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PLAN DE NEGOCIOS
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MÓDULO MERCADO
A. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS:
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOSESPECÍFICOS:
Producir papas fritas económicas para comercializarlas en las diferentes instituciones
educativas de nuestro municipio.
Conseguir el equipo adecuado para el procesamiento de nuestro producto y así
aumentar la productividad.
Buscar estrategias que permitan mejorar la calidad del producto en relación con nuestra
competencia.
Distribuir el talento humano dentro de la organización de acuerdo al perfil para así lograr
un mejor desempeño.
Realizar actividades publicitarias que permitan posicionar el producto en el mercado.
Cumplir con las normas establecidas por las entidades de control en cuanto a
saneamiento básico y otros.
Elaborar un manual de funciones acorde con las necesidades de la empresa.
B. JUSTIFICACIÓN Y ANTECEDENTES:
Teniendo en cuenta que nuestro segmento de mercado son las Instituciones Educativas del
Municipio de Cumbal en las cuales se realizo un estudio previo basado en encuestas que nos
han permitido identificar que más del 50% de la población estudiantil consume el producto a
diario. Lo anterior es un indicador favorable ya que nuestro segmento de mercado es de 6000
potenciales clientes representados en los estudiantes y además están los graneros y tiendas de
del municipio.
Por otro lado es importante señalar que el municipio de Cumbal se caracteriza por ser uno de los
principales municipios productores de papa en el sur de Colombia, lo cual nos garantiza la
consecución de la materia prima de excelente calidad y en un estado optimo para elaborar un
producto de buena calidad lo cual es uno de nuestros propósitos más importantes.
Otra razón por la que surge la iniciativa de crear la empresa productora y comercializadora de
papas la Delicia es la de crear un medio de trabajo que permita conseguir económicos al mismo
tiempo Se presta un servicio a la comunidad y contribución con el desarrollo de nuestro municipio.
Lo anterior a raíz de la situación actual de nuestro país, en el cual conseguir un empleo es una
misión difícil.
También es importante resaltar que la idea de negocios en mención se crea para contribuir de
alguna manera a cumplir con los Objetivos y la Filosofía del Sena la cual es formar a personas
capaces no para buscar trabajo en otras empresas sino para crearlas y sacarlas adelante.
Por otro lado en cuanto a los antecedentes sabemos que hay familias que se dedican a la
producción de papas fritas de manera artesanal en las casas de familia, pero en un porcentaje
mínimo y sin el cumplimiento de las normas de saneamiento básico lo que no garantiza la calidad
de dicho producto.
C. ANALISIS DEL SECTOR
La papa es un tubérculo que se caracteriza por ser uno de los productos de mayor consumo a
nivel nacional e internacional, el cual se cultiva especialmente en climas fríosrazón por la cual el
departamento de Nariño,más exactamente en el municipio de Cumbal se destaca por ser una de
lasregiones de mayor producción.
El sector de las papas fritas es un sector muy amplio en cuanto a las empresas dedicadas a la
producción, ya que son un producto que tiene una gran acogida dentro de la poblaciónen
general, razón por la cual se puede decir que existen un sinnúmero de empresas dedicadas a
esta labor de producir papas fritas de las cuales algunas han implementadotecnologíade punta
en un alto porcentaje para poder ser competitivos en cuanto a la calidad, presentación etc….
mientras que la gran mayoría lo hace demanera artesanal.
Para realizar un análisis del mercado se parte de la situación actual de este, en el cual se
encuentralas papas fritas donde son un producto de consumo masivo en el país debido a
diferentes características tales como: son consideras como alimento a la vez de que son
consideradas como golosina. Esto genera un alto índice de producción en diferentes
presentaciones, calidades, precios Etc. E igualmente un alto índice de demanda especialmente
en la población infantil y juvenil razón por la cual cada vez se están creando nuevas empresas
dedicadas a la producción de papas fritas.
En el plano regional podemos decir que existen varias fabricas que cubren la gran demanda del
producto, pero estás están ubicadas en municipios aledaños las cuales han posicionado su
producto haciendo énfasis en la población juvenil e infantil la cual oscila en 6000 potenciales
clientes, de los cuales un 50% seria nuestro mercado objetivo es decir uno 3000 estudiantes los
cuales según los datos obtenidos en las encuestas se puede afirmar que consumen como
mínimo un paquete de papas fritas diario.
• Precio de Compra: Los clientes compran productos o servicios como el de mi Negocio por un
valor de $100 con una frecuencia de 1unidades por día.
SI
NO
Con respecto a la primera pregunta podemos afirmar que el 65% de las personas encuestadas
si consumen papas todos los días lo que nos permite tener una rentabilidad favorable.
.
2 EL APORTE DIARIO ES MAYOR A 500
00
38.3
SI
NO
61.7
Haciendo un análisis sobre el aporte diario de los estudiantes encontramos un punto favorable
ya que el 62% de los encuestados recibe menos de $500 diarios lo que favorece el consumo de
nuestro producto
0
7
SI
93
NO
Partiendo de las respuestas a la pregunta numero 3 podemos concluir que el sabor de las papas
resulta agradable para el 93% de la población estudiantil lo cual es un punto favorable para
nuestra micro empresa.
