Producto académico N° 3 - Colaborativo

Criterio Detalle
Temas  Conocimiento del Entorno
 Comportamiento de compra (mercado de consumo o negocios)
 Diseño de la Estrategia
 Mezcla de Marketing

Enunciado Elabora un informe que comprenda los siguientes aspectos:

1. Aspectos Generales
a) Descripción de la empresa
b) Productos/servicios que ofrece
2. Conocimiento del Entorno
c) Análisis del Micro entorno
d) Análisis del Macro entorno
3. Diseño de la Estrategia (escoja un producto o servicio)
e) Factores que influyen en el comportamiento de compra
f) Segmentación del Mercado
4. Mezcla de Marketing (para el producto/servicio del punto anterior)
g) Estrategia de Desarrollo del Producto
h) Estrategia de Precios
i) Establecimiento de canales de Distribución
j) Estrategia de Comunicación
k) Estrategia de Promoción

Integrantes por 04 integrantes

grupos
Instrucciones para  Se han establecido grupos de 4 integrantes,
presentar el archivo  Debe desarrollar un informe respecto a una empresa con los puntos
en el aula virtual solicitados, considerando un producto o servicio a desarrollar con los
conceptos del curso de Mercadotecnia.
 La empresa seleccionada debe ser una empresa real (de preferencia
de tamaño mediana o pequeña) con operaciones en el Perú. Se
sugiere que sea la empresa donde labora o la de un familiar cercano.
 Evite que los datos presentados sean copia de documentos de la
empresa, De ser así, coloque la información en comillas y señale la
fuente, además debe realizar comentarios y aportes a la información
recabada. Así mismo, si encuentra material o bibliografía existente,
puede usarla como referencia, pero deberá añadir puntos de vista
propios.
 Un miembro del equipo deberá enviar el informe al aula virtual, a
través del ícono Enviar Producto Académico No. 3
 Revisa la rúbrica de evaluación en la que podrás conocer los aspectos
que se evaluarán en el producto que estás entregando.
 RÚBRICA DE EVALUACIÓN

CATEGORÍA Sobresaliente Aceptable Por mejorar Insuficiente Puntos

Describe de forma
Describe de forma
amplia las
breve a la empresa y
características de la
los
empresa y los Solo menciona el
productos/servicios Sobr-3
productos o servicios negocio y una No describe la
Aspectos que ofrece. Acep-2
que ofrece. breve descripción empresa ni sus
Generales Plantea la misión, los XMej-1
Analiza la misión, los de los productos o productos.
objetivos y describe Insu-0
objetivos de la servicios.
la cartera de
organización y evalúa
negocios.
la cartera de
negocios.
Analiza el micro
entorno de forma Identifica con breve
Solo identifica un
detallada, según los explicación los No identifica
grupo de factores Sobr-6
conceptos de clase factores del micro factores del
Conocimiento del entorno del Acep-4
Identifica los factores entorno y del macro entorno del
del Entorno marketing (micro XMej-2
del macro entorno de entorno de marketing de la
entorno o macro Insu-0
forma completa y marketing. empresa
entorno).
amplia.

Explica con detalle los Explica con poco

factores que influyen detalle el
en el comportamiento comportamiento de Menciona solo
No identifica
de compra de los compra de los pocos aspectos del
elementos del
clientes. clientes. comportamiento Sobr-5
comportamiento
Diseño de la Identifica claramente Identifica de compra. Acep-3
de compra de los
Estrategia el público objetivo al superficialmente el Solo menciona el XMej-1
clientes, ni el
que apunta y explica público objetivo al segmento de Insu-0
segmento
con detalle las que apunta y las mercado objetivo.
objetivo.
características del características del
segmento de segmento de
mercado. mercado.
Establece
Define ampliamente Define ligeramente
estrategias de No desarrolla las Sobr-6
las estrategias de las estrategias de las
Mezcla de marketing en 3 o estrategias de la Acep-4
cada una de las variables de la
Mercadotecnia menos variables de mezcla de XMej-2
variables de la mezcla mezcla de
la mezcla de marketing. Insu-0
de marketing. marketing.
marketing.