BRANDING

jesús rayego

1. EMPRESA
al sector textil, en concreto es una marca de ropa de skate, surf, snowboard y motocross. - ¿ Qué ofrece?: Ofrece productos para las modalidades anteriormente nombradas.

. Tipo de empresa: La empresa va a ser una marca dedicada

Vamos a analizar a la competencia directa de nuestra empresa:

Quicksilver (dc shoes):
Quiksilver, Inc. es una compañía australiana especializada en la elaboración de material y ropa de surf, skate y snowboard. Su logotipo simboliza una ola y una montaña. Hoy en día, Quiksilver es una de las compañías más importantes del mundo del deporte. La expansión que ha experimentado en los últimos 10 años ha sido espectacular, abriendo su mercado no sólo a la ropa y material técnico para el surf, skate o snowboard, sino con la fabricación de relojes, gafas de sol y todo tipo de accesorios. Prueba de ello es el acuerdo que el 15 de enero de 2002 anunció la compañía en el que Quiksilver lanzaba su propio canal de televisión. En el año 2004, Quiksilver adquirió la prestigiosa compañía de zapatillas skate DC Shoes por un montante total de 56 millones de dólares. Quiksilver tiene diversas fundaciones iniciativas en defensa de los mares y medios naturales alrededor de todo el mundo.

Element (pertenece a billabong):
Element Skateboards es una compañía de skate fundada en 1992, en Atlanta, Georgia, por el artista Andy Howell y Johnny Schillereff. Desde 2001, Element forma parte de Billabong International. El logotipo de Element es un árbol rodeado de un círculo y, a menudo, aparecen las palabras Wind (viento), Water (agua), Fire (fuego), y Earth (tierra), es decir, los cuatro elementos básicos de la vida. pese a ser absorbida por Billabong, mantiene su propia filosofía e identidad y su equipo propio de skaters.

Independent:
Independent Truck Company es una compañía de fabricación de ejes para monopatines fundada en 1978, por Fausto Vitello y el conglomerado NHS, y con base en Santa Cruz, California.

Etnies:
Etnies es una marca americana de zapatillas de Skate y "casual wear" de Lake Forest, California y fue comprada por Sole Technology Inc. Lleva 20 años haciendo zapatillas de skateboarding, pero recientemente ha empezado a hacer zapatillas y ropa específica para snowboard, bmx, motocross e incluso surf.

Emerica:
Emerica es una marca de, principalmente, calzado skate con sede en Lake Forest, California. La compañía pertenece al gigante americano del sector skateboard, Sole Technology. conglomerado de empresas europeo, que, a su vez, éste fue adquirido por otro norteamericano. Emerica se destinó de lleno al skateboard y etnies se expandió al surf, motocross, BMX y moda femenina.

Vans:
Vans es una marca de calzado skate californiana creada en 1966 por Paul Van Doren. Recuperada en el 2000, fue elegida como la mejor compañía del año y en el 2002 entra en el mundo de la televisión, al firmar un acuerdo con la NBC Sport y Fox Sport, por los derechos de transmisión de la Triple Crown Series. VANS además de fabricar calzado para skate, amplió su producción y fabrica también ropa, accesorios y videos con los mejores representantes del skate.

Volcom:
Volcom es una marca californiana de ropa skate, surf y snowboard que ha participado en la divulgación mundial de cada uno de estos tres deportes.

Hurley(pertenece a nike):
Hurley International es una compañía dedicada a la producción de ropa y de artículos de surf, skate y snowboard, fundada en 1979 en Costa Mesa, California, por Bob Hurley. El 2 de marzo de 2002 Hurley fue adquirida por Nike Inc. a cambio de 95 millones de dólares. Hurley se basa en lo positivo, en la familia, la creatividad, la honestidad y la diversidad. “Freedom of Choice” (Libertad de elección), “Make Things Happen” (Haz que las cosas ocurran), “The Future are Unwritten” (El futuro no esta escrito), “Art In Motion” (El arte en movimiento) y “Enjoy” (Disfruta) son los lemas que representan el espíritu de la compañía.

Globe shoes:
Globe es una compañía de calzado y ropa skate y surf fundada en Melbourne, Australia en 1994 por Stephen y Peter Hill. Como corporación, Globe International Ltd. nació en 1984 agrupando a múltiples marcas que fabricaban productos skate y surf. Como marca propia, Globe Shoes fue fundada en 1994 por Stephen Hill y Peter Hill, hermanos y skaters profesionales de las décadas de los 70 y los 80.

