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~
conTexto

El pasado mes de septiembre La tr~ye90ria de Carlos Pam parana . Para quienes asesoramos en · presupuesto d~ insumas regulares sin más
la Galería Van Riel expuso pinturas está vinculada tanto al grabado como a la comunicación unO de ios momentos incrementos que los que genera una
de Carlos Pamparana, egresada 'pihturaí ha expuesto ,~'n muestras co" más tensos s.e produce c~ando ' mejora de la calidad de los materiales o de'
de la Facultad de Bellas Mes de la lediv~s en Japón,'Canadá, Espa~a, polo- nuestro cliente nos hace 1(1 inevita- las técnicas utilizadas;
UN~P y docente de las carreras ' nia, México y la Argentina, en Buenos blepregunta:./( cuánto nos - Ialncorporación de piezas nuevas al siste-
de plástica y diseño gráfica en insti- Ai res y otras provinúas. Además realizó· costará ese progra([1a de identi- ma se agiliza, pues no hay que empezar
tuciones provinciales y nacionales. exposiciones individuales en la Funda- . dad corporativa?' Pues, por de cero en cada casa sino aplicgr unos aite-
Pamparana resuelve espacios ción Banco Patricios 119921, en el Museo varias razones, la respuesta nunca ri05ya decididos, con lo consiguiente
sin centro, distribuyendo de mane- 'Eduardo Sívori 119941 y en otras salas es fácil. economía en dedicación;
ra equitativa, casi <calectivista~ y museos de la ciudad de La·PI_ta. Fue dis- En general esto ocurre en los inicios ' - la calidad de lo imagen y la comunicación
signasen toda lasuperticie. Cada tinguidó con el Premio Accepted Price de'la relación; aún no existen el experimenta un drástico incrementQ por
obra tiene un ¡ndice de color que ' VI I, International Miniature Print . .conocimiento mutuoy la confianza · lo incorporación de diseño y por la unidad
le da identidad y autonomía a Exhibition, Corea, y obtuvo premios y que ayudan a tratar los temas espinosos. que brinda la existencia de un sistema
pesar de su clara intencionalidad menciones e~ salones provinciales Es juSto suponer, ademqs, que el señor no reglado;y
asociativ.a, al menos en las series. como la Municipalidad de ArtesPlásticas tiene ni idea de los costos. El caso en - por las mismos razones queda garantiza-
Pero son los íconos negro$,.de decidida -y el Salón Regional de la Provincia de . que el cliente está al tanto de las caracterís- da la continuidad de la calidad a lo largo
(esalucióngráfica, los que resultan definiti- Buenos Aires. ticas del servicio tle diseño y sus valores del tiempo. . ..
vos para conferir unidad a su propuesta. de mercado sigue siendo raro. Enidentidad En síntesis, se trata de un caso estándar de
Estos tienen Id rara virlud de parecer cono- corporativa pocos van por la segunda ·inversión renlable: desembolsar más
cidos, vinculados con cierlO aire ameri- vueltO; los más son primerizos. lo normal es, ·'ahora para ganar más luego. Es un caso si- .
canista, pero en su obra adquieren signifi- entonces, que supongan unos vdlores milar al de una inversión en tecnología.
cados nuevos. Arliculados por leyes que muy por debajo de las reales:".Dibujar un · Mejo; dicho, es una 'inversión en tecnolOgra.
sólo él conoce, guardan un mensaje enig- logotipo no (jebe salir tan caro'. Si se olvida esta realiiJad, el costo de un
mático, un silencio coloquial diverso . En las condiciones anteriores es difícil alejar programa'de identidad corporativa parece-
. Carlos Pamparana crea puentes 'entre sus la sospecha de que uh shock inicial pue- rá.siemprealtísimo. la <alta" inversión
signas y los posibles sentidos, entre la de'enfriar la relación o hacer tambalear el iniciollJebe enlenderse en función de la com-
pintura y el diseño, entre su obra y el espec- . proyecto. la duda "¿se lo digo ya o tiro plejidad real del servicio de diseño. .
tador, "logrando una misteriosa ambi- a largas? es entonces inevitable. y 101 complejidad es precisamente la gardn-
,güedad entre lo expresado y lo entendido. Por otra p~rle, im el campo de la comun(crj- · .tía de su rentabilidad En síntesis: -lo ' '
ción el dilema gasto-inversión dista de barato sale caro»,
estar resueltoy perdura gracias al·descono: .Llegado aquel momento de lo verdad lo
cimiento de la real neaisidad y'efectiVi- recomendable es, enionces, no 'acongojar-
dad de las acciones de comunicaCión y, poi se~ tirar.para adelante y confestar sin
lo tanto, el valor econórilÍco de la inver- que nos tiemble la voz:-Esto no te bajará
sión a realizar. de 1antas millanes-. Si con ello se pier-
Dotarse de un <manual de itlentidad corpo- de el diente es parque el cliente ya estaba
rativa' es equiparse ,con un sistema de perdido. ynos habremos ahorrado horas .
identificacíón, es decir,:con una vigencia de de forcejeos, viajes y comidas -de trabajo.
mediano o largo plazo. Ello quiere decir.' indigeribles. 5i, en cambio, el diente no .
- que no se trata de un <lOgotipo» sino de se inmuta es porque la cosa va en serio: sabe
un conjunto complejo de'signos, las nor- . 'en'lo que se está metiendo y sabe que
mas para su feproducción y uso y las normas . aquello es indispensable y debe hacerse con .
de diseño de la totalidad de sus aplicacio- toda profesionalidad
nes, generalmente numerosas; y .
- que lo amortizoción de esos elementos de-
be calcularse dividiendo su costo por la .
totalidad de sus aplicaciones, como mínimo,
.duronte el período quetome Su comple-
ta implantación. ' .
Una vez instalado, el sistema comienza a
mostrar sus vir/udes técnicas y económiCas: .
- puede autogestionarse sin apoyo ex-
terior, pues sus normas de prÓducción eslán
minuciosamente expliciladas;
- el COSIO de reproducción es impulable'ol

tpG 30. conTexto YisHa~ páginOl


conTexto caliGráfica

10 ap~T!ura de las mercados,./a de las empresas que compiten ca~ eila. . ~ interiari?arse io más pasible acerca del· Thomas Ingmire'es ~n orlisto nor-
glabalizaclón de las negocias . . Por otra parle, la faltil. de cqnocimienta del 'ne;¡aria> en el cual se arliculará el diseña. teamericana que.vive en 5an
y la concentración de las capitales usuario/consumidor es la printipal causo Francisca; Califamia, y a quien se
dan un marco de alta turbulim- de la importante rilUerle precoz de 105 pm- . 2.Jnteriarizarse respecto ife /0 esirategia de · consi~era uno de 105 precursp-
cio y CfJmpefifividad o lo gestión · ductaslimzádos en el mundo e inclusa marke;ingy comunicación del comitente. res del movimiento caligráfico de-
empresarial. en los Estados Unidas.'Los estadísticas seila- sarrollada en 105 Estadas Unidos.
El marketing estratégico Ipensar} roran que en este última país, en 1995" . 3- 'Cqnacer la competencia del c~mifente. · Enseña caligraiía desde ~ 978 Y ha
"Y opera/ivo {actu(Jfj-san cada siete de cada diez lanzamientos no IIega- conducido talleres en muchos ciu-
vez más necesarios para plimificar rar 01 primer año dé vida. .". Conocer la más ocabadomelite posible dades de 105 EStados Unidos,
e implementar estrategias y tácc. . Los'recursos más imporloilf!!5 que los cpm- el.segmento.de la demanda'al que va diri' Canadá, Austrolio,]apán yen diver-
licOs orientodos a cumplir el objeti- poñías están utilizando para mejorar su gido el mensaje, producto oservicio a 505 países de Eurapo. El traba-

I
va de la empresa, que es lo perma- pe1armance son la calidad 10101 {calidad ..diseñar. jo de Ingmire se ha centrado en la
nencia en el largo plazo con . en todo el proceso de pla~eamiento-pro- . exploraciórrde la caligrafío en-
. márgenes sanos de rentabilidad ducción-comerc;olizoción:comunicación}, 5. Definir las objetivos de diseno ,¡. parlir del · tendida como medio arlístico. 5us
. La posibilidad de mantenerse'. la salisfaCción del cliente (orientada ' · negocio del cliente, de sus objetiVos co- obras se exhiben en varios lugares de 105
en el negocio y,.más aun, 'de crecer posa por a deleitar al cliente con el producto/servicio}, merc/ales)' comunicacionales, de sus.com- Estados Unidos y se les puede encontrar en .
la conquista y el mantenimiento de 105 /0 racionolitoción re/icientización petencias y del segmento de demanda numerosas bibliotecas norleamericanas,
ClIENTES-USU'ARIOS-CO NSUMI DORES. En · de la produccióny la lagísti¡:a para dismi- que enfoca. en el Victoria y Alberl Museum de Londres
mercados que na crecen y que son en gran nuir 105 costos, preocupándose por brin-. yen colecciones privados.de toda el
parle recesivos crecer supone ampliar dar al diente toda tipo de servicios orienta- 6.5ólo después de cumpli; estos pasos se mundo. Su trabajo ha sida publicado en nu-
el núfl/ero de consumidares propios a expen- das a vincularlo mejor con la marca. · puede liberar la creatividad merasas révislas y vastamimte documen -
505 de 105 competidores. Para que todos.estaúecor.sas sean efecti- toda y reproducido'en Words 01 Risk, The
Las empresas ysus marcas compiten . vos deben encararse {aunque .muchas 7. No disparar el procesa creátivo de diseño Art ofTl1omas I.ng·mire, deNichael Gúllick,
entre sí,.ya no pora ver qui~h consigue más veces no se encaran 0517 y definirse désde y antes de eslar ubicada en situación editado por Caligraphy Revlew eú989 . .
consumidores 5ina"quiérr es capaz para el cliente a parlir de las condicia- complementaria con todos 105 Involucrados
de con~ervar las suyas y conquistar las de nes, características yrequisitas físicos, racio-: · en la estrategia comercioly en situa- ¿QuÉ TIPO DE'EXPERIENClA lE HA APORTADO
105 demás. nales, emocionales y simbólicos del con- ción competitiva frente'a las otras márcos LA UTILIZACIÓN DE PALABRAS EN suS PINTURAs?
La campetencia paJa, por un lado, par ~umidor: De lo canirario, devienen .meras · · a productos de la campeTencia. Mi formación en las orles visuales se ini-
defender y consolidar los C(Jfl5umidares pro- palabras, muy modernas pera vacías cÍó conmis estudias universitarios deprqui-
pias y capturar consumidores de otras .. de real contenido. . Recordar que la regla de ora para las profe- . tectura y paisajisma. Trabajé como
marcos y, par otra, par desarrollar nu~vos De todo'esta se deduce'un gira de i8¿' sionales del diseña es que quien mejor arquitecto durante cuatro ollas en 5an Fran-
mercados, nuevas siltisfactares {produc- en la arieJ/tación del ejecutiva de marketing: conoce al segmento de me;cado que,se ci~ca y mis estudios y mi trabaja me IIe,
· tOS'1 servicios} que satisfagan nuevas ner:ei;i- 'De especialista en productos a espe- "quiere conquistar o fidelizor eslá varan ¡j parlicipar en muchos cursos sobre
dades investigadas y detectadas en la cia/ista en clientes». enmejores condiciones degenerarel di- orle y sopre./a prácticade combinar {a'
demando. Es"obvio que esto vale y es requisito 'indis- · ~eño óptimo como insumo estratégico ·través.del bosqueja de mapasy4el rlisena
Para ambasDpciones competitivas es im.- pensable na sólo paro'planificadares y .. dentro df lo estructura de la . de parques y jardines} imágenes visuales
prescindiblé conocer en profundidad operadores de marketing sino también pa.- comunicación. palabras eseritas.
~ el mercado consumidaren tooassus facetos ro todas las heCJamientas y servicias de
{sociales, poli1icas, culturales, psicolój¡iC . apoyo de esta disciplina, como es la co~ .
Mi interés parla caligrafía fue inicialmente
una afici6n; sin embargo, me ayudó a
l ·
cos, etcétera}..Esta es lo que se llama mar- · municaciárt y, dentro de ella, el diseña .. explarar en un nivel más profundo eicancep-
· keting sociocultural, basado en la clara Una de las principales causas del fracaso to de 'palobra coma imagen? de 'pa-
.comprensión delas cqracterísticas r tenden- de los estrategias (tácticas creativos labra e imagen>.
cias de la demanda global y sus segmentos. , en la comunicación es su divorcio respecta · Mis estudias de caligrafía osumieran un
Así las compañías más exiTosas en el del adecuado conocimiento PREV IO carácter más serio en 105 años '70, cuando
mundo de las·negocios son las que más re- del segmento de consumidores al qu~ se · inicié el aprendizaje de los teenicas de
cursos dedican a estudiar previamente '.' .' dirige el mensilje. . 105 pintores! de las amanuenses del media-
.§ . el mercado consumidor.para luego liberqr el Esto mácula se e/ecuta en la práctica. cati- evo y del Renacimiento asistiendo 0'01-
'procesa de planeamie(l/o y ejeCUci6n de diana al liberar la"Cfeatividad ANTES gunas aJrsos con el calígrafa inglés Danald
$US negocias adecuándolos a /os ¿aracterís- · de sintonizarse can el consumidor. oespuÉS jackson. En las años '8"0 mi Trabaja fue
5610 queda ~defenderla> como se pueda.
ª
E ticos y tendencias de la demanda
" En Procter el Gamble llaman a esto.·10
~ Todo a espaldas de áquel a quien se inten-
tomando poco (1 poco.una orientación dis-
tinfa y de la caligrafía tradicional pasé
~ · su milla de diferencia»,:la que explica no só!a taseducir.
mejor pe10rmance en laslanzamien- La experiencia señala coma procesp creati-
a la pintura moderna. Apesar del cambio
· siempre ha estada vivo en mí el inierés
Iii
il ;05 de sus pffJductas sino también'e/respeto va I/Jgico y adecuadó, y al diseñO como . 'por las palabras ilos tradicionales técni-
1 y temar que despierla en 105 ejecutivos parle fundamental de ese proceso, un" mé-. cas amanuenses.
todo cuyos principales pasas san:

tp6 ]0. conTexto visual · págIna "


i,

S!-' ARTE FUE DEFINIDO COMO ((POESíA PINTA- Sus CUAOROS.DESPIERTAN .PREGUNTAS ACER- Además, a menudo 105 textos sebasan en' la · troduccio~es. En esios últimos años he uti-
. OAI~. O ('POEsíA yISUALlI. ¿Q UÉ SIGNIFICA CA DEL (iMITE y DEl $IGN lfi CAOO OH VER la historió yen I~
. ",nito/agiO dósico¡en lizado el·texto original junto a lo trádúc-
¡;STA DEFINICIÓN? . · y LEER. ¿PUEDE EXPLICARNOS su PENSAMI'N -•.. réligión.-Mi inferes por lasfuerias y misterios (¡ón, por ejempló con poesías de Rimbaud
Simplemente se podría deCir que asocia las. 10 SOB,RE ESTE TE'MA EN PARTICULAR? . de la vida, como la muerte, el amor, el
ideas de la poesía con la pintura; lo mayor Dpdo que los cuadras son' en último instan, erotismo, me ofrece ilimitadas imágenes '¿Ü,JÁlES FUERON lOS' PiNTORES QUE MÁS
parle de mis 'trabajos co,inienzan con las cia análisis vísuoles, yo pongo énfasis visuales. Lá palabra adquiere más signi- . HAN INFLU'IDO EN SU TRABAJO? .
palabras, La poesía tiene un poder inmen- en el lenguaje del pintor. MiS trobajos son /leado a traves'de W utilizaciónen la pintu- las obras de diversos pintores abstracto;
so; cuando'se la esrucha puede ser tan ' decléraciones para ver primero y escuchar ia. Puedo decir, tal vez, que a troves americanas, en especial Mork Tobey y .
lírica y musical como una canción; cuando después. Las palabras posan para mide de la pintura serevelan algunos de lós mis- ·Fronz Kline. Adem{Ís he eNtuaiado atenta-
se Id I~e puede provocar y fascinar a la la misma manera que una modelo posa pa- terios de la poesía. . mente las trabajos de muchos Orfis- .
mente más curiosa, Puede traer a la memo- ra el arlista figurativo.Se camporfan co- tos.Cobra europeos y el expresionismo de
ria antiguos recuerdos y acercarse a las mo puntó de referencia y como recurso de YA QUE SÜS TRABA)OS SON CONOCIDOS EN Edward Munch y Emil Nolde.
,más elevadas y profundas sensaciqnes y . . inspirqción.Así como el propósito delarfis- MUCI-;iAS PARTES DEL MU~Dq. ¿HA PENSADO '
·.emocianeS. Las palabras pueden ser nues- · ta figurativo es captar el espíritu, las ALGUNA VEZ EN ESCRIB IR,EN OTROS ~IOMAS? ¿EN QuÉ PROYECTOS ,ESTÁ TRABAJANDO
tro sufrimiento y tambien nuestra alegría. sensaciol1l,'5. y las emociones de la modelo, La mayor parle de las poesías con Jos AauAlMEÑ'TE?
Pueden ser felices, jocosas, malignas, mi intención es,captar la pasión de 1m que he trabajada no jiJeron escrifaS originól- En estas últimos.do5 años he efeCliJodo . .
' sabias, tristes ó qngustiosas. (as palabras palabras... ' mis modelos'. Los materiales .mente en ingles;por /0 tanto he usado " numerosas investigaciones sobre el poeta
pueden inspirar visiones de colores, formas son las mismos para ambos e implican , italiano Dante Alig.hieriy sobre su obra .
. . yritmos.. Esta pasión, este poderes lo . la manipulación de los colores, la calidad maestra, La Divina Come,dia, ya que'se ine .
. que yo trafo de pintar. No es lo poesía que j el carácter de loslíneas.y de las formas y ha encargado un manuscrito sobre el
..uno escuchB ó lee y no es tampoco la . su puesto en la págino. El afrista figura - . canto quinto del lnfiern,o Que deberé tel- .
ilustración de las palabras del poeta, es la' tivo se expresa por medio de la abstracción, 'mirrar antes de diciembre de este año.
poesfa que uno siente.r ve en su ser íntimo. la exageración o la focalizaclón de va- . AcruafmenJe estoy consagrado o la ejecución
rios aspectos de la modelo..Lo mismo ocurre del monuscriio. Además, mi trabajo se
· .cuando 'és(O es reemplazada por la poesía.: matizo con períodos de docencia; este.año
he sido invitado ojapón, el año próxi-
SUS TEXTOS SO,N GENERALMENTE POEsíAS D~ mo eStaré en Itolió r luego en otoño' volveré
ESCRITORES FAMOSOS TALES C~MO · a japón .. y después se verá.
RIf~BAUD. BAUDELAIRE¡ N~RUDA; ¿CÓr:-'IO '
ELIGE SUS TEXTOS y CÓMO INFLUYEN ÉSTOS Traducció!l: lucila Viacava
EN SU TRABAJO?
Lo elección de un te~to es siempre muy
impo;"ante. Me gusta elegir textos ricos en The House of Lave ILa
emociones; en energra y en misterio. .casa del.amor]. Del c¡mto
quinto del.Infierno
de Dante Alighieri, 1995,
50,8 x 63:5 em.
" How Many Gentle . ' Tinta, témpera y hoja de
Thoughts ¡Cuántos dulc-es oro sobre' papel. .
pensamientoS] . Del '
canto quinto dellnjiemo
de Dant~ Alighieri. .

¡he Night ILa noche] . Venlce: The rose? Book Qesign 5tudy IEsludio'
De unapoesía de ¡Venecia: ¿~· Rosa?]. 1994, sQbr"diseño.del libro].
. . Gerge Trakl,1.991, 75 cm. 60,2 x 42 cm. . Del canto qu into del lnjiemo
Acríli~o . . Tinta, témpera. aCl,Iarelas deD,mte Alighieri, ~995,
. y pasteles al óleo sobie 26,7 x 34,8 em .
. papel.. . Tinta y témpera sobre papél..

tpG ]0, conT~xto visual pagina 3


conTexto

La Bienal de Diseno ,Gráfica de Jr., 5tanislav 5tankoci, Marta 5ylvestroYá , ño. pesO. inclinación, etcétera}, hoy se Desde la introducción de los
Bmo es organizada cada dos años (miembros} y el jurado internacional encar- , lo 'concibe como una solución gráfica inde~ primeros browsers (navegadores}
por el Ministerio de Cultura de godo de otorgar los premios, por Jelena peMien.fe. la relación existente entre gráficos los disen'adores y
la República Checa ypor la Galería ' Cernevic (Rusia}, Ivan Chermayeff (Estados las palabras dominantes y el texto no está tipógrafos nos hemos"quejado de
Moravian de Bmo: , Unidos}, Dusan Junek (Eslovaquia}, necesariamente determinada por la utiliza- la falta de soporte tipográfico '
Lo 17' entrega de este evento,' JoáiJ Mochado (Portugal}, Elzbieta Murawska ción de.una misma tipografía sino por el de la Internet.
realizada del 19 de junio a12~ de (Polonia}, Is!ván Orosz (Hungría}, . 'correlato del contenido. Más allá de las mejoras que ha
septiembre del corriente año, se , Kveta Pacovská (República Checa}, Jan ' Esta teqdencia también s~ reflejó en el sufrido el HTMl (Hypertext Markup
concentró en los estándares visua- , 50lpera (República Chefa}, Hidemichi diseño de los libros enviados, los cuales ofre- Language, lenguaje usado para
les de los libros; las revistas y Yoshida Oapón}. cieron un gran rango fipóló9ico. crear p'áginas en la Webt la elección
los diarios que han sido publicados El jurado otorgó el Grand Prix de la Bienal Al mismo tiempo podemos decir que los di.- de la tipografía continúa siendo
en los últimos cuatra.años, de Brn9 1996; el Premio de Icograda,:' señadores tipográficos responden al . un.atributo decidido por el navega-
teniendo en cuenta la integración , cuatro medallas de oro y una de plata en la mercado de una manera expresivo e impoc- . dor (o por las'Preferencias setea-
de la imagen (On el texto, las ca- categoría de libros: tres medallas de plata tante, Trabajan con disenos innovadores , das por el usuario}. Esto ha forzado .
racterísticas de la tipografía , en/a categoría de revistas, cuatro meda- para cuerpos pequenos,.los cuales pueden a los disenadores tigenerar .
y la expresividad de la composicióq tipográ- llas de bronce en la categoría de tipografía ufili,arse para textos especiales. subtítu- imágenes bltmap de considerable
fica desde diferentes puntos de visio. j seis premios especiales, los,opoesío. . tamaño cuando existe la nece-
El comité encargado de la preselección'de En comparación con anos.anteriores se ' sidad de mostrar un texto en una
ios irabajos estuvo integrado por nueve evidencia un mayo; interés en la tipografía, lipografio determinado.
profesionales del diseno: Rostislav Vanek lo cual refleja un cambio en'el emendic' Microsoft IIltemet Explorer, lanzado en ogos-
(¡jresident~}: Zdenek 5vetlík (vicepresiden- miento'de ia relación entre las paMbras do- to de 1995, fue el primer browser que
te}:Jaroslav Kacer, Alena Krizová, ' minantes Mulos, alzadas, copetes; eslogans, permitiÓ espéCificar tipograflos en los docu-
Miroslav Kudna, Josef Palecek, Jan Rajlieh etcétera} deuna pIeza editorial y el.tex- mentos diseñados para la Web a través
to principal (el texto descriptivo que las se- del uso del comando 'ONT 'ACE Re~iente­
cunda}. Esta tendendase manifiesta en mente Netscape ha agregado esta op-
un mayor riesgo gráficaen el tratamiento ción en la versión 3 de su browser pero esta
de las primeras con reSpecto a un uso pOSibilidad ililrr sigue.siendo limitada,
más tradicional del segundo. la imogen grá- ya que lo tipografía solicitada porel docu-
fica de las palabras dominantes es vista mento debe estar disponible en el sistema
como un símbolo independiente y su forma . del usuario. . .
se asemeja más o la'de un lago. Mienlras' , . .[16 de mayo de este año, Microsoft
anteriormente este elemento se.enfatizaba . Corporation (hifp//www.microsoft.com}y
a través d,e las variables tipográficas (fama- Adobe 5ysfems Incorporatedlhffp//WWW.
adobe.com} anunciaron lo que podflO
ser una sqlución para este problema:un nue-
ra ¡ormota universal de tipografía deno-
minado OpenTypeTM.
~remio otorgado por Open Type. como explica, Adobe. es un .
. el alcalde de la ciudad de nueva formato que también se conoce como
Brno. Radana Lencová, TrueTypeOpen versión 2, uno extensión'
Medalla de plata en.la República Checa. del formato TnieTypeOpendesorrolladopof
catesoría diarios y revistas. Mlcrasoft. Uno fuente en formato Open
. Gary Koe'pke, Grupo Type puede tener data correspondiente ai'
BenetTon, Italia. formato Type lo al formato TrueType
ooambos.
'Este nuevo !or"Jato es un superset de los ya
existentes Type 1 y TrueType y fue pensado
paro proveer un gran soporte a la tipografía,
tanto impresa como de pantallo. Ade- .
más, por poseer un sistema de compresión
1 especialmente desarrol!ado, es particu-
I
·!armente releitante poro la Internet y la world
Wide web, ya qye permitiría enviar las ti"
I pografías de manera más rápida.
Este n~evo formato posibilitaría un mejaF .

Medalla de oro en la cate- <iran premio de la Bienal Premio I(OGRADA a la


goría libros. Uwe Loesch" de Brno 1996. Ales Najbrt. excelencia. Xu Wang,
Alemania. Repúlllica Checa. China. .

tpG ,30. conTexto visual


manejo Tipográfico en la Web, ya que haría . Para tratar de evitar estos problemas se Las Conferenci~s Intema.cionales no Unido, la Argentina y toda Australia.
pósible incluir fúenTes di! panTalla de han desarrollado algunas soluCiones alter- de Diseño IDEAS comenzaron Siete diseñadores inTemacionoles y dos aus-
alta calidad¡unto con los documentos dis- nativas. Po; e¡emplo Paul Haeberli, ·0 organizarse anualmente apartir tralianos presenlorQn un excelente nivel '
ponibles ori line. En consecuencia, per~ de Silicon Graphics Computer Systems, ha de'1991 bo¡o el estandarte.de profesional de diseño de pockoging, dise-
mitiríáel diseño de páginas visualmente mós hecho una propuesta denominado WebFont la organización internacional AG I ño de producto, diseño industria( publi-
ricas y, al mismo tiempo, reducina el tiem- (hl/pl¡reality.sgi.com¡grafica¡webfonts¡). (Alliance Groplrique tntemalio- .cidod¡producción de películas, mostran-
po necesario para transmitir y mostrar ' Según é( .. [....J los IpSs actuales del H1Ml nole) y el respaldo de ICDGRADA. do una amplia gamo de oportunidades y
· estos documentasen lo máquina del usuario. proveen control sobre el iamaño-relati - ' El éxito que han alcanzado campos de áplicación dentro del dÚño ..
Adobe y Microsoft han enviado una pra- va del texto y le permiten al autor de año tras a;io las ha situado entre En Alemania, Italia yla ArgenTina ya exis- ·· .
puesta al grupo correspondieryte dentro del la p~gina seleccionar las·variables it~li ­ las conferencias más grandes del mundo ten grupos de estudiantes que, apoya- .
W3C {Worid Wide Web Consortium, el ca y bold, pero 'Iamentablemente las en su especialidad. dos por Cato Design Inc. e impulsadas por
organismo encargado de establecer los es- imágenes reales de los caracteres surgen Lo estructura de,este evento se articula apar- un gran entusiasmo, promueven estós
tándares denTro de la www)paraque . del sistema eri el cual el navegador tir de dos'días de presentaciones y actividades en diferentes universidades
estandarice el uso de estas fuenTes enlas est~ corriendo.'Esto significa que los do- exposiciones de diseñadores profesiona- e institutos. . . .
· páginas de la Web. cúrnentos se verán diferentes en una les de diferentes países pertenecientes a .Estas coriferencias no sólo'son una forma
· Ahora bien, ¿cuál es la contracara de todo pe, en una Mac o en una warksration IRI9', .dls/intas áreas del diseño (pockugil/g, dise- de conocer y aprender mó»obre el .
esta..! Según los diseñadores holande- De acuerdo con su propiiesto, «[ .. :] una no editoria( diseño audiovisua( etcétera). diseño sino también una excelenTe oportu-
ses de LellerrO; (http:f¡www.lel/error.com). WebFont sería una imagen en formato GIF. El primer.dfa finaliza con seminarios dic~ nidad para comunicarse con personas
-las propuestas actuales de.inclusión y un archivo binario que contiene la todos por diseñadores australianos y de otros países, intercambiando diferentes
(embedding) de fuentes en la Web no ti e" Información que deScribe dónde se en- el segundo, con un intercambio de pregun- costumQres y puntos de vista.
nen en cuénta ,,1tema de la propiedad cuentran los pixels corresp'ondientes .fas y respuestas entre los diseñadores
· intelectual. Las tipografías incluidas a 'cada car~cter dentro de esta imagen·. internacionales y los estudiantes.
en las p~ginas de la Web podrían s~r sus- Lel/error también ha hecho su propuesta Esteaño participaron más de 1.100 estu-.
traídas y usadas en cualquier otro lugar .·altemaTiva, drnominaiJa GifWrap, una pe- dión;es provenientes de varias partes
'. por cualquier persona. Open Type)lo queña aplicación que sumada a una .del mundo: Nueva Zelanda; Molasia, Rel-
'cambia eSte hecho, simpleme~te es un extensión para el softWare BBEdit (un editor
formato'diierente que puede ser ex- de ¡ex/o muy uTilizado para generar pá-
traído con la' misma facilidad. Aunque las ginas para lo World Wide Web) permite ge-
compañías involucradas en el desarro- nerar una imagen correspondiente a
llo de juentes para la Web, como Adobe cada letra que después puede ser utilizada
y Microsoft, hablan acerca de 'prote- ,en con¡unto con las demás para/armar
ger la propiedad intelectual', no tienen palabras o líneas de texto. Sin embargo, ca'
'idea de cómo hacerlo ...· r. continúan roo ellos mismos dicen, GifWriJp no es la
diciendo.Aos problemas dE\ seguridad respuesta final al problema de la tipografía
de las fuentes que podrían ser acep- en tntemet pero al menos sirve coma
tables en una oficin~ se agrandan expo- ' solución alterndtiva. DebiiJo a que usa imá-
nencialmente en 'la red yose tranSforman ' .genes en formato 61 F el resultado final Trabajos del reconoci -
en.una amenaza para la 'inaustria de la fundona independienTemenTe de las plata- do diseñador suizo Roger
tipografía": . formasy los browsers. Pfund, uno d~ los siete
De la misma manera que en los últimos años diseñadores que disertar:!n
de la década del '80 el surgimienTo de en iDEAS '97, .
la wwwdealgúnmodoreinvenTólalltlli- .
zación de la InTernet y le hizo alcanzar un
estado verdaderamente público, es
posible que estos nuevos emprendimien-
No , Embedding l tos traigan apare¡ados nuevos cainbios
I_''' · ~I''''''';''';''' ; . que cOflfieran una mayor calidad de lectu-
'. ra:a las pantallas de nuestras computa-
doras, una caraderística que todos (no só-

-
lo 105 diseñadores) estamos pidiendo
, desdehaee ya mucho tiempo.

