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ANÁLISIS DE PUBLICIDAD

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de una forma directa y agresiva


al ser humano en todos sus sentidos. Cuando una empresa cualquiera saca a la
venta su producto pionero, en ese momento comienza el verdadero trabajo de la
publicidad donde lo que se busca principalmente es la venta del producto y que el
consumidor se sienta identificado con él.
Sin embargo, el publicista tiene que tener en cuenta que resulta más fácil vender un
estilo de vida en vez del producto en sí.
Si la tarea es vender algún anuncio publicitario en cualquier medio ya sea en una
revista, una valla o en televisión podemos observar que no nos están vendiendo
unas gafas de sol, sino que nos están vendiendo una aventura que podemos vivir,
dejando atrás los temores, y el sentirnos inseguros de alcanzar nuestras metas.
En este caso, la publicidad influye en los seres humanos porque todos tenemos
deseos de ser jóvenes, invencibles. Además, mientras tengamos miedos y deseos
de una vida distinta, la publicidad tendrá grandes posibilidades para vendernos
muchos sueños.
El posicionamiento, es uno de los papeles más importantes que tiene la publicidad:
cuando un producto o marca posicionada en la mente del consumidor es una gran
ventaja que se va a tener con el resto del mercado, sobre todo hacia su
competencia. Por eso, saber lo que el cliente piensa y está pensando sobre una
marca y su producto, es el deseo más grande de los mercadólogos y publicistas, ya
que lograr posicionar un producto es el resultado de una gran meta, además de un
excelente manejo de los elementos de comunicación. Entre estos medios de
comunicación encontramos las relaciones públicas.
Estas se utilizan para contribuir actitudes y opiniones favorables hacia una
organización y su producto, más no para venderlo.
Sin duda alguna, la promoción de ventas también es un factor muy determinante en
el consumidor, pues verse retribuido por la compra de algún producto con un
descuento o un regalo puede ser muy apropiado en el momento de comprar algo,
ya que nosotros no nos podemos negar a algo que es muy favorable para nosotros
mismos como consumidores.
Para realizar una idea se tiene que tener muy en cuenta el enfoque que se le quiera
dar, ya que generalmente el ser humano es totalmente sentimental, donde lo que
más lo mueve son las emociones.
¿Qué tan importante es el eslogan?. Este es el mensaje escrito de un anuncio,
donde un claro ejemplo en nuestra sociedad fue con la campaña “Vive Colombia
viaja por ella” que logro levantarnos nuevamente la confianza en nuestro país
permitiéndonos salir y recorrerlo de norte a sur.
El manejo de marca es otro de los elementos que se tienen en cuenta en la
publicidad cuando se quiere llegar a influir a un mercado objetivo. Muchas veces,
“la imagen vale más que mil palabras” y es por eso que tener o proyectar una buena
imagen puede llevar al éxito a una compañía.
El manejo de marca es algo muy importante en la toma de decisiones de las
personas por ejemplo ¿Cuándo pide una bebida cual es en la que primero
piensa? Coca-Cola. Son por estas razones que el manejo de marca es tan
importante en el momento de impactar en el consumidor: la percepción que se
tengan por parte de ellos puede llegar a determinar la vida de una compañía.
Los medios masivos cumplen un factor determinante en el momento de llevar a cabo
una campaña entre ellos es muy importante la televisión, la radio, el internet. al
igual que los periódicos, las revistas ya que se pueden influenciar muchas
decisiones de las personas en el momento de acercarse a un punto de venta y
comprar algún producto o servicio.
¿Cómo la publicidad condiciona el comportamiento humano? De mucha maneras.
Si no, no tendría sentido gastar grandes cantidades de dinero en campañas
publicitarias. Las personas no compran el producto en sí, sino la imagen de este.
La publicidad lo que nos ha tratado de vender es un estilo de vida. Los creativos,
cuando quieren llegar a las personas, utilizan personajes públicos. Por ejemplo
NORMA tiene en sus cuadernos a Natalia Paris como imagen para atraer a
compradores, y ¿a qué joven no le gustaría tenerla a ella en sus cuadernos?.
Es inevitable que la publicidad influya en nuestro comportamiento ya que siempre
vamos a tener deseos y sueños que esta nos ayudara a cumplir.
E GRAFIA
http://publicidadypropanga2011.blogspot.com/2011/09/analisis.html
http://www.kontsumobide.euskadi.eus/contenidos/informacion/kb_oferta_formativa
_talleres/es_educprim/adjuntos/5_analisis_publicidad_primaria_es.pdf