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LOS PASOS SECRETOS

PARA DOMINAR DE
MANERA DEFINITIVA
EL ALGORITMO DE
INSTAGRAM
LOS PASOS SECRETOS
PARA DOMINAR DE
MANERA DEFINITIVA
EL ALGORITMO DE
INSTAGRAM
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INDICE

1. Evolución del algoritmo Instagram

2. Rentabilidad y contenido, factores clave para el nuevo

algoritmo Instagram

3. Características del algoritmo Instagram 2019

3.1 Cómo funciona el algoritmo Instagram en los stories

3.2 Cómo funciona el algoritmo Instagram en los hashtag

4. Nuevas funcionalidades y oportunidades del algoritmo de

Instagram

5. Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de Instagram

6. Consejos para mejorar tu experiencia en Instagram

7. Conclusiones
LOS PASOS SECRETOS PARA DOMINAR DE MANERA DEFINITIVA EL ALGORITMO DE INSTAGRAM

A pesar de que fue en 2016 cuando Instagram decidió ordenar


las publicaciones de su timeline a través de un algoritmo, y no
por orden cronológico, como se venía haciendo hasta entonces,
poco o nada se sabía de los factores que afectaban en dicha
indexación. Sin embargo, gracias a un encuentro con medios
protagonizado por Julian Gutman, responsable de productos
de la red social, hemos podido conocer los entresijos del
algoritmo Instagram.

EVOLUCIÓN DEL ALGORITMO


INSTAGRAM

En líneas generales, Instagram apostó por eliminar el orden


cronológico para dar mayor protagonismo al engagement de
los contenidos, combatiendo el funcionamiento de los modelos
automáticos, a los compradores de “Me gusta”/comentarios y
usuarios de bots.

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Sin embargo, detrás de dicha decisión se encuentra una


motivación preeminentemente económica, aunque la red
social lo explica de una forma diferente de cara a la galería: las
personas pasan más tiempo en la aplicación porque el nuevo
algoritmo justifica que las personas ven de esta manera las
publicaciones más importantes (de la otra manera las pasarían
por alto).

Con el nuevo feed algorítmico, Instagram afirma que las personas


ven el 90 por ciento de las publicaciones de sus “amigos y
familiares”, casi el doble si se compara con el porcentaje del 50
por ciento del anterior feed cronológico.

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RENTABILIDAD Y CONTENIDO,
FACTORES CLAVE PARA
EL NUEVO ALGORITMO
INSTAGRAM

Por tanto, los usuarios de la plataforma pasan más tiempo


navegando en la aplicación a través de una combinación
algorítmica en lugar de cronológica. Aunque ese tiempo no ha
sido cuantificado de momento, es un negocio redondo para
Instagram que lleva a cabo una sencilla regla de tres: a más
tiempo más anuncios vistos y, por tanto, más ingresos para
Instagram.

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Solo imaginate lo siguiente! Cómo funciona la televisión? Cómo


gana dinero? Y…mediante los anunciantes que pagan para que
sus publicidades aparezcan antes, luego o entre programas de
televisión con el objetivo de que mucha gente vea la marca
que auspicia. Entonces los programas de tv deben tener un
contenido atapante, entretenido y que nos haga pasar tiempo
ahí, cuanto más tiempo pasemos en la tv más dinero podrán
ganar los dueños de ese canal. Exactamente igual funciona
Instagram, valora el contenido atrapante, entretenido y que
nos haga pasar mas tiempo en la plataforma, porque de esta
manera podrá tener más marcas interesadas en publicitar y
como consecuencia más dinero ganará. Entonces, debemos
pensar la manera de mantener al publico mas tiempo viendo
nuestro contenido porque Instagram nos va a premiar por ello.

Con este paso Instagram va más allá adelantándose a la hora de


determinar y establecer quiénes son estas personas en función
de ciertas pistas que nosotros le damos desde nuestra cuenta
como la frecuencia con la que se comentan sus publicaciones o
si se configuran notificaciones en estas. También utiliza algunos
datos vinculados a las cuentas de Facebook de los usuarios
para ayudar a determinar estas relaciones, palabras del propio
Gutman, aunque se niega a hacer pública esa información.

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¿Sabías además que aunque existe un único algoritmo,


su funcionamiento defiere dependiendo de si se trata de
publicaciones en stories, hashtags empleados o feed? A pesar
de todo, conocer los cambios de planteamiento en el algoritmo
Instagram se puede convertir en una oportunidad si tienes
una cuenta personal pero, sobre todo, si dispones de un perfil
de Instagram corporativo y quieres desarrollar estrategias de
marketing digital. A continuación te explicamos el porqué.

