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Manual de identidad corporativa Sawadee Spa Diseño: Jarmila Fabian Proyecto de 1º Diseño Grafico y Producción Multimedia Escuela Arte

Granada

manual de identidad corporativa

Indice

Presentación de manual
introducción documento maestro 5 6 10 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

1.0
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 1.11 1.12 1.13

Indicaciones básicas
logotipo disposición área de reserva escalabilidad colores corporativos blanco y negro, escala de grises adaptabilidad sobre colores corporativos adaptabilidad sobre colores complementarios adaptabilidad sobre otros colores adaptabilidad sobre fondos fotográficos tipografía usos incorectos motivos corporativos

2.0 Papelería básica
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 carta A4 cubierta de fax sobres tarjeta de visita tarjetón de invitación carpeta 26 28 29 32 33 34

3.0 Material propio de empresa
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 uniformidad material servicio a domicilio material spa material fidelización clientes vehículos corporativos 40 41 42 45 47

4.0 Merchandising
4.1 4.2 4.3 4.4 ropa y complementos bolsos varios calendario 50 52 53 56

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

3

Introducción

Diseñar una nueva imagen corporativa siempre resulta una ardua tarea, ya que no se limita sólo al trabajo creativo, sino también que además la nueva imagen debe trasmitir la filosofía de la empresa y debe ser fácilmente identificable con esta misma. Además el nuevo diseño debe ser lo suficientemente atractivo no sólo para que el público lo reconozca, sino para que además quiera conocer el producto. El presente manual ha sido escrupulosamente estudiado con el fin de representar de forma precisa los usos correctos del logotipo y de la Identidad corporativa, siendo de obligatorio cumplimiento las directrices que contiene el mismo. Cualquiera nueva aplicación debe hacerse siguiendo estrictamente dichas pautas para de esta forma evitar cualquier tipo de malentendido y reforzar así la imagen corporativa.

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Documento maestro
Presentación de manual
La maquetación de este manual tiene páginas Para separar los capítulos viene la página opuestas. izquierda en blanco y en la página derecha se indica el nombre del siguiente capítulo.

1.1
Presentación de manual

Documento maestro

Documento maestro

1.1
Presentación de manual

7

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

8

manual de identidad corporativa

6

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Documento maestro
Presentación de manual Área de texto Título del capítulo Título de la página Título del proyecto Número de página Manual de identidad corporativa Sawadee Spa 7

indicaciones básicas

1.1
1.0 Indicaciones básicas

Logotipo
El logotipo de Sawadee Spa da la imagen a un centro de bienestar que ofrece servicios y productos más modernos y a la vez utiliza tratamientos tradicionales de oriente y así crea una fusion entre lo moderno y lo tradicional, entre occidente y oriente. Para trasmitir esta idea el logotipo también está basado en esta fusión. La composición del logotipo es piramidal, estable tal como la estabilidad, armonía y relajación que tiene el ambiente de un centro de bienestar.

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Logotipo
El anagrama es una flor de loto, que ha sido La especificación del sector utiliza la tipografía símbolo de multitud de civilizaciones y tiene Century Gothic. gran significado en iconografía y simbología de paises asiáticos. Para el nombre de la empresa se creó tipografía propia, partiendo de la tipografía Century Gothic. El resultado es una tipografía simple, redonda, tiene un aspecto amable, trasmite la idea de limpieza y cuidado. Los colores que se eligieron son cálidos, colores tierra, con poco contraste, para hacer otra vez referencia al oriente y a la armonía.

1.1
1.0 Indicaciones básicas 1.0 Indicaciones básicas 11

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1.2
1.0 Indicaciones básicas

Disposición
En esta reticula se representa la disposicion de todos los elementos que forman el lgotipo. Esta aplicable a cualquier sistema de medicion.

1u 1u

3,5 u

1u

5u

1/2 u 1,7 u 0,3 u 1u 1,5 u 9u 12 u

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Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Área de reserva
El área de reserva es la zona que rodea al logotipo y sirve para evitar que ninguna otra imágen se coloque demasiado cerca, evitando interferencias gráficas. No respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y el impacto.

1.3
1.0 Indicaciones básicas 13

1u 1u

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

1.4
1.0 Indicaciones básicas

Escalabilidad
En muchos casos la aplicación del logotipo exige la reducción del mismo. En este apartado se define el tamaño mínimo al que puede llegar a reducirse sin perder su perfecta visualización y legiilidad. También se incluyen otros ejemplos en tamaño más grande que sirven como referencia. No hay un tamaño máximo del logotipo.

