UNIVERSIDAD PRIVADA FRANZ

TAMAYO
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS EMPRESARIALES

TEMA:
Reestructuración en cuanto el diseño del área de
marketing y publicidad de la empresa SOALPRO SRL.

Nombre y Apellido: Silvia Rivas Mamani

Materia: Taller de grado “I”
Docente: Lic. Rodrigo Gonzales
 DESARROLLO CONTEXTUAL
1. Presentación adecuada del contexto
general de la investigación (abstract,
keys words)
2. Propuesta de diagnóstico preliminar
del postulante en referencia a la
institución acreditada.
DESARROLLO
METODOLÓGICO
3. Formulación adecuada del problema
de investigación.
4. Objetivo general formulado en
relación al problema de
investigación.
5. Objetivos específicos viables,
verificables y en relación al
objetivo general.
6. Justificación adecuada respecto al
tema de investigación, tanto en lo
científico, social, como en la
importancia metodológica.
7. Método/s de investigación
correctamente justificados y
fielmente vinculados a los
objetivos y resultados.
8. Variables o categorías de
investigación identificadas, definidas
y categorizadas en coherencia con los
instrumentos utilizados.
9. Procedimientos detallados y
coherentes con el método
planteado.
10. Creatividad de la propuesta y aporte
metodológico.
DESARROLLO TEÓRICO
11. Integración de los postulados
teóricos con el tema de
investigación.
12. Integración de saberes necesarios
para la investigación (recursos
conceptuales, procedimentales y
actitudinales).
13. Información bibliográfica
actualizada.
14. Bibliografía suficiente.
 ASPECTOS DE LA
PRESENTACIÓN
15. Ortografía y redacción adecuada.
16. Organización aceptable y
presentación prolija del
documento.
17. Referencias bibliográficas y
presentación del documento en
formato APA.

RESUMEN

El presente trabajo fue realizado en base la empresa SOALPRO SRL. “sociedad de

alimentos procesados”, dedicada a la producción y comercialización de diversos productos

desde pan, galletas, cereales y productos lácteos.

El objetivo del presente trabajo es elaborar un plan de marketing con el fin de hacer

conocer los productos que aún no han llegado a un posicionamiento en la mente de

consumidor cada uno de ellos si bien no que tiene una variedad por de productos que no

son de gran parte reconocidas por los consumidores.

Demostrando la descripción actual de la empresa en el mercado boliviano a través de ello

se procederá al establecimiento de los objetivos tal como el reconocimiento de los

productos en el mercado definiendo las estrategias de marketing seguido un programa de

acción.

Tal que en los últimos tiempos fue desarrollando la tecnología y se fue poniendo hincapié

en las redes sociales con las que una empresa o institución debe contar para marcar su

presencia en el mercado; reconociendo el entorno general sectorial obteniendo información

detallada del interés de los clientes obteniendo información de la aceptación de cada

producto.

ABSTRACT

This work was carried out on the basis of the company SOALPRO SRL. "processed food

society" is engaged in the production and marketing of various products from bread,

biscuits, cereals and dairy products. The objective of this work is to develop a marketing

plan in order to make known the products that have not yet reached a positioning in the

consumer mind each of them but not that it has a variety by products that are not of much

recognition consumers. Demonstrating the current description of the company in the

Bolivian market through this will proceed to the establishment of objectives such as the

recognition of products in the market defining marketing strategies following a program of

action. Such that in recent times the technology was developed and the emphasis was

placed on the social networks that a company or institution must count on to mark its

presence in the market; recognizing the general sectoral environment obtaining detailed

information of the interest of customers obtaining information of the acceptance of each

product.
ANTECEDENTES

Tras el pasar de los años la empresa SOALPRO SRL. Fue en crecimiento mediante los

productos: detrás de todo ello hay una historia la empresa se creó un 17 de septiembre de

1987 en la ciudad del alto como una empresa unipersonal elaborando una reducida variedad

de panes especiales y de a granel, hasta el año 1993 llega a incursionar en el campo de la

repostería, grissineria e incluso galletería. en 1998 paso a ser a conformar una sociedad de

alimentos procesados SOALPRO SRL. A mano del Lic. Gerardo Cárdenas y el presidente

Lic. José Sanjinés . alcanzando un nivel de liderazgo en la industria alimenticia incluyendo

lácteos. teniendo en alto al paneton convirtiéndose una tradición navideña por la demanda.

