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ADVERTISING MANAGEMENT
SALÓN: AMA8
TRABAJO GRUPAL 1
TEMA: BRIEF COCA COLA-SPRITE
ALUMNOS:
CICLO 2019-1
PLAN ESTRATÉGICO CLIENTE
I ANTECEDENTES
● Análisis del entorno previo que nos conduce a la oportunidad de la marca.
El consumo de bebidas gaseosas se encuentra en el tercer puesto del ranking , en el cual el
agua mineral como refresco lo doblan en consumo. Hay una oportunidad para incrementar
la penetración en este segmento e incrementar su consumo, existe un porcentaje de
mercado sin explotar.
El consumo de bebidas gaseosas ha disminuido del 2005 al 2014 , lo contrario ocurrió con el
consumo de agua mineral, es una señal de que el consumidor ha cambiado y buscar una
marca saludable o con una imagen diferente a lo acostumbrado.
Fuente: ENAHO (INEI)
Fuente:Elaboración propia
Sprite presenta 4% del mercado peruano, sin embargo se puede acceder fácilmente a las
bebidas, su volumen de ventas cubre sus costos, presenta oportunidades de crecimiento y
utilidades a largo plazo , por la imagen de la marca
● Reforzar la identidad de la marca con el target para que de esta manera se influya en
la decisión de compra en el punto de venta.
● Incrementar el awereness en un 20%
● Aumentar en redes sociales el número de leads y la participación del mercado.
Buyer persona
Felipe Dwing
Estudiante de publicidad sexto ciclo
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Felipe Dwing es un estudiante de publicidad que cursa el sexto ciclo en la universidad
privada Celestina XIII. Tiene 20 años y es un aficionado al skateboarding. Felipe vive en
Miraflores con sus papás y sus dos hermanas, cerca de él hay varios bares y pistas de skate,
por lo que suele salir casi todos los días. También ingiere muchas bebidas gasificadas debido
a la actividad física que realiza y a la preferencia en ellas.
V POSICIONAMIENTO
Sprite es líder en el mercado de refresco sabor lima-limón, se vende en más de 190 países y
está ubicado en el puesto 3 de refrescos. Además, se ha posicionado en el mercado como la
gaseosa más refrescante, cabe resaltar que en la mayoría de campañas publicitarias se hace
presente el tema. El producto está dirigido hacia personas jóvenes entre 18 a 25 años de
edad, hombres y mujeres quienes son espontáneos y les gusta mostrarse como son, con
quienes quieren crean un vínculo afectivo.
El beneficio diferencial del producto se basa en transmitir a su público que es una bebida
para personas que se muestran como son; autenticas y frescas las que se aceptan con sus
diferencias y características, además, no les importa las criticas. Logró esto a través de sus
campañas publicitarias, buscan identificarse con los códigos de las personas para hacer que
los jóvenes se identifiquen con Sprite y así establecer un vínculo profundo. Una de las
campañas que logra esto es “Las cosas como son” donde se atreven a tocar temas reales
que los jóvenes piensan pero no lo dicen. Por otro lado, la campaña “I love hater” que lanzó
en el 2019 marca una vez más lo que desea transmitir, lleva el mensaje “mantente fresco”
sin las preocupaciones de las críticas de otras personas, al contrario mostrando un joven
fuerte y tolerante.
Se desea mantener este posicionamiento para que los jóvenes se sigan identificando con
sprite y sigan contando cosas que le pasan a un persona a esa edad para no romper el
vínculo que ya se creó con el público.
VI ESTRATEGIA
Se trabajarán 2 etapas a lo largo del año. En la primera parte se trabajará una campaña de
mantenimiento. Buscaremos que generar awareness y posicionar el producto con el fin de
obtener más participación del mercado, debido a que hoy en día no se forma parte del top
of mind de los consumidores. Una vez obtenido el crecimiento en la participación del
mercado, para la segunda parte se trabajarán campañas de promoción. En esta etapa
continuaremos con el posicionamiento del producto, pero se realizarán sorteos,
activaciones, eventos especializados, etc.
Medios
El mix de medios sugerido es TV, valla pública, digital (Fb, Instagram, Google search para las
promociones, web)
TV: Este medio nos servirá para que la campaña llegue de manera directa a parte de
nuestro P.O que aún consume cierto tipo de programación como programas concurso o
algunos con una temática en particular en la que se tratan deportes, entretenimiento (cine,
teatro, etc)
Valla Pública: la ubicación estratégica de paneles cerca a centros universitarios o
instituciones educativas nos permitirá poder tener más presencia en journey del
consumidor.
VII REQUERIMIENTOS
La campaña tiene una duración de 1 año divida en 2 partes para las que se tendrán los
siguientes requerimientos:
Paneles publicitarios
Pauta digital
Banners
Emailing
Landing
BIBLIOGRAFÍA