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Piceno Hernández Elizabeth

No. Cuenta: 300320501

Gociol Judith, “El fin de las marcas”

INTRODUCCIÓN
La autora:
El consumo en primera persona

Naomi Klein. Metamorfosis de una barbie

1. Naomi Klein, el contexto histórico de su vida.


2. La niñez de Naomi Klein y la influencia de las empresas de cadena rápida.
3. El desarrollo personal y la influencia de las marcas.
4. “Barbie es el uno, Barbie es el todo”; la generación de conejillo de indios del
consumo.
5. La desilusión; base de los movimientos antimarca.
6. “Explotación de la mujer como base del movimiento antipornografía.

Universo

1. La cultura canadiense y su universo ideológico.


2. Los rasgos culturales de Canadá: Bilingüismo y diversidad cultural.
3. Bilingüismo: El establecimiento del ingles y el francés.
4. Multiculturalismo; La preservación y estimulación de la diversidad cultural.
5. Igualdad: Políticas multiculturales canadienses y movimientos
antidiscrimitarios.
6. La generación del progresismo canadiense; análisis de regulaciones estructurales
y condiciones reales de existencia.

Bisagra

1. La masacre de Montreal y el rechazo a movimientos feministas.


2. Las bases feministas del libro “No-logo”
3. Federación de Mujeres de Québec y la Marcha mundial de las mujeres.
4. Militancia y libertad de expresión.
5. La militancia anti-empresarial.
6. El ingreso de las empresas en campus universitarios.
7. Movimientos universitarios anti-publicidad.

El viejo microscopio

1. Naomi Klein y el periodismo.


2. El periodismo como forma de activismo.

Detrás del brillo


1. Empresas multinacionales; la creación de marcas.
2. La explotación de los obreros.
3. El imperio de Walt Disney y la vida cotidiana.

NO LOGO
UNA TEORIA SOBRE EL CAPITALISMO ACTUAL.

Una teoría

1. La construcción de las teorías


2. El cambio de intereses del capitalismo, la producción de imágenes, estilos de
vida y valores.
3. Empresas transnacionales; la fabricación de productos y violación de leyes
laborales.
4. La explotación laboral.
5. La posible saturación de las marcas y el rechazo frontal a las empresas
transnacionales.

Botiquín

1. Los conceptos base de la teoría social: Economía, familia, política y esfera


comunitaria.
2. El papel de la estrategia en la creación de teorías.

Gafas

1. Las teorías como visión de la realidad


2. La limitación de las teorías
3. La importancia de postulados y aportes innovadores para la supervivencia de las
teorías.
4. Herencia y trascendencia de la teoría marxista en las aportaciones de Naomi
Kevin.
5. Importancia de la teoría marxista; uso del marxismo como análisis del modo de
operación del capitalismo.
6. La teoría social: herramienta para un mundo mejor.
7. “No logo”; una teoría sencilla, accesible y útil.

PRIMERA PARTE
LAS RELACIONES DE PRODUCCIÓN.
DEL CAPITALISMO INDUSTRIAL AL FIN DEL TRABAJO

La revolución de los alfileres.


El nacimiento del sistema industrial

Un alfiler

1. La producción y la teoría del liberalismo


2. La división del trabajo; capitalismo, terrateniente y el asalariado.
3. Producción colectiva: Las etapas del proceso productivo.
4. Oferta y demanda: El ofrecimiento y la compra de productos.
5. Mano invisible; la autorregulación del mercado.
6. El papel del trabajo en la producción de riqueza.

Una fábrica

1. La revolución industrial; Sustitución de la base agrícola por la producción


mecanizada.
2. El papel de la artesanía antes de la revolución industrial.
3. De la producción de objetos a la creación de imágenes corporativas.

Contrato

1. La industrialización social; de las lazos sociales a las relaciones por contrato.


2. Condiciones laborales en la industrialización; El trabajo de los hombres
reemplazado por el de mujeres y niños.
3. Empleo y condiciones laborales impuestos por las empresas transnacionales.

David contra Goliat


Los postulados marxistas

1. El capitalismo como sistema de relaciones de poder.


2. División de la sociedad a partir de la propiedad privada
3. La alienación; la venta de la humanidad.
4. El fetiche; la mercancía como un valor social.
5. LA marca como nuevo fetiche del capital.
6. La inflación y la baja rentabilidad de las empresas.
7. Creación de la mitología corporativa.
8. Relación entre multinacionales, subcontratistas y obreros; la reducción a salarios
míseros.
9. Explotación; la plusvalía como máximo fin de la producción.
10. Plusvalía; la apropiación del trabajo excedente.
11. Acumulación; la transformación de la plusvalía en riqueza.

Trabajo

El papel del trabajo en el desarrollo social.


La alineación del obrero: la vida depositada en el trabajo.

Zonas liberadas

1. Zonas de libre comercio; los lugares donde la marca no existe.


2. Condiciones de los obreros en las Zonas de Procesamiento de exportaciones.
3. La alineación de los obreros como venta de la humanidad.
4. Efectos de alienación obre la salud mental y física de los obreros.
5. Escritura y publicación del libro “El capital” de Carlos Marx.
6. El capital; analizas de los resortes y mecanismos economitos y sociales
generados por el capitalismo.
7. Lucha de clases; organización obrera y dictadura del proletariado.
Revuelta

1. El anticapitalismo y la dispersión del modelo neoliberal, del proletariado al ser


humano.

David contra Goliat

1. El neoliberalismo; el papel de las exportaciones en las políticas de oposición.

El sueño de la Ford T
La época dorada de la fabricación en serie.

2. El modelo industrial; Ciencia y técnica como base del progreso universal.


3. La fabricación en serie; Reducción de coste de producción y aumento de
demanda.
4. La lógica empresarial; El consumo de los productos por los mismos obreros.
5. Las marcas globales y la contratación de mano de obra barata.

Toyota

1. Toyota; ejemplo de la flexibilidad empresarial.


2. Sotisficación de la maquinaría; la ruptura del habito stock en la fabricación en
serie.
3. La producción automovilística; ejemplo principal del desarrollo industrial.
4. La reingienería; incidencia en el empleo y condición laboral.

La ley de la selva

1. El incremento de los niveles de producción; las enfermedades de los


trabajadores.
2. La industrialización y las condiciones laborales; El desempleo masivo, el
estanque y la disminución de empleos.

The end. El fin de la relación laboral.

1. El fin del trabajo.


2. El aumento de la productividad y las dimensiones del empleo en los 70tas
3. La mano de obra temporal; del empleo a la empleabilidad.
4. La desigualdad de los ingresos laborales entré dueños y obreros de las empresas
transnacionales.

Los ochenta

1. Colapso y receción del mundo económico.


2. La pobreza en los países desarrollados.

Competitividad
1. América del norte y la gestión de la marca; el marketing y el diseño como
sinónimo de competitividad.
2. El desempleo como estructura de la expansión de empresas.

Reingienería.

1. El desplazamiento de la mano de obra por las maquinas en la producción.


2. El declive del sindicalismo y la depresión económica como aceleradores del
desempleo.
3. La extinción del obrero tradicional.
4. De las fábricas a los mostradores.

Bibliografía: Gociol Judith, “El fin de las marcas”, edit: Campo de ideas, pp.7-44