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| IDENTIDAD hers relNUNZ | er hme Pe Joan Coven os medio de os ques ha vaio ser ho ‘mano para cmunieare consents, ‘exe lor tempor mss emotoxson muchos {sumo de odes eos ee lenguaje ere ‘Sidon forma oral excita mimic, sonora ‘gafco-smboleaertreatosssemasmenos ‘eonocdosy poco wanes na aetalidad Es este timo, lengua de fs gos y lor smtoion el que mis ha permite» ot ome sinensis sobre todo ene mbt dela publadad Aten unos cuanos trazos ef pubbesta nace pase a asm: ‘acy efectna de todo tipo de mens esa través de morc ogres emblems, ‘Pero que cractrisias debe ren und agen sal ara no requ expleacones ferbulroesctas? Joan Costa nos dal espesta en su fibo ‘ented corporate. Lueye de ubKar 3) Iactor en extn eer lator muestra a me ‘odalag yas enias qu tos dschador © publesa debe uta pra ebro un Proorama deer en wd su qucea eepresna. ‘cose cenrasustencion ena necead gie tienen a mayona do is empresas bless Y prvact de dar solucon 83 problems Ueicentdad.de acuerdo const betas de a metodoonia que sige lator se com- pone de ves ase Em per aga reatiza un ais seman des concepts bikes ela materi. para poder apronmare. ‘ness de tmagen de a empresa Poste omen, profundza en ts problema presenta una empresa detrmina,con fin devalrrobjenarmentelimpontarca 4 Director: Joxé Maria Domenech Sanchis Comite asesor: ‘esis Maria Cortina teeta ‘Gastén Melo Medina Carlos Fernandez Collado Joan Costa La imagen. Comunicacion funcional “Abraham A. Moles La fotografia, Entre sumisin y subversion Joan Costa La imagen en ta era césmica Enrico Fulchignont Hacia una Mlosofia dela fotografia Wim Plusser ieee se SIGMA 209230 Tapa 23cm - eta heron ‘Began p 119120 2d Dizon come! oeesasigcce fptcmreerees Sracrie fr museca tf rere ne one sroracmmint por ccomaneaer SONI 1995 rusts RTE SotaTEsEZEIIS ARE GLIE EES —naimersin, 2008 oi rate awn S89 area La emportnca scl de ead vil la preci temantizain de tu determina crpnimo socal median lor deren mecninc a nesta ‘depois ene darallo de ode actividad ind, ecoaiicay socal de ‘sta civic, ha sido hada con ete preci y eigialsad ‘etelibo de Jun Cost, uno deo mk agudo pecan en ee camp ‘Aarti dl concept de imagen tl come seh preciso sabe odo 8 ras de a mis recente biblogaliaanplonsjons-¥ dele conceptor de tur, koi y leg esto naa no slo las sian + as ge fecurre coastantemente para la creacion dele imagen visual de ue ‘determinado product, de una empresa o de un objeto indus, sno tambien las mocvaciones mis profundss -psiolépiss, emiolipicas y ropoldgicer- en lar que ae baten. Asimiemo, comprende todo lo ‘elaconadocon la comunicnin eas ela que determina rac 4a nombe deur precio y de una mars, su vlets sce (ge Cota ‘eine como “univers senor) ls peculdades que debe preseaat el ‘nombre de una marce (brevedad,eufooi, pronunciabildad, te) y, Finalmente, ln xrecha correlcin entre el elemento verbal ye ements ‘isa qe ctor propone. Lael ene el mundo del india yl eciedadcootamporics, lo arles mediante lo cone se efetan ales rlacone aire cds mmiyorimpertanca Fl gran univeso dels medio masivos de omnicacén ‘St contd no slo poe ln ad, In lors yl pers, ino tami por eldiseno Ia graieayla publicidad, Por lo demis, usa de lt faracteitias de nesta pce, donde a comuniacin y I informacign ‘iguieren un vilor no solo mas sobresalinte, sino demasiado dentoy Coercive de poder ular, parle nfrmativs td I ama de mas mi, raves de una poctat “stan de ale med 19 qo £8 pte ta todas cowed @ re1000 Porto etrior, noe posible concbi el desc de un indi oe lunaaminto de un producto, és no tia hgadesnpameste al aspect ue avuniia lor mes expresvs dls ques srven pasar pico ‘Sonmumdor, Nunca hablamor aida tan base presencia de sees qe ‘os embisten y persguen. Desde ls de ico hasta I publicidad de Toe ‘arteles de lor comercics, de los cine, de le bates de lor medion de ‘eanspote pice, Sumer con éxito em eta mca de signon sbesy ‘drbolos part valernon une ver me dei antigua tiple clenficreia ‘Sublecda jor Chars Moers~ ante aquela marca, aq! opi, sauela ‘orn me que Dox perma Slrenca a primer tala ientdad vid ddeuna empress seu cual fuer, de cualguer organisa soci, bo es, ‘Sestamete fe Joan Cova nos Hea de amano avs del bein debe evmanicaci visual y po dre as pera dl fascinate pelt muro ‘Ela imagen tas lgunos species estuador miss fondo deberot ‘tecordar sobre todo la mize ye logo, cietamence ls mis sensibles indcadores de dennidad de oe que ex poste valerseactulmente {Clemo debemos coer, enone, I atures ya edad de eto dos ‘lementos comuniatives? ;Debemos consideratios xclusivameate ics o, in nds, de ip “nde; 0 como masse verbal eee ‘mismo emp? este pmo necesaro ding dos grandes categorise marcas comuncs Uren reat de int ondgcane ca coli Ses pice eu ae atbaye, por convencin, una faneiéasimbalzadors de un ‘ceria rain sca, y aces qe hen vefren a lotpo (arc ‘que eval de una serie e leat de alabeto para cootuit uns "nad (esl), forma privegiada qu une la aracteriieas de dine con Spells qu son coonaals al vo Semdnicode aes que empenen or ewuna concerne lyst sector del lettering, pods conaat gue {steno es merameate un mod sempre nuevo de const 9 combi as lees de mies alfebeo, sino que tambien es un stl juego visual que smite crear ects exremadamcnevrado, ya seu dee punt de vis ele percep visual o dl eencniment eso. ogo de analiza eon etema presin ex importante apaado Joan Conta considera vero specs Gel pana comin y #0 mportncie ‘como medio omnia, no sia relxionar sre lt rates Paces (tlcons ne dso y Gest ys infrmatvs lest dee tera de ‘i informacign) delat que es imposible prescndit. Finaleate, dedica un Capt al andi de lox problemas dee implantacny cortl dela ncra ‘denned Tata chr, en le que se analinas todos lou sapecton de ete sector tan tie generlzacon de a tora dela comunieasn,y cas excavamente ‘peraconaey, referents la crestividady las tcncas de aplicaciones rica. 2A men le linn nC i ai ‘Anes de abordar un problems determinado, ex metodeligicamente nt observatio desde sus principales ett de implisacisn, puct yl raolucion de un probleme dependen en gan medida de. ent qu sc tengs de. De al manct Ia atid yh iad de thos cxenidos en I explain del problems dterminun I aad de onclsonsy,coneceateente, elas soucons (Con base es estas premisar metodo, problema dela ientidad ela empress moderns vr echo ene grandes part, Tal pera se analiza los concepoe clave? pst qu es concepts dmentales de un tema pul que as palabras que loe degra, sn igs ques ulin part daborcia de hipdess ode lan, y heramients Son ano mis tle cuanto mis exactamerie define eat pata une ban de waa, ‘Después de ests aproximacion smd los concept lave, seem [prend, enn segunda pare, un “vel de reconocneni® sabre el terene qe se ubica la empress , poe tanto, a probleme dee entdad ‘sal Siuado ast el contesto, dade panto de vita de su actuaizni, fe vert cuales el papel que desempeta Ia wdentficacin