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I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana

I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana

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I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana

INDICE
1.Introduzione 1.1. L’apprendmento di una lingua straniera 1.2. I linguaggi settoriali 2. Il linguaggio della pubblicità 2.1. Definizione e gli obbiettivi della pubblicità 2.2 Un po’ di storia 2.3. Strumento utile ed efficace da adottare in una classe di L2 3. I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità 3.1. Struttura del messaggio pubblicitario 3.2 I luoghi comuni italiani 4.Attività di verifica e controllo 4.1 4.2 4.3 4.4 La comprenssione del messaggio pubblicitario Esercizi sulla lingua: Esercizi sul lessico Esercizi sulla grammatica 3 3 3 4 4 4 9 10 10 11 16 16 18 18 19 20 21

5. Conclusione 6. Bibliografia

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Proprio per questo nell’insegnamento delle lingue c’è la tendenza di introdurre delle discipline che tengono conto dell’uso della lingua cioè di introdurre come discipline i linguaggi settoriali come quello della politica. 1. da una particolare terminologia molto rigorosa. Prendendo in considerazione quanto sopradetto un insegnante di L2 ai propri discenti non deve trasmettere soltanto la conoscenza linguistica ma anche i fenomeni socio-culturali che ne fanno parte. L’apprendmento di una lingua straniera L’apprendimento di una lingua seconda o straniera è un processo nel corso del quale si impara una lingua diversa da quella nativa. 3 . Una persona dotata di una competenza solo linguistica conoscerebbe le parole grammaticali della lingua. La caratteristica principale di questi linguaggi è il significato referenziale. cioè deve avere la capacità di produrre e capire messaggi che lo pongono in interazione comunicativa con altri parlanti.Introduzione 1. sport e alla fine addirittura anche il linguaggio della pubblicità. conosce le funzioni sociolinguistiche che le forme hanno nel contesto d’uso. Questa competenza si ha quando l’apprendente usa spontaneamente la L2 per comunicare. Partendo da questa definizione e da queste caratteristiche il linguaggio pubblicitario pare una eccezione dai linguaggi settoriali. Allora questa capacità comprende non solo l’abilità linguistica e grammaticale ma anche una serie di abilità extra linguistiche correlate che sono sociali e semiotiche.1. L’apprendente deve arrivare ad una competenza comunicativa.2. I linguaggi settoriali Con il termine “linguaggio settoriale” si intende quello proprio di un certo settore dell’attività umana. quelle che fanno le pubblicità pero è destinato ad un pubblico enorme._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 1. sa usare la lingua come azione per le diverse funzioni linguistiche. economia. senza connotazione. Si tratta di un linguaggio utilizzato da un gruppo di parlanti più ristretto da quello normale. conosce stili e registri linguistici diversi e sa in quale situazione è appropriato usarli. quando tacere. Questi linguaggi sono caraterizzati da un lessico specializzato. Viene utilizzato da un gruppo di persone. le parole hanno solo denominazione. ma ignorerebbe quando parlare. Usa un lessico vastissimo in mille connotazioni. Il linguaggio della pubblicità anche se fa parte dei linguaggi settoriali è molto interessante da punto di vista didattico proprio per le diferenze soprascritte.

