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INFORME

INSIGHT REPORT

50 WAYS TO
MAKE MEDIA PAY
MANERAS DE
HACER LOSMEDIOS
HACER LOS MEDIOS
REDITUABLES
LOS MEDIOS
REDITUABLES

Escrito
Writtenpor:
by: Sponsoreado
Sponsored by:por:
Damian Radcliffe

50 WAYS TO MAKE MEDIA PAY I


Contenidos
Contents

III In t rod u cción


Introduction
Introducción dDamian
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Radcliffe
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50
50 Maneras
Ways to de Hacer
Make los Medios
Redituables
Media Pay Redituables
los Medios
1 MUROS DE PAGO
PAYWALLS

5 SUBSCRIPCIONES
SUBSCRIPTIONS
SUSCRIPCIONES

8 PUBLICIDAD
ADVERTISING

15 LIBRES
AD-FREEDE ANUNCIOS

19 EVENTOS
EVENTS

23 E-COMMERCE
E-COMMERCE

28 MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

38 APÉNDICE
APPENDIX

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS II
Introducción
Introduction
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50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS III
SOBRE
ABOUTEL AUTOR
THE AUTHOR

D Damian
Damian Radcliffe
am ianRadcliffe
Rad cliffe
eses pisrofesor
thede
profesor Carolyn S. Chambers
d e p eriod
periodismo ism Professor
y deoprácticas
y p rofesor in Jour-
en dlae p ráct ica
ennalism,
la Un iversid
Universidadand aadProfessor
d e Oreg ón
de Oregón. of. Practice, at the University of Oregon.
Alongside holding the Chambers Chair at the School of Jour-
Ad em ásde
Además d eocuparse
ocu p arse dedlae Cátedra
la Cát edChambers
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Escuela deela d e
nalism and Communication (SOJC), he is esalso a Fellow of the
Periodismo y Comunicación (SOJC), también es miembro de laro d e la
Period ism o y Com u n icación (SOJC), t am b ién m iem b
Tow Center
Tow Center
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Cen t erforfor Digital Journalism
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Periodismo, University’s
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Com Commerce
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An experienced digital analyst, consultant, journalist, and re-
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digital, it al, con superiodista
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in vest ig ad or. D am ian
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investigador. Damian ha htrabajado
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en editorial, orial, in vest ig ación ,
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públicos,b licos, g u b ern
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Directory
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la evolu ción d el p eriod ism o.
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negocio medios, del periodismo.

SOBRE
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2008,NewWhat’s New In Publishing
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the issues and Confrontan a la industria
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en un momento
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the industry ofreciendo
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disruption, útiles
desde "¿Qué
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fering practical and useful advice from “What’s New?” to “What
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50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS MEDIOS
MEDIA
HACER LOS MEDIOS REDITUABLES
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micropagos a podcasts, apparel to a
indumentaria cruises,
cruceros,the opions for
las opciones
publishers para
have los editores
never nunca fueron tan buenas.
been so great.
Por eso también estamos orgullosos de apoyar a este recurso exhaustivo. Llega al núcleo de nuestra
That’s also
misión: why we’re
capacitar a losproud to stand
editores behind this
ayudándolos exhausive
a hacer más deresource. It gets
lo que aman to the core
y menos de loofque
ourno.
mission:
Lo empower
hacemos publishers
a través by helping
de poderosas them do more
herramientas of what productos
publicitarias, they love and less of what
comerciales they
y servicios que
don’t. We do that through powerful adverising tools, commerce products, and services that
se centran en aumentar los ingresos y el capital de los editores. Hacer que la gente pague por los focus
on boosing
medios es unpublisher
gran pasorevenue and
hacia la capital. Making
independencia delmedia
editor,pay is a huge
y este step
informe towards
pone publisher
el poder en sus manos.
independence, and this report puts the power in your hands.
Este año, da el salto que te ayudará a crecer. Crea nuevas fuentes de ingresos. Potencia tu voz y
This year,
hacete más make the leap thatEstaremos
independiente. will help you grow.para
contigo Create new revenue
compartir el viaje.streams. Empower your voice,
and grow more independent. We’ll be with you to share the journey.

Yours,
Sinceramente,

Hacé
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m ásof
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what que
youamás
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Yand
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m dewhat
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lo no.
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50 WAYS TO MAKE MEDIA PAY V


MUROS DE PAGO
PAYWALLS
MUROS DE PAGO
El giro
El g iroThe
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como o W ired y Bloom bque
y Bloomberg, erg previamente
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cam b iaronded opinión
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who have previously eschewed this model,
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Los paywalls
Los p ayw allsvienen
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pago. e m u rotod ebe pretty
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fluid. Many publishers are constantly tweaking1 their paywall model.
A medida
A m ed id aqueq u los
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paywalls se vu elven
se vuelven más m ás frecu en
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algunos u n os u su arios tencuentran
también am b ién en cu en t ran
o b u As
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alt en at ivas. more
Com o prevalent,
CJR h a d em some
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o buscan soluciones altenativas. Como CJR ha demostrado, "la mayoría de los murosrad o,users
"la m also
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h ora o even t os
importantes.im p ort an t es.

Sin
paywalls for emergencies4, breaking news stories5 or major events6.
Sin embargo,
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p esardedlas
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negativa at iva d el con su
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gigantesco esco m
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Nonetheless, despite predictions of consumer backlash7, for zan d o.
avanzando.En en
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2019,Con d é Nast
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defin d e añ o.
año.
least, the paywall juggernaut just keeps moving forward. In January
2019, Condé Nast announced8 that all of its titles would sit behind a
paywall by the end of the year.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIO REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 1
MURO DE PAGO
PAYWALLS

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Financial
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disponible sinpago.
disponible sin pago.
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Dicho esto, veces el
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delarchivo,
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enlazado porsometimes
por ot r asaplicaciones
otras aplicaciones
archive
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content, como
como Facebook
material
Facebook o
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Apple News, así
Apple News, así como
como el el uso
uso de
de modos
modosde denavegación
navegaciónprivados,
privados,
third
pueden
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navegar por
Facebook orPer
Apple News, as well as use of
pueden navegar por est as rrestricciones.
estas est r icciones. Pero, o, en
en mi
mi experiencia,
experiencia,
private
ttales browsing
ales esfuerzos
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muyimpredecibles.
impr edecibles. these
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difícil, hitque
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acceder
a site nada sin
nada sin pagar . assume you can’t access anything
pagar
paywall,
without paying.

2 Paywalls
Metered paywalls medidos
Paywalls
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reason that we’re going
Est os per mit en a las audiencias consumir
a certain amount of enido
free content "La principal
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creo que it’s
Estos permiten a las audiencias consumir una cierta
cantidad de contenido gratuito antes de que tengan va aa dar
going dartodinero,
dinero,
make y yme
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3 Paywalls híbridos
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Paywalls híbridos
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suscripción.
suscripción. to read more
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subscription.

4
Paywalls solo
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50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
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HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 2
MURO DE PAGO
PAYWALLS

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5
Paywalls
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Geo-location paywalls
Geo-localizados
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según su ubicación
según su geogr áfica,debido
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6
6 Impresión y bundling
empaquetado digital
Print & digital
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En some casos, there’s
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domingo combinada.
combinada.
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La + Saturday/Sunday
La publicación
publicación aamenudo
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laslas print circulation
ediciones
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semana, que in weekend
pueden ayudar editions
realmente con- can
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de fin de semana, que pueden ayudar r ealment e con las vent as de anuncios. help with
anuncios. your
ad sales.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIO REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 3
MURO DE PAGO
PAYWALLS

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7
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una r eapareición.
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Consumers
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Los consumidor
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"de for ma
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50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
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MAKE LOS PAY
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HACER MEDIO REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 4
SUBSCRIPCIONES
SUSCRIPCIONES
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Con muchas
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forma gratuita es una forma de intentar que los consumidores paguen por este material.
form a g rat u it a es u n a form a d e in t en t ar q u e los con su m id ores p ag u en p or est e m at erial.
This prioritisation on reader revenue manifests itself in a number of ways
Al including
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p ag u en d irect am en t e p or el con t en id o. Tam b ién se est án u t ilizan d o m u ch os ot ros into
consumers m od elos
de suscripción y pago de contenido.
d e su scrip ción y p ag o d
paying for this material. e con t en id o.

In doing this, paywalls are not the only way publishers are looking to get
readers to pay directly for content. There are many other subscription and
content payment models being used too.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIO REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 5
SUBSCRIPCIONES
SUBSCRIPTIONS
SUSCRIPCIONES

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8
Suscripciones corporativas
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La compr
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Buying in bulk,
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individualmente,e,resulta
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delcosto
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cost opor cheaper
porusuario.
usuar io. on a cost
per user basis.
The Wall St r eet Jour nal es solo un por t al que ofrece
t ar ifas de gr upo si se suscr iben más de 10 empleados.
The Wall Street Journal is just one outlet
which offers group rates2 if more than 10

99
employees subscribe.
Venta por otros sitios
El
Selling on third-party
El Seat t le Times
Seattle vende suscripciones
Times vende suscr ipcionesen en The Wall
La Street
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muchas
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publicaciones
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Por ejemplo, The
Por ejemplo, TheWall
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escr doo,una
ibo esto,
escribo est on
unatheir own.
suscr ipción
suscripción dede1212semanas
semanasporpor
$ 12 en
US$ 12su
ensit
suiositio
webweb
y en Gr oupon.
y en Groupon.
For example, The Wall Street Journal is - at the time of writing
El - offeringTimesaes 12diferente,
week subscription for $12 on
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5
El Seat t le Times
Seattle es difer ent e, sinembargo.
sin embar go.AlAlmomento
moment de
Groupon
escr ibir este
escribir 6
.
est edocumento,
document o,sesepuede
puedecomprar
compr arunauna
suscr ipciónde
suscripción deimpresión
impr esióndededomingo
domingo dede
5252 semanas,
semanas,
The
con
con Seattle
acceso
acceso digit alTimes
digital ilimitadoisa different,
ilimit ado asususitio
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web, however.
web, por
por solo
solo $ At
US$ 30
30
enthe
en time of writing, you can purchase a 52-
Gr oupon.
Groupon.
Week Sunday Print Subscription, with Un-
Diríjase
Diríjase asususitsitio
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TheSeat t le Times
Seattle Times
limited
Versión
Digital Access
Impr esa++Domingos:
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Domingos:elelservicio
website,
vicioa adomicilio
domicilio
for
cuest a
Versión Impresa cuesta
$ just
3.99
US$ $30
por
3.99 por on
semana, Groupon.
semana,o $o207.48 por año,
US$ 207.48 poraunque hay una
año, aunque hayofer
unat a
de pr ueba
oferta act ualactual
de prueba de $ 5de
por 12 semanas
US$ 5 por 12 disponibles.
semanas disponibles.
Head to the Times’ website , and access to7

10
The Seattle Times Print Replica + Sunday
home delivery costs $3.99 a week, or $207.48
Impresión
a year, although there is a current trial offer
of $5 for 12grande VS regular
weeks available.
Reader 's Digest ofr eceuna
unasuscripción
suscr ipcióndede1 1año
año(10
(10

10
Reader's Digest ofrece
númer os) en
números) en su
su sitioLarge
sit io webpor
web versus
porUS$
$ 1010 Regular
y 2y años
2 añospor $ 15,
por US$ 15,
con acceso digital
con acceso digit alincluido.
incluido.
Print
Por US$
$ 18, 18,
puedepuede Reader's
obtobtener
ener una
una Digest
suscr ipción
suscripciónoffers
de
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impresión
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(10 issue) subscription on their website8 for
digital). The Seattle Times
The selling
Seattle subscriptions
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vendi endo suscr i pci ones en Gr oupon
digit al).
$10 and 2 year for $15, with digital access
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También,
También, encontré
encont r éenenGroupon una
Gr oupon versión
una dede
ver sión impresión
impresión
no
no digital
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delalapublicación
publicacióndede tamaño estándar
t amaño est ándardisponible
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US$ you
y8,layedicióncan
la edición
dedeget
let ra a
letra Large
gr grande Print
ande enen t a subscription
oferta
ofer por$US$
por 10. 10. of the publication
for a year (and no digital access)9.
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50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 6
SUBSCRIPCIONES
SUBSCRIPTIONS
SUSCRIPCIONES

11
Paga
Pay asa you
medida
go que avanzas
Los sist emas de micr
Micropayment opago per
systems 11 mit en
enable readers to consume
a los lect or es consumir su cont enido una hist oria
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a la vez. one story at a time.
Blendle, una
Blendle, st ar t up de perstartup
a journalism iodismo de los Países
from Bajos, y la
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aut opr oclamada "iTunes for news", es quizás
12 el defensor más
self-proclaimed “iTunes for news,” is perhaps the best known
conocido de est e modelo.
proponent of this model. Partnering with all of the leading Dutch
publishers, audiences
Al asociar se con t odas las pronly payedit
incipales fororwhat they read.
iales holandesas, lasAnd if an
audiencias
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Y si un ar t ículo no est á a la alt ur a o lo que esper aba, Blendle ofrece
una Winnipeg
The gar ant ía de devolución de diner
Free Press, o. La pr ensa
in Canada, alsolibre de Winnipeg,
gave this notion a whirl
en Canadá, t ambién dio un gir o a est a idea en 2015.
in 2015 .14

12
Pagos con criptomonedas
Cryptocurrency payments
In late 2014,
A finales Time
de 2014, TimeInc. announced
Inc. anunció que: "Athat:
par t ir“Beginning
de hoy, cualquier per sona con
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Coinbase puede usar bit coin para comprar
to purchase subscriptions to Fortune, Health, This Old House and
suscr15ipciones a For t une, Healt h, This Old House
Travel + Leisure” . The
y Tr avel move
+ Leisur e". followed earlier efforts (also in 2014)
by The Chicago Sun-Times, to accept bitcoin for its subscription
El movimient
movimientoosiguió
services.
El siguiólos
losesfuerzos
esfuer zosanteriores
ant er ior es (t ambién
(también en en 2014)
2014)
de The Chicago Sun- Times, de acept ar bit coin para sus servicios
de suscr
“Our ipción.
goal is "Nuest
to keep r o objet
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Sun-Times el Sun- Times
and act ualizado with
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ychanging
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Jim
Jim Kir
Kirkk en
en ese
ese momento.
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"Acept arpagos
pagosde debitcoin
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mas en est amosis
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conocido de est e métof this
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pago haya been
sido Civil,the
con Brooklyn-based
sede en Br ooklyn. Civil17.

AInfines
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2018, Civil announced that
que ya est abanthey were
talready
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con var iaswith a number
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difer ent es, incluida For bes,
18 y que t ambién se
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embar car on en una ambiciosa vent a de t okens.
they also embarked on an ambitious token
Er a una iniciat iva ambiciosa, y una que est aba,
sale. adelant ada a su t iempo.
quizás,
It was an ambitious initiative, and one which
Como infor móCJR,
Como informó CJR, Civil
Civilnonoalcanzó
alcanzósusuobjetivo
objet ivo
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amplio mar-gen,ahead of its time.
r ecaudando menos de
$ 2 millones
US$ de de
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poco
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más 600600per sonas".
per sonas".
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19
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Mat t hew target “by
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La the
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de t okens“co-founder
noted, modificada, unaMatthew
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Iles saidmás in a Medium post on Tues-
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confusa".
that will be “much simpler” than the original, which was widely
A pesar
pesar de
criticized
A de est o, Civil
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esto, Civil
being contoverly
inúaavanzando,
continúa avanzando,
confusing 20
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palabras deldel
vet er ano de
reportero r epor t er o de
medios medios
veterano Mat hew
Mathew Ingr am
Ingram - “invent
-“inventar ar plataforma
una una plat aforma
Despite
global par athis,
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iodismo continues
independienttoe,forge
impulsadaahead, seeking
por la t ecnología– in the
blockchain
words of yveteranla cr ipt omoneda,
media gober nada por
reporter una const
Mathew it ución 21de–código
Ingram to “invent a
abier t o”, que incluye un consejo asesor que act uará como una especie de
global
Cor
platform
t eSuprema
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for independent
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r esolver disputéticas,
journalism,
as ét icas, y funcionará
powered by block-
Corte disputas y funcionará comocomouna una
chain technology
fundación
fundación sinfines
sin finesde ando .cryptocurrency, governed by an open-
delucro.
lucr
source constitution—including an advisory council that will act as
a kind of Supreme Court to adjudicate ethical disputes—and run
as a non-proit foundation.”

50 MANERAS
50 MANERAS
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WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 7
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m ercadof
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(cifras d e 20 16),
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mercados os m
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Unidos id
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197197milm il m illon
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(US$a ($
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mil il m
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Japón ($ 4 242
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China Reino
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El crecimiento
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ingresos.

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Estas con
Theclufastest
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will be in
la necesidad deaddigital,
d e d u plas
duplicar licar
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traditional
oportunidades id ad es d e ndigitales,
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negocios eg
andocios d ig it ales,
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incluida exp an sión p ot en cial
potencial en áreas
en áreas em erg como
emergentes en t eslos
com o los d electrónicos,
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yy la
la realidad
realid advirtual.
virt u al.
negative revenue growth.

These conclusions reinforce the need to double-down on digital


business opportunities, including potential expansion into emerging
areas such as e-sports, podcasting and virtual reality.

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MAKE LOS PAY
MEDIA
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ADVERTISING
PUBLICIDAD

Source:
Fuente: PwC
PwC Global Entertainment
Global Enter & Medi
tai nment & Media Outlook201
a Outlook 2018-2022. PwC.Ovum
8- 2022. PwC. Ovum

Acá
Given
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(desde los
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(desde wellmásaalos
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conocidos):

13
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Display ads
Los
Los "anuncios" en los
"anuncios" en los medios
mediostradicionales
t r adicionales(TV(TVy yradio),
radio),
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así
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así como
como lala exhibición, clasificados,carteles
clasificados, cart elesy ycajas
cajaspara
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display,
pr oduct osclassiieds,
impr esos y enonline
línea, son banners
los productand os boxes for print
and online products, are
publicit ar ios másthe most well-known ad products
conocidos.

There
Hay unaare
ser ieade
number
for mas enofque
ways in which
los anunciant es these traditional
compran est os t ipos ttypes of
radicionales
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grammatic, bids for search and social networks, as well a com-
Est o incluye vent as locales, pr ogr amát icas, ofer t as de búsqueda y redes sociales,
bined ad sell from a publisher, encompassing both print and
así como una vent a de anuncios combinados de una publicación, que abarca t ant o
digital
pr products.
oduct os impr esos como digit ales.

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Muchos offer
edit or es ofr ecen un agr deep discount
an descuent on
o en los ads which
anuncios que serun across
publican en
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pr oduct os físicos y elect r ónicos. Una r azón clave para est o es la necesidad de need
aument
to grow ar los ingr esos
digital digit ales, sin
revenues, afect ar impacting
without la página impresa.
the printed page.
Despite
A pesar de dwindling print
la disminución readership,
de los print is laoften
lect or es de impresión, responsible
impresión for
es a menudo
a disproportionate
responsable amount
de una cant idad of many
despr opor cionadapublishers revenues.
de los ingr esos de muchos
edit or es.
A Pew analysis of publicly traded newspaper companies noted
Un
lastanálisis
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that esas de per
“Digital iódicos que accounted
advertising cot izan en bolsaforseñaló
31% elof news-
invier nopasado
invierno pasado que "la
que "lapublicidad
publicidaddigital
digit al r epr esenteló31%
representó el 31%
de de
loslos ingresos
ingresos
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publicit ar iosde
publicitarios delos
losperiódicos
per iódicos en 2017. La por ción se sit uó en el 29% en 2016 y el
3 en 2017. La porción se situó en el 29% en 2016
y2016
17% enand
2011".
el 17% 17% in 2011 .”
en 2011".

