BAV

Brand Asset Valuator

Tiene presencia en 51
¿Qué es? Es un modelo con base en investigación
países y tiene la más
de campo, propiedad de Young &
grande base de datos
Rubicam, que permite
realizar
sobre el comportamiento
diagnóstico y tomar decisiones
del consumidor y las
para la gestión de la marca.
marcas

¿Cómo funciona?

Utiliza cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas

 Diferenciación Energizada: Es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una

marca.
 Relevancia: Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las personas.
 Estima: Cuán apreciada es la marca para las
personas
 Familiaridad: Conocimiento íntimo de la marca.

La relación entre los cuatro pilares de la marca presenta

una imagen holística de los desafíos y oportunidades de la
marca y a partir de ese análisis se pueden definir las
estrategias que debe seguir la marca para mantenerse
activa en el mercado (BAV Group, 2018).

Dichas variables dan origen a la fortaleza y

estatura de las marcas, dos dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y
desempeño de las marcas en la mente de las personas.

Dimensiones
Fortaleza de marca:

 Diferenciación Es el principal desafío y factor crítico de toda marca y en todo

mercado. Es el indicador del desempeño futuro y potencial de
 Relevancia
la marca
Estatura de la marca:
Indica el estatus, alcance y ámbito de competencia de una
 Estima
marca. Representa la respuesta del consumidor frente a los
 familiaridad
esfuerzos de marketing.
,

Fuente:

BAV Group. (2018). About BAV. Recuperado de https://www.bavgroup.com/faqs SECTUR. (S.F).

BAV México. Recuperado de https://cedocvirtual.sectur.gob.mx/janium/Documentos/015506.pdf