__._-.- -
.... _.. ... .

Javier Mariscal, destacado Trabajo de John


diseñador español, ' McConnel1.
será otro diseñador invita-
. do de IDEAS '97.

tpG '30. conTeJL:to visual página 5


legalMente conTexto

Marco: «señal ~at~ríal de origen ción legal de marcos: amparar la.aptitud . Opción 3: la tendencia.en el mundo de la . .
'. y calidad; distintivo para el re- ' del signe (grrlfico o verbalj de ser«distintivo Harca registrada y !in usa. moda del vestido se défin~ cama'el
conocimierito de los produdos para el reconoé:¡mienio de produc;tos SituaciÓn ideal. . conCepto de anticipación de la
y de quienes los fabrican". y de quienes los fabrican". que vendró, Este concepto,se convir-
joan Costa, Imagen Global (GrtJpo' Esta proteccion no sólo actúa para preservar ¿por qué parece que ¡I registro de lamarc~ tió, pOr su capacidad"rospeaiva
.Editorial CEA¿ Enciclopedia del . Ias'derechos del fabricante o proveedór . ·es insuficiente para ejercer la primefO'y . rde reduccitin de riesgos empresa-
diseño, páginq n/. . ' del bien Qse(Vicio identificada can el signa más directa de;;~aciÓn del monopolio que ' 'rias, en una actividad profesional.
palqbra más palabra me¡:¡as, este sino que también protege el derecho . ése registro conlleva! O, dicha de otra . Durante mucho tiefTJpa esta, .
concepto de'Casta podría ser . .del consumidor dúlegir lo que va a·adquirir. . manera; <par qué la'necesidad de asociar el disciplina estuvo en manos de intUi-
· tranquilamenf~ una cita de un texto juridico. a.contratar. uso de la m9rea a la jormaliiJad de su tivos que Sabian l' podtan anali~ar la
la única diferencia que hay entre el con- la marca esprof~gida parque es sinónimo · registro! ... . : que ocurría y, par la menas, se arriesgaban
cepto dI! marca que maneja el dise60 grá- . o símbolo de un cierta producto aservicia y . Parque el uso pone en acto Jo capacidad apronosticorel futwa delgusto, es de- . .
Jica y aquel que utiliza el derecha es el 'refieJé a una cierta calidad, precio {)garantia.. "distintivo' dé la marca. Porque la mar- ·eir, hacia dónde se dirigían las decisian'!S del
aléance de'una y de otro. . la pregunta que se deriva de lo expues- . ca no se protege divorciadá de su finalidad mercado: En el campo did diseño adoptó
· En eSte sentido, decimos que.el concepto · to es cómo hacer para que la marca acceda . ?ina que se la protege parque justamente ' desde el comienzo unaiterio niiís riguroso
juridico es más amplio porque la legislación a esa protección quela ley le brinda (con la cumple. . que'se llamó «estudio de mercada«, ,
.marcaria reconoce la copacidad de .. sus altibajOS/, .. la marca diferencia un prodiJcta de otra, Pero mu.chas veces esta manera de intentar
· identificar produGtos aservidos ovo univer- . Antes'de responder al interrogante, vale '. un serviciade otra y,.de esfa manera, ampa- aproximarse-a lo que el futuro usuario
50 más amplia de signas. . la pena lIevarlo 'un paco,más allá:¿es nece' .ro tanto el esfuetzo del empresaria en . queria,para si quedaba en una ins(anda'un
El articula l ' de la Ley de Marcas Argentinas sario cumplir con alguna formalidad para pasicionarel producto coma la libertad de r
tanta'/ejana de dar pautas claras efeai-
es una aplicación de la expuesto. acceder al uso de una marca! . elección del consumidor (acilitándale ·. vas y dejaba al diseñador una zona de inter-
Sin brindar un concepto de la que se entien- En principio, na (aunque deben tene(5e en · su opción Parella, las acciones legales ysu prefación demasiada abierta. .
de por marca, hace una definición de cuenta algunas detalles, coma que la · ejercicio giran alrededor de ese concepfa: Hoy la [onjunciójl de ambas maneras de
tipo qStensivo, mediante una enUmeración marca en usay no regiStrada'no debe ser ./0 marco dislingue.. predicción, la analítica y la intUitiva:permiC
de 105 signos.a 105 que se les reconoce . igual a pareCida a otra marca/. Yasívolvemos a la eiia de Casta. lo im- ·te aproximarse mucho mós a la generó- .
· esa aptitud diStintiva; palabras cen conte- lo difícil es poder defenderuna marcasin partante de una marco no es sólo él regisiro ciónde 10slineamifN1foS del diseño par ha-
nido conceptual asin él: dibuias, emble- .·qpe ésta esté previamente registrado, sino también su copilcidad «dlslintiva». '. cer..la que se intenta es na sólo descu-
mas, monogramas, grabados, estampados, Vamos por partes,la 'marca regiStrada- . y esta copacidad distintiva no debe prave" brir /o que pasó y par qué sino la que pue-
imágenes; bandas, combinaciones de implica 'el monopolio de su usa para su litU- · nir de la bondiJd de un buen diseño, sinó· . de pasar y cómo, .
colores aplieadas en un lugar deteaninado lar, .que puede optar entre usaria efectiva- de'un atributo que se predica efectivamente Un estudia reciente «AntiCipando combio~
de las productos Ode 105 envases, combi- mente en el mereado,.· o no usarla. . enel mercado, permiiieoc!o reconocer 105 en Europa~ elaborado par FranCisco '· "
· naciones de letras y nÚmeros par su. . . , la conclusión aparente sería qUe ¡anta 'el .praductos y a quienes 105 fabri~an Morace y Roberto Bargnana, se ocupó de leer
dibujo.especial, frases publicitarias, relie- .registro coma el uso son facultativos yque, . las tendencias en el mobiliaria cantefTI e
.. ves, etcétera. ' . , ·en iJefinitiva: da lo mismo registrar o no poráneo. Es'interesante la'meiodologia uti-
Esto na es una enumeración taxativa. Ypara registrar, u~ar o no. lizada y también lo sonlos resulfadas a .
que no queden dudas, esfa norma ferml- - Na tan rápida. Cada opción tienhu . fos que se a,ribó pmporcionando .infor.mación
na aceptando comamarea todo qtra signo : ·consecuenCia. . sobr'; aquello sobre lo cual hay se IIO/Jla'
can capacidad distintiva. gusta, aquella.de la.que muchas dicen que
.Par ejemplo; se puede registrar la morfa Opción :L' na hay nada escrita - excusa para legali-
RENAULT 5010, pero también.se la puede Uso·de marca sin registro. · zar cualquier cosa personal, por ello eSte ira- .'
registrar ocompañoda de su famoso Se pUf'de hacer pero en casa de usurpación baja nos estd diciendo que son muchos
rombo, e inclusive, sólo se puede registrar será muy dificil defenderla, salvo que 105 que tienen el mismo gusta.
e/romba, estemas hablando de una marco sumamen- · Para:Su'análisis, ~e gu>(o tomó diversas '
.CanclusiÓn: Desde el puntó de vista jurid/- te re¿o~ocidiJy notoria, y aun así será · caracterizaciones y por elló s~ consideraron
m tanto una palabro sinacampa~amien­ .una tarea complicada. anivel éstadiStico:
tos gráficos como el mejor de 105 logotipos
oisotipos pueden Ser considerados OpcióiJ 2. . . . . . . - él gusto peisonal
§ «móreas« 5/ poseen lo capacidad de distin - Registrar la marca pero na usarla. -. el gusto de parejay el familiar
§ guir productos ose(Vicias, . (No es una hipótesis poco frecúente.J Si la - el9ustosocial
~ ¿Cómo se mide esta aptitud! A los eiectos falta de uso se extiende demasiado en . .
::l . del registro, (m principia, dicha aptitud el tiempo, el privilegia que otorga el registro' I i \' La tarea de encontrar las tendencias es
~ existe en la medida en que el signo saliel- puede de!iOparecer - en el sistema argenti- I I 1, ' i \ · analizar el'gusto de las grupos sociales; e>e
~ todo na es igual asignas de terceras ni no, declaración judicial de caduadai! i i \ I
'j \ \ gusto que cadlJuno Cree que esmuy perso-'
~ .
- puede confundirse con ellos. . mediante- a puede afectar lo renovación
! Estos san la base y el sustento de la prote(- del registra marcario. .~ ! J " nal y que, en reolidad, responde como . .
c;¡¡;;;i 1m otras vertientes a la ubicación social de

tpG 30. conTexto visual pdgiQ06


.'

" ,

. . . .
cada individua. Para una actividad tamo fxplor~c¡6n: Se experimenta ei gústo .El e~ujpomientopora 1m-espacio en red: . y la decoración-con rayas o molivos flOrales.
el diseno, que debe d~r.respuestas mO!¡ivaS, por la innovación; los riesgos forman part~ . Por las condiciones tecnológicas, el es- Como vemos, la secuencia que se inicia con
esta parece.abvio; sin embargo, es funda-o de la vida. . pacio doméstico está cambiando; el operar la ledura de las condiciones socio-per-
mental r!T1tenderlo y cantrolarlo. . en Internet y la realidad vir/ual nos sugie- 50naes del.usuarlo se estrúctura luego con
Las tenden.cias del gusto en los objetos Oesorientació;':'Es la actirud de mu, ren un cambio, el comunitarismo ~irtual. .esléricas eslablecidas;' éslas, caracterizadas
dé uso de equipamiento lislarian delermi- 'chos que no entienden y no aceptan )0 nue- 'modificó lasrelaciones cuantitativas y cua- con elemenlos de la mGferialidad como .
nodos por Ires factores básicos: va complejidad socio/. litativas enfre la movilidad y I([estabili- los materiales reales y los coloreS, nos pro-
dad, de alli que lá flexibilidad de uso y la por(jonan una excelenle herramienra .
-Io~ principios de sensibilidad sociocufrura(' Apartir de lo lectura de es;os situaciones· aceplación de un mimeTismo con los pro}'ecfua( puespor ser el diseno'la inle,- .
- el imaginaria colectiva; . . se pautan ose de/inén como tendencias apara/os /ecnolágicos nos remitan a una es- fase entre la producciónr el usuario, en-
- las grupo, de apinián -'SUs líderes.. , en el área de equipamiento las siguientes /ético eflla cual los lenguajes aceptados . tre la industria y la sociedad, parece elemen-
. caracterizaciones yse determinan los .son el hi-fech y el hi-Iouch y los materiales . tal realizar una buena ¡ecfuro acfua( .
· (as dimensiones socioculturales de Id eScena;!os donde puede actuar el diseño. aceplados, ef.oglomerado, el aluminio y además de las presiones y caracferísticas de
sensibilidad sacial op~ran a través de c;er- los ca/ores dark {oscuros}. dicha sociedad, para osipoder hacer
· ·ros principios: El equipamientd~bierto: Debe respon- una bajada al mundo de la materialidad y
der o la flexibilidad de uso a través de El equipamiento del sexto sentido de los sistemas de [armas: En definitiva,
Subjetividad: La identidad individual es aiterios de transformabilidad, crecimiento, [lo emoción, la sensorialidad/: Hoy el osi como hay un imaginario colectivo que
lo cen;(al y se ba~a en el inte¡és de su ·superponibilidad, etcétera. La estética . cuerpo sigue a la 'meme yésta se deja, hace que lodos entendamos los·mensajej .
propia historia y la intención de expresaf5e . suge¡i~a nos ori~ntiJ al uso de tormOs sobriOs . dirigir por el cuerpo. Se buscan elementos (si hay crímenes habrá inseguridad, si .
asimismo; ¿oh la combi!iación de maleriales dife- sugerentes, evocadores de función varia- 'hay demá5iiidas cosás nuevas habrá deso-
ientes: aglomerado de madera, plásticOS y . da, f se apela a la eslérica glamorosa, !fe su- rienfación, elcéleraflambiénpodemos
Hedoni~mo: La forma actual de hedonl~- . aamados. . . perficies brillantes y lransparentes, aceptar que la madera maciza evoca la soli-
.'. mo se basa en la búsqueda ygoce del las raícesy maderas clásicas, los merales, dez y'/os colores suaves, la paz, elcélera,
placer pef5ona( lan(O el placer físico yel El equipamiento ddrenalitico: El ima- · los vidrios, los plásficos con lexluras es decir que, finalmente, descubrimos que
mental como un placer polisensua/. ginario colectivo acepta héroes negativos; y colores pos le/. . Dueslro guslo pef50nal es igualalguslo
Hoy el egoísmo disfr.azado de aufovolora- 10'demuestran novelas como Ameri can ' . '.,
de muchos aIras. La infeligenfe relación en-
ción se considera como un nuevo . psico..Hoyen·día hay altos niveles de inten-' · El equipamiento didáctico: Responde a tre causa y efecfo nos'acercará ~ solu-
valor socia/. .' sidad emoCional en ciertos es/ilos de vi, razones éficas,./a ecología y el manteni- . ciones más válidas, para mayor cantidad y .
da. Este r;ancepto busca objetos que sorpren-. miento de la memoria lo definen y lo orien- variedad de genle. .
Sociabilidad: Lo social fama en cuenta dan, se recurre a una estética con deco- Ion (Jobtener claridad compositiva eñtre: En tonto'que el disena es creatividad con-
las relaciones, y para ella el usuario quiere ración excesiva apelando a materiales po- las parteS, con uniones a la ~isla que lengan dicíonada, cuando esas condiciones
sentif5e parte de una camunidad, busca bres: plásticq, varillas y chopos de metal, la posibilidai/de un monlaje variodo; . erlón claramente pauladas./a crealividad
facilidad pora los encuentros.. cartón y calores vivos y flou. · estética del rocionalismo y minimolismo, eco- . puede ser m6s potenle y nos aleja de las'
.nomío de medios, «el menos es másJt. inciertas intuiciones creativas; por lo tanlo,
'ttica: Hoy en día e,iste5ensibilidad hada Los materiales elegidQs son la'madera com- . sólo quedará lugar para eltalenlo.
los grandes temas, como lo paz, el racis- pensada, los materiales reciclados y el cartón.
mo, la ecologia, la marginación 5ocia(' hay
·una intención de deSarrollar lo dirr¡ensión El equipomientopolíticamente correcto:
espiritual y unanecesidad de aeer en cier- Basado en el respelo de la divef5i~od,
tos vafores más trascendi!ntes. debe se¡ funciono( con objetos evidenlemen-
le Úliles, ;;lclusoparo los discapaólados.
El racionaliSmO es la estéfíca.recomendada
y los m/Heria/eS que se proponen son
la madeJa, el cuero, los lejidos y los colores
suaves.

El equipamiento protector: El imaginario


se alimenta de nuevas amenazasy hajun
clima de ircertidumbfe. Erílorces los objetos
deben ser sólidos y de dimensiones ge- .
. nerosas y la estética propone lo clásico, id
eslilo, lo lradicional y la recuperación
de la artesonra. Los materiales preferidos son
la madera maciza, el cuero, el bronce, el
" crista(.los colores sobrios.y nalurales

Equipamiento en red. Eq'uipamiento didádico . . . Equipamiento abierto. .


. Formas clásicas que com- Una con~epclón clara y 'evi~ Las formas clásicas se refue[-'
binan mat!,riales opuestos dente dé "lo.que debe zan.con el uso de made"
dan la imagen deseada . . ser» con matetiales adecua- ras naturales, agregándoles '
Escrltor¡o H,O'en metal y dos. Taburete 'IV:r . . . funciones utilitarias [api-
. ,madera. Diseño 'BULO', 'Dis~ño Rodpey ~insmari:. !amiento). Silla Less. Diseño
Marco Ferreri.
.tpG 30. «!nTuto visual ~ina7
conTexto

Un día llegó de los países bajos En esos días y6 lrabajaba en la Embajada 8erthotd 8ai1osch:un a:eador~olifário los años veinle lo llevaron a Berlín;'donde
de Canadó, era juez y parre muy in/ere- lraMreladones laborales con Lafle
Había eslado en el eSlUdioNulli- soda. Había visro Oddball, del emigran/e " Los hombres viven y mueren · Reiniger. Colaboró cón ella en vqrias pelí- .
film deHaarlem, que IUe90 se de los Países Bajos, así como Matrióska . ' por una idea culos, pero quizós uno desu5.lrabajos .
conviniá en elgigan/esco, envidia- Mi héroe era el holandés, sindudos. Mi ene- . pero la idea es inmortal...· canjunlas de mayor belleza sea la ¡amada
ble y realmenle mullifundonal . migo cordial era Canadá En aquel en- . mOf/1lma del prínciPe en ellqrgomelraje las
Cinecen/runl. . lances enlrevislé ouna señorira que renía Una mujer desnuda se desliza enlrelas aventuras del Príncipe Achmed. de
Paralelámen/ehabía frl!Cuen/adó que viajar a Monlreal por unos días," masas de Irabajadores; muchos inlen/ardn Lofle Reiniger.Su experimen/ación incon-
la Escuela de Bellas Anes de quien me dijo: cubrirla. Losejércilos marchón. Los hombres sable se cenlr6'en lograr diferenles lex-
.Amslerdam y la Escuela de Falogra' . - ¿sabés, Vídor? En el Board me encon- viven y mueren por ella... Un sonido elec- . IUras de los olas, sea con papeles diveiSos
fía de La Haya. . tré con un ,loco' que estaba fi lmando Irónico y monólono acompaña los descárgos o con jabón, y el resullada fue logrado
Pero en 1965 emigrá a Canadá, no sé'qué ante una mesa de tres metros de los rifles:la.almósfera es brumosa, . ampliamen/e.
en donde realizó filmes didóciicos. . de largo llena de arena. Trabajaba ab- gris, pesadillesca. '. Con el advenimienlo del nacionalsocialis-
'Allíse conectó con Evelyn solutamerite solo. y cada vez que creaba " N9 se rrar~ de una pesadilla; la frase y las mo él y muchos de los anislas y anima-
Lambarr, quien eslaba aeando pe- un muñeco con la arena que él mismo escenas relaradas perrenecen al filme . . dores que residían en Alemania debieron
lículas sobre geografía. . humedecía para restituirla a sus propor- La Idea, de Berrhold Barrosch {1932j. El fil- exiliarse. Fue asícomo arribó a París.
Fue enlonces cuando erripezó ciones; los faroles secaban la arena y . me no ha perdido aClualidad, ademós En 1932 finali~ó su jilmela Idea Técnlca-
el milagro. • el muñeco se derrumbaba ~n medio de la de haber[esullado premonilorio de las he- men/e su solilaria y anesanal larea resull6
En aquellos liempos im Conadó había' 'paz e impaciencía 'del auto-escultor. chos acaecidos en la úllima cOn/ienda' impecable; llegó a lrabajar por momen- .
gen/e nOlable: Norman MacLaren, Evelyn .y nadie lo ayudaba. ¿Sabés 'que hay tipos mundia{¡O'i hombres murieron pOr sus ideos lOS has/a con cualro niveles de animación si-
Lambart, René Jodoin, Colin Low, . que trabajan solos? Solos, ¿te das cuenia? pero no siempre la idea que uno defiende rTlUllánea. Los figuras de los personajes
Gran/ Munro, BeliSldvPOjar, SIanleyJackson, Sí, era CA Hoedeman, a quien conocí . resulra efeCliva para el aIro... . habían sido recorradas sobre can6n. Para
At1hur Lipsefl, Lofle Reiniijer, Ishu Parel... hace rres años. El nofandés exlraño. Esraba Berrhold Barrosch nació en Bohemia en' .los fondos ulilizó diferen/es láminas de
Había deseos, necesidodes, anhelos dislin- , filmando Sand Castle {Casiillo de 1893- Su inlere, por el dibujo y las bellas vidrio coloreados con lin/aS; papeles vege-
los, fOffIJas de ver el fUlUro. (ro una coreo- arena. 19781 arres lo llevó a orienlar sus pasos ha- lales de diferen/es espesores {lo cual
grafíó que In//¡ía la próxima baMa. cia el campo aealivo. A5í1rabájó en un es" brinda una mayor omenor lransporenciaj,
k a-a u.n muna'o d,iSIi,,'O. alejado de la guerra VfaOR A: ITURRAlDE RÜA lUdio de arquile'CIura'como dibujanre.. linIos y jabón. El papel colco !papel vege-
que desangraba opaíses enleros. Yen Ca- Barrosch valoraba la pregnancio delas imá- lalj superpueslo sobre los diferen/e:; imáge-
nadá abundaban las lecnologías, los - genes por encima de las posibilidades nes o sectores elegidos cumple la fun -
pkl~Ieos, los esqu~mos, las universidades, Bibllagr·fr. del medio /irerario para acceder a un pú- . ción de quirar nilidez, es decir, aear el efec-
los encuen/ros aiJdiovisuales, las exposi- le cinémo d'onimofion ovan' et apr~ Walr Disney. blico n¡ás ampiio. De allí que su remprano' lO 6plico de una mayor dislancia, casi
ciones. En canadó'fo que no exislía se crea- R.~bert Vrielynck, Meddens, Bruselas, 1981. acercamien/ó al cine de animación res- como si esTUviese fuera de foco. La espuma
ba;se calculaba, se discUlía, se consul- . Pupper Animofion'in ,he Cinema, Bruce Holman, pondiera a un inierés por ilusrrar las ideas · de jabón, iluminada con lo luz adecua-
raba. Mlichagenle había vislo medio mundo. Tantivy Pres~. londres, 1975. socialislas de Masaryk. . . da, creaba un efeClo luminoso ifidiscenle.
Había sido lesligo de mii experiencias Además realizó algunos filmes de lipa En 19'39 finalizó 51. Francis, aIro de sus
muy ortglnales. HeMan en proyectos. Había educativo, muchQs de los cuales'se han filmes. Luego realizó algunas rrobajas f11-
Irámiles factibles en los ponafolios de perdido. . ·micos de en/relenimien/o y aIras de
.varios ejeculivos del Nalional Film Board. · corte anlibelicisla. Sus úlrlmos años los de-
y ~ariqs sonaban a milagro, aprodigio. dicó o la pinlura y o medilar sobre su
Pero ocurre lo mismo cada vez que se esludia · próxima película, qUe nunca llegó a reali-
un hecho renovador desde el exlerior . ·lar, llevándose consiga sus ideas al
y alguien lo 'defiende en forma personaiy respeClo.· Falleció en 1968.
fervien/e. · . Basada en el libro de igual nombre delar- .
lisIa belga Franz Maseree( lo belleza
de La Idea radica no sólo en su imagen si-
no rambién en la aClúalidad paélica de
sus palabras.:

«Se la pued~ perseguir, juzgar, prohibir,


condenar ~ muerte. .
Pero la idea continúa viviendo en la
mente de los hombres ... •

. !'"16N1CA GRUBER

Casti 110 de arena. La idea. Berrhold Barrosch.


Ca Hoedeman.

tpG ]0. conTexto visual · pdgina 8


tipo Gráfica
comunicación para diseñadores
revista de diseño
año x, número 30, 1996

Cantando
tpG es una publlacl6n de
ediciones de Oise"o, producidjl
por Font.ma FV5 Diseno
Viamonte"5"",6° 11.,
10 5] Buenos Aires, Ar3entina
las treinta En unas cuantas letras su
alma hizo materia. Su mente
torturada apenas tocó
tierra detrás de unos compases y de a dos se volvió un
tel.lst., 1l31.11S68
y lrneas rotativ¡1S
cuerpo; de a dos, para ensaña r la soledad. Escribe
fa x (S" 11 J1.1 6797 verso en queja y desensaño: es mentira que exista es-
CO MIT ~ AS ESO R E- milil: tpGOlnterlink.com.;u ta ciudad, es sólo muchedumbre bu lliciosa que
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Sapoznik Icarios Venancio SuscripciOnanual [3 números] us~ 36
tario, ideas por sistemas, la mirada del cielo por
GUI BONSIEP E
Florlanópolls Secretana de redacción - tpG, Ediciones de Diseño apenas la ración de alsún lusar.
Mónica Daverlo Vlamonle ~S4 6° 12
VI CTOR MARGO ll N Comunicación editorial 10H Buen05 Alres, tellSl., lJ ] 111S68
ZalmaJalluf fax (S41) ] 11 6797
Se fue sin comprender, a sritos tratando de explicar.
ChiGlSO
Producción ~ra ~ c a - libreria técnica cl"67 Pero hoy el dia rio desayuna tan ta farsa que reaso-
NORBERTO CHAVES Luclana Leverano FlOrida 68). local 1S ma su escritura en cada esquina, y él nos vuelve a tara-
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ResistrO de propIedad ImelWual dIO del (dmbala(hed~plró a con


n'S} 915
~",rvar su buena letra, e~pecl<llm('nf(,

tpG )0. Editorial pagino 9


El futuro del
Sumner SfOne estudió caligrafía en el Reed College
de ponland, Oregon. Oespu~ de completar sus
estudios en SOCiO/agIO, trabajó como calfgrofo para
Haflmark Cards. En 1972 se mudó o California,
donde abrió su propio estudio de

diseño En la adualidad la tecnología de las computadoras


personales ha generado una creciente produc-
diseño, rhe Alpha el Omega
Press, el cual funcionó durante 9
años. Gcupó los cargos de
diredor de tipografía y diseno en

tipodráfico
..:»
::;:,e,:::;;,;.::e::::
con numerosos ejemplos que, en
Aurologic Inc. y en Camex Inc.
En 1984 se convirtió en direaor
de tipografía de Adobe Sysrems
)' en enero de 1990 dejó este car-
90 paro iniciar sus aaivida-
des tipográficas en la Slone Type
la mayoría de los casos, sólo Foundrylnc.

hemos recreado tormos existen-


tes, dirección en la cual se
afianza el futuro tipográfico.

w
Z
A Di fERENCIA Del CLI M A o DEL MERCADO DE VA LORES, El Estas letras fueron talladas en los años 112-113 oc.
o diseño tipografico no es algo respecto de lo cual en conmemoración de las victorias del emperador
.Ji puedan realizarse predicciones dia a dia. Aún no he Tra jano. Es un ejemplo típico del esti lo de letra que
lE visto un informe en el noticiero sobre la última aparece en las inscripciones de la época. y en
z
~ avalancha de sans serifs o el mercado en alza de tipo- Inglaterra y en los Estados Unidos probablemente sea
:J
V) grafías del siglo XIX. Sin embargo, la más conocida de las 300.000 inscripciones roma-
hay un interés cada vez mayor acer- nas que existen en la actualidad.
ca del tema del diseño tipográfi- Como emperador de la computación y hombre mas
co que obedece indudablemente rico del mundo el señor Gates merece nada menos
a la presencia de fuentes en las que una tipografía imperial para el título de su libro.
computadoras personales. No obstante, resulta interesante que en un libro
y al parecer. tenemos un interés ilimi- que habla sobre el futuro de la tecnologia digital se
tado en las predicciones sobre el emplee una tiposrafía que es una copia directa
futuro. El último libro de Bill Gates, rhe de un alfa beto que tiene casi 1900 años de antigüe-
Rood Ahead (Camino al¡urura). es un ejemplo de ello. 111 dad. Esto encierra un mensaje sobre el futuro del
Vi por primera vez un anuncio del libro de Gates diseño tipográfico, asi como también sobre el futuro
mientras preparaba esta charla y sentí una fascinación de la computación.
inmediata por la tipografía elegida, que se llama Aparentemente seguiremos recreando viejos
Trajana. La Trajana es una de las fuentes que produji- caracteres. En realidad, muchos de los dise-
mos en Adobe Systems en la época en que yo era ños de las llamadas nuevas tipografías son re-
director de ti posrafía, por lo tanto ya habia decidido creaciones de viejos alfabetos.
inclui r la historia de este alfabeto en mi charla.
Es una tipografia inspirada en las letras inscriptas en Es inusual ver tipografías auténticamente nue-
la base de la Columna Trajana del Foro Romano. vas, y cuanto más lo sean, tanto menos pro-
babilidades tienen de sobrevivir. Recientemen-
te hemos experimentado una gran invasión
de nuevas tipografías. Esto obedece en parte a
la simplicidad y al bajo costo de crear una
fuente utilizando una computadora personal.