Definizione e gli obbiettivi della pubblicità La pubblicita è una sorta di comunicazione così complessa che è veramente difficile definirla in pocche parole. cioè qualcosa che deve essere messo a conoscenza di qualcuno. Il linguaggio della pubblicità 2. modi di dire. provverbi. storiche. Una lingua piena di metafore.2 Un po’ di storia E’ molto difficile trovare le radici della pubblicità. Infatti una delle concezioni accettabili è quella dove la pubblicità si vede come strumento grazie al quale è possibile esercitare una opera di persuasione sugli individui. immagini che rappresentano il modo di vivere e poi c’e la ricchissima lingua. Dalle due definizioni proposte l’obbiettivo delle pubblicità è più che chiaro – convincere il consumatore ad acquistare il prodotto pubblicizzato. le feste. le gare sportive. Se prendiamo in esame la parola chiave “pubblicità” possiamo vedere che è qualcosa destinato ad un pubblico. C’è l’uso di immagini filmiche. Proprio per poter raggiungere questo obbiettivo la pubblicità usa delle immagini che stimolano la curiosità e un linguaggio che garantisce l’efficacia del messaggio. della varietà dei prodotti e alla concorrenza fra gli imprenditori. creazioni ex-nuovo. Pero la pubblicità. La nascita della pubblicità è anche legata alla nasita del giornale. quando assistiamo ad un aumento della produzione. l’amore. lingue straniere ect. così anche se le prime inserzioni pubblicitarie risalgono al Settecento. il successo. la pubblicità odierna comincia a 4 . lanciare il prodotto e trasmettere il messaggio in modo da indurre il pubblico a comprare. Le agenzie di marketing e i copywhriter ricorrono a diverse strategie: mostrando intime scene di famiglia. giochi di parole. come: incrementare le vendite. Allora la pubblicità deve attirare l’attenzione del pubblico. migliorare l’immagine dei prodotti e contrastare le inziative dei concorenti. cosi come la intendiamo noi oggi. Questo uso di molti componenti fanno la pubblicità pluricomponente. figure retoriche. Ancora più accettata è l’altra definizione._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 2. nasce con la rivoluzione industriale. Una particolare forma di comunicazione che viene commissionata dalle aziende agli specialisti del settore per poter raggiungere molteplici obbiettivi di tipo commerciale. Segni delle prime pubblicità si possono trovare addiritura sui muri delle case romane a Pompei che annunciavano gli spettacoli. Infatti la pubblicità è l’arte di convincere i consumatori nella beneficenza di un prodotto e di convincerli a comprarlo.1. le fiere o esaltavano le qualità dei bagni pubblici. l’avventura e il benessere. 2. distinguendola dalle reclamè che mettono in evidenza l'aspetto di richiamo ad un'azione insito nel messaggio. usando la natura.

Il manifesto marchio è una concezione assolutamente moderna di manifesto che prevede un’immagine grafica che sa fortemente comunicare l’essenza del prodotto e renderla memorabile._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana svilupparsi tra l’Ottocento e il Novecento. la gran Marca Nazionale! Lanital. Giovanni Maria Mataloni. dove si mescolano l'immagine. Leopoldo Metlicovitz e Marcello Dudovich. Cappiello: 5 . Es. la parola. In questo periodo ci sono molti analfabeti è l’immagine è molto importante. Si usano slogan dove si vede esplicitamente l’utilizzo del modo imperativo e si fa riferimento anche ai slogan fascistici che puntano sulla nazionalità. Adolf Hohenstein. I nomi più importanti riguardo i manifesti sono Leonetto Cappiello. i tessuti dell’Impero! Alla fine dell’Ottocento nasce il manifesto-marchio. e i manifesti. Balila verso il popolo! Spumanti Cinzano. Es. In questo periodo si diffondono le forme specifiche del messaggio pubblicitario: lo slogan e il cartellone murale. il colore. La pubblicità nella seconda metà dell’Ottocento si diffonde attraverso i quotidiani dove appaiono sempre più frequentemente le inserzioni pubblicitarie.

fatti per la bevanda Campari. Di questo periodo possiamo menzionare Fortunato Depero. che oltre alla pittura e alla sceneggiatura si interessava dei manifesti pubblicitari. Un famoso sceneggiatore._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana Es. Hohenstein: Es. 6 . I futuristi sapevano che il manifesto avrebbe attirato l’attenzione e lo hanno messo sulla prima pagina della loro rivista “Il Figaro”. Dudovich: Con il movimento futurista per la prima volta il manifesto viene pubblicato su una rivista. In seguito due esempi eccezionali dei manifesti di Depero.

