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Introducción
La elaboración de manillas que proporcionen los datos personales de los adultos mayores con
deterioro cognitivo es uno de los métodos innovadores para la contribución a familias que de
manera constante se preocupan por sus familiares y allegados que con la edad no difieren de
beneficie a una población blanco muy joven en el mercado, a la cual se requiere la dedicación
consistente para la elaboración de bienes y servicios que contribuyan a facilitar sus condiciones
situaciones o calamidades con este tipo de población. Por ende este tipo de productos permite la
disminución de los rasgos ansiosos en estos, con relación a sus familiares con deterioro.
Objetivos
Objetivo general
población especifica.
Objetivos específicos
Manilla con información relevante acerca del adulto mayor y ubicación por geolocalizador.
Las manillas ID Deda es un producto innovador desarrollado con materiales como tela,
silicona y cuero con diversos diseños intercambiables, los cuales se acoplan a una placa de acero
inoxidable la cual contiene cuatro líneas con los datos principales de los adultos mayores, tales
como nombre, dirección de residencia, teléfono de familiar, RH y servicio médico que lo atiende
involucrado un adulto.
Así mismo, esta manilla cuenta con un sistema de cierre doble que genere una mayor
dificultad de retirar por parte de una persona que no reconozca el sistema, dificultando así que
sea retirada por parte del adulto mayor con casos de deterioro cognitivo que en general se
Por otra parte, el uso principal de este producto es el de permitir la búsqueda y ubicación de
su familiar debido a que consta de un chip incorporado con un geolocalizador que permite la
un método innovador y de bajo costo, por lo cual facilita la adquisición del mismo.
Con base en lo anterior, se puede inferir que el ID Deda tiene varios beneficios, entre los
cuales se encuentra:
Agilización del proceso de búsqueda y reconocimiento del adulto mayor, ya que en la
barrios y zonas aledañas, al igual que la búsqueda por medio de entidades como la
policía.
Proceso por parte de empresarios Colombianos que por medio de este proyecto puedan
demostrar las habilidades y capacidades en tecnológica con la que cuentan los jóvenes
de la población local.
Diferentes estilos que se pueden adquirir por medio del cambio a voluntad de la banda,
viendo que la placa es de acero inoxidable reforzada para ser utilizada en diferentes
espacios en los que tenga contacto con otros medios sin dañar ni perjudicar sus funciones,
Facilidad de portabilidad por ser una manilla permitiendo la movilidad plena del usuario
de la misma
Seguridad ante la pérdida por ser diseñada con un sistema de cierre con protección que
evita el reconocimiento de su uso y de esta manera que los adultos mayores pueda
Teniendo en cuenta estos beneficios, se considera que el producto cumple con las
ayuda a las personas de la tercera edad o adultos mayores que se extravíen de su domicilio
De acuerdo a Cabrales (2013) se proyecta que desde la actualidad a medio siglo disminuirá
la población de tercera edad en los diferentes países del mundo, especialmente los desarrollados.
Pese a estos datos se considera que los adultos mayores es una población con la cual no se
han realizado los suficientes proyectos en comparación con la demanda que ellos manifiestan en
relación a productos y servicios que faciliten su adaptación a una nueva etapa en la cual se
Es por este motivo que al ver la facilidad de acceso a instituciones de cuidado para el adulto
deterioro cognitivo que requieren de cuidados especiales y capacidades dirigidas para afrontar
una enfermedad que se considera un nuevo estilo de vida para el adulto mayor y su familia, como
implementación de este proyecto debido a que los cuidadores formales e informales compuestos
por familiares y allegados son las principales personas quienes se preocupan por la seguridad de
las personas de la tercera edad a cuidar, de igual forma lo consideran como un método para
el cuidado 24 horas.
De igual forma en este tipo de instituciones se encuentran los funcionarios de IPS que
trabajan directamente con los familiares encargados y a quienes se les puede transferir la
información sobre el producto de tal manera que puedan acceder a este. Por último se encuentran
los mismos adultos mayores que en muchos casos conviven con familiares o su pareja de edades
similares y requieren un método de auto conservación de su seguridad ya que no cuentan con las
facilidades de movilidad para realizar la búsqueda pro cuenta propia, además de esto, debido a
que es este tipo de nicho no importa únicamente la experiencia del adulto mayor sino del
entorno que lo rodea y el aumento de las cantidades de vulnerabilidades a las cuales se enfrentan.
Investigación de mercados
En virtud de que se pretende trabajar con población de la tercera edad o personas involucradas
de manera directa con ellos es de considerar que los consumidores presentan necesidades
específicas con las cuales no existe mayor trabajo anteriormente por la novedad del nicho de
mercado, implicando un mayor grado de dificultad para trabajar con ellos, por condiciones
relacionadas de forma directa con su edad cronológica y las implicaciones que conlleva.