BILL GATES En la práctica industrial se hacian cuidadosos dibu-


jos para cada letra. Se tomaban medidas exactas
de cada una de las partes de los caracteres, 105 princi-
pales trazos verticales y horizontales. los trazos
mas finos reproducibles, los serifs. la proporción en
THE que la altura de las letras redondas excedia la de las
rectas, etcétera, Se se~uían normas estrictas sobre

-ROA,D ~ el espaciado y la alineación. Las pruebas cuidadosas


y la reelaboración de dibujos formaban parte nor-
mal del proceso. El tiempo de producción de un nue-
AHEAD vo diseño tipográfico hacia el fin de la era de la
mesa de dibu jo era de aproximadamente un año. aun-

tpG )0. El futuro del diseño tipograflco página 10


que a veces podía llegar a ser de dos o tres años. Como basó originalmente en la Centennial de linotype yen la VAG
es de ima~inar. se trata de una propuesta muy costosa. Rounded de Adobe. Pasó por numerasos etapas de reelobo-
Sin embargo, ya no se necesita un procedi- ración antes de que se le cediera la licencia a Emigre Fonts
miento industrial para hacer una fuente tipográ- a principios de 19% Allífue dibujada nuevamente y
fica. En el plazo de una semana cualquier completada por luzana licko. Dead Hislory ha sido utiliza-
persona puede aprender da por Makela en una serie de piezas gróficas premia-
a hacer una fuente y si ya sabe das, inclusive en la cubierta del CD Audioafrerbirth y en el
cómo usar una Macintosh catálogo "99"-"993 de MCAD, para mencionar sólo unos
y domina un programa de di - pocos ejemplos'.
bujo, no tardará más de Otro diseño reciente de Emi~re se denomina
un día. Desde luego, esta ti- Not Caslon. Paso a citar nuevamente la literatura de
pografía no necesariamente Emisre: 'Esla ealección de iniciales, ahora en formato
será una de las ((buenas n , de fuentes, fue creada por el ilusrradar Mark Andresen. quien
pero podría emplearse para utilizó la técnica del frotado de partes de letras transfe-
componer palabras y ribles, incluyendo las escamillas e imperfecciones caracte-
oraciones descifrables, si ése rísticas de esle sislema. Fue digitalizada por luzana
fuera el objetivo. Lo que licko para Emigre Fonts".
es más importante aun, em- ¿Tendrán estas extrañas tipografías un efecto
pero, es que lo podría hacer importante sobre el diseño tipográfico del futu-
solo, sin necesidad de ro? Creo que no. A lo lar~o de la historia se han
convencer a una gran em- producido muchos alfabetos srotescos, fantásticos y
presa de su valor. caprichosos. A modo de ilustración, considérese la
Todo esto si~nifica que la producción tipo~ráfica. m minúscula de 1~60 I~) que reproducimos.
es decir, el negocio de hacer tipo~rafías y convertirlas
en fuentes para venderlas. ha cambiado drástica- La tendencia actual en materia de diseño de ca -
mente en los últimos diez años. El equipo necesario racteres, las letras que vemos todos los días,
para fabricar fuentes puede adquirirse a un costo .- :~~.,.~.. ".~ es muy conservadora. Por lo general, el diseño
relativamente ba jo. Actualmente existen muchas pro- ~~.,.,- de los signos va cambiando muy lentamente.

, ~~
ductoras pequeñas. La de mi propiedad. en Palo Hay excepciones,daro, pero éstas son las menos.
Alto. es un ejemplo. 12) En un número reciente de la
revista Publish se incluye una lista de 6~ producto- Carl omasno reformó por decreto la escritura a fines
ras. todas ellas, con una sola excepción. ubicadas en del siSlo VII I. Los caracteres que estableció fueron
los Estados Unidos o en Canadá. Estoy se~uro de
que la lista no está completa. Creo que en 1986 había.
.~c~ diseñados por un an~l osajón. Aleuin de York. Si bien
la reforma de Carlomasno cambió el aspecto de
en el mejor de los casos, unas diez empresas produc- los documentos oficiales en todo su imperio, las letras
toras en toda Europa y América del Norte. que Alcuin y su ~rupo definieron como normas
Existen actualmente más tipo~rafías disponibles no eran nuevas. Se basaban en la escritura habitual
y más personas que se consideran diseñadores tipo- de aquella época.
~ráficos que nunca. Ahora tenemos tipo~rafías
«~run~e" y de entrecasa. Según mi parecer. la más di-

~ ~ SH!) ~ V~OMAN
vertida de las productoras «alternativas" se llama
Emi~re. que comenzó como una revista y se convirtió
en una productora tipo~ráfica casi por accidente.
Una de las tipo~rafías de Emi~re es Dead History &
IHistoria Muerta). 13)
A conti nuación quisiera citar un extracto del catálo~o
de Emi~re que dice: «Segun el diserlador, Dead Hislory
marca el final de una era de fuentes tipográficas producidas
tradicionalmente. Personifica una nueva actitud respec-
to de la creación tipográfica caracterizada por el diseño de
aAbBcCdDeE
MnNoOpPqQr
fuentes híbridas que son fundamentalmente el resulta-
do de la capacidad de la camputadora para funcionar cama
perfecta heffomienta de montaje. Creada alrededor de
1990 por P. Sea" Makela, por aquel entonces esludiante
del programo de posgrado de diseño en Cranbrook, se

yYzZ012345~

Sumner Stone pógina 11


en piedra. El proyecto consistía en inscribir el nombre
de cada edificio de la ciudad universitaria. Recuer-
do haber observado a este hombre de escasa estatura,
delgado pero fuerte, escu lpiendo la piedra desde
un andamiaje sobre la entrada del edificio principal,
Elliot Hall, rodeado de un grupo de estud iantes que
lo miraban fascinados.
Algunos años después, cuando estudié caligrafía
con Reynolds, tuve mi verdadera introducción a las le-
tras romanas que Catich había tallado. Descubrí
que el padre Catich era un sacerdote católico que se
había abocado a un estudio profundo de la inscrip-
ción trajana.lsJ Huérfano desde una edad temprana,
de joven había aprendido el oficio de letrista y ha-
bía trabajado en esa actividad en calidad de afiliado
al sindicato en Chicago. Después de obtener su di -
ploma en la Universidad de lowa, viajó a Roma,
donde encontró un vínculo entre su propia experien-
cia como letrista y las prácticas del arte de los an-
tiguos talladores de letras romanas. 16J
Calcó y delineó cuidadosamente las
Estas mismas letras carolingias fueron rescatadas letras, sacó fotografías e impresiones de
por los sabios humanisias 600 años después, duran- la inscripción trajana. Aprendió a
te el Renacimiento italiano. En este caso, la refor- escribir las letras trajanas con un pincel
ma en el diseño de las letras utilizadas para el texto se de punta chata y a tallarlas en la pie-
produjo mediante la recuperación de formas anti- dra.17J Lueso editó sus conclusiones en
guas y fue el resultado de un movimiento filosófico y libros que escribió, diseñó y publicó
no de un decreto imperial. Poco después comenzó en utilizando su propia caligrafía, su pro-
Europa la impresión con tipos móviles y la tipogra- pia tipografía y sus propias ilustra-
fía carolingia recuperada se convirtió en el alfabeto de ciones. Este profundo y cuidadoso es-
caja baja. En la primera época de la imprenta, las tudio le permitió sentar las bases del
letras que se grabaron en acero con el fin de obtener diseño de la tipografía trajana.
matrices para fundir tipos constituían un intento En las primeras épocas del desarrollo
de copiar lo más fielmente posible las formas escritas tipográfico en Adobe Systems no te-
en madera. Estas letras han ido sufriendo cambios níamos una herramienta efectiva para
graduales, pero los avances tecnológicos no han teni- digitalizar los dibujos existentes. Entonces decidí
do un efecto drástico en el diseño de los caracteres. emplear las letras calcadas por Catich como la mate-
Esto parece también ser el caso de las innovacio- ria prima para el testeo y el uso del recientemente
nes tecnológicas más recientes que originaron la com- desarrollado Adobe IlIustrator como herramienta de
posición fotográfica y digital. digitalización. Carol Twombly se puso al frente de
este proyecto y el resultado fue tan satisfactorio que
En la mayoria de los casos, hemos estado co- decidimos convertirlo en una tipografía. 18J Además
piando formas ya existentes. de la reelaboración de los dibujos de las letras que
Catich había calcado de sus frotage, la labor de dise-
Si lo que realmente anhelamos son cambios drásti- ño consistió en dibujar los caracteres que faltaban,
cos en el diseño de alfabetos, entonces deberia- inclusive las cifras, y en crear un peso bold.
mas estar a la busca de un Carlomagno contemporá- La cultura romana no está especialmente de moda
neo o de un grupo de humanistas entusiastas. El li lIi
en este momento, pero la tipografía trajana sí.
futuro del diseño tipográfico parece depender, pues,
en gran medida, de un proceso de recreación de
• !$%&0*,-./01234 Su popularidad ha ido creciendo en forma sostenida
desde su introducción. Por alguna razón, Hollywood
~ formas extraídas del pasado, posiblemente con algu- 56789:;?ABCDEF fue uno de los primeros en adoptarla. Durante
~ GHljKLMNOPQ
ª
~
nos cambios graduales. A modo de ilustración
de dicho proceso, vaya hablar del resurgimiento de
dos tipografías en las que participé, y luego relataré
RSTUVWXYZ[l '
muchos años me pareció que todos los anuncios de
películas estaban compuestos en esa tipografía,

~o~ la historia de una nueva tipografía que diseñé () i ~.eY f~<.?-=· '.,,,.">~ y muchos aún lo están. Ahora se ha difundido exten-
samente por todo el mundo tipográfico .

,
recientemente. .. . ~
a
- o El segundo proyecto tipográfico al que deseo referir-
~
~
La historia de la versión contemporánea de la tipogra- •. . - -t0G
Á .., ' -JE - .. , me es el del resurgimiento de las tipografías de

81A~b~6b '
fía trajana, tal como aparece en el mencionado Giambattista Bodoni. Bodoni nació en l740 en el
• libro de Bill Gates, comienza en mi primer año univer- pueblo de Saluzzo, Italia. Hijo de un impresor, a
• sitario en Reed Collese. Alli conoci a Lloyd Reynolds, los l8 años abandonó el hogar paterno y fue a Roma,
~ quien hab,a dispuesto que el padre Edward Catich SrÚÜÜOYYZ©1 donde trabajó como compositor en la imprenta
1 viniera a la Universidad a tallar unas letras romanas @3™2 de Propaganda Fides, la institución misionera de la

tpG )0. El futuTO del diseno tipografico página 12


en 1907 por ATF, la American Typefounders Company.
191 Las versiones de Bodoni producidas tanto
por Unotype como por Monotype estuvieron basadas
en el trabajo de Benton. Morris era hi jo de Unn
Boyd Benton, el inventor del pantógrafo, y vivió en
una era de producción tipográfica industrial. El pan-
tógrafo fue inventado para reemplazar el grabado
Iglesia católica que publica obras eclesiásticas en a mano de los punzones en acero. Los caracteres de
muchos idiomas para su distribución en todo el mun- cada uno de los cuerpos de un alfabeto eran produ-
do. Alli nació su interés en el grabado de punzo- cidos como grandes dibujos con mayúsculas de
nes y comenzó a familiarizarse con las complejida- veinticinco centímetros de alto. Luego, el mecanismo
des de la producción de tipografia, tanto romana de reducción del pantógrafo permitía grabar en
como no latina. . acero los tamaños apropiados.
Bodoni asumió el cargo de director de la oficina Esto inauguró una nueva era de diseño y producción
de publicaciones Ducal. Este fue el comienzo de una tipográficos. Los dibujos originales de Benton pa-
larga y fructifera carrera. Bodoni cosechó enormes ra la tipografia Bodoni de ATF forman parte de la co-

Bodoni éxitos a lo largo de toda su vida. Imprimió cientos de


libros, entre ellos volúmenes magnificas producidos
como regalos para la realeza europea. Grabó los
punzones para sus propias tipografias, que suscitaron
lección Carey del Rochester Institute of Technology.
Son magnificas ejemplos del tipo de dibujos
que hasta hace muy poco tiempo se producían en
los departamentos de diseño que fabricaban equi-
la admiración hasta de sus archi rivales, los Didot pos de composición.

Bodoni de Paris, quienes no pudieron evitar prodigar elogios


a su obra, sin por ello dejar de criticar su falta
de erudición.
Como toda persona de éxito, también tuvo
Desde la versión de Benton, hubo otras dos versio-
nes de la tipografia Bodoni que estuvieron basadas en
la fuente original. La primera fue hecha en 1926
en la fundidora alemana Bauer por Heinrich Jost, su
sus detractores, pero durante su vida fue consi- director de diseño, y Louis Hoell, el maestro en el

Bodoni
Versiones de Hadan; redisenados
10
derado en forma generalizada como un gran
héroe dentro de su especialidad. En su madurez
comenzó la preparación de su obra maestra:
el Manuale Typografico, en el que desplegaría to-
arte del punzón de la fundidora. La versión de Bauer,
grabada a mano, fue producida en una amplia varie-
dad de tamaños, inclusive versiones para títulos.
La Bodoni de Bauer tiene desde hace mucho tiempo
por lInotype (arriba), Bouer (cenrroJ da la variedad de tipografías que había crea- una pequeña pero fiel corte de seguidores en los
y Benho/d loba/al do. Lamentablemente, falleció antes de verla publi- Estados Unidos.
cada. La responsabilidad de completar la tarea reca- El otro auténtico revival de la tipografia Bodoni fue la
yó sobre su viuda, Margharita, quien lo publicó diseñada por Gunther Gerhard Lange para Berthold
en 1818. El Manualees un magnifico monumento tipo- y producida en 1983. 1101
gráfico que contiene 1,2 tamaños distintos de sus
tipografias romanas, todas del mismo estilo, que va- Una gran pérdida que hemos sufrido desde
rian desde aproximadamente" puntos hasta alre- que los tipos metálicos fueron reemplazados
dedor de 72 puntos. En la introducción del Manuole por la fototipia es la disponibilidad de dise-
su viuda afirma que Bodoni consideraba necesa- ños tipográficos producidos para cada tamaño
rio producir una gradación tal de caracteres que el ojo, en particular.
al pasar de uno a otro, prácticamente no percibiera
la diferencia.
11
Pero esto no es todo. Ciento ocho alfabetos para
títulos distintos, treinta escrituras, fuentes griegas en
una amplia gama de tamaños, hebreo en muchos
tamaños y dos distintos estilos, caldeo, sirio, samarita-
no, árabe, turco, tártaro, persa, etíope, copto, arme-
nio, etrusco, fenicio, rúnico, georgiano, tibetano,
varias escrituras indias, cirilico en un amplio rango de
tamaños, cientos de diferentes bordes y orna-
mentos, signos astrológicos, medicinales y geomé-
tricos, asi como signos para la impresión de
partituras musicales.

Sus tipografías adquirieron gran popularidad


y han ejercido influencia sobre el diseño tipo-
gráfico de los últimos dos siglos.

La forma más ampliamente difundida de este resur- ~


gimiento de la tipografia que llamamos Bodoni j
fue diseñada por Morris Fuller Benton y producida ~
TI D

Sumner Stone páglno 1 J


.......... ..: .; ..: :;:::
...........
;;;::::: :::..: .......
........: .:
dt :JJ r; :J)
•••••••••••• é::FC :JCJ
Por ejemplo, en la actualidad no es posible comprar
la variedad de tamaños que fueron producidos
para la Bauer Bodoni. La desventaja resulta especial-
rJ:% L Jli JV
mente notoria en el caso de los tipos muy pequeños
yen el de los muy grandes. Las versiones origi -
nales de los tipos metálicos que se hicieron es-
O :P(}¿:Jlc0
************
pecíficamente para estos tamaños son a
menudo totalmente distintas y mucho más ade-
cuadas a su propósito original.
:TV 6)) G)1J
**********
AlIan Haley, quien se desempeñaba entonces como
vicepresidente de la ITC, International Typeface
Corporation, propuso la idea de hacer una nueva Bo-
doni en la que procuraríamos reproducir los diseños
xy% 18
de algunos de los tamaños originales producidos
por Bodoni. La perspectiva de hacer esta Bodoni me pareció que era importante tratar de captar el senti-
pareció muy atractiva y acepté el cargo de direc- miento y los gestos de estos extremos de su reper-
tor artístico del proyecto. Un golpe de suerte fue que torio tipográ~co. Creo que una de las cosas que hemos
jIi:t< ~~~~;.. ~ ~14 los materiales de la imprenta de Bodoni hubieran
permanecido intactos en el lugar en el que trabajó ori-
perdido en la producción industrial de tipografías
es la forma directa en que se hacían estos caracteres.
ginalmente. ln, n, 171 Los punzones, matrices, Buscaba una tipografía humana y vivaz que se iden -
libros, documentos de trabajo y otros artículos de la ti~cara plenamente con las cualidades de las im -
carrera de Bodoni están guardados presiones de Bodoni y no un alfabeto mecánico pro-
en la Biblioteca Palatina del Museo Bo- ducido en el tablero de dibujo y luego ajustado
doniano de Parma. 1131 cuidadosamente en función de su ancho y peso pa-
Por lo tanto, organizamos un peregri- ra crear las versiones más grandes y más pequeñas.
naje a esta ciudad para ver la obra Deseaba lograr el efecto resuelto y animado de la ver-
de Bodoni - para empaparnos en su es- sión pequeña y el movimiento elegante de la grande.
píritu, su tipografía, su lugar y su Nuestro equipo de diseño constaba de cuatro
época- con el ~n de inspirarnos para personas: Holly Goldsmith, )anice Prescott-Fishman,
la creación de esta nueva tipografía. )im Parkinson y yo. Finalmente preparamos versio-
Parma ha sido una próspera ciudad nes en tres distintos tamaños: 6, 12 Y72 puntos.
agropecuaria durante cientos de años: Recientemente dibujé mayúsculas ornamentales pa-
productora del jamón de Parma y ra la cursiva de 72 puntos basándome en una página
del queso parmesano, ambos produc- del Manuale, lo cual exigió dibujar de la) a la Z; 1181
tos de fama internacional. también diseñé una selección de ornamentos de
Visto retrospectivamente, creo que fue la Bodoni que la ITC había producido como adicionales
magnífica calidad de los punzones de acero lo de la familia.ll~1
que más me impresionó y, en última instan-
cia, lo que determinó en forma concluyente el En 1990 comencé con el diseño de una nueva tipogra-
sr resultado del diseño tipográfico, aunque fía para la revista Prinf. La idea era producir una
,...... __ ,...,..r-..._.........
M.\o .... tt.u. . . I«tiftlo ...... pn""'"

........i... _ _ _ ..........,. ....


hicimos los dibujos sobre la base de las letras tipografía que ocupara menos espacio que los tipos
f..,.... •..,............. ,.... __ •. impresas de Bodon i. tradicionalmente utilizados para textos. Cuando
.,....ca__ ....... ~_ ......,.Ea. Bodoni comenzó su carrera tipográ~ca en Parma, me embarqué en el proceso de diseño tenía presente
... ~u ...... O" ........ oca.....,;
r._.... s.""'............ de .... ,..... _ con la adquisición de algunos cuerpos tipográ~cos de la notable elasticidad de las redondeadas letras
"",""",.,...t ,,-,'fIIO-"
_ ..¡,ta. ~'~r
_1. . ." . ,
Qo....~_,'" '1- Pierre Simon Fournier. Utilizó estos diseños como carolingias. Me gustan mucho las formas y las contra-
".IWt'.... .~,... ..,'"I....

_._-----_
_\"',o<n- el punto de partida de los pr.opios y, con el correr de formas abiertas de la minúscula humanista, pero

_-
beto" ...., • ..,¡.,..I.."N ••"' ... -,.;A ...

_ _,_ _
... _,
.·"._ ..- .... ...
los años, a medida que avanzaba su trabajo, fue mi propósito era producir una tipografía que fuera
._~ _ _ _ _ .....R ".

__ .... ......-'*'--_ .._-... surgiendo su estilo, que se fue haciendo más maduro. económica en el uso del espacio. Inevitablemente,
......... _._ ....
-::;...";;':~'"r'=:-..!:'~":;:
... ,.._...... .... ..,.... .......
_-~
Bodoni no era un fundidor tipográ~co de profesión. desde el comienzo supe que esto signi~caría formas
. ., ::....'"':";'..:.::,~-::.:.-==. No vendía tipos para ganarse el sustento. Por lo más estrechas, menos abiertas, una perspectiva
tanto, podía modi~carlos tanto como quisiera. Si no
.~'~-::-~-=:::== que me intimidaba. Después de todo, la razón por la
It.o_~
_--
,., __ ",.........
~.,
~

..... _... _ ....... '- -


.......'011...._ ...
_ _ ••• .. ",.. .......

-.::,":;.;.:.~:.:-:.:..::,:::.:::.,w:;:-"',..._.."._
le gustaba un signo, volvía a grabarlo.
Decidimos comenzar por dibujar un tamaño muy pe-
cuallos humanistas italianos habían buscado un al-
fabeto distinto era porque no les gustaba la escritura
gótica de su época, resultado de cuatro siglos de
queño 1151 y uno muy grande, 1161 sobre la base
de ejemplos concretos de tipografías de Bodoni. Me condensación de las formas carolingias.
17

tpG 30. El fUtuTO del diseño tipo~ráfi(o pagino ~4


Me resultaba evidente que no sería tarea fácil
mantener la legibilidad al tiempo que diseñaba
una tipografía que utilizara menos espacio.
En las conversaciones mantenidas a lo largo de los
años con diseñadores, diredores artísticos, editores
e impresores he escuchado una y otra vez la ex -
presión de deseo de disponer de una tipografía efi-
ciente en el empleo del espacio.

Desde los primeros días de la composición 20


digital esto ha llevado a la condensación artifi- Prim, Times y (entury Old Sryle
cial de tipografías para textos mediante un
ajuste horizontal a escala. los resultados suelen mas de las letras. El trazo vertical derecho de la n es
ser lamentables. la puesta en página luce curvo y los arcos de la h, la n [191 y la m son finos
apretada y, aunque se logra el ahorro de espa- por ese motivo. El diseño de la estrudura del serif tam-
cio deseado, muchas veces es a expensas bién fue una consideración importante. Los serifs
de la legibilidad. internos de la m, n, h, k, v, w, x e y son finos, en tanto
que los externos son más pesados, lo cual les da
Los tipógrafos han probado otras estrategias para suficiente peso general y, a la vez, aumenta el volumen
lograr ese mismo fin. Por ejemplo, las normas de la del espacio blanco dentro de las letras.
escritura manual carolingia establecían que el lar- La variedad en la estrudura rítmica fue uno de los
go de los ascendentes y descendentes debía ser dos objetivos propuestos. En parte, lo que torna abu-
veces la altura de x de las letras minúsculas. Las letras rrida la lectura de las tipografías condensadas
debían escribirse entre cuatro líneas separadas es su monotonía, ya que predomina un infle-
por espacios iguales. Muchos de los estilos corrien- xible ritmo vertical. Para Stone Print se diseñaron
tes en esa época se escribían con ascendentes y muchas pequeñas variaciones de forma y peso 19
descendentes mucho más largos. Este acortamiento con el fin de introducir ritmos secundarios más com-
de los trazos ascendentes y descendentes de la re- plejos. La estrudura del serif es un ejemplo de ello.
forma carolingia dio como resultado una escritura con Otra estrategia de diseño se relacionó con las pro-
líneas de texto más juntas entre sí y, por lo tanto, porciones de los signos de alta frecuencia, como las
una condensación vertical del texto. vocales minúsculas. Las letras (Ce n y ((on minúsculas
Este método también se ha utilizado con éxito en son de muy alta frecuencia en los idiomas de Europa
épocas modernas. Las versiones especiales de las ti - Occidental y suelen ser diseñadas como caraderes Giuseppe Verdi
pografías sans serif empleadas en los avisos clasi- redondeados y, por lo tanto, anchos. Stone Print tie-
ficados de los diarios y las tipografías diseñadas para
las guías telefónicas son buenos ejemplos de ello.
Sin embargo, si hay muchas líneas de texto, como en
el caso de un artículo de una revista, una excesiva
ne una "e" y una "O" delgadas. [201
De este proceso comenzó a surgir una configuración
rítmica en la que las formas de las palabras apa-
recían claramente definidas, en tanto que al mismo
La Traviata
condensación vertical podría perjudicar considerable- tiempo el texto no parecía excesivamente carga-
mente la legibilidad. Esta condensación vertical do ni demasiado monótono. Me gustó, y también al
se consigue acortando los ascendentes o los descen- personal de la revista Prin!.
dentes, o ambos. Reconocemos las palabras por sus Desde el principio consideré que el alfabeto Print Violetta Valéry n
formas y los trazos ascendentes y descendentes integraba una familia de tipografías más grande, vi-
desempeñan un papel importante en la forma de una sión que fue reforzada y apoyada por el proyedo
palabra. Entonces, para lograr una condensa- Bodoni de la !Te. Como parte de esta visión me pro-
ción en la tipografía de un texto para una revista puse dibujar una versión de la tipografía cuyo uso
parece necesario comprimir ese texto hori-
zontal y no verticalmente.
Al examinar los resultados de la condensación
resultara apropiado en un tamaño más grande. Volví
a dibujar todos los caraderes afinando los trazos
delgados y los serifs.
SATOR
artificial y el diseño de las pocas tipografías
que han sido dibujadas en su versión condensa-
Amedida que dibujaba esta tipografía tuve la sensa-
ción cada vez más intensa de que estaba desarro- AREPO
da, algo me resultó claro: tomar un alfabeto llando algo que trascendía la mera versión de muestra
para texto normal y condensarlo de manera uni-
forme no produciría el resultado deseado.
de la tipografía Stone Print. Lentamente comencé
a percatarme de que esta tipografía se estaba convir-
TENET
la solución a este problema tendría que ser un
diseño totalmente nuevo que fuera el resulta-
do de un nuevo enfoque del problema. lo que
tiendo en una sintesis inconsciente pero insosla-
yable de las letras trajanas y de las de Giambanista
Bodoni. Es la tipografía más reciente producida por
OPERA
yo buscaba era una tipografía que funcionara
como condensada pero que no luciera como tal.
la Fundidora Stone y se llama Arepo. [21, 221
ROTAS
Durante el proceso de diseño surgieron una serie
de estrategias. Una de ellas consistió en tratar de ase-
Creo firmemente que el futuro del
diseño tipográfico no es historia muerta sino
--_. ...............
_-It,-.._ .......__ _____ .. ......_
.... .... __ ................
~ ~, _~".--
.

-n.._JTn-' .... ~ .
~

_,~
"'~

.....-
gurar el mayor espacio posible dentro de las for- historia revivida ........ ""-.-.., .... '.........
n..."....M '...¡.,.""'-, ..........
_ _ ............ ~ ......
~
22
.tpG

Conferencia organizada por TipoGráfica,


pronunciada en Multimedios América
con motivo de su visita a Buenos Aires,
agosto de 1996.

Sumner Stone página 15


El diseño nuestro
Nuestras conductas
cotidianas están de cada día
más influidas por el diseño de lo que sospechamos.
Ronald Shokespeof fue t¡fular
de lo cátedra de Diseno Gráfico
en fa Universidad de Buenos
Aires, presidente de fa Asoci{](ión
de Oisenadores Gro/icos y jura
do internacional del M Oirectors
¿Compramos objetos por necesidad o por emulación social? Club de Nueva York
Ha dado seminarios Jorge Fraseara es miembro de
La incidencia de la comunicación y la artejáctica en el y chorlas en Cano- honor de la Asociación de Disena-
dó, ESfados Unidos, dores Gráficos de Canadá,
espacio público gravita sobre nuestros hábitos y costumbres Francia, Chile, Bra- miembro de la Comisión DireCfi·
sil entre ofros paises. va de lo Asociación de Educo-
y define seguramente nuestra calidad de vida. Esfe año el ESlu- ción de Diseño Gráfico de Nanea
dio Shakespearcum- mérico, miembro del Forum
pIe 37 años de 10- de Ex-Presiden/es de Icogrodo f '
bor en fa Argentino. profesor de Diseño de Comu
nicoción Visual de lo Universidoo
de Albena, en Edmonron,
(anodo, dande reside desde 1976

