+DESEMPENHO

REAL DO
MERCADO
LIVREIRO

2006-2018
preços constantes - R$ 2018
Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro

O que é a pesquisa Produção e Vendas do Setor Qual o tamanho da amostra em 2018 ?

Editorial Brasileiro?

- É uma estimativa, elaborada a partir dos

dados de uma amostra de editoras, da
performance do setor editorial e de seus
32% Amostra
subsetores num determinado ano.

Quem faz a pesquisa? 68%

Inferido

A Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas,

por encomenda da CBL e do SNEL.

Como são classificadas as Editoras?

- Didáticos (DID)
Como ela é feita? - Obras Gerais (OG)
- Religiosos (REL)
-A partir da verificação do comportamento - Científicos, Técnicos e Profissionais (CTP)
dessa amostra, os dados do universo do setor
são, a cada ano, atualizados.

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OBJETIVO

Analisar o desempenho REAL do mercado livreiro nos últimos anos. Os dados

NOMINAIS, retirados da pesquisa anual “Produção e Vendas do Setor Editorial
Brasileiro”, foram trazidos a valores de 2018 por meio da variação acumulada do
IPCA (Índice de Preços ao Consumidor Amplo - calculado pelo IBGE)

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 DIDÁTICOS
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado preços corrente (R$ milhões) 908,37 1.019,68 1.049,50 1.077,41 1.102,34 1.189,04 1.298,51 1.307,06 1.446,37 1.386,06 1.436,76 1.450,70 1.368,88

Mercado preços constantes

1.771,85 1.904,05 1.850,55 1.821,27 1.759,43 1.781,98 1.838,65 1.747,49 1.817,25 1.573,58 1.534,61 1.505,10 1.368,88
(R$ milhões de 2018)

Taxa de crescimento real -11,74 7,46 -2,81 -1,58 -3,40 1,28 3,18 -4,96 3,99 -13,41 -2,48 -1,92 -9,05

Exemplares mercado (milhões) 39,28 45,12 43,35 50,96 58,28 60,60 53,88 51,79 57,26 50,77 47,96 44,20 39,50

Preço médio corrente 23,13 22,60 24,21 21,14 18,91 19,62 24,10 25,24 25,26 27,30 29,96 32,82 34,65

Preço médio constante

45,11 42,20 42,69 35,74 30,19 29,41 34,12 33,74 31,74 30,99 32,00 34,05 34,65
(R$ 2018)

Participação vendas ao mercado 60% 59% 58% 60% 52% 50% 54% 51% 58% 54% 52% 57% 50%

Governo preços corrente

616,14 694,30 764,56 718,39 999,84 1.194,71 1.105,27 1.254,98 1.045,32 1.158,72 1.328,82 1.099,55 1.368,15
(R$ milhões)
Governo preços constantes
1.201,83 1.296,47 1.348,12 1.214,38 1.595,83 1.790,48 1.565,04 1.677,87 1.313,37 1.315,48 1.419,32 1.140,78 1.368,15
(R$ milhões de 2018)

Exemplares Governo (milhões) 96,91 123,65 107,55 124,61 144,38 166,37 150,15 169,05 126,94 128,62 147,63 114,89 146,09

Preço médio corrente 6,36 5,62 7,11 5,77 6,93 7,18 7,36 7,42 8,23 9,01 9,00 9,57 9,37

Preço médio constante

12,40 10,48 12,53 9,75 11,05 10,76 10,42 9,93 10,35 10,23 9,61 9,93 9,37
(R$ 2018)
Participação vendas ao governo 40% 41% 42% 40% 48% 50% 46% 49% 42% 46% 48% 43% 50%

Total (R$ milhões de 2018) 2.973,68 3.200,52 3.198,68 3.035,64 3.355,25 3.572,45 3.403,69 3.425,36 3.130,62 2.889,07 2.953,93 2.645,88 2.737,03

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DIDÁTICOS
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