visual de Spee pot ceiromene importance ue al Finalmente, se esd cada uno de los elemestos que component enidad visual y us terracons A lo ade un conjunto de prema: fates piace enna pa price que aba at do vertats cies Mle le materia de que e trate: In creacd y Iu mplaniacion de ome Menten al iene, arc dlc ein oS ete at fn dle 13 1, Aproximaci6n a la atest Entiat de empresa a end coporatva ow sited de Hino visuals que tiene por ting —acitar el eeconccnemo yl recordaco- un epee fn delas dems. i mites, pus, dierenca (bse de nota enidad), asocir ceros sigs con determinada orgenizaion y fees dec, rast ements de sentido, coanaacons psa Se rfite a a mace grifiea 0 ditintivo fguativo de Ie cujo uso provene dela costume ancextal dl acto de ‘on una sefalindelble los objets y as cons (como los silareros ances « Crto mateabun six produccone) La mata pea por l eres yarume w ‘al dine au dale cari sii mazea eh Fania ‘comercial (marketing), istucionl (imagen pabli). Cualqiers sea su fort ys intenconalidad expe, la ara ersten en UU simbol (un siga convencondl portadr de gnc), qe cae ‘vertepoode mis ls expec ees de oe motion 5 18 ow) “+ Cromiticn. Consist en o Goo low colores, que Ia cmptess aco ‘cao dative emblem. En toto que sistema Ia Wena corpertiva se ubic e a dcipioa del deo de programa, cl cual yao guards raat con el simple dito de Ts mocién de sistema implica une organzaciéa normalizade y una ‘strctrai my presi paataapliccin elon signos de atid en os ‘ierentessopotes de comunicacién y en lor ditinios menses, visuals y ‘divi, Es precsmente eta cndicion stematica eno uso de lot ‘gna de ida aque cong elefeto de comarca ena meno Jel ‘merado, por consguene ea costanc eal epetici ogra una mayor ‘resenca uments lool de empresa ena memesia dl paleo “As, por eta scuulacia y sedimentacen en la menods del gets, lt eid ebnepace sua funconcs media ys convict eo wa, ct ‘decir, una imagen gue coottuye un fondo de comerco goed wall) dela mes el cul representa uno deo principles actos de ta, IDENTIDAD* E IDENTIFICACION Parse sentido comin, idenidad equiv «identifica, puss una y case expetmentan indigent, Hata tl punto depende na delet, [gue no pueden exit po separa, yas puecn en In concn ono whe Ismay Gaica coos. La percepcigerconfunde de ste mode dos co ‘dsr en uns: a obnervnin yo neon, } Buimellgament, la dential pose express con una ecuxin may ‘imple er el propio sero em (lo que eens o puede ext) mas {tad (ou esenla su forme y valor. Le idemidad es, pues, la sume lnuiaece da er yu forme, autexpresda ep conjun del restos paricuares que Berean ¢ un ser de todo los dems. Ea est lien de ‘Fszonamientos, la idea de identided supone la idea de verdad, 0 de ‘Sttetcidd, puesto que demidad spi, sabre tod, tice a mise: Tenth ete + etd = mimo nico) identifica es, por ora pure, cio de sence aided de ‘un rue esto ex, cl acto de repstrar y memaiar de modo inequvoco {cual qe lo hace insinsccanente een de des los denis yl mismo tempo, idéaico «st mismo (nocion de uniided). La ideticacion se ‘produce en el oto sujeto qu s halla stuado ene extremo opuesto al rime en un proceso decomunicacin. Represenada en forma de ecuai6n, la idenificacon presenta une versa nati y 5 esencianene, mis compl Tanita: spe feos percids + vale ricco tbuiden = recomocimiemo de Kenia Fosicamene, I dential von etn, Lenifcse con algo eo compare Sela mos cs ence Repth es dale pre oat enc ponds Be Tin dsl del pane -que pst de vata quinoa eet lo, en wai ops Keha Se a de perc drecaycotdana co acoso dl conte con oe “ot Opts, denier weal pas ome en mu eoenciony Sete enone ‘Conese wi rselooestdaromoren bs capt iene e ‘ial del emeet comers entrees eh at ls trccons ene wena panda asic for pics Akers vernal sis dlo qu en bes md, prodact deln Meio rl den enpren snapen pl en mene: Wsloratadidoo good wilt como retedo de poser ne imagen Blicentmente mpanad). Tomer cl puno devin de ti e Semencsccs iene pune rl mia presen ic, ola cca ca mete dcr design gu ce fis a poch-tepscnas co foto goes rnc ora faci lor ern, slam ent em Tanai et exelent I ead dl emo x Pec etd tisha ent yeaa pardon tg Lah ne fre de imtrceon” re experiment ens eae de lot feocnos coms ou petepctniasntnea y pricamete stent Tink sr esrouis cn once meses un men ess 1B om) iAtacnests a indi o we craic, ye! mio mera reid por 0 {Raimduo un ergo mee de ena xem pore primer ‘rnin pord ecko nice dear a ode exit y eco ford spun comune por lec ccs tre un mismo emg ypc, - ht aul sa dfnid I identi come algo consastancal en ear, eaten come la acin de pecbry econo vemes ‘Gor lo imlics a median de un elemento que shore coment anlar dimen 5 ‘De acuerdo coe o anotad, el ena sun ficor de dole semtid, uso pe, hldndoe en el centr de Wt comunicacin, vincla + emisr ~ fer berate Polemor deine mena en dos formas 1. Conforme se nocida misma de mensaje sen Ie tosis de Ia Somunicacién~ fate ef na nidad de conocimiento. 0 de {formacon, materiaizads por un coat designs comures & tor comuniite,perceptlesy memoables por el Fsepoe,Y (que ehallan arcades ee para asi sigifendox. 2, Al adapta a dein atriog al terma de a ied visa de a tempest, elimeassje de demidad es une unde formal configurada or meio de conjusto de agen exclans (gos de tide) ‘Gr son reconocbler or separator el receptor (mamoran) y { hallanarticuladorsiateméticamente atte si para taste ‘Senicnos (cto sigiicades son valovs siolgicos que, al st integrade coun ted cerrado de aocicones de ssl cerebro, Tegan onfigre unaimago dela eps) Eats preciones concepts som indispensible pare comprender as ‘bes dl fanconamieno de ls identficncin, sobre las que sstearemo eta tis on las pgs signs. Con fo vt hasta aqui, qua claro {ie las dor miader del meneje (lr que coresponde sl emisory la que ewtespnde al ceptor) son radiealmentecferenciadas. “Tebricamente, la funcion del mensaje seria la misma para emisor y| cept, puesto que el proceso de la comaniaign presents un esque ttmetrc:uno emie un memaje que el ouo erbe, Peso ea a pedtca se ‘omprusben una see de vibes qe introducn deine neem y ‘ecbir Se trate, por tna pare, de dfereneae entre lo que los 1asgos perder ates del mele dor a enter ccs dl emis yo que te Feamente x po or se as de distin ene le que el meas dce yo ‘eel receptor enn exo ea func de sbjetvcin. Pero come ln ‘Rotated pe lrecopte, nde « supone qe Toque [dentifio es idéntico 1s mismo” sditimos que dentiaad (segs ch receptoe ey pal veda, yee condionaniero encietraens una primera qe convene rene: para el pico la imagen qe le hace de on verdader” ientiad Lalsustancia, 0 el propio emisor, como “algo que es 0 existe", Ieee let onc sng ue cue een fost pol en oro de cul pir acerca. j La forma on personalidad externa dl emir, es una Gestak® ‘itousumida por sun ratgon liicoe propos y caactecticon, aoe ‘onfigu un eximulo vual Es une Sgure dina: dnectamenie Uprebenubl yenuncable por el rerepryaslable de wn emo de ferecpién ydxads deans enti