((Yo ESTOY SEGURO DE QUE USTEDES REALMENTE PUEDEN La máquina de vivir


mandar un misil a la luna. Ahora bien, si quieren mandar
un hombre adentro, es mejor que yo los ayude." Dentro de las fuerzas que gobiernan el espacio públi-
Raymond Loewy la los ingenieros de la NASAl. co de nuestras ciudades, el ruido, la temperatura,
el movimiento, el color, los instrumentos de comuni -
En el princip io cación de los cuales forman parte los carteles, el
equipamiento urbano, las señales y las marquesinas
Un cierto día, el séptimo, me dicen, han adquirido una dimensión epidémica y corrosiva.
el Supremo Diseñador terminó su gran El emplazamiento de los estímulos en el am-
obra que denominó Paraíso Terrenal, biente, en el paisaje cotidiano, ha gozado
ese tipo de ambiente que fascina a los desde siempre del privilegio de la impunidad
ecologistas. y, en términos ~enerales. no están aún clari -
Lamentablemente -en todo proyecto ficados los conceptos que tienden a condenar
hay un error-, no fun cionó. el estupro visual.
Su último diseño para esa obra fue la creación Esta situación es realmente dramática en
de una rara especie - hoy en franco proceso sociedades que han decidido que todo espacio
de extinción- que denominó el hombre y cuyo público está en venta.
rasgo más significativo a lo largo de su todavía
corta historia ha sido, como diría Osear Wilde, «Cuando yo uso uno palabra", dice Humpty Dumpty, «ésla
ffmafaraquello que más ama". significa lo que yo quiera que signifique."
Esta última pieza de la Creación ha asumido desde «la cuestión es~ dice Alicia. "cómo entendernos. N
su aparición el oficio terrestre de diseñar todo lo que «Lo cuesrión es", dice Humpty Dumpty, «quién mondo.-
faltaba en el proyecto original. Rev. Dogson ILewis Carrolll Alicia en el país de
El ha sido, y sólo él, quien ha creado el cierre relám- las maravillas.
pago, la Línea Maginot, la Muralla China, los ena-
nos de jardín, los jarabes con burbujas, los almuerzos Autoritarismo
de mediodía por televisión, los pasacalles, la me-
sita ratona, el Topo Gigio, la muñeca Barbie, el pos- Me dicen que Pablo Picasso se negó durante muchí-
modernismo, el fusil soviético Klashnicov, el napalm, simo tiempo a aceptar la encomienda de un retrato
el Kitsch Iy la nostalgia del Kitsch!. pero también, para un magnate que estoicamente insistía.
en un esfuerzo desesperado de afán compensatorio, Finalmente cierto día el maestro aceptó con tres con-
diseñó la Buggatti, el alfabeto tipográfico Bodoni, diciones: el comitente pagaría una alta suma de
la Harley Davidson, la Rosa Púrpura del Cairo, la silla dinero, posaría para él y no vería la obra hasta estar
Wassily, el Campidoglio, el café Florian, la Parker 51, terminada.
el Ciudadano Kane y la Power Macintosh. Así convenido, Picasso emprendió la tarea. Cuando
estuvo terminada, invitó al hombre a mirar el cuadro.
«Diseña lodo aquel que ideo medidas de acción dirigidas a Este, azorado, observó su retrato y se volvió hacia
cambiar silUociones exislenles por silUaciones preferibles." el maestro quien, palmeándome la espalda, le dijo:
Herbert simon, Mil Press. «Ahora, o parecerse, hombre. ¡A parecerse!".
La sarcástica ternura de este cuento del Maestro
tiene, a mi modo de ver, un vínculo estrecho

tpG )0. El disel10 nuestro de c.ada día página 16


con la historia del diseño o, por lo menos, con có, hace un par de años, un afiche
ciertos diseñadores que entendieron su que mostraba un par de chicos atemo-
oficio como una fo rma de autoexpresión y no rizados en primer plano y la silueta
como un servi cio público . amenazante de una pareja en el fondo,
con el texto «Basta de violencia fami-
«Hay una sola cosa imporranre en el diseño de la comuni- liar». Todavía me pregunto cuál habra
cación y ésTa es su capacidad de incidir sobre 105 compor- sido el resu ltado.
'amienros del público.» .;. En algunas bifurcaciones de ru tas en
Jorge Frascara Italia he visto hasta ocho nombres
de ciudades, uno arriba de otro, en car-
El receptor del diseño telitos Individuales, indicando algunos
la izqUierda y otros la derecha.
No existe aún una artefáClica para medir la polución Circulando a una velocidad de 90 km
visual de nuestras ciudades de hoy. Podemos sa- por hora y pudiendo leer los nom-
ber a ciencia cierta en qué grado están contaminados bres a 30 metros de distancia Iya que
los ríos, el aire o los alimentos. Pero no es posible estan hechos con letras poco legibles
-¿o sí?- determinar científicamente cuánto se ha de- a dis.tanciaj, sólo se dispone de un
gradado nuestro paisaje cotidiano ni de qué ma- segundo de tiempo para leer los ocho
nera el aluvión de impulsos en forma de carteles, se- nombres, encontrar el buscado, ver
ñales, pintadas, vidrieras, cables e instrumentos la dirección de su flecha y tomar el ca -
urbanos agreden el lóbulo derecho de nuestro cere- mino corredo.
bro, dedicado a las labores visuales. En diseño grafico no se trata sólo de
Para mí, y creo que para la inmensa mayoría, sería Desastres de diseño hacer las cosas sino de hacerlas bien
difícil imaginar la ciudad despojada de estimulación Cubana, la compañía de camiones,
activa, de las grandes carteleras públicas que 1. Sentado en el avión de Cubana escu- la International Parenthood Federation,
procuran persuadirnos de determinados hábitos cho las instrucciones de seguridad im- el Club de Leones y los responsables
o costumbres. partidas por la azafata. Dice dónde de esas señales en Italia hicieron las co-
Tampoco parece adecuado especular con una civili - están las puertas, cómo usar las másca- sas pero, desgraciadamente, no las
zación sin la cultura del auto y, por ende, sin las ras de oxígeno en caso de emergencia hicieron bien, con resul tados que van
autopistas y carteles que son su correlato inmediato. y cómo ajustarse el cinturón. Tam- de lo inútil a lo peligroso. En las
Por otro lado, el consumo genera desperdicios, bién indica dónde se encuentra el cha- comunicaciones gráficas el proble-
y la visión de la mayoria leco salvavidas. Dado que no explica ma no se centra en lo que uno
de las ciudades del primer cómo usarlo, decido consultar el debe decir, sino en lo que debe
mundo que tanto ve- folleto sobre seguridad en el avión, en- suceder después de que la comu -
neramos se asemeja a los cuentro la explicación, en ruso nicación tenga lugar. Así, la pro-
grandes basurales. 2 Hace algunos años un camión tanque paganda política debe inflUir en las
La gente que se siente margi- cargado de ácido corrosivo volcó al opiniones de la gente; las señales
nada protesta pintando chocar con un auto en una ruta inglesa viales deben organizar el flujo vehicu-
el inocente pizarrón urbano. Un automovi lista bajó de su auto lar; los materiales didacticos deben
Es una odisea leer una póli- para ayudar a la conductora accidenta- facilitar el aprendizale, los billetes de
za de seguro Iver nota de Jorge da y fue disuelto por el ácido. El ca- banco deben ser faciles de distingu ir
FrascaraJ, bucear en una mión tanque tenía cartelitos con el sím- y difíci les de falsificar y los símbolos
guia telefónica no está permi- bolo de "corrosivo» a ambos lados' para la seguridad industrial deben re-
tido a personas con dificul- al volcar, un simbolo estaba contra el ducir los accidentes de trabajo. La
tades de percepción y, en gene- suelo y el otro, a dos metros veinte, mera construcción de comunicaciones
ral, todos los documentos mirando al cielo. visuales no basta.
e instrumentos públicos no es- 3- La campaña de control de la natalidad La función del diseño gráfico no
tán diseñados para ser leídos organizada por la International es la de contaminar el ambiente y las
y, menos aun, comprendidos. Parenthood Federation y llevada a cabo mentes con comunicaciones inútiles
Carteleras, basurales, pintadas en Kenya por veinte años, ha dejado sino la de ayudar a la gente a entender
de protesta, excitación visual, ¿es ése el paisaje que a mucha gente pensando. Al comienzo ya operar en esta cada vez mas
hemos pergeñado con tanto esfuerzo? ¿Cómo medir la tasa de natalidad era del3% anual; compleja y fascinante cultura de nues-
su inpuencia en nuestra sensibilidad, en nuestros al final llegó al ,;,2%, el índ ice más alto tras ciudades. El buen diseñador
comportamientos? del planeta. es el guía que cuida, faci lita y acla ra,
Por otro lado, ¿cómo medir la fealdad del mobiliario .;. El Club de Leones de Edmonton publi- ayudando a vivir y a gozar la Vida.

JORGE FRASCARA

Ronald Shakespear págma1 7


admiradores que estaban orgullosos mente hablan de uno. Uno se
de ellos. Hace algunos años el Departa- expande, se expresa, se construye
mento decidió rediseñarlos, en nuestra cultura a través del
reconociendo que sucesivos cambios diseño de objetos y mensajes, en
agregados uno por uno habían ge- un mundo que más que físico es
nerado una especie de collage compli - imaginario.
cado. El primer año de uso de los nue- En las ruinas de la casa de Tiberio, en
vos formu larios con tipografía clara el foro romano, se ven las habitacio-
y precisa y un orden ejemplar, tomó a nes de ladri llo a la vista. Alineadas una
los funcionarios por sorpresa: de aliado de otra, de unos cuatro me-
acuerdo con Joyce Epstein, del Instituto tros por ocho y seis de altura, parecen
de Investigación de Usuarios de Ingla- tumbas difíciles de habitar,
terra, más o menos un mi llón de so- sin ventanas, solamente con el frente
licitantes se agregó a los existentes pen- abierto a un corredor común. En la
sionados req uiriendo bene~cios, casa de Livia las habitaciones son igua-
no porque recién se hubieran jubilado les a las de Tiberio, pero conservan
sino porque no habían podido enten - la decoración mural: balaustradas de
der los formu larios viejos y, conse- balcones con plantas y ornamentos,
cuentemente, habían sido privados de glorietas con guirnaldas, enredaderas,
las prestaciones que les pertenecían. macetones, ventanales abiertos a
La falta de transparencia es des- un cielo blanco, esculturas de ~suras
piadada: el diseñador de pasajes mitológicas, vistas de otros edi~cios,
elevados con paredes de vidrio torres y balcones, pares y pájaros.
salva miles de jovencitas todos los Las mismas dimensiones de la casa de
Claridad y criminalidad años; el equipo que disenó los liberio transformadas en una experien-
formularios ingleses benefició por cia exuberante de la vida.
En la ciudad de Edmonton, donde vivo, el resto de sus vidas a un millón Así como el pintor que decoró las
hay pasajes elevados entre muchos de jubilados Iy a más que vendránl habitaciones de Livia pudo trans-
edi~cios para facilitar el cruce de las ca- previamente castigados por la formar un subterráneo en un
lles en el centro y el pasaje de un edi- opacidad gráfica. Esta transforma paraíso, el diseñador puede trans-
~cio a otro durante el invierno, a los viejitos en marginados o formar la complejidad de las
creando así enormes espacios interiores en víctimas de gestores, permitien- cosas en posibilidades de claridad.
comunicados que facilitan la vida cuan- do con su oscuridad la prolifera- posibilidades de encontrar una direc-
do la temperatura oscila entre los ción de abusos difíciles de erradicar. ción en una calle, una o~cina en un
20 y los 40 grados bajo cero. Estos pa- El buen diseño, en cambio, con edi~cio, un tren en un horario, un nú-
sajes solian ser subterráneos, ahora su transparencia, acerca, facilita y mero de teléfono en la Su ía, una
son elevados y tienen paredes de vidrio. pone los derechos en manos de ruta en un mapa, posibilidades de en -
El cambio no se debe a que la muni - quienes los merecen. contra r un objeto que guste, un for-
cipalidad haya pensado que los pasajes mulario que se entienda, un libro que
elevados son más bonitos: dé placer leer; posibilidades de en-
el objetivo es la seguridad personal de Realidad y fantas ía tender un concepto, adoptar una con-
quienes los usan. La mayoría de los duda, madurar un pensamiento. El
pasajes subterráneos en las ciudades Detrás de toda idea de diseño hay diseñador trabaja con la vida cotidiana;
norteamericanas están clausurados una fantas ía rea lizable. El diseño es el mediador, que si yerra, puede
o no los usa nadie, ya que esconden crí- no se centra en la gráfica y los transformar una ciudad en un laberin -
menes de todo tipo. Con la transparen- . objetos sino en la gente. La gente to, o si acierta, puede transformar
cia se ataca a la criminalidad y se usa las cosas, no las tiene sólo un laberinto en una ciudad y una ciudad
de~enden los derechos de los usuarios. para mirarlas. Los muebles, el auto, en un nido. Pero su objetivo no
Los formularios del Departamento la casa; o los almohadones, la es ni la ciudad ni el laberinto ni el
de Jubilaciones de Inglaterra eran, co- moto y el departamento, y muchas nido: su objetivo es la gente, y
mo la mayoría de los formularios de otras cosas m ás, expresan y su tarea es transformar, humana y
ese tipo, difíciles de entender. El depar- construyen la vida, son expansio- eficientemente, esta realidad
tamento y el público, sin embargo, nes de lenguajes, de preferencias de oscuras complej idades en una
continuaban usándolos con resignación y de gustos. Ayudan a vivir del transparente, deseada y realiza-
fatalista . No dudo de que hasta había modo que se quiere y constante- ble fantas ía.

JORGE FRASCARA

tpG 30. El diseño nuestro de uda día pdgino18


urbano? ¿Somos capaces de ima~inar la alternativa? con la inquietante sensación de que algo había salido
¿Cómo corre~ ir el analfabetismo visual? ¿Es éste mal. Desencantados con los bienes materiales ad-
el diseño que la sociedad requiere? ¿Se parece este quiridos, se encontraron en el umbral de un gigantes-
diseño a la sociedad que lo padece? En un intento, co movimiento de protesta social donde las cos-
vano por cierto, de aprehender la realidad, los racio- tumbres establecidas eran desafiadas por una juventud
nalistas intentaron una van~uard i a, la del orden, en estado de rebeldía que exaltaba los aspectos
que en términos de diseño ~ráfico se llamó la Escuela sensibles de la vida y condenaba cuestiones tan dis-
Suiza IBrockman, Hoffman y Gerstner a la cabezal pro- tintas como la guerra de Vietnam, el diseño suntuario,
curando resolver los problemas de la ~ente con las instituciones, la corrupción.
una férrea disciplina de estructuración de los elemen- El avance científico que colocó a un hombre en la
tos en el plano ~ráfico para facilitar su comprensión. Luna pareció no calmar esta situación.
Naturalmente el orden ~eneró una estética. Fue Se había inaugurado una nueva cultura. la cultu-
de todos modos insuficiente para satisfacer esta ape- ra de usar y tirar.
tencia y ~enerar resultados en un mundo altamente Pañuelos descartables, autos descartables, va-
competitivo y sobrepasado en oferta. sos descartables, las fabricantes de basura,
como 105 llama Van ce Packard. la política de
'La forma en que las estudiantes de diseña san educados producción de desechos.
es una mitad del problema. La forma en que las administra- También -cómo no- una ética descartable.
dores san educados es la otra mitad. " Todo bajo el acuñado slogan: NUEVO. lo NUEVO.
Peter Lawrence Nuevo confiere -pareciera- atributos posi-
tivos y valor agregado, descalificando natural -
Los centenares de e~resados de las escuelas superio- mente el valor del tiempo, la historia y la
res de diseño y artes visuales tendrán naturalmen- experiencia lograda.
te un rol preponderante en la modificación del pano- Lo nuevo reemplaza todo, lo nuevo es mejor.
rama diario, en su transformación. Finalmente, ellos y as! se inicia una época en
serán también receptores de ese cambio. la que es imposible establecer
La educación visual es de todos modos la única alter- valores afectivos entre las
nativa de controlar el paisaje público. ¿Podrá tam - personas y los objetos cotidia-
bién controlar el afán de lucro salvaje' nos. Porque son efímeros, Basler Freilichtspiele
beim letziturm imSt. Albantal
Ver es pensar, como dice Joshua Taylor, y pen- impersonales, inocuos, trivia- 15c31. VIII 1963 WilhelmTell
sar es vincular pequeñas partículas de expe- les y, en general, inútiles.
riencias en nuestro banco de memoria visual de Estamos viviendo un simulacro
un modo ordenado. Ver no es un talento otor- de la felicidad finisecular.
gado mágicamente. Es una disciplina y puede Hay -naturalmente- un nego-
ser aprendida. cio del simulacro y un ins-
Para ponerlo en términos pragmáticos, deberíamos trumental del simulacro. Los
acostumbrarnos a ver la comunicación como una ingenieros de la industria
transacción entre el que emite y el que recibe. de la simulación han demos-
En una transacción habrá seguramente ventajas. Algo trado -muy particularmente
se gana. Hay un negocio en aprender a ver. en el cine y los medios
La razón de introducir la idea de diseño es que no pue- audiovisuales en general-la
de construirse nada sin él, desde un castillo de arena enorme capacidad para
hasta la cápsula Apollo. desarrollar la imitación de los
¿Quién decide que un televisor de tecnología de pun - sueños a niveles jamás
ta se coloca sobre una mesita de ((estilo frances"? sospechados. Las máquinas
Estas decisiones son tomadas todo el tiempo por las me parecen maravillosas en
personas. ¿Cuántas de estas decisiones se toman ese sentido.
sobre el afán de emu lación social y cuántas sobre la Podemos generar situaciones
evaluación del diseño y su pertinencia? deslumbrantes para fasci-
En la lectura visual, como en la verbal. la com- nar audiencias adormecidas
prensión de la lectura se relaciona directamente pero somos incapaces
con la calidad de la información archivada de detener la desfoliación del
en la mente del receptor. ¿Tiene esto sentido en Amazonas. Esta aptitud pa-
una sociedad que es empujada con voluntad ra lograr que los dinosaurios
fenicia, en donde todo tiene un precio y que cree troten por los jardines es
a pies juntillas que el oro resolverá todos sus dramáticamente insignificante
males? ¿la jungla gráfica, esa vorágine desen- frente al exterminio de las
frenada que arrasa el espacio, es en sí una ballenas.
manifestación de la vitalidad de nuestro tiem - Por otro lado, las computadoras deberían ayudarnos
po o una enfermedad social? a modificar la realidad del planeta.
Dice Arthur Pulas que allá por los '60 los americanos Es más, no podremos modificarla sin ellas. Sólo nos
empezaron a despertar de su orgía de posguerra faita activar la voluntad del hombre.

Ronald 5hakespear página 19


El placer de entender

Paseo por Amsterdam. En~endo el


mapa de la ciudad, el de los trenes y sus
horarios; veo a la distancia los nom -
bres de las calles, las cabinas de teléfo-
nos, los buzones de correos y el nú-
mero de los tranvías. La guía de teléfo-
nos ~ene más nombres por página
[pesa menos, destruye menos árboles
por usuario, es más fácil distribuirlaj .
Distingo perfectamente los billetes
bancarios unos de otros. Entiendo los
horarios de los museos, con sus nú -
meros claros y organizados, y los me -
núes de 105 restau rantes, escritos en
todos los idiomas habitl.Jales. Me mue-
vo por la ciudad orientándome pero
sin preocuparme por orientarme, sólo
gozando del lugar. El placerde
entender es, en parte, no notar que
uno entiende.
En muchos casos, cuanto mejor es
el diseño menos se lo ve: me En nuestro campo de actuación la computadora pro- "No somos artiSfas resolviendo nueSfros propios proble-
siento en una silla, escribo con mi vee un pincel y una capacidad de rigor exuberante. mas, somos expertos cuyo trabajo consiSfe en resolver 105
lapicera, consulto un mapa, ma- Sólo resta educar al diseñador. problemas de afros.'
nejo mi auto, miro la hora o uso mi Peter Lawrence
calculadora electrónica sin per- "El punto de vista cambia la perspectiva.'
cibir conscientemente el diseño de Leonardo Diseño: plan mental
esos objetos, excepto cuando me
encuentro con algo mal diseñado . la lección Pero lo rescatable aquí no es sólo la ventana del co-
El mal diseño duele, enerva, hete que permitió a los tripu lantes contemplar
cansa. Me gusta encontrarme fresco Creo recordar que fue Alvar Aalto quien decía que el hogar terrestre durante la travesía. Lo significa~vo
frente a las pmtl.Jras de Van Gogh, sin nunca diseñaba el camino de acceso en la casa es la actitl.Jd del diseñador, que le permitió adver-
haberme perdido por las calles de que acababa de construir. Por el contrario, dejaba tir la necesidad y, a un mismo tiempo, resolver el pro-
Amsterdam para finalmente llegar al pasar algún tiempo hasta que los niños marca- blema del usuario y el de su cliente.
museo después de hora porque el ban con sus pasos el sendero de su predilección en Si nosotros establecemos la idea de que el sig-
horario era difícil de leer. El buen dise- el jardín. nificado del diseño no es dibujo sino plan
ño grafico me ayuda a llegar a Entonces sí, siguiendo las huellas, colocaba el sola- mental, como reza en el diccionario de Oxford,
lugares sin esfuerzo, sentirme c6- do en la ruta que el usuario consideraba pertinente. y convenimos en que el diseño es la base de to-
modo, encontrar lo que busco, Cuando la NASA encomienda a Raymond Loewy da actividad humana, de pronto todo el con-
y, ¿por qué no? de paso tam bién -seguramente uno de los pioneros más importantes cepto de diseño se resignifica para la sociedad
gozar del diseño y del placer del diseño contemporáreo- el proyecto interior definitivamente.
ffi
de entender casi sin darme cuenta. de la cápsula Skylab -Loewy tenía por aquel entonces El diseño no está conectado con la idea del arte ni con
~ setenta años-, él mismo se enfundó el traje espa- la idea de la belleza. Está conectado con la idea
ª
~
JORGE FRAseARA cial presurizado para ser lanzado a gravedad cero y vivir
en carne propia la conducta de un astronauta a bordo.
de generación de formas prasmáticas a las que se les
requiere y exise un resultado determinado.

~
Fue Loewy -cuyo tesón y energía en procura de Cuando esa condición se cumple, cuando el
~ objetivos era proverbial- el que persuadió a los inge- resultado del diseño produce mejor calidad de
§ nieros de la imperiosa necesidad de un ojo de vida, es, seguramente, bello.

~ buey en la cápsula.
Ya de retorno, los astronautas hicieron un homenaje
~" a Raymond Loewy; fue esa visión de la Tierra a
i través del ojo de buey lo que los mantl.Jvo -eso dije-
ron- en condiciones anímicas para enfrentar el
" estrés del espacio.

tpG 30. El diseno nuestro de cada día página 20


Todosganan En general se piensa que más es mejor' en un idioma esailO. SI le agregamos la pa· de su desTreza para recoudor lonTa Informa
,Hay crimen' Se necesitan más policías. labra visual a la idea de aifabetisma, cián de un paco de tierra removido Qué
El diseño es económicamente eficien- ¿Hay problemas porque las colas de esTariamas hablando de habilidad para des halla elllonera anle el Guernica de Picossa
te: el rediseño de los formularios lubilados son largas' Hacen falta más ofror mensajes no verbales. serIa otra cuestión. leer una pintura im
del Departamento de Jubilaciones de empleados. ¿Hay muchos acciden- ¿Qué es un memole na verbal? En renlidod, plica arras habilidades, alro\ experiencias
Inglaterra requirió un año y medio tes de tránsito' Hacen falta más hospi- eS'lamas en comacta con esTas memales Hay //luchas idiomas y aprenderlos lleva
de trabalo y costó 450.000 libras ester- tales. ¿Hace falta más dinero para más de la que imaginamos. Es una ({eencia tiempo y e5fuerza.
linas. A partir del primer año de uso, el pagar todos estos gastos públicos apa- generalizada el que uno bandera rala
Departamento verificó un ahorro rentemente necesarios y ur~ente5? /filia al lora. De común acuerda avanzamos GEORGE NELsON
anual de 13 millones de libras esterlinas Habrá que recaudar más impuestos. con luz verde y naS' delenemas con luz
en gastos de procesamiento. Gracias Pero más no es siempre mejor y el rala. NuesTro cuerpo emlle comunicación na George Nelson fue un diseñador, arqui
a los nuevos formularios, la canndad de diseño no ~asta recursos, los trans - verbal consTamememe, gesTOS, muecos y tedo y teórico norteamericano. PreSI
errores comen dos por los jubilados forma para pasar de una realidad mnrisas, Iguales en lada el mundo dente del estudiO Nelson chadwick
y los empleados cayó dramáncamente, existente a una realidad deseada. 10.\ memales visuales san descifradas en de arquitectura, ha escrito, entre otros
perminendo un trabajo adm inistranvo (En los círculos especializados se muchas y disTmlos niveles y, en ese sentida, libros, Haw la 5ee, Problems of Deslgll
más rápido, eficiente y barato. estima que por cada dólar gastado en básicamenle, na difieren del usa de cual y TomorrowHause Director de diseño de
Un pasaje elevado con paredes de buen diseño de comunicación desti- qUler otra idioma Cuando el llanera SolllarlO la empresa Herman Miller y profesor
vidrio cuesta lo mismo que un guardia nado a la prevención de aCCIdentes se y su fiel anl1ga se detienen para observar de diseño en Yale, Harvard y Columbia
nocturno por un año y medio y dura ahorran veinte en gastos médicos.] las huellas en el desierta y deducen que por Editor de Design ¡ournal e Imeriars
unos cuarenta años. En lugar de asignar alli han pasado 105 faralidas Obtuvo numerosos premios y su obra
un policía a cada pasaje subterráneo JORGE FRAsCARA llevando una cautivanTe rubia que manla un se encuentra en las colecciones
norteamericano, conviene clausurarlos rasilla y que ellefe habia perdido una del Museo de Arte Moderno de Nueva
y construir los elevados de vidrio. Aprendiendo a ver herradura reciememenTe, nas maravillamos York (MOMA], entre otros
Una idea de diseño arquitectónico al
servicio de la seguridad personal y 'E pensare che si ocupovana dell' aspelto
del presupuesto municipal: más barato scenagrafico. •
para constru ir, más barato para Michelangelo Antonioni / laave/ltura
mantener e imposible de unlizar como
escondite criminal. Debo concluir estas líneas rindiendo
En su primer año, la realización e imple- homenaje a George Nelson. Mi descu-
mentación de una campaña de seguri- brimiento, tardío por cierto, de su
dad vial preparada en Australia por obra y su pensamiento impregna segu-
Grey Advertising para la compañía es- ramente estas notas y ha enriquecido
tatal de seguros contra terceros del mi visión del palsale, como segura-
estado de Victoria costó 6 millones de mente la de tantos otros diseñadores
dólares. Durante ese año, la compa- en el mundo. He tratado, al citarlo,
ñía de seguros ahorró 118 millones de de rescatar su calidad metafórica y esa
dólares en pagos a damnificados feroz lucidez que envuelve su libro How
en comparación con el año anterior. ro see (Uttle Brown & CO., Boston, USA.]
Además, también comparando con el
año anterior, la comunidad ahorró RS
318 millones en gastos administranvos
y hospitalarios directa o indirecta- El aifabeF1sma es el lecho sobre el cual
mente causados por los accidentes. La descansa la saciedad moderna Sm una gran
campaña connnúa y el ahorro tam- conrtdad de geme que sepa leer y escri-
bién, y el número de muertos en acci- bir, no habrra forma de llegar a la luna o
dentes de tránsi to se redujo en un tener el liderazgo de las medias pamy
30%, o sea que 230 personas se salvan CualqUier tipo de teenalagra de avanzado
cada año de una muerte de otra ma- es inconcebible sin alfabetisma. Ninguna
nera estadísticamente esperable. (Se burocracia podria funcionar sin corres-
dice muchas veces que el diseño pondencia' mfarmes, memorandos, factu
gráfico no es tan importante como la ras, elcélera Delaria de exisTir la hisTO'
ingeniería civil porque el mal dise- ria y también las ciencias. Cuando usamos
ño gráfico no mata; sin embargo, clara- la palabra alfabel/sma, queremos decir
mente, la falta de diseño a veces si.! habilidad para leer y deSCIfrar memales

Ronald Shakespear pagma 21


Siga la flecha Los sistemas de señalización, especialmente aque-
llos que corresponden a 105 medios de transpor-
te, deben ser claros en su men-

(si la encuentra...) saje y uniformes en su di-


seño y ubicación para ayudar
Morfin Soloman nació en Nuevo al usuario a procesar la información.
York. Esfudióanede!ocomu
nicación en la Universidad Estafa! La complejidad de las comunicaciones y la
de Nueva York yen elln5fifUfO
Pralt. Trabajó como director de arte polución visual de las grandes ciuda-
en las agencias de publicidad
más destocadas. des hace particularmente difícil esta tarea.
En 1960 fundó su propio estudio
de diseño. Su trabajo ha sido prem/Odo con nume-
roS(J5 di5finciones infernacionales. Ha pronuncia-
do conferencias en IOdo el mundo y escrifO artrculos
pora revistas y e/libro The Art af Typagraphy
Desde 1987 es c%borodorde~paGrá~ca

z PARA PREPARAR ESTE ARTícULO, ME DEDIQUE A EXPLORAR los residentes, a los turistas, a los esco lares y
o:¡: algunos sistemas de señalización del transporte, a personas con necesidades fisicas especi ales.
o concretamente el programa que está en uso en la ciu- El sistema ideal de señalización del transporte debe
o
VI dad de Nueva York. Mi búsqueda de información contemplarlos a todos. Un programa completo
z y de observaciones sobre esta cuestión me llevó a con- también debería incluir material impreso complemen-
..
¡::
a::
¿
sultar material relacionado con la
arquitectura. Esas páginas contenían los
tario, como por ejemplo, mapas de ruta. Limitaré
mis observaciones sólo a los carteles, ya que un aná-
pensamientos de muchas de las men- lisis detallado de un prosrama completo excedería
tes más inspiradas y creativas de es- las posibilidades de la presente nota.
te siglo. Me llamó la atención que, pese Nad, me crié y trabajo en la ciudad de Nueva York,
a que ninguna de sus afirmaciones de modo que puedo afirmar literalmente que pa-
guardaba relación directa con la seña- sé la mayor parte de mi vida leyendo sus señales de
lización del transporte, sus fi loso- transporte. Mi interés en el diseño y en los caraderes
fías podían aplicarse fácilmente a estos en panticular nació a una edad temprana; por lo
programas tipográficos asociados con el medio tanto, también puedo afirmar sin temor que durante
ambiente urbano. gran parte de este tiempo he observado su diseño
con ojo crítico. Afortunadamente, en este artículo no
Esto confirmó una vez mas mi convicción de me veo obligado a separar totalmente la función de
que la tipografía comparte con la arquitectura la estética, por cuanto hasta en mi capacidad de
los mismos elementos, principios y atribu- usuario puedo apreciar las señales bien concebidas.
tos del diseño. Pero lo que me resultó aun más Algunas de mis memorias más tempranas se relacio-
profundo fue que estas observaciones se nan con viajes en subte. Recuerdo que de joven
vinculaban con un espíritu universal y funda- las distintas líneas -así se llaman-llevaban nombres
mental cuyo mensaje trascendia mi profe- propios como Sea Beach, West End, Brighton,
sión de diseñador. Lexington Avenue y no una identificación de letras
o números. La ruta de cada línea se indicaba por
Siguiendo esta orientación, en este articulo mi comu - medio de carteles luminosos en las estaciones termi-
nicación con el lector no será de diseñador a dise- nales del recorrido. Era una solución fácil de algo
ñador, sino de usuario a diseñador. Seré automovilista, que ahora se ha conventido en un enfoque más com-
peatón, viajaré en subte y en autobús, en suma, plejo. El sistema de transporte subterráneo de
seré una persona en busca de información. Y les diré, Nueva York es masivo pues recorre los cinco conda-
en mi carácter de usuario de las señales de trans- dos (Manhattan, Queens, Brooklyn, Bronx y Sta ten
porte, qué me resulta más útil para que luego ustedes, Island) y tiene 2~ rutas de trenes diferentes. Dado que
los potenciales diseñadores de ese programa, ela- estas líneas se identifican mediante letras y núme-
boren sus propias soluciones a las necesidades que ros, los usuarios no tienen la posibilidad de saber ha-
he delineado. cia dónde se dirisen los trenes por medio del nom-
Mis sugerencias se basan en mis propias experiencias. bre. Los sistemas de subterráneo de otras ciudades,
Todo aquel que diseñe un sistema de señal i- como Washington o.c., la capital de los Estados
zación de transporte de toda una ciudad debe Unidos, indican las líneas de subte mediante colores
recordar que los usuarios de transporte pú - (azul. rojo, verde, amarillo, anaranjado!. un color
blico son un grupo muy variado que incluye a por línea, y los usuarios saben en qué dirección van

tpG 30. Sisa la fl echa Isi la encuentra ...1 pdglno 22


los trenes por el nombre de la estación terminal
a la que se dirigen. En Nueva York se utilizan diez co-
lores y hasta cuatro trenes distintos se identifican
con el mismo color. La dirección en la que va el tren
cae en la descripción general de "uptown» [norte).
Queens y .. downtown» [sur). Brooklyn. Haber viajado
en subte durante tantos años me ha familiarizado
con varias líneas aunque tengo que admitir que. cuan-
do vaya lugares de la ciudad que raramente visito.
consulto un mapa y luego confirmo con un emplea-
do de los subterráneos si he tomado la dirección
correcta. Me imagino lo confuso que debe ser para
un extranjero utilizar este sistema.
Las señales que indican las rutas de autobuses no
son mejores. Estos carteles se colocan sobre la parte
superior de los postes de metal que se encuentran
a lo largo de las calles. De color azul y blanco. exhiben
el ícono de un autobús y debajo de él se encuen-
tran distintas señales que indican las rutas y los hora-
Señal externa que Indica la entroda
rios de los autobuses. Muchas de estas señales se
o/subte Canal SrreeT 5/0//011 es uno po
van deteriorando con el correr del tiempo y pierden
rado en el barrio de (hinolown en
legibilidad. Visualmente es muy antiestético. Me
fa ciudad de Nu(!V() York, como se 1001
agradaría ver la información organizada y coordina- los seiloles de los recorridos de los
(O con los corOaere5 chin05
da y no una miscelánea de elementos atornillados a autobuses están hechm de po
un poste metálico. El cartel debería realizarse pe/Impreso denrro de un contenedor
en un material resistente a los embates del tiempo de pldsr/co o metal lo linfa uti-
ya los artistas de la pin - /izoda en la Impresión se decoloro o
tada callejera. causa de la luz de/sol y lo inlor~
Las rutas de los autobuses moción de lomo difiCil de leer. Ade
se identifican mediante más, lo f'pogralfa utilizado es
combinaciones de letras baslame pequeño y el conductor de-
y números y no por be pararse cerco y d"f(/Omente
el nombre de su destino. enfrente de ello pOlO poder leerlo
Varias líneas de autobu-
ses suelen recorrer la
misma avenida y también
compartir la misma pa-
rada y. a menos que
uno sea un viajero exper-
to.las señales no indican
claramente la dirección
en la que va cada uno.
y. a menos que el usuario
sepa dónde está la
parada del autobús lo la
estación de subterrá-
neol. no hay carteles que
indiquen la dirección
correcta. La gente siempre
está pidiendo indica-
ciones para llegar a las
estaciones del subte o a las paradas del autobús.
En la parte delantera de los autobuses hay señales lu -
minosas digitales que indican su destino. cuya le-
gibilidad depende de las condiciones de iluminación.