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MAKE LOS PAY
MEDIA
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PUBLICIDAD
ADVERTISING

14
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need for many adver-
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Dada la necesidad
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un Today
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un grupo
Network
demedios,
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4
, is
porejemplo,obviously
ejemplo,lalaRed
Redde welcome.
deUSA
USAToday,
Today,
es obviament e bienvenida.

15
Network ad purchases

15 across consortia Example from USA TODAY's


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Ejemplo del
del mediKit
mediaakit
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t deUSA
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Red de compras de anuncios
Forastandalone,
través deorconsorcios
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Par a edit or es independientes
of opportunities
Para editores independient esoomás
offered máspequeños,
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elelriesgo
the
existe riesgo
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per der se est e t ipo de compr as de anuncios más grandes.
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alike.resultado,
Como
Como r esult ado,los
lostipos
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dede opor t unidades
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como LocalMedia
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Consor t ium (LMC)
(LMC) pueden
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los
los medios include
medios yy los groups
los anunciantes
anunciant espor such
porigual. asmiembros
igual.Los
Los Swift
miembrosCommunications,
incluyen
incluyen grupos
grupos Gate-
como
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como Swift
and
Swift Communicat ions,
Lee Enterprises,
Communicat Gat eHouse
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y Leeas Ent erprises,
titles like
Enterprises, así
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Las
Journal Vegas Review
andReview Jour nal
Journal
the San DiegoyySan
SanUnion
DiegoUnion
Diego Union Tribune.
Tribune.
Tribune.
Según su sit io web:
According to their website5:
"Fundado
"Fundado en en 2013,
2013, Local
Local Media Consor t ium(LMC)
Media Consortium (LMC)es esuna
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asociación
“Founded
est r at égicade
estratégica in 2013,
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locales, Media
est aciones
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dede t r ansmisión
transmisión (LMC) is a stra-
y compañías
y compañías
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medios digit alesen
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Estados Unidos, conununtotal
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States,
digitales".

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La membr
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en los Estados
en los EE. UU. Con
Unidos.unaConhuella
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de 160 millones de ejemplares
The LMC
ejemplar
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segurosseguros
entornos
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para la para
marca. more
la marca.
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En el pasado, hemos
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el pasado, vist
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LMC’s similar esutilizados
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modelos similares ut ilizadosenentoda
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Sacr amento,
o, Boston,
Bost on,Chicago
Sacrament
than 2 billion adChicago y en
y en
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otros lugar es,
lugares,
per aunque
aunque
month estosest os
to agencies and brands
enfoques
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menudo hanhan tenido
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pr oblemas con
con la la sost enibilidad
sostenibilidad a largo
a largo plazo.
plazo.
seeking to reach quality local audiences in brand-safe environ-

16
ments.
Contenido y recomendaciones
In the past we’ve seen similar models used on a city-wide basis
publicitarias
in Sacramento, Boston, Chicago and elsewhere6, although these
approaches
No es necesar
No es iohave
necesario mirar often
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par long-term
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recuadr
recuadrososquequeresalten
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cont enido, t anteditorial
tanto o edit orcomo
ial como

16
publicit ar io,mediante
publicitario, mediantplataformas
e plat afor mas de "descubr imient o"
de "descubrimiento"
como
Content
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como Revcontent,
and advertising
Out br ainy yTaboola.
Taboola.
recommendations
Como infor móDigiday
Como informó Digidayelelañoañopasado,
pasado,esta
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han beneficiado de gar ant ías financier
line to ind boxes highlighting content - both
han beneficiado de garantías financieras as
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año.En En2016,
2016,Theel New
NewYorYorkk Times coment ó
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financier osdedelas - compañías
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compañías sonplat-
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públicos, Revcontent,
aunque
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indust r ia".
As Digiday reported last year7, this relationship
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Ejemplo
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delsitio
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Taboola
Taboola

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MEDIA
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pasado",
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in the region of seven-igures each year.
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escribieron,on, que
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aportar t ar
hasta hast
55 a 55 millones
millones de de dólares
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editorial”.
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Time Inc., propietaria
Time Inc., pr opiet ar iadedePeople,
People,Fortune
For t une y ot r as
y otras r evist as,
revistas, dijodijo
en en 2014
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as $55 million for the publisher.”
Sin embar go,se
Sin embargo, se pasa
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(según“Time Inc., which owns People, Fortune and las
(según el
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por clic),la
clic), la segur idad
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posible in revenue.
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replanteamiento Outbrain
yo y says it
act accounts
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est e to 30 percent of revenue for some publishers.”
enfoque.
enfoque.

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17
click), brand safety (including consumer views on this types of
Patrocinio de contenido
advertising/recommendations) as well asdehow tiempos particulares
search engines
view these types of ads , are leading to a potential rethink and
10

En
En 2014,
refresh of this News
News && Recor
approach.
2014, d en
Record en Gr eensboro anunció
Greensboro anuncióque
quelalaorganización
organización
ar t íst icasin
artística sinfines
finesdede lucrque
lucro o que ot orga
otorga subvenciones,
subvenciones, Art sGreenboro,
ArtsGreenboro,
pat r ocinar íalalacobertura
patrocinaría cober t urartística
a ar t ístdel
icaperiódico
del periódico
para elpara el próximo
próximo año. año.

17 El t er cerdiario
El tercer diar iomás
más gr ande
grande dede Car olina
Carolina del del Nort
Norte,
Content sponsorship of particular beats
e, medido
medido por lapor la circulación
circulación de la de la
impr esión,yparte
impresión,y par t edel
del gr upo
grupo Ber kshir
Berkshire e Hat haway
Hathaway de Warren
de Warren Buffet, Buffet , infor
informó quemóel que el
acuer
acuerdo do valía
valía“$ In
US$
2014,
15,000
15.000 enthe
en
News
un un
cont r at o&
contrato
Record
dede
ununaño. inEso
año.Eso
Greensboro
esesalralrededor
ededor de announced
de$US$
214 por
214 por
ar t ículo ".
artículo. that the nonproit grant-giving arts organization,
ArtsGreenboro, would sponsor the paper’s arts coverage for the
Dest acando
Destacando
next suindependencia
year. su independencia edit or ial
editorial (escren
(escrito it o un
enacuerdo
un acuerdo
entreent
lasre las dos
dos
or ganizaciones)Jeff
organizaciones) JeffGauger,
Gauger editor
, edit ory yeditor
edit or ejecut ivo
ejecutivo de The
de The News
News & Recor d
& Record
obser vó:
North Carolina's third-largest paper as measured by print circula-
tion, and part of BH Media - Warren Buffet’s Berkshire Hathaway

tion,
"The and &
News
"The News part
& Record
Recor ofdBH
ha Media
ha querido
quer br-indar
Warren
idobrindar mayor
mayor Buffet’s
cobert ura
cobertura Berkshire
art íst ica,
artística, Hathaway
peropero
en enestos
en en est os
-ttiempos
group; the
iemposdifíciles,deal was reported
difíciles,necesitábamos
necesit ábamos una
una
11
to
for ma
forma be
de de worth
pagar
pagar esaesa “$15,000
cobert ura.
cobertura. on
The The
NewsaNews
one-
& &
year
Recor contract.
Recordd se
se ha
ha compr That's
comprometido about
omet ido $214
aapublicar
publicar per
alalmenosarticle.”
menos 7070historias
hist orias sobre
sobre t emas
temas art íst icos
artísticos
locales dur ant eelelpróximo
locales durante pr óximo año.
año. Eso
Eso es es
7070 hist or ias
historias másmás
de las que
Stressing
de las hubiér
theiramos publicado
editorial
que hubiéramos publicado sin est acuerdo".
independence
sin este e acuer do(writ-
".
ten
El
into an ragreement
cont enidorespaldado
El contenido espaldadoporpor
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esteest
the two or-
e acuerestaría
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señalizado:"Est
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a coberGauger,
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de The
The NewsNews & Record’s
News&& Records
Records
executive
est
está editor
á rrespaldada
espaldada andr ibuciones
publisher
por contribuciones
por cont observed
alalFondo
Fondo dede 12:
Medios deArtes
Medios de Ar t es y Teat de
y Teatro r o ArtsGreensboro
de Ar t sGr eensbor
". o ".
“The News & Record long has wanted to
The
The Guar dian
Guardian
provide es un
es
more unarts
ejemplo
ejemplo deotro
de ot r oportal
coverage, Out
butlet
que que
in t ambién
también
these
ha
ha desplegado est e modelo.
desplegado este modelo.Trabajaron
Tr abajar onconconlala Fundación
Fundación
leaner
Bill
Bill times,
yy Melinda
Melinda Gates we
Gat es parneeded
para aapoyar a way
una
apoyar una ser ieto
serie centpay
rada
centrada for
en
en
that
“la
“la coverage...the
cr ecient
creciente epoblación News & Record has
poblaciónjuvenil".
juvenil
committed to publishing at least 70 sto-
ries about local arts topics during the next
year. That’s 70 more stories than we would
have published without this agreement.” Capturaade
Captur depantalla
pantalladede
The Guardian
The resaltando
Guar disupport el apoyo
an r esaltando de Gates.
el apoyo de Gates.
The Guardian screengrab highlighting from Gates
Content supported by this arrangement would be signposted:
“This News & Record arts coverage is supported by contributions
to ArtsGreensboro’s Arts & Theatre Media Fund.”
The Guardian is an example of another outlet which has also
deployed this model. They worked with the Bill & Melinda Gates
Foundation to support a series focused “on the surging youth

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
MEDIOS 11
PUBLICIDAD
ADVERTISING
PUBLICIDAD

population and what this means for the ight against world pover-
y lo13que est o significa par a la lucha cont r a la pobreza mundial”, así como un nuevo
ty ,” as well as a new website (in 2010)14 tackling Global Develop-
sit io web (en 2010) que abor da los pr oblemas del desar rollo mundial.
ment issues.

18 Suscripción
Underwriting
La
Thecuent
Newsa de &
News & Recoraccount
Record’s d de su asociación
of theircon Art sGreenboro,
partnership
a menudo ut iliza el t ér mino "suscripción" para describir la relación.
with ArtsGreenboro, often uses the term “underwrit-
ing” to describe theest
En los Est ados Unidos, relationship.
e t ipo de lenguaje es quizás más comúnment e asociado
con los mensajes de pat r ocinador es o r econocimient os para programas
Inparthe United
t icular es que States, this
se encuent r an type
en losof language
medios is especialment
públicos, perhaps most com-
e en la radio
monly
pública.associated with sponsor messages or acknowledgements
for particular shows found on public media, especially public
Como Mar a Liasson, Cor r esponsal de NPR sobre Polít ica Nacional, escribió en
radio.
2006:
As Marat rLiasson,
“NPR
an NPR Correspondent oninvest
National Politics,
“NPR ha abajado arduamente
ha trabajado ar duament eyyha harealizado
r ealizadomuchas
muchasinvestigaciones
igacionesdede audiencia
audiencia
wrote back in 2006 15
:
par a diseñar su “pat r ocinio” par a que los oyent es no perciban est os anuncios como
comer ciales.”
“NPR has worked hard and done lots of audience research to
design
Eso
Eso pr its "sponsorship"
esumiblement
presumiblemente edañaría so listeners
dañar íalalaimagen
imagen NPRwill
deNPR
de como
como not perceive
nocomercial
no comercial these
(lo(lo
queque acabo
acabo dede
conocer se llama "valor de mar ca") y conducir ía
spots as commercials. That would presumably damage NPR's
conocer se llama "valor de marca") y conduciría a a una
una caída
caída enen el
"el apoyo
apoyo de
de los
los
oyent es ".
oyentes ".
image as non-commercial (which I just learned is called "brand
equity!")
Es un campoand leadpottoencialment
minado a drop in listener
e semánt ico ysupport.”
ét ico, y uno donde las
or ganizaciones t ienen mucho cuidado de t ener direct rices claras sobre la nat uraleza
Itdeisest
a epotentially semantic sit io webmineield,
and elethical and oneWCBE
where
16
apoyo. Consult e, por ejemplo, de not icias VT Digger, 90.5FM
(Ohio) y las Paut as de suscr ipción de NPR.
organisations are very careful to have clear guidelines about the
nature of this support. See for example the news website VT Dig-
ger17, WCBE 90.5FM18 (Ohio) and NPR’s Underwriting Guidelines19.

19
19
Publicidad nativa, contenido de marca
Native advertising, branded
y publicaciones
and sponsored posts
content,
patrocinadas
Est e es ot r o campo de minas semánt ico pot encial.
Por lo t ant o,This is another
ignor emos potential
las definiciones por semantic
ahora mineield. So let us
ignore
yy centthe deinitions
r émonos
centrémonos enalgunos
en for
algunos now,de
ejemplos
ejemplos andestfocus
deeste e instead on some exam-
t ipo
ples ofde conttype
this enido.of content.

At aA nivel
locallocal, est ablecimient os como
level, outlets such as The Lo-Down
The Lo- Down, que cubr e el Lower East Side
- which covers theprLower
en Nueva Yor k, han East Side in New
esent ado
York - have featured “paid posts” or “spon-
"publicaciones pagas" o "publicaciones
sored posts” for a while.
pat r ocinadas" por un t iempo.
Algunas de las piezas, como
SomeAparof t ment
theofpieces,
t he Week, (en est
such aseApartment
caso, of
pat r ocinado por Halst ead Pr oper t y) son
theclar
Week 20
, (in this case, sponsored by Hal-
ament e una for ma de cat egor izar el
stead Property)
cont enido publicit are
ar ioclearly
de maner aaway of catego-
difer ent e.
rising advertising content differently. Other
Ot r o matsuch
material, er ial, como el de 'Los est udiant
as (sponsored) 'Pre-K es de
Stu-
pr escolar hicier
prescolar hicierononuna
unaventa
vent ade
depasteles
past elesenenlala
dents Hold Community Bake Sale to Beneit
comunidad par abeneficiar a los niños necesit ados'
Children
(pat in Need
r ocinado)
(patrocinado)
21
' are arguably
esesposiblement
posiblemente e
el el dethe
t ipo
tipo de type
cont
contenido of
enido
content that local newsrooms have always
que las salas der edacción locales siempr e han Tweet
Tweetdefrom
The Lo-
TheDown i ndi cando
Lo-Down clearlyun post sponsor
indicating eado. Ti enen
a sponsored 11,4M segui
post.They have dor es en twi tter .
11.4k
cubier t o. Mient r as t ant o, una publicación r ecient e
covered. followers on Twitter.
de
de los socios de
los socios de LES,The
LES,The Lower East Side
Lower East Side Partnership,
Part nership,que
quepromueve
promueveSmall
SmallBusiness
BusinessSaturday
Sat urday
Meanwhile, a recent promotional post22 from LES Partners, The
Lower East Side Partnership, promoting Small Business Saturday®

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 12
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ADVERTISING
PUBLICIDAD

probably
pr obablementstraddles thea two.
e se ext iende ambosIt’s a newsworthy
lados. Es un event o deevent, butiodíst
int erés per it’s ico,
also a
per o t ambién es una hist or ia que The Lo- Down ha
story that The Lo-Down has received money to publish.
pero también es una historia que The Lo-Down ha recibido
recibido dinero
dinero parapara publicar.
publicar.

En
Onuna escala más
a larger gr ande,
scale, Wir ed
Wired se ha
has asociado con
partnered unaaamplia
with widegama de of
range
difer ent es t ipos de mar cas en el cont enido. 23
different types of brands on content . And the New York Times
famously
Y
Y el
TheNew
New Yor published
k Times
York an una
Timespublicó
publicóexcellent
unafamosa piece
famosapieza
24
piezasobre onelelfemale
sobre encar incarceration
celamient
encarcelamiento o de
de
in the United States, in part due to support from Netlix
mujer es en los Est ados Unidos, en par t e gr acias al apoyo de Net flix ant esahead
de su of
últ ima ser ie del dr ama- comedia sobr e las pr isiones de
their latest series of the women’s prison comedy-drama 'Orange mujeres, "Orange is t he
New Black".
is the New Black.'
Como hemos infor mado ant er ior ment e en What 's New in Publishing, la
As we’ve nat
publicidad previously reporteda nuevas
iva se est á moviendo here at What’s
plat aformasNew
comoin Publishing
Snapchat , y es ,
25

native
un advertising
ár ea de cr ecimient o is
parmoving
a algunostoeditnew
or es,platforms like
muchos de los Snapchat,
cuales est án and
ocupados abr iendo sus pr opios est udios de cont enido
it is a growth area for some publishers , many of whom are busy
26 de marca.
opening their own branded content studios27.

20
20
Publicación
Publicationde
Many
ofavisos
han beneficiado
newspapers
beneitted
avisos públicos.
over
legales
legal and

the
y públicos
public
a lo lar
notices
Muchos per iódicos en los Est ados Unidos y el Reino Unido
se ingothe
de los
years
años
U.S.
from
andde the
las obligaciones
legal
UK have
legales de las inst it uciones gubernament ales para publicar
obligations by
government institutions to publish public notices . 28

El fundament o de est a act ividad fue gar ant izar la t ransparencia del gobier no y
The rationale
br indar for this
opor t unidades par aactivity was to
la par t icipación ensure
pública Government
y la rendición de cuenttrans-
as.
parency and to provide opportunities for public engagement
29
Sin embar go, con la disminución de las cir culaciones de impresión en los
and accountability.
per iódicos, However,
exist en discusiones act ivaswith
sobr enewspaper
la eliminaciónprint
de est circulations
a obligación.
declining,
Podr ía decir se que el modelo ya no t iene sent ido, dado que la mayoría this
there are active discussions about removing de losobli-
per iódicos. ya no son los medios de comunicación masivos que alguna vez fueron.
gation 30

Las audiencias
Arguably, pueden
the model conocer los desar
no longer r ollos pot
makes enciales
sense, a t ravés
given thatde most
ot ros
medios (a menudo más económicos y específicos), como sit ios web de not icias
newspapers are no longer the mass media that they once were.
en línea, gr upos de Facebook, et c.
Audiences can ind out about potential developments through
other
Muchos(often more cost
avisos publicados en effective and
los per iódicos targeted)
t ambién means,
se reedit suchEl as
an en línea. éxiton-
o
par
paraa los
line los per iódicos,
news sisieste
websites,
periódicos, est Facebook
eflujo
flujode
deingresos
ingrGroups
esos desaparece,
and so
desaparece, podr
on.ía
podría ser
Many
ser discernible.
newspaper
discernible.
published notices are also republished online31.