con tante figure retoriche. C’erano anche regole ben definite riguardo il contenuto._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana All’inizio del Novecento. si aggiungono la musica e diversi rumori. comunque non poteva essere ripetuto più di 3 volte. La prima rubrica televisiva interamente dedicata alla pubblicità. Per rendere i messaggi più memorabili si comincia ad usare anche la rima. della natura. (Mueller) Salute e bellezza secondo natura. La durata per ogni spot in totale era 1 minuto e 45 secondi dei quali solo 20-30 potevano essere dedicati alla menzione del prodotto. (Mulino Bianco) Poco a poco siamo arrivati all’anno 1957. il vizio. sopratutto agli anni venti le pubblicità tramite la radio (1924) entrano nelle case della gente. I tormentoni sono gli slogan che restano nella memoria e non si dimenticano mai. Non si potevano utilizzare immagini o storie che insinuano la violenza. (Antica Erboristeria) Torna alla natura con Mulino Bianco Barilla. e dei dialetti. il sesso ect. Fate l'amore con il sapore. più precisamente il 3 febbraio dell’anno 957. Segue il periodo degli anni ’40 o il periodo dei tormentoni. il nome del quale. che al tempo si chiamavano offerte. La prima che ha fatto una sponsorizzazione e la Buitoni Perugia nel 1930. con tanta rima. Questo si fa con l’utilizzo dei dialoghi. Si usa il linguaggio semplice. Si parla di amore. All’ inizio conteneva solo 4 spot. di amicizia. Il Carosselo aveva delle regole fissate molto rigide. Questa ditta ha sponsorizzato la trasmissione Eccezionale Varetà e subito dopo le altre ditte seguono l’esempio. Il primo CAROSELLO. In questo periodo appaiono anche le prime sponsorizzazioni. 7 . poi questo numero è aumentato a 6. Es. Grazie a queste trasmissioni via radio la pubblicità si diffonde di più e si avvicina al popolo. Le ditte industriali vedono il successo della pubblicità e per ottenere maggior successo nel lavoro e per mettere in prima linea i loro prodotti cominciano a pubblicizzarsi sulla radio.

e poi anche le “passa parola”. Dagli slogan utilizzati si possono vedere alcuni dei valori propinati. 8 . Asborno. al godere della vita. riesce ad entrare nel mondo degli uomini. i detersivi di ogni giorno. Questo spettacolo rappresentava un momento di intrattenimento leggero su cui gli italiani. ai valori della famiglia. Es.) e la tendenza dei giovani alla libertà e al distacco dai genitori porta dei nuovi valori. contribuisce alla alfabetizzazione del popolo. Es. della cura per il proprio corpo. nuove tendenze e sopratutto nuove pubblicità. Questo è un periodo abbastanza interessante e sopratutto molto importante perchè l’Italia si trova nel suo boom economico. potessero quotidianamente contare. chi non vespa no. automobili. Per poi vedere la “wonder woman” o la donna che con tutte le responsabilità a casa e con i bambini riesce anche ad emanciparsi. Appaiono nuovi valori. Però la cosa che esalta Carosello è che questo programma diventa il propulsore in primo piano che contribuisce allo sviluppo del costume. Il numero delle aziende e dei prodotti è aumentato. (Piaggio. Si assiste ad un richiamo alla natura. Si può dire che in questo periodo il Carosello è ormai superato dai tempi. il Carosello smette di esistere. i pochi possessori di un televisore e i molti che comunque vi si riunivano intorno nei locali pubblici o in case private. (Bio Presto. I’importanza della pulizia. cioè di diventare una donna in carriera.(Piaggio. Vespa) L’auto più amata dalle done (Fiat 126) Con vespa si può. (detersivo Dash) Un'ondata di pulito fino al cuore delle fibre. Per la prima volta si assiste ad una pubblicità che fa riferimento ai viaggi. Lo sviluppo della industria (detersivi. Vespa) Con sommo dispiacere per tanti italiani il 18 marzo del 1977. Gli anni ’80 sono segnalati dalla nascita delle TV in colori e la nascita delle reti private e queste novità portano dei cambiamenti nella pubblicità. Liquido) Chi vespa mangia le mele. (detersivo Asorbino) Più bianco non si può. tutti gli imprenditori non sono d’accordo con le regole previste e così la pubblicità viene sparsa per tutto il programma televisivo in qualsiasi ora del giorno. Il Carosello afferma una pubblicità unica sul teritorio nazionale che unifica il popolo italiano e lo convince che il prodotto pubblicizzato abbia uno standard stabile di qualità e di prezzo che possa compensare la perdita di accuratezza e di personalizzazione del prodotto artigianale._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana A parte le regole il Carosello era molto amato dagli italiani. Turista fai-da-te? No Alpitour? Ahi ahi ahi ahi ahi Che cosa vuoi più dalla vita? Un Lucano (Amaro Lucano) Voglio il meglio (Amaro Lucano)$$$$$$$$$ Poi nascono delle campagne a puntate come quelle della Lavazza. della voglia di spostarsi e la voglia di appartenere ad un certo gruppo sono presenti nelle pubblicità. motorini ect.

