POLITICA 2.

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Campañas y acción política 2.0. Nuevos medios nuevos electorados.
Seminario Virtual: 22 de octubre de 2010

Lucas Lanza
Director Asociado ePolitics Consulting Presidente de la Fundación de la Sociedad de la Información para las Américas (eamericas.org)

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SEMINARIO MARKETING POLITICO – CONSTRUYENDO CAMPAÑAS GANADORAS

Campañas y acción política 2.0
SEMINARIO VIRTUAL 22 DE OCTUBRE DE 2010

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Indice

1. NUEVOS ESCENARIOS

2. ESCENAS PRIMARIAS
3. CAMPAÑA 2.0 4. CONCLUSION & PREGUNTAS Y RESPUESTAS

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NUEVOS ESCENARIOS

Nuevas Tecnologías Nuevos medios de comunicación

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CAMBIO
CAPACIDAD DE ADAPTARSE A LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Y EL CONOCIMIENTO

CAMBIO TECNOLOGICO

CAMBIO SOCIAL

CAMBIO EN ORGANIZACIONES CAMBIO POLITICO

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NUEVOS ESCENARIOS

Nuevas generaciones Nuevas capacidades cognitivas

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BABY BOOMERS
1946 – 1964
HIJOS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL PRIMERA TRANSMISION DE TV EN LA ARGENTINA EN EL AÑO 1951

GENERACION X
1964 – 1980
JUVENTUD DE LOS 80 S CULTURA DE MASAS PRIMERA TRANSMISION DE TV A COLOR EN 1978 VIDEO CLIPS CUMPUTADORA 64 K

GENERACION Y
1981 – 1993
ADOLESCENTES DEL NUEVO MILENIO COMIENZOS DE INTERNET VIVIR LA GLOBALIZACION TELEFONOS CELULARES

GENERACION GOOGLE
1993 – 2008
NATIVOS DIGITALES HIPERCONECTADOS MULTIMEDIALES INTERNET + QUE TV

CONECTADOS A REDES SOCIALES

DIFERENTES CONTEXTOS
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Nuevas generaciones

MULTITASKING
NUEVAS CAPACIDADES COGNITIVAS NUEVOS PRODUCTOS Y CONTENIDOS

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DRAGNET (1967) – CUALQUIER EPISODIO

STARSKY & HUTCH (1974) – CUALQUIER EPISODIO

THE SOPRANOS (1999) – EPISODIO 8

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NUEVOS ESCENARIOS

Nuevos Electorados

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NUEVOS ELECTORADOS
NUEVAS INFLUENCIAS
CAMBIO EN LOS CANALES DE CONSUMO DE NOTICIAS POLITICAS

Ciudad de Paraná - 20 de Mayo de 2010

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NUEVOS
ELECTORADOS

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CAMPAÑAS POLITICAS
CAMPAÑAS 2.0 EN COMUNICACIÓN Y MARKETING DE PARTIDOS Y CANDIDATOS

LIDERAZGO O ACONTECIMIENTOS DE IMPACTO

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POLITICA 2.0
ESCENAS PRIMARIAS

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HOWARD DEAN
PRIMARIAS EEUU 2004 150.000 SEGUIDORES A TRAVES DE MEETUP .COM. RECAUDA U$ 15 MILLONES CON PEQUEÑAS DONACIONES

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ATOCHA 11M
ESPAÑA MARZO 2004 EL ATENTADO MOVILIZA A LAS MASAS A TRAVES DE SMS A POCAS HORAS DE LA ELECCION. LA PROTESTA MODIFICA EL RESULTADO DE LAS ELECCIONES

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MEMO GATE
EEUU SEPTIEMBRE 2004 LAS REDES SOCIALES Y LA ACCION COLECTIVA PONE EN JAQUE LA CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS TRADICIONALES.

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HUFFINGTON POST
EEUU MAYO 2004
MEDIOS NATIVOS DE INTERNET COMIENZAN A INFLUIR EN LA OPINION PUBLICA CON INFORMACION POLITICA DIFERENCIAL Y ESPACIOS DE PARTICIPACION.

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CNN + YOUTUBE
EEUU JUNIO 2007
CONVERGENCIA DE MEDIOS INTERNET Y TELEVISION SE UNEN PARA EL DEBATE. SUMAN LA PARTICIPACION Y LA INTERACCION DE LA AUDIENCIA.

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OBAMA SMS
EEUU AGOSTO 2007
COMPARTE LA PRIMICIA CON TODOS. ANUNCIA VIA SMS A SU ACOMPAÑANTE DE FORMULA SALTEANDO A LOS MEDIOS TRADICIONALES

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OBAMA ICONO 2.0
EEUU NOVIEMBRE 2008
BARACK OBAMA SE TRANSFORMA EN EL PRIMER PRESIDENTE 2.0 TRAS HABER REALIZADO UNA INNOVADORA CAMPAÑA USANDO NUEVOS MEDIOS.

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TWITTER GATE
ALEMANIA MAYO 2009
JULIA KLOECKNER Y OTROS CONGRESISTAS SALTEAN LA FORMALIDAD INSTITUCIONAL Y DAN A CONOCER EL RESULTADO DE UNA ELECCION VIA TWITTER.

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REVOLUCION TWITTEADA
IRAN JUNIO 2009 MANIFESTACIONES, PROTESTAS Y ABUSO DE LA AUTORIDAD SON COMUNICADAS AL MUNDO A TRAVES DE LAS REDES SOCIALES.

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@CHAVEZCANDANGA
VENEZUELA ABRIL 2010
EL PRESIDENTE VENEZOLANO HUGO CHAVEZ ABRE SU CUENTA DE TWITTER E INAUGURA GUERRILLAS DE COMUNICACIÓN VIA NUEVOS MEDIOS.

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NUEVOS MEDIOS Y TICs EN LA ESTRUCTURA DE CAMPAÑA POLITICA

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Mesa Política

Mesa Estratégica

Coordinación Equipos de trabajo

Presupuesto

Imagen & Publicidad

Prensa & Comunicación

Discurso & Contenido

Territorio & Militancia

Encuestas & Estudios OP

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Preguntas & Respuestas

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