Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio

Bienvenido a la Optimización del Motor de Búsqueda de Google Guía de inicio
Este documento comenzó como un esfuerzo para ayudar a los equipos dentro de Google, pero pensamos que sería útil para webmasters que son nuevos en el tema de la optimización del motor de búsqueda y desean mejorar la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. A pesar de que esta guía no pretende decirle secretos que automáticamente podrán clasificar su sitio como el primero para consultas en Google (lo siento!), las mejores prácticas que se describen a continuación serán más fácil para los motores de búsqueda el rastrear, indexar y comprender su contenido. La optimización del motor de búsqueda consiste a menudo en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio Web. Cuando se contemplan de forma individual, estos cambios podrían parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia y el rendimiento de los resultados de búsqueda orgánica del usuario de su sitio Web. Usted es probable que ya esté familiarizado con muchos de los temas de esta guía, porque son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero usted puede no estar haciendo el máximo provecho de ellos. A pesar de que el título de la presente guía contiene las palabras "motor de búsqueda", nos gustaría decir que debe basar sus decisiones de optimización ante todo en lo que es mejor para los visitantes de su sitio Web. Son los principales consumidores de su contenido y utilizan los motores de búsqueda para encontrar su trabajo. Centrarse demasiado en ajustes específicos para obtener la clasificación en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda puede no ofrecer los resultados deseados. Optimización del motor de búsqueda trata de presentar el mejor lugar su sitio Web cuando se trata de visibilidad en los motores de búsqueda, pero los consumidores últimos son los usuarios, no los motores de búsqueda. Su sitio puede ser menor o mayor que nuestro sitio de ejemplo y ofrecer contenido muy diferente, pero los temas de optimización que discutimos a continuación deben aplicarse a los sitios de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía le ofrezca algunas nuevas ideas sobre cómo mejorar su sitio Web, y nos encantaría escuchar sus preguntas, comentarios y casos de éxito en el Foro de ayuda de Google Webmaster.

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio CONTENIDO 1.  FUNDAMENTOS DE LA SEO ...................................................................................... 1  1.1.  CREAR TÍTULOS DE PÁGINA ÚNICOS Y PRECISOS ..................................... 1  1.2.  HACER USO DE LA META ETIQUETA DE "DESCRIPCIÓN" .......................... 4  2.  MEJORAR LA ESTRUCTURA DEL SITIO .................................................................. 8  2.1.  MEJORAR LA ESTRUCTURA DE SUS URL ..................................................... 8  2.2.  HAGA SU SITIO WEB FACIL DE NAVEGAR .................................................. 12  3.  OPTIMIZAR EL CONTENIDO .................................................................................... 18  3.1.  OFRECER CONTENIDOS Y SERVICIOS DE CALIDAD ................................. 18  3.2.  ESCRIBIR MEJOR TEXTO DELIMITADO (ANCLADO) .................................. 21  3.3.  OPTIMIZAR EL USO DE IMÁGENES ............................................................... 24  3.4.  UTILIZAR ETIQUETAS DE ENCABEZADO DE FORMA ADECUADA ........... 27  4.  GESTIONAR RASTREOS .......................................................................................... 30  4.1.  HACER UN USO EFICAZ DE ROBOTS.TXT ................................................... 30  4.2.  TENGA EN CUENTA REL = "NOFOLLOW" PARA LOS ENLACES .............. 32  5.  SEO PARA DISPOSITIVOS MOVILES ...................................................................... 35  5.1.  NOTIFICAR A GOOGLE DE SITIOS MÓVILES ............................................... 35  5.2.  GUÍAR A LOS USUARIOS MÓVILES CON PRECISIÓN................................. 38  6.  PROMOCIONES Y ANÁLISIS.................................................................................... 42  6.1.  PROMOCIONAR TU PÁGINA WEB DE FORMA CORRECTA ........................ 42  6.2.  HACER USO DE HERRAMIENTAS LIBRES DE WEBMASTER ..................... 44 

Un ejemplo puede ayudar a nuestras explicaciones, por lo que hemos creado un sitio Web ficticio a seguir a lo largo de la guía. Para cada tema, hemos desarrollado suficiente información sobre el sitio para ilustrar el punto cubierto. Aquí tiene algunos antecedentes sobre el sitio que vamos a usar:

Nombre de negocio y sitio Web de : "Tarjetas de béisbol de Brandon" Nombre de dominio: brandonsbaseballcards.com Foco: Ventas de tarjetas de béisbol sólo en línea, guías de precio, artículos, y el contenido de noticias Tamaño: Pequeño, ~ 250 páginas

La optimización del motor de búsqueda afecta sólo a los resultados orgánicos de búsqueda, no a los resultados pagados o "patrocinados" como AdWords de Google. 12/11/2010 ii

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1. FUNDAMENTOS DE LA SEO 1.1. CREAR TÍTULOS DE PÁGINA ÚNICOS Y PRECISOS
Indicar títulos de página mediante el uso de etiquetas de título
Una etiqueta de título le dice a ambos, usuarios y buscadores, cual es el tema de una página en particular. La etiqueta de <title> debe ser colocada dentro de la etiqueta de <head> del documento HTML (1). Idealmente, debe crear un título único para cada página en su sitio Web.
<html> <head> Tarjetas de béisbol - comprar tarjetas, béisbol News de <title> Brandon, los precios de la tarjeta de </title> < meta name = "descripción =" contenido = "tarjetas de béisbol de Brandon ofrece una gran selección de cosecha y tarjetas de béisbol moderno para la venta. También ofrecemos diaria noticias de béisbol y eventos en"> </head> <body>

(1) El título de la página de inicio de nuestro sitio de tarjetas de béisbol, que enumera el nombre de la empresa y de tres áreas de enfoque principal.

El contenido de título de página aparece en los resultados de la búsqueda
Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta de título generalmente aparecerá en la primera línea de los resultados (si no está familiarizado con las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, puede que desee ver el video “la anatomía de un resultado de búsqueda” video por el ingeniero Matt Cutts de Google y este útil diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google). Palabras en el título están en negrita, si aparecen en la consulta de búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es probable que sea pertinente a su búsqueda (2).

(2) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de ello, con el título que aparece en la primera línea (Observe que los términos de consulta busca el usuario aparecen en negrita).

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Si el usuario hace clic en el resultado y visitas a la página, el título de la página aparecerá en la parte superior del explorador. El título de la página de inicio puede mostrar el nombre de su sitio Web/negocio y podría incluir otros bits de información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales enfoques u ofertas (3).

(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol más raras]. Como resultado, aparece una página pertinente, más profunda (su título es único para el contenido de la página), en nuestro sitio. Glosario Motor de búsqueda Especifica en la función de equipo que busca datos disponibles en Internet mediante palabras clave u otros términos, o un programa que contiene esta función. Etiqueta de <head> Un elemento que indica el encabezado de un documento HTML. No se mostrará el contenido de este elemento en un navegador. HTML Abreviatura de lenguaje de marcado de hipertexto, un lenguaje utilizado para describir documentos de una página web. Denota los elementos básicos de páginas web, incluyendo el texto del documento y cualquier hipervínculos e imágenes incrustados. Consulta de búsqueda Uno o varios términos que son introducidos por el usuario al realizar una búsqueda en los motores de búsqueda.

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Mejores Prácticas Describir con precisión el contenido de la página
Elija un título que efectivamente comunique el tema del contenido de la página. Evitar:  elegir un título que no tiene relación con el contenido de la página  usar títulos por defecto o vagos títulos como "Sin título" o "Nueva página 1"

Crear etiquetas de título único para cada página
Idealmente, cada una de sus páginas debe tener una etiqueta de título único, que ayuda a Google a saber cómo la página es distinta de los demás en su sitio. Evitar:  utilizar una etiqueta de título único a través de todas las páginas de su sitio Web o a un gran grupo de páginas

Utilizar títulos breves, pero descriptivos
Los títulos deben ser cortos e informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará sólo una parte de ella en el resultado de la búsqueda. Evitar:  usar de títulos muy largos que son inútiles para los usuarios  rellenar con innecesarias palabras clave las etiquetas de título

Los títulos de página son un aspecto importante de la optimización de motor de búsqueda.

