Briefing de la

revista de
Briefing ClackClack

¿Quiénes somos?
ClackClack shoes es una empresa dedicada a la produc-
cion y distribución de zapatos de tacón, desde zapatos para
diario hasta zapatos de fiesta y de novia.

El publico de la empresa es femenino,dirigida a mujeres de

entre 20 y 40 años que quieran lucir centrimetros de gla-
mour.

Empresas relacionadas con este sector: Louboutin,

dior, Manolo Blahnik, Valentino, Gloria Ortiz...
Son muchos los diseñadores que han creado su própia
línea de calzado, pero en la mayoría de los casos el precio
de los zapatos es muy elevado.
Mi empresa va a crear zapatos atrevidos y modernos a la
par que elegantes, de buena calidad y asequibles para
cualquier bolsillo.
En conclusión, sacamos en claro que estamos ante
la revolución del sector. La imagen de la empresa nos
transmite elegancia, sotisficación y glamour pero con un
toque moderno y atrevido.

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Briefing ClackClack

Análisis del sector

ClackClack shoes trama algo nuevo: lanzar su própio
producto editorial. ¿Por qué? Porque es el momento per-
fecto , porque lo estabas esperando, porque es calidad,
porque es MODA.

CackClack, con este nuevo proyecto, abre un abanico de

posibilidades que van mas allá de la producción y venta de
zapatos de tacón, adentrándose en los entresijos de la
moda y en todo a lo que las mujeres nos interesa.

Renuévate cada mes con una revista fresca y a la

última, en la que cada página va influenciada por las
nuevas tendecias que toman terreno.

En definitiva, una revista actual para mujeres triunfadoras

que se sienten bien con ellas mismas.

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Briefing ClackClack

Análisis del sector

La prensa de moda, está conformada por publica-
ciones periódicas centradas sobre todo en moda y
belleza y va dirigida a la mujer, principal consumidor
del mercado de revistas mensuales.
Se trata de uno de los pocos productos de la cultura
de masas española escrito por, para y sobre mujeres,
abarcando temas definidos culturalmente como
femeninos y propaga ideales de feminidad y de
belleza.
En los últimos años, España está asistiendo a un
incremento del número de revistas de moda, si bien la
cantidad de publicaciones internacionales sigue
superando con creces la de nacionales. Del total de 8 Las publicaciones de moda abarca los tres géneros
cabeceras escogidas, Glamour y Vogue España básicos de la comunicación, ya que informa, opina y
(ambas del grupo Bertelsmann), Elle e InStyle, Marie entretiene y además prescribe. En ellas contenido y
Clair o V (entre otras) son ediciones nacionales de publicidad se solapan e intercalan, ya que la publici-
los originales internacionales. Sólo la madrileña Telva dad adquiere un alto puesto en estas revistas.
y la barcelonesa Woman son autóctonas. Además de estilo y belleza, estas revistas estan car-
Todas venden estilos de vida y se centran en la gadas de secciones variadas, que tratan sobre salud,
moda, la belleza y otros intereses femeninos. sexo...

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista VOGUE:
Se la conoce como la Biblia de la moda, y no hay internacionales.
mujer en el mundo que no la haya leído aunque sea
una vez. En ella moda, fotografía, diseño y arte se
conjugan de forma magistral. La revista está desti-
nada a una fémina glamorosa, elegante, de alto
poder adquisitivo, ya que en ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo, en donde una
mujer de mundo es la protagonista. La revista incluso
ha sido revalorizada en la serie de “Sex and the city”.
Se trató de la primera publicación estadounidense
que logró conquistar Europa. Esta revista de moda y
estilos de vida, considerada la más influyente a nivel
mundial, hoy se edita en más de veinte países,
como: Italia, Francia, Inglaterra, Australia, Brasil,
China, Alemania, Grecia, India, Japón, Corea,
México, Portugal, Rusia, España (en este país, por
ejemplo, está desde los años ochenta y desde 2001
está disponible su versión online, con contenidos
propios)
Cuenta con la colaboración de los más reconocidos
escritores, fotógrafos, diseñadores e ilustradores

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista ELLE:
En la portada siempre aparece una mujer famosa
La revista Elle es mensual, al igual que Vogue. Elle
normalmente en el centro de la misma y ocupando
se centra en la moda, nuevas tendencias, salud,
gran parte del formato, tapando parcialmente el
entretenimiento, belleza y estílos de vida y va desti-
nombre de la revista.
nada sobre todo a las mujeres.
También encontramos entrevistas a personajes
famosos, casi siempre relacionados con el mundo de
la moda como por ejemplo diseñadores de ropa,
modelos, o actores que estén de actualidad.En esta
revista también toma gran importancia la
publicidad,de perfumes, ropa o joyas entre otros
productos, ocupando páginas completas.
Es una de las revistas líder de la sociedad actual y
es internacional.
Casi todos los números de la revista traen de regalo
alguna guía sobre belleza, o sobre tendencias de
moda de cada temporada, o algún regalo como por
ejemplo en verano unas chanclas o un pareo.
El target de mujeres que leen esta revista seria de 20
hasta 35 años.