fice 1, Hl papel de ern sf ins gue te demoed 0 a gues le {ante got ace, gué ude ene como se comport en dterinadas ‘eunstanci. Esta es una dimension nueva que convene init ¥ C Enel imulo sepa ua sister neutisolopico}y ora de tipo leatorio y traci, subj, aks picogico. miyor comofad, ha dio al emtor en do conceptor: cme aque exe y pone unt dterminaa fra", y camo “arma ecooctle os dems, poe meso el cnj de us sg arcs pro anos Torman en principio un slo eietior qu es coo eel emisor iad (nivel del pereepi, oben, sbjetent, lato de eit al. Edt el estado ert dela prceplon vs er el que nt ‘aca atin Gta sepa forma ia de wn cent 9 cero comple, sndolasobe un fondo y tecnacendola,equeatidndla [enentindsa mentalnere con una sera de sgn ena emo Un ercer spectoincorpora ls prcepi6n sibuor* (lo cies son ‘senciaimers emoconalesy subjtiven, cs doi, picolégicon. Este espe fecoge roa dates iio, sno que lon siocia a ota else de date: ncn, morales, situate dl emi (ut hace y clo lo hae). fn ive much mi sty tabn mucho ms profane en a enidad c= econocida por el rcepor a ter de vos reserva picolgia de valorer Aesteretipes, mics dndmico cultures De eros valores, uoos so realy objetvameste comprobados: oto, puri © iapiados pore ecto -© por el pubeo, en el cao del 20 ow.) “emprese- pet sempre lo son reliant a ete ive de I experienc, ‘demure mis que teconoce alguns dat vse: mien ono, ‘ira y utente valores ricipicos ao idetiiad. "Pongamos un ejemplo simple: vemos de promo una fachads, mis 0 familar, caricterzada por formas, cores rte, que reconocmes ‘élo percimos la fachada de X, sino que X desecadena en mesa meme ‘unt wocacidaautomiica dee Esta experiencia slo vara en grads, en la itensidad con que tal ‘ete nor alect, Esto depend, por un ado, dela cad dee tence {el rceptoe (fe, pedapoets 0 acta), por otro, dela profuse Pricalgics con quc hemos sido afccados por X (cuatativament), La Profundided pscolipca es el grado ea que X not conceme: experienc, ‘nade, ato fecvene, ptobemas ec visclador =X ‘La mapor omenor inesiad de la percep ace que éepermanezca por dejo del umbral onscienteo oe, pore coaaro, gues coniconst “Tener une imagen" cs tener una imagen ment Eo posse un dale significado. En prime lager supone I ape natral dl indivduo para const, en otro moment, una repreenacion mena de alguien © de {lzo,implicand en eta reconatrccsn lw valor de frm 9 pope, Senuado gar, corclatvamente con sts apd, ene una imagen implica ‘limismo tempo que el propio individu receptor se hala expat aloe ‘fecospscocon de et image. "Enna obra precedente se han reanido ambos conceptot en una iii ms prec: "a inten ot erepreentacion metal de una cprent ‘ue tee la capacdad de condiioay determin, cana cts tu pup soci en rein cones enprea”! De todos modes, a fet de abe 0 Fancon dl inivduo ene acto de ienifiarvisulmente, no concedremosimpotania cull ts cata Yas Can Lim emp, Ml coma a x pose su cud i de que To sea (de une emp, de wn lucto, de un servicio, de uh personjepblico @ de un pai). Lo gus comprender el significado de “ener uns imagen” y cr ene en ello Is tdentfcacion visual. Tambicn importa, wentemente,anlzar qué ex una imagen menial, vo se etea 8 acid y cull sons fet, Tene una imagen mesaliupone sempre un proceso que sbarce deve eepcion del duo signfietvo y su memociaaci6n, hata rucesivat y ascaiones de idea, a conlguén de wn eer, e rg fnlmente determinadas conducts. Ete nunca am ett extreme, edmite en la précis expetimenal une division en partes “Teoee una imagen implica, pes, necesriamete, le existe ‘Dos raion principals solseslen « peimera vata la durin del gue pore st ms © meno datads en el tempo, unc de a deo impacts recibidos, yl itensidad pacolgice con Que bt oncereal receptor. A conseaeacs dela dracon dl procs y de fntesidad psicolgica de In imagen, aparece una nueva dimensién: sence Ia imagen en l memoria socal. Pata analitar con cee lipid las etapas que consttuyen este proceso pueden dividise aticalente- end En primer lip, tenemos un ebjeo configu por una serie de msgs _popios qu lo ditingven de lor demi a conden exec el ebro Derbi xu pregnicin” ou fuera de andevisl Genpact) [La percep pone un ftrdo,o un scam ala caper mis pofunds, que depende fndamentameree de Ia fucton el npc vbre a sence fn impacto dil es vpidamente obo, end ropurt de qu lege franquar ho), y de a sigs, ole profandidad pial con gi Ibpetbide concen a ceptor aublcda ls condiciones de pregnancy de tensed pico, ‘tera erviow central conde «a meme lo qu er el erin de na lagen dl objeto prcbido ig. 12). 22 ows, AACN Enel primer en de ee proseso parcial el oboe un esti; en clsegudo, un mens en el ere, una agen en pte. Tras percepeiones tucerivus ocasionan 4 través del tempo una teimpregnacin de la memoria, en la cul, de un modo cencalmente ‘timo se csr image al wismo empe ques dsr en ela tod ite wc vars ee ian ma 9 me ‘cole mene ie 13) 1. Obj 2 Reinprescéa 3, Meme ‘Sead is Daa ence ‘A are wa 1, Pero ol obj perchido etiiado o een leptin une ttlidad Ihomogtnis: yx hemes seul que se compone de detecminadoe ass. ‘sto ambien pueden ser eras yreconociion po separ de bechoko Son, lt articuls de estos datos en una Ges mis so wocaciont devas es pcan i coma van some imagen, ‘Precsamente a contrucién de la agen mal no ets cose que ste juego rept icesmtemence (por To menos haste esblzarse en I ‘memorn Delo tutemoe co deal en a segunds parte dee iro aka shor, comple i descrip del procs que nor oceps, po 0 ‘uot, lo bervarmer dee ol puto de vista de avided gue doatola ‘iniido recetar ene eadom percep sdentifcason image, "Le que hemos lamado apitud natural de la mente es una activided ‘eral a pric or las os formas generals de cites que sop, {estado de latencia que los prielogos Genominanatenciondifus,y el ‘stad set, stncn sete Deca dx ais lpi, pin supe gue a wenn a amar clay de asides picoloicnn¢ elas 2 que 00 pusdanconvvirakernatvamente en iu prcepiinfunconsintisecameste por la aleseanca de mis cn nrc do, pate del proceso, que benoe deceit como ls ditintosgrados proceso tines sc part de cooracor enor muy dbs, ss or dbo del umbeal de le concen, o bien por contactor Frcs Moan l seoacn litres en i expesenciatepat En close an las sucesivas ercepciones(impactos) wvencas (que se fen en valores). Todo este conjunio acide sobre la cootextura ou emai y emia de la meme. Tyre de impeegeci de la errs acumalatia? citalza en un conoci com pesisencia dea imagen. Otro aspect vinculado tence gue Lamamog nies de ln image: acc del ead informaci brute tecbida yconvertda, por concentric, en unt cin tds simple ysgnicativa (hemos empleado la expresion do electro se pcs cuansear el eoeicente de acoso de un eal “de mensajes emitido; ose, las percepeiones efectivamente acl (en isan, beta y magnitude MA pos de que bublunos de persistency de nities, woe imagen cash ian etbl, Esto temo on sempre rive, Para da dea fon caso Inte pensemos en el etereoipe una imagen fuertomente