You are on page 1of 4

Istoria publicității Colgate

In 1992, compania a intrat pe piața din Romania cu gamele de produse Colgate,


Palmolive si Axion, iar un an mai târziu, cu săpunurile Protex. In 1994, Colgate -
Palmolive Romania lansează gamele de deodorante Lady si Mennen Speed Stick si,
odată cu acestea, inițiază programe de educare a consumatorilor cu privire la utilizarea
unei noi forme de produs - deodorantul solid.

În 2003 a fost introdusa apa de gura Colgate Plax, iar in 2005 pasta de dinți
pentru copii Colgate Smiles. Anul 2005 marchează si apariția pastei pentru dinți
sensibili, Colgate Sensitive. In 2007, kit-ul unei igiene orale avansate este completat cu
ața dentara Colgate Total Premium. Segmentul de îngrijire personala s-a îmbogățit in
2004 prin gama Palmolive Aroma Therapy, in 2005 prin introducerea gamei Palmolive
Thermal Spa, iar in 2007 prin lansarea deodorantelor Palmolive Deo.

Gama produselor cu putere superioara de curățare a fost deschisa in 2006 de


Ajax Professional Sprays, si completata in martie 2007 de Ajax Professional Extra
Power, primul produs superior pentru curățarea suprafețelor mari.

In decursul celor 15 ani de prezenta pe piața din Romania, Colgate - Palmolive s-a
implicat activ, investind intr-o serie de proiecte si campanii educaționale. Astfel, de-a
lungul anilor, peste 5.000.000 de copii de pe întreg teritoriul României au primit mostre
gratuite si materiale educaționale, prin programul Școlar de Igiena Orala Colgate.

Luna Colgate, demarata in 1997, reprezintă un amplu proiect educațional,


realizat in parteneriat cu AMSPPR, prin intermediul căruia se oferă consultații
stomatologice gratuite in peste 2500 de cabinete de pe întreg teritoriul României.

Compania Colgate are aproape 200 de ani vechime,fiind înființată in anul 1806
de către William Colgate. Aceasta si-a început activitatea la New York producând
săpunuri, apret si lumanari. Incă din primii ani de la infiintare, William Colgate a intrat
imediat in atentia publicului, oferind consumatorilor produse de calitate la prețuri foarte
bune, pe care le livra la domiciliu. De astfel aceasta metodă inovativă de marketing i-a
adus un plus de încredere în rândul consumatorilor.

— Începând cu anul 1860, William achizitioneaza uleiuri aromatice si esente


speciale pentru a produce parfum, săpun de toaleta si pudra de talc parfumată. In 1866
Colgate introduce pentru prima data esența de parfum in cadrul procesului de
fabricație,oferind astfel săpunuri de toaleta parfumate. In 1860 produsele Colgate au
fost descrise ca fiind excelente de către doamna Abraham Lincoln,intr-o scrisoare
trimisa personal lui William.

— Din 1870, datorita unui interes ridicat al consumatorilor fata de igiena orala,
Colgate a început sa comercializeze atât pasta de dinți, cat si pudra pentru albirea
dinților. In anul 1873 William introduce pasta de dinți aromată in borcane speciale
pentru ca mai târziu in 1896 sa lanseze pe piața tuburi speciale pentru pasta de dinți. In
1911 Colgate inaugurează programele de responsabilitate sociala, oferind școlilor peste
2 milioane de periuțe si tuburi de pasta de dinți. In anul 1928 Colgate fuzionează cu
Palmolive, companie specializata in producția de săpun, punând bazele companiei
Colgate-Palmolive. In 1983 periuța de dinți Colgate devenise cunoscuta in toata lumea.

“Carrefour și Colgate-Palmolive. Împreună avem grijă de tine și de planetă”, o campania


educațională inițiată de Colgate-Palmolive

— In anul 2011 Colgate - Palmolive lansează campania educaționala ,,Carrefour


si Colgate-Palmolive” in magazinele lanțului de hipermarketuri Carrefour. Campania s-a
desfășurat in perioada 14 octombrie-13 noiembrie si avea ca scop educarea
consumatorilor in ceea ce privește consumul responsabil de apa.
— Consumatorii puteau afla prin intermediul acestui program educațional cum sa
economisească apa atunci când se spălau pe dinți, pe mâini ,spălau vasele sau făceau
dus. Urmând sfaturile Colgate-Palmolive pentru aceste acțiuni zilnice, fiecare
consumator poate economisi 14600 de litri de apa când se spăla pe dinți, 19500 de litri
in timp ce face un dus, 12000 de litri când se spăla pe mâini si aproximativ 17000 când
spăla vasele. Un comportament responsabil fata de consumul de apa poate duce astfel
la economisirea a pana 63100 de litri de apa anual de persoana.

— In plus cei care achiziționau produse din portofoliul Colgate-Palmolive din


Carrefour in valoare de minim 15 lei, puteau câștiga instant unul dintre miile de premii
oferite in cadrul companiei.

— Campania educațională de economisire a apei se adaugă celorlalte inițiative prin


care Colgate-Palmolive își demonstrează grija pentru informarea corectă a
consumatorilor în privința impactului pe care îl au acțiunile lor de zi cu zi.

Luna Colgate

— Demarat in anul 1998, programul Luna Colgate este cel mai complex program
național de educare a populației in domeniul sănătății orale, fiind parte integranta a unui
complex de inițiative cu impact local sau național, adresate atât publicului larg cat si
mediului profesional, in scopul promovării sănătății orale.

— Acest program este demarat prin colaborarea Colgate-Palmolive (Romania) cu


Asociația Medicilor Stomatologi cu Practica Privata din Romania (AMSPPR).

— In contextul creșterii principalelor afecțiuni orale in Romania, corelata cu un nivel


scăzut de consum al produselor de îngrijire orala, inițiativa Luna Colgate si asuma, in
principal, un rol educațional - acela de a ii ajuta pe consumatori sa conștientizeze
importanta igienei orale si a controalelor stomatologice periodice preventive.
— Gratie colaborării dintre Colgate si AMSPPR, consumatorii pot beneficia de consultații
gratuite pentru depistarea problemelor de sănătate orala in oricare dintre cele peste
2400 de cabinete participante la programul Luna Colgate de pe întreg teritoriul tarii.

Campanie CSR - de 20 ani, Colgate ajuta Romania sa zâmbească

— De 20 ani, Colgate ajută România să zâmbească, oferind românilor cele mai


bune produse si sfaturi profesionale pentru o igienă orală completă. În semn de
recunoștință pentru atașamentul românilor fată de brand, Colgate a lansat o nouă
campanie special dedicată consumatorilor, prin care îi invită la strângerea a 100.000 de
zâmbete, pe care le va transforma în tot atâtea produse donate către Crucea Roșie
Română.
— Campania intitulată sugestiv „Ajutăm România să zâmbească!”, se desfășoară
între 30 August – 7 Octombrie 2012 si implică un nix complet de canale de comunicare,
asigurând o promovare cât mai complexă, precum si o acoperire pe TV, online si în
magazine. În plus, campania beneficiază de o importantă componentă interactivă,
bazându-se pe implicarea directă a consumatorilor, care devin astfel actorii principali ai
acestei inițiative sociale.
— Campania „Ajutăm România să zâmbească!” are ca punct central în mediul
digital aplicația de facebook a paginii Colgate România prin care se înregistrează
numărul de zâmbete adunate pe toată durata campaniei.