Martin Solomon págino 23


El resplandor suele ser un problema en algunos casos símbolos, algunos de los cuales son inequívocos, co-
y también lo son los días muy luminosos, en los mo el ícono del autobús, y otros más abstractos,
cuales es casi imposible leerlos hasta que uno hene como el del túnel. Nueva York es una ciudad llena de
el autobús delante. Puedo afirmar sin temor turistas e inmigrantes que no en henden el idioma
a equivocarme que por lo menos la mitad de la inglés y estoy seguro de que para ellos la claridad de
gente que se sube a un autobús los símbolos resulta especialmente úhl. Se trata,
debe reconfirmar su destino con en ültima instancia, de contar con un sistema de
el conductor. señalización con el que los usuarios puedan
identificarse y utilizarlo con facilidad y lógica.
«[..] El único medio de invesrigor el futuro la tipografía, los colores, los símbolos, los
es clarificar el pasado. Debemos buscar los materiales y la altura actúan en conjunto para
elementos dañinas y ver si pueden trans- ayudarnos a procesar la información. En lo
formarse en inacuos. Nos acercaremos al ca- que atañe a la selección de la hpografía, los caracteres
mino carredo únicamente cuando nos per- sans serif de peso medio y de formas abiertas me
caremos de cuales son las caminos falsas.« resultan más fáciles de leer, por cuanto complemen-
S. Bing, where are we Going?(¿Hacia tan los símbolos gráficos. En este caso, no estoy
dónde vamos?/. 1987-8. seguro de que mi predilección sea estrictamente la del
usuario o de que no inpuya también el diseñador
Si seguimos el consejo de Bing, el pri - que llevo dentro. En el espíritu del concepto de Le
mer paso en el desarrollo de nuevas Corbusier de que el usuario debe ser un participan-
señales de transporte debería ser el re- te, creo que la simplicidad y el purismo en el diseño
conocimiento de que el sistema, tal me ayudarían como usuario a ahorrar el hempo
como es en la actualidad, resulta confu - que se gasta innecesariamente tratando de descifrar
¡:¡ reflejo de! ~ol dificulto lo lectura so. Si bien su reestructuración seria los mensajes de los sistemas de transporte.
(M (ortel dlgl/nl de este aufo el punto de partida lógico, éste parece
bús que indica fo rUfO}' el destino_ ser un camino improbable en vista de la burocracia «Purismo: El deleife mas elevado de la mente humana es la
n umeo merua¡e reo/mente imperante. Si trabajara en el marco de los parámetros percepción del orden y la mayor satisfacción humana es
~/}lble h lo 11IIbftcldod de 1m del sistema, lo primero que me ayudaría como el sentimiento de cooperación a participación en esTe orden.
bebldn\ Arl/Qno usuario de subtes y autobuses sería una modalidad La obra de arte es un objeto artificial que permite al es-
más clara y directa de idenhficar las líneas de tre- pedador ubicarse en el esrado deseado por el creador. La
nes y las rutas de los autobuses y el lugar al que deseo sensación de orden es una cualidad maremarica. La crea-
llegar. Como diseñador no puedo esperar, por ejem- ción de una obra de arte debería utilizar ciertos medios
plo, que cambien los nombres de todas las líneas de paro obtener resulradas determinados. He aquí un ejemplo
subte (los obstáculos burocráhcos serían inimagi- de cómo hemos procurado crear un lenguaje que poseo
nables). pero me resultaría muy úhl que en cada esta- esTos medios.
ción o parada se indicara claramente el lugar don- Las formas y los colores primarios tienen propiedades
de uno se encuentra y la lista de todas las paradas que corrientes. Pero la utilización de formas primarias no basra
el tren o autobús hará en su recorrido (todas las para poner al espedodor en el esrado deseado de orden
estaciones de subterráneo de Washington o.e. henen matemótico. Para ello necesiramos aplicar los asociaciones
este hpo de indicaciones) . Me agradaría que estos de formas naturales o artificiales y el crirerio para esco-
carteles fueran lo bastante grandes como para poder gerlos es el grado de selección al que han llegado determi-
leerlos desde lejos y que tuvieran la misma ubica- nados elemenras. El elemento mas puro que surge de la
ción en todas las estaciones para poder encontrarlos purificación de formas corrientes na es una copia sino una
inmediatamente. Esta información eliminaría cual - creación cuyo fin es morerializar el objeto en toda su
quier duda respecto de si uno está en el tren o autobús generalidad e invariabilidad. Los elementos mas puros son
correcto yendo en la dirección deseada. También así comparables o 105 palabras de significado cuidado-
sería úhl que los códigos de color no se superpusie- samenre definido: la sinraxis purisra es la aplicación de me-
ran. Las señales deberían elaborarse con materia- dias consrrudivos y modulares; es la aplicación de las
les que no fueran fácilmente removibles o dañados leyes que conrrolon el espacia pidórico.«
por vándalos. Lamentablemente, la destrucción de la Le Corbusier y Amadée Ozenfant, Purismo, 1920.
ffi propiedad sigue siendo un serio problema en esta ciu -
8 dad. Los carteles cubiertos de pintadas resultan Uno de los aspectos que, según mi parecer, hene
§ ilegibles y no cumplen su propósito. mayor necesidad de me joras es el de los carteles di-
También creo que la tipografía y la gráfica de un señados con el objeto de guiar a los automovi listas.
sistema de señales deberían ser uniformes en Mi objeción va más allá del aspecto del diseño, ya
su diseño y ubicación. Esta uniformidad debería que la mayoría de ellos están mal concebidos, coloca-
extenderse a la señalización de los subterrá- dos caprichosamente y faltos de mantenimiento.
neos, los autobuses y los carteles urbanos para Las calles de Nueva York despliegan una serie intermi-
peatones y automovilistas. En caso de que se nable de estos carteles: nombres de calles, indica-
incluyan pictografías o íconos visuales, su diseño de- ciones de las manos y contramanos, señales de pro-
bería ser sencillo y su significado, fácil de discernir. hibido estacionar, carteles que detallan los hora-
En la actualidad el sistema emplea sólo unos pocos rios en que está permihdo estacionar, zonas de gran

tpG )0. Siga la fl echa Isi la encuenIJa ... 1 página 2l¡


En este coso, las autoridades no
se han tomado lo molestia
de agregar una señal apropiada
Un empleado municipo/sim-
El i{ono que represento 01 túnel plemente pintó la información
es sólo uno de los muchos signos necesaria en lo pared
informocionoles existentes
(reo que a un motorista que no pue-
da leer las palabras "Holland
Tunne/" y no esté jamiliarizado con
el icono le será muy dlficilloca+
lizorlo en el poste y luego descifrar
su signijicado en e/ poco
f1empo de que dispone antes de
entrar en él.

Un mapa de papel colocodo den-


tro de un contenedor de vidrio
es roda lo injormoción de que dis-
ponen los usuarios del subte,
Esta imprelO con fipogrojra muy pe-
queña y el lector debe estor
sobre él poro poder leerlo. Sería útil
que lo injormoción juera mas
grande y que hubiera un mapa adi-
cional con las rufas particulares
de cada tren.

Martin Solomon págIna 2S


Mosaicos decorotlVOS de la esfauón
de subre 5pring Srreer que han
sido inwrporodos a la nueva en/ro
da de la estaCión
congestionamiento, indicaciones de zonas de re-
molque por grúa, entre tantas otras. Muchos de estos
carteles están ubicados en forma tan descuidada
que los automovi listas no los pueden leer o no tienen
tiempo para descifrarlos al pasar frente a ellos.
El color no es un factor determinante para su identi-
ficación, excepto el rojo de los carteles de prohi-
bido estacionar. Me encantaría que se aplicara un di-
seño inteligente, una ubicación coordinada y có-
digos de color. Sin embargo, al caminar por la ciudad
rodeado del caos de sus estructuras eclécticas, el
diseño y la ubicación de los carteles parecen guardar
una irónica relación con esta personalidad urbana.
Los carteles mismos se convierten en otro ruido de
fondo. Pero aun en medio de esta confusión
es agradable saber dónde uno se encuentra y
hacia dónde se dirige.
Tal vez un problema aun mayor que el desarrollo
de un sistema como el que planteo sería mantenerlo.
La diversidad de carteles en toda la ciudad es
un claro indicio de cómo el programa de Nueva York,
anteriormente bien establecido, se ha desintegrado.
Hay varias razones para esta confusión, pero posi-
blemente la más desalentadora sea que los empleados
de la ciudad que están a cargo de la producción
Deralle de un mo!>OKO decorativo de nuevas señales o bien no se han percatado de sus
(on la palabra IIsubltay· ¡neO( necesidades en materia de diseño o no les intere-
parado en lo nUf!l'O enrradade lo es- san. Lo ideal sería que se estableciera un departamen-
rooón. lo lerra ·v" es utilizada to especial que se desempeñara como guardián
en lugorde la "U· porque en los ca del sistema y que supervisara el desarrollo y la ubi-
/Tllenzos de lo historia del al/a cación de nuevas señales y el reemplazo de las
befo el s/mb% ·y" se usaba poro defectuosas.
representar ambas/erras Al tiempo que reconozco las ventajas que me ofrece
Mu(hos edificiOS antiguos de la (IU una selección tipográfica estructurada y unificada,
dad de Nuevo York eomervon esre también tengo conciencia de que esta limitación po-
foque anticuado dria crear un medio demasiado árido. Nueva York
es una ciudad rica en diversidad; muchas zonas po-
seen una personalidad absolutamente singular.
Me gustaría que esta diversidad se viera repejada tam -
bién en un nuevo programa de señalización. Por
ejemplo, cuando se construyó el sistema de subterrá-
neos de la ciudad los nombres de las estaciones
Motivo decorativo en fa esración se fueron incorporando a los mosaicos que decoraban
de subre de 50urh Srreer Seoport las paredes. (La primera línea de subterráneo, la
IRTO Interboro Rapid Transit, tránsito rápido entre con-
dados, se inauguró en 1904. Todo el sistema que-
dó prácticamente completo en 1940.J SUS diseños re-
pejan el espíritu de la zona y cada uno es en sí
mismo una acabada obra de comunicación. Algunas
estaciones han conservado estos recuerdos del pa-
sado. Disfruto contemplándolos, no sólo porque son
encantadores sino porque rompen la monotonía
de una estación que de lo contrario sería previsible.
Esta reacción no es exclusivamente la respuesta
del diseñador que hay en mí sino lo que siente la ma-

tpG )0. Si~a la flecha (si la enaJenlTa ... 1 pdgino 26


yoría de la sente. Me agradaría que el nuevo sis-
tema de señalización tuviera en cuenta la
señalización existente y encontrara la forma de
que las distintas zonas se vieran reflejadas
dentro de sus propios parámetros. Esto debería
hacerse también en relación con los carteles
urbanos destinados a los usuarios del autobús,
los peatones y los automovi listas. En este
sentido, la ~ I osofía de Josef Hoffmann y Koloman
Moser me resulta apropiada.

-El mal ilimirado causada por artículos vulgares de produc-


ción masiva y por la imilación servil de es/ilos anleriores
es cama una marejada que arrasa al mundo en/ero. Hemos
perdido la dirección de la cullUra de nues/ros anlepasa-
dos y somas arras/radas de aquípara allá por mil deseos y
consideraciones. En gran medida la máquina ha reempla-
zado a la mano y el empresario ha reemplazado al artesano.
Deseamos crear una relación in/ema que una al público,
al diseñador y allrabajador y deseamos producir una grá-
fica buena y simple de uso diario. Nues/ro principio rec-
lor es la función, la ulilidad es nueslra condición primordial y
nueslra fuerza debe residir en las buenas proporciones
ren ellralamien/o apropiado del malerial. Buscaremos el
aspeclo decoralivo cuando parezco necesario pero no nas Dos eJemplos de anTIguas 5eil()/~
senlimas obligados a adornar a cualquier precia.' exlem05 de las estaciones de
Josef Hoffmann y Kolomon Moser, rhe Work Progromme wble (oda una de ellas flene su pet
oflhe Wiener WerkslOd"e (El programa de lrabajo de la 50nolldod; ef1/10 de diseno
Wiener WerkSlOd"e), 1905.

Creo que el aspecto de cualquier programa de


señalización de transporte no debería com - y lodo emile belleza y paz ... Pero, ¿qué es eso? Una
petir con el medio ambiente. Tal vez ésta sea una nafa falsa en es/a armonía. Como un grila indeseada.»
consideración más aplicable a los carteles de la vía Adolf Loas, Arquileclura, 1910.
pública, dado que los medios subterráneos son mun-
dos arti~ciales de por sí. En una ciudad como Ahora que he delineado las condiciones de mi sis-
Nueva York esta condición es en cierta medida iróni- tema ideal de señales de transporte, dejo en manos
ca porque la ciudad misma constituye una absolu- de ustedes, los diseñadores, el desarrollo de un
ta intromisión sobre la naturaleza. prosrama que responda a estas necesidades. Estoy
Pero incluso en este laberinto de cemento y vidrio percatado de que muchos de ustedes no han ex-
las señales no deben ser torpes imposiciones perimentado en forma directa el sistema de transpor-
sobre su espacio, aunque tampoco es deseable que te de la ciudad de Nueva York pero prácticamente exlema de la forma en ladas las ramas de la indus/ria y el
se integren al paisaje. cualquier sistema de una ciudad srande de cualquier comercio, junIo a la has/a ahora exclusiva exigencia de
país puede ser utilizado como referencia. Creo perfección lécnica y valor comercial las consideraciones es-
Un cartel que no se distingue de su fondo que las necesidades de la población urbana de una lélicas como la unidad de forma, la elección de color y
me resulta tan irritante como uno que molesta resión determinada tienen, en términos senerales, el senlimienlO general de la elegancia se loman aulomáli-
a la vista. más cosas en común que diferencias. Para concluir, camenle en cuenla en el diseño de maquinaria, vehícu-
he de formular una suserencia que se basa en mi los y fábricas que responden a fines puramenle ulililarios, así
La sisuiente cita de Adolf Loas es una expresión forma de enfocar el diseño. Siempre procuro ir más como la manufaclura de artículos de uso colidiano[...).
elocuente de este sentimiento. Independientemen- allá de las necesidades planteadas por mis clientes. Elarlis/a liene el poder de dorar de alma al inerte produclo
te del medio ambiente, sea éste natural o artifi- Preveo sus necesidades adicionales e incluyo en mis hecho a máquina; su fuerza crealiva perdurará aclivamen-
cial. los sisnos informativos que contensa deberían prosramas sráficos ventajas que mis clientes no le encarnada en su forma exlema. Su colaboración no es
cumplir su función en armonía con otros han considerado. Creo que esto forma parte de mi res- un mero lujo generosamenle aportado como un elemenlo
elementos de ese medio. ponsabilidad como diseñador. Como lo señalé en adiciona/' es una parte indispensable del procesa in-
mi párrafo introductorio, he especificado las condi - dus/rial y debe ser considerada como 101.
.¿Puedo guiarlos a las orillas de un lago rodeado de mon/a- ciones sobre la base de mis propias experiencias. las ideas realmenle brillanles son precisamenle aquellas
ños? El cielo es azu/. el agua verde y lodo es profunda- Ustedes, como diseñadores, deben ahora buscar alTas que más merecen ser reproducidas y deben ser pues/as
menle calmo. las monlañas y las nubes se reflejan en ella- perspectivas, incluyendo las propias, con el fin al alcance de lada la comunidad y no reservarse exclusiva-
go, así como las casas, los corrales, los palios de las de formular un prosrama de señales de transporte menle para su apreciación en forma privada·.
granjas y las capillas. Es/os úllimos no parecen hechos por realmente satisfactorio. A modo de inspiración, les Walter Gropius. rhe Developmen/ of Hodern Indus/rial
el hombre sino más bien el produclo de la obra de Dios, entreso la sisuiente cita de Walter Gropius: Archileclure (El desarrolla de la arquileclura induslrial ma-
como las monlañas y los árboles, las nubes y el cielo azul. «Na hay duda de que es/á surgiendo el deseo de la belleza derna/,1913

Mamo Solomon pdgino 27


Luego de una variada etapa
comercial, la Internet ha
comenzado a vivir su segundo
Metamorfosis
ciclo caraderizado por
su uso social. Dentro de este
tecno· cogn itivas
contexto, en el horizonte se avistan Alejandro Piscifelli se desempeñó
como secretario ejecutivo adjun-
proyedos como la creación de una televi- to del Consejo Latinoamericano de
Ciencias Sociales y en la actuali-
sión interadiva y el webcasting, envio dad es profesor asociado de lo ma-
teria Teoríadela comunicación 1I
de información a un target especializado en /0 Universidad de Buenos Aires.
Obtuvo un tírulo de master en
casi personalizado. Ciencias Sociales en HACSO y otro
en Siffemas Cientificos en fa
Universidad de louisville, KennJeky.
AJemos es licenciado en Filoso/ra,
egresado de la UBA

Webcasting, Web TV y otras


intoxicaciones

Hace un año en esta misma revista le dimos la bien- Porque la Internet es nosotros y nosotros somos
~
u
venida a un bebé: la Web, la cara gráfica de la
Internet. El niñola ha recorrido desde entonces un lar-
la Internet.
Porque es el caldo de cultivo en el que somete-
V'l
a::: go camino. Acon1inuación, algunas semblanzas mos a prueba nuestras ideas a los demás y
oa: de este singular periplo. los demás lo hacen con nosotros. Porque es ve-

..
o
z
Ui'
¿Por qué nos gusta tanto hablar de la
Internet? ¿O por qué la Internet nos
habla tanto'
hiculo, pero al mismo tiempo es maná creador.
Porque es una forma de comunicación ytam-
bién un potencial de incomunicación global.
<i! Porque la Internet es una nueva Porque es la madre de todas las paradojas y por-
cultura. Por una parte, vehiculo de que quienes no están a favor Ipero tampo-
esa tercera cultura Ha la Brockman n co en contral de la Internet no son. Ynosotros
en la que se fusiona lo tecno- queremos ser.
artistico,lo cientifico-humanista,lo
ciberculturallBrockman,19961· 1. La Internet deja de balbucear y
Pero también porque la Internet es una clase empieza a ir al colegio
hibrida de cultura en la que encarnan las formas
de la resistencia cognitiva a la monopolariza- Hay ciclos para todo. En un extraordinario diagrama
ción y al punto de vista único, justo y privilegia- podemos ver cómo evolucionan las horas de
do. y sobre todo porque la Internet es al sueño del bebé en sus primeras 26 semanas de vida.
mismo tiempo una amenaza que COTToe la po- Aunque el porcentaje de tiempo que pasa despier-
sibilidad de las creencias universales y eternas to por día no varia de manera significa1iva 136% en las
y un virus potencial de es1andarización más primeras semanas, ~3'10 en la 261. lo que cambia
poderoso que cualquier arma quimica o ame- fantásticamente es la distribución de las horas sueño¡
naza atómica. vigilia. Al principio son pulsantes, perfeóamente
aperiódicas, para gratificación de los padres que de-
ben jugar al TEG o a la 1ijera¡papei¡piedra como
en la célebre publicidad de los pañales Mimito para
ver quién sufre menos teniendo que despertarse en
medio de la noche.
5ife de un shopping electrónico Nada curiosamente, a par1ir del medio año de vida,
en el que se pueden ver y comprar la mayoría del tiempo que pasa despierto transcurre
lodo lipo de produGtos entre las 9 de la mañana y las 8 de la noche. Es que
el recién nacido, aunque todavía no sabe hablar, escu-
cha una voz cósmica poderosa, a saber,la de los
ritmos solares que, al hincar a sus padres, terminan
haciendo lo propio con él. El sol es nuestro orien-
tador supremo y provee los Meta-Patrones -en un ex-
tremo la esfera y en el otro los ciclos- que organizan
toda nuestra vida IVolk, 19951.
Pero hoy no queremos ponernos metafísicos sino ir
a algo más sociológico que conforma el entramado

tpG 30. Metamorfosis tecno-cognitivas página 28


de varias noticias recientes. Y nos referimos a multi nacional japonesa fabricante de neumáticos, Arriba: proyecro experimenral de
los usos sociales de la Internet, que revelan al mismo conmemorando el segundo an iversario de una un diario proonalizodo de50rroIlado
tiempo su inmadureZ/madurez. huelga que terminó con el despido de 2.300 huelguis- pore/Mll.
tas en S plantas nort eamericanas. Aba;o: Homepagedel sire 24 horas
Dentro del ciclo de difusión y aprovechamien- La Internet tiene usos sociales nove- en el ciberespacio.
to de toda nueva tecnología, pero también dosos, permite un acceso a he-
de recepción y reporte sobre eHa, se dan el ano- rramientas - tan pregonado en la rJ : "'.111 • •
ticiamiento de la novedad, el ensalzamien- década del '60 a muchos pero
to de sus promesas, las decepciones frente a sus finalmente bastardeado por los po-
incumplimientos, todo lo cual forma parte del deres fácticos- pero, ¿aporta
primer ciclo de cruce con la innovación. auténticas novedades cognitivas?
Después vienen los reportes más sosegados de ¿Permite ver más aHá o mejor
usos reales, de ventajas comparativas, de que utilizando otros medios? ¿O
abaratamiento de precios y costos, de difusión estaremos sucumbiendo a un nue-
masiva, de masa crítica, de invención de for-
matos, de estrategias de difusión y de estructu-
ración de los contenidos.
Quedan para más adelante la sofisticación esté-
vo espejismo tecnológico?

2. Las auras frías de la


Internet
_ _-.---...-----...-.."..,._..-
\
.....
. . "' _ _ OIK1T _ _ ... ...,..,.,._ . . .

MIT ONLY LINKS:


..... a.ao_~ ' '"
_ot .. _

tica, el mejoramiento de la retórica, la incorpo-


ración plena de nuevas herramientas y una ex- Hay aportes originales de la interadivi-
tensión indefinida de nuevas funcionalidades. dad y la navegación no-secuencial
que son adquisiciones portentosas e irre-
Está lejos aún en el horizonte el momento nunciables del nuevo medio. Lo me-
de la socialización plena, la democratización jor que puede pasarnos en la Internet es perdernos
de su uso,la masticación de sus bondades. en sus arrullos, porque la navegación virtual es
Viene por fin el momento del declive o de la como cuando Colón salió a buscar las Indias: aparecen
metamorfosis. muchas cosas que no interesan hasta que uno se
Nosotros, no tanto como uso efedivo en la Argentina encuentra con América.
pero sí incipientemente y, sobre todo, como cons- Si nos topamos con el proyedo Fishwrap -el experi-
tatación de lo que ya está pasando en otros lugares, mento de diario interadivo personalizado-
podemos hablar de un auténtico segundo ciclo del Laboratorio de Medios del MIT, <http://www.media.
de vida de la Internet, a casi año y medio de su difu- mit.edujMediaLabjindex.html>, nos sorprenderemos
sión comercial en nuestro país. porque es un proyedo de gran envergadura. Por-
Así, además de losincipientes pero variados usos que un experimento así sólo se puede hacer en la Web.
comerciales de la red tenemos el testimonio de la di- Sin duda, poner algo en la Web añade -por ahora-
fusión de campañas políticas on-line iniciadas ha- cierta aura que es precisamente la inversa de lo que
ce casi dos años con la Bordón Nef. También contamos Benjamin creía hace So años, a saber, que la obra
con la iniciativa de Bruce Girard, un canadiense de arte perdía por ser reproducida en forma mecánica.
diredor de Pu/sor, una red internacional de noticias En 1936 uno de los más agudos pensadores del
para radios de América Latina enviadas a través siglo xx -el muy abusado Walter Benjamin- diagnos-
de la Internet. Pu/sortiene casi ,00 suscriptores y su ticaba la desaparición del aura de la obra de arte.
servicio es recibido por 200 radios en América La- Concebida como percepción de distancia efediva in-
tina. En la misma dirección, Amore IAsociación Mundial cluso en la máxima proximidad, el aura era asimi-
de Radios Comunitarias en América Latina, 350 lada por Benjamin a la noción de autenticidad, enten-
emisoras con sede regional en Quito) tiene su pági - dida como la remisión de origen a la unicidad
na en la Web y está haciendo ingentes esfuerzos , de un aquí y ahora.
para aprovechar las ventajas de este medio en su hi- Como la reproducción mecánica -sobre todo la hi-
bridación con la radio. perrealista- mata la experiencia de la unicidad,
Porfín, el ejemplo más espedacular de uso de la In- y dado que el valor exhibitorio termina privando sobre
ternet en este segundo ciclo de desarrollo es el el aurático, Benjamin sostenía que la experiencia
documentado por Eduardo Febbro, en el cual muestra del arte, que antes era religiosa, ahora se transforma-
cómo la ICEM -Federación Internacional de Sindi- ría en política len propaganda).
catos de Trabajadores en Química, Energía y Minas, con Con la Internet, ¿pasará lo mismo, lo contrario o na-
sede en Bruselas- organizó una manifestación da que ver? Es decir, ¿estar en la Internet añade
virtual protestando contra BridgestonejFirestone, la a la información disuelta o inaccesible el valor aurá-

Alejandro Piscitelli pdgino 29


... .!!!

Paginas web del sile PointCasf,


programa que manda noticias de
inferes para el usuario .

levisión en una variante de la paleotelevisión


(piscitelli, 1995)·
Obviamente los marketineros de la NEl rv sostienen
~t::S:.'I.'"~­
- con cierra pizca de razón I¿o desazón?)- que la
'"'J:C':':"~"'C"':=- Web rv es un nuevo medio, un nuevo soporre y que
nadie va a perder el tiempo I¿y la plata?) traducien-
do pantallas de la Internet a la televisión.

