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E s t ua r i o s

Entre la comunicación y el diseño

Catalina Campuzano Rodríguez, Tomás Alfonso Freites Berrios, Martín Kanek Gutiérrez Vásquez,
Andrés López Galeano, Aura Isabel Mora, Jeannette Plaza Zúñiga, José Javier Ramos,
Alejandro Rivera - Plata, Luis Ernesto Vásquez Alape.
E s t ua r i o s
Entre la comunicación y el diseño

Catalina Campuzano Rodríguez, Tomás Alfonso Freites Berrios, Martín Kanek Gutiérrez Vásquez,
Andrés López Galeano, Aura Isabel Mora, Jeannette Plaza Zúñiga, José Javier Ramos,
Alejandro Rivera - Plata, Luis Ernesto Vásquez Alape.
E s t ua r i o s
Entre la comunicación y el diseño

Catalina Campuzano Rodríguez, Tomás Alfonso Freites Berrios, Martín Kanek Gutiérrez Vásquez,
Andrés López Galeano, Aura Isabel Mora, Jeannette Plaza Zúñiga, José Javier Ramos,
Alejandro Rivera - Plata, Luis Ernesto Vásquez Alape.
Campuzano, C., Freites, T., Gutiérrez, M., López, A., Mora, A., Plaza, J.,...Vasquez, L.
Estuarios. Entre la comunicación y el diseño
Bogotá: CUN, 2017
10 p.; 21 x 2 cm
isbn: 7--11-0-

1. Comunicación - teorías 2. Diseño - teorías . Arte - teorías


. Medios audiovisuales - teorías . Pedagogía - teorías - i. tit

Estuarios. Entre la comunicación y el diseño

Mag. Catalina Campuzano Rodríguez


Doctoranda en Comunicación, Magister en Docencia, y Licenciada en Lengua Castellana, inglés y francés
Mag. Tomas Alfonso Freites Berrios
Magister en Escrituras Creativas con énfasis en guión, Comunicador social y Periodista
Mag. Martín Kanek Gutiérrez Vásquez
Magíster en Artes Plásticas y Visuales, y Licenciado en Artes Plásticas
D.M. Andrés López Galeano ... Gracias al Caos
Maestrando en Comunicación, Desarrollo y Cambio Social, y Profesional en Diseño de Modas
Mag. Aura Isabel Mora
Doctoranda en Comunicación, Magister en Investigación en problemas sociales contemporáneos y postmodernos,
Especialista en Educación y Comunicadora Social
Mag. Jeannette Plaza Zúñiga
Doctoranda en Comunicación, Magister en Investigación Educativa, y Licenciada en Educación
Ph.D. Jose Javier Ramos Torres
Doctor en Historia del Arte y Musicología, Magister en Teoría y gestión cultural, Especialista en Historia del Arte,
y Diseñador Industrial
Esp. D.G. Alejandro Rivera - Plata
Candidato a Magister en Diseño, Especialista en Pedagogía del Diseño, y Diseñador Gráfico
Mag. Luis Ernesto Vasquez Alape
Magister en Educación y Licenciado en Filología y Letras

Primera edición, junio de 2017


© de los textos, sus autores, 2017
© de las ilustraciones, sus autores, 2017
Impreso en Colombia / printed in Colombia

Coordinación editorial: Aura Isabel Mora


Diseño y diagramación: Alejandro Rivera - Plata
Diseño de carátula: Alejandro Rivera - Plata
Ilustraciones: Javier Ramos, Kanek Gutiérrez, Alejandro Rivera,
Tomas Freites y Andrés López
Impresión: Talleres Creando para los sentidos - Bogotá

isbn: ----
HECHO EL DEPÓSITO DE LEY

Todos los derechos reservados. Los textos que aparecen en este libro pueden ser reproducidos
parcialmente con fines académicos citando la fuente.

Impreso en papel PropalLibro de 7 gms.


Compuesto en caracteres Quiroga Serif Pro, diseñados por Fernando Díaz (TipoType - Uruguay)
Pro-logo 11
/Carlos Giordano

Prefacio 17
A manera de turismo náutico inicial

Los Navegantes 23

Primera Parte  Segunda Parte 


Astiero de partida: 29 La lagartija fue la primera que tocó el tambor. 83
Sobre la certeza de la incertidumbre Un análisis complejo de historias sagradas
de los pueblos kankuamo y kogui de colombia
Coordenadas naúticas de lo complejo: 33 / Jeannette Plaza Zúñiga
El entretejido Catalina Campuzano R.