uy gern Uncoesnte clea) y+ menudo sic. fetrectipa er un exquems de conduct extsmudamente aad. Sin go, vemos cn lor cambios e cstumbresafetan a soe vectors ‘or ecmple las mutacions de la mor adiiona la sexta, ar cals han mbverolos ios bes. Con ello acme nt cuenta fae hablar de imdpenesestables, fueremente incrusadss, ides ¥ umeate defies, exw abuso dl lenge ~que nos peiimos prt topo mince pune considera como valores asst, ‘A, le imagener mentales tendon hacia dos forms principales de ‘vlc el depute ya obelcencia, po ua pat imagen comida: © BSc aa eee te min ‘en, la constants del drain Gengen arumid, co l,l ‘warsfomacion mis © manos palatina dein imagen, que cs un modo de ‘cba relia cote a obclescenca ya perinenci ig. Enel primer cao, la imagen mental pode debilarse progrsvamente por lt faneign de ofdo, lo que ocuree cuando se produce un dit de ‘imal sucraes, una inebetenea ett lox ction secbiden, © na ‘sca fnerza de implicacén piolgia (con To cule espacio mental eupado por eros exis mis fers, implicates o continua). Ea fegundo caso, In imagen retenide es exciteda y con ello reforaada Consecutivamente en e espacio tiempo, y toma entonces dor caminos thera 1. Se eincrsta en su espacio ment y este con lies mosicaiones (on Io uel se converte en estereotipo predominante sobre Ia ‘esc. 2. Le imagen permancce, por es Mactan tinea, y evoacons de ‘mado mis ene mds © enon cereale ats cbservacions, de caicter general coreayonden al fncionamierto de a idotiacin viral y al sistema de relate Ia magen mental ‘Conoco el fanconumieno, podamos apie a nto mn In empess, rs a percep yl proceo global qu hemos der funcinan sempre 4h mismo modo on independecia dl suet de que se tate en cade ence. Para pla, puro que esamceanalizando al problenaespecticn ea idsnufiencin vial del empresa, marca, sevice y produc, st imagen ply, vinclad aiden es imprint teers arcs tar dees fendmena Pregunnones alent, zg alien al procs de confguracién de 1a agin? ¢Call ce ems de clabonese inncciones que exblecen {scr eaent,evtan que se romps la comunican y le refucrsan al mismo tiempo? Podemos contest que es, esncialmeste, la accion de It Hoiicion ‘Dee cl dnguo de a pecepin vl, or disintos menses que han sido reistados por seputdo, slestoamente y en dacontnuidad, 10 pusden ser recombinador ene en memsria Darate contain de [imagens son, en primer haa, coretament dentiicados y, or tat, ‘sosudis suomitcamente care sy a msn prs eriso ‘La “materia” que suena el proceso oes, It comunicacgn de I identidad de Ia empress, mares, servicio 0 producto, rhiriéndose Inequocamente a s mistos, Complementaiamene, la “neta” gue ‘maine activo dl ceito yl hace cia, el detain eens y ‘Stomiticn de a empress, In mata, los producto ysetvion, por tot espectvon pablcos ro chino “el odo ex mis quel simple vuma de as pets” a de trctra nu verdadero valor el cul a0 est presente et de que un vod pucds vex decompose y vue a Compene, sino et od fuscons por determina leyes de oguniacin ess parts fomaros una aqui de eb, prema yl desmontamos por para rexmail obtendeenos un cooocinieto ttl y vio de En set bastante eastivo, polos abe ce on ls io a compen: cule on all senate deca pes, se tama y peo: cules papel asignad x cada una de el cm se un unat con res part gue Ia méquinsFuncione; culls son las rey de qué clase, cs sles que ign su gia, et junto de esto dato dversn puede ser clasiicado en dos grandes Toe elemento del exroturay ls loer de enacrs, oq It fade spose de complied esac IA seguir este procedimiento, una estructura observade (objet, otgnizace) ns lea itrtacones mis indiets con 5 ts dependinter. Axle miguina de excribir we apya sobre una Tatmiqunsfancena cian spn a anc: la canara ssc ll para anc dca hace fake papel, Got, papel ex, ls mecangrale ene un jl y unos compaferor de abi, todo clo st fen un deparament tena ofiina, ea en una empresa, Cade to obrervado por ecparado conituye en mismo un ert Imiguina de exces) nce ts smles (aspera que lo componen) de todo elo na cut (dl sont inmedat de a magna de cei. Pero cuindo lo que no intresa comprendeto cs yun sistema de Tic sno un fenbmeno macho mis comple abit Vom 1b Fg cvennd ‘Es iagen mse Fra 1.4 ncn ma on nor ea {Bin dx sens ge uate cme nds ‘aeons drt la imagen de una empress insaladaen la memoria sci), ‘in simple sovestari del tepertoio, sino que es preciso rc Drocedmieno que compendia secunea de abstacones (umole Dritcn eu ent, isaac). Tals abstaciocs Son caidas ‘Como aificog, en t mdida en que elas misma no som sino un modo analipico de ln eaidhd Gettcamente, aici de un mov no eu Sexjusifiade dada su operatviad en pric experimental ‘Un cemplo my simple de un to all tenemos en Figs 1.4, en a cule recarte a unt forma convenconal (ina forma gic, xpichoat) 4 tepresentat un fendmeno real (uns forma mental). Con esta Fepresentacin pifica demos pas de I idea de Gestalt aiden de (Sttuure Eada dele figures una combiscin dels elementos simples Sa lado. A part de ster elementos se puede obtener una malt de {ovmm dtin a mers determinadacon que combine ca na de lias serblo que del senso nacto de crore ‘To cemplos precedente, aun exposes de manera excesivamente srumafis rtentan ol nila de mast cere y seta ls bese treo tmetodligices para la conseuci6n de a idetdad visual de la empress, ooo x vert en os apt scsi, Sila sdeaudad vue un tama de sgns (oun estructura designs), imagen «ellos eocida x un seme mayor de igor y de atribtos, ‘eames mis precismente, en el expt siguiente, el lgar que oc i dented vinl dentro del cojuno "imagen", pus Ia denidad iene dos (mands din de fincones un fncin inmate ya hos dfs (cer conocer, conocer ymemotzar; local et liga lato de eakzar filmente ala empres. sus servicios y produciones:y los actos de referencia), y wa fai eminetemente simulating, le cal ante es ‘ran medida ale eonstrucciony rermpregacin meatal del imagen de In ‘Coprem enna comic deri 2. Qué es la identidad corporativa .PRECISIONES SEMANTICAS PREVIAS Con reeves se han empleadosimulticamente en et libro lat fxprcsoncsidenided visual c imagen de empresa, maren, productos y ervicion Sin embargo, existe une notable confusién en od wo de exion {amines y especies en ss riconsrecproca tl como vets con tlle» continaaion, por lo gue comiene hacer algunas precnones femdocicer con el in de eaablocer un modlo conceptud un lengua nines cone ete la figra 21 se presenta la lai lice que existe ent los con ‘pcs de empress, mara y productos. Ea eta frarqizacin dele con ‘pc, uamos a mre en pane ug po hecho bo de qe todo lenpcua en hemes, yu quella que remy reptra marca comercale, foo les gnc epara y perenaion aa vr los prodacoe new de products yoices Fir 21. cv ow a ena ra pie Ela sla Wena co 3 es nity otc, pet ues macs ew papas Le msc (fsa an oma es gcse ye ts fois specs ssc ar ate onde de rari dered muestra a su ver eine gue v eo ‘nico fempeess «lo mile pects oservicon, dela oraninai la ‘roduc ya