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Enlaces La anatomía de un resultado de búsqueda http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Página de resultados de diagrama de una búsqueda en Google http://www.google.com/support/WebSearch/bin/answer.py?answer=35891

1.2. HACER USO DE LA META ETIQUETA DE "DESCRIPCIÓN"
Resúmenes pueden ser definidos para cada página
Una meta etiqueta de descripción de la página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen de la página de qué se trata (1). Considerando que el título de una página puede ser unas palabras o una frase, la meta etiqueta de descripción de una página podría ser una frase o dos o un párrafo corto. Herramientas para webmasters de Google proporciona una práctica sección de análisis de contenido que le dirá que meta etiquetas de descripción son demasiado cortas, largas o duplicadas demasiadas veces (también se muestra la misma información de las etiquetas de <title>). Como la etiqueta de <title>, la meta etiqueta de descripción se coloca dentro de la etiqueta de <head> de su documento HTML.
<html> <head> Tarjetas de béisbol - comprar tarjetas, béisbol News de <title> Brandon, los precios de la tarjeta de </title> < meta name = "descripción =" contenido = "tarjetas de béisbol de Brandon ofrece una gran selección de cosecha y tarjetas de béisbol moderno para la venta. También ofrecemos diaria noticias de béisbol y eventos en"> </head> <body>

(1) El comienzo de la etiqueta meta de descripción para nuestra página de inicio, lo que da una breve reseña de las ofertas del sitio.

¿Cuáles son las ventajas de las meta etiquetas de descripción?
Las meta etiquetas de descripción son importantes porque Google podría usarlas como fragmentos de sus páginas. Note que decimos "podría" debido a que Google puede optar por utilizar una sección relevante del texto visible de la página, si hace un buen trabajo de coincidencia con la consulta de un usuario. Por otra parte, Google podría utilizar la descripción de su sitio en el Open Directory Project si su sitio se encuentra allí (aprenda “cómo evitar que los motores de búsqueda muestren datos ODP”). Adicionar meta etiquetas de descripción a cada una de las páginas siempre es una buena práctica en caso de que Google no puede encontrar una buena selección de texto para usar en el fragmento de código. El Blog de Webmaster Central tiene un punto informativo en “mejora de fragmentos de código con mejor meta etiquetas de descripción”. Las palabras en el fragmento de código están en negrita, cuando aparecen en la consulta del usuario (2). Esto da las claves al usuario sobre si coincide el contenido de la página con lo que él o ella está buscando. (3) es otro ejemplo, que este caso muestra un fragmento de una meta etiqueta de descripción de una página más profunda (que idealmente tiene su propia meta etiqueta de descripción única) conteniendo un artículo.

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(2) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de ello, con parte de su meta etiqueta de descripción, utilizada como fragmento de código.

(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol más raras]. Una de nuestras páginas más profundas, con su meta etiqueta de descripción única usada como fragmento de código, aparece como resultado. Glosario Fragmento de código Texto bajo el título de una página web correspondiente a los resultados de búsqueda en las páginas de un motor de búsqueda. Se mostrará una página de web resumen o partes de la página que coincidan con las palabras clave de búsqueda. Open Directory Project (ODP) Directorio de web de voluntarios (software libre) más grande del mundo (una lista de enlaces de Internet recogidos en gran escala y, a continuación, organizados por categoría). Dominio Una dirección de Internet que indica la ubicación de un equipo o una red. Estas se administran para evitar la duplicación.

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Mejores Prácticas Resumir con precisión el contenido de la página
Escriba una descripción que informar y los usuarios de interés si veían a su etiqueta de meta descripción como un fragmento de código en un resultado de búsqueda.

Evitar:  escribir una etiqueta de meta de descripción que no tiene relación con el contenido de la página  usar descripciones genéricas como "Esto es una página web" o "Página sobre las tarjetas de béisbol"  rellenar la descripción con sólo de palabras clave  copiar y pegar todo el contenido del documento en la meta etiqueta de descripción

Utilizar descripciones únicas para cada página
Tener una meta etiqueta de descripción diferente para cada página ayuda a los usuarios y a Google, especialmente en las búsquedas, donde los usuarios pueden abrir varias páginas de su dominio (por ejemplo, búsquedas por el sitio: operador). Si su sitio tiene miles o incluso millones de páginas probablemente no es factible elaborar manualmente las meta etiquetas de descripción. En este caso, podría generar automáticamente meta etiquetas de descripción basadas en el contenido de cada página. Evitar:  Usar una única meta etiqueta de descripción a través de todas las páginas de su sitio Web o de un gran grupo de páginas

¡Utilice etiquetas de meta descripción para proporcionar tanto a motores de búsqueda como a los usuarios un resumen de lo que trata la página!

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Enlaces Sección de análisis de contenido http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html Impedir que los motores de búsqueda mostrar datos de PAO http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 Mejora de fragmentos de código con la mejores Descripción meta tags http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html sitio: operador http://www.brianwhite.org/2007/04/27/Google-Site-Operator-an-Ode-to-Thee/

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2. MEJORAR LA ESTRUCTURA DEL SITIO 2.1. MEJORAR LA ESTRUCTURA DE SUS URL
Las direcciones URL sencillas de entender transmitirán fácilmente información de contenido
Crear categorías descriptivas y nombres de archivo de los documentos en el sitio Web pueden no sólo ayudarle a mantener su sitio mejor organizado, sino que también podría dar lugar un mejor rastreo de sus documentos por los motores de búsqueda. También, puede crear direcciones URL más fáciles, "más amistosas" para aquello con lo que desea establecer un vínculo con su contenido. Los visitantes pueden ser intimidados por direcciones URL extremadamente largas y crípticas que contienen pocas palabras reconocibles. Las direcciones URL como (1) pueden ser confusas y hostiles. Los usuarios tendrían un trabajo duro recitando la dirección URL de memoria o creando un vínculo con ella. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la dirección URL es innecesaria, especialmente si la dirección URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera de una parte, rompiendo el vínculo.

(1) Una dirección URL a una página en nuestro sitio de tarjetas de béisbol que a un usuario puede suponerle un duro trabajo. Algunos usuarios podrían vincularse a su página utilizando la dirección URL de la página como el texto de anclaje. Si la URL contiene palabras relevantes, esto proporciona a los usuarios y los motores de búsqueda más información acerca de la página que un ID o parámetro denominado extrañamente (2).

(2) Las palabras resaltadas anteriores podrían informar a un motor de búsqueda o usuario de lo que trata la página de destino antes de seguir el enlace.

Las direcciones URL se muestran en los resultados de la búsqueda
Por último, recuerde que la dirección URL de un documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, por debajo del título del documento y el fragmento de código. Como el título y el fragmento de código, palabras en la dirección URL en el resultado de la búsqueda aparecen en negrita si figuran en la consulta del usuario (3). Debajo se encuentra otro ejemplo que muestra una dirección URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre las tarjetas de béisbol más raras. Las palabras en la dirección URL pueden decirle a un usuario de búsquedas más que un número de ID como "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/".

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(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de ello, con la dirección URL que aparece bajo el título y el fragmento de código. Google es buena en el rastreo de todos los tipos de estructuras de dirección URL, incluso si son bastante complejas, pero emplear tiempo para hacer sus URL lo más simple posible para los usuarios y los motores de búsqueda puede ayudar. Algunos webmasters intentar lograrlo reescribiendo sus URL dinámicas como estáticas; aunque Google está cómodo con esto, nos gustaría que tenga en cuenta que se trata de un procedimiento avanzado y si se hace de forma incorrecta, podría causar problemas de rastreo con su sitio. Para aprender más acerca de una buena estructura de URL, recomendamos esta página del Centro de Ayuda de Webmaster “Crear direcciones URL amistosas para Google”.

¡Elegir una dirección URL que sea fácil de entender para los usuarios y los motores de búsqueda!

Glosario Rastreo Exploración de sitios Web por el software del motor de búsqueda (bots) con el fin de indexar su contenido. Parámetro Datos proporcionados en la dirección URL para especificar el comportamiento de un sitio. ID (identificador de sesión) Datos proporcionados para la identificación y gestión de comportamiento de un usuario que actualmente está accediendo a un sistema o red de comunicaciones.

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Redirección 301 Un código de estado HTTP (véase la página 12). Fuerza a un visitante del sitio a pasar automáticamente a una dirección URL especificada. Subdominio Un tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría que es más pequeña que un dominio regular (ver página 6). Directorio raíz Directorio en la parte superior de la estructura de árbol de un sitio. A veces se denomina "raíz".

