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Datos de identificación

Nombre: Emmanuel Millan Rosas

Matrícula: 17008918

Carrera: Ingeniería Industrial

Nombre del Módulo: Mercadotecnia

Nombre de la Evidencia: Definiendo el Mercado Meta

Fecha de elaboración: 04/03/2019

Nombre del asesor: Enrique Garcés Miranda

o Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más


apropiado para definir las características de su mercado meta (target
group). Es importante que tomes en cuenta que la definición del
mercado meta es muy específica e integra las características del(los)
segmento(s) a los que se dirige cada producto.

 Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro


ultra pasteurizada.
Está dirigida a adultos de 25 años en adelante; de niveles
socioeconómicos A/B, C+, C y C-; con problemas con la
lactosa, pero les encanta la leche y sin quitarle ninguna
proteína, calcio, potasio y vitaminas.
Segmentación conducta
Ocasión de compra: una vez por semana y en ocasiones.
Beneficios buscados: calidad y precio.
Tasa de uso: usuario esporádico y ocasional.
Estatus de lealtad o grado de fidelidad a una marca: media.
Situación de uso o consumo: viendo TV en el desayuno y en
la cena.

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 Pañales Pampers Premium Care.
Estos pañales van dirigidos a los padres que aprecian la salud
de sus hijos y mantener alejada la humedad y suciedad; de
niveles socioeconómico A/B, C+, C y C-; que tienen piel
sensible o son alérgicos a los pañales tradicionales, para bebes
de cero a 4 años.
Segmentación demográfica
Edad: de cero a los 4 años.
Género: masculino y femenino.
Estado civil: indistinto
Tamaño de familia: indistinto.

 Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.


Ven dirigidas a todas las mujeres de los 13 a 50 años; de
niveles socioeconómicos A/B, C+, C, C- y D+; que tiene
problemas de fuga por los tamaños de las toallas íntimas ya
que esta es ajustable, una protección de 8 horas y con aroma
fresco.
Segmentación demográfica
Edad: de los 13 a los 50 años.
Género: femenino.
Estado civil: indistinto.
Tamaño de familia: indistinto.

 Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.


Está dirigido a las empresas y público en general; de niveles
socioeconómicos C, C- y D+; ya que es un automóvil
económico y ahorrativo en cuanto a la gasolina.
Segmentación sociocultural
Clase social: media y media baja.
Ciclo de vida familiar: solteros, casados, y etc.
Culturas: indistinto.
Transcultural: indistinto.

 La cadena de hoteles Holiday Inn Express.


Esta gran cadena de hoteles va dirigida a los empresarios y
trabajadores; de niveles socioeconómicos A/B, C+, C y C-; que
ocupan viajar ligeros ya que cuentan con todo lo esencial para
su viaje de negocios. Lo que significa habitaciones limpias,
uniformes y confortables, donde nada sobra y nada falta.

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Segmentación pictográfica
Actividades: trabajos y eventos sociales.
Interés: de trabajo.
Opiniones: de negocios, temas sociales y económicas.

 Conclusión.

o Las ideas principales del trabajo.


Estudiar y analizar los mercados meta de estos 5 productos para
poder realizar un enunciado o frase de acuerdo a su mercado meta.

o Los valores agregados que hayas obtenido.


Conocimientos de los mercados meta, segmentación, variables y
entre otras cosas que me pueden servir para ponerlos en práctica al
poner el negocio que tengo planeado hacer más adelante.

o Las conclusiones a las que llegaste.


Que la segmentación de mercados es dividir los tipos de
consumidores en grupos homogéneos que tienen características
comunes y el mercado meta es buscar y dirigirte al mercado que se
quiere llegar.

o Una descripción en donde indiques cuáles han sido, en este caso,


las principales variables y tipos de segmentación que se han
aplicado en los productos analizados.
Los tipos de segmentación que se aplicaron en los productos
analizados son conductuales ya que es un producto que no cualquiera
lo consume y la tasa de uso no es diaria, como también se aplicó la
demográfica ya que estos productos van dirigidos a personas de cierta
edad y género, al igual que la sociocultural ya que se enfoca al
producto de acuerdo a la clase social o cultura.

 Referencias.

 Mesa, M. (2012). Fundamentos de marketing. Colombia: Ecoe Ediciones. Disponible en la base de datos e-
libro Cátedra. (10536136)

 Jobber, D. (2007). Fundamentos de marketing (2ª ed.). España: McGraw-Hill. Disponible en la base de datos
e-libro Cátedra. (10624434)

 Aragón, I., & Bonnelly, R. (2011). Innovación en la investigación de mercados. México: Alfaomega Grupo
Editor. Disponible en la base de datos e-libro Cátedra. (10758099)