Branding Hipertextual, El Manual para Crear Tu Propia Marca - Desconocido

22/2/2019 Branding Hipertextual, el manual para crear tu propia marca
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Branding Hipertextual, el manual para

crear tu propia marca [podcast]
13/09/2016 por Ignacio Jaen — 2 comentarios
Hoy es un día muy importante para mi. Estoy nervioso porque por fin he conseguido terminar el libro en
el que llevo trabajando un año y medio. Ya he publicado “Branding Hipertextual, cómo crear una
marca que enamore a tus clientes”.
En este libro he volcado todo mi conocimiento actual sobre el proceso de creación y gestión de una
marca, para que los emprendedores y pequeños empresarios tengan un referente para el desarrollo de
algo tan importante como es su propia marca. Se trata de un libro teórico y práctico, porque aunque
reflexiono sobre aspectos tan importantes como el Perfil de Identidad Corporativa o el Posicionamiento
de la marca, también explico cómo se puede hacer un Plan de acción de Marketing y de Comunicación
adaptada a las necesidades de cada uno.
“Branding Hipertextual, cómo crear una marca que enamore a tus clientes” se puede comprar en esta
misma web. Se trata de un libro en formato digital y durante este mes voy a realizar un esfuerzo de
promoción a través de mi blog, mi podcast y mis redes sociales.
Cómo nace el concepto de Branding Hipertextual

El concepto de Branding Hipertextual nació en 2013 en el Laboratorio de Ideas de cubo-3, el Estudio
de Diseño y de Branding del que era socio. He comprobado con los años, que las marcas se crean en
https://ignaciojaen.es/branding-hipertextual-el-manual-para-crear-tu-propia-marca/ 1/6
nuestros despachos, en nuestros ordenadores, en nuestros cuadernos y cuando se las presentamos al

cliente comienzan a tener vida propia. A partir de ese momento, los atributos de la marca que había
diseñado comienzan a crecer, a incorporar elementos de todas las personas que van interactuando
con ellas, comienzan a significar cosas diferentes para cada uno de nosotros y evolucionan. Eso es lo
que da como resultado una marca hipertextual, una marca en evolución y una marca en crecimiento.
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aspectos de la marca fracasaremos. Las marcas deben crearse,
diseñarse y pensarse para que evolucionen con el entorno, para que crezcan y se desarrollen, como
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los hijos. Y debemos dotarlas de herramientas,
ACEPTAR valores y una estructura que permita que ese
crecimiento sea consistente, ordenado y sin irregularidades. Eso es hacer Branding Hipertextual. Eso
es lo que hago cuando creo una marca.
El Branding como un proceso

El Branding Hipertextual es una forma de entender el proceso de creación y de gestión de la marca en
el que el escenario es la Red y las relaciones que se establecen en ella son como las sinapsis de las
neuronas del cerebro. La marca sola, sin interacciones, no es nada más que un desarrollo creativo, un
diseño, no aporta valor al Marketing y no genera beneficio a la Gestión Empresarial.
Este concepto de gestión puede entenderse como se entiende la estructura del átomo, donde la
importancia no radica en el protón o el electrón de forma individual, sino en la relación que se produce
entre ellos, las fuerzas que los unen, que los rechazan, las cargas positivas y negativas que se
compensan… la marca hipertextual es una marca atómica, que no tiene sentido si no se analiza y se
comprende de forma holística, global, con todos sus elementos ínterrelacionados. En la marca
hipertextual, las fuerzas positivas hacen crecer el tamaño y la fuerza de la marca dentro de la Sociedad
(Reputación positiva), mientras que las fuerzas negativas tienden a destruir y a reducir la capacidad de
influencia de la marca (Reputación negativa). Igual que un elemento químico es diferente en función de
los electrones que lo componen, la marca hipertextual es una marca compuesta por lo que crea, sus
valores, la comunicación, el marketing, las relaciones con sus públicos, las críticas y las
recomendaciones… en definitiva, una marca que nace en el interior y se desarrolla en el exterior.
Hablamos de un concepto de creación de marcas que entiende las relaciones de forma horizontal. El
Branding Hipertextual se basa en relaciones en red, propias de la Comunicación 2.0. Son relaciones
entre iguales, donde el tamaño del flujo de caja no es determinante para establecer vínculos de unión o
rechazo, donde cualquier nodo de la red puede ser un influenciador y donde la marca debe ganarse su
sitio, crear sus conversaciones y establecer sus sinapsis, que irán creciendo y fortaleciéndose con el
trabajo en su comunidad.
¿Qué encontraréis en Branding Hipertextual?