2.000,00

1.800,00

1.600,00

1.400,00

1.200,00

1.000,00

800,00

600,00

400,00

200,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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DIDÁTICOS
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

140,00

130,00

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

PIB DID

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DIDÁTICOS
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

50,00

45,00

40,00

35,00

30,00

25,00

20,00

15,00

10,00

5,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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DIDÁTICOS
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018) (Milhões)

2.000,00 180,00

1.800,00 160,00
1.600,00 140,00
1.400,00
120,00
1.200,00
100,00
1.000,00
80,00
800,00
60,00
600,00

400,00 40,00

200,00 20,00

0,00 0,00

Mercado
Governo

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DIDÁTICOS
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado
Governo

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DIDÁTICOS
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018)

4.000,00

3.500,00

3.000,00

2.500,00

2.000,00

1.500,00

1.000,00

500,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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 OBRAS GERAIS
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado preços corrente (R$ milhões) 953,37 976,64 1.000,41 1.062,43 1.016,31 903,76 974,49 1.055,80 1.103,70 1.076,05 1.023,57 1.055,18 1.020,69

Mercado preços constantes

1.859,63 1.823,68 1.763,99 1.795,94 1.622,12 1.354,44 1.379,86 1.411,56 1.386,72 1.221,63 1.093,28 1.094,75 1.020,69
(R$ milhões de 2018)

Taxa de crescimento real 4,77 -1,93 -3,27 1,81 -9,68 -16,50 1,88 2,30 -1,76 -11,91 -10,51 0,13 -6,76

Exemplares mercado (milhões) 93,41 94,15 99,26 100,53 100,95 101,21 108,95 121,67 115,07 109,13 97,10 97,39 87,98

Preço médio corrente 10,21 10,37 10,08 10,57 10,07 8,93 8,94 8,68 9,59 9,86 10,54 10,83 11,60

Preço médio constante

19,91 19,37 17,77 17,86 16,07 13,38 12,67 11,60 12,05 11,19 11,26 11,24 11,60
(R$ 2018)

Participação vendas ao mercado 89% 97% 91% 85% 87% 85% 84% 84% 87% 94% 94% 91% 94%

Governo preços corrente

115,49 32,54 102,09 185,12 151,61 156,12 190,61 202,61 171,47 68,48 66,08 108,91 63,66
(R$ milhões)
Governo preços constantes
225,27 60,76 180,01 312,93 241,98 233,97 269,89 270,88 215,44 77,74 70,58 112,99 63,66
(R$ milhões de 2018)

Exemplares Governo (milhões) 28,40 5,29 13,82 22,35 34,28 15,99 13,24 28,19 27,70 5,91 8,84 16,42 3,22

Preço médio corrente 4,07 6,15 7,39 8,28 4,42 9,77 14,39 7,19 6,19 11,58 7,48 6,63 19,80

Preço médio constante

7,93 11,49 13,03 14,00 7,06 14,64 20,38 9,61 7,78 13,15 7,98 6,88 19,80
(R$ 2018)
Participação vendas ao governo 11% 3% 9% 15% 13% 15% 16% 16% 13% 6% 6% 9% 6%

Total (R$ milhões de 2018) 2.084,90 1.884,44 1.944,00 2.108,87 1.864,10 1.588,41 1.649,75 1.682,45 1.602,16 1.299,38 1.163,86 1.207,74 1.084,35

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OBRAS GERAIS
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

2.000,00

1.800,00

1.600,00

1.400,00

1.200,00

1.000,00

800,00

600,00

400,00

200,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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OBRAS GERAIS
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

140,00

130,00

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

PIB OG

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OBRAS GERAIS
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

22,00

20,00

18,00

16,00

14,00

12,00

10,00

8,00

6,00

4,00

2,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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OBRAS GERAIS
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018) (Milhões)