¿Qué nos prometen, entonces? Interactividad


limitada, que es la peor de las combinacio -
tico del que hablaba Benjamin?, o al revés ¿la bas- nes posibles, estadísticas actualizadas de jue-
tardea exhibitoriamente?, ¿o ni una cosa ni la otra? gos al segundo, encuestas en tiempo real
Sin desautorizar a Benjamin,las cosas se podrían con el fin de cambiar la dirección de las teleno -
ver de otro modo. A lo mejor la reproducción mecá- velas y las mismas pavadas que se sugirieron
nica más que eliminar el au ra la transforma o, siempre, que a nadie interesan mucho y que
como dice astutamente José Luis Brea 11991), la en- nunca se concretan y que, especialmente, muy
(----)
fría. En esta segunda etapa del diseno de la pocos están dispuestos a pagar.
información -al menos cierto tipo de informa-
ción-, por estar en la Internet se calienta, vale
fl.'sm ,MffiiffitftY,i,i 4
Como siempre que hablamos de innovación, todo es
más, adquiere valor agregado. posible. Claro que en una de ésas estos cyber-mogu-
En varios sentidos, es posible ubicar Iy trans- les acierran y todo es distinto. Mientras tanto, y
formar( esta información con relativa facil idad a caballo de los fracasos de la televisión bidireccio -
dado que es posible vincularla de manera nal, la televisión interadiva, un cableado de fibra
más annónica con otros intereses nuestros Ipor- óptica que nunca se usó, etcétera, el proyedo Web TV
que los buenos sites ya ejecutaron la opera- pensar las cosas con más calma y tomárselo con más es una buena intención con bajísima probabili-
ción originaria de definir algunas pautas que co- alegría. Una NEl TV es una televisión que está co- dad de realización. Lo cierro es que en lo inmediato
nectan( y, sobretodo, porque al uncirla a la nedada por un lado al coaxil del cable y por el otro a otras promesas/problemas taladran el horizonte.
dimensión multimed iática despierta y celebra la Internet, la mayoría de las veces gracias a un
el uso combinado de los sentidos que el so- cable de teléfono. 4. Cuando la Internet empezó
porte textual no favorece. Todas las variantes existen o existirán. Desde televi- a venir hacia nosotros. La era del
sores con añadidos de PC hasta PC con tarjetas de webcasting
o al menos así debería ser. En ese caso diríamos que video, y en todos las casos se confirma una intuición.
la Internet calienta las ideas, nos ayuda a visualizar La era de las computadoras de escritorio está Con Webrv o sin ella, ¿el bebé podrá sesuir creciendo,
la información y nos abre búsquedas y caminos que llegando a su fin y la única forma de hacer evolucionará y se convertirá en un nuevo medio
nos fascina recorrer. negocios alrededor de las computadoras es ha- hecho y derecho o en cualquier momento se desba-
ciendo un morphing con otros electrodomés- rrancará y revelará su naturaleza de gigantón
3. Las tele- putadoras ya estálrá(n ticos, en particular el televisor. Con el aire nada torpe y atorado?
con nosotros inocente que envuelve estas operaciones algún Las objeciones brotan por doquier. La Internet no
ejecutivo de una empresa que fabrica estos híbridos es la televisión de los '90. No concitará nunca la com-
A principios de año fue anunciada la Bandai Pippin, un dijo con desparpajo: «[...j la rv Internet es el caballo binación de masividad, adicción, versatilidad,
engendro de Apple Computer estrenado en Japón de Troya para meter la temologia de uno manera que no presencia plena y grado de identificación desperra-
para surtear la Web. y jugar con CO-ROMS a bajo costo seo lo de la PC en los hogares". dos por los viejos aparatos en "blanco y negro" que
y relativa performance. Apple ya no está sola y com- Los marketineros buscan penetrar más y mejor en los subyugaban a la gente cautivándola Itodavía más
pañías como Zenith, Sony y Philips buscan lo mismo. hogares con los valores de la televisión pero usan- que el cine). porque a diferencia del cine -quo;...es un
Aunque sigo creyendo que las expedativas de la do un mediO lel televisor) que hasta ahora se conside- acontecimiento excepcional, forma parte de un pro-
oferta están totalmente sobredimeQsionadas, los ana- ra mucho más eficaz en términos de conquistar las grama, supone una invasión del espacio público
~ listas en los Estados Unidos sostienen que en 1997 conciencias de los usuarios que la computadora Ique y merece un festejo-la televisión nos envuelve coti-
j se venderán 1 millón de aparatos de NET TV Yque para genera, al contrario, cierto grado o sensación de dianamente, es un temo-parásito enquistado en
~ el remotísimo 2002 una tercera parre de los hoga- autonomía). En el mes de junio de este año, en la Quin- todos los rincones de la casa y nos acompaña cons-
~ res norreamericanos tendrán uno, habiéndose conver- ta Cyberconf que tuvo lugar en Madrid, hablamos tantemente con su zumbido monocorde y
E tido así en ciudadanos naturalizados del ciberespacio. de los tecno-parásitos que abora vemos bajo otra luz; omnipresente.
"
~ Para quienes nacimos vinualmente con las Macintosh esta operación Hollywood + Silicon Valley preten- Puede ser, aunque también podría ser lo contrario.
~ una NEl TV no parece gran cambio. Los que pelea- de hacer retroceder la revolución computacional ca- Para sacar nuestro discurso de la nebulosa en la que
¡
~
ron con los kits de Altair o los que todavía yugan con
las PC la pesar de o gracias al Windows '95) pueden
nibalizándola a la luz de las necesidades televisivas.
De lo que se trata es de metamorfosear a la poste-
lo aherrojan las promesas comprometidas de un
Negroponte 11995), investiguemos un poco una ten-

tpG )0. Metamorfosistemo~nitivas pdgino 30


dencia que se avista en el horizonte, mucho más ve- canal comercial de la Internet Iy nosotros estábamos
ri~cable qu~ la Web TV. papando moscasl.
Contrariamente a la dirección de navegación En la ~uerra desatada en diciembre pasado entre
que era la dominante en la Web en estos prime- Microsoft y Netscape el webcasting era uno de los ma-
ros dos años de masividad, cuando surfeába- yores elementos de discordia. Así Microsoft cerró
mas desde nuestra computadora hasta los sites, trato con el Wal/ Srreer ¡aumal ofreciendo ~ratuitamen ­
yaempieza a notarse una inversión del sen- te su ed ición en linea para los usuarios de la ver-
tido -testimonio más que obvio del intento de sión 3.0, pero a pamr de la 4.0 -que aparecerá a fines la computadora, y su última versión incorpora esta-
canibalización de la Internet a manos de la de 1996-la actualización será automática, siguien- ciones preseleccionadas que se ubican en forma
televisión- y ahora los sites empiezan a venir do el modelo de Poi ntCast. parecida a como las situamos con el escáner de los
hacia nosotros. Para no ser menos Netscape dice tener ya incorpora- pasacassenes de los autos. Además, los siles de
Como siempre, nos venden las cosas al revés. Parece- das esas habilidades de recuperación en su ver- monta de la Web quieren melerse en el n~ocio de
ría que la Web tal como es -predominio del pul/, sión J.o, facilitando el acceso en forma directa a las la radio y por eso Sportsline USA ofrece 70 horas
nosotros traemos los mensajes, en contra delpush, ellos casillas electrónicas de sus fieles del New York Times y por semana de Web-irradiación en vivo desde hace
nos los «enchufan»- , no seria buena ni para infor- de un par de docenas de publicaciones más. un par de meses.
marse ni para entretenerse pero sobre todo seria muy Aunque estamos a años luz de la televisión interactiva, Los problemas del srreaming de video son mucho más
mala para hacer ne~ocios. esta estrate~ia es un paso más para obtenerla de fáciles de alacar, pero lodo es cuestión de esperar
¿Cómo orientarse en este pandemonium informacio- al~ún modo y no sin ~randes costos para quienes pre- y de trabajar. Algo es cierto; con esta invasión de
nal, cómo saborear las delicias de la confusión y ferimos una nav~ación un poco más salvaje y tecnología y propuestas que en definitiva bus-
el libre jue~o, cómo hacer plata cuando reinan un ex- menos tutelada corporativamente de lo que el web- can encarnar en la Web las mismas prácticas
ceso de libertad y dosis inasimilables de anarqu ía> caSling parece prometer. comerciales y de masificación pero, sobretodo,
La solución -obviamente importada de la radio y la Vista desde el án~u lo inverso, es casi el sueño para de conversión del medio en un canal de venta,
televisión- Hene su nombre de ~uerra. Habría lIe- los anunciantes -eso si mil y una dificultades técnicas el privilegio de los adelantados de obtener
sado, por fin, por suerte, ~racias a los dioses corpo- son resueltas antes y, sobre todo, si la Web TV final- información más o menos gratuita y de experi-
rativos, la era del webcasting. mente se impone en todos los ho~a res-, ya que con mentar economías del don se ve fuertemen-
Esta propuesta es una versión más sofisticada de lo softwares sofisticados por fin se podrá abrir una te amenazado. Habrá que meditar y obrar para que
que hasta ahora era un complejo. Si a l~uien no Hene ventana en la cabeza de los Web-irradiados con un las cosas no sean lan mecánicas y para que nues-
acceso completo lful/ occessl a la Internet todavía ~rado de detalle que nin~una encuesta de audien- tros derechos puedan conservarse yamplificarse, aun-
debería s~ui r recibiendo esas carradas de archivos cia y nin~una medición pudieron lo~rar hasta ahora. que debamos convivir con realidades que no nos
que conforman las pá~inas Web a través de su La CNN, que úlHmamente viene acertando en to- ~ustan demasiado.
e-mai l, después debería armar el rompecabezas y dos sus proyectos, ya está preparando sus noHcias via
con mayor o menor esfuerzo podría reconstru ir la Web para que sean retransm iHdas a través de Mirar para otro lado es correr el riesgo de per-
en modo local lo que no puede hacer en tiempo real. PointCast, y la propia NBe piensa Web-irradiar noticias derlo todo . Como ha sucedido otras veces,
Pero eso que hasta anteayer era sinónimo de financieras a las máquinas de 105 ejecuHvos en sus esperemos que la compulsión a la repetición
pobreza internetiana los genios del marketing oficinas trabajando junto a Intel en un nuevo mode- no prive esta vez sobre las ganas de crear
lo quieren convertir en una innovación sin lo de acople usuario/máquina llamado InrercaSl, másymejor
par. Se trata de «despachar» seis de páginas Web, el cualsanHfica estas versiones preliminares de in- .tpG
actualización de noticias y, en la medida en teractividad usando una tarjeta de recepción
que el caña lel ancho de bandallo permita, so- de video.
nido y video en vivo teniendo como target Todos los pioneros están a la pesca en este nuevo e
a un nicho altamente especializado y, si fuera impresionante ne~ocio . CNET, un canal de cable y CNET, sire que informo acerco de los ulti-

110 será) posible, a una única persona. espectacular site para la cobertura de noHcias de com- mas novedades sobre computación
Marc Andreesen, el'wunderkind' que inventó Mosaico, putación, así como NerRadia, la número 1 de las
no se anda con chiquitas. Sabemos que cada vez emisoras de Web radio con 75.000 Web escuchas en
que una metáfora cambia Oohnson & Lakoff, 1988). 90 países, se están embarcando al~remente
cambian las prácticas sociales. en este espectacular experimento de diseñar usua-
rios individualizados.
El gurú de Netscape nos dice que en poco tiem- Como muchas otras veces, el problema es también
po nomás la metáfora de la Web pasará de ser su propia solución. Para que este esquema del
páginas para convertirse en canales. webcaSling funcione es necesario resolver el cuello de
botella de la estrechez de ancho de banda. Una
y no son meras promesas. En sólo 5 meses PoinrCoSl solución ya probada con relativo éxito ha sido
Incha desperdi~ado un millón de copias de un el streaming, o sea la compresión de la infor-
screen sover que disca automáticamente alserver de mación multimediática para que llegue a des-
PointCast y recibe y muestra noticias, deportes, tino en forma de una onda continua. RealAudio
informes meteoroló~icos y coHzaciones de bolsa de ya lo usa y no es necesario esperar -como hace
acuerdo con las prescripciones personalizadas un año atrás- que todo el archi vo esté grabado en el
de cada usuario del so~. Si~uiendo el modelo vigen- disco duro de la computadora para empezar a
te en la Web, el costo del servicio lo pagan ínte- escucharlo o verlo.
sramente los anunciantes, cuyos lo~os HHlan en las El software Progressive Nerwork de Real Audio permite
pantallas de la computadora. He aquí el primer que recibamos docenas de estaciones de radio en

Alejandro Piscitelli pdgino 3~


Anna Colvera se recibió de doctoro en filosofio
(phoj en fa Universidad de Barcelona. Es profesora
n'rufar de la maleria Historia del Diseño en
lo Universidad de Barcelona y autora del fibro
La idea en
diseño gráfico
Sobre la formación del pensa-

::~:::;:::::,:~:~,Ia
miento de William Morris, Ed.
Destino, Barcelona, 1992.
Además ha colaborado con la re-
visto Temas de diseño, de
Borcelona. la solución, constituye el punto de partida de todo I hOI
Apuntes a 10
proyecto y está regida por el lenguaje más de una idea
que por las propias imágenes. Sin embargo, la mate-
ria que compone esa idea pertenece al mundo
de la imagen. De esta manera, el concepto gráfico
se alcanza a partir del equilibrio entre texto
e ilustración.

1. ¿Es posible predicar la


autonomía del diseño?

UNA DE LAS CONSTA NTES DE AQ UEllO QUE SE HA DADO EN El proceso segu ido por el diseño grá ~ co en los úlh-
llamar la modern idad ha sido el proceso de autono- mas años es, a mi modo de ver, un poco distinto.
mización experimentado por las disciplinas profe- Es verdad que también se vivió una fase de análisis
sionales. En este senhdo, el caso del arte es ejemplar. dirigida a conocer los procedimientos propios de
Lo mismo puede decirse de la arquitectura, aunque se la grá~ca, delimitar la naturaleza del proyecto y com-
haya tardado más en reconocerlo. prender la originalidad y el valor de las solucio-
Inquirir sobre la autonomfa conse- nes obtenidas y, en gran parTe, esto se ha conseguido:
guida por una determinada acti- ¿cómo, si no, puede interpretarse la laborteórica
vidad significa básicamente obser- y ensayista desarrollada en Basilea y Zurich allá por
var el grado de especialización los años cincuenta y sesenta? Sin embargo, tam-
profesional alcanzado y, en segun- bién es verdad que, ya desde entonces, el
do lugar, si dispone de un corpus modo en que esa labor se ha llevado a cabo ha
doctrinal propio . sido manteniendo un constante diálogo con
En síntesis, sign i~ca que los conceptos otras disciplinas, la mayoría de las cuales tienen
que se manejan, las nociones a que se remite y un marcado carácter teórico y, por lo tanto,
sus procedimientos de actuación se de~nen dentro bastante alejado de la práctica cotidiana del
de los limites de la disciplina. Por esa razón, hoy diseño. Al menos en la Barcelona de principios
en dia para hablar acerca de algo hay que expliciTar de los años setenta, esta situación se repejó en el de-
primero desde qué contexto se habla. ¿Se ha dado bate sobre la denominación más apropiada para
en el diseño grá~co un proceso de autonomización la profesión: si la idea de diseño ponia el acento en
similar?, ¿en qué med ida lo que diferencia unos el sistema de Trabajo, la referencia a la comunica-
proyectos de otros puede explicarse en Términos de ción como su objehvo prioritario lo conectaba con
diseño y de gra~smo' las corrientes teóricas por entonces en boga, la teo-
ria de la comunicación y la semióhca.

Vista en perspectiva, cabe diferenciar tres


grandes procesos históricos en la evolución re-
ciente del diseño gráfico : en primer lugar,
su desarrollo como profesión, lo que puede ver-
se como una pérdida progresiva de compe-
tencias en la responsabilidad del diseñador grá-
fico frente a las exigencias del cliente o, desde
011 Aicher, Alemania otro punto de vista, como la creciente nece-
logotipo para uno empresa de sidad que siente el diseñador de colaborar con
iluminación otros profesionales y de trabajar en equipos
interdisciplinarios con técnicos y creativos pu-
blicitarios, técnicos en marketin~, economis -
tas, psicólogos sociales, comunicadores ...; en
segundo lugar, la vinculación progresiva del
diseñador gráfico con el proceso más global del
diseño y de la cultura en general, en la que

tpG 30. la idea en diseno grafico pdgino}2


está inmerso como profesional que actúa,lo
que explica en gran parte el interés por los re-
sultados del diseño que se manifiesta en otras
disciplinas -la historia y la teoría del arte, la an-
tropología,la semiótica y la sociología de
la comunicación de masas-; y en tercer lu~ar,
la inevitable tentación de los diseñadores
de incorporar los resultados de las actividades
con las cuales trabajan o de las disciplinas
relacionadas con su tarea, a la hora de explicar-
se su actividad.

Pero, ¿ha servido todo esto para comprender


mejor lo que es el diseño srá~co, la peculiaridad de
sus problemas y la eficacia, cuando la hay, de sus
resu Itados? Borcelono, 1989.
Vale la pena detenerse un poco más aquí. No ha pa- de los primeros estadios de la industrialización. Dos Imagen promociona! del camaval
sado mucho tiempo desde que los analistas de la actitudes proyectuales se desprenden enton- celebrado en 105 mercados
sociedad de consumo y la cultura de masas menospre- ces: o bien se elimina la función por aburrida y municipales de abostopertene-
ciaban el diseño y la publicidad por considerarlos se la hace seguir a la forma o bien se asume ó ente o una campana de
superficiales como actividades culturales. que los valores simbólicos se han integrado en consolidación de estos mercados
"Apocalípticos e intesrados», para hacerse eco de un la función, como son las utilidades moder- como fugares de venta.
título famoso de "965, veían en la sráfica y en el nas, y se mantiene entonces el esquema lógico
diseño, en los constantes vaivenes de la moda y en la del proceso de diseño en sus rasgos
multiplicación exacerbada de la información por fundamentales.
todo el mundo, la causa de un proceso de banaliza- Si se observa más en deta-
ción cultural creciente. Así se consolidaba aun más lle al diseño sráfico, no ca-
la dicotomía entre bellas artes y artes menores here- be duda de que todo ese
dada de la civilización decimonónica. trasfondo cultural también
Por otra parte, políticamente la publicidad se conside- lo ha inruido, al menos
raba como la más malévola: era el instrumento en lo que respeda a la deli -
mediante el cual. sracias a las técnicas de persuasión, mitación de su ámbito
se manipulaba a los usuarios para que sisu ieran con- de trabajo y a sus objetivos.
sumiendo induciéndoles necesidades fidicias. liberado del atributo de
Suficientemente conocido por todos es un párrafo de adividad menor, a la vez que
Charles Jencks (19731 en el que, empalmando títulos asume la human idad de
de libros entonces famosos, consesuía un retrato sus propuestas y la triviali -
robot del hombre sris y vacío que poblaba la era de dad de sus objetivos, los
la abundancia. afronta en toda su comple-
la ampliación de los «limites del proyecto" de jidad estrudural desde
diseño, predicada en el Milán de comienzos esta perspediva y así la pre-
de la década del ochenta, en plena explosión sunta inicial recobra todo
de una llamada ucultura del diseño n, consis- su valor: ¿puede com -
tió en gran parte en invertir los términos de ese prenderse esa complejidad
relato: asumir las necesidades de personali - en términos estrictos
zación y de color que podía sentir ese hombre de diseño?, ¿se dispone de Afiche de SI C diseiiado por
gris y reconocer en la cultura de masas domi - una base dOdrinal sufi - la agencia de publicidad Advico.
nante, no ya sólo un modelo de inspiración esté- cientemente potente desde la cual abordar la parti - (Izquierda)
tica, sino el ámbito y el material de trabajo cularidad de cada proyedo de diseño sráfico desde P. Ca/alO Pic, Barcelona, 1936.
propios del diseño. Eso supone aceptar dos cosas: la misma prádica', ¿cuál es su modo operativo? Imagen creada duran fe la guelTa
primero, que el diseño tiene a su cuidado aquellos En suma, ¿cómo es ese insenio tan peculiar que dis- civil espanola. El pie estd cal-
valores simbólicos y rituales que risen una sociedad tinsue a los diseñadores sráficos de otros profesio - zado can las alpargaras corocre-
como la adual; sesundo, que la idea de una socie- nales? Este texto no es más que un primer intento pa - flSficos de las clases popula-
dad posindustrial conlleva necesariamente la supera- ra responder sólo a alsunas de estas presuntas. res cofalanas de aquella época.
ción de la determinación funcional caraderística {Derecha}

Anna Calvera página 33


2. Idea y proyecto

Según mi modo de ver, en este contexto hay que


preguntarse no sólo por la metodología del proyecto
sino también, y muy especialmente, por su punto
de partida. Intuyo que en el diseño gráfico es el pun-
to de partida, el cómo se plantea el problema, lo
que define la especificidad de la práctica. Puede que
sea por inpuencia de estudiantes y colegas que a ese
punto de partida me gusta llamarlo "idea".

Metodológicamente hablando, la idea de


diseño es lo que permite desarrollar un proyec-
to, la que lo rige y, a la vez, lo estructura es-
tableciendo los criterios de cohesión gráfica y F. Onego Voreda, Madrid, 1875.
definiendo los parámetros de coherencia Ejemplo de cartel ingenuo en
y de calidad del resultado. el cual el enunciado publiCitario no
está todov(a definido.
Entiendo por ideas gráficas las imágenes que
surgen en la mente en aquel momento del
proceso de diseño en el cual se vislumbra el re-
sultado en todos sus rasgos principales.
Para definir qué se en~ende por imágenes mentales
se requeriría una larga digresión filosófica, y és-
te no es el lugar más adecuado para tratar cuestiones
epistemológicas. Ahora bien, en su sen~do menos
riguroso, el término sirve muy bien para ilustrar lo que
aqui nos ocupa, a saber, aquel momento en el
que un diseñador, que ~ene ante sí el problema de
representar un concepto muy abstracto materiali-
zándolo en una imagen visible e inteligible para todo
el mundo, la ve en su mente. La palabra imagen,
aunque todavía sea mental, connota visualidad: algo
que se ve en la mente y que ~ene carácter visual.
(amo siempre, Platón ya había apuntado algo en Tomas Vellvé, Barcelona, 1965
este sen~do: «Admire pues que hay orro orrífice rraba¡on- Valla publiciforia paro lo promo-
do en nuesrros olmos: un pinrar que /lega después del ción de uno nueva cerveza.
escribienre y que dibu¡a en el alma las imágenes correspan-
dienres o las palabras» (Filebol. La cuestión subya-
cente es, claro está, la relación existente entre lengua-
je e imagen, entre texto e ilustración, para hablar
con los términos profesionales en uso. En cualquier
caso, para no profundizar ni poco ni mucho, esta
noción de idea gráfica propuesta se asemeja en mu-
chos aspectos a aquella noción de "idea" que Panofsky
(192~1 explicaba con respecto a la teorización ma-
nierista del arte, allá por la Italia del siglo XVI, y que
forma parte de la historia de la palabra diseño.
Que en todo proceso de creación de imágenes visua-
les existe algo similar a la idea tal como aqui se for-
mula puede verse en el concepto de «esquema"
propuesto por la teoría perceptualista del arte, aun- Josep Artigos, BOfcelono, 1948.
que en ese caso el esquema no se refiera sólo al Correl publicitario paro Cruz Verde,
f planteamiento que inspira la creación de una imagen aún vigente. la imagen del señor
~ sino también a la mentalidad percep~va, es decir, del abrigo creada para un cortel se
• a la suma de convenciones que uno domina y con la aplicorá rambién en d/5ploys,
i que se aborda esa creación: «El esquema, sea real anuncios y envoses del produdo.
8 o menra( es la absrracóán creadora, la erapa obligararia
~ de un pensamiento que domina lo que se presenta: 10-
i ma conciencia activo de las relaciones entre las cosas» y
i puede, por lo tanto, abordar la creación de algo
~ nuevo. Así lo resumía Abraham Moles en un congre-

tpG ) 0. la idea en diseño ~ráfi co pág ino34


so sobre diseño ~rá~co IMenorca, 1987J poco antes N¡flan Glose(, Estad05 Unidos
de morir, retomando sin duda el análisis que ha- Carrel musicol.
bía desarrollado Ernst Gombrich en su libro sobre la
ilusión y el arte IBarcelona, 1979J. Pero, ¿en qué
se distin~ue una idea grá~ca de las demás', ¿se puede
a~rmar que las ideas de diseño son algo especí~co?
Conviene aquí hacer una aclaración previa. Actual-
mente, el diseño ~rá~co interviene en muchos secto- valores de verdad cuando los necesita -es
res; por su parte, la publicidad se sirve para sus el caso de las fotografías documentales em -
~nes de muchos más medios que la grá~ca, aunque pleadas en campañas publicitarias-, pero
ésta sea omnipresente. Sin embar~o, allí donde el siempre por razones de eficacia.
fenómeno del diseño adquiere toda su complejidad
esencial es en esos mensajes ~rá~cos que apare- La ima~en, por lo tanto, no es en sí misma suficiente
cen en un solo soporte, los que se resuelven en un para explicar la naturaleza de la idea gráfica. Tres
solo ~ra~smo estable e indeleble que requiere hechos observables avalan esta sospecha: el primero
para sí toda la capacidad de síntesis posible la saber, es la importancia que dedican al lenguaje los dise-
marcas, anuncios, cubiertas, portadas, cartelesJ. ñadores cuando hablan de su trabajo; else~undo, la
Probablemente haya sido Paul Rand quien mejor ex- poca atención que 105 analistas de la ima~en prestan
\lIlblcr \l U~¡I· F,.."i,nl/ ln¡¡Iltule "rTemple l l1¡"cr.i
presó el valor de una idea y su naturaleza en el pro- a la tipo~rafía cuando para la mayoría de los dise-
ceso de diseño: -la manifesración visual que procura ñadores ésta es una de las herramientas principales
expresar la esencia de una idea, y que se basa en la función, en su trabajo; como máximo se constata su poder
la fantasía y el ¡uicio analírico, no será sólo único sino
a un nivel u otro. No tiene nada de raro que se consi - de estímulo y su capacidad para expresar no se sabe
dere al diseño grá~co como generador o creador de
lambién significonte y memorable» {. The visual SlOIemenl qué; y, ~nalmente, el hecho de que 105 gra~smos
Ihalseeks lO express Ihe essence af an idea, and IhOl isimágenes. Sin embargo, a pesar de que por lo ge- sean las únicas imá~enes que no necesitan pie de ilus-
neral se pueda aceptar el cal i~cativo de imágenes para
based in fundion, fOnlasy and ana/yric ¡udgemenl, is likely tración, ni tampoco de un título, como es el caso
lo be nol only unique bul meaningful and memorable muchos grafismos, no lo son tanto cuando se con- de la pintura, que complemente la imagen hasta cons-
as well>j lA Designer'sArl, NY, 1985J. Se podría perfecta-
sidera su naturaleza comunicativa. Decir que la acti- tituir una unidad nueva IGombrich, 1992J.
mente objetar que aquí Rand, cuando empleó la vidad de diseñar consiste en encontrar una imagen Empecemos por el principio. Sólo los gráficos
palabra idea, no se estaba re~riendo a esa visualiza- que sustituya a un largo texto para que sólo diga lo asumen como algo propio de su actividad
ción mental de la solución sino a aquello que nor- mismo que éste es muy dudoso. En realidad, ese me- una relación dialéctica y constante entre texto
malmente se llama si~ni~cado y que viene a ser lo que canismo se reduce a un mero ado de etiquetamiento. e ilustración, entre lenguaje e imagen. Rand
se puede expresar en palabras, los contenidos cul- Hay que recordar que la noción de imagen está Il9~7J afirmaba que 'f. ..] en un anuncio, ellexlo, la ima-
tu rales a los que remite la ima~en, es decir, esa listaíntimamente ligada, por su uso y por su historia, a la gen y la ripografia deben contemplarse como una viva
de conceptos que, en diseño, componen un brief. noción de mimesis, de representación de una rea- enh'dad f...j»; por su parte, Henry Wolf Il988J explica-
De hecho, esta concepción del si~ni~cado del ~ra~s­ lidad exterior y ajena a sí misma. Por eso su función ba que, después de lar~os años de labor docente,
mo ha sido la más frecuente cuando se ha tratado más conocida es la de mostrar, la de presentar. había lIe~ado a la conclusión de que 'f. ..] una palabra
de de~ nir el peculiar modo de si~ni~car de las imá- Esa es la noción de ilustración. Muchos grafismos uti- vale par mil imágenes f. ..]» y que la creación de imá-
~enes: ¿quién no recuerda el esquema de los sau- lizan ese mostrar de la imagen aunque casi siem- ~enes era fundamentalmente un acto de traducción:
ssurianos i~ualando una palabra a un dibujito? Pero pre con otros fines, como demostrar alguna cosa dife- «[...] se puede lraducir del inglés al francés o se puede
ya en las indicaciones de Rand se su~iere que la rente de lo representado. Me parece suficiente- lraducir del inglés a las imágenes: lodo adividad de diseña
traducción es activa, que al pasar del texto como pro- mente probado que la verosimi litud, la descripción de empiezo por la palabro f. ..]-. Más radical si cabe, lan
blema al ~ra~smo como solución siempre se ha una realidad que puede ser imaginada o existente, Lenica a~rmaba en 1969 que 'f. ..] lo más impar/anledel
~anado al~o, tal como de~ende cualquier teoría del pocas veces constituye un objetivo para el diseñador diseño gráfico es el oído f. ..]'. Tan descabellado no
arte desde Aristóteles. gráfico, y mucho menos lo es para el publicitario, resultará, pues, consultar el diccionario de len-
Si bien esto no es ni n~u na novedad, vale la pena su- más preocupado por la credibilidad de sus mensajes. gua como método de diseño. Lo más si~ni~ca­
brayarlo: el activismo de la traducción, de la De hecho, incluso la ilustración científica emplea tivo aquí es constatar cómo, se~ún muchos diseñado-
vehiculización de contenidos, comporta nece- la imagen para explicar y, después, para comprender. res, es en realidad ellen~uaje el que, más que las
sariamente un principio formativo, una idea Por otra parte, cuando los gra~smos deben decir propias imágenes, domina la concepción de un gra-
individual que es eminentemente gráfica, pues- la verdad, y la dicen -por ejemplo, la palabra «frágil» ~smo. Pero la idea de traducción no se desprendería
to que ha sido capaz de desentrañar «lo en un embalaje-, utilizan determinadas convencio- dellen~uaje entendido sólo en el sentido de los
esencial de la idea". Eso mismo es lo que está nes señalizándolas como tales a la par que confieren contenidos formulados en el briefing sino del que for-
implícito cuando se habla de la imagen en sentido a un contexto al que establecen como ma parte esencial de la construcción del ~ra~smo.
términos de enunciado. clave de lectura Imapas, organi~ramas, pictogramasJ.
Hasta el momento, en parte por precaución, se ha Pero ése es sólo uno de 105 muchos problemas Por lo tanto se puede concluir que es el
ido obviando la palabra ima~en al hacer referencia a que resuelve el diseño grá~co. El resto son de un gé- lenguaje el que lleva la voz cantante en la con-
Jos resultados del diseño gráfico, sustituyéndola nero muy distinto. Evidentemente, atentar contra cepción de un grafismo.
por ~ra~smo. No creo que nadie se escandalice si se la verosimilitud es un buen sistema para llamar la aten-
dice que el diseño ~rá~co contribuye a la cultura ción y se ha empleado muy a menudo. No es nin~una novedad afirmar que cada ima~en
de la ima~en y participa de todas sus características. en particular es un enunciado; tampoco lo es decirlo
Por otra parte, no cabe duda de que las imágenes En ese sentido, me parece más acertado decir de los ~rafismos, pero hay que reconocer que el
intervienen en muchos mensajes grá~cos y de que ha- que el diseño gráfico utiliza la imagen para hpo de enunciado que constituye un ~rafismo es de
bitualmente el diseñador ~rá~co se sirve de ellas sus fines, se aprovecha de sus ventajas y usa sus naturaleza distinta del de la ima~en y que, en el caso

Anna Calvera Póg ino35


Pilar Vifluendas el Josep Ramón
Gómez, Barcelono, 1979
Cartel promocionol pora un con-
fumo musical.