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista V MAGAZINE:
V magazine es una revista de culto a la moda, arte y
diseño, un lifestyle dedicado al vanguardismo con
una filosofía sofisticada e internacional que es pion-
era en su sector.
No existe ninguna otra publicación en el mundo que
mezcle lujo con lo último de la cultura urbana. V
magazine consigue esta variedad cuidando al
máximo la calidad de sus contenidos.
cultura, novedades y primicias. También los anuncios
toman importancia en esta revista, siendo muchos a
doble página y otros a una cara completa. Llama la
atención que en todas las portadas de la revista, sale
una V que ocupa toda la página y la modelo o el
modelo está acoplado a esta forma.

Dentro de la revista conviven juntas las últimas gen-

eraciones del movimiento Rock Underground con las
grandes revelaciones del mundo de la moda y las
marcas consolidadas sinónimo de prestigio y calidad.
Las grandes producciones y valores de V convierten
a la revista instantáneamente en una pieza de colec-
cionista. La revista permanece de forma perenne en
los lugares para ser consultada y servir de fuente de
inspiración.

V se dirige a un lector joven, sofisticado, hombre o

mujer que desea obtener el último hit en estilo,

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista Telva:
Dentro de la competencia de la revista de
ClackClack,tengo que destacar una revista femenina
española, Telva.
De tirada mensual, lleva más de 800 números publi-
cados, es una de las revistas de moda mas impor-
tantes del país, ya que lleva produciendose desde
los años 60. Su distribución es nacional.
tario de la directora, luego una entre-
vista a alguien famoso, luego moda,
recetas, niños, hogar, direcciones...
He encontrado el siguiente docu-
mento que me a parecido importante
incluir aquí, ya que son datos reales
del coste de Telva.

Entre sus contenidos destacamos moda, belleza,

salud, trucos, recetas, direcciones, reportajes,
entrevistas...La publicidad también toma gran impor-
tancia en esta publicación. La diferencia de telva a
otras revistas que he analizado denominadas como
de ¨alta gama¨es que te dan la versión cara y la
barata de la moda. Es una de las revistas que más
contenidos de otro tipo tiene, como entrevistas,
apuntes sobre cine, teatro...y columnas de opiniones
entre otros. Vogue está mucho más basada en la
moda pura y dura.
En cuanto a la organización, separa todo por aparta-
dos siempre con el mismo orden, primero el comen-

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Briefing ClackClack

Púbico Objetivo:
Buscamos un target que se encuentre entre los 20 y
40 años.
Principalmente público femenino, aficionado a la
moda, el buen gusto, belleza, salud, de clase media
y alta, que le guste darse de vez en cuando un capri-
cho y que le guste también el glamour y la elegancia
a la par del diseño.
Queremos clientas actuales, que se cuiden y dejen
cuidarse y informarse e ir a la última con nuestros
consejos de belleza o salud y las últimas directrices
sobre moda.
Nuestro target debe sentirse agusto e identificadas
con nuestra revista.