Strumento utile ed efficace da adottare in una classe di L2 Abbiamo visto come la pubblicità possa essere ritenuta una sorta di comunicazione pluricomponenziale. 9 . dove viene inclusa anche la funzione socio-culturale. alla fermata dell’autobus. lingue straniere. Usando la pubblicità. rime._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana Con tutti questi cambiamenti dei valori.3. capaci cioè di veicolare messaggi che influiscano sulle emozioni del pubblico e nello stesso tempo sulle emozioni del discente. metafore. dalla prima pubblicità fino ai nostri giorni la lingua nelle pubblicità cambi nello stesso modo in cui cambiano le circostanze storiche. naturalmente alla TV quando gli spot pubblicitari interrompono il nostro programma preferito. immagini un po provocative. giochi di parole. polisemia delle parole. Con immagini o spot pubblicitari si possono svolgere lezioni su diversi argomenti sotto tutti gli aspetti della lingua: modo imperativo. evocative. composizione di frasi. l’apparenza dei testimonial. Si tratta sopratutto di immagini ambigue. l’uso degli aggettivi. Abbiamo un forte utilizzo della retorica. Abbiamo già detto che lo scoppo di un insegnante non è soltanto di portare i propri discenti a una competenza linguistica ma anche una competenza comunicativa. danno l’opportunita di svolgere una lezione interessante per i discenti. La pubblicità ci accompagna in ogni momento della nostra vita: la troviamo sulle pagine di riviste e giornali . Questo perchè in primo piano le immagini servono come una spinta alla riflessione. formazioni ex-nuovo. analogie e paragoni. verbi riflessivi. anafore. dialetti. allo stadio di calcio. La pubblicità oggi è ognipresente ed è indispensabile che un insegnante di L2 la inserisca nella sua classe. delle tendenze è naturale che cambi anche il linguaggio usato. come detto sopra una lingua ricchissima. lessico. Sulle base di quanto sopraesposto riteniamo sia indispensabile che essa venga inserita in un corso di lingua straniera/seconda. 2. Queste immagini attirano l’attenzione del discente e poi viene la lingua. richiami a strutture binarie e tanti altri. le sue immagini. linguaggio virile ect. e come col passare del tempo. antitesi. e payoff si possono svolgere anche lezioni sui luoghi comuni degli italiani. allusive.