Índice
Atlas: 35 El sujeto y lo que cuenta: 95
Continentes de la complejidad y el deseo Construyendo memoria e identidad en Colombia
en la comunicación y el diseño a través de la transmedia
/ Tomás Freites B.
Atlas desplegado y develado uno a uno 37
Los habitantes de imágenes: 107
1. Historias de la comunicación ancestral  Entre la subjetividad y la imagen audiovisual
/Jeannette Plaza Zúñiga y Catalina Campuzano R. / Martín Kanek Gutiérrez Vásquez
2. El sujeto transmediatico 1
/Tomás Freites Complejidades de la historia y el diseño: 119
. Ser línea  Una breve reflexión sobre la creación
/Martín Kanek Gutiérrez Vásquez del monstruo de la moda
. Aprender a investigar la moda 6 / Andrés López Galeano
/Andrés López Galeano
. Las mujeres de radio Sutatenza 1 Historias de la radio: 137
/Aura Isabel Mora caso ACPO - radio Sutatenza
6. Mensaje nostálgico desde el campanario  / Aura Isabel Mora
/José Javier Ramos
7. Sujeto en tránsito 6 La campana como sujeto sonoro en la candelaria 147
/Alejandro Rivera - Plata y como mensaje nostálgico desde el campanario
. Acercamiento a la cultura Zenú y sus interacciones  / José Javier Ramos
/Luís Ernesto Vásquez
Diseñar desde la periferia: 165
Arribo a primer puerto: 61 Complejidades históricas del diseño
categorías emergentes desde las prácticas de carácter divergente
/ Alejandro Rivera-Plata
Instrucciones de navegación para primerizos 64
Cultura zenu: 177
El mapa  Palabra en el tiempo
/ Luis Ernesto Vásquez Alape
Luces de proa y popa: 71
Interpretaciones de la alegoría cartográfica Pequeño glosario marítimo 187
desde la complejidad para los filósofos de las tierras prácticas
Sujeto en tránsito