100 %

Tamaño mínimo 1 cm

5,5 cm

1,5 cm

8 cm

50 %

75 % 4 cm 4 cm

25 % 1,4 cm

2,8 cm

6 cm

2 cm

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Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Colores corporativos
Los colores corporativos refuerzan la imagen y trasmiten la filosofia de la empresa y por ello no deberia haber variaciones en el uso de los mismos. Para la correcta aplicacion de los colores corporativo se indican los valores para cualquier tipo de impresion.

1.5
1.0 Indicaciones básicas

Pantone: 202 C CMYK: 32, 94, 68, 33 RGB: 135, 35, 51

Pantone: 7508 C CMYK: 12, 27, 51, 0 RGB: 229, 192, 138

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1.6
1.0 Indicaciones básicas

Blanco y negro, escala de grises
Escala de grises A positivo B negativo - en este caso el negro 100% se
convierte en blanco

pierdan su visibilidad y puedan distinguirse uno del otro. Una tinta E positivo F negativo Estos modelos (E,F) son incorrectos y está prohibido aplicar el logotipo de esta manera. Para representar el logotipo en una sola tinta correctamente, hay que seguir pautas que se indican en el modelo de blanco y negro.

Blanco y negro C positivo D negativo Aquí se define como correctamente pasar el logotipo a blanco y negro sin que los elementos que le forman

A
50 % negro

B
100 % negro

C

E

D

F

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Adaptabilidad sobre colores corporativos
En el caso de que el logotipo está ubicado sobre algúno de los colores corporativos, el color problemático se reemplazará por el color blanco.

1.7
1.0 Indicaciones básicas 17

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1.8
1.0 Indicaciones básicas

Adaptabilidad sobre colores complementarios
Los colores que son complementarios a los Por norma general, sobre los tonos oscuros se colores corporativos se encuentran en la pierde el Pantone 202 C y hay que escala de azules. reemplazarlo por blanco, y sobre tonos claros se pierde la visibilidad del color Pantone 7508 C Para establecer pautas de uso del logotipo y hay que reemplazarlo por blanco. sobre los colores complementarios se ha Sobre los tonos medios la visibilidad de los creado esta tabla, ubicando el logotipo sobre colores corporativos varia, y hay que seguir las diferentes matices de azul. pautas indicadas en esta tabla.

c olor
es

co
m

le

p

m

en

tar

io s

c l a r o s m e d i o s

o s c u r o s

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Adaptabilidad sobre otros colores
La siguiente tabla establece las pautas a seguir en cuando el logotipo esté ubicado sobre diferentes fondos. La tabla abarca diferentes matices de colores fríos, cálidos y escala de grises.

1.9
1.0 Indicaciones básicas

fríos c l a r o s m e d i o s

cálidos

grises
20 %

30 %

40 %

50 %

o s c u r o s

60 %

80 %

90 %

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1.10 Adaptabilidad sobre fondos fotográficos
1.0 Indicaciones básicas
En el caso de que el logotipo esté ubicado sobre los fondos fotográficos, debe utilizarse siempre la mancha mínima de protección, así como se indica en este gráfico.

1u

5u

1u 1u 12 u

20

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Tipografía 1.11
1.0 Indicaciones básicas 21
La tipografía corporativa es Gothic Century. Para escribir cartas oficiales se utiliza la Según necesidad se puede aplicar en el modo tipografía Arial regular o bold.

Century Gothic

Century Gothic Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz 1234567890

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Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz 1234567890

Arial Bold

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1.12 Usos incorectos
1.0 Indicaciones básicas 22
El logotipo debe siempre usarse según está establecido en los apartados anteriores de este manual. Cualquier modificación o distorsión sería incorrecta y está prohibida,ya que influiría negativamente la imagen de la empresa y podía confundir a los clientes.

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Motivos corporativos 1.13
1.0 Indicaciones básicas
Pantone 202 C Ubicacion 100 % Pantone 7508 C Ubicacion 100 %

Para reforzar la imagen corporativa y a la vez hacer los elementos de papelería, material de empresa y material promocional más atractivos, se utilizan unos motivos decorativos. Estos tienen los colores corporativos: Pantone 202 C = Pantone 7508 C El motivo está compuesto por el elemento duplicado superpuesto en diferentes tamaños. Cada elemento tiene diferente degradado o opacidad, como viene detallado en la muestra. Los elementos se pueden utilizar en su

conjunto o tambíen por separado o solo partes de los mismos.

