Gilles Lipovetsky Jean Seri La estetizacién del mundo Vivir en la época del capitalismo artistico ‘Teaduecién de Antonio-Prometeo Moya mM EDITORIAL ANACRAMA BARCELONSled git Pht mnt Sette Gi ‘33 en fw © Cis Cok Pat in eit e205 Diet ee clenJo Viesy BxaioA (© Delain, Aono Pema May 205 (© EDITORIAL ANAGRAMA,S.4.2015 Pesala, 58 6254 Bacon aesresssson.e02 Peed in Cabin npc po Pesan Fomat lens SA (guenslb sta cone pow, INTRODUCCION Por decilo suavemente, el capitalsmo no tiene buena imagen, Sise ier ua isa con a tominty egos aubyen on mds fecuencia al liberalism econémico, ran en Ia opinign pabli- ‘a como entre numerosos inelecudles, no cabra dud de que los cargidos con valores negatvos superarfn alos més postvos, Esto cera verdad ayer, lo es todavia hoy, aunque las datiba del antiapi- ‘alismo revolucionaro hayan perdido su antigua creibilidad. Capae citado para aumentar las riqueras, para producir y difundi en abundancia bienes de todas class, el capitalise so ha conseguido {generar crisis econdmicasy sociales profundas, aumentando las desi- gualdades, provocando grandes catistofeseolégicas,reduciendo la roteccin social, aniquilando ls capacidadesincelecrualesy morales, fesivasy esedicas de ls individuos. Al no hacer suyos més que la rentabilidad y ef reino del dinero, ef capicalsmo aparece como una apisonadora que no respera ninguna tradcién, no honra ningin incipiosupesior, ni ceo, ni cultural ni ecoldgco, Al ser un ss ‘ma dominado pot un dnimo de luc sn oto fin que él mismo, la ‘econornfa liberal ofrece un aspetonihiliscacuyasconsecuencias no son tnicameate el pao yl precarizacién del trabajo, ls desigualda- des sociales y lo dramas humanos, sno también a desaparicién de las formas arménica de vida, la eaporacin del encanto y del gusco dela vida en sociedad: un proceso que Bertrand de Jouvenellamaba “pérdida de amabilidas,' Riqueza del mundo, empobrecimiento de la vides eunfo del capital, liquidacin del saber vivir imperi dels Finanaas,eproletarizacidns de los estilos de vid, El eaptalismo aparece asi como un sistema incompatible con 7tuna vida erica digna de exe nombre, con la amon smh en mon eo a dela vida social produce en todo el planeta los mismon paige utbenos fos, mondconosy sin alma, Pale sin alma, impone en todas pares amismasliberades de comercia, homogenczando los models das centos comerciales, urbaniaciones,cadenashoreers rede, barrios residencises, balneario, aropuertos: de exe a cet & ‘ote a sur, se ten la sensacin de que estar agule como extaren cualquier otra part. La industi cea baatijas ksh y no exe lanaar productos desechabls, incexcambiables, insignias publicidad «contamina visalmente los espacis publi los me. dios venden programas dominados por lion fa vulaidd, se%o a violencia o, por dil de oro modo, stempo de cea hhumano disponibles Por consruir meglépoliseabcasy esr tes, por poner en peligro el ecaistema, por decalsina lence nes, or condenar alas personas vivir como rebatosetandatiados en un mundo insipido el modo de producién capitalise exe rmatiza como bazbare modema que empobrecela seniiidad come ‘orden econdmico responsable dela devasacin del mundo fala tierra enteras, voliendoa inhabitable desde todos los puntos de vista? Ere juco es ampliamente compart: la dimensn de belle se reduce, a dela Fedad xe exende- procs dsenade nado por Revoluci Industrial prosigueinexorablemene logue se pela, da cat da, e un mundo més degradable. (No hay falls en. ens cmd implacable came ;conde- anados a aceptarlo en bloque? Si el reina linero y la avaricis tiene chess innegbeete cise on ‘ccondmic, zocure lo mismo ene plano propiamente et 1eSrece el cpitalimo ena miquin de deadacon ein? Sfeamiento del mundo? La hipercofia de las merancls ei nralelamente ala arofia dela vida sensible y de as exprieneit eae! so pensar dominio eco ents ed 83" ‘Sibu mural de la economia de mereadot Son pregunas2 28 ros proponemos responder aqut vider espctos devasadores dela conor ibe son a0 age wane po a Le a ee eit que ro haya eldades mis agradables que inven #2 selec i Sasaeana 8 tad, Tenemos qu rogafarun orden econémieo cuyos ate not tnidinensonalesy mde paradjcs de To que Seas coemigs ns eos ‘lige products del siterma han cambio ene curso de sxbizont sar Yan exames ena dpcaen qu a produc BENSSET i product clara remitana uivesseparados veer toneliabesexamos ene momento en ques se Si depot dbs y con ca ines todos rmedlades por opeacones de aura andamen- mente ca Hs ables, la movie de sgn lt ‘inblidtesciponen cata dnseomoimperntvon eins is mara que eine e capaamo de iprconsimo e& un tod de preducion dicn, En sind de consume, el die fo la mot a publicidad dacorac, eli el und dle peru eran ey mas productos cg dessin, promveren Seon y eb, crgzan un nies xtc pela y iecoplee mean delice de eles qu a depligs en Con le enetzacén dea coool rina nun mundo ase tenn por abundancia e endo, de dvton, de igees, de Isa de paso, de pectic nes, produce coe ten stort, mace xpstions Sil captain eng divin mundo sinbadinbie oc pene de sounds poubleted iglneren arf de ua dar economia ent y dele Ic dea vid idan en od pases Io rele Constue emo uns Ig qc tegen la unt enda esion em Sonal que e Mr vate cent en a competi que esticnen ls tart Els que manos epi are o cation rent {ques cnet por dl pop cecete de os meron dea st yd pec ddr orn tied de ian dele lenes gues comers denna gre. ‘lads dl are, del oo y dela enlace geno centumia.Al cern pate combmico mundial adc exten dol univer del cotiano capitalise noes tan un og que an propis hijo como un an de dos cas ‘Ate expan dl apa franco cmtemportac no ‘Scuye en mode alguno la potenciacién de un capitalism detpe ito en psc dm deep rdaneacee Tor eso noes neceario prestatofdos a un capitalism que, 9