A ntes de iniciar el viaje, es necesario dejar claro que


no se trata de un viaje de inventario, no es el viaje
del científico que recorre un área para hacer un inventa-
A lo largo de este recorrido, en el los tres hitos se
ubican como carriles paralelos de una avenida en la que
frascariana que se le impone al diseño la necesidad de
comunicar para cumplir su función de facilitador.
rio de lo visto, tampoco es el del geógrafo, que recorre el el diseño divaga, existen algunos nodos, o puntos de in- No muy lejos se encuentra, a la vuelta de la esqui-
espacio para trazar sus contornos, el viaje que propongo terés, en los cuales se ubican miradas particulares que na, la propuesta de Víctor Margolín, quien define que el
es el viaje de lo vivido, es un recorrido por el mundo que matizan las definiciones generales que he escogido como diseño cumple una función en lo social al convencer y
he configurado a través de mis experiencias diseñan- base para la descripción del territorio del diseño. El pri- amalgamar comunidades entorno a las ideas que trans-
do, obviamente lo que presento es solamente una capa, mer nodo lo ubico sobre la definición de Schön, Valdés porta, si bien, Margolin hace una extensa genealogía
de las muchas que constituyen la complejidad de mis de León y Viktor Papanek describen como el diseño tie- de la responsabilidad social del diseño, para efectos de
experiencias, me remito en este caso a la capa que me ne un punto de inicio en el diseñador como individuo, nuestro recorrido su ubicación está dada por el ejerci-
permite abordar dos términos: por un lado el diseñador pero, a través del objeto diseñado el diseñador se expre- cio de configuración de cultura mediante su acción de
como individuo constructor, como actor creativo, que sa en lo social, es el diseño su vínculo con el mundo, a la divulgación, esta entre el eje de Krippendorf y el de Si-
a su vez es producto-creación de la cultura material; vez, se convierte el diseño en vehículo de su visión del mon, un paso más cerca de los territorios de la comuni-
por el otro lado, la cultura material como objeto de la mundo, en este nodo se entiende que se diseña con el cación. No abandonamos el eje de Krippendorf hasta en-
creación, y como actor-influenciador del acto creativo otro, desde una visión personal que se encuentra en dia- contrarnos en un espacio totalmente hibrido, en el cual
mismo. Igualmente, pretendo establecer un vínculo en- logo con la visión del otro. Siguiendo el recorrido, sobre se ubica Joan Costa. Costa, a lo largo de su trayectoria, ha
tre el diseño y la comunicación, vínculo que trazo desde el eje propuesto por Simon ubico a Manzini y Munari, venido configurando una idea de lo visual como lenguaje
mi conocimiento en diseño, así mismo, busco describir quienes proponen un reto a la materialidad construida de lo contemporáneo, estableciendo que es a través de lo
uno de los espacios en los que actualmente se baten los en el espacio de la transformación activada por gente, visual como conocemos el mundo, y como lo definimos,
principios del diseño, y en los que reconfigura las teorías Munari y Simon describen como todo producto de di- desde esta perspectiva, Joan Costa postula el ocaso del
7. Sujeto en tránsito que dan sustento al acto de diseñar
El recorrido inicia por determinar que se entiende por
seño está embebido de un discurso que modela y regula
las relaciones del individuo con el mundo, una especie
diseño (específicamente del diseño gráfico) y propone el
surgimiento de una evolución del mismo como Comuni-
diseño, para tal fin, ubico tres hitos que considero impor- de ‘matriz’ que media entre el hombre y el mundo, el cación visual. La comunicación visual comprendería el
/ Alejandro Rivera - Plata tantes para esta determinación: en primer lugar, ubico a reto que se le propone al diseño consiste en dinamizar desarrollo de los principios y dinámicas de la comunica-
Donald Schön, quien define que el diseño es el producto la acción humana a través de estas regulaciones, en el ción global contemporánea.
de un ‘dialogo’ entre el sujeto creador (diseñador) y la sentido de empoderarlo y hacerlo agente de la construc-
Aquí hemos abandonado el territorio del “diseño
materialidad a ser intervenida; en segundo lugar, ubico a ción de un entorno artificial significativo.
puro”, y encontrándonos en terrenos que me resultan
Herbert Simon, quien propone la noción de ‘la ciencia de Hasta el momento el recorrido nos ha llevado por ajenos, decido dejar hasta ahí el recorrido, sin embargo,
lo artificial’, propuesta que hace nido en la definición de el territorio que se puede considerar como propio del existen más nodos sobre este camino.
diseño como “la transformación de situaciones dadas a diseño, más allá de este espacio, algunas visiones del
situaciones deseadas”, siendo esta condición de transfor- Después de recorrer el espacio del diseño que he
diseño lo han ubicado en una situación de hibridación
mación la que le da base para hablar del diseño como el propuesto, son varias las reflexiones a las que se puede
con otras disciplinas, en este caso el recorrido que he
acto de crear esta artificialidad transformadora; por últi- llegar. Una poderosa idea que me llega es referente a la
propuesto nos lleva a las fronteras del diseño colindando
mo, ubico a Klaus Krippendorf, quien propone definir al acción de diseñar, en todo nuestro recorrido, se hace
con la comunicación. El espacio de hibridaciones entre
diseño como la creación de mundos vía la asignación de evidente que el diseño se escenifica en la cotidianidad
diseño y comunicación esta inscrito en el eje propues-
sentidos, lo que enmarca al diseño en un espacio de co- de distintas manera, sin embargo, le damos el rotulo de
to por Krippendorf, y recorriendo este eje nos recibe la
municación en una perspectiva social. Esta organización diseño a unas pocas expresiones, me pregunto ¿de qué
descripción de Frascara, quien determina que el diseño
de autores y definiciones no es gratuita, lo que pretendo depende que se asigne el nombre ‘diseño’ a unas expre-
tiene como enfoque el servir de facilitador para la com-
es hacer el recorrido por las definiciones desde el sujeto siones y se les niegue a otras’? Rastros de la respuesta
prensión del mundo que nos rodea, Frascara propone
creador, y el acto creativo en una dimensión individual, se encuentran en algunos topos, que se ubican fuera del
para el diseño una serie de potencias, de las que esta in-
hasta llegar al diseño cercano a la comunicación, cercano territorio, en un espacio baldío y periférico que de ma-
vestido para realizar esta facilitación, entre estas poten-
a la dimensión social del objeto diseñado. nera deliberada ha decido ocupar dicho espacio. Entre
cias se halla la comunicación. Es desde esta perspectiva
estos topos se encuentran la cultura material asociada al
Sujeto en tránsito Alejandro Rivera-Plata