Normalmente come per tutte le cose anche per i luoghi comuni esistono varie definizioni. . ecc.Pay off – La frase finale che infatti è lo slogan. 3. Si devono illustrare i diversi tipi di format . Gli elementi che concorrono alla costituzione di un annuncio ._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 3.Dimostrazione delle caratteristiche del prodotto.L’immagine con il punto di vista dall’alto può comunicare proprietà.Body copy – la parte dove sono indicati tutti i benefici e qualità del prodotto. O possiamo anche definirli come idee generali. . . .immagine con il punto di vista dal basso può comunicare potere. . utopia. non sempre vera. Comunque i luoghi comuni sono molto presenti nelle pubblicità e se vogliamo durante una lezione di lingua trasmettere la competenza linguistica e fare caso appunto all’aspetto socio-culturale possiamo semplicemente usare una di queste pubblicità.Logo – della ditta. valori. idealismo. insegnamento.Head line – il titolo dell’annuncio. testimonianza. I discenti devono sapere quali sono gli elementi che occorono alla costituzione di una pagina pubblicitaria. o un concetto la cui diffusione.Visual – l’immagine. I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità I lughi comuni. Struttura del messagio pubblicitario Prima di passare ad una lezione basata sulle pubblicità dobbiamo trasmettere ai discenti alucne delle basi per poter capire il messaggio pubblicitario. tutto l’insieme visivo. giudizi condivisi dall'uditorio.L’immagine all’altezza dell’occhio dell’osservatore può comunicare equilibrio. il qualle prodotto si pubblicizza.Espediente visivo o format mnemonic device. . c’e chi è pro e c’e chi è contro.1. 10 . Devono saper quali sono le parti da identificare sia sul piano dell’immagine che sul piano della struttura. la grafica. Le strategie usate in pubblicità a livello iconico . 3. noti anche come stereotipi sono un’opinione. Deve imparare a “vedere” la pubblicità non da punto di vista di consumatore ma dal punto di vista di un “linguista”. anche se non sempre in modo consapevole. 2.Dimostrazione del suo uso. . ecc. possesso. appagamento. Ci sono 3 fasi importanti da non trascurare: 1. ricorrenza o familiarità ne determinano l'ovvietà o l'immediata riconoscibilità. .

la passione per le auto (la maggior parte degli spot pubblicizzano automobili . . .la passione per il gioco.gli italiani sono superstiziosi.l’italiano mammone. Gli stereotipi più famosi italiani sono: . loro alimento base. .il paese della mafia (molti spot sono delle parodie al “padrino”). ciao.l’Italia è il paese della moda. calcio. . Don Giovanni. 3.3 I luoghi comuni italiani C’e una pubblicità macedone per una scuola di lingue straniere nella qualle appaiono dei discenti che pronunciano delle parole italiane. la passionalità e l’eleganza della donna italiana.la bellezza.l’amore per il canto (stereotipo presente in molte pubblicità dove il testo dell’annuncio è cantato)._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana - Fetta di vita o format slice of lice.gli italiani grandi bevitori del caffé. cantare. Testimonial Umoristico Sapendo tutte queste cose per i discenti sarà molto più facile capire il messaggio che la pubblicità trasmette. Si tratta delle parole: mangiare.gli italiani sono dei latin lovers. . .gli italiani sono credenti. . ma la verità è che gli sarà molto più facile di distinguere l’argomento lunguistico e socio-culturale che si deve analizzare durante la lezione.valori quali la famiglia. parlare. . . E perchè tutte queste parole sono cosi importanti? Proprio perchè ci offrono la maggioranza dei luoghi comuni italiani. 11 . a volte grande.gli italiani si arrangiano sempre. numerosa e molto unita. . . soprattutto della pasta. farfallone e pazzo per le donne.l’allegrezza e la giovialità.l’Italia è il paese dove si produce il buon vino.gli italiani amanti della buona tavola. . ecc. prepotente e ‘macho’. pizza. . . . amore. Stile di vita.la passione per il calcio (la qual cosa si evince soprattutto negli ultimi spot televisivi che adoperano come testimonials i giocatori di calcio della nazionale.

_______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana Adesso vediamo alcune pubblicità e rifletiamo. 6. 4. 12 . 1. 5. 2. 1. 3.