21
The hit for newspapers, should this revenue stream disappear,
could be discernible.
Anuncios de AdSense de Google

21
AdSense ads from Google
Uno de los pr oduct os publicit ar ios más ant iguos y básicos de Google.
One of Google’s oldest, and
Los
Los edit or espueden
editores puedendeterminar
det er minarelel t ipo
tipo dede anuncio.
anuncio. Est 32
Estos os
core, advertising
incluyen t ext o, visualización o una combinación products
de los .
dos,Publishers
dos, yy su can
su ubicación,
ubicación, determine
yy los
los the
hacentype
anunciant eshacen
anunciantes of advert
unaoferta
una ofert apor
por
espacio
- adpublicit
typesarinclude
io en unatext,
subastdisplay,
a en t iempoorr a
eal.
mix of
the two - and its location, with advertisers
"En
"En 2015,
2015, pagamos
pagamos casi
casi $$10
10 mil millonesaa nuestras
mil millones nuest r as
bidding for
publicaciones", ad space
indica in adereal-time
el sit io web auction.
Google en una
sección que explica
sección que explicaeste
est eproducto.
pr oduct o.
“In 2015, we paid out nearly $10 billion to
our publishers,” Google’s website states in a
section explaining this product33. Google's AdSense website
Si ti o web de Google's AdSense

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIO REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 13
PUBLICIDAD
ADVERTISING
PUBLICIDAD

22
Pre-roll and mid-roll video ads
Anuncios de vídeo de pre-roll
As publishersysought to pivot to video (a term - and
mid-roll
strategic consideration which has now been pret-
ty
A much
A medida
medida que
been retired
los editores
que los int,)ent
34
soaban
edit or esintentaban they also
pasar
pasar
wondered how to monetize
alalvideo
video
these
(un efforts
t ér mino
(un término una.consideración
yyuna
35
consider ación est r at égica
estratégica que que ahora
ahora
se
se ha
ha rretirado
et ir adoen
engran
gr anmedida),
medida),también
t ambiénsesepreguntaron
There
pr egunt
cómo were many
ar on cómo
monetizar approaches
estosmonet to this,
izar est os esfuer
esfuerzos. zos. but
one of the most common has been to place
Hubo muchos enfoques par a est o, per o uno de los más
adverts
comunes at the colocar
ha sido start of a video
anuncios - before
al inicio de unthe
main
video, content
ant es de que starts - or elstrategically
comience at oth-
cont enido pr incipal,
o
o est
er r at égicament
places, een
throughout.
estratégicamente enotros
ot r oslugares.
lugar es.
This might include
on-screen
Est
Esto o podría
pop-up
podr ía incluir
incluiranuncios
ads,emergentes
anuncios
or cutting
emer gent esenen
away from
pant alla,
pantalla,
the
o video
o rrecortar for
ecor t arelelvideoa short
videopara
par auna ad
unabreve break,
br evepausa before the
pausapublicitaria,
publicit ar ia,
primary
ant es de
antes de quevideo
que resumes.
sereanude
se r eanude elelvideo
videoprincipal.
pr incipal.

23
Podcast advertising
Publicidad en podcast
This report dives deeper into
Est e r epor t e pr ofundiza en el mer cado A pre-roll ad onAnunci
YouTube
Anuncioopre-roll
pr e- r ollenenYouTube
YouTube
the emerging
emer gent e del podcastpodcasting
en la sección final
market
de in the inal
est e document o. Squarsection of this paper.
espace, MailChimp, Squarespace,
Blue Apr on y MailChimp,
Blue Apron
Casper
Casper se andr an
se encuent
encuentranCasper
ent r elas
entre are
las maramong
marcascasde
demásthe
más altmost
alto operfil
perfil high-proile
que
que brands
han t r abajado con pr oveedor es de podcast en los últ imos años.
to have worked with podcast providers in recent years.
Los oyent es a menudo escuchar án un código de descuent o
Listeners will often hear a discount code for these services as
par a est os ser vicios como par t e de los anuncios grabados,
part
lect ofdel
ur as theprrecorded
esent ador o adverts,
mensajes de presenter reads or sponsorship
pat r ocinio que
messages
pr which
esent an a est feature these companies.
as compañías.

24
Special sections
Secciones especiales
An established
Es un formatpara
for mat o est ablecido forlos
newspapers,
periódicos, especially
local newspapers,
especialment this approach
e los per iódicos locales. Est esees entire print
enfoque
sections dedicated to ve las secciones
advertorial 36 complet as impr esas
, or to time-sensitive guides.
dedicadas a publicaciones publicit arias, o guías
Some of the most de t iempo limitexamples
popular ado. of this genre include Christ-
Algunos de los ejemplos
mas shopping guides, másor
popular es de
guides est e géner o incluyen
orientated aroundguías
special events
de compr as navideñas o guías or ient adas a event os especiales.

25
Advertising inserts
Inserts
Inserts publicitarios
publicitarios
Sometimes
A itimposible
feels impossible
A veces
veces par ece
parece abrir
imposible abrir
to
una revista satinada, magazine,
open
una r a
evist a glossy
sat inada, ooun
un
or iódico
per a newspaper (particularly
(especialment e los semanarweeklies
ios y las and
ediciones
weekenddeeditions)
fin de semana) sin quenumerous
without se caigan glossy
numer osos volant es, cupones o follet os
lyers, coupons
pr omocionales.
or promotional brochures
falling out.
Las publicaciones cobr an por la opor t unidad de ser
Publishers
incluidos charge
con su pr oductfor
o prthe opportunity
incipal. De est a maner toa,
be included
uno que pone suwith their
mensaje core
dir ect product
ament e fr ent e in this
a un
consumidor pot encial.
way, one which gets your message directly
in front of a potential consumer. This type
Est
Estee ttipo
ipo de
de marketing
mar ket ingdirecto
dir ect ha
o ha sido
sido popular
popular ent r e
entre Advertising inserts example Ejemplos de i nser ts publi ci tar i os
Imagen de the Kr azy Coupon Lady
of direct marketing has been popular with a
var ios anunciant es, y publicaciones, dur ant e algún t iempo.
Image via the Krazy Coupon Lady

number of advertisers - and publications - for some time.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 14
LIBRE DE
LIBRE DE
AD-FREE
ANUNCIOS
Ju n t oaAlongside
Junto aestos
est osproductos
p rod uthese
ct publicitarios,
os p uadvertising
b licit arios, t am
también b ién estviendo
products,
estamos amwe
os el
vien
are dalso
o el suseeing
surgimiento rg
deimmodelos
ienthe
t o dde
eemer-
mnegocios
od elos d e
n eg ocios
diseñados d iseñof
para
gence adbusiness
os poara
reducir, en red u cir, casos
algunos
models o en designed
alg u n os casos
erradicar, la to errad icar,
experiencia
reduce -laor
exp
inerien
publicitaria.somecia pcases
u b licit aria.
eradi-
Estos
cate - the advertising experience.
Est os movimientos
m ovim ien t os
se se est án
están vienen
viendo d otodo
en telodespectro
o el espde
ectlos
ro medios,
d e m edabarcando
ios, ab arcan d o TV,
la TV, au d io
el audio y en
y en
red .These moves are being seen across the media spectrum, encompass-
la red.

La p oping
La popularidad TV,
u larid ad
deaudio
dlos
e los band
loq u online.
bloqueadoresead ores d e an u nen
de anuncios cios enes
línea línun
eaproxy
es u npara
p roxy p ara d emextremos
demostrarlos ost rar losque
extaudiencia
rem os q puede
u e la au d ienpara
cia pevitar
u ed eellleg
la
The popularity llegar
of online adarblockers
consumop aradeevit ar el con
anuncios.
is one su m
Más deouna
proxy d e cuarta
an u n cios.
for parteMde
áslos
demonstrating d eusuarios
una
the
cu art
de a p artde
internet e los
d e EE.
los uUU.
su arios d e in t ern
Bloquearon los et d e los en
anuncios EE.susUU. Bloq u earon
dispositivos los an u nen
conectados cios en su
2018, s prevé
y se
d ispesa
que lengths
osit conthat
ect ad audiences
ivos aumentará.
cifra os en 20 18, y se will go to
p revé q u eavoid consuming
esa cifra au m en t ará.ads. Over a quarter
of U.S. internet users blocked ads on their connected devices in 2018,
Las razones
Las razon
andesthat
d elbloqueo
del b figure
loq u eo
de dis
e anticipated
an u n cios
anuncios son son nu
1 m grow.
to erosas,
numerosas, in clu
incluidas la id as la in tla
intrusión, ruagresividad
sión , la ag resivid
y las ad
y las p reocu p acion
preocupaciones de losesconsumidores
d e los con suacerca
m id ores
de acerca
cómo losd eanuncios
cóm o los an u n cios “esp
“espeluznantes” seelu
hanznadaptados
an t es”
The reasons for ad blocking are numerous
se h an ad ap t ad os a la n aveg ación e in t ereses an t eriores.
a la navegación e intereses anteriores. 2
, including intrusiveness,
aggressiveness and consumer concerns about how “creepy” adverts
Exist en
Existen variosremedios
varios
tailored remtoed ios p ara
para
previous est
esto, o, qincluyen
que
browsing u e in clu yenhacer
solo
and solo hmejores
acer can
interests m anuncios,
ejores
be.alan u n cios,
así comoasí com ovías,
explorar
exp lorar vías, com o alg u n as d e las q u e se d escrib en en est a sección , q u e b u scan ofrecer
como algunas de las que se describen en esta sección, que busca ofrecer público una opción sin
publicidad
al p ú bThere.
lico u n aare
solumultiple
ción sin p uremedies
b licid ad . to this, including just making better ads3,
as well as exploring avenues - such as some of those outlined in this
section - which seek to offer audiences an ad-free solution.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 15
LIBRE DE ANUNCIOS
AD-FREE
LIBRE DE ANUNCIOS

26
Subscriptions to enable ad-free
Suscripciones para habilitar
content
contenidos libres de anuncios
Perhaps the most obvious proponent of this strate-
gyQuizás el defensor
is Netlix. Aside más obviotheir
from de estrange
a est r at egia es Net lix. Apart
of content, thatetheir content
de su r ango de cont enido, el hecho que su cont enido est é libre
is de
ad-free is no
publicidad doubt
es sin dudaauna
keyparpart of del
t e clave theatservice's appeal.
ract ivo del ser vicio.

In En
a letter
una car to
t a ashareholders (January
los accionist as (ener 2019)
o de 2019), the company
la compañía informó:reported :
4

“We
“Cr grewlos
ecimos
“Crecimos annual
los ingr esos
ingresos revenue
anualesen
anuales en35%
un35%
un 35%toa$16$ 16billion
aUS$ milmil
16 in 2018,
millones
millonesenen and nearly
2018,
2018,
doubled
yy casi operating
casi duplicamos
duplicamos las proitsoperativas
lasganancias
ganancias to $1.6
oper at ivasbillion.
aaUS$
$ 1,61,6Fuelling
mil millones.
mil this growth
millones.
Aliment
was ourando
highest emember
cr ecimientsatisfaction,
o fue nuest r a altwhich
a sat isfacción de los us to inish
propelled
miembr os,que
miembros, quenos
nosimpulsó
impulsóa a t er minar
terminar 20182018
concon
139139 millones
millones de de
2018 with 139 million paying memberships, up 9 million from
membr esías pagas, 9 millones más que el inicio del t rimest re y 29
quarter start
millones más queand up 29 million
el comienzo del año" from the beginning of the year.”

According
Según The to , "Net flix gast, ar
the Economist Netlix “will
e añospend
en contmore this year
5
Economist á más est enido que
on content than any ilm studio or television company does.”
cualquier est udio de cine o compañía de t elevisión ”. Est e año, gast arán
ent r e 12 y 13 mil millones de dólar es en cont enido, incluidas 82 películas
y 700
This pr ogrthey
year, amaswill
de t elevisión nuevos o con
spend $12-13bn onlicencia exclusiva.
content, "Y sus 82 fea-
including
ambiciones van mucho más allá de Hollywood",
ture ilms and 700 new or exclusively licensed television observaron. "Act ualment e
shows.
est á r ealizando pr ogr amas en 21 países, ent r e ellos Br asil, Alemania, India
“And
y Corits
ea ambitions
del Sur ". go far beyond Hollywood,” they observed. “It
is currently making programmes in 21 countries, including Brazil,
Germany,
ImpulsadoIndia and
por el cr South
ecimient o deKorea.”
suscr ipt or es en los mercados de
ttransmisión
r ansmisiónde
deEstados
EE. UU.Unidos
e int erenacionales, Forbes
internacionales, señaló
Forbes el año
señaló pasado
el año pasado
que losby
Driven suscr ipt or es intin
a growth er nacionales
subscribersson la base deboth
across usuarios
thedeU.S.
másand inter-
r ápido cr ecimient o de la compañía. (+ 40% int eranual)
national streaming markets, Forbes noted last year that interna- 6

tional subscribers are the company’s fastest growing user base


(+40% year-on-year).

Chart viade
Gr áfi cos The
TheEconomist
Economi st

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 16
LIBRE DE ANUNCIOS
AD-FREE

27
Tiered subscription
Planes de suscripción
plans
escalonada
The U.S. based streaming
El ser vicio
service de st rcelebrated
Hulu eaming Hulu basado
its 10then anniversary
EEUU, celebró
El servicio de streaming Hulu basado en EEUU, celebró
in 10°
su
su 2018.
10° Since
aniver launching
sar io en
aniversario en 2018. Desde
2018. Desdea su
decade earlier,
su lanzamient
lanzamiento unathe
o una
década
service anthas
es, elgrown
ser vicioto
hamore
cr ecidothan
a más25de million
25 millones
de suscr ipt or es.
subscribers.
Sus
Sus planes
planes de
de suscr ipción actuales
suscripción act ualesvan
vandesde
desdeUS$$ 7.99 (para
7,99 (para
Their
anuncios
current
anuncios limitados),
subscriptions
limit ados),hasta
hast aUS$
$ 11.99
plans
(sin(sin
11,99
range
anuncios) o $o39.99
anuncios) US$ 39,99
from
par
para $7.99
a Hulu
Hulu con (for
conLive limited
LiveTV,
TV,ooUS$ ads),
$ 43.99
43,99 through
parpara
a Hulu + to
+ Live
Hulu LiveTVTV
sinsin
$11.99 (no ads) or $39.99 for Hulu with Live
anuncios.
TV, or $43.99 for Hulu + Live TV with no ads.
La
La adición,
adición, enen 2017,
2017, de
de not icias en
noticias en vivo,
vivo,entretenimiento
ent r et enimientyo y
depor t es a su ser vicio (con
The addition, in 2017, of live news,pr oveedor es queenter-
incluyen 21st
Cent ur y Fox, The Walt Disney Company, NBC Universal,
tainment
CBS Cor por atand
ion, sports
CW, Tur ner to their
Net worservice (with
ks, A + E Net works y
providers
Scr ipps Net wor including
ks) podr ía 21st Century
ser r evisado: Fox,deThe
El CEO Hulu,
Randy
Walt Fr eer , dijoCompany,
Disney a The Infor mat ion en oct ubr e del
NBCUniversal, CBSaño
pasado,
pasado, que
que podría
podría ser el
ser el inicio
iniciodedeununplan
planpara
par aintroducir
int roducir
Corporation, The CW, Turner Networks,
una gama de ot r os niveles de pago en un fut ur o cercano.
A+E Networks and Scripps Networks) may
Estr uctur a de pr eci o de Hulu
be revised, Hulu CEO Randy Freer told The Hulu's pricing structure
Information in October last year7, a move which may be the start

28
of a plan to introduce a range of other payment tiers in the near
future.
Esquemas de membresía que
ofrecen contenido sin publicidad
como beneficio para miembros

28
Membership schemes offering ad-free
content
Var ios edit or es difer ent es est án as a ando
explor member beneit
el pot encial que
ofr ecen los difer ent es t ipos de modelos de membresía. Los
A number
beneficios par a losmiembr of different
os pueden publishers are exploring the
incluir acceso
potential
acont enido afforded by different
solo par a miembr os,así comotypes of membership
ent r adas ant icipadas models8.
Beneits
par a event for
os. members can include access to member-only con-
tent, as well as early-bird tickets for events.
Los miembr os de Slat e Plus obt ienen t odos est os
beneficios, así como las ver siones sin publicidad de
Slate Plus members get all of these beneits “Ad blocking...no longer grabs as many
los podcast s de Slat e,una ver sión sin publicidad de
as well as ad-free versions
menosof Slate podcasts, "El bloqueo
"El bloqueode deanuncios
anuncios (...)
(...) yayanono
la
la aplicación
aplicación iOSde
iOS de Slate
Slat e yy menos anuncios.
anuncios. headlines but is still a substantial
an ad-free version of Slate’s iOS app and capt atantos
capta t ant ostitulares,
t it ulares,peroperosiguesigue
"Los miembrads. os“Members
no ven anuncios que int er r umpan la threat on a publisher’s bottom line,
fewer don’t see advertising
lect ur a, como los anuncios de video del ar t ículo",
siendo
siendounaunaamenaza
am enaza importante
im port ant para los los
e para
that interrupts reading, zos
dice su sit io web. Est os esfuer
likeapoyan
in-article video
el objet ivo
encouraging
medios, companies
edit ores,alentando
alent ando a las to diversify
empresas
a las em presas a
ads,”
est r at their website
amplio says
9
. revenue sources and collaborate across
dedicado
égico más
al contenido
dedicado al cont enidode
de aument
deSlate.
Slat e.
ar el t iempo
diversificar
a diversificarlaslasfuentes
fuent dees ingresos
de ingresos y
These efforts support the wider strategic colaborar
the
y enen
industry.”
colaborar toda la industria".
t oda la indust ria".
goal of growing engaged time10 with Slate Digiday
Digiday
content.

29
Paid-for ad blockers endorsed by
Bloqueadores de anuncios pagados
publishers
respaldados por las publicaciones
Yes, you read that right. As Recode wrote in 201711:
Si, leíst e bien.
“Former Como Recode
Chartbeat CEOescr ibió en
Tony 2017:wants to save the media in-
Haile
dustry by blocking ads.
“El ex CEO de Char t beat , Tony Haile, quier e salvar la indust ria
de
de los medios bloqueando
los medios bloqueandolos
losanuncios".
anuncios.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 17
LIBRE DE ANUNCIOS
AD-FREE

Su nueva
Hisstnew
ar t up, Scr oll, cobr
startup, ar á a los
Scroll, consumidor
will charge es una vez
consumers
por una exper iencia sin publicidad en muchos sit ios de
once
not icias for an
en t odas las ad-free experience across many
plat afor mas.
news sites on all platforms.”
"Scroll t iene como objet ivo cr ear lo que equivale a un servicio
Scroll
de suscr ipciónaims “to create
de bloqueo what respaldado
de anuncios, amountspor to los
a sub-
medios más gr andes
scription del mundo", cont
ad-blocking inuar on
service, , una list a que
endorsed by the
incluye a News Cor p, Axel Spr inger y The New Yor k Times.
world's biggest publishers,” they continued, a
list12 which
"Un mundo donde elincludes
modelo deNews Corp,
negocios Axel
de cont Springer
enido
and
se basa Ther aer
en dist Newa laYork
gent eTimes.
de ese cont enido no t iene
mucho sent ido", dijo Haile a la Red de Edit or es Global en
A world
febrero pasado. where the business
"Podr ía haber model
una mejor maner a". of content
relies on distracting people from that content
Un númer o de edit or es lo piensan clar ament e. Ant es del
doesn’t
lanzamient
make a whole
lanzamientooanticipado
ant icipadodedeScroll
lot2019,
of el
Scr ollenen2019,
sense,”
elWall
Haile told the
WallStreet
St r eet
Global Editors Network last February
Journal infor mó que 27 publicaciones, incluidos Business
13
. “There
could be
Insider,Fusion a better
Media Gr oup,way.”
At lant ic, MSNBC, BuzzFeed,
Vox Mediay Daily Beast , se habían incor por ado como socios.
A number of publishers clearly think so. Ahead
of Scroll’s anticipated launch in 2019, the Wall
Street Journal reported14 that 27 publishers, in-
cluding Business Insider, Fusion Media Group, the Chart via eMarketer.com Gr áfi co de eMar keter .com

Atlantic, MSNBC, BuzzFeed, Vox Media and the Daily Beast, had
come on board as partners.

