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Trabajo sobre Grupo Pikolinos

1)Motivos y Objetivos específicos de la internacionalización de Pikolinos

El motivo específico que hizo que Pikolinos se abra al mercado internacional fue fruto de
la casualidad, ya que la empresa detectó que faltaban piezas de pieles. Tras estas faltas se
descubrió que alguien estaba copiando el diseño de Pikolinos, siendo esto un fraude. Tras
descubierto este fraude el distribuidor francés quiso negociar directamente con los
diseñadores originales, estableciendo relaciones directas con Pikolinos.

A partir de esta experiencia y a través de la asistencia a determinadas ferias y


convenciones realizadas en países extranjeros, Pikolinos comienza con su
internacionalización.

Pikolinos por entonces, tenía el fin de seguir creciendo por el límite que suponía el
mercado nacional, con lo cual la empresa conseguiría una diversificación de mercados, lo
cual reduciría el riesgo de operar únicamente en el mercado español.

A partir de lo comentado anteriormente consideramos que los objetivos específicos de


Pikolinos a la hora empezar su proceso de internacionalización fueron:

 Superar la madurez del mercado interior


 Diversificar Riesgos
 Dotar a la empresa de un carácter mundial (factor directivo); y
 Adaptarse al entorno (Globalización)

2) Estructura organizativa de Pikolinos para su negocio internacional, sus características


principales y su representación gráfica.

Pikolinos posee una estructura mixta para su negocio internacional, puesto que combina en un
mismo nivel organizativo distintos criterios, como lo son por productos y por funciones.

Podemos destacar dentro de la estructura organizativa que Pikolinos está integrada en el Grupo
Pikolinos, una corporación de empresas relacionadas con el calzado y sus complementos, entre
estos nombramos a Martinelli, Pikostore, Pies Cuadrados y Vabene.

Siguiendo con algunas características de Pikolinos, podemos decir que es una empresa mediana
que cuenta con 534 empleados en la actualidad, siendo su personalidad jurídica una Sociedad
Anónima. Su presidente hoy en día es el hijo del fundador D. Juan Perán Ramos, llamado Juan
Manuel Perán y que su vez asume el cargo de Consejero Delegado.
3) Características de Pikolinos como empresa familiar que han afectado a su proceso de
internacionalización.

Pikolinos es una empresa familiar, donde su sede central esta situada en Elche, la cual nació en
1984 de la mano de su fundador D. Juan Perán Ramos y siendo hoy en día una de las empresas
referentes en el sector calzado en España.

 El fundador, fue el principal impulsor del proceso de internacionalización


 Predisposición de la familia para asumir riesgos al dejar plena confianza en el equipo
directivo de la firma que era ajeno a ésta.

4) Recursos y Capacidades de Pikolinos que le han permitido superar las amenazas competitivas
que ha puesto la globalización para el sector del calzado

En primer lugar podemos destacar que el producto de Pikolinos es un producto elaborado a mano,
de diseño moderno, innovador y de calidad. Así también podemos decir que Pikolinos está
rodeado de un equipo profesional y especializado, como su compromiso con el proyecto, su
experiencia o su conocimiento de idiomas, fundamental para desempeñar cualquier puesto de
trabajo en la compañía. Además vale la pena resaltar que la empresa no cuenta con un
departamento dedicado al área internacional, sino que por el contrario éste se integra en la
división comercial, según el Director General la empresa es internacional como tal.

Por otro lado podemos mencionar que fue la primera marca de calzado en España en ser
certificada como Etiqueta Ecologica Europea, así como tambien en el año 2008, su sección de
caballeros, vuelve a ser reconocida con la Eco etiqueta. Dicha certificación es otorgada únicamente
a productos fabricados con materiales ecológicos. Otros de los factores por lo cual le dan
personalidad a los productos es el tratamiento de la piel con ceras y cepillos que no llevan
componentes químicos nocivos.
La empresa está tomando un rumbo enfocado llevar a cabo la producción en donde corresponda y
en el momento oportuno y bajo el control de sus propios directivos basándose en el desarrollo y
transferencia de conocimientos provenientes de la sede central en España, “Tecnología e
Innovaciones”.

Otros de los puntos importantes de la empresa han sido las adquisiciones de sus certificaciones
ISO 9001 (Sistema de Gestión de Calidad) e ISO 14001 (Sistema de Gestión Ambiental) dentro del
sector del calzado, gracias a las buenas prácticas de gestión de procesos y servicios.

En 2007 fue creada la fundación Juan Perán Pikolinos la cual es responsable de canalizar la ayuda y
cooperación en diferentes proyectos de desarrollo social, cultural y deportivo. Entre estos
destacamos: proyecto de desarrollo en Bangladesh, llevado a cabo por UNICEF, proyecto de la
Organización Mapayn Mundi en Ancasch, Perú, proyecto en la Comunidad Aderbissinat en
Tadibene, Nigeria, Amacmec (Asociación de Mujeres Afectadas de Cáncer de Mama de Elche y
Comarca), varios proyectos de Investigación en el Hospital Universitario de Elche, etc.

De acuerdo a lo dicho anteriormente consideramos que la empresa cumple con todos los recursos
y capacidades para competir a nivel internacional, entre ellas destacamos, eficiencia global,
sensibilidad nacional, desarrollo y tranferencia de conocimientos y las distintas capacidades
organizativas.

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