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Mejores Prácticas Utilizar palabras en las direcciones URL
Las direcciones URL con palabras que son relevantes para el contenido y la estructura de su sitio son más amistosas para los visitantes que están navegando por su sitio. Los visitantes recuerdan mejor y podrían estar más dispuestos a vincularse a ellos. Evitar:  usar direcciones URL largas con parámetros innecesarios y identificadores de sesión  elegir nombres de página genérica como "page1.html"  usar demasiadas palabras como "béisbol-tarjetas-béisbol-tarjetas-baseballcards.htm"

Crear una estructura de directorio sencilla
Utilizar una estructura de directorios que organice el contenido bien y facilite a los visitantes conocer donde están en su sitio. Pruebe a utilizar la estructura de directorios para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa dirección URL. Evitar:  tener niveles de anidamiento de subdirectorios profundos como ".../dir1/dir2/dir3/ dir4/dir5/dir6/page.html "  usar nombres de directorio que no tenga ninguna relación con su contenido

Proporcionar una versión de una dirección URL para llegar a un documento
Para impedir que unos usuarios se vinculen a una versión de una dirección URL y otros a una versión diferente (esto podría dividir la reputación de ese contenido entre las direcciones URL), concéntrese en usar y referir a una sola dirección URL en la estructura y la vinculación interna de las páginas. Si encuentra que las personas acceden al mismo contenido a través de múltiples URL, una buena solución es configurar una Redirección 301 desde las direcciones URL no preferidas a la dirección de URL dominante. También puede utilizar URL canónicas o utilizar la rel = "canónico" elemento de enlace si no es posible redirigir. Evitar:  tener páginas de subdominios y el acceso de directorio de raíz con el mismo contenido -por ejemplo, "domain.com/page.htm" y "sub.domain.com/page.htm"  usar mayúsculas en las direcciones URL -muchos usuarios esperan URL minúsculas y las recuerdan mejor

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Enlaces Dinámicas de direcciones URL http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 Crear direcciones URL amistosas para Google http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 Redirección 301 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633 rel = "canónico" http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394

2.2. HAGA SU SITIO WEB FACIL DE NAVEGAR
La navegación es muy importante para los motores de búsqueda
La navegación de un sitio Web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a entender qué contenido piensa el webmaster que es importante. A pesar de que los resultados de búsqueda de Google son siempre a nivel de una página, a Google también le gusta tener una idea de qué papel desempeña una página en el contenido general del sitio.

Planifique la navegación basándola en su página de inicio
Todos los sitios tienen una página de inicio o "raíz", que suele ser la página más concurrida en el sitio y el punto de partida de la navegación para muchos visitantes. A menos que su sitio tenga sólo un puñado de páginas, debe pensar cómo los visitantes irán desde una página general (página de raíz) a una página que tiene un contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica de forma que tendría sentido crear una página que describa estas páginas relacionadas (por ejemplo, la página raíz - > relacionados con el tema anuncio - > tema específico)? ¿Tienes cientos de diferentes productos que deban ser clasificados en varias páginas de categoría y subcategoría? Estructura de directorios para nuestro pequeño sitio web de tarjetas de beisbol

Garantice la mayor comodidad para los usuarios mediante el uso de «listas de migas de pan»
Una ruta de exploración es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que permite a los visitantes desplazarse rápidamente a una sección anterior o la página raíz (1). Muchas “listas de migas de pan” tienen la página más general (normalmente la página raíz) como la lista de enlace en primer lugar en la mayoría de la izquierda y las secciones más específicas fuera a la derecha.

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(1) Enlaces de migas de pan que aparecen en una página de artículo más profunda en nuestro sitio. Glosario 404 (error de "página no encontrada") Un código de estado HTTP (véase la página 12). Esto significa que el servidor no pudo encontrar la página web solicitada por el explorador. Mapa del sitio XML Una lista de las páginas de un sitio Web determinado. Mediante la creación y envío de esta lista, es posible notificar a Google todas las páginas de un sitio Web, incluidas las direcciones URL que pueden haber sido detectadas por el proceso de rastreo regular de Google.

Permitir la posibilidad de quitar parte de la URL
Considere lo que ocurre cuando un usuario elimina parte de su URL - algunos usuarios podrían navegar el sitio de formas extrañas, y usted debe anticiparse a esto. Por ejemplo, en lugar de utilizar la ruta de exploración de vínculos en la página, un usuario podría borrar una parte de la URL con la esperanza de encontrar el contenido más general. Él o ella podría primeramente visitar http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/próximas-béisbol-tarjeta-shows.htm, pero a continuación, escribir http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ en la dirección de la barra del explorador, creyendo esto le mostrará todas las noticias de 2010 ( 2 ). ¿Está su sitio preparado para mostrar contenido en esta situación o dará al usuario un 404 (error de "página no encontrada")? ¿Qué tal mover hacia un nivel de directorio más alto a http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

(1) Los usuarios pueden ir a un directorio superior mediante la eliminación de la última parte de la dirección URL.

Preparar dos sitemaps: uno para los usuarios, otro para los motores de búsqueda
Un mapa del sitio (minúscula) es una sencilla página en su sitio que muestra la estructura de su sitio Web y por lo general consiste en un listado jerárquico de las páginas de su sitio. Los visitantes pueden visitar esta página si tienen dificultades para encontrar páginas de su sitio. Aunque los motores de búsqueda también visitarán esta página, obteniendo una buena cobertura de rastreo de las páginas en su sitio, está principalmente dirigido a los visitantes humanos. Un archivo XML Sitemap (mayúscula), que puede enviar a través de Google Herramientas para webmasters, hace que resulte más fácil para Google descubrir las páginas de su sitio. Usar un archivo de mapa del sitio también es una manera (aunque no garantizada) para indicar a Google qué versión de una dirección URL que prefiere comol canónica (por ejemplo, http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; más información en ¿Qué es un dominio preferido?). Google ayudó a crear el código abierto Secuencia de comandos de generador de mapa del sitio (en inglés) para ayudarle a crear un archivo de mapa del sitio para el 12/11/2010 13

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio suyo. Para obtener más información acerca de los Sitemaps, el Centro de ayuda de Webmaster proporciona una útil Guía de archivos de mapa del sitio.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/</loc> </url> </urlset> Ejemplos de un HTML mapa del sitio y un XML Sitemap. Un mapa de sitio HTML puede ayudar a los usuarios a encontrar fácilmente el contenido que están buscando, y un XML Sitemap puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar páginas de su sitio. Enlaces Herramientas para webmasters https://www.google.com/webmasters/Tools/ ¿Qué es un dominio preferido? http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 Secuencias de comandos de generador de mapa del sitio http://Code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ Guía de archivos de mapa del sitio http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

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Mejores Prácticas Crear una jerarquía que fluye naturalmente
Hacerla lo más fácil posible para que los usuarios vayan desde contenido general hasta el contenido más específico que quieren visitar en su sitio. Agregar páginas de navegación cuando tiene sentido y trabajar eficazmente en su estructura de enlace interno. Evitar:  crear cadenas complejas de vínculos de navegación, por ejemplo vincular todas las páginas del sitio a todas las otras páginas  saturar con la creación de divisiones y subdivisiones de su contenido (de modo que se tarde veinte clics)

Utilizar preferentemente texto para la navegación
Controlar la mayor parte de la navegación de página a página en su sitio a través de enlaces de texto hace más fácil para los motores de búsqueda rastrear y comprender su sitio. También, muchos usuarios prefieren este sobre otros enfoques, especialmente en algunos dispositivos que no podrían manejar Flash o JavaScript. Evitar:  tener una navegación basado enteramente en los menús desplegables, imágenes o animaciones  muchos motores de búsqueda, pero no todos, pueden descubrir dichos enlaces en un sitio, pero si un usuario puede llegar a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto normal, esto mejorará la accesibilidad de su sitio; más información sobre cómo Google trata con archivos no de texto.

Para la navegación el foco debe ponerse en simplicidad y facilidad de uso

Glosario Flash Tecnología Web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Es capaz de crear contenido web que combina sonido, vídeo y animación. 12/11/2010 15

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio JavaScript Un tipo de lenguaje de programación. Puede agregar funciones de dinámicas a las páginas web y es utilizado por muchos servicios de web. Menú desplegable Un sistema mediante el cual el usuario elige el contenido de un menú. Cuando el usuario hace clic en el menú, la lista de opciones se muestra en forma de una lista dibujada separadamente. Accesibilidad La posibilidad para los usuarios y los motores de búsqueda de acceder y comprender el contenido. Experiencia de usuario La experiencia adquirida por un usuario mediante el uso de productos, servicios, etc.. Se hace hincapié en proporcionar una experiencia verdaderamente buscada por el usuario, tales como "disfrute", "conveniencia" y "confort". Código de estado HTTP Un código que expresa el significado de las respuestas del servidor cuando equipos trasmiten información entre sí. El código es asignado como tres dígitos numéricos, con un significado diferente en función del número que se utiliza.