geste. ¥ tambien, en tro ser, ele uc vd lo nis pemmaneteydradero (la propa empress en tao que grupo ceatvoe Intact lo mis emo oe prosicto servicio gus cada ‘vr mds idamente veo yobnolcor,y oiicaeeo aside por 308 ‘elmore ct cme us a isto ts por seprada es muy comprenible y ste todo, real que ‘da uo de sos clement tenga unt imagen determina, ei ‘coexist une deni vu que gn «stipe, Hablamos de ‘imagen de emptesa cuando nox refrimos la cutlided de tr como istic a conjuto de sus ectvaday depen y do Srvc de su iibutos de solvencia, potencia,oranizacin yeficaca. Esta imagen va ‘peneralmente ligada als palabras clave dew rani social: cuando se entific, se le, se onuocin ose pena en el, sarge en Ia mente un tala > Stereo magn i nee de cmunenions oat women canoe Toren qos xpd corm de gon coe pie ino ar oman eg de comin, Su Rec SH ube anor dnc pus ponte ovale eae Te Sink A cnen dl wis be dpa, de in usc cane may saree segs os te parr Seve Tog inpanat deinagn Ce sa ur pcan ce ese Scere cx ue cpr bal maps cera Es domes con pie Srctinne bre ees Saige nosso bmi ecomencie r gude bec seein REGIONE Siedacanais ymncc open wre ne dels sar then pede ke pu ual tee epic da pt en pica x cab pus nige) coe comrade des tn exile aa re ae cad cane dtc eho Ste desc deere eee edb econo se pune wc, pa or “dense Dee sor sal pd See a ome ble Seetiae chen storie menage pros Deon ms, STraieed wcis pps tmontt on nono con, ma ped de ieSSpeSt fas cnet imunicament rms de cngre Aocerctte yar mua tls inpco moma dee Sab ‘Antes de analizar quiény cémo Heard txmino el programs de lent, couwiene hace algunas brevesconsieracions sabe el xpecto conic Programar la dentidad no es un rive de Is grandes fas, an ‘cuando sean Gas en general as primera en adoptar tales programas Pe trate, ano as feducida Seu la empresa y nu mercado y menor sx ‘Saciad pra ilar los medion msios de isn, emt ms necestio ‘eri un program iteligente de dentidad visual. Coundo el nimero de ‘xatacos cone bic es menor, es mis conenienedspener de un se ‘ln elaborado para que la func de impacto la accion de recordar set pin aun avd de una fin sla 9 miner Un denen Je empresas hace por dif «tev de low medior masves pero muy cipecalmente« raves del micromedu®). El costo de un programs de ‘emia vial bien elborado es sempre bao bee wd en ean co ot ‘str dediftse,yeiaverin qd did ent canta de opores 17d ceasones em qu aiden ek anid lag del rp. Calguir hs pees cmpafas publiciaias ms coments Gene tun costo supedoe al de un progaama de dentided bien hecho Por ott Bae nortan de nvr om eid i pd eas se quire, come lo sea elmo deexplouacin el progam. S. ‘Ecc he sido ben prepurdo y realizado, puede tener una valies temporal lndefinida ~Jeudator afr ene el simbolo Mercedes?-,y slo vers neceario proceder «un revision, pra juts evenuses de etl, cada ‘doco ues ona. (QUANDO ES NECESARIO UN NUEVO PROGRAMA, DEIDENTIDADY (COMO LLEVARLO A TERMINO La dintmice de los cambios y,consectentemente, la necesidad de ssaptarse elle: le ianovecin, como une acted ierents la empress ‘moderna le adecacncenaunte «cra suacoes sci sconces ‘mereadelogins, ee, indice cin vor con mis ran 4 Fearne at allio y ext de comanirso, a coma es mentor marl ge artcipan en todo ee conn, ea (Con frecuencia, ln empress somete a un atornlis a cxtudor prospecivos pr interop sobre a perinncia desu actos ra, Des e¥cvidente que muchos de loeerteriony le medion qe hala ah momento dado fueron eficaes, hoy son obsoletos o estén en vias de ‘totamient. Uno x roblemas con qe se elena la ene moderns ‘& pocs ln pceidad de adeciat su eitrin y ecncas tents, ye eosecuenci us meds ylerramsena, x moat euaconet qo planes ‘abe prevsblemene se vane planar muy tarde “Bpericncias con empress muy diversas de diferentes pues ndcan que abc na 9 0 silos cass sua en bce de urs vluiocs fences debe ‘ats son de fale diverse, aunave ‘Udquleren matcesdatinion en cada caro gneraimenteobedece alos ‘motive sles, que son lo ques presetan con mayor freuen: 1 Tnadcuacn de Ia imagen existent la veradera personalidad de empress, asa iid y dimension 2.Cambios en el estilo de dieccibn, en los objetivos, po ‘certs decomuniciccn, 3. Plies de dversfencin, de oncentacin ode ceimiet. 14 Relananieto del empress dela mares, ya sc para emprender lune nueva etapa de su vids, acoder + vas actividades 0 aie umes marcos Relaciones ene empress y grupo, fuslones 0 absorciones de ‘compas por el grupo. 6 Pesiconamicno demasiado rigid del empresa o dea mace, que Jat anido en unt expeciicd en una époct oe ura sinacn Tita, discuss cif sat onl ge mpd su ace sete fra de eral, 7H au invert al anterior, dado por una fala» imprecisi de sion y, por tno dela imagen dela empresa. 1. Ellanre de eterceuipor neativos que dificult la imagen y eb ‘sarrollo de la empress, mizmos que Ia mayor parte dels voces Droneden dl sete y on tafrido a empresas gu erence 14, aun cos oo tengan una responsi individual directa {brea exten de tls exerenipr sector. o.Envejecimienta del sitema actual de identficcin, lo cusl ‘Gxosioga le imagen de n empress ode le mre y, Jo mis pave, ‘pide doartoloe ftr. here penetrcn de un producto -a menudo lider que absorb perronalidad ¢inelso el conocimiento poblico de ls demis productos y tambien dela propia empresa, lo cul felt su Feadinicno global (aul ify neptvamente el posionemiento uy defini de un producto es ow programas de innoracto, que se ven fetement lectdos-s ‘0 lean rena inhsoinviable a enus de una identfienin ‘bi capes oiapeopiad Necldad de ln empresa de operat ene mercado de capita, 0 de ‘repri cotacgn en basa Bisque de ura meyortetbide, en bo cul jugs un pape cde ‘er npstante oval aia iempre inglado ecsrameate I posesin de una imagen fa a, 2 B, smuldnes ene casa iris ex — ‘eutNoo Es necEEARO WN A menudo, una de las primers solcione para ls proyectos de extra ‘de comaniciciin -determinados pot lw problemas que se acaba de es tenovir,comepr 0 rejvenecer el sister de derided visual fxiviente, 0 rear uno evo. Ex fete uno de lor primeror paron Inprescincibs ena configura emplataion de ue agen efcent “Ane l ecesidad e unr en extent, In empresas encuctra con 1a pecblemitia de ao saber como proceder na gut profnonaie auc Es ‘al ao, a ence is neta tude ver encarar el eco aun peice fico o« una agecia de elaciones pias ode publicidad, Sn embapo, fina obserencincusdaons de las cooedenadss del problems basart pare ure cocta de su verdadernnatralez, que comprende a neceidad de Ieper aspecios ders dela empress que deberineararea sci des 1 prograa. De clo, ls ideridad visual slo ua pute coo lo ese Ischo, ls publica, las rleciones pics, etc). Em ete conteto, I Tend vinal no stlo ene que se un elemento de caberendi, sno Que ede converts en un autntico soporte y vehicules del conjnto de le ‘bjtvosy acon de comune Tate razonamieno revela que o se trata de una simple cuesion de Texsica (o que pois precane s confuse, una vex ques implican en