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Einführung

 Öffentlichkeitsarbeit  

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Öffentlichkeitsarbeit  im  Fußballverein  

•  Was  wird  als  Öffentlichkeit  bezeichnet?  


•  Welche  Aufgabe  hat  der  PR-­‐Verantwortliche?  
•  Wer  kümmert  sich  im  Verein  um  die  
Öffentlichkeitsarbeit?  
•  Welche  Maßnahmen  werden  aktuell  im  Rahmen  der  
Öffentlichkeitsarbeit  ergriffen?  
•  Wie  ist  die  Öffentlichkeitsarbeit  im  Verein  organisiert?  
•  Welches  Ziel  verfolgt  die  Öffentlichkeitsarbeit  im  
Verein?  
•  Welche  Ziele  hat  Öffentlichkeitsarbeit?  

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DefiniMon  Öffentlichkeitsarbeit  

•  Bemühungen  und  Handlungen  eines  


Unternehmens  (Vereine,  Verbände,  Parteien  etc.)  
um  öffentliche  Bekanntheit  und  Vertrauen  zu  
erlangen.    
•  Wesentliches  Element  der  Öffentlichkeitsarbeit  
ist  die  Kontaktpflege  mit  Presse,  Opinion  
Leadern  und  Informa?onsmul?plikatoren.  Der  
Nutzen  der  Öffentlichkeitsarbeit  erfolgt  indirekt  
über  den  dadurch  gesteigerten  Bekanntheitsgrad.  

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Was  ist  „Öffentlichkeit“?  

Fans  

Unbeteiligte  
Dri\e   Verein   Mitglieder  

Sponsoren  
und  Förderer  

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Aufgaben  der  Öffentlichkeitsarbeit  

InformaMon  

Verein  

Image-­‐ Bekanntheits-­‐
Veränderung   Steigerung  

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Wofür  Öffentlichkeitsarbeit?  

•  InformaMon  
•  Bekanntheitssteigerung  
•  Imageverbesserung  
•  „Kunden“-­‐Akquise  (Mitglieder,  Fans,  
Sponsoren,  etc.)  
•  „Kunden“-­‐Bindung  

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Wie  erreiche  ich  die  Öffentlichkeit?  

Print  

Direktansprache   Rundfunk  

Verein  

Veranstaltungen    
+     TV  
Versammlungen  

Internet  

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Wer  ist  verantwortlich  für  die  
Öffentlichkeitsarbeit?  
PR  &   • Informa?on  
Öffentlich-­‐
keitsarbeit   • Kommunika?on  

Werbung  
• Bewerbung  des  
Vereins  

MarkeMng  

• Verkauf  von  
Verkauf   Gütern  und  
Dienstleistungen  

• Verkauf  von  
Werberechten  
Sponsoring  
• Sponsorenakquise  
–  und  Pflege    

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Klassische  Pressearbeit  

•  Pressemeldungen  erstellen  und  versenden  


•  Presseberichte  (für  Print)  verfassen  
•  Pressegespräche  organisieren  und  moderieren  
➠ Aufgabenbereiche  recht  überschaubar  und  je  
nach  Vereinsgröße  von  einer  Person  zu  leisten  

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Moderne  Medienarbeit  

•  Öffentlichkeitsarbeit  findet  immer  mehr  im  


Internet  sta\  
•  Das  Internet  eröffnet  der  Öffentlichkeitsarbeit  
bisher  nicht  dagewesene  Möglichkeiten  
•  Öffentlichkeitsarbeit  im  Internet  stellt  den  
klassischen  Pressewart  vor  enorme  
Herausforderungen    

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Neue  Möglichkeiten  der  
Öffentlichkeitsarbeit  im  Internet  
•  Eigene  redakMonelle  Berichtersta\ung  möglich  
•  Neue  KommunikaMonskanäle  (Website,  Foren,  
Soziale  Netzwerke,  etc.)  
•  Neue  KommunikaMonsformen  (Audio  und  
Bewegtbild)  
•  RückkopplungsfunkMon  
–  Früher  eindimensional:  Sender  à  Empfänger  
–  Heute  zweidimensional:  Senderàß  Empfänger  
➠ Feedback-­‐Möglichkeit  lässt  nun  eine  qualitaMve  und  
quanMtaMve  Analyse  und  OpMmierung  der  
Öffentlichkeitsarbeit  zu  

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