Opacidad 12 %

Opacidad 100 %

100 %

130 %

Blanco Ubicacion 12,73 %

Pantone 202 C Ubicacion 100 %

Pantone 202 C Ubicacion 7,88 %

40 % Pantone 202 C Ubicacion 41,82 %

Opacidad 12 %

Opacidad 100 %

100 %

130 %

Blanco Ubicacion 12,73 %

Pantone 7508 C Ubicacion 100 %

Pantone 7508 C Ubicacion 7,88 %

40 % Pantone 7508 C Ubicacion 41,82 %

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papelería básica

2.1

Carta A4
Carta A4 Tamaño: 210 x 297 mm La dirección de la empresa utiliza la tipografía Century Gothic en tamaño 10 pt, para el texto de la carta y la dirección del destinatario se utiliza Arial en tamaño 10 pt. La área para escribir empieza a 6 cm del borde superios, el propio texto empieza a los 10,5 cm del borde superior. El motivo corporativo esta ubicado en el borde inferior y tiene opacidad 25 %. La muestra está reducida a 55 % del tamaño real.

2.0 Papelería básica

5 cm

2 cm

6 cm 3,4 cm 2 cm 10,5 cm C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn / fax 958123456 info@sawadeespa.com

3 cm

Nombre Apellido Apellido Direccion completa Códico postal, Ciudad

2 cm

Estimado cliente Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec vestibulum arcu sapien, at rhoncus nibh. Fusce mollis, sapien vitae suscipit vestibulum, odio ante hendrerit risus, eget suscipit lacus orci ut massa. Nulla facilisi. Vestibulum commodo, velit vel rutrum tincidunt, nulla lorem vulputate tortor, iaculis blandit nisl leo non ante. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Pellentesque aliquam convallis velit a elementum. Aenean molestie imperdiet erat, id viverra libero bibendum in. Pellentesque dignissim vestibulum sem, nec tempus tellus pellentesque nec. Praesent eu ligula ut libero elementum varius quis ultrices tortor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec et magna vel magna mollis semper sit amet ac nulla. Donec in orci lacus. Integer non nisl vitae sapien dictum laoreet sit amet nec massa. Donec odio risus, faucibus ac imperdiet id, aliquam a est. Fusce laoreet tristique nisl nec porttitor. In viverra sapien in nulla condimentum sed varius risus convallis. Curabitur ullamcorper rhoncus purus, eget ultrices sapien ullamcorper vitae. Donec quis purus nibh. Donec eget ipsum dolor. In hac habitasse platea dictumst. Fusce ultricies fermentum facilisis. In ultricies, dolor non imperdiet tincidunt, leo libero egestas sem, id posuere massa nisi eu massa. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque vel quam lorem. Donec eu tellus est. Suspendisse quam urna, venenatis id dapibus et, sagittis vitae mi. Vivamus ultrices, nisi ornare sagittis hendrerit, elit tellus pretium ligula, nec tincidunt est nisl vitae dui.

Atentamente Jarmila Fabian Directora general

2 cm

26

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Carta A4

2.1

C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn / fax 958123456 info@sawadeespa.com

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

27

2.0 Papelería básica

2.2

Cubierta de fax
La direción de la empresa está escrita en Century Gothic en tamaño 10 pt. La tabla de fax utiliza la tipografía Arial en tamaño 10 pt. La muestra está reducida a 55 % del tamaño real.

2.0 Papelería básica

5 cm

2 cm

6 cm 3,4 cm 2 cm 10,5 cm C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn / fax 958123456 info@sawadeespa.com

Para Telf. A atencion de Remite Telf. Fecha

Fax Fax N. Paginas

3 cm

2 cm

2 cm

28

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Sobres
Sobre americano Tamaño: 220 x 110 mm Direción: Centuty Gothic, 7 pt La muestra está reducida a 70 % del tamaño real.

2.3

2,8 cm

2,5 cm 1 cm 1 cm

C/ Margaritas 213, 18000 Granada info@sawadeespa.com tlfn./fax 958123456

2 cm

2 cm 4 cm

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

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2.0 Papelería básica

2.3

Sobres
Sobre cuartilla Tamaño: 225 x 157 mm Direción: Century Gothic, 7 pt La muestra está reducida a 70 % del tamaño real.

