You are on page 1of 2

Pengaruh Tingkat Harga Dan Promosi Terhadap Tingkat Penjualan Susu

Lactona Pada PT Mirota Kampus

A. Latar Belakang

Negara Indonesia sebagai Negara berkembang mempunyai masalah yang

sama dengan Negara-negara berkembang lainnya yaitu mengenai kepadatan

penduduk. Kepadatan penduduk tersebut salah satunya disebabkan karena tingkat

kelahiran yang begitu besar. Jumlah penduduk yang besar tersebut tidak tersebar

secara merata di Indonesia, namun sebagian terpusat di pulau jawa salah satunya di

Daerah Istimewa Yogyakarta.

Dalam era globalisasi ini, pertumbuhan ekonomi telah meningkatkan

kesejahteraan masyarakat secara nyata. Salah satu indicator peningkatan

kesejahteraan adalah pola konsumsi penduduk. Masyarakat didalam memenuhi

kebutuhan perlu menyediakan pangan yang cukup dengan mutu gizi yang baik

merupakan sasaran pembangunan di bidang pangan. Banyak masyarakat menyadari

bahwa masalah gizi yang tinggi adalah susu.

Hal ini adalah yang menyebabkan keinginan untuk mengadakan penelitian PT.

Mirota Kampus Yogyakarta yang merupakan salah satu perusahaan susu di

Yogyakarta yang sedang berkembang, PT. Mirota boleh dikatakan baru memiliki

pangsa pasar yang relative kecil.

Dalam meningkatakan tingkat penjualan produk dan untuk memperoleh laba

perusahaan dengan omzet yang tinggi, hendaknya peruasahaan menetapkan strategi

perencanaan penjualan. Disamping itu juga menetapkan harga barang produksi serta

mempelajari strategi pemasaran produk sejenis sebagai bahan perbandingan dan

1

2 .