2.000,00 140,00

1.800,00
120,00
1.600,00

1.400,00 100,00

1.200,00
80,00
1.000,00
60,00
800,00

600,00 40,00
400,00
20,00
200,00

0,00 0,00

Mercado
Governo

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OBRAS GERAIS
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado
Governo

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OBRAS GERAIS
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018)

2.500,00

2.000,00

1.500,00

1.000,00

500,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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 RELIGIOSOS
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado preços corrente (R$ milhões) 301,05 342,18 401,88 398,95 494,30 464,68 444,48 520,15 558,13 558,90 533,05 557,73 563,71

Mercado preços constantes

587,22 638,95 708,62 674,39 788,94 696,41 629,37 695,42 701,25 634,52 569,35 578,64 563,71
(R$ milhões de 2018)

Taxa de crescimento real 0,17 8,81 10,90 -4,83 16,99 -11,73 -9,63 10,49 0,84 -9,52 -10,27 1,63 -2,58

Exemplares mercado (milhões) 42,45 50,84 57,91 62,68 73,80 87,80 70,96 72,50 73,44 68,41 59,71 60,93 59,42

Preço médio corrente 7,09 6,73 6,94 6,36 6,70 5,29 6,26 7,17 7,60 8,17 8,93 9,15 9,49

Preço médio constante

13,83 12,57 12,24 10,76 10,69 7,93 8,87 9,59 9,55 9,28 9,54 9,50 9,49
(R$ 2018)

Participação vendas ao mercado 100% 100% 99,44% 99,10% 99,55% 96,06% 97,00% 99,18% 99,73% 99,97% 99,76% 99,78% 99,93%

Governo preços corrente

0,00 0,00 2,26 3,60 2,22 19,07 13,73 4,32 1,52 0,14 1,29 1,25 0,40
(R$ milhões)
Governo preços constantes
0,00 0,00 3,98 6,09 3,54 28,57 19,43 5,77 1,90 0,16 1,38 1,29 0,40
(R$ milhões de 2018)

Exemplares Governo (milhões) 0,00 0,00 0,27 0,48 0,28 1,65 2,29 1,35 0,21 0,01 0,15 0,24 0,01

Preço médio corrente - - 8,37 7,57 7,93 11,56 6,00 3,20 7,40 12,52 8,60 5,20 28,63

Preço médio constante

- - 14,76 12,80 12,65 17,33 8,49 4,28 9,29 14,21 9,19 5,40 28,63
(R$ 2018)
Participação vendas ao governo 0,00% 0,00% 0,56% 0,90% 0,45% 3,94% 3,00% 0,82% 0,27% 0,03% 0,24% 0,22% 0,07%

Total (R$ milhões de 2018) 587,22 638,95 712,61 680,48 792,49 724,98 648,81 701,20 703,15 634,68 570,73 579,94 564,11

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RELIGIOSOS
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

800,00

700,00

600,00

500,00

400,00

300,00

200,00

100,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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RELIGIOSOS
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

140,00

130,00

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

PIB REL

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RELIGIOSOS
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

16,00

14,00

12,00

10,00

8,00

6,00

4,00

2,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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RELIGIOSOS
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018) (Milhões)

900,00 100,00

800,00 90,00

700,00 80,00
70,00
600,00
60,00
500,00
50,00
400,00
40,00
300,00
30,00
200,00 20,00
100,00 10,00

0,00 0,00

Mercado
Governo

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RELIGIOSOS
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado
Governo

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RELIGIOSOS
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018)

900,00

800,00

700,00

600,00

500,00

400,00

300,00

200,00

100,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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 CTP
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado preços corrente (R$ milhões) 585,87 586,35 664,93 712,25 735,21 891,77 951,18 1.001,99 1.061,46 982,16 879,13 887,47 733,64

Mercado preços constantes

1.142,79 1.094,89 1.172,45 1.204,00 1.173,46 1.336,47 1.346,85 1.339,62 1.333,64 1.115,04 939,00 920,75 733,64
(R$ milhões de 2018)