Desde entonces la empresa tiene como planta industrial en previos en la ciudad del alto en

la zona charapaqui I . La empresa está en la actualidad se encuentra en una etapa de

continuo crecimiento por la creación de dos plantas tal como Tecalim SA. Y Carsa SRL.

Que contribuyen a la extensa producción de los productos San Gabriel.

En el ámbito comercial la empresa realiza campañas publicitarias comerciales en épocas

festivas (navidad) si bien el producto como tal es demandado ya empresa debe erogar cierto

porcentaje de dinero con el fin único de realzar la adquisición del producto. Si bien se

recaba las ventas las estrategias de marketing van dirigidos netamente a los niños mediante

los juguetes de regalo que vienen junto al producto año tras año se ve observando la misma

temática.

FORMULACION DEL PROBLEMA

Bajo nivel en cuanto la identificación y elaboración del diseño publicitario en el mercado

boliviano desde el año 2016.

OBJETIVO GENERAL

Generar un plan de marketing mediante los criterios establecidos por la empresa con un

alto nivel de aceptación en el mercado, empleando nuevos mecanismos de aplicación y

evaluación de la metodología empleada.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Realizar los diseños de campañas publicitarias definiendo los temas

previamente analizando la aceptación en el mercado.

 - Aumentar las menciones de marca en un 15% en el mercado realzando a la

empresa obteniendo un posicionamiento altamente óptimo.

- Elaborar un mecanismo de evaluación previa de diseños fortaleciendo la

imagen de la empresa anticipando cualquier posible omisión.

JUSTIFICACIÓN

En presente trabajo se enfoca en el desarrollo del diseño del plan de marketing de la

empresa SOALPRO SRL. Para elevar el grado de aceptación ante la competencia con el fin

de un posicionamiento en la mente del consumidor elevado creando un vínculo entre

empresa/cliente creando una cultura en las familias.

La implementación de la misma ayudará a que la empresa logre la diferencia de la marca

en cuanto mecanismo de marketing ante los competidores dando a su vez un impacto en la

sociedad.

METODO DE INVESTIACION
Metodología de investigación

Para llevar a cabo el trabajo se necesita en adquirir información de la aceptación de los

clientes o posibles usuarios en cuanto los productos mediante los siguientes puntos:

Diseño de técnicas de recolección de información.

para crear un ambiente de confianza entre empresa SOALPRO/cliente utilizara la

metodología cualitativa y cuantitativa donde observaremos de una manera significativa la

aceptación o rechazo posible de la aplicación de marketing.

- Entrevistas

Las entrevistas a realizarse son para recabar datos de manera profunda obteniendo

información primaria del cliente sobre la parte de la publicidad y comerciales, para entrar

en confianza y permitir recabar la mayor información posible del plan e marcha.

- Encuestas

Las mismas serán realizadas mediante las redes sociales, la cual servirá para extraer

información sobre los gustos y preferencias de los clientes para posteriormente crear unas

las estrategias de diseño de marketing agradable.

Población y muestra.

La empresa tiene como mercado a nivel nacional, familias enteras con poder de

adquisición de los productos navideños. El plan eta basado en la investigación de mercado,

utilizado la técnica de muestro aleatorio simple para observar y encontrar la

representatividad que a su vez atribuya en aspectos del nivel de representación como

empresa.

VARIABLES DE INVESTIGACION

Elaboración de Hipótesis.

Atreves de la observación se rige un método de aplicación de marketing donde existen

falencias como la falta análisis y evaluación en el lanzamiento de los comerciales. Poniendo

en marcha la reestructuración del plan de marketing se fortalecerá el vínculo con los

clientes mediante el lanzamiento de las campañas publicitarias.

Identificación de las variables.

Y: Déficit en la elaboración del plan de marketing.

X1: Inexactitud de creatividad.

X2: Grado de menciones de la marca.

X3: Aceptación del mercado.

Según:
Y: Se observa una continua temática de llegar al cliente mediante los niños ya que los spots

publicitarios van netamente dirigidos a ese mercado.

X1: Bajo nivel de creatividad ya que se va manejando misma estrategia visualizados en el

marketing BTL.

X2: Requiere un alto nivel de análisis del grado de menciones que maneja la empresa.

X3: En cuanto el posicionamiento que marca en la mente del consumidor tras observar las

campañas.