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Balotario de publicitaria examen final

1. ¿Qué es el neuromarketing?

 Identifica la reacción biológica durante la decisión de compra


2. Finalidad del neuromarketing

 Estudia los procesos cerebrales y sus cambios en el proceso de toma de


decisión
3. Clasificación de los 3 cerebros

 Córtex (funcional, lógico, analítico)


 Límbico (emociones, miedo, sensaciones, kinestésica)
 Reptiliano (sobrevivencia reproducción dominación defensa y protección)
4. Que es la dopamina

 Neurotransmisor relacionado con el desarrollo de adicciones. Es inhibitoria,


lo cual significa que cuando encuentra su camino a sus receptores bloquea la
tendencia de esa neurona a dispararse
5. Función del cíngulo
 Recompensa placer y apego
6. Función del núcleo accumben

 Activa la ínsula, injusticia, disgusto, disonancia cognitiva

7. Que es la melatonina

 Hormona que produce una parte del cuerpo llamada glándula pineal, ayuda a
nuestro cuerpo a saber cuándo es hora de ir a acostarse y cuando es hora de
levantarse
8. Función de la glándula pineal

 Produce la melatonina la cual es más producida en niños que en adultos

9. Que es la noradrenalina

 Su liberación tiende a aumentar el nivel de la actividad excitadora dentro del


cerebro y se piensa que las vías noradrenergicas están especialmente
implicadas en el control de funciones como la atención y la excitación
10. Función del Locus cerúleo

 La noradrenalina está relacionada con tensión arterial frecuencia cardiaca


función gastrointestinal

11. Que es la aceticolina

 Esta implicadas en funciones cognitivas, especialmente la memoria

12. Función del parasimpático

 Controla funciones como la frecuencia cardiaca, la digestión, la secreción de


saliva y la función de la vejiga (susto, pánica escénico, resequedad en la boca

13. Procesos mentales se dan en el subconsciente

14. Toma de decisión o decisión de compra se da en el inconsciente

15. Como dividimos el código simbólico:

 Córtex (opinión del individuo)


 Límbico (código cultural)
 Reptiliano (código biológico)
Merchandising
16. Merchandising

 Es la acción mediante la cual se pone el producto en poder del consumidor

17. Que es el Merchandising

 Conjunto de técnicas encaminadas a destacar las cualidades del producto o


disposición del consumidor

18. Función del Merchandising

 Influir sobre el público de forma constante, aunque no haya un vendedor


presente o no exista
19. Tipos de Merchandising

 Merchandising de presentación u organización (en la manera de presentación


de un producto) (compra por impulso)
 Merchandising de gestión (gestionar el espacio para un máximo rendimiento)
 Merchandising de seducción (mobiliaria y decoración del espacio)
 Merchandising en el ciclo de vida de un producto: (de nacimiento, ataque,
nacimiento, defensa)

20. Que es el Merchandising en el ciclo de vida de un producto

 Se compone de 4 principales
 Nacimiento (donde colocar el producto)
 Ataque (ante un desarrollo positivo ampliar la venta del producto)
 Nacimiento (una vez colocado defender nuestro producto)
 Defensa (ante una caída optar por tener siempre una solución)
Publicidad subliminal
21. ¿Qué es un mensaje subliminal?

 Es un estímulo diseñado en programar la mente humana A travez de la


percepción no consciente

Comportamiento del consumidor


22. Caja negra del comprador:

 Estímulos de marketing y otro tipo (producto, precio, plaza, promoción,


económico, tecnológico, político, cultural)
 Caja negra del comprador (proceso de decisión del comprador, características
que afectan a conducta del consumidor)
 Respuesta del comprador (escoger producto, escoger marca, escoger
distribuidor, tiempo de compra, importe de compra)
23. Factores que afectan el comportamiento del consumidor

 Culturales (familia, iglesia, escuela, medios de comunicación)


 Sociales (grupos, familia, status, factores sociales)
 Personales (personalidad, auto concepto, motivación,
 Psicológicas (motivación, percepción, aprendizaje, creencias y actitudes)

24. factores personales

 influencias personales (edad y etapa de ciclo de vida familiar, situación


económica, ocupación, personalidad y auto concepto)
 identificación con un estilo de vida (actividades, intereses, opiniones)

25. papeles en la decisión de compra

 iniciador
 influenciador
 decisor
 comprador
 usuario

26. proceso de decisión de compra

 reconocimiento del problema (reconocer necesidades)


 búsqueda de información (personales, comerciales, publicas, propia)
 evaluación de alternativas (calidad, importancia, creencias de marca,
satisfacción del producto, escoger el producto)
 toma de decisión (decisión de compra del producto)
 evaluación post compra (expectativas del consumidor)

Publicidad
27. ¿Qué es la publicidad?

 Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo,


producto, o servicio
28. Menciones los dos grandes tipos de mensajes publicitarios:

 Según el medio de comunicación (auditivos, visuales, audiovisuales)


 Según lo que anuncien (productos, servicios, campañas)

29. Funciones de la publicidad

 informativa
 persuasiva
 económica
 financiera
 seguridad
 estética

30. ¿Qué son los medios publicitarios?

 Es el canal a través del cual se emite el mensaje publicitario

31. Tipos de medios publicitarios

 Grafica (carteles o folletos)


 Sonora (radios)
 Audiovisual (televisión, cine, internet)

32. Rasgos de la comunicación publicitaria

Presencia de funciones del lenguaje

 Apelativa (el emisor quiere lograr una reacción a sus receptores)


 Referencial (informa como es el producto y sus beneficios)
 Poética (rimas, figuras literarias)

33. Mensaje publicitario

 Mensaje lingüístico: breve usa verbo imperativo capta la atención del publico
 Mensaje icónico: aludido a la belleza y exotismo
34. Recursos y estrategias de la publicidad

 Comparación (exponer dos elementos en común o las que lo diferencian)


 Personificación (atribuir cualidades humanas a objetos animales, alimentos)
 Metáfora (designar un objeto por medio de otro)
 Hipérbole (exageración en mostrar un producto o sus funciones)
 Sinécdoque (mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o solo
la parte mostrada
35. Roles y estereotipos de la publicidad

 La mujer en la publicidad
 La juventud en la publicidad
 El niño en la publicidad
 Publicidad subliminal

36. El niño en la publicidad se divide en dos

 Vendedor de productos (utilizando su ternura simpatía etc.)


 Destinatarios de productos (utilización de los productos)