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WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
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REDITUABLES LOS MEDIOS 18
EVENTOS
EVENTS
HayThere
Hay u n agran
una iscantidad
g ran acan
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deexcitement
ad d e en t u siasm oamong
entusiasmados en t re
entre loslospublishers
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m ed grandes
medios es y 1p, eq
yd pequeños andeñsmall
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sede enlínFiladelfia,
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online poreejemplo,
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offering elfia,
informó
based
p or ejem p lo, que
anteriormente in form ó an t eriorm
los eventos en t e qel
constituían u e80%
los de
evensust os con st it u ían el 80 % d e su s in g resos.
ingresos.
in Philadelphia, for example, has previously reported that events
Au nconstituted e 80% ooft iem
itsy requiere
prevenue . u n con
3
q u econsume
Aunque con su mmucho
m u ch
tiempo o y requn
u iere
conjunto dejuhabilidad
n t o d e hes
abque
ilid ad
no es que no
necesariamente se
n ecesariamen
encuentran enmuchas
t e se ensalas
cu ende t ran en m u ch
redacción, losas salas dsuelen
eventos e red acción
ofrecer, un
losmedio
even tpara
os sudiversificarse
elen ofrecer
más Although time
de consuming,
pago, aparentemente and
a requiring
través de la a
venta skillset
de boletosnot
y el necessarily
u n m ed io p ara d iversificarse m ás allá d el m u ro d e p ag o, ap aren t em en t e a t ravésMás
allá del muro patrocinio. alláven t a
d e la
de bfound
d e esto, os yin
el many
olettambién at rocinnewsrooms,
ppueden proporcionar d e events
io. M ás allá una o, t amtypically
plataforma
est b para u edoffer
ién pcontar a orcion
means
enhistorias
p rop ar uto
n adiversify
e interactuar pcon
lat aform a
audiencias
p arabeyond de formas
con t ar h ist nuevas
orias e in t y atractivas.
eract
4 u ar con au d ien cias d e form as n u evas y at ract ivas.
the paywall , ostensibly through ticket sales and sponsorship.
Beyond this, they can also provide a platform to tell stories5 and
Port alescomo
Portales com o ThSeattle
The e Seat tTimes
le Tim(con
es (con Ed u cat
Education ion Lab
Lab), ), y Californ
y Californian ian Radio
Public p u b licStation
rad io KPCC
st at ion
KPCC interact
(UnLA)
(Unheard hawith
h eard LA) audiences
h a en con
encontrado que tlos in
o qnew,
radeventos
u e los engaging
even
son una tgran
os son ways 6
. fu enyt enuevas
u n adeg ran
fuente historias d e h ist orias y
n u evas p erspAlect
perspectivas. ivas. tiempo,
mismo Al m ismtambién
o t iem informaron
p o, t am b ién
queinmuchos
form aron q u e m no
asistentes u chson
os necesariamente
asist en t es n o
Outlets like The Seattle Times (with Education
son n ecesariam en t e con su m id ores d e su p rod u ct o p rin cip al.
consumidores de su producto principal. Lab), and Californian
public radio station KPCC (Unheard LA) have found events to be a great
Por lo
Por lo tanto,
t an t o,
source los
for
los even t os
stories
eventos no nson
o son
and solo
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fresh
solo n a fu en
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e d e in gAt
perspectives. resosel paquí
the
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u í y elTambién
time, ah ora.have
they pueden
Tamun
ser b ién
also p u eficaz
medio ed en ser
reported parauatraer
n m many
that ednuevas
io eficaz p ara at raer
audiencias
attendees n unot
evasnecessarily
au d ien cias y su
y suscriptores.
are scrip t ores. of
consumers
their core product.
Events therefore are not just a revenue source for the here and now,
they can also be an effective means to attract new audiences and
subscribers.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 19
EVENTOS
EVENTOS
EVENTS

30
Industry conferences
Conferencias and one-off
de la industria
events
y eventos puntuales
A number of larger publications host activities with
aUna
keyserfocus
ie de las publicaciones más gr andes albergan act ividades
on industry networking and knowledge. These events
con un enfoque clave en las r edes y el conocimient o de la indust ria.
create content,
Est os event os creanoffer chances
cont enido, toopor
ofr ecen meet like-minded professionals,
t unidades
and, in turn,a pr
par a conocer also generate
ofesionales revenue.
de ideas afines y, a su vez,
t ambién gener an ingr esos.
In December, Recode hosted an hour long
En diciembr e, Recode
conversation 7
withor“with
ganizó three
una conver saciónpolit-
veteran de una
hor a "con t r es per iodist as polít icos vet er anos de
ical journalists from NBC News: Chuck Todd,
NBC News: Chuck Todd, Andr ea Mit chell y Hallie
Andrea
Jackson".Mitchell
Jackson". Pr
Presidida and
esidida por
por KarHallie
Kara Jackson.”
a Swisher,
Swisher ,el
el evento
event oChaired
incluyó
incluyó
by Kara
(como
(como parSwisher,
t edel
parte delprecio the
pr eciodel event
delboleto deincluded
bolet o de $ 30)
US$ 30)por(as
poruna
unapart
hora
hora
de r ecepción par a gener ar r edes ant
of the $30 ticket price) an hour long net- es de la discusión.
working reception prior to the discussion.
El event o más gr ande de Recode, su Confer encia Anual
del Código de t r es días, se califica como "la conferencia
Recode’s
de t ecnologíabiggest event,
más impor t ant their annualCon
e del mundo". three-
day Code Conference, bills itself
pr esent aciones de algunos de los nombr es más as “the
world’s
impor t antpremier
importantes esde technology
deSillicon
Sillicon Valleyy ydel
Valley delmundo
mundo t ecnológico, el Recode
conference.”
tecnológico, event oDecode's event page
Pági na de eventos de Recode Decode
es super - es
el evento
Featuring exclusivo.
sit-downsLos bolet
super exclusivo. os no
Los
with solo cuest
boletos
some no solo
of thean cuestan
var ios miles
biggest demiles
varios
names dólares
in the Val-
(según
de dólaresla últ ima vez
(según que prvez
la última egunt
queé), la asist encia
pregunté), t ambiéntambién
la asistencia se contserola
ley andcuidadosamente,
controla the tech
cuidadosament world,
e, ya que ya quethe
incluso event
t ener
incluso islasuper-exclusive.
la opor
tener t unidad de de
oportunidad regist Not
rarse paraonly
registrarse
do
paratickets
los bolet os escost
los boletos solo several
por una
es solo thousand
invit
por una ación.
invitación. dollars (based on the last time I
asked), attendance is also carefully controlled, as even having the
opportunity to register for tickets is invite only.

31
Live shows and
Espectáculos en recordings
vivo y grabaciones
Popular
Los radio
pr ogr amas de shows like This
r adio popular es comoAmerican Life Life
This American and Ra-
ydiolab
Radiolab han r ealizado gir as en vivo en varios punt
have, at various points, undertaken live tours, os,
t ocando en t eat r os de t odo Est ados Unidos.
playing at theatres across the States.
Es un movimient o que ot r os han seguido.
It
El is a move
podcast othersRecode
de Recode, have Decode,
followed.gr abóRecode’s
recient ement
podcast, e una ent
Recode r evist a con
Decode Hillar y taped
recently Clint on an
en
el Kaufmann Concer t Hall de Nueva
interview with Hillary Clinton at the Kau- Yor k. Los bolet os
cost aban desde
costaban desde US$$ 100.
100.
fmann Concert Hall in New York . Tickets 8

cost
Mient from
r as t ant$100.
o, el excelent e podcast Slow Bur n de Slat e
(Ser ie 2, "Su guía de t odo lo que nunca supo sobr e Bill
Meanwhile,
Clint on, MonicaSlate’s excellent
Lewinsky, Slowque
y el escándalo Burn casi
tpodcast
er minó con la pr esidencia") ha salido de gir
(Series 2, “Your guide to everything a, al igual
que Pod Save Amer ica.
you never knew about Bill Clinton, Monica
Lewinsky, and the scandal that nearly ended
a presidency”) has been out on the road9, as

32
has Pod Save America10.
Festivales de ideas Slate takes their podcast on tour
Slate lleva su podcast de tour

32
La decisión del neoyor quino de invit ar a
St
Ideas
eve Bannon
Steve
festivals
Bannon aaencabezar
encabezarsu
suFestival
Fest ivalde
de Ideas 2018
provocó
Ideas 2018 una gr an runa
provocó eacción, lo que finalment
gran reacción, e llevó a llevó
lo que finalmente la ret irada
de
a lalaretirada
ofer t a par The
a que
de la New
Bannon
oferta para Yorker’s
par
que decision to invite Steve
Bannon to
t icipar a.participara.
Bannon
headline their 2018 Ideas Festival sparked a major
backlash11, ultimately leading to the withdrawal of the offer for
Bannon to participate.
Nonetheless, plenty of other events with high proile and prom-

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 20
EVENTOS
EVENTOS
EVENTS

No obst ant e,se


No obstante, se llevaron
llevar onaacabo
cabo muchosotros
ot r oseventos
event os con
unun alt o
inent speakers (includingmuchos
multiple activities con alto
happening
per fil y or ador es dest acados (incluyendo las múlt iples act ividades
concur-
rently
que at different
se r ealizan locations
simult áneament e enin New
difer ent esYork) did
lugar es detake
Nuevaplace.
Yor k).
This included conversations with Jimmy Fallon, Hollywood stars
likeo incluyó
Est
Esto Jim Carrey
incluyó converand Maggie
saciones
conversaciones Gyllenhaal,
conJimmy
con Jimmy estauthor
Fallon,estrellas
Fallon, dede Zadie Smith, a
rellas
Hollywood
preview screening of a feature documentaryora
Hollywood como
como Jim
Jim Car
Carreyr ey
y y Maggie
Maggie Gyllenhaal,
Gyllenhaal, la la aut
autora Zadie
Zadie
on the late Fox
Smit h, una pr esent ación pr eliminar de un document al sobre el
News chairman
fallecido
fallecido pr esidentde
presidente and
ede
Fox C.E.O.
FoxNews
News y Roger
C.E.O.
y CEO Ailes,
Roger
Roger y and
AilesAiles “AMast
y "A
"A MasterMasterclass
erclass
class in Fact
Checking”
in with
Fact Checking" conthe New
los ver Yorker’s
ificador fact checkers
es de hechos Parker Henry,
del neoyor quino
Sean
Par ker Lavery, Fergus
Henr y, Sean Laver y,McIntosh,
Fer gus McInt and
osh Neima Jahromi.
y Neima Jahromi.
Los pat r ocinador es del fest ival incluyer on Hennessy,
Land Rover yof
Sponsors Wor
thedPrFestival
ess. included Hennessy,
Land Rover and WordPress.
Los por t alesmás
máspequeños,
pequeños,
Los portales como The Texas
como The
Tribune, Texas han
también Tr ibune, t ambién han br indado
Smaller
event
outlets, like Theeventos
os a gr an escala.
gran escala.
brindado
TexasaTribune, have
also delivered large-scale events. Their
three-day
Su
Su Fest
Festival de2018
ival de 2018
2018 de Festival
de ttres díasfeatured
r es días cont
contóó con over
con más
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300
or ador es; incluyendo
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oradores; incluyendo
including aaNancy
Nancy
Nancy Pelosi,lalalíder
Pelosi,
Pelosi, líderthe
demócrat
U.S. a
demócrata
de
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la Cámar
Cámara a de los Estados
de los Est ados Unidos,
Unidos, yy John
John Kerr
Ker ry,
y,
House
el
el ex SecrDemocratic
et ar io de
ex Secretario deEstado
Est ado Leader,
delos
de
and
adosJohn
losEstados
Est Kerry,
Unidos.
Unidos.
the Former U.S. Secretary of State. The fo-
El
cusenfoque
of the delFestival
Fest ival es is"examinar
“examining la polít ica y los and
politics
pr
policy issues facing Texas and the yUnited
oblemas de polít ica que enfr ent an Texas los
Est ados Unidos". Las r eseñas con r esúmenes de las
States.” r epet iciones de gr abaciones en vivo y
sesiones,
podcast s, est án disponibles en línea. El Tr ibune
Write-ups
or with
ganiza una ser highlights
ie de from the
event os adicionales dur ses-
ant e
tsions 12
, replays of live-stream recordings13
odo el año.
Opening
Aper tur a keynote with
del di scur former
so con el exSecretary ofde
Secr etar i o State JohnJohn
Estado Kerry
Kerat
r yThe Texas
at The Texas
and podcasts14, are all available online. The Tribune Festival
Tr i bune Festi on Sept.
val en Sept. 27,
27, 201
2018
8
Tribune runs a number of additional events Tamir
Tami r Kalifa
Kali fa for
par The Texas
a The Tribune.
Texas Source:
Tr i bune. The
Fuente: Texas
The Tribune.
Texas Tr i bune.

33
throughout the year.
Ceremonias de entrega de premios y galas

33
Award ceremonies and galas
GeekWir e, una publicación t ecnológica de Seat t le,
or ganiza una varaiedad
GeekWire, de event os, incluyendo
Seattle-based tech publication, hosts a
una cer emonia anual en honor de las pr incipales empresas y
empr esar iosde
empresarios wide
detodo
t odo variety
elelPacífico
Pacífico ofoest
Nor different
Noroeste.e.
EnEn2018,events,
2018, 900
900 including an an-
nual ceremony
per sonas se unier on honoring
a ellos en elthe topde
Museo companies
Cult ura Pop and
de entrepreneurs
across the
Seat t le par Paciic
a la décima Northwest. In los
ent r ega anual de 2018, 900GeekWire.
Pr emios people joined them at
the Museum of Pop Culture in Seattle for the tenth annual Geek-
MinnPost , un out let independient e y apoyado por los
Wire Awards.
miembr os en Minnesot a, ha pr esent ado un pr ograma
anual de var iedades dur ant e los últ imos 11 años.
MinnPost
En
En su - ande
su MinnRoast
MinnRoast independent,
de 2018 asistieron
2018 member-
asist ier on más
másde de1.200
1,200
supported outlet in Minnesota
miembr os, pat r ocinador es y amigos de-lahas hosted
publicación.
an annual variety show for the past 11 years.
Their 2018 MinnRoast was attended by over

34
1,200 members, sponsors and friends of the
publication.Happy hours y
eventos sociales

34
Cit yLab y MinnPostHappy hours
r ecient ement and
e fuer on
anfit r iones de unsocials
event o gr at uit o donde los
asist ent es t oman una bebida y conver san con
los per iodist as sobr e las pr óximas
CityLab elecciones recent-
and MinnPost
par ciales.
ly co-hosted a free event where attendees
15

cold grab a drink and chat with journalists MinnRoast 2018


about the upcoming midterm elections. Foto
Fotode
deMinnPost
MinnPostMiphoto bypor
nnPost Jana
Jana
por Freiband.
Freiband.
Jana ViaVía
Fr ei band. a el
el sitio
si ti o web
ViMinnPost de MinnPost
website
web de Mi nnPost

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 21
EVENTOS
EVENTOS
EVENTS

También
They’vehan ut ilizado
used un for mat
a similar o similar
format forpar a event
paid os sociales
social events pagados".
too16.
Descr it o comoas
Described "el“the
eventmost
o más único
unique y diver
andt ido en event
fun el calendario
on the Seattle tech
ttecnológico
ecnológicode deSeattle",
Seat t le",el¡el GeekWirBash
GeekWire e Bash combina
combina la creación
la creación
calendar,”
de
de rredes
edes con
the
con la
GeekWire
la diversión:
diver sión!:"Reúne
Bash
"Reúnea auna
blends
unaamplia
networking
ampliasección
seccióndedela la
with fun! It
comunidad
comunidad
t“brings
ecnológica, together
incluidosamuchos broaddesarcross-section of the tech
r ollador es e ingenieros", paracommunity,
t orneos
including
de ping- pong, many developers
dodgeball, andpong,
fut bolín, beer engineers,”
juegos de for
mesa ping-pong,
y más. Más dodge-
de 1.700
ball, asist ier on
foosball al event o de 2018".
tournaments, beer pong, board games and more.
Over 1,700 attended the 2018 event17.

35
Wedding fairs
Ferias de bodas
In Tennessee, the Chattanooga
En Tennessee, el Chat t anooga
Times
Times FrFree
ee Pr Press has organized
ess or ganizó el
the “Bridal
"Asunt Affair”
o nupcial", an annual
un event o anual con ticketed event
bolet o que
allowing guests to “ind the area's inest wed-
per mit e a los invit ados "encont r ar a los mejor es
pr ofesionales de bodas del ár ea, desde lugar es
ding professionals, ranging from venues to
par a banquet es hast a flor ist as, fot ógr afos y más".
caterers to lorists, photographers and more.”
Br ooklyn Based, una r evist a de cor r eo elect r ónico
Brooklyn
par Based,
paraa Brooklyn,
Br ooklyn, an
másemail
conmás
con de100.000
de magazine
100,000 suscr ipt for
or es
suscriptores deBrook-
de
lyn with 100,000+ NYC subscribers, also
NYC, t ambién pr oduce un event o anual con un t pro-
ema
mar it al:an
duces "Wedding
annualCrevent
asher s,with
la mejor fer ia de bodas
a marital theme:
de Br ooklyn par a los amant es de la moder nidad".
“Wedding Crashers, Brooklyn’s best wedding
fair for modern lovers.”

Wedding Crashers owebsite,


Si tiSitio
webweb from
dede Brooklyn
Wedding,
Weddi deBr
ng, de Based
Brooklyn
ooklyn Based
Based

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
MEDIOS 22
E-COMMERCE
E-COMMERCE
Here at What’s New In Publishing, we reported recently about how
En What's
En W h at 'sNew
publishersNewIncontinue
In Pu b lishto
Publishing, ininformamos
g‘pivot
, in form
toam os recien t em
recientemente
ecommerce en t cómo
1sobre
’ notinge sob re
TIlos editoreslaunch
Media’s
cómofo Marie
los "yendo
continúan ed itClaire
ores con
hacia elt in
Edit , úand
an "yen
comercio also dlooking
o h acia elat
electrónico", com
theercio
observando elect
el
Evening rón ico", ’s
lanzamiento
Standard
ob servan
de Marie d o elEdit
Claire
ecommerce lanstrategy
zam ien t2o.de
por parte d eTIMMedia,
arie Claire Ed it la
y también p or p art e d e
estrategia deTIcomercio
M ed ia,
y t am b ién de
electrónico la Evening
est rat egStandard.
ia d e com ercio elect rón ico d e Even in g St an d ard .
As with events, although there is revenue potential here3, there are also
Al igual
Al ig u alque
q u econ
additional con los
los even t os,
eventos,
layers au n qhay
aunque
complexity u e un
for hpublishers
aypotencial
u n p ot en
ifcial
de d emove
in gtambién
ingresos,
they resos,
intohay
this space4.
t am b ién
capas h ay cap as dadicionales
de complejidad e com p lejid adlos
para admedios
icion ales p ara
si se los maed
mueven iosespacio.
este si se
m uNevertheless,
even a est e espgiven
acio. the ongoing need for income diversification, we can
Sin expect
embargo,more publishers
dada la to explore
continua necesidad these possibilities.
de diversificación de ingresos,
Sin em b arg o, d ad a la con t in u a n ecesid ad d e d
podemos esperar que más medios exploren estas posibilidades.iversificación
d e in g resos, p od em os esp erar q u e m ás m ed ios exp loren est as
p osib ilid ad es.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 23
E-COMMERCE
E-COMMERCE

36
Archival prints and
Impresiones y
publications
publicaciones de archivo
A staple for many print publi-
Una muestra
cations
Una muest
forr aabásica
básica
numberpar amuchas
para muchas
of years, publicaciones
this revenue
publicaciones
impr esas durante
impresas dur ant evarios
var iosaños,
años,este
est eflujo
flujodedeingresos
ingresos
stream
se ha act has beenparrefreshed
ualizado a la er a digitfor
al. Elthe digital
Denver Post ,
age. Thede
a t r avés Denver Post,
su t ienda through
en línea, vende its online
fot os de Colorado
t omadas
store, porColorado
sells sus fot oper iodist
photos as. taken by its
photojournalists . 5
De maner a similar , The Seat t le Times, en ocasiones
ttrabajando
r abajando con
conterceros,
t er cer os,vende
vendecuadros,
cuadr os, páginas
páginas dede
Similarly, The Seattle Times - on occasion
r ecuer dos (r eimpr esiones de su ar chivo), fot os e
working withasíthird
impr esiones, como parties
libr os de - sells
mesa dewall
café. art,
keepsake pages (reprints from their archive),
photos and prints, as well as coffee table

37
books.
Camisetas y
indumentaria local

37
The
La tiSeattle
enda deTimes store Ti mes
The Seattle
T-shirts and local
clothing apparel
No es r ar o que algunos medios vendan mer cadería. Pero
Richland Sour ce,It un
is sit
notio de not icias en línea
uncommon for con
somefines de
publishers to sell
lucr o en Ohio, ha llevado est o a un nivel complet ament e
merchandise.
nuevo. But the Richland Source, a for-proit online news
site in Ohio, has taken this to a whole new level.
Hace cuat r o años, lanzar on "Made in t he 419", un port al
Four years
de vent a deago,
r opa,they
libr os launched 6
“Made
y música diseñado in the
y fabricado
419”, a portal selling clothes, books and mu-
la zona con el código de ár ea 419.
sic"Made
designed and made in the 419 area code.
in t he 419 se enor gullece decir que nuest ros
fot ógr afos, ar t ist as gr áficos, ser igr afist as, bordador es
“Made in the 419 is proud to say that our
y ar t esanos son de Mansfield, Plymout h, Shelby y de
photographers, graphic
t oda la r egión. Y si no podemos artists,
obt enerscreen
lo aquí,
printers, embroiderers and artisans
compr amos a compañías como Amer are que
ican Apparel
fabr ican sus pr oduct os aquí en
from Mansield, Plymouth, Shelby, and all
fabrican sus productos aquí en los
los EE. UU.”
Estados Unidos”.
over
Sin the go,
Sin embar
embargo,
region. And
Jay Allr
Jay
if or
we
ed, editor
Allred, edit decan't
de
get
Richland
Richland
it here,
Source,
Source,
we buy from
minimizó companies
su impact o. Le dijo alike American
Nieman Ap-
Lab en 2015:
parel that manufacture their goods here in
"Made
the USA.in t7he
” 419 obt iene más int er és que cualquier
ot r a cosa que hacemos, aunque t e dir é que genera la
Jaymenor cant idad de ingr esos; básicament e solo llegamos
Allred, publisher of Richland Source,
a cubr ir los gast os”.
however downplayed its impact. He told
Nieman
A pesar Lab
de estin
o, 2015 8
en What: ’s New in Publishing,
pensamos que vale la pena compar t ir est a innovación.
“Made in the 419 gets more interest than
any other thing we do — even though I’ll
tell you it generates the least amount of
revenue; we’re basically break-even on it.”
Made in the
Si ti o web 419 website
de Made i n the 419
Despite this, here at What’s New in Publish-
ing, we thought this innovation worth sharing!