Le altre immagini. Ci sono persone che sono d’accordo con questo stereotipo e che lo dichiarano come verissimo. 13 . durante le brevi pause di lavoro. Il caffé si beve sempre: a colazione. dopo cena. questo è verissimo. La pasta deve essere scolata al dente: non deve. Le prime tre immagini mettono in evidenza il primo e uno dei più famosi luoghi comuni sugli italiani: gli italiani grandi bevitori di caffè. Tutti fanno colazione in un’atmosfera armonica. in particolare l'espresso. anche questo famosissimo. dopo pranzo. fatto. Per esempio secondo il personale della Salus Caffè “Il luogo comune che vuole gli italiani grandi intenditori di caffè è quanto di più errato possa esistere. con pochissima acqua. Un bimbo che sogna come durante la notte la loro cucina di casa scomparre e vengono degli “uomini della farina” che fanno il pane morbido e gustoso. cioè. Come indicato sul sito Italica “il caffé. 8. La pasta è un'autentica tradizione italiana. conditi con moltissimi sughi diversi. essere troppo cotta.La particolarità del caffé italiano è che deve essere "ristretto". Per gli spaghetti. a casa o al bar. Già il consumo non è dei più elevati ma anche il livello qualitativo proposto non è dei migliori. Passiamo alle immagini 7 e 8. ad esempio. Prima prendimao in esame il “Panettiere immaginario” che si trovare su questo link: http://www.youtube. ed il cappuccino sono parte della vita quotidiana degli italiani.“ Però ci sono italiani che si dimostrano contro. Dalle immagini qui è difficile cogliere il significato dei luoghi comuni ma basta vedere alcuni degli spot del Mulino Bianco e possiamo subito notare almeno 3 di loro. sono una specialità che è difficile trovare ben cucinata all'estero. In particolare gli spaghetti.com/watch?v=pLMZlb4tcOA. la mamma ed il papà. La mattina il bimbo è a tavola con la sua sorellina. la pasta. La verità è infatti che solo in Italia si sa cuocere la pasta alla perfezione. dalla 4 alla 6 riguardano il secondo luogo comune. otto minuti di cottura bastano: un minuto in più li rovina e li rende immangiabili per un italiano._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 7. cioè. o meglio dire al Mulino Bianco. Tutti hanno delle facce felici e non vedono l’ora di fare la colazione perche il pane è così buono.

La cosa più interessante è che tutti nel bar seguono la situazione e sono stupiti dalla ragazzina. Per esempio le “Farfalle” che si può trovare sul link http://www. Si preparano le farfalle pensando uno all’altro e fanno cena insieme.com/watch?v=J0c-PJKbNU0. esportato anche all’estero. All’improviso la ragazza cambia voce e comincia a parlargli con la voce del “padrino”. Due giovani. 9. il barista si spaventa e subito le da la bevanda ordinata. un capolavoro. Quello più noto e anche più stra-usato. che porta anche la pistola.youtube.com/watch?v=lNNDr1vH83Y&feature=related. Si sentono così vicini. lei a Roma. e quando l’altro barista fa quel rumore con la gomma da masticare sono tutti a terra. l’allegria. La tentazione di spiegare in poche parole come e perchè questo stereotipo si è così diffuso in Italia è impossibile. lui a Londra collegati via messanger. usando delle vere e proprie fotografie (9). Questo è forse il luogo comune per eccellenza. così felici. Il barista la vede piccola e pensando che lei non sarebbe in grado di notare la differenza le da un bicchiere di Coca Cola. innamorati. dell’utilizzo e dell’abuso di questo luogo comune possiamo vedere dai seguenti spot pubblicitari: Pepsi Italian Mafia Girl Commercial http://www._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana Vediamo ancche uno degli spot della Barilla.youtube. http://www.com/watch?v=A76mpzud3u0. Italia. si tratta di una ragazzina che entra nel bar con il suo nonno e ordina un Pepsi. Comunque un’ immagine della diffusione.youtube. Da questi spot possiamo notare la gioventù. La presenza della mafia in Italia per la prima volta nella pubblicità si è vista tramite i cartelloni che faceva Toscani per la Benetton. Lei gli dice che sta aspettando il suo bambino. dei cugini più vicini caricano la macchina con dei corpi morti involati nelle buste 14 . circondati dal loro amore. Due aiutanti del padrino. Uno spot redatto nel 1999. l’importanza della famiglia ma anche si può notare la donna italiana che da tempo rappresenta il simbolo della bellezza e della eleganza. sempre nelle diverse città e sempre comunicando via messanger. l’amore. La mafia è diventata un marchio dell’ intero paese. Forse avranno pensato siccome la ragazzina parla come un mafioso. la patria della mafia. Un altro spot che tratta questo argomento in maniera un po scherzosa è quello della Renault.

