You are on page 1of 1

Diamanthandel zoekt

naar jongere klanten


Online verkoop diamantjuwelen in opmars
door Gert van Harskamp

ANTWERPEN • De
diamantensector is hard op zoek
naar de millennial, de generatie
die nu zo tussen de 20 en 4o jaar
is. Daarvoor moet de kwaliteit van
het edelmetaal heel goed zijn,
maar mag de prijs niet te hoog
worden. Online is er inmiddels
een aardige markt ontstaan
waarmee kosten gedrukt kunnen
worden. Voor de klassieke
juwelier in de winkelstraat wordt
het moeilijk.

Uiterst geconcentreerd kijken


werknemers van het diamantenlab diamanten die dit jaar naar haar met diamant afgewerkte
van HRD in Antwerpen door hun verwachting wereldwijd wordt juwelen direct aan de consument.
loep, draaien de diamanten wat verhandeld, gaat ruim 80% langs Het bedrijf slaat daarbij de hele
heen, maken een notitie en zoeken een van de zestienhonderd keten van groothandel, marketing
data op. Foto's mogen er niet diamantbedrijven die zich op dit tot juwelierswinkels over en doet
gemaakt worden, mobiele telefoons stukje grond bevinden. het met een website en showrooms
zijn verboden in deze ruimte, in Amsterdam, Antwerpen, Parijs,
De diamantenhandel blijft stabiel Geneve en Hongkong. Boelens: „Je
werknemers hebben zelfs geen
groeien en dat is voor een groot deel moet bij ons wel vooraf betalen en
toegang tot het internet en
te danken aan de opkomende dan leveren we binnen negen dagen.
diamantairs of personeel van
diamantenhandelaren mogen hier Maar daardoor
hoeven wij geen
absoluut niet binnen.
'Zelfde kwaliteit, voorraad aan te
„Hier worden diamanten houden die heel
gecertificeerd op karaat, kleur,
zuiverheid en slijpvorm", legt
geen duur merk' veel aan
verzekering kost
Liesbeth Moerreels van AWDC, de middenklasse in Azië. „Maar als je en hebben wij geen dure winkels of
koepelorganisatie van kijkt naar onze grootste uitdaging, reclamecampagnes zoals grote
diamanthandelaren, uit. „Hier mag dan is dat toch de vraag hoe wij de merken als Cartier."
niemand van de diamantenhandel millennials kunnen bereiken", zegt
binnen, omdat een handelaar zijn Moereels. Het betekent dat Baunat een juweel
diamant makkelijk kan herkennen met een diamant van 1 karaat voor
Steven Boelens, oprichter van gemiddeld €4760 kan leveren,
en het certificeren van diamanten
hoogwaardige diamantenjuwelier terwijl de gemiddelde prijs op
mag op geen enkele manier
Baunat beaamt dat. „Wij richten ons €9800 ligt. „De diamanten hebben
beïnvloed worden. Zelfs de
op zogeheten smart buyers en daar gewoon dezelfde kwaliteit als die
AWDCpresident (Nishit Parikh,
vallen millennials ook onder. Je van de grote merken, dus blijven
red.) mag hier niet binnen, omdat hij
moet de beste kwaliteit tegen een ook langzaam in waarde stijgen",
diamantair is."
lagere prijs leveren." zegt Boelens. „De online omzet
De vierkante kilometer grote groeit. Mensen zijn bereid
Baunat met een omzet van €10
diamantbuurt vlakbij het Centraal diamantjuwelen online te kopen ten
miljoen en jaarlijkse groei van 15%
Station van Antwerpen blijft een koste van de juwelier in de
een opkomende speler, verkoopt
fenomeen. Van de $20 tot $25 winkelstraat."
7o% tot 8o% online en levert na het
miljard aan geslepen
slijpen