50 MANERAS
50 MANERAS
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WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 24
E-COMMERCE
E-COMMERCE

38
Online stores
InTiendas
a similar, butOnlinedifferent vein
to Richland Source, the web-
site Boing Boing has an online store selling a
De una manera RichlandSource,
Sour ce,elelsitio
sit io
range ofmaner
web Boing
a similar
similaraaRichland
materials
Boing t ienetargeted
una t iendaatenthe
líneainterests
que
ofvende
theiruna audience.
var iedad deThis includes
mat er geara and
iales dir igidos los
int er eses de su audiencia. Est o incluye
gadgets, lifestyle related goods, apps and equipos y
disposit ivos, pr oduct os r elacionados con el est ilo
software, as well as online courses.
de vida, aplicaciones y soft war e, así como cursos
en línea.
Other sites, such as ZDNet, have similar
offerings. Their
Ot r os sit ios, comoZDNet
ZDNet , tAcademy
ienen ofer t as, similar
9
for exam-
es.
ple,
Su sells
Academia tech, online
ZDNet courses,
, por ejemplo, licenses
vende pr oductand
os
t ecnológicos, curas
subscriptions, soswell
en línea, licencias y suscripciones,
as productivity tools.
así como her r amient as de pr oduct ividad.
In doing this, they partner with StackCom-
Par a hacer est o, se asocian con St ackCommer ce,
merce, a commerce
una compañía solutions
de soluciones de comer company
cio que les StackCommerce's network, according
La red
r ed de
de StackCommerce,
StackCommer ce',de
de acuer doato
acuerdo their
asusu
sitio site
si tiweb.
o web.
which
explicaexplains to potential
a los posibles new vendors
nuevos pr oveedor es que ellos
that theycon
t r abajan work
"máswith “over
de 750 edit or750
ialestop publishers
de t odo el mundo".worldwide.”

39
Afiliate sales and links
Ventas
More y enlaces
common, deisafiliados
perhaps, the approach seen by
Digital Trends, BuzzFeed and others, which weave
Quizás el enfoque
purchase más común into
opportunities sea eltheir
vist o en Digit al Trends,
content. In some cases, this
BuzzFeed y ot r os, que int egr an las opor t unidades de compra
very
en su much reads
cont enido. like ancasos,
En algunos advertorial,
est o se parin
eceterms
muchoofa both style and ed-
itorial
un anunciojustiication,
publicit ar io, such ast ér
t ant o en '18minos
Of The Best
de est Shower Curtains You
ilo y de
just ificación
Can Get On edit or ial, como"18
Amazon' from deBuzzFeed
las mejor es10cor
. t inas de
baño que puedes poner en Amazon" de BuzzFeed.
Product reviews - complete with links to
Las cr ít icas de pr oduct os, complet os con enlaces para
purchase - are also prevalent. Digital Trends
compr ar , t ambién pr evalecen. Digit al Tr ends incluye
includes links
enlaces par a compr toarbuy products
pr oduct os que hanthat they’ve
r eseñado (por
reviewed (e.g. headphones 11
) online.
ejemplo, aur icular es) en línea. Tampoco son adversos They’rea
los prnot
also eciosadverse
de act ualidad: "Las mejor
to more es ideas
topical fare: de “The
regalos
navideños
navideños de de último
últ imominuto,
minut o,dede menos
menos dede $ 25
US$ 25a a$ US$
100",
best
son
last-minute Christmas gift ideas under
100",solo
sonun ejemplo.
solo un En
ejemplo.el últ
En imo
el ejemplo,
último aclaran:
ejemplo, aclaran:
$25
"Digitto Tr ends ,”pueden
al $100 beingganar
just unaonecomisión
example. In the
12
cuando
latter example,
ust ed compr they
a a t r avés de make
los enlacesit clear:
en nuest“Digital
r o sit io".
Trends may earn a commission when you
En ot r os casos, los edit or es int r oducen enlaces de
buy through links on our site.”
afiliados en el t ext o, de una maner a que alient a al lect or
a pr ofundizar más en el t ema que se est á explorando.
In other instances, publishers weave afil-
iate
El sitlinks
io webinto
Br ainthe text,esinunabuen
Pickings, manner which
ejemplo de est o.
encourages the reader to dive deeperopor
Una her r amient a nueva en Her mann Hesse pr ciona
into
enlaces en Amazon
the topic being explored.que t e llevan al libr o de Hesse
"If t he War Goes On.." (Si la guer r a cont inua), así como la
opción de buscar lo a t r avés de una bibliot eca pública.
The website, Brain Pickings, is a good ex-
El sit io web t iene un clar o descar go de r esponsabilidad
ample
en la paroft e this. A de
infer ior recent feature on Hermann
est os enlaces.
Hesse13 provides links on Amazon to Hesse’s Headphone Reseñas dereviews onesDigital
aur i cular en Di giTrends
tal Tr ends

book “If the War Goes On…” as well as the


"Br ain Pickings par t icipa en el Pr ogr ama de Amazon Services
LLC Associat es, un pr ogr ama de publicidad de afiliados diseñado
option to search for the volume via a public library. The website
par a pr opor cionar un medio par a que los sit ios ganen comisiones
has a clear
al vincular disclaimer at the bottom about these links.
a Amazon.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 25
E-COMMERCE
E-COMMERCE

"Brain Pickings participates in the Amazon Services LLC As-


En t ér minos más humanos, est o significa que cada vez que compre
un sociates Program,
libr o en Amazon desde an afiliate
un enlace advertising
de aquí, obt engo unprogram
pequeño designed to
porprovide
cent aje deasumeans
pr ecio. for sites ator espaldar
Eso ayuda earn commissions
Brain Picking al by linking to Am-
cubr iruna
azon.
cubrir unafracción
fr acción
In moredede lo
human
lo queque
se se necesit
terms,
necesita athis
par
para ameans
mant ener
mantener el sit
el that
sitio, io, y
ywhenever you buy
es muy apr eciado".
a book on Amazon from a link on here, I get a small percentage
of its
Quizás price. That
el ejemplo más prhelps
ominent support Brain
e de un medio Pickings
que by offsetting a
ve el pot encial
del fraction
del eCommer ce
eCommerce ofeses
what it takes
lalacompra
compr a de
de toecut
Wir maintain
Wirecutter t er parte
por the
por part
de site,
e del
The New
New and is very much
York
York
Times. En 2016,
2016, el
appreciated."
Times. En el Times
Times pagó
pagó másmás de
de $ 30 millones
US$ 30 millonesporpor
el el
sitsitio
io dede
reseñas
reseñas de de pr oduct os.Bloomberg
productos. Bloomber gseñaló
señalóque
queWirecutter
Wirecut t er generó
generó US$ $ 150
150
millones
Perhaps en the
comer cio elect
most r ónico en 2015
prominent y que mant
example of auvo el 4- 8% deseeing
publisher
las t r ansacciones.
potential for eCommerce is the New York Times’ purchase of
Wirecutter.
Mar k Thompson,In pr2016,
esidentthe Times
e y CEO paid
de The more
New than $30
York Times million14 for the
Company,
product reviews
anunciando la compr asite.
del sitBloomberg noted dethat
io en un comunicado 15
Wirecutter
prensa, dijo: generat-
ed $150 million in e-commerce in 2015, and that it kept 4-8% of
"El New Yor k Times es la fuent e definit iva de not icias, infor mación y
any transactions.
ent r et enimient o, y ahor a est amos t r abajando para convert irnos en un
dest ino aut or izado de per iodismo de ser vicio, con vert icales como Cooking,
Mark
Wat
Watching
Thompson,
ching yyWell.
Well.El president
Elenfoque
enfoque and
pr áct ico
práctico que
que
CEO
The
The
of The
Wirecut
Wirecutter t erNew
y The
y The
York
Sweet
Sweet
Times
home Com-
home
pany, in a press release announcing the purchase
adopt an par a las r ecomendaciones de pr oduct os incor pora los mismos
16
, said:
est ándar es y valor es que son los pilar es de nuest ra propia sala de redacción.
Sus“The
guíasNew YorkenTimes
enfocadas is the
el ser vicio deinitive
se alinean source
con nuest for news,deinforma-
ro compromiso crear
product
tionos andqueentertainment
son una par t e indispensable
and nowdewe’rela vidaworking
de nuest rosonlect ores."
becoming an
authoritative destination for service journalism, with verticals
like Cooking, Watching and Well. The practical approach that

40
The Wirecutter and The Sweethome take to product recommen-
dations embodies the same standards and values that are the
pillars ofCruceros y vacaciones
our own newsroom. Their service-focused guides align
with our commitment to creating products that are an indis-
pensable part of our readers’ lives.”
Finalment e, vale la pena obser var cómo algunos medios
est án haciendo
están haciendo un
unesfuerzo
esfuer zoadicional,
adicional,o omás
másbien
bienvarios
varios

40
Cruises
esfuer zos adicionales, al gener arand holidays
ingr esos a t r avés de
los viajes.
Finally, it’s worth noting how
En mayo de 2019, los somefanátpublishers
icos de New England
are going Publicthe
Radio pueden embar car se en un t our de 12 días por
extra Con
Grecia. mile
Gr ecia. Con un -cost
or rather
uncosto ode
demenos
several
menosde deUS$
thousand
$ 5,000,
5.000,sin ex-
sinvuelos,
vuelos,
tra miles
incluye un - by
crucero generating
al atardecer en revenue
Santorini, through
incluye un cr ucer o al at ar decer en Sant or ini, caminat as
caminatas
travel. guiadas
privadas
privadas guiadas por
por el
el Partenón
Par t enónyylalaAcrópolis,
Acr ópolis,¡y¡ymás!
más!

Viajes
In May ant er ior es fans
2019, han incluido
of New excur siones a Pub-
England Polonia,
Alemania, Bélgica y los Países Bajos.
lic Radio can embark on a 12 day tour of
Greece.
Mient Costing
r as t ant just
o, The Nat ion,under $5,000,
una r evist without
a est adounidense
progr esist a "fundada por abolicionist as en 1865",San-
lights, it includes a sunset cruise on ofr ece
act ividades
torini, de viajes
private junt o con
guided una t through
walks ienda en línea
they un
Club del Vino (un ser vicio que t ambién br indan ot ros
Parthenon and Acropolis, and more!
punt os de vent a).
Previous trips have included excursions to
Como lo explica su sit io web:
Poland, Germany, Belgium and the Nether-
landsr17a.misión es diseñar excur siones singular es para
"Nuest
nuest r a comunidad de avent ur er os, int elect ualment e NEPR's Travel site El si ti o de vi ajes de NEPR
Meanwhile,
cur iosos y pr ogrthe
esistNation, aeprogressive
as de ment abier t a". Amer-
ican magazine “founded by abolitionists in 1865,” offers Travel ac-
tivities alongside an online shop, and Wine Club (a service several
other outlets also provide).

5050
50 MANERAS DEMAKE
WAYS TO
MANERAS DE HACERMEDIA
HACER QUE LOS MEDIOS
PAY
REDITUABLES LOSREDITUABLES
MEDIOS 26
E-COMMERCE
E-COMMERCE

Est
Estoo comenzó
comenzó en 1998
As their
en 1998 con
con un
website un cr ucer oanual
explains
crucero anual
18
: “Our
dedeseminarios
seminarios
mission is
que duraba una
que duraba una semana.
semana. SuSu crucero
cr ucer ode
de2019
2019 visitará
visit ar áelelCaribe
Car ibe
to design singular excursions for our com-
con periodist as de la publicación, además de per iodist as y
aut oresmunity of adventurous,
independient es, t ambién en elintellectually
pr ogr ama de lascuri-
ous,
conferencias.and open-minded progressives.”
DurantThis began
e los últ imos cuatin 1998
r o años,with an annual,deweek-
las posibilidades viaje para
los lectlong,
or es seseminar
han ampliado par a incluir t ambién it
cruise. Their 2019 cruise will inerarios
tterrestres,
errest res,entre
ent r eellas
ellas1616visitas
visit asaaCuba.
Cuba.
visit the Caribbean with senior journalists
from theenpublication,
“Nos enfocamos par t es del mundoas well
dondeas freelance
nuest r os gobiernos
a vecesjournalists and do,
est án en desacuer authors, also
donde aún hayon the que
mucho speak-
aprender
ingy exper iment 19
schedule ar..", afir man, dest acando las r ecient es
The
El crNation's
ucer o 2012019
9 de cruise
The Nati on
visit as a Ir án, Rusia, Colombia, Viet nam y la India.
For the past four years, travel possibilities for readers have been
"El 100% de los ingr esos de nuest r os pr ogr amas de viaje apoyan
expanded
al periodismo de Theto also
Nat ion",include
agr egan. land-based itineraries,
including 16 vis-
its to Cuba.
“We focus on parts of the world where our governments are
sometimes at odds, yet where there is much to learn and expe-
rience. travelers,” they state, noting recent visits to Iran, Russia,
Colombia, Vietnam and India.
“100% of the proceeds from our travel programs support The
Nation’s journalism,” they add.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 27
MÉTODOS EMERGENTES
MÉTODOS
EMERGING METHODS
En estIna this
sección
finalfinsection
al, exp loram os u n a serie
we explore d e formofasemerging
a number em erg en t ways
es en in
laswhich
q u e los ed it ores
b u scan "h acer q uare
publishers e las au d ien cias
seeking to p ag u en p or los m ed ios".
En esta sección final, exploramos una“make
serie demedia
formaspay.”
emergentes en las que los editores
buscan
Est os se"hacer que dlas
d erivan el audiencias
recon ocimpaguen
ien t o qpor
u e los medios".
si "El con t en id o es el rey", en t on ces d eb e h ab er
These stem from a recognition that if “Content is King,” then there must
u n a m anaera d etom on et izarlo. Al
it. hInque
acer est o, est am
weos exp erim enexperimentation
t an d o con u n a serie d e
Estos be way
se derivan delmonetize
reconocimiento doing
si "El this,
contenido are seeing
es el rey", entonces debe haber
m odmanera
una elos
withq aude
enumber
in volu cran la
Almhacer
of models
monetizarlo. on etwhich
ización
esto, d e con
involve
estamos tmonetizing
en id o d e u n acon
experimentando m an
unaera
content q ua
in
serie e
deim p lica h acer
p u b licid
modelos ad en
manner
que n u evosinvolves
which
involucran esp
la acios,getting
en con
monetización det rar n u evos
adverts
contenido demuna
into ercad
new os, d que
esenimplica
spaces,
manera t reñ arhacer
finding innew
g resos a t ravés
d e u n a varied
publicidad ad d e espacios,
en nuevos asociacion es, y p en
encontrar sar d emercados,
nuevos m an era ddesentreñar
iferen t e sob re cómaotravés
ingresos t rab ajar con el
markets, unlocking revenue through a range of partnerships and
m at
de erial
una q u e t ien
variedad de e.
asociaciones, y pensar de manera diferente sobre you
cómohave.
trabajar con el
thinking differently about working with the material
material que tiene.
M u chMany
os d e of
estthese
os m étmethods
od os aú n are
n o est
notányet
est mainstream.
ab lecid os. Sin em b arg o, pwe
However, od em
canos esp erar q u e
Muchos
m u ch os m ed ios exp loren alg u n as d e est as op ort u n id ad es com o p art e d e su sque
de estos métodos aún no están establecidos. Sin embargo, podemos esperar est rat eg ias
muchosexpect
medios many publishers
exploren algunas toestas
de explore some ofcomo
oportunidades these opportunities
parte de sus as part
estrategias
d e m on et ización en los p róxim os m eses y añ os.
of their monetization
demonetización en los próximos strategies
meses y años.in the months and years to come.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 28
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