Poner una página de mapa de sitio HTML en su sitio y utilizar un archivo de mapa del sitio XML
Una página de mapa de sitio simple con enlaces a todas las páginas o las páginas más importantes (si tienes cientos o miles) en su sitio puede ser útil. Crear un archivo de Sitemap en XML para el sitio ayuda a garantizar que los motores de búsqueda descubren las páginas de su sitio. Evitar:  dejar que la página de mapa de sitio HTML devenga en obsoleta con vínculos rotos  crear un mapa de sitio HTML que simplemente enumere páginas sin organizarlas, por ejemplo por tema

Tener una útil página 404
Los usuarios ocasionalmente llegará a una página que no existe en su sitio, ya sea a través de un vínculo roto o escribiendo la dirección URL mal. Tener un página 404 personalizada que amablemente guie a los usuarios para volver a una página de trabajo en su sitio puede mejorar considerablemente la experiencia del usuario. La página 404 probablemente debería tener un vínculo a su página de raíz y también podría proporcionar vínculos a contenido popular o relacionado en el sitio. Google proporciona un widget de 404 (en inglés) que se pueden incrustar en tu página 404 para rellenar automáticamente con muchas características útiles. También puede utilizar herramientas de Webmaster de Google para buscar fuentes de URL causando errores de "no encontrado" (en inglés).

Evitar:  Permitir a sus páginas 404 ser indexadas en los motores de búsqueda (asegúrese de que su servidor Web está configurado para dar un código de estado HTTP 404 cuando se solicitan las páginas inexistentes)  proporcionar sólo un mensaje vago como "Not found", "404", o no 404 página a todos  usar un diseño para las 404 páginas que no es consistente con el resto de su sitio Enlaces 12/11/2010 16

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Cómo Google trata con archivos de no texto http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 Página de Custom 404 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641 widget de 404 http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html Fuentes de direcciones URL, provocando errores de "no encontrados" http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html Código de estado HTTP 404 http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html

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3. OPTIMIZAR EL CONTENIDO 3.1. OFRECER CONTENIDOS Y SERVICIOS DE CALIDAD
Sitios de interés aumentarán su reconocimiento por si mismos
Crear contenido atractivo y útil tendrá probable más influencia sobe su sitio Web que cualquiera de los otros factores que se mencionan aquí (1). Los usuarios saben apreciar el buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios a ella. Esto podría ser a través de blogs, servicios de medios de comunicación social, correo electrónico, foros u otros medios. La comunicación orgánica o boca a boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto con los usuarios como con Google y rara vez sucede sin un contenido de calidad.

(1) Un blogger encuentra una parte de su contenido, le gusta y, a continuación, hace referencia a él en una entrada de blog.

Anticipar las diferencias en la comprensión de su tema por los usuarios y ofrecer contenido único y exclusivo
Piense sobre las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido. Los usuarios que saben mucho sobre el tema podrían usar otras palabras clave en sus consultas de búsqueda que alguien que es nuevo en el tema. Por ejemplo, un fanático del béisbol desde hace mucho tiempo podría buscar [nlcs], un acrónimo de la National League Championship Series, mientras que un nuevo aficionado podría utilizar una consulta más general como [playoffs de béisbol]. Anticipar estas diferencias en el comportamiento de la búsqueda y la significación para ellos mientras escribe su contenido (mediante una buena mezcla de frases clave) podría producir resultados positivos. AdWords de Google proporciona una práctica Herramienta para Palabras Clave que le ayuda a descubrir nuevas variantes de la palabra clave y ver el volumen aproximado de búsquedas para cada palabra clave (2). Además, Herramientas de Google para webmasters le provee con Consultas de Búsqueda Superior para que su sitio aparezca delante y lleven a la mayoría de los usuarios a su sitio. Considere el crear un servicio nuevo y útil que ningún otro sitio ofrezca. También puede escribir una original pieza de investigación, romper una emocionante historia de noticias o aprovechar su singular base de usuarios. Otros sitios pueden carecer de los recursos o la experiencia para hacer estas cosas.

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(2) La herramienta de palabras clave de AdWords de Google puede ayudarle a encontrar palabras clave relevantes en su sitio y el volumen de esas palabras clave. Glosario Servicio de medios de comunicación social Un servicio de web de tipo comunidad que promueve y apoya las conexiones entre los usuarios amigos. 12/11/2010 19

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Google AdWords Un servicio de publicidad que proporciona relevancia a los anuncios pertinentes según los resultados de búsqueda de páginas y otros contenidos. Cuando un usuario busca palabras clave usando Google, AdWords hace que los anuncios relacionados con esas palabras clave se muestren a la derecha, en la parte superior y/o inferior de las páginas de resultados de búsqueda junto con los resultados de búsqueda orgánicos.

Potenciar el contenido y los servicios debe ser la prioridad, con independencia del tipo de sitio web

Mejores Prácticas

Escribir texto fácil de leer
Los usuarios disfrutan de contenido que está bien escrito y fácil de seguir. Evitar:  escribir texto chapucero con muchos errores ortográficos y gramaticales  incrustar texto en imágenes para contenido textual  los usuarios pueden que desee copiar y pegar el texto y los motores de búsqueda no pueden leerlo

Permanecer organizado con relación al tema
Siempre es beneficioso organizar su contenido para que los visitantes vean claramente donde un comienza un tema y termina otro. Romper su contenido en bloques lógicos o divisiones ayuda a los usuarios a encontrar más rápido el contenido que quieren. Evitar:  Descarte emplear grandes cantidades de texto sobre diversos temas en una página sin párrafos, subcabeceras o separadores de diseño

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Crear contenido fresco y único
Nuevo contenido no sólo hará volver a su base de visitantes existente base, sino que también traerá nuevos visitantes. Evitar:  refundir (o incluso copiar) contenido existente que proporcionará poco valor adicional a los usuarios  tener versiones duplicadas o cuasi duplicadas de su contenido a lo largo de su sitio  más sobre contenido duplicado

Crear contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda
Diseñar el sitio en función de las necesidades de sus visitantes, mientras se asegura de que su sitio es fácilmente accesible para los motores de búsqueda produce normalmente resultados positivos. Evitar:  insertar numerosas palabras clave innecesario encaminadas a motores de búsqueda, pero que son molestas o carentes de sentido para los usuarios  poner bloques de texto como "frecuentes errores ortográficos utilizada para llegar a esta página" que agregan poco valor para usuarios  ocultar engañosamente texto a los usuarios, pero mostrarlo a motores de búsqueda Enlaces Herramienta de palabra clave https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Consultas de búsqueda superior http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html Contenido duplicado http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 Ocultar texto de los usuarios http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

3.2. ESCRIBIR MEJOR TEXTO DELIMITADO (ANCLADO)
Anclar adecuadamente texto hace fácil transmitir el contenido vinculado
Texto delimitado (de anclaje) es el texto seleccionable que los usuarios verán como resultado de un vínculo y se coloca dentro de la etiqueta de anclaje < a href = "..." >< /a >. <a href="http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseball-cards.htm">Top Ten Rarest Baseball Cards</a> Este texto de anclaje describe con precisión el contenido de una de nuestras páginas del artículo.

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Este texto dice a los usuarios y a Google algo acerca de la página que se está vinculando. Los enlaces en su página pueden ser internos - apuntando a otras páginas del sitio - o externos conduciendo al contenido de otros sitios. En cualquiera de estos casos, cuanto mejor es su texto delimitado, más fácil es para los usuarios desplazarse y para Google entender de qué trata la página que se está vinculando.

La página vinculada es sobre tarjetas de beisbol

Glosario CSS Abreviatura de Cascading Style Sheets; un lenguaje para definir el diseño y el diseño de una página web. Estilo de texto Formato, como la fuente, el tamaño y el color del texto.

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Mejores Prácticas

Elegir texto descriptivo
El texto de anclaje que se utiliza para un vínculo debería proporcionar al menos una idea básica sobre la página vinculada. Evitar:  escribir texto de anclaje genéricos como "página", "artículo" o "haga clic aquí"  usar texto que está fuera del tema o no tiene relación con el contenido de la página vinculada  utilizar la dirección URL de la página como texto de anclaje en la mayoría de los casos  a pesar de que sin duda existen usos legítimos, como promocionar o hacer referencia a una nueva dirección del sitio Web

Escribir texto conciso
Tener como objetivo un corto pero descriptivo texto, normalmente solo unas palabras o una frase corta. Evitar:  escribir texto del delimitador largo, como una larga frase o un párrafo corto de texto

Formatear los enlaces de manera que sean fáciles de localizar
Hacer más fácil para los usuarios distinguir entre texto normal y texto del delimitador de sus enlaces. Su contenido se convierte en menos útil si los usuarios pierden los vínculos o pulsan accidentalmente en ellos. Evitar:  usar estilos CSS o texto que hacen que los vínculos aparenten ser como texto normal

Pensar también en texto delimitado para enlaces internos
Por lo general puede pensar acerca de vincular en términos de apuntar a sitios Web externos, pero prestando más atención al texto de anclaje utilizado para enlaces internos puede ayudar a los usuarios y Google navegar mejor por su sitio.

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Evitar:  usar texto del delimitador extenso o excesivamente lleno de palabras clave sólo para los motores de búsqueda  crear enlaces innecesarios que no ayudan con la navegación del usuario del sitio

¡Utilice etiquetas de meta descripción para proporcionar tanto a motores de búsqueda como a usuarios un resumen de lo que trata la página!

3.3. OPTIMIZAR EL USO DE IMÁGENES
Información relacionada con la imagen puede ser aportada mediante el atributo "alt"
Las imágenes pueden parecer un simple componente del sitio, pero puede optimizar el uso de estos. Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo diferente y un atributo "alt", de cada uno de los cuales usted puede obtener ventajas. El atributo "alt" le permite especificar texto alternativo para la imagen si esta no se muestra por alguna razón (1).

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio (1) Nuestra imagen no se muestra al usuario por algún motivo, pero por lo menos el texto alt está. ¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario está viendo el sitio en un navegador que no admite imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, tales como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt proporciona información acerca de la imagen. Otra razón es que si utiliza una imagen como un vínculo, el texto alt de esa imagen se tratarán de forma similar al del texto del delimitador de un vínculo de texto. Sin embargo, no recomendamos usar demasiadas imágenes para los vínculos de navegación de su sitio cuando enlaces de texto podrían servir al mismo propósito. Por último, optimizar el texto de los nombres de archivo y alt de imagen hace más fácil para los proyectos de búsqueda de imagen como Búsqueda de imágenes de Google entender mejor sus imágenes.

Almacenar archivos en directorios especializados y administrarlos con formatos de archivo comunes
En lugar de tener archivos de imagen distribuidos en varios directorios y subdirectorios a través de su dominio, considere la posibilidad de consolidar sus imágenes en un único directorio (por ejemplo, brandonsbaseballcards.com/images/). Esto simplifica la ruta a sus imágenes. Emplee tipos de archivo de uso común - la mayoría de los navegadores soportan formatos de imagen JPEG, GIF, PNG y BMP. También es una buena idea que la extensión de su nombre de archivo coincida con el tipo de fichero. (2) Es más fácil encontrar las rutas de acceso a las imágenes, si están almacenados en un directorio. Glosario Lector de pantalla Software para poner voz a la información en pantalla o salida a un dispositivo Braille. Idioma de ASCII Abreviatura de American Standard Code for Information Exchange. Una codificación de caracteres centrada en el alfabeto inglés.

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Mejores Prácticas Usar breves, pero descriptivos nombres de archivo y texto alt
Como muchas de las otras partes de la página destinada a su optimización, los nombres de archivo y el texto alt (para lenguajes ASCII) son mejores cuando son cortos pero descriptivos. Evitar:  usar nombres genéricos de archivo como "image1.jpg", "pic.gif", "2.jpg" cuando sea posible, algunos sitios con miles de imágenes podrían considerar el automatizar la denominación de imágenes  escribir nombres de archivo extremadamente largos  rellenar de palabras clave el texto alt o copiar y pegar frases enteras

Proporcionar texto alt, cuando se utilizan imágenes como enlaces
Si decide utilizar una imagen como un enlace, rellenar su texto alt ayuda a Google a entender más acerca de la página que se está vinculando. Imaginar que se va a escribir el texto del delimitador de un vínculo de texto. Evitar:  escribir texto alt excesivamente largo que se consideraría spam  utilizar sólo los vínculos de imagen para la navegación del sitio

Proporcionar un archivo de imagen del mapa del sitio
Un archivo de Mapa del Sitio de las imágenes puede proporcionar a Googlebot más información acerca de las imágenes que se encuentran en su sitio. Su estructura es similar al archivo de Sitemap en XML para sus páginas web.

Aprenda como optimizar imágenes en su sitio web

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Enlaces Búsqueda de imágenes de Google http://images.google.com/ PNG http://en.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics BMP http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format JPEG http://en.wikipedia.org/wiki/JPEG GIF http://en.wikipedia.org/wiki/GIF Imagen de mapa del sitio http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636

3.4. UTILIZAR ETIQUETAS DE ENCABEZADO DE FORMA ADECUADA
Utilizar etiquetas de encabezado para subrayar texto importante
Las etiquetas de encabezado (no debe confundirse con la etiqueta de <head> HTML o encabezados HTTP) se utilizan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Hay seis tamaños de etiquetas de encabezado, a partir de <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante (1). </head> <body> <h1>Brandon's Baseball Cards</h1> <h2>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2> <p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ... dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his grandson instead of selling them.</p> (1) En una página que contiene una noticia, podríamos poner el nombre de nuestro sitio en una etiqueta de <h1> y el tema de la historia en una etiqueta < h 2 > Puesto que por lo general el texto contenido en las etiquetas de encabezado es mayor que el texto normal en la página, esto da una pista visual a los usuarios de que este texto es importante y puede ayudarles a comprender algo más acerca del tipo de contenido debajo del texto de cabecera. Varios tamaños de cabecera utilizados en orden a crear una estructura jerárquica para su contenido, facilitan a los usuarios desplazarse por el documento.

¡Las etiquetas de encabezado son un componente importante de sitio Web para la captura de la atención del usuario, así que tenga cuidado cómo usarlas!

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Mejores Prácticas

Imaginar que se va a escribir un esquema
De forma similar a escribir un esquema para un gran escrito, reflexionar sobre cuáles serán los principales apartados y subapartados del contenido de la página y decidir dónde utilizar etiquetas de encabezado adecuadamente.

Evitar:  colocar texto en las etiquetas de encabezado que no sería útil en la definición de la estructura de la página  usar etiquetas de encabezado donde otras etiquetas como <em> y <strong> pueden ser más apropiadas  cambiar erráticamente de tamaño de etiqueta de encabezado de una a otra

Utilice los encabezados con moderación a través de la página
Utilice etiquetas de encabezado donde tiene sentido. Demasiadas etiquetas de encabezado en una página pueden dificultar a los usuarios analizar el contenido y determinar dónde termina de un tema y comienza otro. Evitar:  usar excesivamente etiquetas de encabezado a lo largo de la página  poner todo el texto de la página en una etiqueta de encabezado  emplear etiquetas de encabezado sólo para texto de estilo y no presentar la estructura Glosario Encabezados HTTP En HTTP (HyperText Transfer Protocol), distintos tipos de datos que se envían antes de los datos reales en sí. <em> Una etiqueta HTML que denota el énfasis. De acuerdo a la norma, indicará la énfasis a través del uso de la cursiva. <strong> Una etiqueta HTML que denota la fuerte énfasis. De acuerdo a la norma, indicará la énfasis a través del uso de negrita. Caracteres comodín Un carácter (*) que toma el lugar de cualquier otro carácter o cadena de caracteres. .htaccess Archivo de acceso de hipertexto, un archivo que le permite administrar la configuración del servidor web. Registro de procedencia 12/11/2010 28

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio Información de referencia que se escribe en el registro de acceso. Cuando se busca, uno puede encontrar fuera desde el que llegó los visitantes de los sitios.

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4. GESTIONAR RASTREOS 4.1. HACER UN USO EFICAZ DE ROBOTS.TXT
Restringir el rastreo donde no es necesario, por medio de robots.txt
Un archivo de "robots.txt" le dice a los motores de búsqueda si pueden tener acceso y por lo tanto, rastrear partes de su sitio (1). Este archivo, que debe tener el nombre "robots.txt", se coloca en el directorio raíz del sitio (2).

User-agent: * Disallow: /images/ Disallow: /search (1) Todos los robots de motores de búsqueda compatible (denotado por el símbolo comodín *) no deberían tener acceso y rastrear el contenido bajo/images / o cualquier URL cuya ruta comienza con /search.

(2) La dirección de nuestro archivo robots.txt. Usted puede no querer que ciertas páginas del sitio sean rastreadas porque no podían no ser útiles para los usuarios si se encuentran en los resultados de la búsqueda de un motor de búsqueda. Si desea impedir que los motores de búsqueda rastren sus páginas, Herramientas para Webmasters de Google tiene un amistoso Generador de robots.txt (en inglés) para ayudarle a crear este archivo. Tenga en cuenta que si su sitio utiliza subdominios y desea que ciertas páginas no sean rastreadas en un subdominio particular, tendrá que crear un archivo robots.txt separado para ese subdominio. Para obtener más información sobre robots.txt, le sugerimos esta guía del Centro de Ayuda de Webmaster en utilizando archivos robots.txt . Hay un puñado de otras formas de prevenir que el contenido aparezca en los resultados de búsqueda, tales como agregar "NOINDEX" a su meta etiqueta de robots, utilizando .htaccess como contraseña para proteger directorios y utilizando herramientas de Webmaster de Google para eliminar el contenido que ya ha sido rastreado. Ingeniero de Google, Matt Cutts desarrolla el tema de advertencias sobre cada método de bloqueo de URL en un útil vídeo.

¡Mantenga un firme conocimiento sobre la gestión de exactamente qué información desea sea rastreada y cual no!

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Mejores Prácticas

Utilizar métodos más seguros para contenido sensible
Usted puede no sentirse cómodo utilizando robots.txt para bloquear información sensible o confidencia. Una razón es que los motores de búsqueda todavía pueden hacer referencia a las direcciones URL que bloquee (mostrando sólo la dirección URL, no ningún título o fragmento) si existen vínculos a esas direcciones URL en algún lugar de Internet (como referente de registros). Además, los motores de búsqueda no conformes o no fiables que no reconocen el estándar de exclusión de robots pueden desobedecer las instrucciones de su robots.txt. Por último, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios en el archivo robots.txt y adivinar la dirección URL del contenido que no desee compartir y que se vea. Cifrar el contenido o protegerlo con contraseña con .htaccess son alternativas más seguras. Evitar:  permitir que las páginas como resultado de la búsqueda sean rastreadas  a los usuarios no les gusta dejar una página de resultados de búsqueda y aterrizar en otra página de resultado de búsqueda que no aporta un importante valor para ellos  permitir que las direcciones URL creadas como resultado de los servicios de proxy sean rastreadas Glosario Estándar de exclusión de robots Una Convención para impedir que las arañas cooperantes de web/rastreadores, tales como Googlebot, acceder a la totalidad o parte de un sitio Web que lo contrario es visible públicamente. Servicio de proxy Un equipo que sustituye la conexión en los casos donde se conectan una red interna y la red externa, o software que posee una función para este propósito. Enlaces Generador de robots.txt http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html Uso de archivos robots.txt http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449 Advertencias de cada método de bloqueo de URL http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html

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4.2. TENGA EN CUENTA REL = "NOFOLLOW" PARA LOS ENLACES
Combatir comentarios spam con "nofollow"
Al establecer el valor del atributo "rel" de un vínculo a "nofollow" dirá a Google que determinados enlaces en el sitio no deberían seguirse o no se corresponden con la reputación de su página para las páginas vinculadas a ella. Nofollowing (No Seguir) un vínculo es añadir rel = "nofollow" dentro del vínculo de la etiqueta de anclaje (1). <a href="http://www.shadyseo.com" rel="nofollow">Comment spammer</a> (1) Si usted o los usuarios de su sitio Web vinculan a un sitio en el que no confía o no desea pasar la reputación de su sitio Web, utilice nofollow. ¿Cuándo sería esto útil? Si el sitio tiene un blog con comentarios públicos activado, vínculos dentro de esas observaciones podrían pasar su reputación a páginas con las que usted puede no estar cómodo de dar fe. Áreas de comentario de Blog en las páginas son altamente susceptibles a comentarios spam (2). Nofollowing (No Seguir) estas vínculos agregados por un usuario garantiza que no está dando a un sitio spam la reputación de su página que tanto le ha costado ganar.

(2) Un identificador de comentario deja un mensaje en uno de nuestros posts de blogs, con la esperanza de obtener algo de la reputación de nuestro sitio.

Agregar automáticamente "nofollow" a columnas de comentario y tableros de mensajes
Muchos paquetes de software para blogs añaden automáticamente nofollow de los comentarios de los usuarios, pero aquellos que no tienen dicha capacidad pueden probablemente ser editados manualmente para ello. Este consejo también se aplica a otras áreas del sitio que puedan implicar contenido generado por el usuario, tales como libros de visitas, foros, shout-boards, anuncios de procedencia, etc.. Si está dispuesto a responder por enlaces agregados por terceras partes (por ejemplo, si un comentarista es de confianza en su sitio), entonces no hay necesidad para utilizar nofollow en vínculos; Sin embargo, enlaces a sitios que Google considera spam pueden afectar a la reputación de su propio sitio. El centro de ayuda de Webmaster tiene más consejos en evitar comentarios spam, como el uso de CAPTCHAs y activar la de moderación de comentarios (3).

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(3) Un ejemplo de un CAPTCHA utilizado en el servicio de blogs de Google, Blogger. Puede presentar un reto para intentar garantizar que una persona real es quien deja el comentario. Glosario Comentarios de spam Se refiere a los mensajes indiscriminados, en columnas de comentario de blog o tablones de anuncios, etc. que no tiene relación con el contenido de dichas páginas. CAPTCHA Completamente el Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart.

Acerca del uso de "nofollow" para contenidos individuales, páginas enteras, etc.
Otro uso del nofollow es cuando está escribiendo contenido y desea hacer referencia a un sitio Web, pero no desea pasarle su reputación. Por ejemplo, imagine que va a escribir una entrada de blog sobre el tema de comentario spamming y desea llamar a un sitio que recientemente introdujo un comentario spam en su blog. Desea advertir a otros del sitio, por lo que incluye el vínculo con dicho sitio en su contenido; Sin embargo, ciertamente no desea dar al sitio algo de su reputación desde su enlace. Este sería un buen momento para usar nofollow. Por último, si está interesado en no permitir seguir todos los vínculos de una página, puede utilizar "nofollow" en su meta etiqueta de robots, que se coloca dentro de la etiqueta de <head>del HTML de la página (4). El Blog de Webmaster Central proporciona un útil post en usando la meta etiqueta de robots. Este método se escribe como < meta name = "robots" content = "nofollow" >.

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<html> <head> <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name="description=" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in"> <meta name="robots" content="nofollow"> </head> <body> (4) Esto no permite seguir ningún vínculo de una página.

¡Asegúrese de que haya medidas sólidas en el lugar para hacer frente a comentarios spam!

Enlaces Evitar el spam de comentarios http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 Usando la meta etiqueta de robots http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html

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5. SEO PARA DISPOSITIVOS MOVILES 5.1. NOTIFICAR A GOOGLE DE SITIOS MÓVILES
Configurar sitios móviles de manera que se puedan indexar con precisión
Parece que el mundo se encamina hacia lo móvil, con muchas personas utilizando teléfonos móviles diariamente y una gran base de usuarios buscando Página de Búsqueda Móvil de Google. Sin embargo, como webmaster, ejecutar un sitio móvil y aprovechar la audiencia de búsqueda móvil no es fácil. Los sitios móviles no sólo utilizan un formato diferente de los sitios normales de escritorio, sino que los métodos de gestión y conocimientos necesarios son también muy diferentes. Esto resulta en una variedad de nuevos desafíos. Mientras que muchos sitios móviles fueron diseñados pensando en la visualización móvil, sin embargo no estaban diseñados para una búsqueda amistosa.

(1) Ejemplo de una búsqueda de [tarjetas de béisbol] en búsqueda en el escritorio (arriba) de Google y su búsqueda móvil (debajo). Los resultados de la búsqueda móvil están diseñados para dispositivos móviles y son diferentes de los resultados de escritorio "estándar".

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He aquí sugerencias para solucionar problemas y ayudar a garantizar que su sitio es rastreado y indexado correctamente:

Compruebe que su sitio móvil está indexado por Google
Si su sitio web no aparece en los resultados de Google Búsqueda Móvil incluso usando el sitio: operador, es posible que el sitio adolezca de una o ambas de las siguientes cuestiones: 1. El Googlebot puede no ser capaz de encontrar su sitio Googlebot debe rastrear el sitio antes de que se pueda incluir en nuestro índice de búsqueda. Si acaba de crear el sitio, puede que aún no seamos conscientes de ello. Si ese es el caso, cree un Sitemap Móvil y envíelo a Google para informarnos de la existencia del sitio. Puede ser un Sitemap móvil remitido mediante herramientas de Webmaster de Google al igual que un mapa del sitio estándar. 2. Googlebot es posible que no pueda acceder a su sitio Algunos sitios móviles deniegan el acceso a cualquier cosa, excepto teléfonos móviles, lo que hace imposible para Googlebot acceder al sitio y por lo tanto, hacen el sitio inescrutable. Nuestro 12/11/2010 36

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio rastreador para sitios móviles es "Googlebot-Mobile". Si usted quiere que el sitio sea rastreado, por favor permita que cualquier agente de usuario incluida "Googlebot-Mobile" pueda tener acceso a su sitio (2). También debe tener en cuenta que Google puede cambiar su información de agente de usuario en cualquier momento sin previo aviso, por lo que no recomendamos comprobar si el agente de usuario coincida exactamente con "Googlebot-Mobile" (el actual User-agent). En su lugar, compruebe si el encabezado de agente de usuario contiene la cadena "Googlebot-Mobile". También puede Usar búsquedas de DNS para comprobar Googlebot.

SetEnvIf User-Agent "Googlebot-Mobile" allow_ua SetEnvIf User-Agent "Android" allow_ua SetEnvIf User-Agent "BlackBerry" allow_ua SetEnvIf User-Agent "iPhone" allow_ua SetEnvIf User-Agent "NetFront" allow_ua SetEnvIf User-Agent "Symbian OS" allow_ua SetEnvIf User-Agent "Windows Phone" allow_ua Order deny,allow deny from all allow from env=allow_ua (2) Un ejemplo de un sitio móvil que restringe cualquier acceso desde dispositivos no móviles. Por favor recuerde permitir el acceso de los agentes de usuario, incluyendo "Googlebot-Mobile".

Compruebe que Google puede reconocer sus URL móviles
Una vez Googlebot-Mobile rastrea sus URL, verifica que cada URL sea visible en un dispositivo móvil. Las páginas que establece como no visibles en un teléfono móvil no se incluirán en nuestro índice de sitio móvil (aunque pueden incluirse en el índice de web regular). Esta determinación se basa en una variedad de factores, uno de los cuales es la declaración de "DTD (definición de tipo de documento)". Asegúrese de que su amistosa para móvil declaración de DTD de las direcciones URL (3) esté en un formato móvil adecuado como XHTML Mobile o HTML Compacto. Si está en un formato compatible, la página es elegible para el índice de búsqueda móvil. Para obtener más información, consulte la Directrices para Webmasters de Mobile. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN" "http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="application/xhtml+xml; charset=Shift_JIS" /> 12/11/2010 37

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio (3) Un ejemplo de DTD para dispositivos móviles.

Asegúrese de que su sitio móvil es reconocido de forma correcta por Google para que los buscadores puedan encontrarlo.

Glosario Mapa del sitio móvil Un mapa de sitio de XML que contiene las direcciones URL de las páginas de la web diseñados para teléfonos móviles. Enviar la URL del contenido de la web de teléfono móvil a Google notifica a este la existencia de esas páginas y permite rastrearlas. Agente de usuario Software y hardware utilizados por el usuario cuando dicho usuario tiene acceso a un sitio Web. XHTML Mobile XHTML, un lenguaje de marcado redefinido a través de la adaptación de HTML a XML y luego ampliado para su uso con teléfonos móviles. HTML compacto Lenguaje de marcado parecido a HTML; se utiliza al crear páginas web que pueden mostrarse en teléfonos móviles y con PHS y PDA. Enlaces Página de búsqueda móvil de Google http://www.google.com/m/ sitio: operador http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256 Mapa del sitio móvil http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493 Presentado el uso de herramientas de Google para webmasters http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 Utilice búsquedas de DNS para comprobar Googlebot http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html Móvil directrices para webmasters http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462

5.2. GUÍAR A LOS USUARIOS MÓVILES CON PRECISIÓN
Ejecutar versiones de escritorio y móviles del sitio
Uno de los problemas más comunes para webmasters que ejecutan versiones de escritorio y móviles de un sitio es que la versión móvil del sitio aparece para los usuarios de un equipo de escritorio, o 12/11/2010 38

Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio que la versión de escritorio del sitio aparece cuando alguien acceda a ella en un dispositivo móvil. En relación con este escenario, hay dos opciones viables:

Redirigir a los usuarios móviles a la versión correcta
Cuando un usuario móvil o rastreador (como Googlebot-Mobile) tiene acceso a la versión de escritorio de una dirección URL, puede redirigir a la versión móvil correspondiente de la misma página. Google se da cuenta de la relación entre las dos versiones de la dirección URL y muestra la versión estándar para las búsquedas de ordenadores de sobremesa y la versión móvil para las búsquedas móviles. Si redirecciona a los usuarios, por favor asegúrese que el contenido en la correspondiente URL móvil/escritorio coincide lo más estrechamente posible (1). Por ejemplo, si ejecuta un sitio de compras y hay un acceso desde un teléfono móvil a una URL de la versión de escritorio, asegúrese de que el usuario se redirige a la versión móvil de la página para el mismo producto y no a la página de inicio de la versión móvil del sitio. En ocasiones encontramos sitios mediante este tipo de redirección en un intento para impulsar sus clasificaciones de búsqueda, pero esta práctica sólo da como resultado una experiencia de usuario negativa y por lo tanto, debe evitarse por todos los medios.

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio (1) Un ejemplo de la redirección de un usuario a la versión móvil de la dirección URL cuando se accede desde un dispositivo móvil. En este caso, el contenido de ambas direcciones URL debe ser lo más similar posible. Por otra parte, cuando hay un acceso a una dirección de URL de la versión de móvil desde un explorador de escritorio o por nuestro rastreador web, Googlebot, no es necesario redirigirlas a la versión de escritorio. Por ejemplo, Google no redirigirá automáticamente a los usuarios de escritorio desde su sitio móvil a su sitio de escritorio; en su lugar incluyan un vínculo en la página de la versión móvil para la versión de escritorio. Estos enlaces son especialmente útiles cuando un sitio móvil no proporciona toda la funcionalidad de la versión de escritorio, los usuarios pueden desplazarse fácilmente a la versión de escritorio, si lo prefieren.

Cambiar el contenido basándose en agentes de usuario (User-agent)
Algunos sitios tienen la misma dirección URL para el contenido de escritorio y el móvil, pero cambian su formato según el User-agent. En otras palabras, los usuarios móviles y de escritorio de los usuarios tener acceso a la misma dirección URL (es decir, no redirecciones), pero el formato/contenido cambia ligeramente con el agente de usuario. En este caso, la misma dirección URL aparecerá para búsqueda móvil y búsqueda en el escritorio, y los usuarios de escritorio pueden ver una versión de escritorio del contenido mientras que los usuarios móviles pueden ver una versión móvil del contenido (2).

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio (2) Ejemplo de cambiar el formato de una página basada en el agente de usuario. En este caso, el usuario de escritorio se supone que ve lo que ve el Googlebot y el usuario móvil se supone que ve lo que ve Googlebot-móvil. Sin embargo, tenga en cuenta que si no configura correctamente su sitio, el sitio podría considerarse encubierto, lo que puede conducir a que su sitio desaparezca de nuestros resultados de búsqueda. Encubrimiento se refiere a un intento de impulsar las clasificaciones de resultado de búsqueda al servir contenido diferente a Googlebot que a los usuarios normales. Esto causa problemas tales como menos resultados relevantes (páginas aparecen en los resultados de la búsqueda a pesar de que su contenido no está realmente relacionado con lo que los usuarios ven/quieren), por lo que tomamos muy en serio el encubrimiento de elementos. Entonces ¿Qué significa "la página que ve el usuario" si proporcionamos ambas versiones con una sola dirección URL? Como ya se ha mencionado en el apartado anterior, Google utiliza "Googlebot" para la búsqueda de la web y "Googlebot-Mobile" para búsqueda móvil. Para permanecer dentro de nuestras directrices, debe servir el mismo contenido para Googlebot que vería un usuario de escritorio típico y el mismo contenido a Googlebot-Mobile que le gustaría para un navegador en un dispositivo móvil típico. Está bien si el contenido para Googlebot es diferente del de GooglebotMobile. Un ejemplo de cómo usted pudo ser detectar involuntariamente como encubierto es si su sitio devuelve un mensaje como "Por favor acceso desde teléfonos móviles" a los navegadores de escritorio, pero, a continuación, devuelve una versión completa de móvil a ambos rastreadores (de modo que Googlebot recibe la versión móvil). En este caso, la página que los usuarios de la búsqueda de web consulten (por ejemplo, "por favor acceso desde teléfonos móviles") es diferente de la página que Googlebot rastrea (por ejemplo, "Bienvenido a mi sitio"). Una vez más, detectamos encubrimiento porque queremos servir a los usuarios el mismo contenido relevante que el rastreado por Googlebot o Googlebot-Mobile.