En este libro vais a encontrar un manual para desarrollar una marca que enamore a sus clientes. No
quiero ser pretencioso, pero cuando se desarrolla una marca por y para tus clientes es muy difícil que
no llegues a enamorarlos. En Branding Hipertextual recorrerás todo el proceso de creación y desarrollo
de la marca:
1. Analizar tu negocio y tu entorno: el punto de partida de cualquier estrategia es el conocimiento
de todos los elementos que pueden influir en el resultado de los acontecimientos. En una
Estrategia de Branding se trata de conocernos a nosotros mismos, como negocio, para saber la
imagen que nos gustaría proyectar. Pero también hay que conocer a tu competencia y el
escenario estratégico en el que te vas a desenvolver. El objetivo de estos análisis es poder tomar
las decisiones adecuadas para el desarrollo de tu marca.
2. Diagnóstico y definición estratégica: con toda esa información debemos tomar decisiones,
definir nuestra marca y la estrategia a seguir para el lanzamiento y el desarrollo. Para eso
debemos tener en cuenta los atributos y valores de nuestro Perfil de Identidad Corporativa que
nos ayudarán a generar el Posicionamiento más adecuado para llegar a nuestros clientes y con
el tiempo enamorarlos. Y finalmente, tomaremos decisiones para establecer las Estrategias
ofensivas y defensivas que resolverán Uso de cookies el DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y
Oportunidades). El trabajo en esta segunda fase concluye con la Definición estratégica que
representará tu marca y que servirá para desarrollar la Identidad Corporativa y los Planes de
ACEPTAR
acción.
3. Pasar a la acción para construir tu marca: construir es actuar y en el Branding no es diferente.

Si quieres tener una marca debes conseguir llegar a tus clientes. Primero con un naming
pregnante y memorable, luego con un diseño de la Imagen corporativa atractivo y durante el resto
de la existencia de tu negocio con una actividad de Marketing y Comunicación que te permita ser
visible, ser atractivo y ser recordado. Y eso se consigue con planificación y mucho trabajo.
Pero toda estrategia tiene consecuencias en el entorno y es necesario evaluar. Los resultados de tu
Estrategia de Branding deben tener como resultado la generación de Confianza y de Reputación
necesarias para vender a tus clientes. Y si eres un actor relevante en el escenario de tu negocio
probablemente haya que evaluar los resultados obtenidos en tu imagen pública. Medir y evaluar los
resultados de tus acciones es imprescindible para saber si tus esfuerzos merecen o no la pena. Pero
también para saber si las condiciones de partida, las del análisis inicial, siguen siendo válidas. Toda
buena estrategia genera cambios y hay que adaptar las estrategias ofensivas y defensivas al nuevo
escenario.
Muchas más sorpresas para los que compren el libro
Pero Branding Hipertextual no es un libro más. Puede que pienses que no merece la pena pagar por
un “simple pdf”. Branding Hipertextual es un libro que evoluciona. A partir de este momento, los
lectores de Branding Hipertextual recibirán actualizaciones e información que mejora los contenidos del
libro y que será exclusiva para los que hayan comprado este libro.
En resumen
Branding Hipertextual es un manual para la creación y diseño de tu marca. Con este libro
aprenderás como construir una marca que enamore a tus clientes. Una marca que nacerá del
desarrollo de una Estrategia de Branding y que se basará en la construcción de relaciones con tu
comunidad.
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valorarlo con 5 estrellas que es muy importante para mi). Déjame tus comentarios, tus preguntas,
tus ideas y te contestaré en menos de 24 horas.
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Acerca de Ignacio Jaen

Soy periodista, con más de 20 años de experiencia en Comunicación
Corporativa, Relaciones Públicas y Organización de eventos. Actualmente soy
consultor de Branding y profesor del Grado de Diseño Integral y Gestión de
Imagen de la URJC (Madrid).
Comentarios
Sergio dice
27/02/2018 en 13:37
Buenos dias Ignacio!

Te conocí mediante los podcast en Ivoox que muchos me resultan muy interesantes,
enhorabuena!
En uno de ellos el de “Por qué necesitan las empresas una estrategia de Branding” decías
que si queríamos comprar tu libro Branding Hipertextual nos dabas un código descuento.
Me interesaría adquirirlo. ¿Sigue en pie la propuesta?

Un saludo!
Responder
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María Ruiz dice ACEPTAR
05/10/2016 en 20:44
Un manual muy práctico y accesible para cualquiera que quiera crear su propia marca.
Textos amenos y fáciles de entender que ayudan a comprender la importancia del buen
branding.
Responder
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