41
Podcasts
Podcasts
Podcasts are hot right now1. In a recent survey of
200 editors, CEOs, and digital leaders, the Reuters
Institute for the Study of Journalism found that:
Los
Los Podcast
Podcastss est án de
están de moda
moda ahora.
ahor a. En
En una
unaencuesta
encuest areciente
r ecient edede200
200
edit or es,directores
“With
editores, dir ect orpublishers
many es ejecut ivos
ejecutivos y líder es
launching
y líderes digitnew
ales,
digitales, eldaily
Inst it news
el Instituto ut o Reut ers
Reuters
par a el
para el Estudio
Est udiodeldelPeriodismo
Per iodismodescubrió
descubr ió que:
que:
podcasts, it is perhaps not surprising that the majority
(75%)muchas
"Como think publicaciones
that audio will become
lanzan a more
nuevos podcast important
s de not icias
part
diar ios,of
t altheir
vez nocontent and commercial
sea sor pr endent strategies.”
e que la mayoría (75%) piense
que el audio se conver t ir á en una par t e muy import ant e de su
cont enido y est momentum
Podcasting’s r at egias comer ciales".
has been boosted by the launch
of new, high-proile, daily podcasts from publishers such
La pot encia del podcast ing se ha vist o impulsado por el lanzamient o
as
deThe Washington
nuevos podcast s diarPost
ios deand
alt o the
per filGuardian, ascomo
de edit or iales well as the
acquisition
The Washingtofon Gimlet
Post y TheMedia andasíAnchor
Guar dian, by Spotify.
como la adquisición de
Gimlet Media y Ancla por Spot ify.
As Billboard notes2, these are “two of the podcast indus-
Comolargest
try’s señala Billboar d, est as son
production “dos de
houses las pr
and incipales firmas
distribution de
tools,
pr oducción y her r amient as de dist r ibución de la indust r ia de
respectively.”
podcast s, r espect ivament e”.
“Gimlet - home to popular shows such as Reply All,
"Gimlet , sede de pr ogr amas popular es como Reply All, St art Up, y
StartUp
los pr ogr amasand Spotifydeexclusives
exclusivos Crimetown
Spot ify, Cr imet own y Moguland Mo- e
(previament
gul -- previously
denominado “el HBO de called
audio”)itself the "HBO
y se vender á a Spotofify audio," 3
and
por un precio
rreportado
epor
will be sold to Spotify for a reported price of around a
t adodede alr ededor
alrededor de de $230
US$ 230millones.
millones. Anchor
Anchor afirma
afirma que
que aliment
alimenta
el 40 por cient o de 4 los nuevos podcast s que ingresan al mer cado y
$230 million
rrepresentó
epr esent ó15.000
. millones
Anchor
15,000 millones
claims
dehoras
de hor asde
that it powers
decontenido
cont enido
dede
40
audio
audio
percent
enen Spot ify
Spotify
enof
en elnew podcasts
cuar t otrimestre
el cuarto entering
t r imest r edede2018".
2018". the market 5
and accounted
for 15 billion hours of audio content on Spotify in Q4 Source:
Fuente: PwC's Global Enter
PwC's Global Entertainment & Medi
tai nment & Media Outlook,201
a Outlook, 2018-2022, Ovum
8- 2022, Ovum
Es demasiado
2018. 6
” pr ont o par a decir cuáles son las implicaciones de est o para
los medios. Per o, por ahor a, muchos podcast er s cont inuarán explorando
las opor t unidadesde ingr esos t r adicionales que ofrece en el medio.
It’s too early to tell what the implications of this are for publish-
ers. But, for now,
Específicament e, est omany
t iende podcasters willde
a incluir mensajes continue to es,
pat rocinador explore
ya sean the
traditional
leídos por losrevenue
anfit r ionesopportunities 7
afforded que
o como anuncios separados, by the medium.
generalment e se
encuent r an al pr incipio, en la mit ad y al final del podcast .
Speciically, this tends to include sponsor messages - either read
A fines
by de 2015,
hosts, or asel separate
Financial Times
ads coment
- which ó que las t asas tend
typically de anuncios
to been los at
found
podcast
podcastss "tienden
"t iendenaacaer
caeren
enelelrango
r angode
deUS$
$ 1515
a $a30
US$por30cada 1.0001.000
por cada oyentoyentes,
es,
the start, middle and end of the podcast.
apr oximadament e cinco veces el cost o de un anuncio de radio t radicional,
donde los pr ogr amas más popular es que cobr an $ 100 o más".
donde los programas más popular es que cobran $100 o más".
In late 2015, the Financial Times commented that podcast ad
rates “tend
La r elat to fall
iva escasez dein the range
espacios publicitof $15puede
ar ios to $30 per 1,000 listeners
hacer
—que
about ive
la exper times
iencia thearcost
publicit ia seaof
más a pr
traditional
emium. radio spot — with the
most popular shows commanding $100 or more8.”
Se pr oyect a que los ingr esos por publicidad por
est e medio the
Arguably, se duplicar
relative án par a 2020, yof
scarcity CNBC advertising
dest acó r ecient ement e cómo ambos “PwC y el “Podcasts
"Es
"Es posible may
quelos
posible que not
los offer ano
podcast
podcasts spot
no of gold,
ofrezcan
ofrezcan una
space can make for a more premium
Int er act ive Adver t ising Bur eau (IAB) pr edicen que adver-
el
tising experience.
but
una easier
olla de access,
oro, pero better
un discovery
acceso m ás
olla de oro, pero un acceso más fácil, un mejor and
fácil,
gast o en publicidad de los EE. UU. aument ar á de un
est imado de
estimado de US$
$314 314
millones en 2017
millones a $ 659
en 2017 a US$ millones
659 millones un m ejor ofdescubrim
descubrimiento
millions new ient devices
y millones
audio odey dispositivos
m illones dede
suggests disposit ivos
Ad
en revenues
en 2020, losfor
con los
2020, con this medium
anuncios
anuncios are
'hor neados'
"horneados" (que
(que project-
son leídos
son leídos audio
therenuevos
de audio sugieren
nuevos
is considerable que
sugieren queda un
growth left in the
por el pr esent ador ) el t ipo más popular ".
ed to double by 2020, with CNBC recently crecimiento considerable en elconsiderable
que queda un crecim ient o mercado".
highlighted 9
how both “PwC and the Inter- market.”
en el m ercado".
"Además, nuevas posibilidades t ecnológicas (como la
active Advertising
inser ción dinámica de Bureau
anuncios,(IAB) [are]
en la que haypre-
anuncios Nic Newman, Reuters Institute13
dicting that
disponibles parU.S.
a un ad
cier spend
t o númerwill
o degor eprup from
oducciones,
asíestimated
an como publicidad
$314prmillion
ogr amát ica
in ,2017
y análisis más million in 2020, with
to $659
det allados), ya est án llegando al audio, pr opor cionando
"baked-in" ads (that are read by the presenter) the most popular
dat os valiosos par a edit or es y anunciant es, por igual.
type.”

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 29
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

Furthermore, new technological possibilities - such as dynamic

42
ad insertion10, whereby adverts are available for a certain number
of plays - Asociaciones
as well as programmatic de TV advertising11, and more detailed
analytics12, are already coming to audio, providing valuable data
for podcast
Varios publishers, and
er s como Slatadvertisers, alike.
e, Pod Save Amer ica,Radiolab y This American
Life t ambién han hecho t u show de gira, abr iendo nuevas vías financieras

42
en el pr oceso.
TV partnerships
Además de est o, var ios podcast er s y edit or es t ambién se han embarcado en
A number of podcasters such as Slate, Pod Save
asociaciones con r edes de t elevisión, cr eando ot r a vez nuevas fuent es de
ingresos. America, Radiolab and This American Life have also
taken their show on tour, opening up new inancial avenues in the
El
El año pasado,
pasado, Amazon
process.
año Pr ime adaptó
Amazon Prime adapt ó elel podcast
podcast "Homecoming"
'Homecoming' en en un
un
progr amamuy
programa muyexitoso
exit osoprotagonizado
pr ot agonizado porpor Julia
Julia RobertPara
Roberts. s. Para
nono quedarse
quedar
atrás, se atSave
Alongside
Pod r ás, Pod
this,Save
America Amer
a number
se ica con
asoció se
ofasoció con HBO
podcasters
HBO para parade
and
una serie una serie de have
publishers
alsoespeciales,
especiales,
siguiendo los siguiendo
pasos delos pasos
otro de ot
podcast der ogran
podcast
éxito,de gran éxit
2 Dope o, 2 Dope Queens.
Queens.
embarked on partnerships with TV networks, again creating new
Losincome
medios t rstreams.
adicionales t ambién han pr ofundizado en est e espacio:

Last
•• The
The New
Newyear,
York Amazon
Yor k Times
Timesse Prime
seasoció
asoció conadapted
con lalared theime
r edShowtime
Showt podcast
par crear
para 'Homecoming'
a crear una
una fascinant e
fascinante
into
serie a highly
document al desuccessful show
cuat r o par t es sobr e starring Julia
el diar io papel enRoberts. Not to be
la era Trump,
outdone, Pod Save America partnered with HBO14 for a series of
• Net flix t r abajó con BuzzFeed en un pr ogr ama (ahor a cancelado después de una
specials,
t empor ada) que following
siguió a losin thet erfootsteps
r epor ofque
os "a medida another
exploranhighly successful
t emas que van
podcast 2 Dope Queens.
desde ext r avagant es locur as en int er net hast a espacios de inyección seguros para
usuar ios de opioides", y
Traditional publishers have also delved into this space.
• Axios se asoció con HBO en una ser ie de cuat r o part es que comenzó con una
ent•revist
Thea enNew York Times
pr ofundidad partnered
con el pr with the network Showtime
esident e Tr ump. to
create a fascinating four-part documentary series about paper
Si bien el éxit o de algunas de15est as empr esas es discut ible, parece haber una
in the Trump era ,
t endencia clar a ent r e los pr oduct or es de t elevisión a buscar t alent o e ideas
ent•re otNetlix worked
r os medios; with BuzzFeed
y el r esplandor de las luces ondela est
showudio (now cancelled
at rae clar ament e after
a muchos one de series ) which followed reporters “as they probe topics
16 ablecimient os y cr eador es de cont enido.
est os est
ranging from quirky internet crazes to safe injection spaces
Curiosament e, This Amer ican Life es un ejemplo de un programa que dio
foralopioid
la espalda users,” and
medio t elevisivo. Según explican, a pesar de ganar numerosos
• Axios
premios, partnered
"después withadas
de dos t empor HBO on a four-part
le pedimos a la red que series which
nos sacara del kicked
aire". "Fue
offdemasiado t r abajo hacer
with an in-depth t ant o la r adio
interview withcomo la t elevisión",
President Trump17.
admit ier on. "Esper amos volver a la TV algún día, t al vez con especiales, t al vez
de Although
alguna ot r a for
thema".
success of some of these ventures is debatable,
there does seem to be a clear trend among TV producers to look
for talent and ideas among other mediums; and the glare of the
studio lights are clearly appealing to many of these outlets and
content creators.
Interestingly, This American Life is an example of a show which
turned its back on the TV medium. As they explain, despite win-
ning numerous awards, “after two seasons we asked the network
to take us off the air.”
“It was too much work doing both the radio and television
shows,” they admitted18. “We hope to return to TV someday,
maybe with specials, maybe in some other form.”

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MAKE LOS PAY
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REDITUABLES LOS MEDIOS 30
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EMERGINGEMERGENTES
METHODS

43
43
years 19
. Intthe
Los Newslet
Newsletters
Newsletters
Newsletters, like podcasts, are a communication
form which have enjoyed a renaissance in recent
preface
er s, como to a short
los podcast 2016
s, son una report
forma “Back to the Future-
de comunicación
que ha exper iment ado un r enacimient o en los
Email Newsletters as a Digital Channel for Journalism,”últ imos años. En el LSE’s Char-
pr efacio de
prefacio deun
unbreve
br eveinforme
infor medede 2016:“Volver
2016: “VolveralalFuturo:
Fut uro:
loslos bolet ines
boletines
lie Beckett observed that 20
:
por cor r eo elect r ónico como un canal digit al para el periodismo”,
por correo electrónico como un canal digital para el periodismo”,
Char lie Becket t , de LSE, obser vó que:
“As the digital ecology evolves, it sometimes pays to go back to
“Abasics
medida and
que laadapt relatively
ecología old ideas
digit al evoluciona, for vale
a veces new times.”
la pena volver a lo básico y adapt ar ideas r elat ivament e
Players
ant iguas ain this tspace
nuevos iempos".include specialists like
TheSkimm - which has 7 million subscrib-
Los 21
ers jugador es enyear
and last est e espacio
raisedincluyen
raised especialist as
$12 million
como TheSkimm (que
como TheSkimm (quecuenta
cuent acon
con77millones
millonesdede
in a funding
suscr ipt or es y elround, andr ecaudó
año pasado $28 million since
12 millones de
2012
dólar es- en
asuna
well as publishers
r onda like
de financiación, The
y 28 Wash-
millones
desde 2012),
ington Postasíwhich
como publicaciones
has more than como 70 Thenews-
Washingt on Post , que t iene más de 70 newslet t ers.
letters.
Abundan las est r at egias de monet ización,22que van
Monetization strategies abound , ranging
desde el pat r ocinio de cont enido (ver , por ejemplo, la
from sponsorship
asociación ent r e Mozilla ofy content
Next Dr aft ),(see,
hast afor ex-
anuncios
ample the
de banner partnership
pagados, betweeno del
y el r econocimient Mozilla
r ol queand
desempeñan los
NextDraft), bolet inesto
through como
paidunabanner
her r amientads,a and Trevor Noah via Twitter
de gener ación de opor t unidades.
recognition of the role newsletters play as a
lead generation
Miki Toliver tool.
King, vicepr esident e de mer cadot ecnia en The Washingt on
Post , le dijo en el Congr eso Mundial de Not icias de WAN- IFRA en
Miki Toliver
Por t ugal King, Vice
el año pasado President
que los of Marketing
bolet ines infor mat ivos “exponenat The Washington
al lect or
a nuesttold
Post, r o cont enido, ya sea que
WAN-IFRA's visit en
World nuestMedia
News r o sit io oCongress
no, por lo quein nos
Portu-
ayuda
gal 23 a cr ear un for ma de comunicar se con el lect or y, en algunos casos,
last year that newsletters “expose the reader to our content
recor dar les, dándoles un r ecor dat or io de la marca, cuando no est án en
whether or". not they come to our site, so that helps us to build
nuest r o sit io
a way of communicating with the reader and in some cases re-
Ese r ecor dat
minding or io t ambién
them, givingsethem
puedeausar comoreminder,
brand un empujón whena la suscripción.
they are not
on our site."
No es de
No es de ext r añar que
extrañar queDigiday
Digidayargumentará
ar gument ar á
enen2016
2016queque"Los
"Loseditores
edit ores
deldel
newslet t er son la nueva per sona impor t ant e en las r edacciones.”
That reminder can also be used as a subscription nudge.

44
No wonder Digiday argued in 2016, “Newsletter editors are the
new important person in newsrooms.24”
Membresías

44
Memberships
Exist e una amplia gama de r ecur sos excelent es, en const ant e evolución,
There is a vast array of excellent, constantly evolv-
dedicados a ayudar a los medios a compr ender las oport unidades que brindan
ing,
los newslet t er s y los resources
pr ogr dedicated
amas de membr esía. to helping publishers
make sense of the opportunities provided by newsletters and
Se podr ía decir
membership
Se podría decir que
que losmodelos
programs
los modelos . demembresía
25 de membr esíahan hancrecido
cr ecido por
por varios
varios mot ivos,
motivos,
que a menudo combinan el pot encial de ingr esos con la oport unidad de
est ablecer vínculos
Membership más est26r echos
models have ent r e la sala grown
arguably de redacción
for a(ynumber
los equipos
ofderea-
desar r ollo empr esar ial) y los pr opios miembr os.
sons, often blending revenue potential with the opportunity to
buildmencionamos
Como
Como closer linksanteriormente,
mencionamos antbetween
er ior mentthe
e, newsroom
Slat
Slate e Plus
Plus un(and
ofrece
ofrece un business
enfoque,
enfoque, concon develop-
miembros
miembros
que pueden acceder t ant o al cont enido
ment teams), and members themselves. sin publicidad y a los cont enidos
adicionales, así como a las ent r adas ant icipadas para event os.
As we mentioned earlier, Slate Plus - offers one approach, with
members able to access both ad-free and bonus content, as well
as early-bird tickets for events.

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50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 31
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

Elsewhere,
Por ot r a par t e,Tortoise,
Tor t oise, la the slow
iniciat iva denews initiative which recently
not icias
lent as
lentas que
que r ecient ement
recientemente e r ecaudó
recaudó £ 539,035
27 enen
raised £539,035 on Kickstarter , is an example of an outlet seek-
£539.035
Kickst
toar incorporate
t er ,es
Kickstarter,
ing esun
unejemplo
ejemplode deununmedio
editorial medio
and que
que busca
busca
creative
incor por ar apor t es edit or iales y cr eat ivos de sus
input from their paying
members.
miembr os de pago.

Led
Dir by por
igido James
James Harding - aedit
Har ding, ex former Editor
or de The Timesof
yThe Times and Head of BBC News - Tortoise
dir ect or de BBC News, Tor t oise les ha pr omet ido
a los miembr os acceso a confer encias
has promised members access to open news de pr ensa
abier t as, que llaman "el ThinkIn".
conferences, which they call “the ThinkIn.”
"Ust ed podr á mar car , escuchar o ent r ar y ser part e
“You will be able to dial in, listen in or walk
de la conver sación en vivo y sin guión t odas las
in and
noches, be ypart
lunes of en
jueves, the live,
nuest unscripted
r a sala con-
de r edacción
versation
que each
infor ma nuest evening
r o punt – aMonday-Thurs-
o de vist ”.
days – in our newsroom that informs our
En est e escenar io, la capacidad de los miembr os no
point of view.”
solo par a acceder , sino t ambién para infor mar , el
cont enido es clave par a su modelo financier o.
In this scenario the ability of members to Tortoise's Kickstarter
not
El just access,
enfoque but
de Tor t oise apralso inform,
ovecha un idealcontent
par a la is
keytto
aper ur atheir inancial
con sus miembr osmodel.
que ot r os t ambién
buscan emular .
Tortoise’s approach harnesses an ideal for openness with its
The Cor r espondent , una r amificación est adounidense
members that others are also seeking to emulate.
libr e de anuncios del holandés De Cor r espondent , que
t ambién complet ó r ecient ement e una exit osa campaña
The Correspondent - an ad-free US offshoot of the Dutch based
de cr owdfunding, pr omet e "colabor ar con ust ed,
De Correspondent
nuest - which
r os miembros conocedor es".also recently completed a successful
crowdfunding campaign, promises to “collaborate with you, our
En Califor nia, t he Voice
knowledgeable of San Diego ofr ece a los
members.”
miembr os acceso par a r eunir se y saludar a sus periodist as,
así
In como la opor t the
California, unidad de "Conect
Voice of Sanar Diego
su causa favor it a
offers o
members access to
su negocio a t r avés de una not a especial en el Informe de
meet and greets with
Miembr os o en un event o".
their journalists, as well as an opportunity
to “Plug your favorite cause or your business through a special
Y el
el 5
5 de
de noviembr
shout-out
Y in the
noviembre ede
deMember
2018, Katharine
2018, Kat har ineViner,
Report Viner
or,editora
edit
at an jefe 28.”
orajefe
event
de The Guar dian News & Media, dio un discur so en la
Societ
And on y of5Edit or s Annual confer
November 2018,encia en Manchest
a speech at theer Society
, of
Editors an-
compar
compartiót ióque
quedesde
desdemarzo
mar zode
de2016:
2016:
nual conference in Manchester, Katharine Viner, editor-in-chief,
Guardian
“The News
Guar dian & Media
ha r ecibido shared
apoyo
29
that
financier o since
de más March 2016:
de un
millón de per sonas. Más de medio millón de ellos cont inúan
“...the Guardian
apoyándonos has
cada mes, received
ya sea a t r avés inancial support
de una suscr ipción, from more than
one esía
membr million
o unapeople.
cont r ibución r ecur r ent e".

