El Confidencial

La maquinaria de Vox en Facebook: así

pagan para indignar a la izquierda y
viralizarse
La estrategia del partido de Santiago Abascal copia
las campañas de Trump: la mejor manera de llegar a
sus potenciales votantes es indignando e
incordiando a sus rivales

Imagen: EC.

Autor
Manuel Ángel Méndez
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Ángel Villarino
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anvillarino
Tiempo de lectura9 min
20/12/2018 05:00 - Actualizado: 25/12/2018 20:32

"Vamos a dejar en paz al abuelo, a nosotros lo que nos funciona es otra

cosa". La frase es recurrente en el seno de Vox para explicar su
estrategia en redes sociales, especialmente a través de Facebook. El
'abuelo' es Franco y, pese a que el algoritmo de la red social identifica
tres millones de perfiles que de alguna manera simpatizan con el caudillo
(en base a sus 'likes', publicaciones, grupos a los que pertenecen, etc.),
Vox lleva meses ignorándolos en Facebook. Su técnica es más retorcida
y rentable: cabrear a la izquierda asegurándose, así, de que sus
mensajes llegan a quienes se indignan con los mensajes de Abascal... y
reaccionan.

Vox es uno de los partidos políticos que más están recurriendo a

campañas microsegmentadas pagadas en Facebook como arma de
promoción. Para ello, utiliza algunos de los 'posts' y noticias publicadas
en su muro oficial. Después les inyecta dinero para distribuirlos en forma
de publicidad entre grupos muy concretos de usuarios, una técnica a la
que recurren muchas empresas y medios de comunicación. La novedad
—al menos en la política española— es que Vox no solo paga para que
su contenido llegue a sus potenciales votantes, sino también a aquellos
que el algoritmo de la red social identifica como de izquierda o extrema
izquierda (por ejemplo, los 400.000 usuarios simpatizantes de Ada Colau,
los 3,8 millones de Podemos o los 900.000 de Pablo Iglesias...). Este
método inspirado en las campañas de Trump, y gastando 10 veces
menos que el PP, consigue llegar a mucha más gente.

El arma secreta de Vox en la red: así cazó votos por

WhatsApp en su campaña electoral
Guillermo Cid
El partido de Santiago Abascal se ha convertido en la gran sorpresa de
las elecciones en Andalucía, y ha tenido, en la aplicación de mensajería,
una de sus principales armas

Vox bombardea a estos grupos de usuarios con mensajes diseñados

para 'calentarlos' en busca de la viralidad que necesita. Un análisis de los
datos del retorno de estas campañas a que ha tenido acceso Teknautas
revela que una publicación sobre el Valle de los Caídos, Franco o Primo
de Rivera apenas genera un 5% de interacciones. Sin embargo, un
anuncio 'zurrando' a Ada Colau, a Pablo Iglesias, a 'los comunistas' o a la
Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH) se dispara hasta el 23%.
Es la estrategia perfecta para fabricar conflicto y viralizar así su
propaganda en internet.

"Ayer, Pablo Iglesias mandó a los estudiantes víctimas del sistema

educativo socialista a manifestarse. Cuando nos vuelvan a preguntar qué
significa la #EspañaViva, responderemos con esta imagen de dos
jóvenes de cañas por España en Granada plantando cara a la
podredumbre podemita". La foto es real y muestra a un joven envuelto en
la bandera española en actitud pacifista, frente a otro alterado y en pose
amenazante señalándole con el índice a un palmo de su cara. Es solo
uno de los cientos de mensajes publicados por Vox en su página de
Facebook, pero es uno de los que más comentarios han generado en los
últimos días, 530. Se ha compartido más de 1.000 veces.

Uno de los mensajes de Vox en su perfil oficial de Facebook.