El concepto gráfico entonces se alcanza en el pertinente en cada situación. Aquí sí entran en jueso,
momento en que se equilibra la relación entre por su er cacia práctica, todos los valores propios de
imagen y texto, entre la cantidad y el tipo de la representación barajados por la teoría al hablar
texto, y la cantidad y el tipo de imagen, y la rela- de la pintura: su poder para describir la anécdota y
ción semá ntica que se establece entre ambos. su incapacidad para precisar más allá de la descrip-
Ese tipo de relación, de carácter eminente- ción de lo concreto, pero también su posibilidad
mente funcional con respecto al argumento que de estilización hasta convertirse en un ideal abstracto.
se esgrime y en el que, por lo general, texto En definitiva, en tanto que recurso gráfico
e ilustración actúan complementándose, ha sido se usa el equilibrio entre convención de los sis-
puesta de relieve varias veces por los estu - temas de rep resentación y grado de iconici-
diosos y no vale la pena detenerse más en ella dad, que ayuda a la memoria y penmite la reme-
IBarthes, 1967; Mez, 1970; Enel, 1971; moración propia y característica de la imagen.
Gombrich,19 82 1· Lo mismo puede decirse de aquellos símbolos
Sin embargo, cuando el análisis se reduce a la catalo- grárcos, de los emblemas y marcas, o de las imáse-
sación de las operaciones retóricas y de los mecanis- nes más famosas de la historia del diseño Srárco.
mos de relación se pierde esa fascinación que La noción de recurso gráfico también se aplica
tiene el grarsmo por el hecho de poder «decir mucho a los procedimientos técnicos en tanto se
con muy pocos palobros» IBernstein, 198~1. cargan de significado, como es el caso de la ti -
Si se consideran las complejas relaciones que han pografía y el aprovechamiento de sus posibi-
mantenido el diseño grárco y la pintura a lo largo lidades visuales y estilísticas. Es más, el propio
de este siglo, al diseño siempre le ha tocado el difícil estilo se convierte en recurso y, por lo tanto,
y mal considerado rol de parásito del arte: se ha responde a una decisión de proyecto, donde la
aprovechado de los descubrimientos de la vanguar- selección depende de su capacidad para ge-
dia artística y de los aportes del arte y, al hacerlo, nerar sentido o complementar el que propone
los ha edulcorado y descafeinado para adaptarlos a ungrafismo.
sus triviales rnes. Eso, sin embargo, también pue-
de interpretarse al revés. Si bien es verdad que duran- Por otra parte, también el fenómeno estético se
te muchos años el diseño ha visto en el arte un la - resuelve en un proyecto de diseño a partir
del primero, se acerca más claramente a los enuncia- boratorio de experimentación, también hay que reco- de una decisión selectiva y, por ende, las catego -
dos linsÜísticos. Son enunciados que conducen nocer que, como en el caso del surrealismo, ha sido rías estéticas, multiplicadas como tales por
una arsumentación en el pleno sentido de la palabra capaz de crear con base vanguardista imágenes la dinámica social y la lógica de las preferencias
y que responden a determinadas estratesias arsu - comprensibles para el sran público sin por ello exce- que intervienen en el consumo, actúan con-
mentativas. Es más, precisamente por la presen- derse en la adulteración, e incluso sin necesidad vertidas en recurso, no ya sólo como condicio-
cia estructurante del lenguaje, el diseño grá- de caer en ella. nantes del briefing sino como recurso con el
fico puede asumir su función de técnica estraté- que se opera.
gica, como se lo ha definido recientemente No cabe duda de que el diseño se ha servido de
IPentagram, 19931. Se comprende entonces la fecun - imagen es históricas innumerables veces, Disponibilidad de los recursos, pues, que se esta-
didad demostrada por los análisis retóricos de la pero siempre lo ha hecho con una actitud muy blece por la necesidad de manejar valores de signir -
publi cidad y del diseño desde hace ya bastante tiem - distinta de la del mero parásito: las valora cación articulados por ellensuaje y el arsumento
po. Por ese motivo, frecuentemente los srarsmos en cuanto a su eficacia comun icativa, aprovecha enunciativo.
pueden ser juesos de palabras - no de imásenes- aun - su capacidad evocadora y todos sus mecanis- Ya Gombrich se dio cuenta hace tiempo, en un artícu-
que se juesue con las técnicas de ilustración. Pro- mos estimulantes, y las combina usando sus ras- lo 1197~1 dedicado a 105 mapas, de que el iconis-
bablemente la mejor prueba que he encontrado de gos formales más visibles, pero siempre ju- mo, o sea los sistemas de representación mimética,
todo esto sea el libro de Bob Gill Olvide lodos los re- gando en el universo del sentido. En suma, las es muy a menudo un recurso mnemotécnico
~• glos de diseño que le han enseñado. . dedicado a la me- convierte en recu rsos gráficos, útiles sólo que se utiliza no tanto por su capacidad de mostrar


_ todolosía de la creatividad. en relación con la finalidad práctica y argumen - una realidad exterior sino simplemente como conec-
tativa que pe rsigue. tor entre la experiencia visual de las personas y el
3. Imágenes y recu rsos gráficos discurso que se propone, facilitando así su compren-
i~ Me parece muy importante el concepto de recurso sión y el manejo de los sisnos con codircación

!!¡ Si la articu lación de la idea gráfica está regida,


como parece, por la palabra, el medio, la
materia que compone esta idea pertenece indu -
Srárco aplicado a la imasen desde la perspectiva
del diseño. Recose sobre todo su disponibilidad para
ser usada sesún rnes concretos; también rereja la
fuerte. De esta manera, el iconismo pasa a ser
un recurso disponible simple mente por su
valor funcional. No es el ejemplo de Gombrich, pe-
~ dablemente al mundo de la imagen. Se pu e- posibilidad de ser valorada sesún si funciona o no en ro la asociación del rojo con el peligro en las seña-
~ de decir, en este caso, que son imágenes las que cada caso concreto y, por lo tanto, amplía el para- les de tránsito muestra ese modo de usar el iconismo.
1 constituyen las unidades que se articulan disma, el catáloso, desde el cual seleccionar lo más También fue él uno de los primeros autores que
para constru ir un enunci ado.

tpG 30. la idea en diseño gráfico pdgma}6


apuntaron que, en la historia, han exist ido muchos
sistemas de imágenes que no responden a la necesi-
dad de representar la realidad exterior y, por con-
siguiente, la manera de representar los objetos y su
colocación en el espacio gráfico responden a
otras intenciones comunicativas, como evidenciar el
rango social que distingue a las personas, o las rela-
ciones espaciales, geométricas, que mantienen entre
sí los objetos representados. El ejemplo por anto-
to a los recursos disponibles, no cabe duda de que son
muchos más, como demuestra su propia obra.
Slln
nomasia es la pintura egipcia, pero también se aplica
a todos aquellos sistemas de representación que Las múltiples mane ras de figuración, así como
pretenden la categorización abstracta y que, a la larga, los distintos componentes de la abstracción,
optan porel procedimiento propio de los pictogra- la
como también los de tradición ornamental,
mas, los diagramas y los gráficos. En estos casos, cues- pueden actuar como rasgos gráficos y están
tiones como el tamaño de las figuras dejan de sig-
nificar la dimensión de profundidad para pasar a ser
un indicativo de importancia. Milton Glaser utilizaba
todos dísponibles como recurso gracias, en pri -
mer lugar, a la historia del arte del siglo xx;
en segundo lugar, al conocimiento del arte de
-
esta noción de recurso gráfico cuando explicaba culturas remotas en el tiempo y el espacio y,
sus preferencias personales en la práctica: «El problema finalmente, gracias a la intervención del diseño
del arre abSlracto aplicado al diseño gráfico es que eli- gráfico y su omnipresencia en nuestro mundo.
mina la vía de comunicación más profunda y útil que na es Son recursos y están disponibles para el uso
sino aquello que desconsa sobre las imágenes sencillas porque han adquirido un grado de convencio-
[ ..} las imágenes bien canocidas par lados son las que tie- nalización cognitiva gracias a su d ifus ión y a
nen la capacidad de comunicar y de evacor. El orle abs- su aparición continuada, y porque operan en el
lrocto ofrece elemenlos de gron utilidad paro nueS/ro disci- ámbito del significado; en definitiva, porque
plina, como son los aspectos compositivos, pera ya na sirven para la formulación de enunciados.
las cambiaría nunca por la fuerza de las formas que lodos
somos copoces de reconocer' [Barcelona, 19891. Por esa razón, los recursos de que dispone el diseño
Si bien Glaser plantea una única dicotomía en cuan- gráfico en la actualidad son muchos más que los
del iconismo o la abstracción de que hablaba Glaser.
Todos los mecanismos tradicionales de la manipula-
ción de imágenes, sea el alejamiento respecto de
las pautas de la representación -como la exageración
Henry Wol{. Es/odos Unidos de rasgos, es decir, la caricatura o las modificacio- Bab Gil/, Estodos Unidos, 1962
Imagen que idenflfico uno colec- nes del punto de vista en la cámara fotográfi ca o en Cubierta poro una revisto. {Arribo]
ción de libros. la posición del observador, los cambios de escala y Shigeo Fukuda, Jopón, 1975.
de proporción entre las cosas, el idealismo hipe- Corte/ganador en el concursa inter-
rrealista o el naturalismo sensiblero-, o un procedi- nacional poro. la conmemoración
miento para la creación de nuevos símbolos, o la de/30 aniversario. del final de la Se-
estilización para representar entidades abstractas, las gunda Guerra MundiallAba¡aj
alegorías, las mascotas, el empleo de símbolos o la
aparición de personajes famosos, así como también
los procedimientos de estilización de la forma por
sí sola -como la geometrización de su estructura, la
simplificación de componentes, los distintos esti-
los de dibujo, la selección de atributos plásticos o grá- Este texto es el resumen de la ponencia presenta-
ficos e incluso su estilización decorativa-, son re- da en el Segundo Encuentro Iberoamericano
cursos con los que se opera gráficamente utilizándo- de Diseño Grá~co. GRAIBA '94. en Santo Domin-
los precisamente por su valor retórico cuando se go. en noviembre de 1994
integran en un enunciado. fue el pretexto para ordenar una serie de re~e­
Como es obvio, la cuestión que habría que indagar xiones surgidas a rafz de sendos cursos lleva-
ahora es precisamente el valor retórico de los recursos dos a cabo en la Facultad de Arquitectura de la
gráficos, pero ése sería el argumento principal de UNI de Nicaragua en OCTubre de 1993 y en la
un próximo ensayo. Puede ser que al final de éste nos Fachhohschule Augsburg de Alemania en julio de
hayamos alejado del proyecto de diseño en su sen- 1994. Ambos complementaban [a labor reali-
tido más estricto, pero esto abre nuevas perspectivas zada en la Facultad de Bellas Anes de Barcelona
de repexión. Por el momento, espero haber plan- Versaron sobre la generación gráfica de enun-
teado las preguntas en términos de diseño gráfico y ciados visuales. en un caso, publiciTariOS y en los
creo que, por ahora, es suficiente aIras, promociona les.
. tpG No me queda sino agradecer la co laboración
desinteresada de todos los estudiantes que asis-
tieron a estos cursos

Anna CalveTa pagmo 37


Ecología y
El modelo de consumo, que
ha llevado al mundo al entropía sígnica
límite de su subsistencia, se
rige por una vertiginosa
de1ObJ-eto Orio{PibemOlnocióen 8orce{olla.
Estudió diseño, arTe y comunico
ción en fa Escuela Eina de Diseflo y
dinámica que está agotando Arte de Barcelona.
En la actualidad es profesor de
los recursos naturales y colmando el planeta con Teono del Diseño y de la Imagen y
la Comunicación en fino y coor-
residuos. Dentro de este contexto, los praduc- dinador académico de dicho escue
fa. Ha publicado gran número
tos pensados ecológicamente son indispensables de articulas y trabajos en revistos
especializodos y culruroles, así
para mantener el equilibrio en el medio ambiente. como en la prensa general Es autor
de 105116r05 El diseño en la
empresa y La gestión del diseño.

;;: EN UN SISTEMA FíSICO, CUANDO UN ELEMENTO, CUALQUIERA logía funcional, del concepto ele entropía. Tal ve7
z que sea, experimenta un cambio, libera parte para mostrar, como ya se ha hecho en otras ocasiones,
SS de su enersía, una parte que se pierde para siempre. la relación profunda que une la humilde tarea de
al
a:: Pero, como sabemos, la enersía no se crea; senci Ila- concebir y formalizar objetos con un mundo que se
el mente hay de ella un quanrum limitado y disponible. asota entre restos de objetos y residuos del consumo.
~ Así, por ser permanente, el proceso
o de cambio mencionado aumenta ener- Modelo de consumo
sía no disponible, la entropía. La entro- y medio amb iente
pía Nende, entonces, a ser máxima
e irreversible y de aquí resulta una de Uno de los más delicados problemas ecológicos
las hipótesis de extinción del mundo, que tiene nuestra sociedad -aparte de la
del Universo entero. Bien, esto es, más entrop ía energética- es el del modelo de con-
o menos, lo que Ilesa a entender sumo de los países occidentales. No nos refe -
de la entropía una persona tan alejada rimos ahora al consumo para producir, sino a la pro-
de la física como lo está la que escribe este artículo. ducción para el consumo y al consumo final mismo.
No deja de ser curioso, además, saber de pensadores Así, en uno de los documentos elaborados por las Na-
que han imasinado que esta determinación natural ciones Unidas en la cumbre de Río se insistía en que:
solamente podía Ilesar a paliarla o retrasarla el hom-
bre lel Diccionario de lo comunicoción diriSido por El cambio en 105 modelos de consumo constiruye uno de
Abraham Moles hace referencia al filósofo de prin- los re/Os principales en lo consecución del desarrollo
cipios del Renacimiento R. LowJ. El antropocentrismo ombien/olmenfe sano y sostenible, sobre fodo porque esfos
propio de nuestra cultura siempre ha sido propen- ,"Uóldu') ')(1 f:!//wt!lllrun profundamente arraigados en
so a pensar que sería la humanidad la que finalmente los valores y modos de vida básicos de 105 sociedades indus-
pondría orden sobre la díscola naturaleza. Ahora, más frioles y porque son en gran medida emulados en gran
bien domina otro tipo de conciencia: la evi - parle del resro del mundo.'
dencia de que el hombre no ha hecho más que
acelerar la precipitación hacia máximos de Lo que quiere decir, sencillamente, que el modelo
entropía. de consumo en el primer mundo es, al menos, crítico
En la teoría de la información, por otra parte, el con- en cuanto al medio ambiente, pero que la exten-
cepto de entropía se ha utilizado de manera equi- sión de este modelo a los países subdesarrollados re -
valente a su uso en física. El mensaje sería un conjunto su lta completamente inviable. Es fácil sacar con-
secuencial nacido o constrUido a partir de un uni - clusiones de esto. Ahora bien, si el diasnóstico de una
verso de sisnos en desorden. Aquí la entropía se da enfermedad es preocupante, más aun lo es el desco-
en un sentido opuesto: del desorden al orden len - nocimiento de cómo se puede curar o siquiera pa-
tropíaJ . Pero en la recepción del mensaje se produce liar sus efedos. Esto es lo que pasa con el consumo:
una pérdida de información y la entropía funciona
en el mismo sentido que en la naturaleza. Aunque se reconoce ampliomen/e la necesidad de examinar
Esta introducción, quizá demasiado larsa y sesura- el papel del consuma a la hora de abordar 105 cuesfio-
mente muy elemental, viene a cuento porque nos nes relalivos al medio ambienfe y al desarrolla, este hecho
proponemos hablar del consumo y de la estética de aún no se ha fraducido en una comprensión de la nafUro-
la objetualidad cotidiana sirviéndonos, como ana- leza de lo Cuesfión o en uno manera conae/o de enfocarla.•

tpG 30. Ecología y entropía sígnica del objeto páglno )8


Es interesante observar cómo en los campos de La obsolescencia y la seducción de los objetos Consumo y consumo ecológico
la gestión de recursos, de los consumos energéticos son palabras clave para entender la dinámica
o del tratamiento de residuos !la esfera de la pro- del consumo. La obsolescencia constituye el sis- No hay duda de que la conciencia de la crisis del me-
ducciónl se apunta hacia objetivos más precisos y se tema de retroalimentación del ciclo produc- dio ambiente está impulsando cambios en todos
formu lan mecanismos de actuación más concretos ción-consumo. No se trata de un capricho indus- los órdenes de la adividad humana. Se están ponien -
para abordar la problemática del consumo lfuera, qui- trial ni de una característica aleatoria. Tan im- do en funcionamiento mecanismos de regulación
zá, del efedo impositivo indiredo de las ecotasas portante es concebir objetos para el consumo y autorregulación, especialmente en los paises más ri -
y de la información al consumidor a través de las eco- como concebirlos para su desgaste y desuso. cos len los países pobres las regulaciones suelen
etiquetasl. Una explicación puede consistir en que ser impuestas también por los países ricosl. Si se quie-
la confrontación de intereses entre el bien social Sin embargo, esta lógica produdiva difícilmente po- re, estas regulaciones no tienen gran mérito por-
y el privado resulta más diáfana en el ámbito de la pro- dria subsistir en forma autónoma si no gozara de un que son claramente insuficientes para hacer frente al
ducción; otra, en que la imaginación técnica, e in- permanente vinculo con un sistema mitico alrede- problema planteado. Incluso podriamos afirmar
cluso tecnocrática, se desarrolla mejor en el territorio dor del consumo bastante estrudurado. Aunque el que se trata de un movimiento instintivo de auto-
de la materialidad produdiva que en un terreno análisis del consumo desborda la modesta intención conservación de la especie más parecido a la segrega-
donde lo que domina son representaciones culturales que guia estas lineas, no se puede pasar por alto, ción de adrenalina motivada por el miedo que
y sistemas de valores. El imaginario del bienestar es en tanto, el espejismo de la abundancia y de la inmor- a un aUTéntico cambIo de estrategia de relación lOIl
quizás el elemento más ampliamente compartido en talidad lo de la juventud eterna!. la seducción de el medio. No obstante, tales cambios no se pueden
las sociedades económicamente desarrolladas. la diversidad de las apariencias, las promesas de feli- menospreciar.
Henos aqui ante el problema de abordar el modelo cidad y las múltiples formas en que se presenta el Algunas empresas, sea por presión legislativa, por
de consumo desde la perspediva ecológica: por deseo y se realiza su no satisfacción en el ado consu- estrategias de mercado o, sencillamente, por convic-
una parte, no se encuentra en el territorio de la física mistico ..., todo esto, y más aun, es permanentemen- ción e iniciativa propias, están avanzando en
sino en el de lo imaginario, no se trata de materia te adual y alimenta el aparato psiquico del mode- la introducción de conceptos y controles medioam-
lo económico del consumo. bientales en la producción. Al mismo tiempo, entre
La huella de este domi- los consumidores se abre una sensibilidad ecológica
nio de lo efímero aparece que, en los países de mayor bienestar económico,
Hoy la sociedad occidental menos etérea que la comienza a determinar buena parte de las decisiones
experiencia que propone. de compra. Este fenómeno emergente tiene, de
Uno a uno, todos aquellos hecho, expresiones muy variables: desde un nuevo
está más cohesionada objetos concebidos por tipo de consumidor que autorregula tanto la can-
la industria van ingresando, tidad como la calidad de sus consumos en función de
con toda su materiali - una responsabilidad medioambiental, hasta con-
alrededor de los ideales del dad, en un entorno sobre- sumidores que incorporan consumos más ecológicos
cargado y en permanente en la medida en que la oferta lo facilita y la presión
proceso de sobrecarga; o la censura cultural lo estimula.
consumo que de los y uno a uno, con una cele- El fenómeno resulta muy importante porque
ridad enloquecedora, muestra cómo desde el m ismo consumo se
se convierten en residuos. han puesto en marcha mecanismos de redimen-
ideales de la producción . La visión del consumo en sionamiento del efecto entrópico del consu-
los años sesenta se inspi- mo. En algunos países -significativamente, Ale-
raba en una censura moral mania y centro de Europa- el consumo ccverde')
e ideológica; y su análi- se ha transformado en un elemento de presión
y energia (elementos técnicamente «dominables"l sis, en el concepto de alienación IMarcusel. Los años que apremia e incluso constriñe la estructura
sino de dinámicas psicosociales; por otra parte, estos ochenta, junto con la legitimación del mercado, productiva de la administración. El otro elemen-
imaginarios del consumo puyen transversalmente aportaron una perspediva de los efedos dinámicos, to que conviene destacar lo constituye el
por casi todos los sedores sociales, conformando una en lo social y lo cultural, del consumo ILipovetskyl. hecho de que esta contratendencia (Moracel re -
especie de consenso ((democrático)). Hoy, lo que nos ocupa principalmente es p resenta una ruptura del consenso «demo -
el efecto ecológico que tiene la obsolescencia crático )) en el consumo y la incorporación de
Objetos de consumo y entropía en un mundo que se enfrenta a la idea de lí- nuevas referenci as éticas.
mite; límite de su propio sostenimiento f ísico. Al mismo tiempo, sin embargo, no podemos dejar de
El modelo de consumo al que hacemos referencia La paradoja del consumo es la de una seduc- percibir y señalar las cotas del fenómeno apunta-
está constituido por mecanismos económicos ción fatal : el consumo está asociado a la remo - das: es improbable que ni la racionalidad que explo-
y comportamientos sociales que toman forma en un ción, al cambio, a la restitución permanente ta el discurso medioambientalista - que choca con
tipo caraderistico de objetos, en ciertos criterios de vida, pero consumiendo se precipita el enve- la lógica irracional y ambigua de 105 procesos intersub-
para concebirlos y en determinados hábitos en lo que jecimiento de las fuentes de vida, aumenta jetivos del consumo- ni la mistica del «consumo
respeda a adquirirlos y usarlos. la entropía. verde" - que difícilmente tiene capacidad para uni -

Oriol Pibemat página 39


versal izarse desde su segmento- consigan, por lidades globales, pero no necesariamente la dinámica depreciación sem iótica y de obsolescencia
sí solas, una autorregu lación del consumo que afec- del consumo. El problema de la obsolescencia estética, con lo que llegamos a la necesidad de
te a su más profunda estructura. cuannta~va, aquello que afecta al ciclo ú~ 1 del obje- plantear el ciclo de vida del signo y la dimen-
to, queda sustancialmente intacto. sión estética del entorno y sus objetos entérmi -
Ecología de lo artificial y ciclo de Hay que reconocer también que en la actualidad nos de efectos ecológicos Itanto semióticos
vida de los objetos se estudian caminos alternativos para hacer como materialesl.
frente al problema de la cantidad de consumo. El ciclo de vida del signo [y del sen~do de una forma]
La cultura del proyecto se ha visto también afectada La reorientación de actividades de la produc- se ha transformado en Occidente en un problema
por la cu ltura ecológica emergente. Disciplinas tividad material a la producción de servicios, por efectivamente ecológico, ya que la validez temporal
como la ingeniería, la arquitectura, el d iseño, la grá- ejemplo, puede constituir una de las estrate- de una apariencia determina, en muchas ocasio-
fica, la moda y la publicidad ocupan una posición gias de racionalización de los costos medioam- nes, la suerte de su soporte material. El problema, no
muy comprome~da en la co nfiguración del entorno bientales más plausibles. y estas estrategias obstante, no se puede afrontar desde an~guos pre-
material y semió~co . Aunque existan múl~ples pueden ser potenciadas por un uso inteligente juicios ni desatendiendo las nuevas real idades. No es
decisiones exógenas al proyecto que lo condicionan, de las posibilidades de la revolución tecno- el funcionalismo tradicional en diseño, compro-
en él conpuyen, finalmente, todos los elementos lógica e informática. me~do con una civilización industrial mecánica y con
que permiten determinar ((lo que será)). Por esta ra- sus ritmos de transformación, el que puede dar
zón el concepto de ecología de lo artificial Semiosfera y entropía sígnica respuestas a una civi lización que opera a las velocida-
IManzinil otorga un papel importante al p ro- des de la electrónica y la informá~ca.
yecto en una reorientación del entorno t écni- La saturación y la entropía no son fenómenos La cualificación estética y cultural de los obje-
co hacia objetivos de sostenibilidad. que afecten sólo a nuestro mundo físico. Existen sín- tos constituye un elemento -y no poco im -
La perspectiva ecológica ha aportado al mundo de l tomas suficientemente claros que nos permiten portante- para alterar la dinámica del consumo
d iseño de productos una ampliación de la act ivi- habla r en términos de saturación y de entropía con en un sentido ecológico. Es necesario traba-
dad proyectual. El diseño, como el mode lo industrial respecto a la producción cultural sígnica y simbó- jar sobre la posibilidad de retener y renova r la
al que pertenecía, no había ido más allá de prefi- lica. Podríamos preguntarnos, por ejemplo, si existe relación afectiva con el objeto y sobre la de
gurar la fabricación, el consumo, el uso inmediato del un techo"n la producción de información o en la actualizar las prestaciones de un artefacto sin
objeto, dejando, en el mejor de los casos, en una capacidad de recibir imágenes y percepciones plásti- sustituirlo. El objeto ecológicamente culto es
suspensión cómplice lo rela~vo al desuso. Formalizar cas. y podríamos evaluar el efecto de desorden un objeto concebido y diseñado pensando en ciclos
objetos y mensajes ha sido jugar con las apariencias y aleatoriedad, característico de la entropía, que se de vida ú~llargos; con una mayor versa~lidad y
y desentenderse del destino de la materia. está dando, ciertamente, en lo que se comienza a posibilidad de adaptación o, si se quiere, de traves-
conceptual izar como la semiosfera [por analogía con ~smo; con una mayor capacidad de interactuar con
El ecod iseño habla ahora de la neces idad y la biosfera]. Pero, más que tratar ambos fenómenos los usuarios; con una capacidad de regeneración
posibilidad de concebir los objetos en un ciclo -el de la entropía física y el de la entropía sígnica- en lo que respecta a la vigencia de su sentido y de su
que no se agota en el uso y en el usufructo; por separado, lo que interesa aquí es observar su apreciación esté~ca. Objetos de este ~po han de
procurando que su destino no sea directamente relación y complementariedad en lo que se relac iona contribuir al consenso en la reducción de la can~dad
el de residuos sino el de componentes que con los objetos de consumo. de consumo y facilitarlo.
puedan ser absorbidos por la naturaleza o rein-
gresados al ciclo productivo. La vida de un objeto está pautada en parte Diseñar implica, ya desde ahora, imaginar y
por su vigencia tecnológica y en parte por su ca- crear en función de esta reducción de la
La analogía entre el ciclo de vida de la naturaleza pacidad de servicio al usuario. entropía signica. Este, por lo menos, sería el
y el ciclo de vida del artefacto ~ende a una mayor glo- marco ecológico susceptible de inspirar
balización en la concepción de los productos Las innovaciones que aumentan el rendimiento las nuevas investigaciones estéticas en la cul-
y marca nuevos obje~vos en la cultura del proyecto. o las prestaciones de un objeto aceleran de manera tura del proyecto
La tecnología y el diseño, invirtiendo sus es- determinante su sustitución. Existen ~pos de obje- .tpG
~ fuerzas en aumentar el rendimiento ecológico tos con una gran estabilidad tecnológica y de uso [el
de los objetos, abren otra vía para reduci r mobiliario y la indumentaria]. Otros, en cambio,
• el efecto entrópico del consumo. La sobrecarga están some~dos a procesos de obsolescencia tecno-
~ física del entorno se aligera con p roductos lógica y de prestaciones muy rápidos [la electrónica
~ pensados ecológicamente. Es probable, además, de consumo]. No obstante, los ritmos de la obso-
~ que la sustitución de productos ecológicamente lescencia en el consumo no guardan ninguna corres-
~ incultos por otros ecológicamente cultos avance con pondencia con estas lógicas.
,~ celeridad si se da una efectiva sinergia entre presión En realidad, la vida útil del~bjeto está pautada ~ Alianza Global para el Medio Ambiente y el
~ de la demanda [los consumidores] y cualificación por su vigencia sígnica y cultural. El proceso Desarrollo, Naciones Unidas, Guía de la Agenda
~ técnica y cultural del proyecto. Sin embargo, conviene de obsolescencia objetual, que en nuestra cul- 21, Departamento de Medio Ambiente de
~
].
darse cuenta de que todo esto modifica las cualida- tura consumistica transforma más rápida- la Generalidad de Cafaluña, Barcelona, 1993.
" des ecológicas de los objetos e, incluso, sus cua- mente un objeto en residuo, es el proceso de J Ibid.

tpG 30. Ecología y entropía 5ignica del objeto pógina 40


museoGráfica ·

Luego de la importome reTrospec- do un perfecto equilibrio enlre el paisaje y . fío Univer> Bold Impreso en tres columnas, Crear jugando
liva llevada a cabo en Barcelona la arquifecrura. En 1988selnauguró en rojo y negro. Ca combinación logra
en 1968 para celebrarelsep- una extensión diseñada por }aume FreixQ un recanocimiento inmediato o lo vez que Durante dos semanas, en la sala de.exposi-
tuagésimQ quimo cumpleaños de la colección permanente contiene un conserva un gran respeTo por el cianes del Club de Equitación Alemán.
Miró, el artista estuvo de acuer- gran número de Tfabajos de Miró, donados trabajo de Miró. se exhibieron 105 trabajos que Guido Pérez
do con la idea de aeor uno institu. por él y por otras per>onas, y una pequeña la gráfica ulilizado paro la serie de folletos Ome, de 6 años, dibujó con su computa·
ción cuyo abjelivo tuera elde . contidad de piezas ae otros artistas refuerza 1(1 alta. calidad de su imagen: dora. Esta muestra pone de manifieSTa que
acercar al público no sólo su Traba- del siglo xx' Duchamp, Matisse, Chillido, formatos verticales: el logotipo que aparece 105 chicos son capaces de expresar>e
jo sino lambifin el de las tenden- Rouschenberg, entre otros. tanto parcial como totalmenTe, invertido utilizando nuevas herramientas pero tam-
cias artísticas del siglo xx. Paralelamente la Fundación organizo adi- sobre fondosplenos de colores primarios, bién recurriendo a nuevos lenguajes.
Coma resultado, en 197510 Fun- vidades para alumnos, recitales de músi- y el uso constante de una solafamilia Guido le puso nombre a lOdas sus Trabajos,
dación abrió sus puertos. los co contemporánea, conferencias. seminarios tipográfico. yen argunos de ellos el humor, los jue-
planos del edificio fueron realiza- y vrhibiciones temporales de las nuevas gos, el amar, lo policía y el cine están expre-
dos por }osep L/uís Sert, amigo de tendencias artísficas. sados co~ la ingenUidad coracTerística
Miró. Es una planla abierta, cons- El logotipo, un diseño abStrada t{pico del Imágenes y texto reproducidos del libro de sus 6 añOS.
truida de manera tal qw ruvle- /rabajo de Miró, fue creado por él en 1975 Museum Graphics. editado por Thames Al finalizar el recorrido de Id muestra nos
ra lo mayor contidad de luz natural posible, para lo institución la papelería fue and Hudson y cuya autora es Margo encontramos con Super i, un personaje
evitando las sombras y los reflejos en las diseñado por rves Zimmermann, diseñador Rouard-Snowmanquien, desde 1978, se de historieta inventado por Guido, el cual,
obras de arte. Elmaterlol utilizado poro su gráfico de origen suizo radicado en Bar- ha desempeñado como profesora a través de sus ¡iras, nos cuentásus aVen-
construcción es el concreta, el cual le ceona. El tamaño del logotipo aumenta o de diseño gráfico en la École Natlo~ale . turas en la tarea de mandar e-mails y de
otorga al edificio un color blanco mediterrá- disminuye para abarcar elancho totaf. Supérieure des Arts Décoratifs de París. cuidar del país Internet
neo en fugar de gris. Gracias al paTio del papel carta, tarje/as per>anales, no/as, Padria habersida una típica exposición
que comunico el interior con el exTerior ya etcétera. En canTraposicián con la gráp- de los concur>os de manchas; sin embargo,
las aberturas hacia el eXTerior se ha ereo- cogestual de la morca se utilizó lo Tipogra- Guido nas viene o·decir que la computá-
dora, odemás de hobel'se convertido en uno
de 105 inventos mas reÍ/olucionarios del si·
glo, no Idiotiza a 105 chicos sino que
105 ayudo a cr~ery a expresar>e libremente.