“Over
Podr half
ía decir a million
se que muchas of de them continue
est as cont toson
r ibuciones support us every month
alt-r uist as, apoyan el per iodismo par a el bien
through either a subscription, membership, or público y, a recurring
como The Guar dian est á dispuest o a mencionar -
contribution.”
ayudar a gar ant izar que no t engan que poner su cont enido
det r ás de un muro de pago.
Arguably, many of these contributions are
altruistic, supporting journalism for public
good and - as the Guardian is keen to men-
tion - helping to ensure that they do not
have to put their content behind a paywall.
The Guardian's
El pedi do de accicall to The
ón de action fordisupport
Guar an.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 32
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

45
Research and analysis
Investigación
Skift, a website which describes y análisis itself as “Deining
the Future of Travel. Global travel industry news,
analysis & data onque
Skift , un sit io web online travel,
se descr ibe a síairlines,
mismo como:hotels, tourism, agents,
"Definiendo
tours,
el futstartups, tech Not
ur o de los viajes. & more,” successfully
icias globales de la industblends news, newslet-
ria de viajes,
tersanálisis y dat os sobr
and events, e viajes
with en línea,
detailed aer olíneas,
research hot eles, t ur ismo,
papers.
agencias, t our s, nuevas empr esas, t ecnología y más”, combina con
éxit o not icias,
Promising bolet ines
'50 new y eventevery
reports os, conyear'
document
andoswith
de invest
'125igación
reports in our
det allados.
library,' the team produces twice-monthly reports on topics such
as The New
Pr omet Era
iendo "50of Foodinfor
nuevos Tourism:
mes cada Trends and"125
año" y con Best Practices
informes en for
nuest r a bibliot
Stakeholders 30 eca", el equipo pr oduce infor mes dos veces al mes sobre
, A Deep Dive Into AccorHotels 2018: Measuring Suc-
cesst emas
From como "La nueva erto
Asset-Light a del t ur ismo de aliment
Acquisitions 31
andos:thet endencias y
U.S. Airline Sector:
buenas pr áct icas par a las par t es int
32 er esadas", "Una inmersión profunda
Skift
en Research
Accor Hot
en Accor Hotels Estimates
els 2018: 2019
2018: Midiendo
Midiendo el .
el éxito
éxit ode
deAsset-Light
Asset - Lighta a Adquisit ions"
Adquisitions"
y "El sect or de las aer olíneas de EE.UU: Invest igación de cambios
Reports
par cost
ciales
parciales from $50 for a short eBook on the Amazon factor
2019".
2019".
(estimated by the site to be under a 5 min read) to $695 for more
Los
Los infor
detailed mescuestan
cuest
reports
informes andesde
like desde $ 50Advertising
Digital
US$ por
50 ununlibro
por libroelect r ónicoin
Trends
electrónico cort o sobre
sobre201833.
Travel
corto
el fact or de Amazon (est imado por el sit io en una lect ur a de 5 minut os)
a
a $US$
Readers 695695porpor
can infor
buy mes más
individual
informes detdetallados
más allados
reportscomo or"Tendencias
como subscribe
"Tendencias enenlalapublicidad
for full access. An
publicidad
digit al para
digital par aviajes
viajes2018".
2018".
individual subscription currently costs $2095 USD annually with
other
Los rates available
lect or es pueden compr for larger numbers
ar infor mes of users.
individuales Subscribers
o suscribirse para un can
alsoacceso
access Analyst Una Sessions
suscr (audio
ipción webinars)
individual act which
acceso completo. Una suscripción individual actualmente cuesta US$ 2095
complet o. ualment e cuest dive
a $ deeper
2095 USD
al año
into topics. con ot r as t ar ifas disponibles par a un mayor número de usuarios.
Los suscr ipt or es t ambién pueden acceder a sesiones
de analist
Other outletsas (seminar
whichios webharness
also de audio) que research
pr ofundizan en los t emas.
services include The Economist, with The
Economist
Ot r os mediosIntelligence
que t ambién Unit (The EIU)
apr ovechan and
los servicios
de invest igación que incluye The
Business Insider. BI, for example, will often Economist , con
The
The Economist
Economist Int elligence
Intelligence Unit
Unit (The
(The
feature the highlights of their research in an EIU)
EIU) y y Business
Business
Insider
Insider.. BI,
BI, por
por ejemplo,
ejemplo,aamenudo
menudopresenta
pr esent los
a los
article
aspect on
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más website,
dest acadosencouraging
más destacados de su
de su investigación
invest igación readers
enenun
un
to subscribe
ar t ículoen
artículo enelelfor
sit iofull
sitio web,
web, access
alentandotoa their
alent ando a los
los reports
lect
lectoresoresa a
andsuscr
brieings.
ibir separa
suscribirse par atener
t eneracceso
accesocompleto
complet o aa sus informes
sus
yinformes
r euniones infor matinformativas.
y reuniones ivas.
You don’t even need to be a large opera-
tionNi siquier a necesit a ser una oper ación gr ande para
to deploy this approach. Back in 2015,
implement ar est e enfoque. En 2015, Mat hew Ingram
Mathew
infor móIngram reported
que "St r at thatThompson
echer y de Ben “Ben Thomp-
est á Homepage
Homepage of The
Homepage de
de The Economist
The Economist Intelligence
Economi st Intelligence Unitt
Intelli genceUnit
Uni
son's Stratechery
haciendo
haciendo $ 200,000
US$ 200.000 is doing
al año en$200,000
ingresos". a year in
ingr
al año en esos".
revenue34.”
St r at echer y "pr opor ciona un análisis de la est rat egia y
el aspect o comer
Stratechery cial de analysis
“provides la t ecnología of ythe
los medios,
strategyy eland business side of
impact o de la t ecnología en la sociedad". Con sede en Taipei, Taiwán,
technology
Thompson and cuentmedia,
a con el randespaldothet otimpact
al de su tof technology
rabajo on society.”
en St rat echery,
Based
que ofrin ece
Taipei, Taiwan,
acceso Thompson
gr at uit o a is fully supported
los ar t ículos semanales by his work
y t r es act ualizaciones
diar ias aa la
at Stratechery,
diarias la semana
semana
whichsolo offers
solo par a suscriptores.
para suscr ipt or
free es.Las
accessLassuscripciones
suscr ipcionescuestan
to Weekly cuest an
Articles $ and
10
US$10
por mes yy US$100
por Daily
three mes $Updates
100 porpor
año.
aaño.Si Si
weeknono est á familiar
está
for izado con
familiarizado
subscribers con susuanálisis,
only. lele
análisis,
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r ecomiendo que lo r evise.
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his analysis, then I highly recommend checking it out.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 33
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

46
Sponsored content
Contenido
Sponsored content,sponsoreado
in the form of advertorials, is
nothing new. But in the digital age, we’ve seen a
slew
El contof publishers
enido rush
pat r ocinado, toma
en for create their own content studios.
de anuncios
publicit ar ios, no es nada nuevo. Pero en la er a digit al,
Outlets
hemos vistsuch
o a unaasgrReuters,
an cant idadthe New York Times,
de medios
apr esur ar se29
Reinery a crand
ear sus
CBS pr opios est udios have
Interactive de contall
enido.
cre-
ated branded content shops, separate from
Por t ales de not icias como Reut er s, New Yor k Times,
their core
Refiner y 29 y editorial operations.
CBS Int er act ive han cr eado t iendas
de cont enido de mar ca, separ adas de sus oper aciones
Alongside
edit or iales pr this, publishers like TechRepublic
incipales.
(also part of CBS Interactive) provide access
Además de est o, sit ios
to whitepapers 35 como TechRepublic (que t ambién
, “free vendor-supplied
for ma par t e de CBS Int er act ive) br indan acceso a
technical content,” which
infor mes, "cont enido t écnico gr atrange from
uit o pr opor the por
cionado
likes
el of Oracle,
pr oveedor Microsoft
", que abar and esas
ca desde empr IBM, as well
como as
Oracle,
Micr
lessosoft
knowne IBM, así comocompanies
smaller a compañías such más pequeñas
as 8x8,y
menos conocidas,como
menos conocidas, como8x8 8x8.Inc.
Inc.y yVonage.
Vonage.
Inc. and Vonage.
Ambas r ut as ofr ecen flujos de ingr esos pot enciales para
Both routes offer potential revenue streams ZDNet Narratives
La homepage
homepage homepage
de ZDNet
ZDNet Narratives
Nar r ati ves
los medios, ya que las mar cas buscan encont r ar rut as
for publishers,
difer as brands
ent es a los globos ocular es. seek to ind differ-
ent routes to eyeballs.

47
Archives
Archivos
Publishers have long recognised the power of their
archive. Many newspapers have historically sold
reprints of photographs, and date-speciic front pages (e.g. from
your
Los datehan
medios of sido
birth).
r econocidos por mucho t iempo el poder de su archivo.
Muchos per iódicos han vendido hist ór icament e reimpr esiones de
fot
In ogr
theafías y por tage,
digital adas de fechas
some específicas
outlets have(por ejemplo,
begun tosurecognise
fecha de that their
nacimient o).
depth, and breadth, of their archives can be an asset. For exam-
ple,
En la in
er a2014,
digit al,the Newmedios
algunos York de
Times’ Innovation
comunicación Report a,r observed
han empezado
36
econocer
that:
que la pr ofundidad y amplit ud de sus ar chivos puede ser una vent aja. Por
ejemplo, en 2014,
ejemplo, en 2014, elel Infor mede
Informe deInnovación
Innovacióndedel
TheNew York
New Times
York observó
Times observóque:
que:
On Oscar night, The Times tweeted a 161-year-old story about
"En
"En la
la noche
Solomon
noche de de los Oscar,
Oscar , The
Northup,
los The Times
whoseTimes t uit eóuna
memoir
tuiteó una
washistthe
oria
historia dede 161
basis
161 años sobre
forsobre
años 12 Years
Solomon Nor t hup,cuya
Solomon Northup, cuyamemoria
memor ia fue
fue la la base
base dede
lala película
película 1212Years
Yearsa aSlave.
Slave.
a Slave. After it started going viral on social media,
Después de que comenzó a hacer se vir al en las redes37sociales, Gawker se
Gawker
pounced,
abalanzó and quickly
y r ápidament e for mófashioned
una hist or ia abasada
storyen extbased on
ract os deexcerpts
nuest ro from
ar tour piece.
ículo. Ter minó It siendo
endeduno updebeing
los ar tone
ículosof
mástheir best-read
leídos del año. Pero items
poco of the
deyear.
ese t r áfico nos llegó.
But little of that trafic came to us.
EnIn unamundo
digital digit al, nuest
world, r o rrich
our ico ararchive
chivo ofr ece una de
offers nuest
one ofras
ourvent ajas más
clearest
clar as sobr e los nuevos compet idor es. Al moment o de la impresión de est e infor me,
advantages
ttenemos
enemos 14.723.933
over
14,723,933 ar
new que competitors.
t ículos que
artículos dat an de
datan de 1851,
Asque
1851, que
ofpueden
the printing
pueden resurgir
ofmanera
this re-
demanera
resurgir de
út port, we
il u opor have
t una. Per o14,723,933 articles
r ar a vez pensamos dating
minar nuest back to 1851,
ro archivo, that
en gran partcan
e be
porresurfaced
que est amos inmuy useful
concent orr ados
timely ways.
en las But
not icias wenuevas
y las rarely think to mine
funciones".
our archive, largely because we are so focused on news and new
"Ust ed t iene una gr an vent aja", dijo Henr y Blodget , fundador de Business Insider.
features.
"Ust ed t iene una enor me cant idad de cont enido de alt a calidad con una licencia
per pet ua".
“You have a huge advantage,” said Henry Blodget,the founder of
Business Insider. “You have a tremendous amount of high-quali-
ty content that you have a perpetual license to.”

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 34
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

“We can
"Podemos ser be t antboth a daily
o un bolet ín denewsletter
not icias diar ioand a una
como library
bibliot—eca,
offering news
ofrevery
eciendoday,
not icias t odos los días, además de pr oporcionar
as well as providing context, relevance and cont ext o, timeless
relevancia y t r abajos at empor ales de per iodismo", concluyó el informe.
works of journalism,” the report concluded.
Es un modelo que muchos ot r os edit or es pueden seguir .
It is a model many other publishers can potentially follow.

48
Obituaries
Obituarios
Not applicable to everyone, but in a 2017 research
report on American local newspapers38 - produced
for the Tow Center for Digital Journalism at Columbia University
No es aplicable a t odos, per o en un infor me de invest igación de 2017
- Dr.
sobr Christopher
e los Ali and
per iódicos locales I found thatprthis
est adounidenses, was
oducido a growing
para el Tow revenue
source.
Cent er for Digit al Jour nalism en la Univer sidad de Columbia, el Dr.
Chr ist opher Ali y yo descubr imos que est a er a una fuent e de ingresos
cada
The vez mayor .Record of Blackstone, Virginia, was one such
Courier paper
which we found had changed its approach to this area of their
El Regist r o de mensajer ía de Blackst one, Vir ginia, fue uno de esos
business.
document os que descubr imos que había cambiado su enfoque en est a
ár ea de su negocio.
“We used to never charge for obits, then we charged for some
versions
"Nunca and didn’t
solíamos charge
cobr ar por los obit for
uarothers.
ios, luegoNow, basically
cobramos most obits
por algunas
in our paper are paid,” owner Billy Coleburn told us. “Do
ver siones y no cobr amos por ot r as. Ahor a, básicament e, la mayoría de a color
los obit uar ios en nuest r o per iódico est án pagados ", dijo el propiet ario
photo, and it’s not a bad additional piece of revenue,” he said.
Billy Colebur n. "Haz una fot o a color, y no es un mal ingreso adicional",
añadió.
At the same time, Coleburn also indicated that “obits are a very
important
Al partColebur
mismo t iempo, of record of the
n t ambién paper,
indicó noobit
que "los doubt,
uarios [and a] record of
son una
the community.”
par t e muy impor t ant e del r egist r o del per iódico, sin duda, [y un] regist ro
de la comunidad".
Not everyone is comfortable with doing this. According to Steven
No t odos se sient
Waldman, en cómodosand
co-founder haciendo est o. Según
President St even Waldman,
of Report for America (as
cofundador y pr esident e de Repor t for Amer ica (así como el aut or pr incipal
well as the lead author of the FCC’s 2011 study
del est udio de FCC de 2011 "Necesidades de información de las Information Needs
of Communities:
comunidades: The eChanging
El cambiant Media
panor ama de Landscape
los medios en la era in a banda
de la Broadband
ancha"):
Age)39:
"Todavía
“There’shay still
un para de per iódicos
couple que lo hacenout
newspapers gratthere
is. Ellosthat
[ven]do
queitest e es
for free.
un ser vicio par a nuest r a comunidad y no van a cobr ar por ello. Creo que son
They [see] this is a service to our community and we’re not
muy pocos, per o me he encont r ado con algo así, y algunos han mant enido sus
pr gonna charge
ecios bajos for it.
en el r ango deIcuar
think
ent athose areavery
y cincuent dólares,few and
algo así.far
Pero,between,
but
cier I have
t ament e, encome
los per across some
iódicos del like
met r o, las that, and
t asas [par some
a obit have
uarios] kept their
est án
subiendo
prices”.down in the forty–ifty dollar range, something like that.
But, certainly in the metro papers, the rates [for obituaries] are
Mi colega Michelle Nicolosi luego me coment ó que “muchos periódicos usan
going way
legacy.com up.”
como pr oveedor ”.

My colleague
Fundada en 1998, Michelle
Legacy.comNicolosi
se descr ibe later shared
a sí misma comowith me that
"el líder “many
mundial
newspapers
en obit uar ios enuse
línea,legacy.com
un t op 50 de sitasios
thewebvendor.”
en los Est ados Unidos y un
dest ino par a más de 40 millones de visit ant es únicos cada mes en t odo el
mundo".
Founded
mundo". Se asocia
Se asocia
in 1998,conLegacy.com
con más de
más de 1.500
1,500 periódicos
per iódicosyy3.500
describes 3,500 casas
itself asfunerarias entodo
“the global
40 funerarias
casas en t odo
Est ados Unidos, Canadá, Aust r alia, Nueva Zelanda, Reino
leader in online obituaries, a top-50 website in the United States, Unido y Europa.

and a destination for over 40 million unique visitors each month


around the world.” It partners with more than 1,500 newspapers
and 3,500 funeral homes across the United States, Canada, Aus-
tralia, New Zealand, the United Kingdom, and Europe.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 35
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

49
Content for new markets
Contenido
Arguably, para
the most nuevos
obvious way ofmercados
thinking about
this idea is international and/or digital expansion.
Podr ía decirse
Podría decir se que
quela
laforma
for mamás
másobvia
obviade
depensar
pensaracerca
acerca
We
est
estaa have
idea esseen
idea es la this tactic
la expansión
expansión used y/o
int er nacional
internacional by opublishers
y/ digital.
digit al.
such as Quartz - which moved into the Indi-
Hemos
an marketvist o est
in a2014
t áct ica
41 ut ilizada por edit or es como
- as well as Netlix (also
Quar t z, que ent r ó en el mer42cado indio 43 en 2014, así 44 como
pushing
por Net flixhard in India
(que t ambién ), CNN
pr esiona , the
con fuer za BBC
en India),
(funded
CNN,
CNN, la by(financiada
la BBC
BBC the UK Government)
(financiada por el
por el Gobierno
Gobier nodeland
del others.
Reino
Reino Unido)
Unido)
y ot r os.
However, an often overlooked approach is
Sin look
to embarat
go,totally
un enfoque newque a menudoBlue
verticals. se pasa por alt o
Chalk
es obser var ver t icales t ot alment e nuevas. Blue Chalk
Media, an award-winning Brooklyn and
Media, una galar donada compañía de medios digit ales
Portland
con sede enbased
Br ooklyndigital media
y Por t land, company,
lo ha logr ado al has
successfully
asociar se con ladone this
división by partnering
de educación super iorwith
de
Pear son
the par a "pr
higher oducir unadivision
education ser ie de videos
of Pearson45,
'explicador es' par a complement ar la cur r ícula digit al
to “produce a number of series of hosted
de Pear son".
“explainer” videos to complement Pearson’s
digital college
"Los videos ut ilizancurriculum.”
los event os act uales par a explicar BBC
El serWorld Service
vi ci o de expansion
expansi ón de notinotice
ci as de BBC Wor ld
concept
conceptososclaves
clavesyy ofrecen
ofr ecenun
uncontexto
cont ext par
o par
a a500.000
500,000
a1“The
millónvideos use es
de est udiant current
univer sitevents
ar ios en to explain
t odo el año key concepts and
escolar
offer. Hast a la fecha,
context hemos pr oducido
to 500,000 videos que
to 1 million explican
college students nation-
concept os básicos en Gobier no, Sociología y Comunicación de
wide
los every
Est ados school year. To date, we have produced videos that
Unidos".
explain basic concepts in American Government, Sociology, and
"ElCommunication.”
video es la nueva moneda del r eino", dijo el CEO Greg
Moyer a mí y a un gr upo de mis est udiant es el verano pasado,
“Video isesas
"y las empr thenecesit
new coin of the
an poder cont realm,” CEO
ar su hist oria enGreg
told me Moyer
video ".
and a group of my students last summer , “and companies need 46

to be able to tell their story in video.”