Taxa de crescimento real 4,10 -4,19 7,08 2,69 -2,54 13,89 0,78 -0,54 -0,45 -16,39 -15,79 -1,94 -20,32

Exemplares mercado (milhões) 18,11 19,04 20,41 24,69 25,67 34,37 34,77 33,68 31,62 26,39 21,85 19,81 15,78

Preço médio corrente 32,35 30,80 32,58 28,85 28,64 25,95 27,36 29,75 33,57 37,22 40,23 44,80 46,48

Preço médio constante

63,10 57,50 57,44 48,76 45,71 38,88 38,74 39,78 42,18 42,26 42,98 46,48 46,48
(R$ 2018)

Participação vendas ao mercado 99,99% 100,00% 99,93% 98,69% 99,45% 97,99% 99,34% 98,77% 98,10% 99,91% 99,86% 99,30% 99,96%

Governo preços corrente

0,08 0,00 0,45 9,43 4,08 18,29 6,34 12,51 20,54 0,87 1,27 6,27 0,32
(R$ milhões)
Governo preços constantes
0,15 0,00 0,79 15,94 6,51 27,41 8,98 16,72 25,80 0,99 1,36 6,50 0,32
(R$ milhões de 2018)

Exemplares Governo (milhões) 0,004 0,00 0,08 0,84 0,30 1,48 0,68 1,72 3,46 0,05 0,17 1,06 0,02

Preço médio corrente 21,11 - 6,00 11,23 13,45 12,40 9,36 7,27 5,93 19,00 7,49 5,91 17,92

Preço médio constante

41,18 - 10,58 18,98 21,47 18,58 13,26 9,72 7,46 21,57 8,00 6,14 17,92
(R$ 2018)
Participação vendas ao governo 0,01% 0,0% 0,1% 1,3% 0,6% 2,0% 0,7% 1,2% 1,9% 0,1% 0,1% 0,7% 0,04%

Total (R$ milhões de 2018) 1.142,94 1.094,89 1.173,24 1.219,94 1.179,96 1.363,88 1.355,83 1.356,34 1.359,44 1.116,03 940,36 927,26 733,96

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CTP
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

1.400,00

1.200,00

1.000,00

800,00

600,00

400,00

200,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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CTP
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

140,00

130,00

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

PIB CTP

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CTP
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

70,00

60,00

50,00

40,00

30,00

20,00

10,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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CTP
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018) (Milhões)

1.400,00 40,00

1.200,00 35,00

30,00
1.000,00
25,00
800,00
20,00
600,00
15,00
400,00
10,00

200,00 5,00

0,00 0,00

Mercado
Governo

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CTP
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado
Governo

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CTP
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018)

1.400,00

1.200,00

1.000,00

800,00

600,00

400,00

200,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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 SETOR
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado preços corrente (R$ milhões) 2.748,66 2.924,85 3.116,72 3.251,04 3.348,16 3.449,25 3.668,66 3.885,00 4.169,66 4.003,18 3.872,51 3.951,08 3.686,93

Mercado preços constantes

5.361,49 5.461,58 5.495,62 5.495,60 5.343,94 5.169,29 5.194,73 5.194,10 5.238,86 4.544,77 4.136,25 4.099,24 3.686,93
(R$ milhões de 2018)

Taxa de crescimento real -1,92 1,87 0,62 0,00 -2,76 -3,27 0,49 -0,01 0,86 -13,25 -8,99 -0,89 -10,06

Exemplares mercado (milhões) 193,25 209,15 220,93 238,86 258,70 283,98 268,56 279,64 277,39 254,70 226,62 222,33 202,68

Preço médio corrente 14,22 13,98 14,11 13,61 12,94 12,15 13,66 13,89 15,03 15,72 17,09 17,77 18,19