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Briefing ClackClack
Posicionamiento de la empresa:
ClackClack shoes es una empresa granadina,que
está abriendo fronteras, con la apertura de nuevas
tiendas en Madrid, Barcelona y Sevilla.
Atrevida, moderna y fresca, que no descuida a sus
clientas más clásicas pero siepre actual y fiel a las
últimas tendencias de moda. Es una empresa donde
calidad y precio van unidos de la mano.
Nuestro objetivo es que nuestras clientas se sientan
cómodas con zapatos, desde 6 cm de tacón o más,
gracias al sistema non-stop revolucionario en el
sector. Ninguna otra marca mima tanto a sus clien-
tas, parecerá que ¨anden sobre algodones¨. Somos
los más comodos, ya que este sistema de microfibra
consiste en que el zapato se adapte totalmente al pie
nada mas pasar 5 minutos con ellos puestos. Sabe-
mos que nuestras clientas son mujeres activas, que
van todo el dia de un lado para otro, y saben que los
ClackClack no fallan y han desaparecido esos sufri-
dos dolores de espalda y rozaduras.
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La empresa tiene claro que una revista de moda es
lo que necesita para tener al dia con lo último y lo
más hit a su público.
Por lo tanto el objetivo que se propone este año la
empresa es lanzar su própio producto editorial, una
revista de moda. Una revista de carácter mensual.
Una revista cargada de novedades. Muchas empre-
sas de zapatos tienen sus própios catálogos, donde
se muestran para vender sus colecciones. Pero
ClackClack shoes va más allá y quiere caracterizarse
por ser la primera empresa española, especializada
en producción de zapatos femeninos que saque al
mercado su própia revista de moda, de carácter
periódico y mantenga al día a sus clientas con
novedades.
Quiere formar parte de la vida de sus clientas.
Briefing ClackClack
Conclusiones de la indagación:
Tras comprar revistas de moda, ver versiones online y
buscar información sobre ellas por internet, y tras ver
opiniones y críticas de sus consumidores habituales,
tengo más claro como quiero que sea mi revista.
Las conclusiones que he sacado son las siguientes:
- Tras el análisis varias revistas se puede decir que, ha
grandes rasgos, son todas muy parecidas en contenido
ya que se tratan de un mismo género literario dirigido a
mujeres interesadas por la moda.
-Evidentemente, la forma de este contenido (nombre de
secciones, lenguaje, fotografías, imágenes, etc.) cambia
considerablemente entre ellas, y eso es la que las difer-
encia ya que también esto demuestra que cada una de
ellas va dirigida a una tipo de lectora, que aunque com-
partan afición por la moda, son de características muy
distintas entre ellas. Por ejemplo la revista GLAMOUR va
dirigida a un público mas juvenil que la revista VOGUE o
ELLE.
-En lo que se refiere a secciones, todas tienen en
común la carta de la directora y las cartas de las lectoras,
las secciones de moda y belleza, las entrevistas a per-
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sonajes famosos, la agenda de ocio y cultura, las editori-
ales y los manuales de compras y el horóscopo (excepto
la revista VOGUE)
-Lo que las diferencia a estas secciones es el contenido
de éstas, el vocabulario utilizado, los productos y servi-
cios mostrados, algunos de más calidad y más marcas
más elitistas que otros(como VOGUE) La revista TELVA
en cambio te da la versión cara y la versión barata de la
moda.
-Otra diferencia que he observado es que la mayoría de
las revistas de moda, como es el caso de ELLE, GLAM-
OUR, MARIE CLAIR, TELVA, WOMAN o IN STYLE entre
otras, en los últimos tiempos han sacado su versión mini
o pocket, es decir han reducido el formato de la revista y
por tanto es mas barata(unos 1,50 € y alrededor de 300
páginas más o menos), han suprimido el regalo y el
aporte de publicidad es mucho mayor que en las nor-
males, exceptuando el caso de VOGUE que tiene su
versión mini (Teen Vogue) pero es inglesa, todavía no ha
llegado a España. En el caso de V magazine, no tiene
versión mini.
Briefing ClackClack

Conclusiones de la indagación:
-También suelen traer un ¨extra¨¨o un regalo dependi- peinados, o sobre decoración...El último número de
endo del mes en el que nos encontremos, en verano VOGUE trae dos ¨extras¨, uno que trata sobre cabello y
suelen regalar bolsos para ir a la playa, pareos, gafas de otro sobre complementos otoño/invierno.
sol, chanclas...y en invierno bufandas, agendas... Casi
siempre para el cambio de estación traen un ¨extra¨ -En general, las revistas de moda más consumida son
sobre tendencias de moda de otoño/invierno o aquellas que tienen un buen tratamiento de las imágenes
primavera/verano. y un buen diseño de cabeceras y partes de la revista, por
lo que ClackClack unirá moda, tendecias y diseño, para
-Su publicidad se centra en exclusiva (prácticamente) crear su revista a partir de todas estas conclusiones.
en marcas de ropa, accesorios, colonias / perfumes y
maquillajes. Todo productos de belleza y moda. Tambien
casi todas traen muestras gratuitas para sus clientas
como por ejemplo maquillaje, crema facial, champú para
el pelo...Creo que un obsequio para los consumidores de
mi revista puede ser una opción acertada, ya que a las
consumidoras de estas revistas les encanta recibir rega-
los.

-También es muy frecuente en este tipo de publica-

ciones que vengan acompañadas de ¨extras¨, es decir
suprementos que en algunos casos son iguales de
grandes que la própia revista, y suelen tratar de un tema
en concreto: o sobre maquillaje profesional, o guía sobre

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Alejandra Lombardo Valero
Proyecto de 2º