A l iniciar un proceso investigativo como este, en un ejer-


cicio de carácter metaindagatorio, uno de los primeros
cuestionamientos que me hago tiene que ver con las facul-
tades con las que cuento para adentrarme y recorrer los más
ínfimos y hasta íntimos y singulares espacios de lo evidente
y lo simbólico de la cultura Zenú y sus creadores, con los
que quiero entrar en diálogo. En este sentido, la pregunta
específica es, ¿cuáles son las potencias específicas que tengo
para comprender la multiplicidad de entramados de la cul-
diseño, y vía Guy Julier una cultura del diseño, el diseño
tura Zenú?, ¿su cosmovisión, sus acciones, laboriosidad, tra-
de la cotidianidad propuesto por Papanek, el diseño para
bajo? La búsqueda de respuestas me devuelve sobre algunas
la vida de Raquel Pelta, la ausencia de vínculos entre
reflexiones que me he planteado en términos de la pregunta
el diseño y la condición latinoamericana que describe
¿qué se requiere para realizar un profundo, substancial y
Verónica Devalle, la gráfica popular urbana de la que
pertinente análisis e interpretación de la realidad?
han escrito Roxana Martínez y Boris Greiff (ambos en el
contexto de lo urbano bogotano). En relación con la anterior pregunta en trabajos espe-
cíficos con diversas comunidades he aprendido que lo más
Entre estos topos que se hallan en la periferia del
importante es el espíritu abierto, la sinceridad y el diálo-
espacio del diseño, de manera significativa se encuen-
go, esto favorece la invención de espacio-temporalidades de
8. Acercamiento a la cultura
tran mis propias experiencias con la cultura material,
mutuo aprendizaje que se constituyen en capital investiga-
haciendo un inventario de estas experiencias, se des-
tivo en términos de capital simbólico y cultural. En medio
tacan las expresiones de diseño que se han forjado
desde la edición independiente, mi vinculo desde lo
académico con el mundo del diseño editorial me in-
de esta realidad ¿con qué facultades cuento? Pienso en la
curiosidad, el asombro, la admiración y el deseo. La primera
favorece el espíritu de búsqueda y la interrogación constan-
Zenú y sus interacciones
dica que estas expresiones escapan de la definición / Luís Ernesto Vásquez
te; el segundo, la develación de “algo” que está oculto entre
formal del diseño en lo editorial, sin embargo, al
las sombras, el descubrimiento de lo inhabitual; el tercero,
construir lo que podría ser una ‘ontología del libro’, di-
el acompañamiento diáfano de lo que se mira para develar
chas expresiones divergentes son actos de proyección
allí lo extraordinario, aquello rutinario que se convierte en
de formas de ver el mundo del libro, y por lo tanto
acontecimiento y, el cuarto, es el motor, “el anhelo” de cono- Las características de la inteligencia que suelen calificarse de
responde a una agenda del creador, lo que enmarcaría
cer, de hacer de lo desconocido lo conocido hacia la consoli- analíticas son en sí mismas poco susceptibles de análisis. Sólo
dicho acto como un acto de diseño.
dación de “nuevos” “otros saberes”. las apreciamos a través de sus resultados. Entre otras cosas sa-
Ubicado en este lugar, que me es difuso en el mo-
Es en el ámbito construido por los anteriores elemen- bemos que, para aquel que las posee en alto grado, son fuente del
mento, me surgen varias dudas sobre el espacio de
tos que se despliega lo investigativo, subido en los rieles de más vivo goce. Así como el hombre robusto se complace en su
divergencia que se construye en esta periferia y es-
la “voluntad de conocer” a través de preguntas tales como: destreza física y se deleita con aquellos ejercicios que reclaman
pecialmente sobre el acto creador de los diseñadores
¿Quién es el Zenú como sujeto–comunicación y sujeto que la acción de sus músculos, así el analista halla su placer en esa
de publicaciones independientes, quienes en espacial
comunica?, ¿Cuáles son las prácticas y saberes históricos
me han conmovido, lo suficiente como para centrar actividad del espíritu consistente en desenredar. Goza incluso
que lo constituyen? ¿Cuáles son las tensiones y campos
en ellos mi atención con las ocupaciones más triviales, siempre que pongan en juego
de fuerza económicos, políticos, sociales y culturales que
Continúa el recorrido ahora acompañado por la mi- su talento. Le encantan los enigmas, los acertijos, los jeroglíficos,
lo entretejen y lo atraviesan? ¿A partir de los anteriores
rada del investigador que me proveerá de las herramien- cuestionamientos ¿quién es el sujeto-Zenú como discurso, y al solucionarlos muestra un grado de perspicacia que, para la
tas y del criterio necesario como para mapear este lugar, enunciado? ¿Pero además qué y cómo se enuncia y es enun- mente ordinaria, parece sobrenatural
lo suficiente como para invitarlos a recorrerlos luego. ciado? ¿Quiénes lo enuncian? Edgar Allan Poe.
...se ha finalizado su diseño
en los talleres de Alejandro Rivera-Plata (Letrak) en
medio de la madrugada del viernes 16 de junio de 2017,
en el corazón de Teusaquillo (Bogotá),
en medio de una noche fría,
...con la inquietud de quién se queda
y la incertidumbre de quién se va...
buen viento y buena mar…
Estuarios es la imposible certeza
que, sin embargo, arma y
desarma la memoria como una
epistemología que asegura e invierte en
nombre de la matriapatriafratria.
Eso. No puedo decir más ni menos.
Estoy seguro que, si lo dejamos discurrir,
haciéndole olitas, empujándolo
armónicamente, el futuro de nosotros
(comunicadores otros) será mejor.

Carlos Giordano, 2016