è perziosa. anche voi valete! Questa frase ci dice tutto. anche voi valete”.youtube. Nello spot della L’Oreal (http://www. Il famoso calciatore. Ci sono anche delle pubblicità dove appaiono più giocatori di una squadra. Totti è un giocatore importantissimo.com/watch?v=LW7Toq1ljqo . Forse non tanto dal gioco che dai giocatori. Uno dimentica di chiudere lo sportello e riesce ad farlo proprio quando arriva la nonna con un piatto. Comunque tutti gli italiani sia gli uomini che le donne apprezzano i calciatori. Nike. Italia – il calcio. Proprio per questo sono molto presenti nelle pubblicità di vari prodotti. Per esempio Totti nella pubblicita della Pepsi che si può vedere sul sito: http://www. Sapendo il valore che hanno questi calciatori in Italia e nel mondo. Giocano con la crema da viso come se fosse una palla.youtube. Come se volesse dire “la crema vale tanto. bellissimi sono gli uomini più desiderati dalle giovanette. Esaltando il prodotto a questo punto il successo. così come nel primo esempio è garantito. I calciatori italiani. 15 . Poi ci sono anche le pubblicità della Gilette. Lo sport più praticato e seguito in Italia è il calcio. Forsi non giocano tutti ma tutti parlano con passione e amore. Gli italiani sono appassionati di calcio e questo stereotipo si può prendere come verissimo. bravo nel gioco pare che non è così bravo come attore._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana nere. Non riesce a comunicare l’unica frase per la pubblicità. Adidas. con un sorriso che rende le loro personalità ancora più buffe. e se lui trasmette il messaggio che la bevanda è buona allora il successo è garantito.com/watch?v=FZpzNc-IU2A&feature=related) fanno parte più giocatori della Juventus. sapendo il loro volre c’è uno che dice “ANCHE voi valete”. Nivea. del calcio si parla in continuo. Il calcio. come la pubblicità è onnipresente. Tutti la salutano come se sono gli uomini più buoni del mondo. Uliveto e mille altri che soltanto conferma l’importanza del gioco nella vita degli italiani. In Italia. E questo lo fa apposta per bere più della bevanda che gli piace tanto. E la frase finale: Ragazzi. Anche le donne sono appassionate di questo gioco. ma non preoccupatevi. naturalmente famosissimi.

1. Individuare e descrivere gli elementi costituzionali delle pubblicita in seguito: 16 . Attività di verifica e controllo 4._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 4.1 La comprenssione del messaggio pubblicitario.

_______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 2. Individuare i diversi tipi di format nelle seguenti pubblicita: 17 . Individuare quali sono le strategie usate a livello iconico: 3.

Guardate il video della Barilla: http://www.com/watch?v=A76mpzud3u0 Raccontate cosa significa lo slogan “Dove c’è Barilla.5. 2.. Quale luogo comune rappresenta? Come è che da una scritta del ristorante possiamo cogliere il significato del luogo comune? 3..com/watch?v=lNNDr1vH83Y&feature=related Descrivete l’aspetto fisico della ragazza e la sua voce.. Guardate la foto numero 6.youtube.com/watch? v=pLMZlb4tcOA Raccontate cosa significa lo slogan “Scegli un mondo genuino! 5._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 4. Cosa vuol dire “Liberi! Naturalmente. Guardate il video della pepsi: http://www. Guardate il video del Mulino Bianco: http://www. c’è casa” 6. Guardate la foto nr.2 Esercizi sulla lingua: 1.youtube. Fate una ricerca di quale periodo si tratta. 18 .youtube.a tavola! 4. Guardate le foto dal numero 1 fino al numero dieci e indicate quali sono i luogi comuni che rappresentano.