50
Partnerships with platforms
Asociaciones
Finally, it is of coursecon
also plataformas
impossible to overlook
the relationship between publishers and platforms.
Finalment
Finalmente,
The e, también
t ambiénis
relationship esnot
es imposible
imposible
always pasar
pasaran por
por alt la
alto
easy oone.
la
rrelación
elación entre
ent r elos
losmedios
mediosy ylas
lasplataformas.
plat afor mas.
Changes to Facebook’s algorithm last year
notably siempr referral
hitnoSlate’s trafic and
47
La r elación e es fácil. Los cambios en el
algor it mo
caused de closure
the Facebook of
el año pasado
Little afect ar
Things 48 on
.
not ablement ealaltráfico
notablemente t r áficodedereferencia
r efer encia
dede Slatye y
Slate
causar on el cier r e de Lit t le Things.
More recently, the cancellation of a Face-
book Watch series was seen as a major
Más r ecient ement e, la cancelación de una ser ie de
factor
FacebookinWat
49
bigchchanges at Mic.
fue vist a como The
un fact or millennial
oriented website
impor t ant e laid off
en los gr andes mostenofMic.
cambios itsElstaff
sit io in
webNovember
late de or ient ación
50 millenial despidió a la mayor ía de
; and was sold for a fraction
ofsu per sonal a fines de noviembr e; y se vendió
its previously estimated value51. por una
fr acción de su valor pr eviament e est imado.
Despite this, there remains a clear inter-
A pesar de est o, sigue exist iendo una clar a
dependency
int er dependenciabetween
ent r e loscontent
cr eador escreators and
de cont enido y
platforms. TheLarelationship
las plat afor mas. r elación no muestshows no sign
r a signos de
oft erending
minar prany
ont o.time
Una r azón
soon. clave
Oneparkey
a est reason
o es el for this is the revenue
pot encial de ingr esos que est a dinámica puede
potential
desent r eñarthis dynamic
par a los medios. can unlock for publishers.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE LOS PAY
MEDIA
HACER MEDIOS REDITUABLES
REDITUABLES LOS MEDIOS 36
MÉTODOS
EMERGINGEMERGENTES
METHODS

Snapchatsehas
Snapchat se
haha asociado
partnered
asociado con
with
con avar
varias ias compañías
acompañías
number ofdemedia
mediosdecompanies
medios
en enindiver sos
diversos
mer cados,
a range
mercados, incluido
ofincluido
markets 52
,Orient
including
Oriente Medio.e Medio.
the
La Lamensajería
Middle
red de redEast
de mensajería
53
. The efímera pagó
ephemeral
efímera pagó
messaging
a sus
a sussocios network
sociosdede paid
publicación
publicación its publishing
"más"más partners
de $millones"
de $ 100 100 millones"“more
en 2017,en than $100
2017,
a través a t ravés de
de
million”
acuerdos in 2017 54
,
acuer dospublicitariosthrough
publicit arde revenue-sharing
iosparticipación
de part icipación advertising
en los ingr esos.
en los ingresos. arrange-
ments.
Facebook
Facebook
Facebookha ha encargado
encargado
has contcontent
contenido
commissioned enido afrom
una gama
a una amplia amplia degama
a similarly de compañías
compañías
broad ofde de medios.
En diciembr
medios.
media e de 2018,
En diciembre
companies. Ad Age
deDecember
In 2018, Ad Ageinfor mó
Adque
informó
2018, queel
Age elservicio t enía
servicio the
reported tenía 7575 millones
service
de
hadespect
millones de adores
75 million diarios,
espectadores
daily y que
diarios,
viewers 55
, yand"sus
que 75“its
"sus
that millones
75 millones de
75 millionde espect adores diarios
espectadores
daily view-
dedican un promedio de 20 minut os diarios a
ers spend 20 minutes on average every day on Watch videos, and
diarios dedican un promedio de 20 minutos diarios a loslos videos
videos de de
Watch,Wat ch,
yy hay400
there
hay 400millones
are millones
400 milliondepeople
personas
de personas who
que que
visitvisit
visitan Watch
Watchancada
Wat
each ch
mes cada
month mes
for
durante alat
dur
leastant
menos e al menos un minut o".
a minute.”
un minuto".

Meanwhile, publishers are also exploring revenue possibilities


"Mient r as
"Mientras t antlos
tanto, o, editores
los edittambién
or es t ambién est án explorando
están explorando las posibilidades
las posibilidades de
with Apple News and the powerhouse that is YouTube. The video
de ingresos
de ingr esos con con Apple
Apple News News y la potque
y la potencia encia que es YouTube.
es YouTube. El servicio El
deser vicio
streaming service has been working with publishers commission-
de transmisión
de t r ansmisión de video
de video ha esttrabajando
ha estado ado t r abajando
con los con los
editores edit
que ores
encargan que encargan
ing content and paying out revenue from ads56. Their partners
el
el cont enido
contenido
include y pagan
y pagan
everyone los
Elleingresos
57 de los de
los ingresos
from los anuncios.
anuncios.
to the Singaporean Sus
Sus conglomerate,
socios sociosa incluyen
incluyen todos, a t odos,
desde
desde
Mediacorp Elle al conglomerado
Elle al58conglomerado
, as well as UK de Singapur,
deproduction Mediacorp,
Singapur, Mediacorp,
companies así59como así como
a compañías
, YouTube in- dea compañías
de pr oducción
producción del
60 del
Reino Reino
Unido, Unido,
luencers and online stars like PewDiePie .
influencersinfluencers
de YouTube
61 de
y YouTube
estrellas en y est
línea rellas en línea
como
como PewDiePie.
PewDiePie.
Data from Tubular Insights revealed that the Top Ten creators,
brands,
Los
Los datosand
dat os
dede channels
Tubular
Tubular which
Insight
Insights publish primarily
s revelaron
revelaron que diez original
los que los diezcontent
principalesprincipales creadores,
creadores, marcas
to the platform,
mar cas y canales
canales que garnered
publican over 12 billion views on YouTube in
que publican principalment e cont enido original en la plat aforma,
principalmente contenido original en la plataforma, obtuvieron
December
más
obt de 12on
uvier 2018
milmás
62
.de
millonesWith reach
demil
12 visitas like
en this,
deit’s
YouTube
millones ennot
visit as surprising
diciembre that
de 2018.
en YouTube Con
en un alcancede 2018.
diciembre
publishers continue to explore opportunities to partner with the
como este, no es sorprendente que los editores continúen explorando oportunidades para
Con un alcance como est e, no es sor prendent e que los edit ores cont inúen
streaming
socio con el behemoth.
gigante de la transmisión.
explor ando opor t unidades para socio con el gigant e de la t ransmisión.

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
MEDIOS 37
APÉNDICE
APPENDIX
APÉNDICE

INTROD UCCIÓN&&SOBRE
INTRODUCTION
INTRODUCCIÓN &SOBREELEL
ABOUT AUTOR
THE AUTHOR
AUTHOR
AUTOR
1. As HuffPost and BuzzFeed shed staff, has the digital content bubble burst?, The Guardian
2. Damian Radcliffe Bio, Columbia Journalism School Tow Center for Digital Journalism
3. Damian Radcliffe Overview, Cardiff University
4. Recent publications, Damian Radcliffe
5. Meet the Team / Damian Radcliffe, ZDNet
6. Author / Damian Radcliffe, What's New in Publishing
7. Search / Damian Radcliffe, Journalism.co.uk
8. Damian Radcliffe Bio, University of Oregon School of Journalism and Communication

PAYWALLS
Muro de Pago
1. The Dallas Morning News Puts Up Another Paywall, Dallas Observer
2. Getting around paywalls, such as Washington Post, Reddit
3. Publishers are expected to face a backlash against paywalls this year, and some readers might even turn to
software to sneak past them, Business Insider
4. 'NYT' Drops Paywall For Presidential Election, MediaPost
5. How the FT drove digital subscriptions sales by 600 percent over Brexit weekend, Digiday
6. Double coverage: How The Boston Globe used its dual sites to cover the marathon bombing, Nieman Lab
7. Testing news paywalls: Which are leaky, and which are airtight?, CJR
8. Condé Nast Will Put Every Single Publication Behind a Paywall By Year's End, Fortune
9. Seven lessons for publishers from the Dallas Morning News, TheMediaBrieing
10. How does the pay wall work? National Geographic
11. The New York Times Cooking subscription, The New York Times
12. The New York Times Crossword subscription, The New York Times
13. Google Consumer Surveys Bring Revenue to News, American Journalism Review

SUBSCRICIONES
SUBSCRIPTIONS
SUSCRIPCIONES
1. Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019, Reuters Institute for the Study of Journalism
2. WSJ Corporate Subscriptions, The Wall Street Journal
3. "The Seattle Times", Groupon
4. Search 'newspaper subscription', Groupon
5. WSJ Store, The Wall Street Journal
6. Wall Street Journal e-Edition, Groupon
7. Subscribe, The Seattle Times
8. Subscribe, Reader's Digest
9. Large Print Edition subscription, Reader's Digest
10. Reader's Digest, Groupon
11. Why micropayments aren’t dead…yet, What's New in Publishing
12. Dutch journalism startup Blendle wants to create an iTunes for newspaper and magazine articles, TNW
13. Micropayments plus an Instant Refund option... / @cshirky, Twitter
14. The Winnipeg Free Press is launching a paywall that lets readers pay by the article, Nieman Lab
15. Time Inc. Partners with Coinbase to Become the First Major Magazine Publisher to Accept Bitcoin Payments,
Business Wire
16. Chicago Sun-Times Becomes First Major US Newspaper to Accept Bitcoin, Coindesk
17. Homepage, Civil
18. Forbes x Civil: A Major Milestone for Blockchain-Based Journalism, Civil via Medium
19. Civil’s token sale fails to hit target. What now?, CJR
20. What’s Next for Civil, Civil via Medium
21. A Civil primer: The beneits, and pitfalls, of a new media ecosystem, CJR

PUBLICID AD
ADVERTISING
1. Global advertising expenditure from 2007 to 2021, Statista
2. Global Entertainment & Media Outlook 2018–2022, PWC
3. Newspapers Fact Sheet, Pew Research Center
4. USA Today Network Advertising, USA Today

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
MEDIOS 38
APÉNDICE
APPENDIX

5. Welcome to the Local Media Consortium, Local Media Consortium


6. Local Ad Networks Bring Home the Bacon, CJR
7. In a shift, publishers can no longer count on content-recommendation guarantee checks, Digiday
8. Publishers Are Rethinking Those ‘Around the Web’ Ads, The New York Times
9. Taboola signs three-year strategic partnership with Gannett, Reuters
10. Google Calls Out Sites With Taboola Or Outbrain Links, Search Engines Roundtable
11. For ArtsGreensboro, underwriting news coverage is a means to an end, Triad Business Journal
12. News & Record will boost arts coverage with help from ArtsGreensboro, News & Record
13. About Now generation – a Guardian series, The Guardian
14. The Guardian launches global development website with Gates Foundation, The Guardian
15. What's an Ad and What's an Underwriting Credit?, NPR
16. An Impossible Standard: When NPR Covers Its Sponsors, NPR
17. Become an Underwriter, VTDigger
18. Underwriting Guidelines, WCBE
19. NPR Underwriting Guidelines Handbook, NPR
20. Apartment of the Week, Sponsored by Halstead Property, The Lo-Down
21. (Sponsored) Pre-K Students Hold Community Bake Sale to Beneit Children in Need, The Lo-Down
22. Shop Small on Small Business Saturday, November 24, The Lo-Down
23. WIRED Brand Lab, WIRED
24. Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work, The New York Times
25. Native advertising on Snapchat? Here’s how publishers can beneit, What's New in Publishing
26. Why brands doing native advertising should partner up with publishers, What's New in Publishing
27. About Us, R29 Creative
28. What are Public Notices?, Maine Public Notices
29. Why Public Notices, Florida Public Notices
30. Public Policy and Funding the News, Fundingthenews
31. Public Notice Illinois, PNI
32. How it works, Google AdSense
33. Beneits, Google AdSense
34. Why the 'pivot to video' has failed, AdAge
35. Was the media's big 'pivot to video' all based on a lie?, Vanity Fair
36. Special Sections, News & Record

LIBRE D E ANUNCIOS
ADVERTISING-FREE
1. Ad blocking user penetration rate in the United States from 2014 to 2020, Statista
2. Five Charts: Why Users Are Fed Up with Digital Ads, eMarketer
3. It’s Pretty Simple: Make Better Ads, Mitch Joel via Medium
4. Letter to Shareholders, Netlix
5. How Netlix became a billion-dollar titan, The Economist
6. Netlix Projects Strong Subscriber Growth In Q4, Forbes
7. Hulu Looks to Make Its Skinny Bundle Skinnier, The Information
8. When should a publisher adopt a membership model?, What's New in Publishing
9. Join Slate Plus, Slate
10. What’s resonating with readers? 3 ways to ind value in engaged time, What's New in Publishing
11. Former Chartbeat CEO Tony Haile wants to save the media industry by blocking ads, Recode
12. News Corp, the New York Times and Axel Springer are backing Scroll, a subscription service from the former
CEO of Chartbeat, Recode
13. Tony Haile: there’s no hero business model that’s going to save everyone (not even Scroll), Global Editors
Network
14. Digital News Startup Scroll Expands Ahead of 2019 Launch, The Wall Street Journal

EVENTOS
EVENTS
1. Hearst UK expands further into events with the ELLE Weekender, What's New in Publishing
2. How can niche publishers get into events? Start small, What's New in Publishing
3. Amid big changes in Philly media, startup Billy Penn sticks to its vision, CJR
4. Thinking Beyond The Paywall: How Magazines Can Diversify, What's New in Publishing

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
MEDIOS 39
APÉNDICE
APPENDIX

5. How Smithsonian magazine leverages live events across platforms, What's New in Publishing
6. The art of hosting meaningful engagement events, EJ Lab via Medium
7. Recode Decode Live, Recode
8. Full Q&A: Former Secretary of State Hillary Clinton on Recode Decode, Recode
9. SlateLive presents Slow Burn Season 2 Live Tour, Slate
10. Want to see Pod Save America Live?, Crooked
11. The Steve Bannon-New Yorker controversy, explained, Vox
12. Kavanaugh hearings, Michael Avenatti and more Texas Tribune Festival highlights, The Texas Tribune
13. Watch livestreams of the 2018 Texas Tribune Festival's featured events, The Texas Tribune
14. Texas Tribune Conversations, iTunes
15. Brews, Data, and the Suburbs: CityLab + MinnPost’s 2018 Midterm Happy Hour, MinnPost
16. MinnPost Social: 2018 Election Preview, MinnPost
17. GeekWire Bash 2018 recap: Epic competition and lots of fun at our 7th anniversary extravaganza, GeekWire

E-COMMERCE
1. Publishers continue ‘pivot to ecommerce’: TI Media launches Marie Claire Edit, What's New in Publishing
2. The Evening Standard’s ecommerce strategy pays off, What's New in Publishing
3. How publishers became lean, mean ecommerce machines, What's New in Publishing
4. Complexity for publishers in the age of ecommerce and cybercrime rings, What's New in Publishing
5. Colorado Photographs, The Denver Post
6. Richland Source launches Made in the 419, wears pride in North Central Ohio on its sleeve, Richland Source
7. Made in the 419, Richland Source
8. How a local Ohio news site is diversifying its business model, Nieman Lab
9. Welcome to ZDNet Deals, ZDNet
10. 18 Of The Best Shower Curtains You Can Get On Amazon, Buzzfeed
11. Headphone Reviews, Digital Trends
12. The best last-minute Christmas gift ideas for holiday slackers, Digital Trends
13. Hermann Hesse on Hope, the Dificult Art of Taking Responsibility, and the Wisdom of the Inner Voice,
BrainPickings
14. The New York Times is buying The Wirecutter for more than $30 million, Recode
15. How a Small Tech Site Found a New Way for Publishers to Get Paid, Bloomberg
16. The New York Times Company Acquires The Wirecutter and The Sweethome, The New York Times
17. Travel with NEPR, NEPR
18. The Nation Travels, The Nation
19. The Nation Cruise Speakers, The Nation

M ÉTOD OS EM
EMERGING ERGENTES
METHODS
1. 7 reasons you should pay attention to podcasting, Digital Content Next
2. Spotify's Acquisition of Gimlet & Anchor Does to Podcasts What It Can't Afford to Do to Music, Billboard
3. Brooklyn Podcast Company Gimlet Media Wants to Become HBO of Audio, Variety
4. What Spotify’s $230 Million Gimlet Deal Means for the Podcast Industry, Vulture
5. Anchor says it's 'powering' 40 percent of new podcasts, TechCrunch
6. The Path Ahead: Audio-First, Spotify
7. Guide to Podcasting, Tow Center for Digital Journalism
8. Dynamic ads become new normal in podcasts, Financial Times
9. Brands are set to double their ad spend on podcasts — here’s why, CNBC
10. Dynamic Ad Insertion – What it is and Why You Should Be Utilising it, Voxnest
11. Programmatic advertising is coming to audio. Should podcast producers embrace it or run for the hills?,
Nieman Lab
12. Podcast listeners really are the holy grail advertisers hoped they'd be, WIRED
13. Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2019, Digital News Project
14. Pod Save America Makes Leap to TV, HBO
15. The Fourth Estate, Showtime
16. Netlix Cancels Buzzfeed's FOLLOW THIS, Broadway World
17. Axios Co-Founder on HBO Show, the Trump Interview and Why POTUS Won’t Tone It Down, Variety
18. About Our TV Show, This American Life
19. The deinitive guide to personal newsletters, Revue via Medium

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
MEDIOS 40
APÉNDICE
APPENDIX

20. Back to the Future- Email Newsletters as a Digital Channel for Journalism, LSE
21. The Skimm Brains 7 million people wake up to their newsletter, and their voice, every morning, The Cut
22. With newsletters hot, monetization strategies bloom, Digiday
23. World News Media Congress 2018, WAN/IFRA
24. Newsletter editors are the new important person in newsrooms, Digiday
25. Our Tools, The Membership Puzzle Project
26. When should a publisher adopt a membership model?, What's New in Publishing
27. Tortoise. Open journalism - a different kind of newsroom, Kickstarter
28. Membership Beneits, Voice of San Diego
29. Society of Editors annual conference - Katharine Viner speech, The Guardian
30. The New Era of Food Tourism: Trends and Best Practices for Stakeholders, Skift Research
31. A Deep Dive Into AccorHotels 2018: Measuring Success From Asset-Light to Acquisitions, Skift Research
32. U.S. Airline Sector: Skift Research Estimates 2019, Skift Research
33. Digital Advertising Trends in Travel 2018, Skift Research
34. Ben Thompson: The one-man blog isn’t dead, it’s better than ever, Gigaom
35. White Papers, TechRepublic
36. The Full New York Times Innovation Report, Mashable
37. This Is the 161-Year-Old New York Times Article About 12 Years a Slave, Gawker
38. Small-market newspapers in the digital age, Tow Center for Digital Journalism
39. Information Needs of Communities, FCC
40. Where Life Stories Live On, Legacy
41. Quartz Expands to India, AdWeek
42. Half of Netlix's new Asian originals are from India, CNN Business
43. CNN to Pump $20 Million Into Digital Expansion, The Wall Street Journal
44. BBC World Service announces biggest expansion 'since the 1940s', BBC
45. Pearson Explainers, Blue Chalk
46. Six strategic takeaways from a week visiting New York newsrooms, What's New in Publishing
47. The Great Facebook Crash, Slate
48. LittleThings shuts down, a casualty of Facebook news feed change, Digiday
49. Millennial news site Mic sacks most of its staff in New York, The Guardian
50. A pivot to video couldn’t save Mic. The news outlet has laid off most of its staff, The Washington Post
51. Bustle Buys Mic for Less Than $5 Million, The Wrap
52. Snapchat, Seeking Ad Revenue, Launches Partnerships With 25 Media Companies, AdWeek
53. Snapchat announces new slate of Middle East content partners, Digitalstudiome
54. Snap paid publishers more than $100 million last year, Recode
55. Facebook Watch is growing but still dwarfed by YouTube, AdAge
56. Digital News Initiative: Introducing the YouTube Player for Publishers, Google News Initiative
57. Elle.com partners with YouTube for video content series, FIPP
58. Mediacorp taps on to YouTube’s platform to extend reach, Marketing Interactive
59. Netlix & YouTube Originals Drive Helps Boost British TV Production Sector To Revenues Of $3.5B, Deadline
60. Brands Partner with YouTube Mega Inluencers to Bring Sponsored Video Campaigns to New Audiences,
Tubular Insights
61. T-Series vs PewDiePie: The Race For The Top YouTube Channel Just Got Real, Tubular Insights
62. Brands Partner with YouTube Mega Inluencers to Bring Sponsored Video Campaigns to New Audiences,
Tubular Insights

50 MANERAS
50 MANERAS
50 DE
WAYS TO DE HACER
MAKE QUE PAY
MEDIA
HACER EL MEDIOLOS
REDITUABLES PAGUE
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Also
Ot ros
Otros in form
informes What's
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What's inPublishing:
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