Es por esto, que si se busca disfrutar e identificar las ventajas de trabajar con este nicho de
mercado se requiere una adecuada investigación de mercados que permita indagar en las
necesidades de esta población y las opiniones acerca de las mismas que permitan sentar bases
fijas para el diseño de estrategias de marketing de manera colectiva ante una población tan
diferente entre ellos mismos. Además se toma en cuenta que en el sector elegido de bienes y
aprovechar las oportunidades que se presentan, ante eso se requiere centrar las investigaciones de
mercado en cinco grupos principales en los cuales se direcciona la población blanca o nicho, los
cuales son:
a. Estudio de opinión por parte de usuarios, clientes o compradores acerca de la necesidad
Por medio de un estudio realizado basado en la aplicación de encuestas a los adultos mayores,
familiares, cuidadores y trabajadores con contacto directo se recaba y mide la opinión que tienen
estos frente al proyecto a realizar en cuanto a la calidad visible del producto, la facilidad de uso
para este tipo de población y la tipología del grupo, con base en la técnica los 5 por qués, los
Porque dificulta el cuidado adecuado y auto conservación de los adultos mayores con
deterioro cognitivo
¿Por qué estos factores dificultan el cuidado adecuado y auto conservación de los adultos
mayores?
¿Por qué no cuentan con herramientas adecuadas para facilitar esta labor?
mayores?
Porque este nicho de mercado tiene poco tiempo de ser aprovechado y entre las
De igual forma se considera el proceso de validación de las entrevistas realizadas por medio
del criterio mínimo de éxito (CME), basado en los resultados y decisiones de las aplicaciones
primarios.
adultos mayores.
Aprendizaje: Los adultos mayores especialmente aquellos que conviven con su pareja
de edad similar considerar que existen dificultades para la ubicación espacial y con
primarios.
Decisión: Preservar
primarios.
Decisión: preservar.
oportuno del adulto mayor o aquellos familiares que deciden realizar esta función sin
pendientes de los adultos mayores pero ante la necesidad de salir, interactuar con
Los adultos mayores representan una gran oportunidad de crear productos y servicios
específicos acorde a sus necesidades ya que hay que entender que esta población en una gran
parte no es fácil de trabajar pero presenta una estabilidad económica adecuada para demandar
productos que requieran si estos suplen sus necesidades. Entre los más destacados Morales
sentido de utilidad por medio de labores relacionadas con las manualidades o actividades que no
requieran demasiado esfuerzo físico y de esta manera evitar perjudicar su salud, paseos,
actividades de aprendizaje, entre otros. Siendo estas, actividades en las cuales se requiere en su
mayoría el desplazamiento del adulto mayor a diferentes zonas de la ciudad en las cuales se debe
considerar el desplazamiento autónomo por parte de una persona que no considera los riesgos
Para este apartado se consideran ciertos puntos de investigación a seguir para el desarrollo
Investigaciones sobre el entorno tecnológico, económico y jurídico del producto con base
Precio y tipo de consumidores, ante el cual se define que en gran parte son personas que
poseen ingresos fijos asociados a los trabajos realizados durante su adultez joven y
media, además de contar con familiares que cuenten con los recursos necesarios para la
Plan de marketing
Para la realización del plan de marketing se propone una serie de pasos a seguir para el
1. Conocer al público
identificar el público y los lugares donde frecuentan y sean pertinentes para la presentación del
producto teniendo en cuenta sus motivaciones, preferencias e información que sea pertinente
2. Valorar la competencia
incrementando con el paso del tiempo, por ende, se hace necesario identificar la competencia y
un análisis del rendimiento que estos tienen frente a los productos que están ofreciendo y su
promoción en el mercado.
Actualmente los adultos mayores manejan los recursos tecnológicos y sus familiares aún más,
por eso se busca la organización de correos, canales de información, entre otros sitios que sean
frecuentados por la población para generar expectativa acerca del producto y de esta manera una
mayor probabilidad de consumo. De igual forma existen los canales más directos como la
promoción por medio de carteles en las zonas de esparcimiento de los adultos mayores y
Por medio del estudio de mercado y de la población se consideran los canales digitales y
visuales correctos o adecuados para la presentación del producto y que permitan mejorar la
generar un espacio en el cual puedan valorar el producto con la finalidad de obtener opiniones
directas y tangibles de los beneficios del mismo que permitan el aumento del consumo del
producto.
Se considera que puede ser beneficioso para el proyecto, la medición constante de los
resultados que se van obteniendo para así mejorar o implementar nuevas estrategias de mercado,
así como cambios en el producto que permitan la adecuada satisfacción de las necesidades y
manera mensual o trimestral para que se evidencie de manera tangible los cambios efectuados.
Entre las estrategias o planes de marketing, se refiere que estas son las más acertadas para el
inicio y empoderamiento del lanzamiento del producto al mercado y así, visualizar el impacto
entrevista semiestrucutrada que permita recabar y abordar con profundidad las temáticas, siendo
de ellas?
una población, sobre todo si esta presenta vulnerabilidad inmodificable asociada a su edad y las
Es por este motivo que para este proyecto se consideró la necesidad de retomar las
producción de productos que satisfagan sus necesidades y la de las personas allegadas por medio
Ante esto, se considera que es te proyecto beneficia a múltiples personas y evita situaciones
que generan malestar en el núcleo familiar debido a condiciones asociadas a los adultos mayores
Cabrales, O. (2013). Productos y servicios para los adultos mayores, un potencial nicho de
www.biblioteca.uvmnet.edu/portico/doc/boletines/Sureste/MER/MER_JulioAgosto2011.pdf
mayores del albergue San José Obrero, del cantón de Siquirres: propuesta recreativa.
http://revistas.ucr.ac.cr/index/php/educacion/article/download/491/487/