It ented visual euestiones de disp), sino que abures ors dress que se fncucntan fuera del dominio del grafme, poo qu exo hablanda de ed elcome en eit remem tl ok 7 media de busca a colheraci6n de une aencia de publicidad 0 de Ielaciones publics, para abordar ese clase de tress, demuesa ea pedaica poco convenicat, en prime ugar pocgu, al como bemos vito, 20 eats de un problema pullictarioo de reason dion dea capa mercial, por lo que ts tenca sn slo paras en relacon con ls ‘Umensoncs del problema de la identidade imagen dela empresa, Ea re be comin ep hadceio_oe Inet que determina en cad cso seg lis condiciones del greener page ii oe EL equipo de abso ino inci de caller modo, cloradores ‘propios de la empresty colaboradoresexternos, todos los deberdn feunise bajo la econ de un exprto en comunicacié, especiaizads en los problems loales de imagen ‘Con el finde contribu +l formacion de os equios de taba, Seserollarén cn pints eubeeicrecs lo conception mGtedee 9 tentces Binipales en lo que se aie alter xpectcn de ia caboracida de lor [rogrsmas de denied vs es cules nen scotia en uh Ho (gure dead al tema més apo de imagen de empress. 54. car 3.coMOsEEABORALN CRAM Los aspctos que ahora vamos « tratr se encusdran en el esquems siesene: 1) remiss ments de base 1) Tecics vals de comuniccin. 2) Teeics vt de etifescn, Las normas que desarcllremos son de carter gener Elo las hace ppaticulamente spas como pincpios metodsloges, pus a verdedera Finn de un mttodo cu apa » deter ipo de preemat con independencia de sus ‘Serde estos ratgosy la ‘condiciones espetficss de cada problema planteado lo que permed onstatar la Dexbilided y, por tanto, la consisencia de conjunto de ‘biervacons que propong lett. ‘LAMENTALIDAD DEL GRUPO DE TRABAJO ‘LAS PRENISAS DE BASE ‘Actin El equipo eficinte necesita, cade dia ms, pracicar una “gimnasia ‘mental, oscllane ene I legen y Ta imaginacon, combinada con une poner rofnds Jelor dato JF "Tal cid debert aero» combina un examen gio abo y foxguas). Este eeci mental qe, desde leg, requere une gran Abid itcketoal- crabs i= movnsento Ger ues nics coe nt del rtonamiems lio Je ofa pecs, pan cao de lo Donley regres al raznamicato objetivo par value om aa lat ‘Spee denne Ene procaose expres cn arr apes 4) Teformai, reuri de datos. 1) Clasico de ox que son erdaderamenesgificaivos (bien ‘Berens debe sbjtves 0 presi). Digest deta informacion en telco con el problem. 1 Hips ideas, combinacio, ean, lcci, Formula, probs, veriacin, correc, 2. Prose e pire (acs en marc 1) Conta, iii del copia de dete, tecsificacn ecuera MONTALDAD OF. GRUPO DE TARA “Tl veda deter super la consti de un equipo compusio Jos ditinioecolaborsdoe mplicaden en la problemitics eo cston cll, posde dase una norma ects en este seid. Le que convene or en cuenta, desde el punto de vst cuamitativo, es el mimero de Bs cei pari dl principio de quel imagen exes del empress ‘slnsimbons de oy wets factor 4) loo, bios, posionamiento, 1 deed ial ‘9 Expres vial y veal 2) Produaos, sevicion esto, 6} Conducta bal dea empess Laide i 20 obi a pier expr ela fai de Is contre, dens cjctvon sree y de picnic fete «oe i eprom a ei ese nse eet pordal de coma cl ns tale Pere ements de contacto retanessbarcin aspectos muy diversos, ona cep ela empresa miedo sre des expe eld produc, dem soi, de psi, yee fil ol censor hei cra ins oo anorv, wc cca Oo gue ead por “ea dele eps encl mismo sent gue se habla de “aid de i). Prinipias “Todo ogra de wets val’ x dct, cl conju de lox since de denidad qe etn ccaon yaplcados tered dteio ‘lor de nate dao, dee satan eto prema fundanentles Pheu cclaiind poe y dun. 1, Coherensa, Es la primers condicignexigids, pcs sn ella 0 es posible prea identidad eeutdese que tanto lend vial como ene Figura oun ssid ‘onsen anf asa eee magn seg depended rimete anc senile de cpm) Por a pte rine in een fete el aatconcegta dea cress lente ejects itt aorpmnc route de abr ys compre ‘aks ects a pogrmac dl ono debe na om su ‘ec ans et mde pee eno ie dec eg be cto pus net aie de ces pba meee y las expectativas de distintos piiblicos. = unpre yn rc exe con acca de en ‘wa via de mgoane aa crc may pr cu drone Sons dead crac uote al ie 3 Tos mean en nes ee a itr en l soma erento ngs. sos gece tone daa ‘cra ueligcs may domenaie A se rapeco i il rece bee ‘snc de xian“ dint pr pace concen oh tent cundo aparece com fecoeaci unt”. En pies coseng cman, ora ao, a dimension del Coney te eccnc “Sra ptt prepa de eet az ed dee ‘Sted cleo. Ec iy tip acon onecan ees dee denet, qe sor met wtf une nein aos tbe, por el course suman estan, cottons tenn comand) De. cnr 2. Exelusivided, Expeesar Ia eapecificidad de In em en forma exclusiva ha dest uno de oben memes como una geroa n| ‘sual se baste a nica del miso mo que cla pest ses ‘La bse de ta especies Ta cobeenca Tasto mis cberete se any su exclusiva inconfunible serd ls lend propia dela cmprisen cicstin TEL equipo de trabajo debe tener muy presente que Ia clave de ls lexclsvidad een primer Tuga, I perfect yexhausivadefinicin da [oblems: en sepundo lage In adeuaon mcs tia one «lo que oe bi lates Lane lia ee mc ec ‘dopo. Sa mejor solu es la que se encuentra subyacete~iper> Tas descubreat-em el mismo contesto el problema. Pénste que pence los sgicames, de bs formas aus y de ls combsnaionss Ie colores permiten un ime ifinko de tlions. Tod, pot tanto, ser expesado una mil ees en forma sempe orga 5. Rercepibided. Eta promisa cx bisca ep el nivel iomediato del intro vitual>pero ninguna percepcion que se quiere eficaz puede pene reed ee ied TT meneaj ct toca en tres sie dierent, pero complemen de ec sesoil nivel de seman el de teacign ema fonnetaiones potzcialafectve,seduccial ede fence logics presi, yfacienalizacin del mensaje percibido). Lrineraccioa de ase foros de respursa ren une rama de sociaciones de is 9 con imgrimey desolasa imagen ena menora End primer ave de prcepetn, etinulo ka de er sine compact, mente concet, pregnant’. La capacidad de percepeibn visual ex tones normale cr may rip y su ergo de rep, exremedame “or Indies de Flesh sobre el mero de palabras reper por der temporles 108 muy expictor; igulmente Ta percep de frmacin{eaendida tata en el sentido de orginalidad en later ica de a comunicac6a es imiada por elector bus #8 bas" ida simples por segundo EL segundo mel -feaceé emoxionl, genrameate— puede exprearse dos sentido la impregacin cami instatdna,generamente de er exc yortementesmbolic, live que ea reac dj en [opi Hay sible eninentenene eae como el coco Lacoste, fimbolo News a mascots Michelin y en un plano mir sbatracto, ons en logatip eerste senna ee de Coe al El tercer nivel renccon lic itera el sentido 0 significado dl sae, y Fequere w veces uh determinado esfuerzointelectusl de '58_ car 2.comoaE LABORA UN Poca ‘ompcersin. Ea ete nivel aca la reica de I imagen vn, que ee ‘kfintiv um eateia de be ignoe unaog, meter cere ‘4 Duracion.Es el