INTEGRANTES:

 Fernández López, Jhenyfer

 Romero Carrasco, Alessandra
 Ramos Castillo, Alysson
 Salinas Rios, Maria
 Chavez Behar, Daniela

Comercial: Tigres del ahorro Mibanco

 Link del comercial: https://www.youtube.com/watch?v=mzUsvrcdAOw

1. ¿Cuál es el contexto de la campaña?

En el Perú las empresas pequeñas no suelen tener como intermediario
financiero un banco, ya que actúan de manera tradicional, debido a la
desconfianza que les genera y a la percepción errónea de que la entidad
financiera suele cobrar tasas muy alto, lo cual se debe a la falta de
información, es por ello que a través de esta publicidad, Mibanco se
encarga de promover e incentivar el ahorro en su banco.

 FODA:
o Fortaleza: Esta dentro de las 20 marcas más valoradas en el país.
o Oportunidades: La mayoría de las empresas peruanas son micro y
pequeñas empresas.
o Debilidades: Las micro y pequeñas empresas tienen cierta
desconfianza hacia las entidades financieras.
o Amenaza: La desaceleración mundial de la economía y el aumento
de cajas en el Perú.
o Macroentorno: Respecto a lo legal, Mibanco se debe regir a las
normas financieras del país. Respecto a lo político, la situación del
país se ha visto afectada por la corrupción, lo cual genera
inestabilidad económica. En tecnología hay mejoras innovaciones y
un gran desarrollo de comunicaciones. Ambiental hay mayor
protección de medio ambiente. Además, en lo social se debe tener
en cuenta que hay un crecimiento de la población y disminuye el
nivel de pobreza, pero no a grande escala. Finalmente, respecto a
 lo Económico, se ha incrementado el número de micro y
pequeñas empresas.
 Ventaja Competitiva: Asesoría micro financiera personalizada.
 Situación de la competencia: Mibanco tiene como competencia a
las cajas como Caja Piura, Caja Trujillo y CrediScotiabank.

2. ¿Cuáles creen que son los objetivos de la campaña?

 Objetivo de marketing: Aumentar el porcentaje de pequeñas
empresas que creen una cuenta de ahorro respecto al año
anterior, el cual fue de 25.9%.
 Objetivo de comunicación: Dar a conocer los beneficios del
ahorro para así obtener mayores utilidades.

3. ¿Cuál es el público objetivo y qué quiere el cliente que este piense, sienta
o haga como resultado de esta campaña?
 Público Objetivo: Micro y pequeña empresa.
 Mibanco quiere ser visto hacia sus clientes como una entidad
financiera confiable con la finalidad de que sus clientes logren
alcanzar su desarrollo económico.
 Mibanco con su campaña publicitaria quiere que sus clientes abran
una cuenta de ahorro.
 Mibanco quiere que sus clientes sientan confianza de abrir una
cuenta de ahorro con ellos.

4. ¿Cómo crees que evaluaría el resultado de la campaña?

El resultado de la campaña será evaluado con los siguientes indicadores:
Después de haber lanzado la campaña, cuántas cuentas de ahorro se han
habilitado. Por otro lado, la tasa de