Preço médio constante

27,74 26,11 24,87 23,01 20,66 18,20 19,34 18,57 18,89 17,84 18,25 18,44 18,19
(R$ 2018)

Participação vendas ao mercado 79% 80% 78% 78% 74% 71% 74% 72% 77% 77% 73% 76% 72%

Governo preços corrente

731,71 726,84 869,36 916,54 1.157,75 1.388,19 1.315,95 1.474,42 1.238,85 1.228,21 1.397,46 1.215,98 1.432,52
(R$ milhões)
Governo preços constantes
1.427,25 1.357,23 1.532,92 1.549,34 1.847,86 2.080,43 1.863,35 1.971,24 1.556,52 1.394,38 1.492,64 1.261,58 1.432,52
(R$ milhões de 2018)

Exemplares Governo (milhões) 125,31 128,94 121,72 148,28 179,24 185,48 166,36 200,31 158,30 134,59 156,79 132,60 149,34

Preço médio corrente 5,84 5,64 7,14 6,18 6,46 7,48 7,91 7,36 7,83 9,13 8,91 9,17 9,59

Preço médio constante

11,39 10,53 12,59 10,45 10,31 11,22 11,20 9,84 9,83 10,36 9,52 9,51 9,59
(R$ 2018)
Participação vendas ao governo 21% 20% 22% 22% 26% 29% 26% 28% 23% 23% 27% 24% 28%

Total (R$ milhões de 2018) 6.788,74 6.818,81 7.028,53 7.044,93 7.191,80 7.249,73 7.058,08 7.165,34 6.795,38 5.939,15 5.628,89 5.360,82 5.119,45

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SETOR
Variação Percentual
preços constantes (R$ milhões de 2018)

Variação % Variação % Variação %

2006 - 2018 2014 - 2018 2017 - 2018
Mercado -23 -25 -9
Didáticos
Total* -8 -13 3
Mercado -45 -26 -7
Obras Gerais
Total* -48 -32 -10
Mercado -4 -20 -3
Religiosos
Total* -4 -20 -3
Mercado -36 -45 -20
CTP
Total* -36 -46 -21
Mercado -31 -30 -10
Setor
Total* -25 -25 -5

*Total = Mercado + Governo

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SETOR
Evolução do Faturamento Real – Mercado + Governo
preços constantes (R$ milhões de 2018)

8.000,00

7.000,00

6.000,00

5.000,00

4.000,00

3.000,00

2.000,00

1.000,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Mercado
Governo

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SETOR
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)

2.000,00

1.800,00

1.600,00

1.400,00

1.200,00

1.000,00

800,00

600,00

400,00

200,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Diáticos Obras Gerais Religiosos CTP

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 SETOR
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice
140,00 140,00
130,00 130,00
120,00 120,00
110,00 110,00
PIB
100,00 PIB 100,00
90,00 REL
90,00
DID
80,00 80,00
70,00 70,00
60,00 60,00
50,00 50,00

140,00 140,00
130,00 130,00
120,00 120,00
110,00 110,00 PIB

100,00 PIB 100,00

CTP
90,00 90,00
OG
80,00 80,00
70,00 70,00
60,00 60,00
50,00 50,00

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 SETOR
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2018)
R$ 70 R$ 70

R$ 60 R$ 60

R$ 50 R$ 50
DID REL
R$ 40 R$ 40
Setor Setor
R$ 30 R$ 30

R$ 20 R$ 20

R$ 10 R$ 10

R$ 0 R$ 0

R$ 70 R$ 70

R$ 60 R$ 60

R$ 50 R$ 50

R$ 40 R$ 40
OG
R$ 30 Setor R$ 30
CTP
R$ 20 R$ 20
Setor
R$ 10 R$ 10

R$ 0 R$ 0

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SETOR
Participação dos Subsetores Vendas ao Mercado
preços constantes (R$ milhões de 2017)

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Didáticos Religiosos

Obras Gerais CTP

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