La fórmula se repite en sus cuentas como un rodillo. "Cuando el okupa de

La Moncloa convoque elecciones generales, la #EspañaViva hará
historia". "Así manipulan a los jóvenes andaluces los que quieren imponer
el comunismo chavista". "Llenando Colón y dando un portazo a la
corrupción socialista y al comunismo bolivariano". Son mensajes
publicados en el muro de Vox listos para activarse como anuncio pagado.
"Una vez más, el fundamentalismo que odia nuestra libertad y que no
puede convivir con nosotros mancha las calles europeas de sangre", dice
otro. Es en realidad una de las campañas, activas ahora mismo, que
relacionan directamente terrorismo islámico con inmigración. Se ha
compartido casi 1.000 veces en una semana.
Pagar a Facebook por cabrear a la izquierda no es una decisión gratuita,
sino una forma de viralizar el contenido y, más importante, cazar votos.
"Si logras que la gente se cabree y comente, esos mensajes los ven sus
amigos en Facebook. Y no todos van a ser de izquierdas, habrá gente de
derechas. Esa es la clave: usar a la izquierda para movilizar a potenciales
votantes que de otra forma no llegarían a tu mensaje", explica a
Teknautas una fuente conocedora de la estrategia del partido en internet.
Gracias a estos clics y 'likes', se obtiene un detallado 'retrato robot' de las
debilidades y preocupaciones de simpatizantes potenciales. Una mina de
oro para ajustar y personalizar los mensajes y volver a impactar. "Las
conclusiones que se sacan analizando las reacciones de la población a
sus mensajes arrojan información mucho más precisa que ninguna
encuesta", asegura un experto en comunicación digital que participó en la
campaña de Matteo Salvini.

Esa es la clave: usar a la izquierda para movilizar a potenciales votantes

que de otra forma no llegarían a tu mensaje

Así, por ejemplo, más del 75% de la gente que interactúa con un anuncio
de Vox pagado en Facebook (que comenta, da al 'me gusta' o comparte)
son hombres que viven principalmente en Madrid, Barcelona, Sevilla y
Málaga. Son los puntos calientes del partido, aunque han ido perdiendo
cuota desde las elecciones andaluzas, cuando el proyecto de Abascal se
ha empezado a popularizar con fuerza en ciudades de tamaño medio y
pueblos de toda España. Hay algunas zonas, como áreas rurales de
Murcia, donde el incremento de la interacción está siendo vertiginoso. La
gran mayoría de esos usuarios cuenta con estudios superiores. Cruces
adicionales de datos permiten vislumbrar un perfil laboral que tampoco
encaja con ideas preconcebidas: hay desde empleados del sector de
servicios financiero y tecnológico a trabajadores de varios ministerios y
otros organismos públicos. Y muchos trabajan en algunas de las
principales compañías de este país.

El 'hombre Vox'

Facebook ofrece la posibilidad de analizar a todos estos usuarios de

forma agregada y con una enorme cantidad de información. Dentro de
ese 75-80% de hombres simpatizantes de Vox en la red social, hay una
preocupación fundamental: la unidad de España y Cataluña. Datos
analizados por este diario señalan que el nivel de interacción de usuarios
en Barcelona es hasta un 20% superior comparado con cualquier otro
territorio en España. Una confirmación de que el 'procés' catalán ha sido
(y sigue siendo) una máquina de generar interés en Vox. Y ellos lo saben:
una de las siete campañas de pago del partido en activo ahora mismo en
Facebook reza así: "Ayer, Vox acompañó a la España Viva en Cataluña.
En este vídeo podrás ver lo que no mostraron los medios". En las
imágenes no solo se puede ver a Santiago Abascal dándose un baño de
multitudes, también aparece 'el enemigo': miembros de la Plataforma
Antifascista enarbolando en una contramanifestación banderas de la
URSS y republicanas con la estrella roja. Uno de los mensajes que
mejores resultados les han dado en los últimos tiempos es todo lo
relacionado a la polémica sonada de mocos de Dani Mateo.