4. LA PRESENTACION DE LAS PAPAS LE PARECE
BUENA EN SU TAMAÑO Y PRECIO
0 0
50 SI
50
NO
38.3
61.7
UNA
DOS
De acuerdo con las respuestas otorgadas por los estudiantes tenemos como resultado un
porcentaje favorable ya que el 61.7% nos indica que el consumo es mayor a una unidad.
6. CUANTO ES EL VALOR DE CADA PAQUETE
01.6
100
200
98.4
En esta pregunta podemos concluir que el precio es accesible al presupuesto de los estudiantes.
0
0
38.7
68.3
SI
NO
La mayoría de las personas encuestadas se sienten satisfechas después de consumir las papas
lo cual es un factor favorable para seguir produciendo dicho producto.
8. USTED APOYARIA UNA EMPRESA CUMBALEÑA A
LA PRODUCCION DE PAPA
3%
SI
NO
97%
Esta pregunta nos indica que el mercado es muy favorable para nuestro producto, ya que el 97%
está dispuesto a apoyarnos a través del consumo de nuestro producto.
CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES
Una vez realizado el análisis alas encuestas realizadas con su respectiva tabulación se concluye
en términos generales que la empresa de papas la delicia posee un60% de favorabilidad y de
probabilidad de tener éxito.
Como recomendaciones para la empresa es diseñar y colocar en la etiqueta del producto un
mensaje que motive a reciclar el empaque o a colocarlo en un lugar apropiado.
Además seria de mucha importancia que los clientes opinaran acerca de nuestro producto y así
por medio de ellos saber en que podemos mejorar en cuanto ala calidad, presentación entre
otros.
FORMATO DE ENCUESTA
NOMBRES ___________________________
GRADO______________________________
FECHA_______________________________
RESPONDA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS MARCANDO CON UNA X LA RESPUESTA QUE CREA
CONVENIENTE:
Porque _____________________________
Comprando
Otra competencia son habitantes de la localidad ya que ellas han observado que la demanda es
alta donde con la elaboración de este producto llegan a obtener utilidades.
De las dos competencias antes mencionadas concluimos que estas satisfacen en un total del
40% de la demanda del mercado.
De lo anterior deducimos que en nuestro municipio es necesario crear una microempresa que
cubra el 60% de la población.
DEBILIDADES
La cantidad del producto por unidad es mínima.
Debido a que la empresa se encuentra en otro municipio el producto debe ser
transportado y este llega en malas condiciones al cliente.
OPORTUNIDADES
Distribuir el producto en otros municipios.
Aumentar la cantidad de producto en cada unidad.
FORTALEZAS
Tener acogida dentro del municipio.
Contar con maquinaria tecnificada para la elaboración del producto.
AMENAZAS
El surgimiento y posicionamiento de nuevas empresas.
Que el producto que ofrece continúe en las mismas condiciones.
.
PRODUCTO SUSTITUTO
Según los análisis realizados al producto de la competencia es posible concluir que utilizan
maquinaria tecnificada en los diferentes procesos
• Número de empleados:
En el caso particular de la competencia ubicada dentro del municipio podemos decir que cada
microempresa cuenta en promedio con tres empleados.
ESTRATEGIAS DE MERCADEO:
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION
Para la distribución de nuestro producto utilizaremos estrategias como venta tienda a tienda,
ventas por mayor y pedidos por teléfono, ya que son las estrategias que mas se acomodan para
la venta de nuestro producto.
ESTRATEGIAS DE PRECIO
ESTRATEGIAS DE PROMOCION
Para la aplicación d e la estrategia de producto gratis adicional se utilizara algunos criterios como:
Por la compra de diez docenas se aumentara una de ellas
Por cada docena se aumentara una unidad
En la estrategia de obsequio se colocara un paquete de salsa de tomate por cada unidad de
producto.
ESTRATEGIA DE SERVICIO
Como una estrategia de servicio se utilizara la forma de pago de manera que el valor del pedido
se deberá cancelar cuando se haga entrega del siguiente pedido.
A. CONCEPTO DEL PRODUCTO Ó SERVICIO:
Las papas fritas la delicia son un producto 100x100to natural elaborado con materias
primas de la mejor calidad, la cual se la consigue en nuestro medio en óptimas
condiciones.
En cuanto a la presentación podemos decir que las papas la delicia vienen en una
presentación individual única, cuyo peso es de 10 gramos, para ventas al por mayor se
realizara una presentación por 12 unidades.
El empaque individual de las papas la delicia es polietileno (bolsas de celofán) con su
respectivo logotipo de la empresa y sus componentes respectivos.
Una ventaja competitiva de nuestro producto es que se fabrica en óptimas condiciones
y en nuestro mismo medio, lo cual implica no ser transportados de otros municipios
evitando así el maltrato del producto, además la materia prima se caracteriza por ser
de buena calidad
CARACTERÍSTICAS:
Nuestro producto se caracteriza por tener diferentes sabores tales como pollo, limón y natural,
su color seria dorado su contextura crocante.
