"Año de la lucha contra la corrupción y la impunidad"

MARKETING
ESTRATEGICO
GENERAL
PROFESORA: FLORCITA ALDANA TREJO

DEFINICIONES DE MAKETING Y MARKETING

ESTRATEGICO SEGÚN AUTORES
YATACO FIGUEROA, PIERO RENATO

AULA: F-2015

2019
DEFINICIÓN DE MARKETING

Definición del Alumno

El marketing es el estudio de un conjunto de características cualitativas de

comportamiento de un determinado segmento de mercado con la finalidad de comprender
que bien o servicio es capaz de satisfacer sus necesidades y cuáles son los medios que
les permitirán conseguirlos.

Según Autores

1. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e

individuos obtienen lo que desean a través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes.
 Philip Kotler. (2001). Cómo comprender el papel crítico que juega la
mercadotecnia en las organizaciones y la sociedad. En Dirección de
Mercadotecnia ANÁLISIS, PLANEACIÓN, IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL - Octava
Edición (84). 633 Clark St, Evanston, IL 60208, EE. UU: Pearson Education.

2. El marketing es el afán por proporcionar valor y satisfacción a sus mercados. Para

ello, es esencial que la empresa sea capaz de identificar las necesidades de su
cliente, de diseñar y desarrollar ofertas ajustadas a las mismas y de transmitirlas y
acercarlas de forma efectiva hacia su mercado.
 Diego Monferrer Tirado. (2013). Fundamentos del Marketing. Castellón de la
Plana, España: Publicacions de la Universitat Jaume.

3. El marketing es el nuevo sentido de satisfacer las necesidades del cliente

identificando las necesidades del cliente, desarrollando productos que ofrezcan un
valor superior.
 Instituto de Formación y Estudios Sociales (IFES). (2015). Marketing y
Publicidad. Madrid, España: HANDMADE.

4. El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes,

servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios
para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y
duraderas.
 Santesmases Mestre, Miguel. (2012). Marketing: conceptos y estrategias.
Madrid, España: Pirámide.

5. El Marketing es tanto una filosofía como una técnica. Como filosofía, es una
postura mental, una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio, que
 busca la satisfacción del modo más beneficioso. Como técnica el marketing es el
modo especifico de ejecutar y llevar a cabo la relación de intercambio que consiste
en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda.
 Santesmases Mestre Miguel, Merino Sanz y Sánchez Herrera. (2018).
FUNDAMENTOS DE MARKETING (2ª ED.). Madrid, España: Pirámide.

6. El marketing trata de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales,

es el arte y la ciencia de elegir mercados meta (mercados objetivo) y de obtener,
mantener y aumentar clientes mediante la generación, entrega y comunicación de
un mayor valor para el cliente.
 PHILIP KOTLER, KEVIN LANE KELLER. (2012). Dirección de marketing. México:
PEARSON EDUCACIÓN, México.

7. El Marketing Consiste en determinar las necesidades y deseos de los mercados

meta y proporcionar las satisfacciones deseadas en forma más efectiva y eficiente
que los competidores, Es decir "el cliente siempre tiene la razón".
 Gira Pipoli de Butrón. (2003). El Marketing y sus Aplicaciones a la Realidad
Peruana. Lima, Perú: Universidad del Pacífico.

8. El Marketing es un proceso social y gerencial, que se basa en la creación e

intercambio de productos y valor.
 Fernando Gabriel Gallardo. (2011). MARKETING 2.0. Mendoza, Argentina:
Universidad Nacional de Cuyo.
DEFINICIÓN DE MARKETING ESTRATÉGICO

Definición del Alumno

El Marketing estratégico es la proyección y la dirección de tareas, metas con la finalidad

de alcanzar el objetivo de satisfacer a un segmento, teniendo en cuenta las necesidades,
deseos o tendencias en el mediano y largo plazo, buscando adaptarse a los cambios del
mercado.

Según Autores

1. El Marketing Estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de los

clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado
potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa
en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación e hija de ruta que
consiga los objetivos buscados.
 Rafael Muñiz González. (2001). Marketing en el siglo XXI. Madrid, España:
Ediciones CENTRO ESTUDIOS FINANCIEROS -CEF.

2. El Marketing estratégico, marca la dirección que debe seguir una empresa y juega
un papel fundamental en la consecución de los objetivos de largo plazo de
crecimiento de las ventas, beneficios y cuota de mercado.
 Roger J. Best. (2007). Marketing estratégico. Madrid, España: Pearson.

3. El Marketing Estratégico analiza las tendencias y nuevos hábitos de los clientes

identificando las nuevas necesidades del mercado, creando una ventaja
competitiva sostenible en el tiempo.
 Ernesto Chávez Córdova. (2018). Marketing estratégico y la gestión directiva
de las instituciones educativas de la red 06 de la Unidad de Gestión Educativa
Local 07, distrito de Ventanilla, Callao 2017. Lima, Perú: Universidad Cesar
Vallejo.

4. El marketing estratégico se fundamenta en crear valor para el cliente

manteniéndolo satisfecho e integran un conjunto de actividades pensadas en
planificar productos, estableciendo un precio, promocionándolos y distribuirlos a
mercados objetivos identificando las necesidades y deseos a largo plazo.
 Richard J. Lutz ; Barton A. Weitz. (2010). Posicionamiento de marca: conceptos
útiles de marketing estratégico. Barcelona, España: Barcelona: Profit.
5. El Marketing Estratégico se fundamenta en el estudio de la psicología, sociología y
la economía con la finalidad de entender mejor las necesidades y motivaciones
básicas de las personas, ya sean parte de la organización, clientes o grupos de
interés.
 O.C. Ferrel, Michael D. Harline. (2012). Estrategia de Marketing. Boston,
Estados Unidos: Cengage Learning, inc.

6. El marketing estratégico se centra en el seguimiento permanente de las

oportunidades del entorno y del posicionamiento competitivo de la empresa en los
diferentes mercados y segmentos actuales o potenciales, planteando una
estrategia enfocada en el mercado, la satisfacción del consumidor, la potenciación
de capacidades distintivas y la búsqueda de ventajas competitivas sostenibles a
largo plazo.
 JOSEFA D. MARTÍN SANTANA. (2007). La gestión del marketing estratégico en
la pequeña empresa familiar. Bilbao, España: Cuadernos de Gestión.

7. El marketing estratégico es el análisis de las necesidades de los individuos y de

las organizaciones siguiendo la evolución del mercado identificando los diferentes
productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un
análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar.
 Daniel Piestrak. (1990). Los siete factores claves del Marketing Estratégicos.
Madrid, España: Ediciones Díaz de Santos S.A.

8. El Marketing estratégico es el planteamiento de estrategias direccionadas

principalmente al crecimiento intensivo e integrado, en la busca continua de
ventajas competitivas para alcanzar el posicionamiento, crecimiento e
internacionalización de una empresa.
 Gerardo Luciano Toledo, Marcos Fava Neves, Claudio Pinheiro Mechado.
(1997). Marketing Estratégico: Caso europeo. São Paulo, Brasil: Editora da
Universidade de São Paulo.