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CARACTERÍSTICAS DEL
ALGORITMO INSTAGRAM
2019

Tres son los actores más relevantes en el nuevo algoritmo


de Instagram que determinan el orden en que aparecen las
publicaciones: el interés, la actualidad y el engagement (las
imágenes publicadas recientemente, las que han recibido más
likes y aquellas que han llamado más la atención).

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Aunque el nuevo algoritmo de Instagram no sea plato de


buen gusto para todos sus usuarios, la red social considera que
ofrecer la posibilidad de elegir entre el nuevo orden y el viejo
feed cronológico inverso aumentaría la complejidad en el uso
de la plataforma. Además, justifica que esta nueva opción es
válida para los usuarios que pasan poco tiempo en la aplicación,
ya que consiguen ver lo más relevante de una forma rápida.
Para reafirmarse, Instagram anuncia que no va a penalizar a
los usuarios que publican con mucha frecuencia ni a ocultar el
contenido de las personas que incluyen demasiados hashtags.

La red social establece unos resultados de alcance y


visualizaciones basados en la ‘mezcla’ de diferentes variables
de interacción entre tu cuenta y tus seguidores. A continuación
detallamos estas variables:

• Publicaciones, stories y cuentas en las que tú has


mostrado tener en interés (todo basado según el número de
visualizaciones por tu parte)

• Cuentas, publicaciones y stories con mayor número de


interacciones

• Usuarios con los que has mantenido algún tipo de


comunicación (mediante comentarios, mensajes privados…)

• Número de seguidores y seguidos de tu cuenta

• Frecuencia de tus publicaciones en el feed o en stories

• Tiempo de uso de Instagram al día

• Hashtags: cuáles son los más y menos empleados y


cuántos sueles emplear en tus publicaciones

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• Frecuencia de publicación de tus seguidores

• Hora de mayor publicación de tus seguidores

• Tipo de publicaciones que sigues

¿Todo esto qué quiere decir? Pues sencillamente que el


algoritmo Instagram toma datos porcentuales de todas las
variables detalladas anteriormente. Por ello, resaltamos la
importancia de que lo importante en Instagram no es tener un
gran número de seguidores, sino que lo fundamental es que
esos seguidores sean de calidad (que interactúen y participen
en tus publicaciones).

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CÓMO FUNCIONA EL
ALGORITMO INSTAGRAM EN
LOS STORIES

Cómo te adelantamos al inicio del post, al algoritmo de


Instagram no solo influye en el feed, también determina qué
stories aparecerán a unos determinados usuarios al igual que
su orden de visibilidad en inicio. Tal y como seguramente estés
imaginando, vuelven a entrar en juego nuevas variables:

• Hashtag empleados en las stories

• Número de visualizaciones de las stories

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• Si las visualizaciones son parciales o totales: las


visualizaciones que duran pocos segundos es ‘penalizada’ ya
que se cataloga como poco interesante

• Tiempo que tarda un usuario en pasar a otra stories

• Mensajes generados a raíz de una storie

• Usuarios mencionados en stories

A modo de conclusión de este apartado, es importante resaltar


que las stories que se visualizan en su totalidad tendrán prioridad
ante las stories que son saltadas por los usuarios o tan solo se
visualizan unos segundos. ¡Hacer un buen uso de las stories te
ayudarán a poner el algoritmo Instagram a tu favor!

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CÓMO FUNCIONA EL
ALGORITMO INSTAGRAM EN
LOS HASHTAG

Los hashtag, en Instagram, son un excelente factor que nos


ayuda a conseguir tráfico en nuestras publicaciones. Gracias a
ellos podremos posicionar de mejor manera nuestro contenido
en la red social… ¡haz uso de ellos! Cualquier usuario que razone
mínimamente el funcionamiento del algoritmo Instagram,
sabrá los hashtags son imprescindibles.

Las variables que determinan el orden de las publicaciones


destacadas en base a hashtags concretos son las siguientes:

• Intervalo de horas de la publicación

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• Tasa de interacción y visualización

• Hashtags a posicionar: será necesario tener un número


de interacciones en un tiempo determinado, en relación al
número de seguidores de la cuenta.

Estas publicaciones basarán su orden en relación a la


importancia entre las variables detalladas.

