You are on page 1of 4

Anhang 12

Interview gefiihrt am 16. Januar 2007 lairrtDorin Popa, Administrator und Betreuer vom
Freundin-Blog, Freundin Zeitschrift.

(1) Konzeption:
Aurdlie Ribis: Wie entstand die Idee, Freundin Blogs einzurichten? Aus welchem
Grund wurde Freundin Blogs implementiert?Warum wurden 11 Blogs eingerichtet?
Dorin Popa: Die freundin-Homepagewurde das erste Mal im Oktober 2004 um Blogs
erweitert, weshalb wir wohl die erste deutsche Frauenzeitschdft mit Blogs waren.
Damals handelte es sich aber noch um User-Blogs, die von den Leserinnen selbstiindig
eingerichtetund gefiihrt werden konnte. Ich habe damals noch nicht fiir die ,,freundin'o
gearbeitet, wiirde aber sagen, dass Blogs einfach zt den Pflichten eines modernen
Online-Auftritts ziihlten.
Da diese Blogs Anfang 2006 eher triige gefiihrt wurden, haben wir sie relauncht und
von der Redaktion initiierte Premium-Blogs daraus gemacht. Nach den Erfolgen von
Blogs in den USA fing man auch in Deutschland an, sich verstiirkt dafiir nr
interessieren.Es wurde im ganzenHauseBurda verst?irktin Blogs investiert.
Grundsiitzlich wollten wir nicht nur einen, sondemmehrerearchetypischeBlogs fiihren.
Wir haben mit 13 Blogs angefangen,einer davon, Sarah and the city, war sogar eine
Ubernahmeaus den fr{iheren User-Blogs. Die anderenwurden neu gegriindet.Die Zahl
war eher nfdllig. Wir hatten mehr im Konzept, aber es kam darauf an, auch die
richtigen Blogger zu finden.
Blogs sind fiir mich auch nicht in Stein gemeiBelt,sprich: Ich finde es einerseitsganz
natiirlich, dassBlogs auch mal abgebrochenwerden, scheiternoder sich tiberholt haben.
Andererseits gehort es auch zum Konzept, zeitlich befristete Blogs zu fiihren. Das
w{irde ich in Zukunft auch eher ausbauen.

A. R.: Freundin Blogs sindexterne Blogs. Haben Sie auch noch einen internen Blog,
von dem die Konsumentennichts mitbekommen?
D. P.: Nein.

A. R.: Welche Zielgruppe wollen Sie mit Ihren Blogs erreichen?Kunden, Potentielle
Kunden/zukiinftige Kunden, Parfirers(kommerziell, institutionell...), Mitarbeiter...

XVI
D. P.: Die Blogs sollen wie der ganze Online-Auftritt die Marke verldngern, insofern
sind die Leserinnen der gedruckten ,,freundin" ebensoZielgruppe wie die des Online-
Auftritts. Aber wir versuchen auch dadurch neue Leser dazuzggewinnen.

(2) Implementierunq:
A. R.: Wann wurden Freundin Blogs eingerichtet?
D. P.: Die erstenim Oktober 2004.1nderjetzigen Form April2006.

A. R.: Was den Inhalt und die Form betrifft, wurden besondereRegeln, besondere

,,Blogging Guidelines" befolgt?


D. P.: Nein, eher nicht. Es gibt softe Guidelines, d.h. es gab von unserer Seite den
Wunsch, zwei bis drei Mal in der Woche zu bloggen, lieber <ifter,kurz, spontan,als hin
und wieder lange, ausgefeilte Artikel zu verdffentlichen. Aber das waren eher
Anregungen,an die sich kaum einer hiilt.

A. R.: Wer sind die Autoren?


D. P.: Teils Mitarbeiter aus der Redaktion, teils externe. Die meisten bloggen unter
einem Pseudonym. Einerseits mit Riicksicht auf Familie, Freunde & Arbeitsplatz.
Andererseits schreiben die meisten lockerer, wenn sie sich sozusagenhinter einer
Kunstfigur versteckenkonnen. Wobei die Inhalte natiirlich real sein miissen.

A. R.: Welche strategischeRolle spielt die Freundin Blogs? Kann Ihre Blogs als
Instrument Ihrer Kommunikationsstrategieangesehenwerden?
D. P.: Verliingerung der Marke ins Internet. Leser-Blatt-Bindung. Teambuilding
innerhalb der Redaktion. Online-Auftriu soll State of the Art sein, da geh<irenBlogs
da"u. Uber die Blogs kommen Redaktion und Leserinnenauf eine Augenhdhe.

