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disfunciones de los
medios masivos de
comunicación
Tecnología
aplicada y
fotografía
pericial
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El tercer momento de la Mass Communication Research: Lasswell,
Lazarsfeld y Merton
En pleno auge del Estructural Funcionalismo llevado adelante por Talcott Parsons, autores como
Lasswell, Merton y Lazarsfeld se apoyaron en sus concepciones de la sociedad para avanzar en
el desarrollo de una teoría sobre los efectos de los medios en las audiencias.
Dejó de hablarse de “efectos” para comenzar a pensar en términos de funciones de los medios.
Es decir, la pregunta para hacerse era ¿cómo contribuyen los medios al equilibrio social?
Esta idea tiene como fundamento una concepción de la sociedad como un todo. El sistema social,
de acuerdo a la teoría funcionalista, buscaría permanentemente el equilibrio (aparece el concepto
de homeostasis). Ese sistema estaría compuesto por subsistemas que se relacionarían entre si.
Los diferentes grupos desarrollarían funciones o disfunciones. Es decir, algunos colaborarían para
lograr el equilibrio buscado y otros no.
Merton propuso una definición de las funciones que explicaba que una función era una
consecuencia objetiva y observable, que contribuye al equilibrio del sistema; una disfunción era
entonces para él una consecuencia objetiva y observable, que no contribuye al equilibrio del
sistema social.
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Harold Lasswell desarrolló entonces tres funciones relativas a los medios de comunicación. Las
explicamos más detalladamente a continuación.
- La función de vigilancia del entorno; los medios nos permiten saber qué sucede en el
afuera, si hay peligros, etc. Funcionan como una suerte de periscopio que nos permite
“asomarnos” al exterior
Por su parte, Lazarsfeld y Merton generaron dos funciones y una disfunción. Éstas eran:
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- La función otorgadora de status describe cómo los medios “bañan” de legitimidad a los
personajes que por ellos circulan.
Un ejemplo que podemos ofrecer al respecto tiene relación con los reality show, programas
que toman a “personas comunes” y a partir de su exposición mediática los convierte en
celebridades. Gran Hermano (Big Brother) y sus repercusiones mediáticas (muchos de sus
participantes son hoy “famosos”) es un ejemplo claro de esto que estamos diciendo.
- La disfunción narcotizante. Parte de la sensación que puede tener un receptor de, por
el solo hecho de estar muy informado (ve todos los noticieros, escucha la radio, lee el
diario) ya se encuentra realizando algo (aunque, en realidad, no está haciendo nada, sólo
escuchar, leer, ver). A lo mejor la persona está perfectamente al día del panorama político
a través de los medios, pero en la realidad no participa de ningún partido y ni siquiera se
dirige a votar cuando hay elecciones.
http://www.educastur.princast.es/cpr/aviles/asesorias/proyectos/miseria.htm
(publicado el 1ro de Julio de 2002, consultado en Noviembre de 2008)
y en:
http://www.ucm.es/centros/cont/descargas/documento2712.pdf
(del 29 de Mayo de 2001)
Este artículo fue publicado en Pueblos, la Revista on-line de Información y Debates (muy
recomendada a los estudiantes ya que es de fácil acceso a través de Internet y ofrece artículos de
gran calidad crítica), y es de gran valor para comprender cómo funciona la disfunción narcotizante
en las audiencias (concepto generado por Lazarsfeld y Merton); esta suerte de parálisis que es
producto de la sobre exposición a los medios de comunicación.
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Recordemos que una disfunción es, para Lazarsfeld y Merton, una consecuencia objetiva y
observable que no contribuye al equilibrio de la sociedad. Una sociedad entendida como sistema
que busca el equilibrio.
Se recomienda a los lectores prestar especial atención a las reflexiones que hace la autora entre
conocer – hacer, y cómo se perfilan aquellas cosas que –por no hacerse- pueden resultar
disfuncionales.
La autora recupera textos de diversos autores que se ocupan de investigar la comunicación; tal es
el caso de Pierre Bourdieu, autor que trabajaremos en el módulo 4; o Ignacio Ramonet, que es un
autor de gran relevancia entre aquellos que se ocupan de reflexionar sobre la actualidad de los
medios de comunicación.