El secretario general de Vox, Javier Ortega Smith (en el centro

de la imagen), participó en el acto conmemorativo del 40
aniversario de la Constitución convocado en Girona. (EFE)

Más allá de Cataluña, hay una segunda temática que preocupa al

'hombre Vox' en la red social de Zuckerberg: el 'buenismo', relacionado
con la izquierda. Los simpatizantes de Abascal se han cansado de lo
políticamente correcto, de callar "lo que los españoles dicen en su
WhatsApp", en palabras del propio líder de la formación. Y eso ayuda a
refinar de nuevo la maquinaria. "Mientras el PP habla de emprendedores
e innovación, aquí nos cagamos en Pablo Iglesias. Te puedes imaginar
qué calienta más", dice otra fuente consultada conocedora de la
estrategia interna. Si hay que relacionar inmigración con terrorismo el día
de un atentado, se hace. Si hay que colar bulos, se hace. En esta primera
fase de despegue, se trata de 'caldear' el ambiente y pescar en río
revuelto.

Muchas mujeres se meten en Vox porque la ley ha perjudicado a hijos,

hermanos, primos o amigos divorciados...
¿Qué hay de las mujeres? Los datos de Facebook analizados
demuestran que solo un 15-20% de usuarios que interactúan con sus
campañas son mujeres, cuya principal preocupación no son ni Cataluña,
ni el buenismo ni la inmigración, sino, curiosamente, frenar el feminismo.
Es casi lo único que comparten con los hombres: unos y otros son
antifeministas.

El presidente de Vox, Santiago Abascal, durante su intervención

en un acto público del partido. (EFE)

Vox promulga, entre otras cosas, la derogación de la Ley de Violencia de

Género, la supresión de organismos feministas radicales subvencionados
y la persecución de denuncias falsas. "Muchas mujeres se meten en Vox
porque la ley ha perjudicado a hijos, hermanos, primos o amigos
divorciados...". Y, contra todo pronóstico, es un mensaje que está calando
entre las mujeres en España. Mientras solo el 30% del voto de Vox es
femenino, el 45% de los donantes del partido son mujeres, según datos
analizados por este diario. En otras palabras: el potencial de crecimiento
en este segmento es muy importante, "mucho mayor que otros partidos",
según Rocío Monasterio, arquitecta y presidenta de Vox en Madrid.

Los simpatizantes de Vox no son hostiles a la inmigración por los mismos

motivos que los votantes de Trump. Es más un tema cultural

Aunque no está tan arriba en el listado de intereses detectados al

analizar el comportamiento de Facebook de los simpatizantes, el de la
inmigración es otro de sus mensajes estrella. Pero al contrario de lo que
ocurre con movimientos similares en Francia o Estados Unidos, el
votante de Vox no le interesa tanto la seguridad o el deterioro del
mercado laboral relacionado con la llegada de extranjeros. "No tiene
absolutamente nada que ver con lo de Trump. En España, al menos en
Vox, es un rechazo más cultural, de costumbres, velos, hábitos, de
rechazo a lo distinto, generalmente al musulmán", anota una fuente. Uno
de los mensajes que mejor se viralizaron, explican, es la reacción del
partido a unas declaraciones de la periodista Susanna Griso comentando
a su vez las palabras del ministro de Interior italiano, Matteo Salvini, que
calificó de "gusanos senegaleses" a los hombres que violaron a una
joven italiana hasta matarla. Entre los contenidos más visitados en la
web, por otro lado, se cuentan los extractos del discurso de Abascal en
Vistalegre.

El análisis de las campañas de Facebook demuestra que Vox es un

partido de 'believers', de entusiastas del proyecto. De hecho, muchos de
los contenidos que utiliza el partido —'memes', 'links' con noticias,
montajes, etcétera— provienen de los propios simpatizantes. Gente
anónima los envía a las cuentas del partido y luego se viralizan desde las
cuentas oficiales. De hecho, muchas de las noticias que se promocionan
se suben sin ningún filtro y gran parte provienen de portales
especializados en difundir rumores y noticias sin confirmar, como
Meditarráneo Digital o Caso Aislado. Para bien o para mal, vuelan a
lomos de sus fans.
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