coeficente de perdurablded o ln resistencia del sta de dentidd vial laid oa esate Fst de ended no debe estar sujet « una mods, porque se deses ante todo duradero. Sin fembargo, debe admit sin dirsionrse las progress acualsacone, 1 ‘efi dl lig, Como obra Gil Dees: La jsf dea Hep dl slg oon de na etc” ‘input no por runes meramente funciona) ex emental se eta del ‘her del dseador de reves con nuevos pas elucentesysrctives uh ‘bjeo en us desde ice emp, cya forma hu sido ya degastade, pate acero mis peeled pablo consumidoe ‘Sin embargo, los cements de aided vial deen pest, dee 4l momento deter conebides, una perdurbildad inne, puesto que tlloe han de ser acumulad y conserados en la memoria soca El ms Dots comininsefalando que "dl coefiente de expt cx mayor en let foemssseudoarsicssdetinades + In difosn mariva.. comets ube constante necesided de renovaciOn”, Correxponderd ahora al equipa ‘esignado ol establecr el plan de trabajo, ast com las ievertiacionet ‘ecsrias pars abencr una nforacso scene y lida. Cuando ol cu desu trabajo Tepe al po expect de abord programa de detidad ‘sud sed esa os primes apts. 4. Técnicas de comunicacion verbal JUNIVERSO SONORO ‘Vamos andar, pimerament el univers snot en lca a sociedad Insert, De elo s desprendes la imporanci del dio verbal en las niacin, 20 oe las terndvidaales, iy ejemplo nmedato csc El ulverso tonoco es una ced continus de comunicaciones. Un Nomina ae bec deaerzancs tempore y de superposicones de fernte etimlcny ensae, que contituye un canal fundamental de 1. Lapua : fecusnciaks de comuniacin que extaBlecen & docarvo, cnstituyen un gure sibs. "Le habia del eng bun para rneporar vt “Winco afi de mene y formar y deurollr aves conepos se base fen ls propiedades Unie yuniverals del eign verbal (akabson). Lox frances tecnoligicon en comunicacign veibal es deci, las tenis de (ison hacen lor miembrox de mst sociedad ise ependient. Pox sw vabdvden entree daseasonce 4) Ruido ambieot@, procedentes de la naturales, Se vinculan me dd de or elementos nara en a @ Ros elicados. que conten un epetoio designs senor sn grind de low ron (teas des pac, lili, timber cso, campers, parte dew lenge cviicado ultra de 23\La misc) aunque representa otro tipo de ride, no procede de a casulidad noes us subproducto del mano natal del ohundo trio (aria, nies ampaco un stems cond deigoe sonore spl La ‘misca conse un mod seen Je formas acl aue separ alt ‘otencionalidad creat, exprsiva yestica del ater. Es una forma de cemuniacén que pence una enidid pots misty tee le eapaciad de ‘tent configurtcionee 0 imigencs mentelesabvieactas, futiemente “Lassen interas entre ls frecuencia aul, sn también ‘cemesios de comanican, mens. Hl lendo es peep como an halut y se define como una ausenca aceienal de Geta sondcy- EL ‘leno sere nivel cer de acibisdad(onbrales de sombisld ldo ‘anbral deren [a comuniici6n soon es en lint, una combina de 0 cut srupos fundamentales de extimalor audibles, que trarmite menses Fences. PREDOMINIO DE LA COMUNICACION VERBAL Seba hblado de la fers sbrumador de las iene vss en ls comunicaciones, en términos de us absolutiemo que rlega niveles, secur I importance dees comunicaionesvonora en essa de ler clamenoe verbal, le palin ‘Se dice quel gente no ler, que lor mediorvonotor se rpeditan «ks smeios auioviuls, Peo cutndo we air exto we ovda-o se dsconcee—In ‘iste de rena eveaderes de etuos recente scree predomi feluvo de los diverts candles de wasmisiontecepitn, Estos estudios demuetanguc lor mens vues inluyenimigenes semicon ‘seis en un 30% apronmadameste del conn dela omuceionet ‘rte unemiaseo un impese conten porlo menos tants signs ings ‘como signesieSnicos. ¥ queda demostrado tambien que lor medios ielectara) cotea un 30% de elementoricnicos. Los ali de de lo mene visas y nudsowiualesconfman gu a catidad bas por segundo comtnida eo for meray sonror espero ala sae “Ax! que el contenido itil de los mensajes, eto ex, el ienidoinformacional neo, te debe eeenclalmente © ica que trmiten,porge I imagen, como yx hemor vi lena police: poste simulate mils ignicade lata Ta comuricaciéa veal o dl mensaje smimico, que se yurapone a ‘co, no slo predomiaa cuantatvarente en lt tmigenes ya ‘as, como le useien la ftograli, 0 movies, como el cine y la in go determina pecs us catenin. PALABRAS: MEDIO FUNDAMENTAL 'LACOMUNICACION SOCIAL ans exci re neni de ha pata oe or i spt, inprevible, no coafome con lo que ya se deduce os incre rut) para qe pees un vals infra a. En este sentido, convene recordar que to inrmnto ico Is bees ene i a ini ra nr cae my a Tos sgifiendos de les pals en el dcconai, pce ate define as libs con otras palabras, en un cto insabable que e ira en Inerior dl mismo tiionrio. Los sigaifeads reales de a plabrat 20 ‘encoun en ta palarat, ino eno quel gente hace con ei = ‘Esquemicameace, sie razonamlento nos candace al concepto de [iconcisticn\cnce de los mecansmo sutvory dele percep senor), oe actin en el eeptor con gus en a execs de ur decoy opines, ‘en rlacion con un sistema de tasmisién. La picoactsticnalcane, sit ‘ear, lg mis qu el aprenije oa ena eer vad! dl oop: shure, tte todo los actos de ntercomunicsioa, rondiionadr por tn fowterio wal daeminads Eel tudo dee commnicacons tren tuo configura cl comporamicatodintmico de un individu, un gue © ‘unt comasidd por lo qu he odo, net seid, no slo a picoacica ‘rn fendmeno importante en ls itertdacones emir receptor, sino que el ‘mismo mero verbal, como base de la piconcistica, poe una condicion {inky superior que mo owen lox dem canals de comunicasn. Un echo Fundamental angie decuidado por ics y analits de oe mss medi, 1 ave la comupiccdn verbal Gico medio de exprsén comin etre Aa ecto, lor dems cds y eal isu, cles, ofan, (fora) on de Uren Ge TE marct de un product 0 de va istic puede ser sepesrtada & ‘une enc porn pram y anon sors determines, pela wun to puede expenla por enor mises medion pues 3m Uniieccionle, So puede cxpraryrelrise ea mare verbalianda, Ea su cundesno de nous, el eompradr esrbe nombres “compar Kienex, por employ ‘ero no dibujs gratis de marca. Cuando en su ceeuo familar © de rastadesrecomicda -o devaprusb-un producto olor sericor de nt Inealacin, empoco dibuj prafsmes o representa spo de television promuncs nombres. “Ls acos de compra us, rechuo 0 recomendacia yl misma opin ‘esencial _sctuat, lo mismo en Ia vida cotidiams, en Sasa See ease tanh eee es eee hee Seratemniamescas Dectewasend prenrece can TO cei se deed ener monet cals ee eed ee ieee reece: eet eres rope ae te = eee I eect arene yaactareles meer ecco ele ea tet ect ee Sree oa oe aces oom oaen Bd ate ee ene err ace eenee Bre ik tee rie ones ea eae Seaneen aes oar see ce ee endear ee ae enema nee Se oe cere [El nombre, en tanto signo verbal, tiene una funcién ligica y una simbética, Bape mate ie ee te ES ee Pee ee eS | Somer wus ocilogie del comportamiento individual ycolectivo ‘omnseacons