Matix:
Matix Clothing es una compañía de skate, surf y snowboard fundada por los skaters profesionales, ex-miembros del equipo de DVS Shoe, Daewon Song y Tim Gavin (éste, dueño de DVS) en 1998. Matix nació como una compañía dedicada tanto al skate como al surf y al snow, basándose en la fabricación de ropa de calle urbana y el patrocinio de skaters, snowboarders y surfistas.

Lakai
Lakai es una compañía estadounidense de fabricación de calzado skate y ropa urbana. Fue fundada en 1999 por Mike Carroll y Rick Howard. Lakai se ha convertido en una de las compañías de calzado skate más importantes del mercado, logrando la inclusión en su equipo de Eric Koston, uno de los skaters más influyentes del mundo.

-Diferencias con la competencia Las diferencias con respecto a las demás empresas van a ser las siguientes: analizando a las empresas más cercanas e llegado a la conclusión de que la mayoría de ellas ofrecen todo tipo de productos relacionados con estos deportes. Todas ellas quieren que su empresa sea vista como una empresa joven, que está al alcance de todos, etc. Yo quiero que mi empresa ofrezca estos productos , pero además de ofrecer mis propios diseños quiero que las personas que estén interesadas en mi marca puedan crear sus propios diseños siempre que se refleje en ellos la imagen que distingue mis productos de los otros. Va a ser una empresa con una gran expansión, pero quiero que se vea como una pequeña empresa que ofrece grandes productos. Quiero que mi

-Filosofía: La filosofía de mi empresa se basa en tres aspectos claves: 1. Visión: La forma en que transmitimos nuestros productos y nuestro mensaje puede hacer que las personas saquen su mejor lado, con respecto a la manera de sentirse y a su lado diseñador. 2. Misión: Ser la marca líder del mercado mundial gracias a la gran variedad y calidad de productos, haciendo que las personas nos ayuden . 3. Valores: Diversidad, rendimiento, arte y entusiasmo en todo lo que hacemos.

- como quiere ser vista: Mi empresa va a ser vista de la siguiente manera: joven, fuerte, eficiente, veloz, regular, atractiva, económica, nuevo, atenta, atrevida, trabajadora, generosa, inteligente, voluptuosa, urbana, comprometida, ágil, respetuosa, solidaria, artística.

2. Actividad

- tipos de productos: Los productos que ofrece mi empresa son de gran variedad: camisetas, camisas, pantalones, bañadores, ropa interior, abrigos, sudaderas, polos, jerseys, polares, chanclas, vaqueros, vestidos, faldas, pantalones cortos, todo tipo de accesorios, desde gafas hasta cinturones, todo el equipamiento de motocross(cascos, gafas, monos…), diseños para motos, diseño de tablas. . lugar y forma de distribución: Todos estos productos los vas a poder comprar a través de tiendas de deportes, nuestras propias franquicias y por Internet. En estos puntos de distribución la manera de vender el producto debe ser clara y atractiva, ya que es donde la mayoría de las personas adquieren sus compras, por lo tanto deben tener un personal específico que entienda la filosofía de nuestra empresa.

- diferencias con la competencia: Analizando a la competencia he llegado a la conclusión de que la mayoría ofrece sus productos creados, yo quiero que mis diseños se vendan, pero también quiero que las personas nos puedan ayudar a crear sus diseños, y además si vemos que el producto puede tener una gran salida, esta persona formará parte de nuestro grupo, de manera indirecta. Se podrá hacer el diseño de cualquiera de nuestros productos. - ¿ Cómo deben ser vistos? Los productos se van a ver de la siguiente manera: atractivos, innovador, de diseño, actuales, modernos, sencillos, urbanos, de calidad, económicos, respetuosos.

3. target

- rasgos principales: La persona a la que voy a vender mi producto tendrá una edad de entre 14 y 25 años, de clase social media, son personas que al ser jóvenes su estado civil es soltero. - rasgos de conducta En cuanto a la dedicación, van a ser estudiantes, personas que se dedican a estos deportes, o simplemente personas a las que les gusta mi ropa. En su tiempo de ocio lo dedican a hacer deporte, a salir, a comprar ropa. El ambiente social en el que se mueven es urbano.

- Definición de gustos: El tipo de música que les gusta es el rap, rock, música electrónica. El cine que ven es amplio, de todo un poco, películas de acción… La ropa que le gusta es moderna, la de la competencia, que esté relacionada con estos deportes. - Definición de estereotipo e imagen: El estereotipo de mi empresa va a ser una persona joven, con amigos, que sale a la calle, viste a la moda, le gusta el deporte.