(3) Rezeption:
A. R.: W?ihlen Sie die Kommentare aus?Werden beleidigendeKommentare geloscht?
Wenn ja, unter welchen Kriterien werden sie geloscht?Wer beaufsichtigtdas?
D. P.: Jederkann kommentieren.Wir (d.h. der jeweilige Blogautor) werden von jedem
Kommentar nach der Verrjffentlichung per Mail verstiindigt und priifen ihn. Bisher
wurden nur Spam-Kommentare gel<ischt.Ein einziges Mal hat eine Bloggerin aus
Schreck iiber einen beleidigenden Kommentar diesen unwiederbringlich geldscht. Im

XVII
Grunde beaufsichtigt das jeder Blogger selbst, aber ich schaue mir auch alle
Kommentare und Blogbeitriige an und kann gegebenenfallsmit meinen Administrator-
Rechteneingreifen.

A. R.: Wie messen Sie die Effrzierz und Effektivitiit Ihrer Bloss? Wieviele Benutzer
besuchenIhre Blogs pro Tag?
D. P.: - Traffic, sprich Leserzahlenund Leserverhalten.
- Anzahl der Kommentare.
- Anzahl der in externenBlogs auf uns verlinkendenBlogs.
Besucherzahlendarf ich nicht herausgeben.

A. R.: Wtirden Sie sagen, dass die Freundin Blogs auch positiv zum internen
Marketing, insbesonderezur internen Kommunikation beigetragenhaben?
D. P.: Teilweise. Es gab auf jeden Fall einen positiven Teambuilding-Effekt. Aber es
gab auch negative Erscheinungen.Blogger aus der Redaktion miissen es zusiitzlich zu
ihrer sonstigenArbeit machenund stdhnendann nattirlich. Au8erdem kommt es vor, als
Nestbeschmutzerbeschimpft zu werden, wenn man auch einmal iiber nicht so sch<ine
Dinge aus der redaktion bloggt.

A. R.: Was sind die Erfolgsfaktoren der Freundin Blogs?


D. P.: Wir haben versuchtjeden Blog als eigenekleine Marke einzurichten, sprich mit
einem Titel, mit einer Illustration als Covermotiv und mit einer schmissigen
Kurzbeschreibung,im Grunde wie ein Buch oder ein Film. Wir haben auch jeden Blog
im Heft entsprechendvorgestellt. Die Blogs sind auch konzeptionell relativ scharf
skizziert: die Single-Frau; der Single-Mann und Hundebesitzer;die working mom, d.h.
man sollte gleich ein lebhaftesBild davon haben,worum es in dem Blog geht. Das sind
alles positive Faktoren, die aber natiirlich auch ins Gegenteil umdrehen k<innen,d.h. es
gibt leute, die uns dafiir hassen.
Wir lassen den Bloggern sehr viel Freiheit. Die Blogs werden nicht redigiert oder
getextcheft,jeder Blogger schreibt wie er will, woriiber er will. Da gibt es ausgefeilte
Texte, aber auch sehr unstrukturierte, fltichtige mit Rechtschreibfehlern.Wir wollten
den Bloggem diese Freiheit lassen.Die Blogger werden nicht bezahlt, d.h. sie sollten es
von Anfang an nur machen,weil sie Lust dazu haben.

XVIII
A. R.: Ihrer Meinung nach, welchen Nutzen/Vorteil besitzt Freundin Blog, den die
Webseitewww. fieundin.de nicht aufweisenkann?
D. P.: Er spiegelt die vielfiiltigen Pers<jnlichkeitender Blogger wider, sie sind frecher,
spontaner, subjektiver, unausgewogener und dadurch lebendiger als Heft oder
Homepage.Wiihrend die meisten Beitriige auf der Webseite anonym sind, ist der Blog
klar einem Autor zuzuordnen.

A. R.: Was haben die Freundin Blogs Ihnen gebracht?Welchen Stellenwert haben die
Freundin Blogs?
D. P.: Viel Aufmerksamkeit in der Blogosphiireund im Web. Teambuilding. Wir haben
intern und extern bewiesen,dasswir mit der Entwicklung der MedienlandschaftSchritt
halten. Aber die Blogs waren und sind eine Nische. Das gibt uns gerade die grofJe
Freiheit.

(4) Zukfinftise Vorhaben :


A. R.: Das Internet ist einer st2indigenEvolution ausgesetzt.Welche Rolle werden hier
Blogs in der Zukunft spielen? Sind weitere Blogs geplant? Werden Ihre Blogs ersetzt
oder mit einem anderenPlattformsystemergdrnzt?
D. P.: Es werden einige Blogs verschwinden,es wird in einigen Blogs Autorenwechsel
geben, es sind weitere Blogs geplant, weil die Blogs nicht statisch angelegt sind,
sondernleben.
Im Februar startet auf der Webseite ein neuer Community-Bereich. Es ist angedacht,
dort auch wieder fiir die User einen Blog-Bereich einzurichten,der aber unabhiingigvon
den Premium-Blogs wiire. Durchausverlinkt, aber unabhiingig.
Mit der Blogsoftware bin ich relativ unzufrieden, und es ist nattirlich denkbar, dass da
einmal ein Wechselfupgradestattfindet.

XIX