Nuestro servicio se caracterizara por ser un servicio rápido y oportuno atreves de las visitas a
las instituciones educativas y los supermercados de los municipio
CARACTERISTICAS PRODUCTO A.
BENEFICIO BÁSICO Contribuye ala nutrición de los clientes
EMPAQUE Y EMBALAJE:
Nuestra empresa utilizara un empaque producido por un materia llamado celofán el cual tendrá
impreso su respectivo logotipo, además
Contara con su fecha de caducidad, también tendrá impreso los ingredientes para su
elaboración por unidad
A.VENTAJAS COMPETITIVAS:
Teniendo en cuenta que la empresa esta ubicada dentro del mismo municipio una ventaja es
que el producto se lo encuentra en optimas condiciones, y también en lo que tiene que ver con
la presentación el producto ira con su respectivo logotipo lo cual atrae la atención del cliente.
B. ESTRAREGIAS DE DISTRIBUCIÓN
VENTA AL DETAL X
TIENDA A TIENDA X
A DOMICILIO
OTROS: X
C. ESTRATEGIAS DE PRECIOS:
OTROS X
ESTIMACIÓN DE PRECIO DE VENTA: Los precios de los productos están basados en los
siguientes.
Costos de material, costos de operación y anticipo de ganancias:
PRODUCTO COSTO DE COSTOS DE ANTICIPO DE
MATERIALES o OPERACIÓN GANANCIAS
M.P.
A- PAPAS X X X
$ 100 12 gramos %5 %5 %5 %5
DEVOLUCIONES Y DESCUENTOS EN VENTAS
D- ESTRATEGIAS DE PROMOCION
E. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
F. ESTRATEGIAS DE SERVICIO:
H. ESTRATEGIA DE APROVISIONAMIENTO:
Teniendo en cuenta nuestro producto se elabora con la materia prima en optimas condiciones y
de mejor calidad la cual se la compra con el aporte de los socios de la empresa en efectivo y al
contado ya que en el comercio de la papa en nuestro municipio no se trabaja a crédito
2.1 OPERACIÓN:
B. ESTADO DE DESARROLLO:
El proceso de producción de las papas fritas ha venido evolucionando a través de los
tiempos ya que en sus inicios simplemente se utilizaba como herramientas los
utensilios caseros que son la paila y el cuchillo como los más importantes,
posteriormente se ha elaborado unos recipientes adecuados en los cuales se han
implementado la tecnología facilitando así el proceso de elaboración por consiguiente
la mejora de la calidad.
Primero, las papas son completamente lavadas, no sólo por razones higiénicas sino también
para prevenir la suciedad o los granitos de arena.
Después de peladas, las papas necesitan ser desorilladas a mano para obtener los residuos, la
cáscara, las áreas de coloradas, manchas negras, el material malo y verdoso.
DISTRIBUCIÓN DE PLANTA.
1. Almacén de materias primas.
2. Tanque lavador.
3. Máquina lavadora.
4. Pelado.
5. Recorte.
6. Transportador de lavado.
7. Freidora.
8. Transportador de enfriamiento.
9. Rociador de sazonado.
10. Empaque.
RESUME
Entidad: PAPAS LA DELICIA SÍMBOL N Actual Propuest DI
Dependencia _AREA DE No. OperacionesO o F
PRODUCCION No. Transportes
Lugar CUMBAL No. Demoras
Fecha _ ________ No. Almacenajes
No. Inspecciones
Procedimiento No. Total Pasos
Tiempo
_______________ Preparado
Distancia
por: ____________
Acción a
ETAPAS DEL Tomar: Qué,
PROCEDIMIENTO Cuándo,
Porqué,
D Quién,
Cómo
D. NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS: .
Insumos o Materias Primas: Por Unidad del Producto a elaborar enumere los Insumos
COMPRAS INSUMOS
UNIDADES Y INSUMOS INSUMOS INSUMOS INSUMOS INSUMOS
VALORES AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
CANT VALO CAN VALO CAN VALO CAN VALO CANT VALO
A. . R T. R T. R T. R . R
SAL 720
ACEITE 720720
Kg
VVV
TOTAL INSUMOS WKKK $ $ $ $ $
KKKK
K
KKkG
necesarios para su elaboración en cantidad y valores totales por año. Realizar el siguiente
cuadro por
cada producto:
Costo Mano de Obra Directa: Por Unidad del Producto a elaborar establezca la M.O. Directa
para
cada producto para todo el año.
Maquinaria y Equipos:
TOTAL OTROS COSTOS IND. FABRI. 120000 126000 132300 138615 145546
total costos indirectos de fabricacion 3480000 3654000 3836700 4027935 4229332
Realizar el siguiente cuadro para definir el valor de consumo de M.P. por Unidad de
Producto año por año:
A. COSTOS DE PRODUCCIÓN: Relacione el Costo de las materias primas (definiendo precio por
unidad de medida), precios actuales y comportamiento esperado y/o tendencias, Costo de los
insumos
(definiendo precio por unidad de medida). Costo de transporte de productos terminados.
Realizar el siguiente cuadro por cada producto:
TOTALES
2.4 INFRAESTRUCTURA: