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Hoja de Ruta Para Empresas & Profesionales

Cómo Crear un Podcast de Éxito


El Arma Secreta Para Tu Negocio En Internet

© Oscar Feito. Todos los derechos reservados.


Acerca Del Autor
Cada minuto de cada día se generan 4,2 Oscar Feito es el creador del Método ÉPICO
millones de Likes en Facebook, 347.000 Tweets, y dirige La Academia de Marketing Online
se suben 300 horas de vídeo a YouTube, se (uno de los podcasts más escuchados sobre
comparten casi 10.000 imágenes en Pinterest, emprendimiento y negocios en Internet).
284.000 Snaps en Snapchat [Fuente: DOMO]…

Es licenciado en Ciencias Económicas por la


Cada minuto de cada día. Con razón dicen “Data London School of Economics,
Never Sleeps”. conferenciante y docente.

Los negocios han descubierto que en la actual Su primera startup - Shopall - fue adquirida
era digital primero hay que ganarse la confianza por el Grupo Antevenio en una de las
del Usuario a través de contenidos gratuitos de operaciones más destacadas del sector.
alto valor añadido, porque sin Audiencia no hay
ingresos.
Ahora, Oscar compagina proyectos propios
con ayudar a empresas y emprendedores en
Pero la competencia es feroz y es muy difícil el diseño e implementación de iniciativas
destacar. digitales innovadoras.
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ESTÁS EN BUENAS MANOS
“Oscar destila experiencia y comprensión. Seguirle es una de las mejores maneras de
aprender cómo gestionar un negocio online.”
Cristóbal Álvarez Teruel | Profesor de Marketing y CEO de SocialAndSons.com
!
!
“Llevo 20 años dedicado a los negocios en Internet, y Oscar es la persona con más
conocimientos de marketing online que conozco y que mejor sabe transmitirlos.”
Benji Coll | CEO de Ampliffy.com
!
!
“Oscar es uno de los profesionales con más experiencia y bagaje en el ámbito del
marketing online. Ponerse en sus manos a nivel formativo es un valor seguro.”
Santiago Oliete | Global Vice President Publisher Sales en Teads.tv
!
!
“Solo tengo palabras de agradecimiento para Oscar. Le sigo no sólo por lo que enseña,
sino por cómo lo enseña: cercano, claro, motivador y anticipándose a tus dudas.”
Noelia Bocanegra | CEO de NoeliaBocanegra.com
!
!
“Los contenidos de Oscar son muy recomendables tanto para personas que quieren
empezar en esto del marketing online desde cero como para profesionales más curtidos.”
Pedro Sánchez Bonnín | Creador de MusicoDosPuntoCero.com

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ESTAR EN INTERNET YA NO ES SUFICIENTE
Cada minuto de cada día se generan 4,2
millones de Likes en Facebook, 347.000 Tweets, El marketing de
se suben 300 horas de vídeo a YouTube, se
comparten casi 10.000 imágenes en Pinterest, contenidos está
284.000 Snaps en Snapchat [Fuente: DOMO]… Saturado
Con razón dicen “Data Never Sleeps”; la
creación de contenidos es incesante. El #SEO es
Impredecible
Muchos negocios y profesionales freelance han
descubierto que en la actual era digital primero
hay que ganarse la confianza del Usuario a La compra de tráfico
través de contenidos de alto valor añadido, (SEM y redes
porque sin Audiencia no hay ingresos.
sociales) es
Pero la competencia es feroz y es muy difícil Complejo & caro
destacar.

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Tu negocio en Internet es como una
minúscula aguja perdida en un
gigantesco pajar.

Hoy en día cualquiera pueda crear un blog


en 15 minutos.

Tu marca personal, tu actividad como


profesional freelance, tu contenido, tus
productos y tus servicios no son más que
gotas en un inmenso océano.

Para destacar, hay que mantenerse siempre


un paso por delante de la competencia.

Ganan los que implementan técnicas de


captación de Audiencias innovadoras antes
y mejor que los demás.

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Podcasting:

El canal más potente que


he probado
personalmente en los
últimos 15 años para
generar más tráfico,
más leads y más
conversiones

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PERO, ¿QUÉ NARICES ES UN PODCAST?

Un podcast es una colección de archivos de audio digital (generalmente en formato MP3) que
se entregan periódicamente a los Suscriptores mediante aplicaciones de sindicación.

Los episodios de un podcast se pueden descargar o escuchar directamente vía streaming en


cualquier tipo de dispositivo capaz de reproducir archivos de audio digital incluyendo ordenadores,
tabletas, teléfonos móviles, vehículos equipados con radios conectadas a Internet y televisores.

1. Archivos de audio que se alojan


LAS 3 PIEZAS en un servidor web

ESENCIALES DE UN 2. Un feed que se actualiza


PODCAST SON: automáticamente

3. Aplicaciones de sindicación
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4 CONCEPTOS CRÍTICOS

Concepto #1 Concepto #3

Un podcast no es - ni más ni menos - que Se estima que casi el 65% de los Oyentes
una técnica innovadora de inbound escuchan podcasts a través de
content marketing. El objetivo es dar a dispositivos móviles, sobre la marcha.
conocer tu negocio y establecer un vínculo Una de las ventajas principales para el
con tus Clientes potenciales a través de Oyente es el acceso en cualquier
contenidos de calidad. momento y desde cualquier lugar.

Concepto #2 Concepto #4

Un podcast es contenido multimedia. A diferencia de otras técnicas de marketing


online, un podcast sirve para generar
Audiencias y también para monetizarlas.

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ERRORES CONCEPTUALES
El podcasting no es algo marginal para frikis. Una de las

principales plataformas especializadas registró el año pasado 2.600 millones de descargas en


25.000 shows. Edison Research estima que el 49% del público ha oído hablar de los podcasts, y
que el 33% (100 millones de personas en EEUU) ha escuchado uno alguna vez.

Técnicamente crear un podcast no es física cuántica. Es


más sencillo que crear un vídeo para YouTube, porque sólo tienes que preocuparte por el sonido.
Además, el objetivo es hacer cosas eficaces para tu negocio y no cosas sencillas. Para

diferenciarse de la competencia hay que utilizar técnicas innovadoras antes que los demás. El
podcasting no es caro. Para crear un podcast mínimo viable basta con un

ordenador (que ya tienes), un micrófono (sirven los que vienen con la mayoría de los smartphones),
software (gratuito) y espacio de alojamiento para los archivos de audio (a partir de 5 US$

mensuales). Tampoco hace falta hablar muy bien para crear un podcast
de éxito. Lo importante es naturalidad, pasión y cercanía. Requiere práctica, pero los Oyentes
terminarán siguiendo al podcaster (con sus defectos) tanto como a su contenido.
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LO SIENTO

Te prometo que no volveré


a poner tanto texto en una
diapositiva.

Nunca.

Pero esos mensajes son

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Un podcast puede Incidencia directa sobre la generación de
Audiencias y también sobre su
tener un impacto monetización.
mágico en tu negocio
o marca personal No todo el mundo tiene un podcast. Te
aportará autoridad en tu nicho de mercado y
te permitirá diferenciarte de la competencia.

Es un potente canal de networking


profesional.

Pero sobre todo, un podcast te dará un nivel de


interacción con tu Audiencia (eso que llaman
engagement) inigualable gracias al poder de la
voz.

Todo ello con menos competencia (por ahora)


que ningún otro canal de marketing online.

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Un buen podcast es un imán para el
consumidor.

Se trata de contenido bajo demanda


altamente especializado creado por
personas apasionadas y expertas en la
materia.

Los Oyentes pueden escuchar en cualquier


momento, desde cualquier lugar, y es
plenamente compatible con el mundo
multitarea.

Los Usuarios se suscriben una sóla vez - con


un sólo clic - y a partir de ese momento las
actualizaciones son automáticas.

Por encima de todo, se establece un vínculo


emocional entre la Audiencia y el podcaster.
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¿QUIÉN Y CÓMO SE PUEDE BENEFICIAR?

E-commerce Servicios

Millones de páginas web venden productos Una cadena de clínicas de estética, por
físicos o descargas digitales, pero para ejemplo, podría conseguir más Clientes a
vender cualquier cosa primero necesitas través de un podcast con consejos para
una Audiencia. “sentirse bien por fuera”" mientras que un
gabinete de psicología ganaría Clientes
Una tienda de material fotográfico, por mediante un podcast con consejos para
ejemplo, puede conseguir más Audiencia, “sentirse bien por dentro”.
más leads y más ventas con un podcast
semanal de fotografía.
Contenidos
Igualmente, una bloguera de moda y belleza
puede aumentar su autoridad de forma Si produces contenido, por ejemplo a través
significativa y vender más eBooks o cursos de un blog que monetizas con publicidad,
digitales con un podcast. un podcast es un canal idóneo para darlo a
conocer y aumentar tus páginas vistas.
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VAMOS AL LÍO.

¿Qué te parece si
repasamos los pasos
fundamentales para crear
un podcast?

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1. TU MERCADO & PÚBLICO OBJETIVO
Si ya tienes un negocio o una marca personal
con presencia en Internet, seguramente ya tienes La clave de un
un nicho de mercado claramente definido.
podcast de éxito es
Sin embargo, según mi experiencia (y por muy la perseverancia
increíble que suene), muchas empresas no lo
tienen tan claro.
Si no eliges un nicho
El nicho de mercado es la temática general de tu de mercado que
podcast (por ejemplo moda, belleza o marketing
online). Te sugiero que sea algo que te
verdaderamente te
apasione y sobre lo que tengas más apasione,
conocimientos que la persona media.
probablemente
Después, tendrás que definir el público objetivo terminarás por
dentro de ese nicho de mercado y tu propuesta abandonar
de valor. ¿Por qué van a escuchar tu podcast?

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El Avatar De Oyente Ideal
¿Quién es tu Oyente ideal?

¿Tu Oyente ideal es un particular, o actúa en


representación de una pequeña o gran empresa?

¿Qué problemas tiene? ¿Qué otras páginas,


podcasts o recursos online consume? ¿Por qué está
interesado en tu nicho de mercado? ¿Cómo habla,
qué lenguaje utiliza y qué terminología emplea?

Respondiendo a estas preguntas irás construyendo


un avatar o retrato robot que representa al
Oyente ideal de tu podcast.

Cuanto más aprendas sobre tu público objetivo, más


fácil te resultará captar nuevos Oyentes y más
gratificante será tu interacción con ellos.

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2. DEFINIENDO LOS CONTENIDOS

Después de definir el nicho de mercado de tu


Aquí tienes algunas
podcast, tu público objetivo (ese retrato robot
del Oyente ideal) y tu propuesta de valor
ideas… ¡Ponle
añadido, conviene empezar a hacer una lista imaginación!
de los temas potenciales que tratarás en
el programa.
• Los contenidos más populares que ya
hayas publicado en tu blog u otros canales
Esto es un proceso continuo que tendrás
que ir repitiendo y refinando con regularidad.
• Alertas de Google

Para no quedarte bloqueado después de


grabar los primeros episodios, conviene • Grupos y perfiles destacados sobre tu nicho
empezar anotando ideas antes de de mercado en redes sociales
ponerse frente al micrófono por primera
vez. • Tendencias de búsqueda de Google…

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3. EL FORMATO PERFECTO

Una de las primeras y más importantes decisiones que tendrás que tomar con respecto al formato
de tu podcast es quién (o quiénes) serán los anfitriones/presentadores de tu programa.

#1 Sólo Ante El Peligro #2 En Grupo #3 Entrevistas

Tú fijas el horario de grabación, la ¿La principal ventaja de este Los invitados aportan a tu
d u ra c i ó n y e s t r u c t u ra d e l tipo de estructura? Resulta más Audiencia valor añadido. La
programa, la periodicidad y en fácil mantener una conversación “chicha” de tu podcast ya no
definitiva todos y cada uno de los fluida y natural con otra persona depende exclusivamente de ti ni
aspectos del podcast. que hacerlo con uno mismo. de los demás presentadores.

Tienes control absoluto, pero Pero hay una fina línea entre el Pero conlleva muchísimo trabajo
estás sólo ante el peligro y todas diálogo y el célebre camarote de extra, desde contactar con los
las tareas te tocan a ti. los Hermanos Marx. invitados hasta editar su audio.

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4. DEFINIENDO LA ESTRUCTURA

Antes de ponerte a grabar tu primer


episodio (especialmente si tienes previsto
entrevistar a un invitado en tu podcast) es
conveniente diseñar una estructura para
el programa y adherirse a ella en la
Como todo buen
medida de lo posible. contenido, la estructura
de tu podcast debe incluir
Una de las claves de los podcasts de éxito
es la previsibilidad: tus Oyentes se irán una Introducción, un
acostumbrando no sólo a tu voz y tu
personalidad, sino también a tu manera de
Desarrollo y una
conducir el programa. Conclusión
Una estructura ordenada aporta
previsibilidad.

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No hay podcasters buenos ni malos, pero
algunos se preparan mejor que otros.

La naturalidad solamente se consigue a


través de la práctica y de un buen guión.

Hay distintas maneras de elaborar un guión


para un podcast.

En un extremo, puedes anotar una serie


de viñetas destacando los puntos más
importantes que quieres mencionar. En el
otro extremo, puedes escribir la totalidad
de tu programa - palabra por palabra - y
leerlo en voz alta frente al micrófono.

En general, como habrás podido adivinar,


los extremos no son buenos.

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5. CUÁNTO, Y CADA CUÁNTO

¿Cuánto tiempo van a durar los Periodicidad


episodios de tu podcast y con qué
regularidad vas a publicar tu contenido?
Por lo que estamos viendo últimamente en
los rankings de iTunes más es mejor
Duración siempre y cuando seas capaz de ser fiel a la
cita con tu Audiencia y mantener la
calidad del contenido.
La primera respuesta es fácil: los episodios
durarán lo que tengan que durar : )
La constancia y la regularidad son más
importantes que la cantidad.
Hay podcasts de 15 minutos y otros de dos
horas.

Es preferible hacer un episodio cada dos
La duración del podcast es un resultado semanas y nunca fallar a tus Oyentes,
directo de tu guión, de los temas a tratar y que intentar hacer un podcast diario y faltar
de tu estilo personal. a tu cita continuamente.
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Publicar más episodios
aumenta las descargas
de tu podcast

Categóricamente la
frecuencia influye en tu
posición en iTunes (lo cual
a su vez genera más
Suscriptores)

Pero la producción de un
podcast de calidad requiere
tiempo
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6. LOS INGREDIENTES CLAVE

#1 El Título #2 La Descripción

Un título atractivo y descriptivo identifica El objetivo primordial de la descripción es


perfectamente la temática del podcast y convencer a potenciales Oyentes para
atrae a los Oyentes adecuados. que escuchen tu podcast.

Al igual que sucede con el posicionamiento La descripción aporta información adicional


SEO normal, aquí también es importante sobre el programa incluyendo el formato, el
incluir palabras clave relacionadas con tu calendario de publicación y el tipo de
nicho de mercado en el título. contenidos que se tratan.

El objetivo es facilitar que tu podcast alcance ¡No olvides incluir palabras clave en la
posiciones destacadas en motores de descripción de tu podcast!
búsqueda como Google y también en
librerías de podcasts como iTunes.

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#3 La Imagen de Portada

Dicen que una imagen vale más que mil


palabras, y desde luego una carátula
atractiva ayuda a llamar la atención de
potenciales Oyentes.

No servirá de nada si luego el programa no


aporta valor, pero en primer lugar hay que
atraer Oyentes. Luego ya nos
preocuparemos de cómo retenerlos.

Las fotografías de personas (preferiblemente


el anfitrión o presentador del podcast)
suelen funcionar muy bien.

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#4 La Música

Un podcast es una experiencia multimedia.

El sonido de tu voz es lo más importante de


todo, pero la música y los efectos
sonoros que utilices ayudarán a crear el
ambiente deseado para tu podcast.

SoundCloud y el editor de vídeos de


YouTube son dos excelentes recursos para
obtener música para la introducción y
conclusión de tu podcast.

¡Cuidado con los derechos de autor!

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7. HARDWARE BÁSICO

Para producir un podcast, necesitarás una serie de componentes de hardware. Algunos son
absolutamente imprescindibles, pero otros son opcionales.

Necesario Opcional

• Ordenador • Brazo articulado

• Auriculares • Filtro anti-pop

• Micrófono • Araña de micrófono

• Grabadora digital portátil

• Mesa de mezclas

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La edición de archivos de audio es menos
intensiva que la edición de vídeo, y por tanto
no requiere un equipo informático tan
potente.

La velocidad del procesador, la memoria


RAM y la tarjeta de sonido de tu equipo
informático son 3 elementos cruciales para
poder grabar, procesar y editar audio con las
máximas garantías de calidad.

Por regla general cualquier ordenador con


menos de 3 ó 4 años de antigüedad
debería de poder cumplir la misión
perfectamente.

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El proceso de grabación y edición de un
podcast implica necesariamente la utilización
de auriculares, más que nada para
escuchar lo que estamos haciendo.

Dependiendo del micrófono que utilices (y de


tus preferencias personales), podrás
conectar tus auriculares al equipo de
grabación y escuchar tu propia voz mientras
grabas o simplemente utilizarlos para
aislarte de ruidos externos.

Si entrevistas a invitados remotamente como


hago yo, los auriculares son necesarios para
escuchar a tu interlocutor sin que su audio
interfiera con la grabación.

Los hay de todos los tipos y de todos los


precios, pero en general te sugiero optar por
auriculares envolventes (como éstos) que
eliminen el ruido exterior y sean cómodos.
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Podrás conseguir un sonido aceptable con
prácticamente cualquier micrófono de
diadema (por ejemplo éste modelo de
Logitech), con la ventaja añadida de que
los auriculares vienen incorporados.

Elige siempre un modelo con conexión


USB (a no ser que vayas a utilizar una
mesa de mezclas, en cuyo caso puedes
utilizar conexión XLR). Sobre todo evita
los modelos inalámbricos.

Si estás dispuesto a invertir algo más para


hacerte con un micrófono de condensador
(como mi querido Blue Yeti), tu calidad de
sonido será significativamente
superior y comparable a la que se obtiene
en un estudio de grabación profesional.

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8. GRABANDO Y EDITANDO
Abre tu programa de grabación (si no tienes otra cosa te recomiendo empezar con Audacity que es
un software gratuito y funciona de maravilla), asegúrate de que tu micrófono está configurado como
dispositivo de entrada y dale al botón de grabar.

Odiarás tu primera grabación, pero no seas demasiado exigente: hay que empezar por alguna
parte, y el resto se consigue con mucha práctica y perseverancia.

El software de edición te permite importar diferentes


pistas de audio (por ejemplo una introducción
realizada por ti y una entrevista con tu invitado),
eliminar sonidos molestos, reducir la duración de
todas esas pausas incómodas, añadir música y
demás efectos sonoros, y finalmente exportar el
episodio completo en formato MP3.

Después de exportar el archivo MP3, conviene


etiquetar el audio utilizando el protocolo ID3.
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Resulta útil diseñar un workflow o esquema de trabajo para editar nuestras grabaciones y aquí
tienes un buen punto de partida que tiene en cuenta las tareas principales.

Workflow Típico de Producción

• Importar tu grabación, la introducción y la conclusión.

• Eliminar ruidos molestos de tu grabación.

• Reducir cortes o silencios demasiado largos.

• Normalizar los niveles de audio.

• Introducir música o efectos de sonido, generalmente al principio y al final del episodio.

• Exportar y añadir los metadatos o etiquetas MP3.

• Subir audio a plataforma de alojamiento o hosting para publicación inmediata o programada.


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9. ALOJAMIENTO DE AUDIO Y FEED
Perfecto.

Si todo ha ido bien (y no hay motivo para pensar


lo contrario), ya tendrás uno o preferiblemente
El feed es un archivo
varios episodios de tu podcast en formato MP3 y RSS que incluye
debidamente etiquetados según el protocolo
ID3.
toda la información
sobre tu podcast (el
Sin embargo, como recordarás, un podcast no canal) y también
es meramente una colección de archivos de
audio digital sino un mecanismo que permite a sobre cada uno de
los Usuarios suscribirse al programa y los episodios que lo
obtener actualizaciones de forma
automática. componen (los
ítems)
Esto se consigue creando un feed; el alma de tu
podcast.