Aunque el nuevo algoritmo de Instagram no sea plato de


buen gusto para todos sus usuarios, la red social considera que
ofrecer la posibilidad de elegir entre el nuevo orden y el viejo
feed cronológico inverso aumentaría la complejidad en el uso
de la plataforma. Además, justifica que esta nueva opción es
válida para los usuarios que pasan poco tiempo en la aplicación,
ya que consiguen ver lo más relevante de una forma rápida.
Para reafirmarse, Instagram anuncia que no va a penalizar a
los usuarios que publican con mucha frecuencia ni a ocultar el
contenido de las personas que incluyen demasiados hashtags.

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NUEVAS FUNCIONALIDADES
Y OPORTUNIDADES DEL
ALGORITMO DE INSTAGRAM

Además de este cambio cronológico en el algoritmo, Instagram


incluye el botón de “nuevas publicaciones” para que cada usuario
pueda decidir cómo se actualiza su propio feed (similar a “ver
nuevos tuits” en Twitter). De esta manera, evita que la red social
lo haga por él. Pero esto no acaba aquí porque la red social de
imágenes aventura nuevas sorpresas en los meses venideros,
como el reciente lanzamiento de IGTV… y todo con el objetivo
que los usuarios interactúen y encuentren las publicaciones
que les resulten más interesantes…

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PREGUNTAS FRECUENTES
SOBRE EL ALGORITMO DE
INSTAGRAM

Los cambios en el algoritmo de Instagram plantean preguntas


como ¿Las personas publican menos en el feed debido a
Instagram Stories? Según el propio Gutman: “Si bien no lo
desglosamos, compartir en Instagram en general ha terminado”.
Esto confirma la idea de que Stories esté canibalizando el feed
de Instagram ¿Sabías que España es el país más activo respecto
al uso de Instagram Stories?

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¿El algoritmo de Instagram favorece los videos sobre las fotos?


“Podría dar prioridad a los videos si Instagram cree que usted,
el usuario, prefiere los videos”. Pero “la clasificación de feed
no favorece universalmente el formato de video o foto”, dice
Gutman.

¿El algoritmo prioriza las publicaciones de los usuarios que usan


Stories o Instagram Live más a menudo? “No, no preferimos
cuentas que usan diferentes partes de la aplicación más que
otras. La única forma de obtener un contenido mejor clasificado
es producir un contenido excelente “, dice Christina d’Avignon,
diseñadora de productos para Instagram. Por supuesto, hay
otras maneras de aumentar la probabilidad de que las personas
encuentren su publicación como agregar etiquetas o una señal
de ubicación, lo que significa que su publicación aparecerá en
más resultados de búsqueda.

¿Puedes estar en el ranking inferior por publicar demasiado


en Instagram? “No, no clasificamos a las personas por publicar
frecuentemente. Nos aseguramos de que su feed sea diverso
para que podamos dividir las publicaciones “, dice d’Avignon, y
añade que las personas hacen esto menos de lo que deberían
ahora que Instagram incluye la función en la que se pueden
compartir varias fotos a la vez.

¿Los usuarios verificados o las cuentas comerciales tienen una


clasificación más alta en los feedque los usuarios normales?
No, según d’Avignon. “Tratamos a todos de la misma manera”,

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explica.

Si publico un vídeo, ¿funcionará mejor en el algoritmo de


Instagram? Ya no. Si bien esto puede haber sido cierto en el
pasado, cuando los vídeos eran algo nuevo en Instagram, “el
ranking de feed no favorece universalmente el formato de
fotografía o vídeo”, contesta d’Avignon.

¿El uso de nuevas características de Instagram ayuda a que sus


publicaciones tengan un mejor rendimiento en el algoritmo
de Instagram? No, el uso de Instagram Stories o Instagram Live
ya no ayudará a las publicaciones en el feed. Según Recode,
diseñador de productos de Instagram: “no preferimos las
cuentas que usan diferentes partes de la aplicación más que
otras. La única forma de obtener un contenido mejor clasificado
es producir contenido excelente”.

¿Qué pasa con el shadowban de Instagram? ¿Puedo usar


hashtags de Instagram para que mis publicaciones no
aparezcan? Hace un año, muchas cuentas se vieron afectadas
por un misterioso “error” en la aplicación de Instagram que
consideraba que una publicación era clandestina si utilizaba los
mismos hashtags una y otra vez. Algo que Instagram clasificaba
como comportamiento “spam“. Desde entonces las cuentas
con seguidores falsos y participación falsa están bajando a un
ritmo alarmante en la plataforma.

