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Marca de la

firma
Marca
Nombre del
producto

Significante Gancho
lingüístico
Anuncio
publicitario Eslogan Frase de asiento
Significante
icónico

Logotipo Lo redaccional
Marca Eslogan Logotipo

Marca de la firma: Gancho: al principio


larga duración, Significate
del anuncio, estructura compuesto;
relación con el formulaica concisa,
patronímico de sus imagen-palabra.
inmediatez, puntual y Su función
fundadores, atrayente
arbitrario, fuerza depende de los
persuasiva, constituyentes
reputación, función
referencial de
singularización, de Frase de asiento: al
final del anuncio, Si tiene base
tematización y icónica: función
testimonial sintetiza la
estrategia figurativa cuando se
económica o la relaciona con algún
"promesa". animal. No
figurativa si se
utilizan figuras
Nombre del geométicas
producto: duración
más o menos larga,
origen diverso, Lo redaccional: Si tiene de base la
condensado de desarrollo marca: apropiación,
denominación y predicativo, identificación,
mini-descripción estructura abierta, memorización,valor
orientados elemento analítico ación del concepto
positivamente con dominante de la marca
racional, plano
tipológico,
pragmático.
Discurs ¿De qué trata el
¿Cómo está
organizado el

o
mundo? mundo como
conocimiento?

¿Quién está ¿Cuáles son las

Género relacionado como


participante en este
mundo?
relaciones de los
participante en este
mundo?

¿Cómo puedo

Modo
¿Cómo se reprentar las cosas
representa mejor el que quiere
mundo? presentar en un
entorno específico?

Banco 3 DD
popular
Uned NO
Pani No
Sociedad de No
seguros
Banco 4 No Sí 1
Nacional
Conapdis 10 No
Tec No
Ojos 3 No
artificiales
Montes de 1
oca
Inder
Día de la discapacidad

Objetivo Categoría de Partes del anuncio Descripción del


análisis analizadas análisis
Recolección de
información
Procesamiento de
la información

Temas
Estrategias
discursivas
Las y los actores
El discurso
Insumos

multimodality is built on the assumption that the meanings of signs

fashioned from multimodal semiotic resources are, like speech, social. That is, they

are shaped by the norms and rules operating at the moment of sign-making,

influenced by the motivations and interests of a sign-maker in a specific social

context. That is, sign-makers select, adapt and refashion meanings through the

process of reading/interpretation of the sign. (pp. 15-16)

Whose interest and agency is at work here in the making of meaning?’, ‘What

meaning is being made here?’, ‘How is meaning being made?’, ‘With what

resources, in what social environment?’ and ‘What are the meaning potentials of the

resources that have been used?, ‘How can past tense be an indicator of power?’,
‘How is it that a form that signals distance in time can signal social distance, a

“distance” produced by difference in social power?’ (Kress, 2009, p. 57)

¿Cuál es la relación entre los recursos multimodales en los anuncios publicitarios de los

periódicos en este período?

¿Cómo son representadas las personas con discapacidad en los anuncios

publicitarios en la prensa escrita costarricense en el período 2014-2016?

¿Cuál es el discurso que se propone en los anuncios publicitarios sobre discapacidad

en la prensa escrita costarricense durante el 2014-2016?

Analizar la construcción multimodal sobre discapacidad en publicidad de la prensa

escrita costarricense del 2014 al 2016 desde el enfoque multimodal para determinar la

construcción del discurso sobre la discapacidad.


14
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Cantidad de anuncios

10
8
6 2014
4 2015
2 2016

MES
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