PROFESOR: Ezpinoza Ezpinoza Jose Alfredo Primer avance del trabajo de investigación
● Del marketing masivo al marketing de relaciones
MARKETING DE RELACIONES: UN ANÁLISIS DE SU DEFINICIÓN De la Mercadotecnia Masivo al 1 a 1 La aplicación del marketing relacional en mercados masivos Aplicación del marketing relación en mercados masivos ● Segmentación de clientes. GESTIÓN DE LAS RELACIONES CON CLIENTES (CRM) Segmentación de clientes según su comportamiento Segmentación de clientes: Algunos ejemplos prácticos ● Marketing de bases de datos Bases de datos de Marketing Marketing relacional y las bases de datos Utilización de bases de datos en el marketing moderno ● Análisis y medición de resultados en marketing directo (costos y rentabilización cliente a cliente) El Marketing Directo Manual Marketing Directo e Interactivo Marketing Directo y evidencia empírica ● La creación de relaciones a través del plan de comunicación integrado. EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING PLAN DE COMUNICACION INTEGRAL Como elaborar el plan de comunicación ● Recompensas, ventajas y ofertas diferenciadas por cliente. PREMIAR LA LEALTAD DEL CLIENTE UN ENFOQUE COMPARATIVO DE DOS FORMAS DE CONSEGUIR LA LEALTAD DEL CLIENTE ● El servicio al cliente como integrador global de la estrategia de retención SERVICIO AL CLIENTE: HERRAMIENTA ESTRUCTURAL DEL MARKETING RELACIONAL SERVICIO AL CLIENTE Importancia de la calidad del servicio al cliente ● Estrategias de fidelización y retención de clientes Técnicas CRM. Las nuevas aplicaciones del Marketing Moderno LAS ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN DE CLIENTES Fidelización Y Retención DE Clientes ● Ejemplos y Casos de análisis y medición de resultados en marketing directo. Marketing Digital y Métricas La eficacia de la publicidad directa Waldenbooks: Marketing directo en una empresa minorista (pag-207)
Gestión de marketing para principiantes Cómo crear y establecer tu marca, construir relaciones con los clientes y aumentar las ventas con la gestión de marketing.