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Ejercicio de fundamentos del diseño Ana Arnedo Paredes DG1B

. seleccionar 10 frases y hacer un comentario personal de 1 DIN A4. 1.La marca es a la vez el enunciador, el sujeto del enunciado y lo que se enuncia sobre este sujeto. 2.Todos los componentes de la estrategia de marketing, contribuyen a configurar, en la mente del público, dicho conjunto de significaciones: la publicidad, el diseño de los productos, el precio de los productos, el tipo de establecimientos comerciales en los que se venden, las entidades que son esponsorizadas por la marca, las noticias que aparecen en torno a la marca y a sus usuarios, etc. 3.La marca "Nike" incluye todos los productos marcados con "nike" , y a la vez que la marca transfiere valores a los productos, los productos transfieren valores a la marca. 4.Con seguridad, desde nuestra perspectiva cultural, los conceptos "dinámico" y "estático" pueden asignarse, muy claramente a cada una de las dos formas. 5.Se creará, por tanto, una cadena semántica : > velocidad > movimiento > ejercicio físico > deporte > prenda deportiva. 6.Los procesos de percepción tienden a configurar gestalts con la máxima pregnancia, la máxima simplicidad y redundancia. 7.Toda forma/marca, imagotipo y logotipo, no sólo es una categoría transversal que incluye a todos los productos marcados, sino que fundamentalmente, incluye a todos los sujetos marcados con la forma, con la posesión y uso de los productos en los que se inscribe la forma/marca. 8.En el discurso de "nike" aparecen los elementos fundamentales que definen el nivel actancial de la narratividad: el SUJETO/HEROE, el OBJETO/META y la TRANSFORMACIÓN/ACCIÓN. 9.La utopía de superación, la voluntad decidida, el misterio, el secreto, la radicalidad, son contenidos que marcan la narración como una historia en la que no hay un final definitivo que suponga la restitución de un orden estable. 10.Por ello, la relevancia de cada uno de los valores semánticos proyectados por el imagotipo puede calibrarse, de manera precisa, en función de su grado de especificidad respecto a los valores semánticos que proyectan los otros imagotipos/logotipos del resto de las marcas relevantes en el sector de las prendas y objetos de deporte; marcas frente a las cuales define su propio posicionamiento semántico en el espacio simbólico del imaginario social. conclusión: La marca "nike" es un claro ejemplo de la importancia que tiene la "identidad corporativa" a la hora de vender un concepto. Los slogan, la publicidad y simplemente el poder de un logotipo, de la imagen y de la asociación de ideas. Si bien el fundamento del logro conseguido por nike (ser la marca deportiva más vendida durante años) no es cuestión de azar, si no de una estudiada estratégia de márketing que parte de un elemento muy importante "la marca" como el principio y el final. De cómo simple y llanamente con un elemento gráfico tán "sencillo" puede abarcar tan amplia asociación de ideas abstractas y ser capaz de transmitirla de manera breve y directa a los

usuarios. Pero como ya he dicho no es una tarea fácil ya que debemos realizar una serie de cálculos/estudios que nos ayuden a determinarlo. Para determinar cuál es el modelo de la imagen que la empresa necesita: a) en función de su plan estratégico y objetivos globales, y b) en función de la imagen que existe en el público forjada por medio de prejuicios, impresiones y experiencias...En este caso lo que la compañía quiere transmitir es que la práctica deportiva es una ciencia y cada disciplina debe de practicarse con prendas, calzado y demás accesorios, especiales para ella que te ayuden a realizarla con éxito, mejoramiento de eficiencia, performance, todo testado con estudios realizados.