2.0 Papelería básica

2,8 cm

2,5 cm 1 cm 1 cm

C/ Margaritas 213, 18000 Granada info@sawadeespa.com tlfn./fax 958123456

4 cm

30

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Sobres
Sobre C 5 Tamaño: 320 x 230 mm Direción: Century Gothic, 8 pt La muestra está reducida a 45 % del tamaño real.

2.3

C/ Margaritas 213, 18000 Granada info@sawadeespa.com tlfn./fax 958123456

4 cm

2,5 cm

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

1 cm

1,5 cm

6 cm

31

2.0 Papelería básica

2.4

Tarjeta de visita
Tamaño: 90 x 55 mm

2.0 Papelería básica

Titular: Century Gothic Bold, 10 pt Cargo y direción: Century Gothic Regular, 7 pt La muestra está en tamaño real.

3 cm
0,5 cm 0,5 cm

2 cm

Jarmila Fabian
C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn./fax 958123456 j.fabian@sawadeespa.com

Directora general

0,5 cm

0,5 cm

32

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Tarjetón de invitación
Tamaño: 200 x 100 mm La muestra está reducida a 80 % del tamaño real

2.5

¿Cómo se viste un pantalón thai?

Si no te ha quedado claro, ven a Sawadee Spa

1.

Gran fiesta de

apertura
28 de abril 2010
20:00

2.

28 de abril 2010

3.

20:00
2,8 cm

C/ Margaritas 213, 18000 Granada, tlfn./fax 958123456, info@sawadeespa.com

1,5 cm

4 cm

0,5 cm

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

33

2.0 Papelería básica

2.6

Carpeta
Carpeta, parte exterior

2.0 Papelería básica

Tamaño: abierta: 440 x 310 mm cerrada: 220 x 310 mm Direción: Century Gothic, 7 pt La muestra está reducida a 40 % del tamañoreal.

2 cm

6 cm

2 cm

4 cm

2,8 cm

1 cm

C / Margaritas 213, 18000 Granada tlfn / fax 958123456, info@sawadeespa.com

2 cm

4 cm

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Carpeta
Carpeta, parte interior, solapas Troquel

2.6

15 cm

31 cm

C / Margaritas 213, 18000 Granada tlfn / fax 958123456, info@sawadeespa.com

21,5 cm

22 cm

22 cm

7,5 cm

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

35

2.0 Papelería básica

2.7

Presentación

C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn / fax 958123456 info@sawadeespa.com
Nombre Apellido Apellido Direccion completa Códico postal, Ciudad

36

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Presentación

2.7

C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn / fax 958123456 info@sawadeespa.com

C/ Margaritas 213, 18000 Granada info@sawadeespa.com tlfn./fax 958123456

Jarmila Fabian
Directora general C/ Margaritas 213, 18000 Granada info@sawadeespa.com tlfn./fax 958123456 C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn./fax 958123456 j.fabian@sawadeespa.com

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

C/ Margaritas 213, 18000 Granada info@sawadeespa.com tlfn./fax 958123456

37

material propio de empresa

3.1
3.0 Material propio de empresa

Uniformidad
Los uniformes de la empresa tienen los colores corporativos. El uniforme consiste de tres piezas: - camiseta de trabajo - pantalón thai - camisa tipo kimono

40

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Material para servicio a domicilio
El servicio a domicilio forma parte de amplio abanico de servicios de Sawadee Spa. El material necesario para desplazarse a domicilio de los clientes también puede servir como soporte publicitario y su aspecto debe mantener uniformidad con la imagen corporativa de la empresa. En este apartado se representa la funda de camilla portatil y el bolso para el material.

3.2
3.0 Material propio de empresa

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

41

3.3
3.0 Material propio de empresa

Material spa
Uno de los artículos que se utiliza en gran cantidad dentro de un spa son toallas. Hay 4 tamaños diferentes, según el uso: - toalla de baño: 90 x 140 cm - toalla de ducha: 75 x 140 cm - toalla de lavabo: 50 x 100 cm - toalla de tocador: 33 x 50 cm Hay toallas en tres colores: blancas y en cada uno de los colores corporativos. El logotipo está en una sola tinta, ya que está tejido en la toalla. También hay otra versión de las toallas blancas, donde el logotipo es un bordado y viene en los colores corporativos. Las muestras están reducidas a 10 % del tamaño real.