verdes. TE pcoactaice sara un campo edimensional de interaciones: 1, Adicio, como teas”, ‘eeptr amano (prime 2. Vebalzacién, como “feo”, 5. Accion, como consecvencidindmics y materializcion de las “dss 6d simples eros pos eeracines verbal La erp debe deicar una tein esis le comico ‘eile El nombre de una mace 9 de un product, los tutes de une [Enpresao de une icin, ler dononinaciones y momencaturs, dest ‘timo devalue ern repetidosindeiidament ene asus wdienias ea En esune, i porenga cnc de un nome, en a comunicaci6a amas cn mies wn eo nmi \ 5 force on rasp el canal aral de boce a ore, {ELNOMBRE fo todo kor micnbrs de una ocd. zi ‘caput hz nai cn impo de comical ‘wb Es ee seni, nombre cn fac rime aco mise un Sido de Verse, tumbsen una dimesin esl dea isa coh sad, Scr ema, ol dy is Bede en clea, pena ono cto, wn procesno ura caructra de lox cies no pseemos an nombte,Sxignacign © palabra Nom IDENTIDAD VERBAL E “IMAGEN DE NACION" Acerca de las resonanciasemoonaes de los nombres, vale a pena eeocton unitate pars obs einen importa a "agen Inn” que contuye un hecho poco ertudado hasta el presente ft los Ca ‘nals de a comunicasin, sung incuestonble qu a imagen de un Paro oie mio repre ary odo "otic pnd bene prucarsegn seal ewe. ‘Com ejemplos de tmigenespontves de nacion que actéan sobre secs dtrminids tencmes ov troup gure ncaa ios de ‘Rioja rise, dicho nérdeo, erica slemane, clectrice jones, ‘evra ancss 0 conf bitdnico (eordemos lx denomiaacions Iaras que lncuyensurlerecin de orgen como Una gaan para cl Cnsumoro como un srgumento de ven whisky exact de Con, (ibd Bean queen, vino de Rj, Hhodar Pe, ses) ‘stall porta gue alee imagen de us inci sabre een merengue pce pera cnprea cud tu pope xpuridn ea eos terror Como cempl, tenemos lay ecb U.§ Eber vocedad degra dimes, por de une puna exesiima de tricusn desde neuncry fib Se cacho asta fens gulmicon Cnndo ests sociedud agers mumerosor meres exeeneos, pudo ‘Conatar que nes U5 no sempre can favre a su igen“ pot {ano experi, Arte ee prblena se parts el eambio deo ra ‘cial por el actual nombre de Uric qu, tdemds de ciinaraqulas ‘onnclaconer dexfroabes, rescha dlprbleme de res la ver Srmporanci indunid dela compl, pueno qo dl muro ome, por se polcemco, yx nose Fberecatunvamente + una tol der divions fabber= nuchal, 1 inapen de nai s.un-raad que debe plateare ens sos nincler dee admire, de kn pls, po au 9 ci rene treo campo de Io interac econ de empreae pads yafecta 4 Ia ‘nomial fio dl mismo pas (COMO HA DESER EL NOMBRE DE MARCA He aqot las relas fundamentals para a vale cua sombre deme 4) beevedad (Drectonis {3 promurcabiliad ‘Drocerdacisa sags demos afud dos més. pear desu obvindad: J) Ean el aspecto crentivo: que el nombre sea original © singu laisadobfere de us compere |p Enel mpect le guest He de regi. El titro pl selec den nombres de mata ex que ven cme dcmiaroy ue admit ser pronuncado ficient, aunque ena pectin ‘era en eleio mis comple como pode comtatar el xu de taba scarp de ete problems ents cmpresa Boyvedad En rns lp, comiene averted breve xo esas que ln nombres a uke, gu Geen un mayer fccocncis de empeo en dengue corre, ton its croy ln mi Singles modalopenment lr gu en se yor exes Send © ‘rola mis port y x mar aio. Eo attr wfc ol En rte dg wa ne de ace ue te respond ls dos piece punto re) fedud simpli conno mis breve ser sombemiseen Fogar: cuno mis simple, mooligiument, mis rp t de ecw» si tld nancy npc eh iene astigiedd. Hay macor Semper de oes de tare plstnics ol ie clo mio, hacen miguel msn des orig pucen tnce divas evocaciones pera une suicnelt frocrazads sn gue poneun un gficeo concete por empl: Nese Sidon, Eso, Aef, Knot, Ele Oxon somes de mare ton, po e Contr, concen 9 lige ensign, como Schwa (cn ‘Shut caera neg) © Ape ice, oer incl sn guts come ‘ino Wie ae Gut ni is de mar pro ons pps dws funda, como Gey 0 Fd for ee ylornosien dcLneyeometidentiatiooas ee Pores om un nome de marca pos antigo ono ey a ‘ondicéne simiat a de plaema. 5 caendcnc por aig a ‘trad de ne ea dengue crete ie, por sss dicho que muchas mara owls cn as concoes 7 SoS inckitn en el coneepto de stg nominee dcp, fewases ‘creo, procedeies dl lengay nal (Gane Blancy, Cus Very, ‘steno tren frmola seas Vache gu La Yo de {el As podemor mega gue un ne de mara gut pont ‘Sts condiciones pores mayresprobsbitdadee de pencracion gue ut sont tarcp ay ent ob der ie nd unos cro, bay nombcs gue Hegan «integrase a lengurie popular Sie, Bras, ee To cul ao & del todo ventions pars a fa ET uo del engse populares impala por wn endaeno gue sintetia 1 abacc as expresions en una economia que recerd la Jy limo (©6174 TENCASDECOMMMCACN VIRAL,
Les combnulons consieraas como mejores son: 4) too el aro byropy es 9 mail ing Drop y sara 4: Lava en fancién de impo essen 4) op, vibe en 226/10 000 de segundo 1) verde, ble en 371/10 00 de endo 2) isle 43410000 de segundo (0 aru ible en 398/100 de segundo ami, vale en 963/10 00 de semedo 3. lnrana pce una isi excepciona. ELIDENTIFICADOR Llamamos ierifador al conjunc que ince os sens bisics de ‘dented visu y fom una toaldad: ogo, el sinbolo ys colors ‘dtitvs. El dentiiendoe rata de ere conn designs presenta ‘unt Touma perectatnte dei, genesalmete Gai y eta, que se ‘capleard sivteméticemente en Ie identidad visual de empreses © “Tendremcs que hacer referencia una ver mis, principio etc para comprender site qr arial alos signs simple en ete conju El principio ertructuraista de clementor 0 unidades simple, censambados sean deerminades lees de etructurs, es pradigmaice y Sports na comprensign fracifers de certo sspecto de a configracin de ‘onjunts visuals. En la ideatidad visual Tor elemento simpler que #e ombinan en un estructura aor so lr ics de detiad Cada uo de toe por separado tiene una funcién pecs en ln identidads ogi, fexma legibly Gestalt wise l eno, nid ite lenge d images 100 c1.s concerrosv reowcas fundamentals de identided -logotipo, simbolo y cromatismo~ se interelacinan ormando el supesigno ienticader, yedimo te lana st lisincs nivel de a percep y del pigs. MIN@LA Fier 8.16. Sitar foto para onto sel a cl te ao (sen eS Bg) he ale brenda oe ‘Spey es une, CQ cya de mario EQ DE Fir 5.17 ae ints tras pata ncn chs {aml ere progeny elle nc can ost Pum» mg mis So mapln pean (wanes Gl ate de Inept Soles a ome CA). ( RENAULT Far. raat eat a ctrl 906152) ba (25 oh. [Drsin aca, wm ae 7 in a eel tl co ney, 2 Figs 5.18. oss de oti ean ymca susie cand ye ‘thin abr lscin aed ma 1+ cea os Gime ste scm a Lm nani cram ‘ene mew haa Ap ri afer Chen {aa Cory wg can ug ces hes ana Cs ne ps pur Snopeons dina ago a 02 [ELSISTEMA DE DISERO Hits agut hemor profundaado en cid uno dels ements simples ‘ge integran le demas viul, exo en la ptce Sto mene ‘ine independents uno de ote, ni mucho enor independent dog mene dvenos de a emprest edi, sefalaacions, publicidad, EL ‘stana de deo viene a cablecer algunas normas de conaruscis gifce