Hola profe y compañeros adjunto respuestas a preguntas Dinamizadoras Unidad

1. Realice una infografía donde se establezca la diferencia de los siguientes

conceptos: mercado, Mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad
Above the line y Bellow the line.

Respuesta:

CONCEPTO GERENCIA DE MERCADEO

Diferencia de Conceptos

MERCADO
Es aquel sitio donde coinciden para
hacer transacciones como los
compradores (Demanda) y los
vendedores (Oferta).
Podemos concluir que un mercado es el
área dentro de la cual los vendedores y
compradores de un producto mantienen
vínculos comerciales y llegan acaba
transacciones.

MERCADEO:
Son todas aquellas actividades que
pueden ayudar a una empresa para
que pueda lograr sus objetivos que
se ha propuesto, anticipándose a los
deseos del consumidor y además a
desarrollar productos o servicios
aptos para el mercado.

.
MERCADOTECNIA:
Son estrategias de mercado, donde
se pretende en primera instancia
posicionar un producto o una
marca en la mente de los
consumidores.

MERCHADISING Y PUBLICIDAD

Es el conjunto de técnicas que se

aplican a un punto de venta, para
motivar la compra de manera más
rentable tanto para el fabricante y el
distribuidor, satisfaciendo de esta
forma las necesidades del consumidor.

MERCHADISING Y PUBLICIDAD
BELLOW THE LINE:
Este tipo de publicidad Above the Line,
conocida simplemente como ATL, que se
basa en medios de comunicación
masivos como principales canales de
difusión; como la televisión, radio, cine,
vallas publicitarias entre otras, la cual
pretende promover marcas o dar a
conocer una oferta especifica.
 MERCHADISING Y PUBLICIDAD
ABOVE THE LINE:
Este tipo de publicidad consiste en
emplear formas de comunicación NO
masivas dirigidas a un segmento
especifico, se emplea la creatividad, la
sorpresa y el sentido de oportunidad.

2. La multinacional Quala tiene diversas familias de productos, aplique la matriz

General Electric, comparando los productos. Por favor tenga en cuenta el ciclo de vida
del producto para desarrollar la matriz.

FUERZA DEL NEGOCIO

SUNTEA CON GAS GELAGURT DON GUSTICO

SUN TEA BATI CREMA AJO DEL FOGON
BOKA INSTA CREM
FRUTIÑO SABILOE
 LA SOPERA NUTRIBELA
RICOSTILLA
SASONES

QUIPITOS

Atracción del mercado

ALTO
MEDIO
BAJO

Proteger la posición, invertir para crecer, buscar liderazgo

Selectividad, proteger el negocio, concentrarse en segmentos rentables
Minimizar inversiones, expandirse sin riego, retirarse
SUN TEA
Desde 1983 ha seleccionado sus mejores hojas alrededor del mundo, esta experiencia
adquirida durante más de cien años se ha traducido en una amplia variedad de Té de la
mejor calidad , Hoy SUNTEA es la marca número uno del Té del mundo, ya sea frio o
caliente.

Refrescos FRUTIÑO
Sale al mercado en 1989 desarrollando conceptos muy superiores de sabor, producidos
con alta tecnología e investigación, un empaque de alta conservación y comunicación
logrando alcanzar un liderazgo del mercado total de bebidas en polvo

BATICREMA Y BATILADO
Aparecieron en el mercado en el año 1981 logrando competir con grandes
multinacionales con una estrategia de ganar la participación de mercado y continuar
desarrollando con nuevos proyectos.

SOPERA Y HOGAREÑA
Dos grandes productos saliendo al mercado en 1986, aprovechando el conocimiento del
consumidor Colombiano para desarrollar variedades, sabores empaques.
INSTACREM
Salida al mercado desde e1980, modificadores del café, actualmente es una marca líder
en el mercado colombiano.

NUTRIBELA
Saliendo al mercado en 2017.

DON GUSTICO, AJO DEL FOGON

El mercado de condimentos se dinamizo en Colombia en 2012 una mezcla perfecta que
no cambia el sabor ni el color de las comidas, pero así como estas marcas han salido
diferentes al mercado dando una competencia de condimentos, hierbas y especies.

QUIPITOS
Una deliciosa golosina que permitió llegar a los niños desde 1983.

3. Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete la siguiente tabla.

EXCLUSIDIDAD,
CALIDAD
PRODUCTO PREMIUM
LLEGANDO A SER
ALGO UNICO.
EMPRESA
CATEGORÍA OBJETIVAMENTE
UNA MAYOR
PRODUCTO LÍDER CUOTA DE
MERCADO EN SU
CATEGORIA,
 BRINDA MAYOR
GANANCIA A LA
EMPRESA.
PRODUCTO O
MARCA YA
EXISTENTE,
PRODUCTO FLANKER BUSCA AUMENTAR
SU CUOTA DE
MERCADO
GLOBAL.