¡Asegúrese de guiar al usuario al sitio correcto para su dispositivo!

Glosario Redirección Automáticamente transportar desde una página web especificada a otra página web especificada al navegar por un sitio Web. Enlaces Google móvil http://www.google.com/m/ Encubrimiento http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355

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6. PROMOCIONES Y ANÁLISIS 6.1. PROMOCIONAR TU PÁGINA WEB DE FORMA CORRECTA
Acerca de cómo incrementar los enlaces de vuelta con la intención de aumentar el valor del sitio
Mientras que la mayoría de los enlaces a su sitio se ganó poco a poco, según las personas descubren su contenido a través de la búsqueda o otras formas y se vinculan con el, Google entiende que le gustaría que los demás conozcan la ardua labor que ha supuesto su contenido. Promover eficazmente su nuevo contenido conducirá a un más rápido descubrimiento por aquellos que están interesados en el mismo tema (1). Como en muchos de los puntos cubiertos en este documento, tomando estas recomendaciones de forma extrema podría perjudicar la reputación de su sitio.

(1) La promoción de su sitio y tener enlaces de calidad podrían llevar a aumentar la reputación de su sitio.

Master haciendo anuncios a través de blogs y ser reconocido en línea
Una entrada de blog en su propio sitio haciendo saber a su base de visitantes que ha agregado algo nuevo es una excelente manera de dar relevancia a nuevos contenidos o servicios. Otros webmasters que siguen su sitio o la fuente RSS podrían recoger así la historia. Poner esfuerzo en la promoción sin conexión de su empresa o el sitio también puede tener su recompensa. Por ejemplo, si tiene un sitio de negocios, asegúrese de que su dirección URL figura en

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio sus tarjetas de presentación, membretes, carteles, etc. Usted podría también enviar recurrentemente boletines de noticias a los clientes a través del correo que informarles acerca del nuevo contenido en el sitio Web de la empresa. Si ejecuta un negocio local, agregar su información a Sitios de Google le ayudará a llegar a clientes en Google Maps y en búsquedas en la web . El centro de ayuda de Webmaster tiene más consejos sobre promover su negocio local.

Glosario Fuente RSS Datos incluyendo texto completo o resumido que describe una actualización de un sitio/blog. RSS es una abreviatura de RDF Site Summary; un servicio utilizando un formato de datos similares es Atom.

Mejores Prácticas

Saber acerca de los sitios de medios sociales
Sitios construidos alrededor de la interacción y la colaboración con el usuario han facilitado la coincidencia con grupos de personas interesadas por el contenido relevante. 12/11/2010 43

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Evitar:  intentar promover cada pieza nueva, pequeña de contenido que crea; ir grandes, interesantes elementos  involucrar su sitio con en esquemas donde su contenido es promovido artificialmente a la parte superior de estos servicios

Llegar a los miembros de la comunidad relacionados con el sitio
Lo más probable es que haya varios de sitios que cubren áreas temáticas similares a la suya. La apertura de la comunicación con estos sitios es generalmente beneficiosa. Temas calientes en su nicho o la comunidad podrían provocar ideas adicionales para el contenido o la construcción de un buen recurso de la comunidad. Evitar:  hacer peticiones de vínculo (spamming out) a todos los sitios relacionados con su área temática  comprar enlaces desde otro sitio con el fin de obtener un posicionamiento de página (PageRank) en lugar de tráfico real

¿Está su sitio haciéndolo OK?

Enlaces Sitios de Google https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=lbc&passive=1209600&continue=http://www. google.com/local/add/businessCenter&followup=http://www.google.com/local/add/businessCenter Promover su negocio local http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319

6.2. HACER USO DE HERRAMIENTAS LIBRES DE WEBMASTER
Hacer que el rastreo de Googlebot sea más fino mediante el uso de herramientas para webmasters
Los motores de búsqueda principales, incluyendo Google, proporcionan herramientas gratuitas para webmasters. Herramientas para webmasters de Google ayudan a controlar mejor por los webmasters cómo Google interactúa con sus sitios Web y obtener información útil de Google sobre su sitio. El uso de las herramientas de Webmaster no ayuda a tener un trato preferencial de su sitio; sin

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio embargo, puede ayudarle a identificar los problemas que, si se abordan, pueden ayudar a su sitio a funcionar mejor en los resultados de la búsqueda. Con el servicio, los webmasters pueden:  ver en qué partes de un sitio Googlebot tuvo problemas de rastreo  notificarnos de un archivo de mapa del sitio XML  analizar y generar archivos robots.txt  quitar URL ya rastreado por Googlebot  especificar su dominio preferido  identificar problemas con el título y la descripción de meta etiquetas  comprender las búsquedas principales utilizadas para llegar a un sitio  obtener un vistazo de cómo Googlebot ve páginas  quitar vínculos a sitios no deseados que puede utilizar Google en los resultados  recibir una notificación de violaciones de la directriz de calidad y solicitar una reconsideración del sitio Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (herramientas para webmasters de Bing) también ofrecen herramientas gratuitas para webmasters.

Analizar a alto nivel es posible a través de Google Analytics y Website Optimizer
Si ha mejorado el rastreo e indexación de su sitio utilizando herramientas de Webmasters de Google u otros servicios, usted probablemente sentirá curiosidad sobre el tráfico entrante a su sitio. Los programas de análisis de Web como Google Analytics son una valiosa fuente de información para ello. Se pueden utilizar para:  tener una visión de cómo los usuarios llegan y se comportan en su sitio  descubrir el contenido más popular de su sitio  medir el impacto de las optimizaciones que realice en su sitio  por ejemplo ¿cambiar las etiquetas de título y la descripción meta mejoró el tráfico de los motores de búsqueda? Para usuarios avanzados, la información que proporciona un paquete de análisis, combinada con los datos de los archivos de registro del servidor, puede proporcionar información más completa acerca de cómo los visitantes están interactuando con sus documentos (como palabras clave adicionales que pueden usar los usuarios buscadores para encontrar su sitio). Por último, Google ofrece otra herramienta llamada Google Website Optimizer que le permite ejecutar experimentos para encontrar qué cambios en la página producirán las mejores tasas de cambio con los visitantes. Esto, en combinación con Google Analytics y herramientas para

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Optimización del Motor de Búsqueda Guía de inicio webmasters de Google (ver nuestro vídeo sobre el uso de la "Google Trifecta"), es una gran oportunidad para comenzar a mejorar su sitio.

Foro de ayuda de Google Webmaster http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/ ¿Tiene preguntas o comentarios sobre nuestra guía? Háganoslo saber. Google Analytics http://www.google.com/analytics/ Encontrar el origen de sus visitantes, lo que está viendo, y cambiar de punto de referencia. Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ Posts frecuentes de Googlers sobre cómo mejorar su sitio Web. Sitio Web de Google Optimizer http://www.google.com/websiteoptimizer/b/index.html Ejecutar experimentos en sus páginas para ver lo que obtuvo logros y lo qué no. Centro de ayuda de Google Webmaster http://www.google.com/support/webmasters/ Lleno de documentación detallada sobre cuestiones relacionadas con el webmaster. Consejos para contratar un SEO http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 Si no quieres ir solo, estas sugerencias le ayudarán a elegir una compañía SEO. Herramientas para webmasters de Google https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=sitemaps&passive=true&nui=1&continue=htt ps://www.google.com/webmasters/tools/&followup=https://www.google.com/webmasters/tools/&hl=es Optimizar el modo en que Google interactúa con el sitio Web. Directrices para webmasters de Google http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 Diseño, contenido técnico y las pautas de calidad de Google.

¡Aproveche al máximo la información y herramientas útiles!

Enlaces Google Trifecta http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA Este folleto también está disponible en formato PDF. Puede descargar la versión PDF en... http://www.google.co.jp/intl/en/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf 12/11/2010 46

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http://www.google.com/webmasters/

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