a cuando se trata de una redacción publicitaria.

Se trata de poner en orden una serie de ideas de forma coherente, atractiva y fácil de

leer por el espectador. Para redactar es muy importante ser concreto, claro, coherente y

original. Se puede llegar a estas premisas respondiendo determinadas preguntas al crear un

texto: ¿Para qué?, ¿A quién?, ¿Sobre qué voy a escribir?, ¿Qué debo incluir y qué debo

desechar? (Collazos, 2014)

Por otra parte, para ejecutar una redacción publicitaria es necesario aplicar lo anterior pero

empleando una serie de pautas más específicas para llevar una campaña publicitaria o

cualquier tipo de venta al éxito.

El objetivo de la redacción publicitaria es vender un producto a través de las palabras

de forma anónima. La redacción publicitaria habla de hechos concretos con el objetivo de

persuadir e incitar la compra del consumidor, en ella se utilizan palabras para crear deseo.

(Collazos, 2014)

¿Cuáles son las funciones de un redactor publicitario?

En resumen, el redactor publicitario hace lo siguiente:

El redactor publicitario se informa (La investigación es la herramienta fundamental

para todo proceso creativo), busca ideas, crea campañas y escribe para anuncios

vendedores. Su trabajo es vender a millones de personas que no conoce directamente,

a través de los medios de comunicación. Su labor es enamorarlos. (Collazos, 2014)

Las funciones de un redactor publicitario son varias como se muestra a continuación.

Función Estratégica
Encabezado: REDACCIÓN PUBLICITARIA

Una buena estrategia creativa debe ser clara y sencilla, cuanto más lo sea, más

facilitará las cosas al creativo y el resultado será más favorable. La estrategia creativa

es la orientación que se le da a un problema de comunicación, deriva de la estrategia

de comunicación que proviene de la estrategia de marketing creada por el cliente.

Función Creativa

Es la tarea específica de crear y desarrollar una campaña o pieza publicitaria. Es la

función más importante de los profesionales que forman la dupla creativa.

Función Conceptual

Es una fase de experimentación y de investigación creativa que intenta comenzar a

materializar la idea desde un punto de vista más general y quizás más especulativo.

(Concepción, 2013)
Encabezado: REDACCIÓN PUBLICITARIA

Referencias

Collazos, D. (2014). Redacción Publicitaria. Perú: Píxel creativo. Recuperado de https://pixel-

creativo.blogspot.com

Concepción, T. (2013). Funciones de un redactor publicitario. Prezi. Recuperado de

https://prezi.com