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Nestlé

1-Identificación del producto

Atributos genéricos

Nestlé cuenta con una amplia gama de productos como lo son aguas, alimentos
para mascotas, cafés y bebidas, cereales, chocolates, culinarias, helados, lácteos,
nutrición infantil y refrigerados.

“Ofrecemos un estilo de vida, en donde la nutrición es salud y bienestar general.
Así, queremos mejorar la calidad de vida y ofrecer un futuro más saludable para las
personas y las familias.”

Atributos diferenciadores

Productos y portafolio de marcas, presencia geográfica, capacidad de investigación,
desarrollo e innovación, mercados emergentes y productos de posicionamiento
popular, nutrición salud y bienestar

Valor agregado

Brindar productos de mejor sabor, textura, aroma; experiencias que a su vez,
basados en nuestro conocimiento y liderazgo científico, ofrezcan un valor agregado
para permitirle a las personas tomar decisiones más saludables dentro de los
diferentes momentos de su vida, a cualquier hora del día

2-Objetivo de comunicación

La estructura organizativa de Nestlé en la actualidad, le permite ser flexible y
mantener un sistema centralizado de negocio y aumentar su eficiencia.

Marcas: • 340 marcas estratégicas protegidas por 75.000 registros de marcas en
diferentes países del mundo, de conformidad con los intereses comerciales de
Nestlé. • 6.000 marcas locales protegidas por 28.000 registros de marcas. •

A todos nos gusta ver nuestros productos favoritos en especial. Tono y Estilo Nestlé se caracteriza por utilizar tonos y estilos diferentes para cada producto.Patentes: • 9.127 patentes pendientes El éxito de Nestlé se debe al estudio de mercado a lo largo de los años. ya que creamos valor compartido para la sociedad a través de la innovación basada en la ciencia. pero hay más para ejecutar una promoción que simplemente decidir reducir los precios. Tonos (competitivo o indiferente) Estilos (infantil-juvenil o formal) . conociendo a profundidad las carencias de los consumidores en productos alimenticios. adolescentes y adultos teniendo un nivel socioeconómico c+ (clase media alta) y c (clase media) INSIGTHS Nestlé es la compañía líder en nutrición. los fabricantes pueden encontrarse con muy poco o demasiado stock. Los precios rebajados provocan un aumento de la demanda y. CONOCER LA DEMANDA DE LOS CLIENTES 3-Grupo objetivo Nestlé tiene como grupo objetivo a niños. a menos que esta demanda se planifique con precisión. Estas características cuentan la historia de nuestro negocio.018 patentes concedidas en distintos países de los cinco continentes • 6. salud y bienestar. el respeto por las personas y el medio ambiente.

Guías de ejecución Comerciales de tv Para Nestlé es importante dar a conocer su marca cada día para llegar a los hogares de todas las familias a nivel mundial por esto se torna crucial llegar a ser una marca que genere recordación por ende se trasmitirán comerciales en horarios de alto rating Medios on-line Para generar recordación en un público menor es importante utilizar medios on-line ya sea redes sociales.o.p Resumen estrategia Esta estrategia va dirigida a hombres y mujeres con un rango de edad de entre los 15 y 55 años ya que Nestlé maneja una amplia gama de productos que puede satisfacer las necesidades de un amplio rango de personas .. por esto se impulsará la marca en estos medios para alcanzar un público joven Medios impresos Para generar la recordación en un público mayor se utilizarán medios impresos como diarios. plataformas virtuales etc. periódicos y revistas además de esto se complementará con puntos p.

• Salud de los consumidores con propiedad • Referentes muy fuertes en cuanto a nutrición • Salud y bienestar. . 2015 y 2016 Como percepción Nestlé es considerado por su público como una de las empresas líderes y más importantes del mundo por su gran variedad de productos. Beneficio: Aparte de los nutricionales que se encuentran en los alimentos. medida por los ingresos para loa años de 2014.Concepto de campaña "A Gusto con la Vida” Es la promesa con la que Nestlé desea mostrarse ante el mundo Como realidad Nestlé es una empresa multinacional de alimentos y bebidas. ha sido la empresa de alimentos más grande del mundo. ofrecen una variedad de productos enriquecidos con Beneficios Activos de Marca • ingredientes o mezclas de ingredientes que proveen vitaminas que terminan siendo beneficios para la salud adicionales y han sido científicamente comprobados.

que reflejaran ese momento en que cada uno se prepare un café y el poder de estar tranquilo. razón de ser es llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad y valor agregado a precios competitivos. donde sea y como sea. con un tono muy fresco para la marca.Razón de respaldo: Busca la tranquilidad que reparte como marca a través de sus productos aun así presentando diferentes productos. DAVID MONTOYA HENAO NICOLAS SILVA CARLOD MENDIETA JUAN MORENO . se basó en insights potentes. pero con una seguridad en el cliente de Nestlé. Macacino y Cortado. Tono de campaña: Su tono de campaña consta de tres comerciales & de denominados que tienen como objetivo presentar la nueva Campañas de café y cacahuetes La marca: Leche Manchada.