Open Economy

Seminario de Sociedad y Cultura Contemporáneas Internet, economía de la participación y sociedad del conocimiento

“Cómo ser parte de la nueva economía de la participación”
Universidad Europea Miguel de Cervantes 13 de Abril de 2007

Tomás Pérez Fernández

Seminario de sociedad y cultura contemporáneas - UEMC

“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento” “Cómo ser parte de la nueva economía de la participación”

Introducción

Economía de la participación
In en terc tre am igu bi ale o s Co mp art ir Ac fo tua rm r a de glo ba l

Ap

ert

cambios sociales y demográficos, cambios tecnológicos en Internet (Web 2.0)

ura

Nos ponemos en situación …
l ee uc rod se p uja 1 200 burb ña o l añ de la Espa e En llido a en a est ológic n tec

El 80% de las puntocom cerraron

Equality, Viaplus, Teknoland, Boo, ActivoBank… Terra. Telefónica soportó 92.000 millones de pesetas de pérdidas.

Las puntocom que se salvaron tenían detrás un coloso para poder soportar pérdidas

… más situación con preguntas
✗ ¿Se habían sobredimensionado las

expectativas de negocio en la Red?

✗ ¿No se contaba todavía con las herramientas

necesarias para llevar a cabo las ideas? tradicional a la Red sin adaptarlo?

✗ ¿Se intentó trasladar el modelo de negocio
…. o la crisis económica fue simplemente una consecuencia de una revolución tecnológica ... y un paso previo hacia la nueva era de la economía de la participación y el conocimiento

…Arrancamos

… y más

Los últimos años …velocidad de crucero

Cotizan más los terrenos cerca del líder …

… un poco de análisis de los casos más representativos … (I)
✗ Fundada en 2003 ✗70 Millones de blogs

rastreados.

✗ 1 nuevo blog cada segundo ✗ Autoridad en el Live Web ✗ Autoridad para la búsqueda

en la blogsfera

“Google pertenece a un Internet antiguo. Ahora, además de leer, la gente escribe, habla y filma. Internet ha pasado de ser la gran biblioteca a ser la gran conversación” David Sifry CEO de Technorati

… un poco de análisis de los casos más representativos … (II)

✗ Cada vez más blogs

compiten de “tu a tu” con los grandes de los medios

e le , porqu ditor del ribe que esce le lee. El e lo s veces a gente qu do ensarse ecide por l ep i tiene qu tación se d chnorat ger' e Te El 'blog rán. Su repu d Sifry CEO d " i a contest I soy yo“. Dav siglo XX

… un poco de análisis de los casos más representativos … (III)
✗ Quizá el caso más representativo de

la colaboración en masa o de la “peer production” 4 millones de artículos

✗ Enciclopedia más grande del mundo. ✗ Compite con la Enciclopedia británica

en nivel de exactitud (según Nature)
✗ +1 millón de usuarios registrados

✗ 730.000 artículos nuevos cada año ✗ Unos 570.000 $ anuales de

presupuesto, 60% para hardware
“Tres empleados, el resto de la gente, y me incluyo, trabaja como voluntario. Así que somos grandes, pero pequeños. El dinero lo obtenemos de donaciones del público. La mayoría proviene de pequeñas donaciones que van de US$50 a US$100. Tenemos éxito obteniendo donaciones porque todo lo que hacemos es barato”. Jimmy Wales fundador de la Wikipedia

… un poco de análisis de los casos más representativos … (IV)
✗ El último killer application. Fundado en

2005

✗ Google compró YouTube por 1650

millones de $

✗ 6 millones de visitas al día, y descargan

100 millones de vídeos millones de $ al mes

✗ Cifras no oficiales-> gastos de 10 ✗ El marketing viral funciona

irremediablemente -> Arctic Monkeys
✗ El consumidor es productor

¿Podría haber aguantado YouTube mucho más si no lo compra Google? Los ingresos por publicidad, según fuentes no oficiales no eran suficientes para soportar los gastos.

… un poco de análisis de los casos más representativos … (V)

✗ Es el “periodismo Open Source” ✗ 160.000 usuarios registrados y 670.000

visitantes únicos al mes a los primeros puestos

✗ Lo que votan los usuarios es lo que sube ✗ Meneame.net es el “Digg español”

… y podríamos continuar pero paramos …

Representan grandes comunidades sociales donde los usuarios coproducen los contenidos y participan activamente

… quizás si comparamos …

Britanica Online - Wikipedia Paginas personales - Blogs Periodícos digitales - agregadores de opinión

Confianza en los usuarios como creadores de valor para la compañía. Prácticamente misma exactitud en artículos de wikipedia que de Británica online En los periodicos digitales se traslada el mismo modelo del negocio tradicional a Internet Los usuarios quieren ser coproductores de lo que consumen y poder opinar

… y la economía de la participación en los negocios tradicionales?
✗ ¿algo más tradicional que una

empresa minera?

✗ ¿un fabricante de coches? ✗ ¿y un fabricante de zapatos? ✗ ¿y la filosofía de Procter & Gamble? ✗ ¿y un partido político? ✗ ¿un asesor de bolsa? ✗ y muchos más …

… Conclusiones que me pongo muy pesado…

+

=

¿Web 2.0?

¿Economía de la participación?