Detalle dellogotipo,de la .
Fundación Miró.

Folletos informativos con


ellogo,;po caladp sobre
fondos plenos.

Super i es un super héroe §


de Internet lo inventé para •
Variedad de papelería Ins- que defienda el ciberes-
1itucionaL El logotipo paclo de las computadoras.
puede ser utilizado total Responde mensajes que ~
o pardalmentfl. le manda la gente yslempre ¡¡¡
está dispuesto a dar ¡¡
una rriano cuando hay algún -~
problemita. 1
Aveces tiene que enfren-
tar a poderosos enemigos
y otras veces se queda
dormido yse olvida de en-
Tregar los e-mails.
y bueno ... nadie es per~
¡eao¿no?

tpG 30. InFonna


inForma httpG

:
1
E/Túnel Concurso de diseño gráfico El seminario estuvo a cargo de Uliana -Atomic Vision- es uno de los si/es
Agnel/ini, profesora de tipografía de lo F3DG, recomendados por fonINer,' allí, su
. En lunio del año posado se creó El La Dirección de Comunicación Social de lo y Marcela Romero, profesora de tipo diseñador, Maffhew BUffericA, en
Túnel, un grupa rosarino de Municipalidad de Rosario convocó en grafía de la Carrera de Diseno Grafico de sayo una especie de manifieslo de
.:. .- '[ ... J decididos exploradores de el posado mes de marzo o un concurso de lo UBA. ¡nteradividad, información y dise~
la ~rafía. cuidadosos recolec~ diseño gráfico paro identificar a la insll- ño digitaielaborado para la Con
tares de miradas distraídas e in~ lución ante la comunidad Se invitó apani Doble glik ¡erencia de Nelscape Developers,
IIstentes productores de fu~aces utopías cipar o diseñadores, estudiantes y perso~ realizada en marzo de 1996.
visuales [.. .)o>. nas vinculodas con la actividad Apartir de mayo de eSle alÍO se publico Es un material de real interés, po-
Una de las principoles aClivil/ad.e, que Se eslablecló como primer premio una en Rosario una nueva revista de diseño y lémico en exlremo, sobre lodo
desarrolla consiste en la edición bimestral compuladoro personal donada por uno comunicación: Doble Qlik en el desarrollo de un análisis so-
de un pos ter desplegable con repona/es empresa loca/. Esla edición de 8 páginas en formato lO bre la información comparada con
y anículos breves que reproducen conceplos Integraron el jural/o 10S'l/irecfor€j de tres bloide liene como obJetivo '[ ... J plantear un el eslado de 105 maleriales: sóli-
y trabajos de integrantes del grupo institulos de ensMonzo privada de dise~ espacio de reflexión e información do, líquido)' gaseoso. La informa·
yalleqados. ño (Graciela Cecconi del lsev. Silvia Ferraro sobre el complejo tema de las comuni- ción diqi/al ocupa el lugar de
Durante 105 meses de septii?mbre y O(/U dellSTD, AdolfoFenner de lo F3DG y el in ~aciones [... ]11 105 líquidos. La analogía resulla intereson-
bre 105 miembros de esle grupo expusieron lendente municipal Hermes Binnerj. &0 publicación, que anuncia su tercer le, aunque el discurso por mamen/os se
sus trabajos en una sala céntrico. De entre los 12 5 trobajos enviados resultó número, contiene reportajes o disenodores loma militante.
Además. El Túnel realiza seminarios y premiado e/proyecto de /0 diseñado locales, artícúlos sobre tipografía, temo Al fin y al cabo es un manifiesto_
conferencias sobre packoging. diseño edito- ra Helga Schlópp/er Ademas se otorgaron logío, educoción f además una guía de Donde realmente es sólido (pero, cómo_
rial, identidad corporativo y semiólogío. menciones especiales a Andrea Cejudo, proveedores de la industria gráfica loco/. ¿no era líquMo!), básicamenre por el res
Ano Gonzáfez y Crislldn Lais. paldo de su experiencia laboral, es en.
Grupo El Tunel Revista Doble OliA el desarrollo de 105 ílems que corresponden
Casi lIa de Correo 48. Entre Ríos 655. ofi~ina 6 al diseno digita/. A continuación simellza
sucursalll Seminario de tipografía 2000, Rosario mas algunas de sus ideas.
2000, Rosario Atribuye lo falla de calidad en muchas pá-
Durante los meses de junio, /ulio yagoslo , ginas de diseño digilal a que muchos dise~
de esle ano, la Escuéla Superior de Dise ñadore< confunden el media y trabajan
no Grafieo de RasaMorganizó un seminario como si se Imlara de diseño analógico, es
de Ilpografío paro sus alumnos de cuar~ • deCir, Impreso en papel
to año, el cual se estrucluró aparrir de dos Desde el principio ubica 01 proyecto de di-
módulos_ Elementosbasicos de la lipo- seño dlgllal al final de la comunicocinn; no
grafía y.Tipoqrafía en acción. el algo que ocurre en un momenlo inter .
medio desde la emisián haS/a la recepción
de la información Advierte en este con
le ceplo /0 gran diferenCia con la informacrÓfl
analógica.
En cuelfiones digitales la informaCión es
disenable en forma conS/ante -dice- y el
disenador debe visualizarla y conlrolarla a
Iravés de todo el procesu Debe in/ervenir
caSi en lodos los aspeClos. No puede desli
garse de nada, ya que no hay parte del
proceso qiIP na sea compartida por el di-
sellador y el usuario_
El problema del diseñador parece ser en
contror una solución al problema de pre
sen/ar lo informocion a partil de su com-
ponen/e tecnológico. Su habilidad radicara
I efl conservar una corfiente constante de

I bit, para lo cual/a lecnología es Impar


lan/e a lo largo de lodo'el proceso. El dise-
ñador deberá conocer necesariamente
la ternolnqía para diseñar apanir de ella y
controlar lo informarión pn cada punto_

tpG ] 0. InForma pagmo.p


Resulra obVio que no se puede diseñar efi- Pornográfico ' Buscondo en Internet general mntienen búsqueda selectiva por
cientememe en un medio cuyos posibilida- temas (categorías y súbcategaríasj, bús-
des y Ilmltociones no se entienden a fondo. luc(asj de Graor es un diseñador gráfico Hay par lo menos dos maneras más o me- queda por lugares geO<jráficos, bus[Odor
Es cierto que en lo red es necesario resolver holandés, actualmente director tipO<jra/ico nos universales de acceder a la información de personas, de software, de noticias, de-
muchos inconvenientes, por ejemplo, el de MetaDesign. Ber/m. Ademas de su tra- en Internet· una localizada y aIra dispersa. partes, eventos relacionadas con In/eme!,
ancho de banda o la cantidad de fuentes bala como diseñador, es un exceleme ilus- En general uno empieza par alguna de sites.
tipO<jraficas disponibles, aunque no deben trador e imparte conferencias asiduamenre. ./05 dos pero termina mf'Zclando los meca- más visitados, etcétera.
ser utilizados como excusa. Cama regla Para el número J.1 de la revista Fuse, . nismos de navegación. Podríamos genefali- El primero, sumamente interesante,agru-
geQeraly desde el mundo desarrollado ex- cuyO leit motiv em lapornografia, contri- zar que la focalizada eslá más vinculada po buscodores:
preso que ser diseñador implica encon- buyó con mucha humor y talenlo diseñan- can el interés par la informacián y la disper- Seorch.com:http/¡wwwsearch.mm
trar la mejor solución demro delos poia- do úna tipografía MultipleMaster llama- sa can el enf¡etenimiento, aunque no siem-
merros estoolecidos, cosa que en las paí- do 'Move Me MM". El resultado final es la pre es así. Este paradigma naspermite Dentro de'los mas utilizados:'
ses peri{&icos deberíamos repetimos trall5formación de formas tipograficas distinguir dos formas de bucear en la red Yahoo: http/¡www.yahoo.com
Continuamente. en ilustraciones (se pueden bojar desu site, fn el primer [050 uno se coneda para bus- lycos: hltp/¡www./ycos.com
Desde la estética, y comparándolo con http/¡www.luc(asj.comj. car algo especifiCO, a veces [On una direc- tnfoseek: http/¡guide.infaseek..com
el diseño analogico, el dise/ja digital como Entre sus trabajos encomramos especial- ción exacta. Apartir de allí se suele ¡nvesti -. Excite: hffP//www.excite.com
problema visual le resulto desalentador mente imeresante el diseño del prO<jrama gar en 105 documentas vinculados al que Magellan: htlp:f¡www.mckinley.com
porque no se puede ser Ion sofisticado co- tipO<jrafico FF Thesis, que cuema con ·0.05 interesaba en un principia (Iinksj. Otras Alta Vista. http/¡altavista.digita!com
mo en el material impresa, aunque es mu- tres versiones: FF TheSáll5, FF TheSerif y FF veces sólo se mnoce el tema de interés
cho más compleja desde el punto de vista TheMix; ocho colores: extra lighl. lig/lt, pero no se tiene idea de dónde puede estar Además:
de su arquitectura y más sofisticado en semi Iight, narma( s.emi bold, bald, extra . la información más úri! En esle coso se HOIBol= httpl¡www.hotbot.cam
el aspecto tecnológico. bold, y block y seis variables: romana, pJJeden seguir das caminoS, el atómico y el Dislnfarmatlon= http//www.disinfo.com
Desde aqU/; y siguiendo con sus razona- italica, versalita, versalita itálica, experl, y digital o, la que es lo mismo, buscar en OpenText Index= http/¡index.
mientos, nos encomramos gratamente sor- expertitálica. una guía impresa a ir a un buscodar. Opte- apentext.net
prendidos, ya que desde la más avanzada Esto compone unQ poleta tipografica de mos por el digital AccuFind= httP/¡nln.cam
y contemporónea tendencia resulta furiosa 144 variables diferentes (3x8x6j, cada En general todos los buscadores tienen un ON'VILLAGE= hllp/¡wwwonvillage.com
y onacr6nicamente racionalista, Es severo una de ellas con sus caracteres diseñados índice temafim y a partir de allí se puede
con el efectismo: el diseñd debe ser esen- con el correspondiente kerning. Cada ca- . ingresar -fipiando- una o verias palabras Para buscar prO<jramas de bajo casto
cialmeme pertineme al medio, y advierte' rocter ha sido especialmente diseñado que tengan que ver can la informacian soli- (sharewarej ogratuitas (freewarej
que tor/o alarde visual debe ser compren- para cada color y variable. las itálicas son citada, pero·tambíén se pueden buscar en Internet:
dido r/ell/ro de este parámetro. las más características de la/amilia y se . personas o listados o ún sinnúmero de otras Shareware.cam: http//www.
En este paraíso modernista y digital la for- estructuran a partir de formas muy atracli- variantes. shareware.com
ma, así como también 105 bits, deberán se.- vas que complementan especialmente A continuación señalamos las direcciones
guir siempre asu función a las ramnnas. de los bus[Odares mas tradjcionales que en Selección exclusiva de los sites más
populares de la Web.
1oohol websites: htlp/¡WWW.10ohot.com

Para encontrar información especifi-


ca sobre negocias (páginasdoradasj:

agagGGagagGG
WP
GTE SqperPa9.es. http/¡yp.gte.nel

--"""'-
-....., . '.
Buscador especifico de Apple
Macintash:
Thesis Thesis Thesis . Find/! Apple: httpl¡wwwapple.cam¡
main¡find.htrfll.
abcdefghijklmnopqrstuvWXY Z12 34
ABCDEFGH IJKlMNOPQRSTUVWXYZ
obcdefghijklmnopqrstuvWXYZ1234
ABCDEFGHIlKLMNOPQRSTUVWXYZ
WP BuscadarespeC/y;ca de 18M .
IBM infoMarket: httpl¡www.infomarket.
ibm.com¡

WI
Buscadores de personas en Internet
(e-mai( teléfono, etcéteraj:
om456789.-.0$uft-ll.!;tY2 Y43/4""*~ . . who where: httpi¡www.whowheré.com
~~4567890~fe>.~(saRp-i·-~R-.. Bigfool. hitp/¡www.bigfoat.cam
FOUlll. hrtp/¡www.Fourll.cam

tpG 30. inForma pd!jin0-43


postaGráfica

Revista tipoGráfica Señordiiector inaementado en nuestras atribuladas playas.' rambién hoy que tomar en cuenta que mu-
Amigo Simón T. Santos Revista tipoGráfica, Comunicación p ar~ ha aparecido una nuevo y ámplla gama 'chas veces el problema no reside en los
diseñadores'. de productos o servicias que hoy se ofrecen tribunales sino en lo pruebo que sostiene el
Aquíte envío esto curiosa perlita digna de Señor Rubén Foniana y que han ingresado al país a través redoma o en los antecedentes del caso
la sección ·leTrina·. Se ve que 105 mucha c de lo importación por medio de licencias (contratas de licencio mol hechos amal res-
chos de Radio Milre creen estar 'por enci- REf: Número 28 (Año lO}, -Una de piralas~ o franchising. Cindidos} yen lo falto de asesoramiento
ma de todas' y hacer lo que les venga Diego Vainesman. .rada ese universo de productos relucientes oportuna y suficieme que sueten padecer
en gana. Honor que le hacen a su slogan: seeluce la cadicia ele algunos veloces sujetos 105 reclamantes.
-Mitre, primera en robo', eh..., perdón, Estimado señor director: que no eluelan en buscar rédito de la Otro temo: no es lo mismo la protecci6n
'primera en todo, .Me gustó mucho el artículo del señor Diego situación y buscan confundir al consumidor de lo marco ofovor de su legitimo tirular (ca-
Vainesman (en adelante, Diego} porque desprevenido. sos Gucci y Hard Rack en lo nOla de Diego}
Rosario, julio de 1996 su nota plantea un reclamo conaeto de pro- No todo es tan desalentador coma parece. que la cabertura que el diseñador gráfico
tección jurídica y tomo de partido ético Veamos pUnTaalmente algunas situaciones. requiere poro su proyeclo, en el contexto de
Damián Pigliapoco muy interesantes para debatir. romemasla 'Piratería á lo carte~ definida. lo relación con su comitente (coso de
ONI 20 674 308 Partamos del dilema moral que propone como aquello avivado consistente en . Ie muestro el logo a mi 50cio y despué'
Diego: ¿hay que ser virtuoso porque vigila tomar uno morco de un tercero Yregistrarlo te contesto»;'
atento el garrote justiciero opor la con- como propia. Respecto de esle último, coincido con
vicción de que se debe actuar correctamente? lo herramienta que provee la ley de Marcos. Diego en que lo protección adecuado es lo
En la perspectiva de Diego, a la encrucI- es el juicio de nulidad de marca, que vio contractual y'que los diseñadores
jada le falta una coordenada porque le falta procura que se declare nulo el litulo, debido gráficos deberian fijar estándares básicos
comisario alpuebio; no hay quien imponga a que éste no podio ser otorgado por per- de Contratación.
lo ley y 105 vándolosrecorren las costas tenecer o un lercero. En un seminano 01 que asisti hace poco
haciendo de las suyos. Podría suceder que la situación que en- más de un mes, tonto 105 profesionales coma
Esto requiere algún tipo de precisión y cier- frentamos seo lo usurpacián directo de la los alumnos plantearon con mucho preo-
tos comentaflos. morco: el pirala ni siquiera se tomo la mo- cupación el tema del comitente inescrupulo-
Primera e imponante adoración previo: lestia de intentarregistrar lo morca; simple· so y lo respuesta es básicamente acos-
en principio; para que una marco goce de mente lo via,'!e gustó y lo usó. tumbrarse o eslablecer los reglas de trabajo
protección debe estor registrado (enten- lo acción prevIsla para este casa es un juicio por esaito en un contrato, de modo tal
diendo a lo marca en unoforma amplia tal de cese de uso de morco. que la relación con el cliente seo transpa-

_
..__..-.••
como lo plantea lo ley argentina, donde
'marco' es todo signo capaz de distinguir
un producto o servicio y no ner;esQrio-
También exiSlen los cosos llamados de-Si-
militud canfuslonista», que son aquellos
en 105 que 105 marcas en cotejo no son idénti-
rente y .equitativo.
Repregunto: «nadie quiere refirmar esos
papeles» y lo necesidad hoce que uno
sejuegue y, desde que se muestro el primer
men;e un diseño;' cos, pero su parecido es tal que genera
lo protección marcaria es básicamente confusián en el consumidor respecto delori- bocela, se carre riesgo.
territorio/. esto significo que, en principio, gen o lo calidad de los productos o seM la respuesto sigue siendo lo mismo: usar lo
lo marca está protegida sóla en aquellas cios con el/as identificados. Estos casos son vio con1ractual y' que los asociaciones
paises en lasque se ha cumplido cOliel trá- inás frecuentes de lo que parece y son qUi· profesionales ..tremen sus esfuerzos para
mile de registro. . zá 105 más cómplejos de resolver. lograr que todos los que se desempeñan
Esto no implica, necesariamente, que haya En este caso también podría ser procedente en el ámbito profesional campanan criterios
que registrar la marca en todo el mundo: uno ácción de cese de uso. de contratación y que éslOS se transformen
lo .. tensión de la protección marc{]ria es un Alas acciones de ~ese de usa se les puede in- en estándares de mercado.
problema ele estrategia de negocios. corporar, eventualmente, elreclamo que Toreo nado fácil pero muy necesario.
El tipo de morca incidirá en formo indudable puedo corresponder por daños y perjuicios. Quizás en eSla línea de pensamiento esfIÍ
T• • IE. en dkha estrategia porque, tal como cito Sea que enfrentemos uno falSificación lo ideo ele uno identidad en forma de
U.lUllO
POlI: EICIMA
Diego en su nota, ..isten dispositivos dI! pro- o uno imitacián 'confusionista» se puede ob- colegiO profesional. Ojaláse cumplo, yo que
DE"IAS teccjón especiales como el Convenio de . téner -entre otras medidas - el embargo cuando estas entidades desempeñan
. Paris para las llamadas marcos notorias (en- de los mercaderras en infracción. acabadamente su rollos berreficios para los
tendiendo éstas cama dqueilas que go- los acciones judiciales tan brevemente ex- colegiados y poro los camitentes son
zan de un porticularreconocimiento del pú puestos no son meras hipótesis legales importantes.
blicor:onsumidorj. que quedan en un limbo de tinto o lo espero Reflexión final: hoy abpgados que son por·
Justamente el Convenio de París ha sido eS- de lo justicia divino: es de práctico coti- te de los tripulacianespiralas; hoy otros
grimido en el tema del Hard Rock Cafe. diana (can lodo lo que de cotidiana pueden que se hocen aliados de los buenos y trotan
Con la globalización de la economía, la con- lener estos casos} y muchos veces se ob- de que lo historia seo disfima de la que
flictividad en materia de piratería de tienen resultados favorables allegifimo . vio -o Vivió-. Diego.
propiedad Industrial e intelectual se ha prapielarlO de lo morco. Todos estos temas dan paramuch!simo

Imágenes extraídas de'


la revista Cinemanía IMadrid,
febrero, 1996) y del dia-
rio la Nación IBuenos Aires,
julio, 1996).

tpG ]0. informa


grafoManía inForma

máJ pero el tiempo es l/rimo. Fantástico tlpoGraflca dedica esta s'ección a 'in!Invitado por la'Asoclación Nipona
laJevlsta; pora m{ es una herr(Jmienta máJ la difusión de/trabajo desmollodo Ifniv¡mitOlla de La Plata y auspiciado
de traiJa¡o pero IOmbién me resulta mvy por estudiantes de diseña gráfico .. por el Departómenta de Diseño
otrae/iva como leclriro de intei~ general y jóvenes dlseñodores. ~ de la Facultod de Bellas Mes 11JNLPIy
qué me brinda ooeVqs puntos de vista 50- Los interesados deberán enviar 8 el Instituto Superior de Ciencias .
. bre aigunos temas. sus trabajos o tipoGráfica. [lsOL Shlgeo Fukuda visitó par segun-
Vipmonfe ~S4 6'12, 10S3 i da vez la ciudad de La Plata; la .
Un abrazo Buenos Aires. .g primero fue'en 1993. cuando la Uni-
.i ' v¡mldad te otorgó el fI1ufo de Pro/e-
NQta ~'lJuisiera la dirección de Diego pora .E sor Emérito.
intercambiar opiniones sobre los temas En el Salón de tas f5¡iejos de fa UNLP
que planteó, porque tienetl directa relación y ante una numerosa audiencia, presen-
con comentarios que a veces uno escucha Ejercicio: Diseño de tapa tó su obra. Su discurso fue claro, frontal y di-
. 'en boca de los clientes, de libro. UBA, FADU, Diseño ree/o y permitió confirmm que sus dlse- .
Grá~co 11. 1996. ños consiguen la unlVl!lSOtidod al invotuaar-
Nota 2: No lo tomen Q mal. pero me porece . atedra: Alfredo Saavedla. se con temas como la comun(codón hu-
que.aún están en deuda con sus lectores Alumno:'Marcos cabral. mana, la conciencia planetOrla, las manos
diseñadoi'es industriales:una nota sobre la mentales, la no violencia y, sob;e toda.
Ley de Potentes y Modelos de Utilidad I Ejercicio: Combinaciones al permitllSe el humor como reculSa y la di-
La nueva ley no sólo abaica.potentes /afina- tipográficas: conviven- versl6n como componente del trabajo.
croticas, como erróneamente han refleja- cia entre texto e irnágen~ Cortázar
do lós medios. UBA, FAOU, Morfologra 11.
1995. Cátedra: lIliana Forbes. , ~III ,
¡ J IIIIII~.. ·

•.
Buenos Aires, julio de 1996 Alumna: Marta Almeida.

Marcelo Garda Sellart .


~ ', ..

"-"
Ejercicio: Diseño de tapa
de libro. usA. ~DU, Diseño
Gráfico 11. 1996. ••
.Cátedra: Alfredo Saavedra.
Alumno: Luciano Petrosin!.
ElerciC¡o~ SemantizClción Po Del 1 al ó de or/ubre del corriente
tiPográfica: diseño :! año se realizó el Segundo 'F~tiva/ de
de un compaCl disc Itapal .. :.o Video y Artes Electrónicas de Bue-
UBA, FADU, Tipografía 11. .:: nos Aires (FlV 96/ en las Instalaciones
1994. Cátedla: Rubén
Fontana.
Alumna: Marta Almeida.
.i.
- del Teatro Municipal General
San Martín bajo la dirección dI! COI-
ti fos Trilnick.
"" las or/ividades d~arrolladas fueron;
seminarios; talleres; ~t ConpJlSO
Internaciona/de Video, CD- ROMSYpra-
yedes paro Internet, muestras de
ciney video,
nica;

Ejercicio: Diseño de tapa


de libro. USA, FADU, Diseño
c;rafico 11. 1996.
Cátedra: Alfredo Saavedra
Alumna: Marra Eugenia
Messina.

EjerCicio: Diseno de.tapa


de libro. UBA, FADÚ, Diseño
Gráfico u. 1996.
Cátedra: Alfredo Saavedra.
Aluntna: Sofia Rodrrguez
Ballester.
la El Centro de Posgraduados de Bellos S -Multimedia in Reoltíme~es el nombre participantes !teib/rán un cefti[icado que S Recientemente la ITe {Intemational
'C Artes, Diseño yrearía de laJan Van ,- que Tendrá lo conferencio multi- acredIte la realizacián ¡fe los cursos. !' Typetare Corporation} lanzó al
ii Eyck Akademie¿~ Holanda ha orgoni- le mediática de diseño y tipografía que las programas de estudIo se encuentrall dls- . mercado una gran voriedad de nue-
'ªS'" ~ado uno serie de conferencios y ,.."
.... se reolizará e/16 de noviembre dei ponibles desde el1 de octubre. ~
_ seminarios que se reolizarán durante
los meses de ocI~bre, noviembre
;¡ corriente año en el auditarlo Tishmon
Ji: de la Parsons School of Oeslgn.
Poro mayor información, dirigirse o la'sede
de nuestra revista. Z
= vos fuentes.
Entre ellas una ser/e de alfabetos
.para Texto Ypara display diseñados por
..: y diciembre. .: EsTe evento, espansoreodo por-el Type tipógrafOs especialitados en el

¡ -El discurso en la visualidad- es


.el nombre con el cual se desurroHarán
uno serie de conferencios temáticas
... cuyo objetivo consiste en estimular el
a. debate y el intercambio de ideos
.!!! Directors Club, ha convocado o un

a
~ grupo de profesionales líderes en las .
e! áreas de diseño, multimedios y ti-
J!. pografía que expondrán sus trabajos, .
osi como' También sus experiencias
área comercial TanlO ITe Klepto 'como ITe
Obelisk, ITe Ellipse, ITe Caribbean,
ITe Jaft e 'Te Jambalaya reflejan el estilo
distintivo de su diseñador.
Otro nuPVO familia tipográfica, basada en
dentro del campo de Iopráctica del disello prácticas en formatos multimedidticos Grapho los diseños que Eric GIII realiz6 en 1929
contemporáneo. los disertantes hablardn e interactivos. Ellos son: John Car/ln, 1040 A Filbert, San Francisco paro la GoIden Cockerellffss de Inglaterra,
del temo -palabras<. David CarSon,Robert Greenberg, CA 94133 esla ITe Golden Cockerel TypefrJce
Uno de 105 seminarios, -CriSis en el crlticis- 5teven Heller, Laurie Haycack Makelo, P. .Estados Unidos Fomily. Se encuentra disponible en sus ver-
mo~ se dicta"Ú/22 de noviembre y .. Seott Makela, Clement Mal<, John Plunkett, siones romona, itálica y nJulo y, ade-.
estará dirigido o esaitores, críticos yperio- Alice knbin, Hefene Silverman, Bob más, posee diseños especiales de iniciales
distas, los cuales, o través de los periódi- Stein, OovidBer/ow. Matthew Cárter, Allon yornamentos.
cos, revistos y otros medios de comunica- Haley, Erik Spiékerman, Erik van Bloklond El alfabeto ITe Rennie MacintQ5h es otro
ción, han tenido un papel ftmdamental yJust ron Rossum. . de los nuevos lanzamienTOS. Basado en la
en lo creación de un discurso critico dentro Para mayor información, dirigirse'a la sede -¡¡. laAssociation Typographiquelnter- esaitura y dibUjos del diseñador esco
de esta diSCiplino. del Type Directars Club. >- nationole organiz6 una vez más cés Charles Rennie Macintosh, representa
Para el año entrante se pre'Vén lo continua- !C laConferenciaATypl. Typographyet..., un tributo o su obra maestra, la Escuela'
ción del cido deconferencias.·EI discur- . Type Dlrectors Club que se llevó a cabo del 24 0128 de celebrando su centenario. los ornamentos
so en la visualidad<y tres seminarios, uno 60 Easl 42nd SlTeet. octubre de estepño en la Haya. de esta familia fueron inspirados en los
de los cuales·traTará el Tema de la bús - Suite721 EsTe evento, organIzado en cooperacIón con v¡rreaux y los motivos decorativos de oce-
quedo de una teoría culturol en la vida Nueva York, 1<l16S-072¡ la Real AcademIa de Arte y el Real lO de esta escuela.
urbana. Conservatqrio de la Haya, CO{1VOCÓ a direc-
Para mayor información, conTactarse tores de arte, diseñadores gráficos,
con Karin VlielStra a la sede de lo Jan van •• tipógrafos, músicos, cIneastas, ejecutivos, ITC Golden Cockerel
Eyck Akademie. consumidores y praductores de software,
en sintesis, a todos aquellos interesados en
!I! GraphO es un programa de enseñan - la tipografía.
'g za de caligrafía por correspondenCia
rrc K.1epto-
I
:a
fundado en 1996 y dirigido por
las temáticas tratadas se focalizaron
en el desarrollo, la evoluci6n y el cambio ti-
Thomos Ingmire con la colaboración' pográfico. El programo incluyó presen-
1'11 de Mónica Dengo. . taciones y demostraciones de profesionales
rI'C Obelisk-
O El programa provee una serie de cur- internacionales que tuvieron como objetivo
~ sos de caligrafra para estudiantes de incentivar discusiones y debates. lTe RENNIE tlACKI~5tr
V todos los niveles y de todos los paises Otras actividades desarrolladas paralela-
del mundo, entre otros; los Estados menTe/ueron exhibiciones de trabajos,
Unidos, Japón, Australia, Italia, Sudáfrlca, grupos de discusión, sesionf!S de diseño en 111111111111111.1111
Reino Unido ~ Ir/anda. vivo, visitas a esTudios lorales, progra-
lo interesante es que cado estudiante pué- mas especiales en museos y el Typelab, un 1[] 111 1 [] EJ;¡ • t!J • (f) • •
de trabajar o su propio ritmo siempre y estudio de diseño equipado con compu-
cuando complete un.curso dentro del lapso .tadoras, impresorasyotras tecnologías que ~~= I E~ I<T>. & Q)t)$
de dos ailos. . proporcionaron un entomo inleractivo y
Karin VlietStra los cursos consisten en sieTe lecciones experImental. ITC
lan Van Eyck Akademie secuenciales de aproximadamente 2 S a 30 Algunos de los disertantes fueron Ed . louise Domenlt¡
" Academieplein 1 horas de duración. las leccionf!S termi. Benguiat, DavId Ber/ow. Petr van Bloklan'd, 866 Second Avenve,
6211 KM, Maastrichf nodos deberán serremitidas al tutor delcur . Neville Brady, David Carson, ¡Vim Nueva Yor/c, N'Y 10017
Holanda so, quien en el Trilnscurso de una semana Crouwel, Gert Dum.bar, Lucras} de Groot, Jeff Estados Unidas
Tel. (31) 43 325 42 85 las devolverá corregidas. Keedy, Erik Spiekerman, Sumner Stone, Tel {2121371 0699
Fax (31) 433256474 Una vez completado el programo, 105 Gerard Unger, entre otros.. Faxr'i1"J/75 2 475 2

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