10 cm

15 cm

14 cm

20 cm 20 cm

30 cm

20 cm

30 cm

42

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Material spa

3.3
3.0 Material propio de empresa

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

43

3.3
3.0 Material propio de empresa

Material spa
Otros artículos de spa que se usan con frecuencia, serían albornoz, zapatillas de baño y chanclas. Para identificarlos con la empresa también deberían llevar el logotipo de la misma. Las muestras no se representan a tamaño real.

44

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Material fidelización de los clientes
Tarjeta de socio sirve para fidelizar al cliente y ofrecerle la posibilidad de disfrutar de diferentes ventajas y descuentos. Tamaño: 90 x 55 mm Titular, Fecha de inicio, Validez y Nº de tarjeta: Century Gorhic, 8 pt Direción: Century Gothic, 5 pt Texto del reverso: Century Gothic, 6 pt La muestra se representa en tamaño real.

3.4
3.0 Material propio de empresa

Tarjeta socio

1,4 cm
C/ Margaritas 213, 18000 Granada, tlfn./fax 958123456 info@sawadeespa.com

0,5 cm 0,5 cm

2 cm

de

Nombre Apellido Apellido Nº de tarjeta: Fecha inicio: Validez:

3,5 cm 0,5 cm 1,4 cm

2 cm

Esta tarjeta es personal e intrasferible. Para poder obtener los descuentos y ventajas correspondientes es imprescindible presentar este documento. En caso de perdida rogamos que se ponga en contacto con nosotros a traves de la direccion de correo info@sawadeespa.com

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45

3.4
3.0 Material propio de empresa

Material fidelización de los clientes
Una de las formas de conseguir nuevos clientes es dar la posibilidad a los clientes de regalarle a alguien un tratamiento mediante de un cheque. Tamaño: 200 x 100 mm La muestra está reducida a 80 % del tamaño real.

0,5 cm 0,5 cm

4 cm

2,8 cm

Cheque

regalo

de

100 € 100 €
C/ Margaritas 213, 18000 Granada, tlfn./fax 958123456, info@sawadeespa.com

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Vehículos corporativos
Para el servicio a domicilio y para otras necesidades de la empresa son imprescindibles los vehículos corporativos. Estos deberían ser fácilmente manejables en el ámbito urbano y a la vez poseer el espacio suficiente para transportar el material necesario. Una posibilidad que reúne estas cualidades sería el Nuevo Volkswagen Beetle. El logotipo está ubicado en los laterales, enfrente y en la parte trasera. La imagen de la empresa se refuerza también con el motivo corporativo ubicado en los laterales y en el techo.

3.5
3.0 Material propio de empresa

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47

merchandising

4.1

Ropa y complementos
Los artículos de promoción de la empresa es una inversión que sirve para reforzar la imagen de la empresa. Los artículos deberían ser visualmente atractivos, llevar el logotipo de la empresa en un sitio visible y el diseño de los mismos debería tener coherencia con la imagen corporativa. Las camisetas son un artículo típico de promoción. En este apartado se representan varios modelos de camisetas promocionales. Las muestras no están en tamaño real.

4.0 Merchandising

1.

2.

3.

50

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Ropa y complementos
Pantalón thai Chanclas

4.1

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

51

4.0 Merchandising

4.2

Bolsos
Bolsos de tela: 2 modelos

4.0 Merchandising 52

Mochilas

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Enero

Varios
Tazas

4.3

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

53

4.0 Merchandising

4.3

Varios
Llavero Chapas

4.0 Merchandising 54

Bolígrafos

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Varios
Toallas Paraguas

4.3

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

55

4.0 Merchandising

4.4

Calendario
Tamaño: 90 x 55 mm Direción: Century Gothic, 5 pt

4.0 Merchandising

La muestra se representa en tamaño real.

2 cm
Enero

0,5 cm 0,5 cm 1,4 cm
En e r o

2010
Feb r
ero
Ma

rz o

A b ril

Ma

yo

Ju n i o

10

56

Manual de identidad corporativa Sawadee Spa

Calendario
1 cm 0,5 cm 0,5 cm

20

J u li o

Ag ost o

Septiem

bre

Oct ubr e

Noviem

bre

Diciem bre

C/ Margaritas 213 18000 Granada tlfn. 65442671, fax.6542356 info@sawadeespa.com

1,5 cm