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CONSEJOS PARA MEJORAR


TU EXPERIENCIA EN
INSTAGRAM

El cambio en el algoritmo de Instagram genera nuestra primera


sugerencia: si quieres obtener una mayor participación debes
encontrar tu mejor momento para publicar en Instagram.
Además, si no estás seguro de que el nuevo feed muestra las
cuentas que realmente quieres ver, puedes silenciar aquellas
que no te interesan. A continuación te enumeramos muchas
más:

• Utiliza la plataforma para realizar concursos que potencien

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el etiquetado, los likes, los comentarios y las opciones de


guardar y volver a publicar. Con toda esta interacción, Instagram
interpreta que el contenido es relevante para la comunidad. El
nuevo algoritmo favorece el engagement de las publicaciones
durante los primeros 20-30 minutos y penaliza las falsificaciones
automatizadas.

• Las imágenes y vídeos de calidad profesional siguen siendo


las protagonistas del nuevo Instagram. Fotos de personas o de
producto tomadas con originalidad, en escenarios únicos y
desde ángulos diferenciados siguen atrayendo a la plataforma.

• Utiliza el Instagram Live para transmitir porque es


muy fácil de activar con un simple desplazamiento. Con
esta funcionalidadad conseguirás llamar la atención de tus
seguidores (siempre y cuando tengan las notificaciones
activadas). Esta opción es ideal para estrategias de marketing
porque logra el 100% de la atención de seguidores sintonizados.

• Elabora una estrategia de hashtag estableciendo una


escala de mínimos y máximos. No te excedas con hashtagsy
úsalos correctamente porque Instagram permite hasta 30 por
publicación, aunque con 5 es más que sufiente. Cuando los
utilices ponte en el lugar del usuario que realmente los va a
buscar y así los podrás definir mejor.

• Sé muy activo en Instagram Stories porque para Instagram


conseguir que más personas usen esta función le aleja de
Snapchat. Lo ideal es publicar un par de historias al día en
diferentes momentos y, así, comprobar cuál de ellas ha recibido
más visitas. Cuando hayas descubierto las horas de publicación
crea Stories con mensajes divertidos y contenido que fomente
la acción de tus seguidores.

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• Aprovecha la popularidad que te brinda Instagram para


canalizar acciones promocionales y descuentos que atraigan
a nuevos clientes. Si vendes productos físicos, píde a tus
seguidores que se hagan una fotografía con tu producto y que
la etiqueten en la foto y en la descripción. Es una especie de
publicidad gratuita con la que puedes fidelizar también a tus
seguidores habituales.

• Plantéate una acción con influencers. El nuevo algoritmo


ama el compromiso de las grandes cuentas y el influencer
marketing funciona bastante bien. Pide al influencer que se
involucre con las publicaciones de tu cuenta, las comente,
incluya me gustas, etc. Si esto sucede durante los primeros 30
minutos de la publicación ampliarás el alcance todavía más.

• Calendariza los tiempos de publicación y el contenido.


Testéa previamente y experimenta para saber cuándo tu
audiencia está más activa. Cuando conozcas los tiempos de
calor, programa tus publicaciones con anticipación y genera
contenido nuevo.

• Por último, sácale partido a IGTV, la aplicación de emisión


de vídeos que pretende destronar a YouTube.

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CONCLUSIONES

Teniendo en cuenta estos primeros cambios en el algoritmo


de Instagram te aconsejamos que hagas pruebas con tus
publicaciones segmentando la audiencia y analizando el
engagement que obtienen con tus seguidores. Si eres un
Influencer o una marca en expansión no olvides que, a pesar de
estas variables, el contenido sigue siendo el secreto para triunfar
en la red social de imágenes. Sé original, utiliza la creatividad y
el ingenio y publica para que te vean. Si tu contenido consigue
enamorar a tu público y llegar a nuevos seguidores habrás
hallado la fórmula secreta del algoritmo de Instagram.

Para finalizar te dejamos un secreto; tomate una hora para revisar


nuestras publicaciones en Instagram, anota en un papel todos
los hacks de crecimiento que te damos, y aplicalos de a tres en
una semana, es decir, los primeros tres la primera semana, los
segundos tres la segunda y así. Lo que sucede es que la mayoría
intenta aplicar todos estos hacks de manera simultánea y ahí
es donde comete el error. Para crecer en las redes se necesita
paciencia y constancia, esa es la fórmula mágica, te aseguro
que solo con nuestras publicaciones ya puedes generar un
enorme crecimiento de tu cuenta.

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