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Tengo una buena noticia.

Si utilizas una plataforma de hosting especializada para subir los episodios de tu podcast (por
ejemplo Libsyn o Spreaker) te feed se creará automáticamente. ¡Como por arte de magia!

Ventaja #1 Ventaja #3

Los servicios de hosting para podcasters Una inversión más que razonable. La
están especializados no sólo en el plataforma que utilizo yo para alojar el
alojamiento de archivos multimedia de podcast de La Academia de Marketing
gran tamaño, sino también en facilitar su Online aguanta perfectamente miles de
descarga a miles de personas de forma descargas diarias y cuenta actualmente con
simultánea. 8 planes diferentes cuyo precio oscila entre
los 5 US$ y los 75 US$ mensuales.

Ventaja #2
Ventaja #4
Evita colapsar tu sitio web con miles de
Suscriptores descargando tu último episodio Creación automática del feed & estadísticas.
simultáneamente.
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10. ¿Y AHORA, QUÉ? PRÓXIMOS PASOS
O-L-E

¡Ya has creado tu podcast!

No ha sido tan complicado, ¿verdad?

Tienes un feed que se actualiza de forma


automática cada vez que subes un nuevo
episodio y al menos un episodio
(preferiblemente 3 ó 4) en ese feed.

¿Ahora qué?

Pes ahora, naturalmente, necesitas


Oyentes. Porque un podcast sin Oyentes es
como un jardín sin flores : )

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PROMOCIÓN ACTIVA & PASIVA
La promoción activa de tu podcast (a través Promoción Activa
de canales gratuitos y también de pago
como por ejemplo Facebook Ads o Twitter
Ads) así como la promoción pasiva Marketing de Guerrilla Pide suscripciones,
(ubicando tu podcast allí donde se reúnen reseñas y valoraciones activamente a tus
los Usuarios que escuchan podcasts) son amigos y familiares. ¡Sé muy pesado!
dos requisitos indispensables para generar
tracción. Utiliza tu plataforma actual incluyendo
blogs, redes sociales y listas de e-mail
marketing.
Promoción Pasiva
Participa en foros, comunidades y grupos
Tu podcast debe de estar allí donde haya sobre tu nicho de mercado en las redes
personas buscando y escuchando podcasts sociales para dar a conocer tu podcast.
(especialmente en plataformas como iTunes
y iVoox). Utiliza tráfico pagado (especialmente
Facebook Ads) para poner tu podcast
delante de perfiles como tu Oyente ideal.
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¿QUÉ PUEDE SALIR MAL?

• Mala definición del nicho de mercado y/o público objetivo.

• Contenido de escaso valor añadido (el mensaje).

• Poca naturalidad (el mensajero).

• Componentes sin poder de atracción.

• Escasa planificación y poca práctica.

• Calidad de producción técnica muy, muy pobre.

• Falta de constancia.

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PERO SOBRE TODO…

Nunca vas a generar tráfico, leads ni ventas a


través de un podcast (ni a través de ninguna otra
técnica de marketing online) si no actúas

La principal causa de fracaso es, sencillamente,


NO EMPEZAR

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• eBook de 135 páginas que explica detalladamente
¿Quieres Más? todos los conceptos resumidos en esta presentación
(y muchas cosas más).

¿Quieres Que Yo Te Guíe?


• Vídeo presentaciones y tutoriales (9,5 horas de
contenido de vídeo) para reforzar los conceptos más
Accede al programa de importantes de cada lección y demostrando el
proceso de grabación y edición paso a paso.
formación más completo
para podcasters en • Guía de compra detallada con el mejor hardware y
software para crear un podcast.
www.crearpodcast.com
• Acceso al grupo privado de Facebook para
podcasters.

• Acceso directo a mí para resolver todas tus dudas.

• Las plantillas que utilizo yo para conseguir a los


mejores invitados, propuestas de patrocinio, ejemplos
reales de guiones y mucho, mucho más…

• No pierdas demasiado tiempo. La ventaja competitiva


de crear un podcast no durará para siempre. Aprende
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Hasta el próximo episodio
Y gracias por escuchar.

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