la pasta va scolata quando è al ________. Barilla) __________(aprire) l'occhi._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana 4. che _________ dalla forma e dalla grandezza. (Giommi. è "Aglio. olio e peperoncino" . ________(comprare) Marzotto. che dipende dalla percentuale di grano ______ usato. (Mullino Bianco. condita e mangiata subito. la pomarola. 4. bevanda) _________(comprare) sicuro.3 Esercici sul lessico 1. Quale è l’equivalente delle seguente espressioni: gli umini della farina sonо_____________ l’opinione o il pregiudizio comune è ______________ la donna che aspetta un bambino è ________________ l’apparecchio per fare il caffè si chiama ________________ il parmigiano si grattuggia con _________________ il caffè fatto con pocchissima acqua ____________ 2. la più usata è la salsa di ___________. (Marzotto. Metti i verbi nella forma giusta: _________(mangiare) sano e _______(vivere) meglio. Esistono infiniti _________ della pasta. abbigliamento) 19 . _______(bere) Giommi.4 Esercizi sulla grammatica: 1. e il sugo alla __________ che è conosciuto anche come ragù. il più semplice e anche uno tra i più ________. Ogni pasta ha il suo tempo di cottura. Scrivete i contrari degli aggettivi sotto riportati: morbido _____________ gustoso ______________ forte ________________ buono _______________ alto _________________ profondo _____________ dipende dente condimenti buoni 3. è importante il tempo di _______. di solito servita con foglie di basilico. Completa con le parole elencate: bolognese duro pomodori cottura buono Per una ________pasta oltre alla qualità.

Il calciatore più famoso italiano è Totti.Spazzolino ______(da. di) uomo. Tutte le immagini piene di colori accendono la fantasia dei discenti. per. . ------------------------------------------------------Il ragazzo fa una collazione abbondante.L’Italia ___________(essere) famosa per la pasta. di) pulizie.La donna _______(da. per.__________(esistere) infiniti condimenti della pasta. di) formaggio .Macchina ______ (da.(la lavastoviglie) La ragazza preferisce bere il sugo di frutta. Del Piero) La donna italiana è bella. le immagini dei cartelloni i discenti arrivano a una competenza molto più che linguistica. Scegi la forma giusta ._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana - __________(scappare) con Superissima! (BP. ----------------------------------------------. Mondial Casa ti aspetta. ------------------------------------------------------- 5 Conclusione Alla fine possiamo concludere dicendo che la pubblicità è uno strumento molto utile da usare nella classe di una L2.Gli italiani____________ (mangiare) la pasta quasi ogni giotno.Ogni pasta ________ (avere) il suo tempo di cottura . . 3. . Superissima) ________(prendere) la cornetta. Arrivano ad 20 .Grattugia _____ (da. Metti i verbi nella forma giusta: . guardando degli spot pubblicitari. Parlando dei luoghi comuni italiani. --------------------------------------------------------L’aspirapolvere è molto costosa.Profumo _____(da. -------------------------------------------------(Gattuso. per. . per. il) denti. Metti le seguenti frasi in plurale . (Mondial Casa) 2. . di) caffè.La pasta più famosa ________ (essere) gli spaghetti. attirano la loro attenzione e li spingono alla riflessione. . per. elegante ed moderna. 4.

it/c_e/ http://www.wikipedia.italica.psicolinea.com http://www.org/ www.uk/language-centre/ http://www.nottingham.supereva.it/ http://www.google.it/ 21 . Anche se l’aspetto linguistico non viene trascurato. come si può evincere dagli esercizi proposti.it/ http://guide.rai. Questo è solo un esempio come tramite un’argomento di civiltà si può svolgere una lezione di lingua straniera/seconda._______________ I luoghi comuni visti attraverso la pubblicità italiana una competenza comunicativa.edscuola.ac.funzioniobiettivo. Bibliografia Internet: www.it/ http://it.