You are on page 1of 38

Las nuevas reglas de la economía de la participación

Open Economy

Seminario de Sociedad y Cultura Contemporáneas Internet, economía de la participación y sociedad del conocimiento

“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento”
Universidad Europea Miguel de Cervantes 12 de Abril de 2007

Jose L. Marín de la Iglesia

Seminario de sociedad y cultura contemporáneas - UEMC

“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento” “Cómo ser parte de la nueva economía de la participación”

Internet, economía de la participación y sociedad del conocimiento
Internet (Web 2.0) + Sociedad del conocimiento = Economía de la participación = +

¿De qué vamos a hablar estos dos días?
Web 1.0

De cómo se están transformando los servicios en Internet

Otra forma de verlo (I)

Otra forma de verlo (II)

Más concreto, por favor

Web 1.0

Todo a través de tres ideas aparentemente sencillas

¿Y por qué Google y no ...?

¿Pero qué es Google?
Esa es una pregunta sencilla: Un Buscador

En realidad es algo más: Una empresa

y sobre todo, ¿qué tiene de especial?
Es la empresa 353 en el Fortune 500 Es la 8ª empresa más admirada de USA Y la mejor empresa para trabajar Ha crecido de 3 a 10.000 empleados Todo en menos de 9 años de vida Todo esto ha convertido a Google: ✗ en un amigo para los usuarios ✗ en un verbo ✗ en un icono para la comunidad de la tecnología ✗ y sobre todo en la empresa que ha cambiado nuestras costumbres en Internet

Algunas claves de su éxito

Tecnología superior Cultura corporativa Inteligente combinación de apertura y absoluta opacidad

Algunas claves de su éxito (I) la sencillez
1998

2007

Algunas claves de su éxito (II) la publicidad no intrusiva

Algunas claves de su éxito (III) Superior tecnología

Inteligencia Artificial aplicada a la búsqueda. Algo más que el PageRank Miles de pequeños servidores en lugar de potentes superordenadores Diseño de productos pensado en ser “útil” para el usuario y para ser “mezclado”.

Su misión y su cultura corporativa

“Organizar información proveniente de todo el mundo y hacerla accesible y útil de forma universal” “Don't be evil”

Algunos problemas a pesar de no “hacer el mal”

Copyright con Google Books, Youtube y Google News Censura con Francia, Alemania y sobre todo China Seguridad nacional con Google Maps y Google Earth

Su forma de relacionarse con la gente (I) – Buenos chicos

Su forma de relacionarse con la gente (II) – Imagen desenfadada

Su forma de relacionarse con la gente (III) – Sus propios empleados

Apertura calculada

API gratuita para que sus productos interactúen con otros servicios. Apoyo decidido a estándares abiertos y a la comunidad open source. Y a la vez la empresa más celosa de su estrategia y funcionamiento.

El buscador Sí el buscador, no el portal

El buscador

El buscador ¿por qué todo el mundo usa Google?

La publicidad online (I) Del banner y el popup al anuncio por palabras

La publicidad online (II) Algunas ideas sobre las redes de publicidad
• Intermediarios entre generadores de contenido y anunciantes. • Publicidad contextual: Los anuncios son seleccionados de forma automática por un servidor en función del contenido de la página. (menos intrusivo, mejor aceptado por los usuarios y consume menos ancho de banda) • Google Adwords/Adsense es el más implantado aunque existen muchas redes con modelos de negocio similares. • Es el principal mecanismo para conseguir ingresos en un sitio pequeño con escasa infraestructura ya que hace muy fácil gestionar la publicidad. Google comparte el beneficio con su red de afiliados. • A los anunciantes les permite aparecer en decenas de miles de sitios, pagando sólo por las visitas efectivas recibidas (CPC)

La publicidad online (III) Democratizando el acceso a los anunciantes

Los mapas online (I) Por fin mapas de verdad

Los mapas online (II) y sin saber geografía

Los mapas online (III) las fotos por satélite

Los mapas online (IV) la “mezcla”

Y más...

Y después...

... ¿quizá a acabar con lo que ha generado?

... ¿a dominar el mundo?

... ¿a dominar el mundo?

... ¿o simplemente a sustituir a Microsoft?