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Production ticross-mdia gid


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Production de campagnes de communication globale
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La production publicitaire : dployer efficacement des campagnes cross-mdia au mme moment dans le monde entier.

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Lensemble des mtiers de la communi- cation a beaucoup volu ces cinq der- nires annes. Linternationalisation a entran la cration de m arques monde et impos un changement dorganisation pour dployer des campagnes au mme moment dans le monde entier. Lexplosion des e-services a impos la culture du temps rel et provoqu lomniprsence du digital. Enfin, les frontires entre mdia et hors-mdia sont pro- gressivement tombes pour laisser la place au cross-mdia, qui est devenu une ralit. Face tous ces enjeux, les mtiers de la production publicitaire se sont rorganiss en innovant sur de nombreux sujets pour apporter toujours cinq ans, les plates-formes de production publici- taire ont fait leur propre rvolution. Lensemble des expertises de nos socits a t impact, et ltendue de nos prestations sest considrable-

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Conseiller, produire et dlivrer les campagnes 01001101010110010010101110001010101000101010101001000101110010101011010001010101010 de communication 01000101110010101011010001011010100100010111001010101101000100110100010110101001000 cross-mdia 101110010101011010001011100101010110100010111001010101101000101110010101011010001001
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Internationalisation des campagnes


les campagnes de communication des grands annonceurs les dispositifs mis en uvre doivent dlivrer un message mondial et simultan ; les technologies digitales ont rendu possibles tant cette mondialisation que cette simultanit.

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Ces nouvelles donnes ont engendr une modification substantielle de lunivers de la communication, avec un de plus en plus net entre la dmarche de et de des campagnes, dune part, et, celle de leur production et de leur dans les zones gographiques vises et les divers mdias utili- ss, dautre part. L o la dmarche crative requiert de plus en plus de jus- pour servir les mar- ques lchelle mon- diale, avec des modes dexpression dmulti- plis par lessor du digital, limplmentation dclanche des dispositifs de plus en plus performants quil convient de dployer de faon dans une absolue aux messages et crations, avec la meil- leure Lenvole des dchanges et de work- De nouveaux parce que les adaptations locales le ncessitent souvent, la au-del des questions de traduction intelligente et de mise au point, est une des mthodes dont la production publicitaire use dans les phases dimplmentation. Parce que ladage du think global, act local a volu vers le think act global local , les tout centralis ni le tout dcentralis ne fonctionnent dans les process dimplmen tation. Il faut tout la fois une vision globale et des actions de proximit. Ds lors, la notion de prend toute son importance.

les acteurs un mme niveau dinformation, permettent daller vite dans ladaptation des supports et les valida- tions, et davoir une vision densemble sur la totalit des dispositifs dploys.

Partenaires :

Limportance prise par les ques- t i o n s d i m p l m e n t a t i o n , l e decoupling de plus en plus marqu entre fonctions de cration et fonctions de produc- les agences agissent aujourdhui essentielle- ment en en grant directement la relation client. Pour faire face ce nouvel enjeu et rpondre aux attentes de leurs clients, elles ont mis en uvre des processus et des organisations adapts. - lit requise, elles mettent en place des dispositifs de les clients dis- posent de tableaux de bord dinvestisse- ment et darbitrage. Les rponses en termes dorganisa- tion ont fait preuve dinnovation avec, tour tour, des solutions d (installation dune quipe demeure chez le client) ou d (externalisation des quipes du client) et la cration de coordonnant des dploiements internationaux avec des relais oprationnels locaux.

Les relations contractuelles ont galement vo- - parentent aujourdhui des contrats de incluant rmunrations en open- book (transparence contrle) et costs & fee, des pluriannuels fixant des objectifs annuels qualitatifs et quantitatifs, des indices de performance (KPI) mesurant la perti- nence du service rendu dun point de vue tant financier que quali tatif

Parce que la mise en place de solutions dimplmentation ncessite frquemment d e s v ol ut i ons , l e s agences de production publicitaire simpliquent fortement aux cts de leurs clients en dployant des mthodes de gestion de projets. Elles les accom- pagnent ainsi dans la nces- saire li l'impact des nouvelles technologies.

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dune part, le marketing, aprs avoir volu depuis dix ans dun marketing produit un marketing client, est entr dans lre du marketing projet ; dautre part, le dploiement de solutions publi citaires relve aujourdhui de projets complexes, associant des mdias de plus en plus sophistiqus (digital, rseaux sociaux, etc.) aux mdias plus traditionnels (print, plus pointues, faisant intervenir des acteurs de plus en plus nombreux et spcialiss, et impliquant une gestion rigoureuse et contrle du temps et des ressources.

Collaboration en mode projet

de project management et des systmes dinformation permettant de grer le patrimoine numrique de leurs clients, lhistorisation des actions et lallocation des ressources et des plannings. Elles savent intgrer et parfois fdrer de vritables qui, au-del de leurs propres quipes, runissent celles de leurs clients, des agences cratives, voire des prestataires de rang 2 (papetiers et imprimeurs, par exemple), pour garan-

Face ces constats, les agences de production publicitaire allant jusqu la mise en uvre de vritables solutions din- gnierie des processus.

Sans renier lesprit artisan qui prvalait dans lex- pression publicitaire il y a encore quelques annes, elles progressivement leurs pro- cessus pour rpondre aux attentes dune communi- cation mondiale, instantane et multimdia.

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Acteurs multiples et disperss dans lespace comme dans le temps, acclration des timings, recherche la scurit pour assurer la communication des marques au bon moment, au bon endroit. Passer dun mode de travail en one-to-one une organisation naturelle- - rationnelle chaque tape de la production. Permettre tous les acteurs dinteragir en fonction de leurs droits respectifs 24 h/24, 7 j/7 et du monde entier, via un accs Web scuris.

Outils collaboratifs, optimisation du time to market, et des budgets et process

Des cours, ils assurent, en automatisant un maximum de tches pour tous les interlocuteurs associs au projet, en fonction de leurs droits, le suivi de toutes les phases de pro- - abilit, historiques, annotations, corrections directement sur les documents, validations, rejets, tlchargements, alertes, reportings Le prise en charge, scurisation et protection du patrimoine numrique des marques capital valeur stratgique des entreprises. Le est une mdiathque via interface Web ASP pour lment jour. Centralisation, stockage, historisation, organisation, dpts, indexations (metadata), recherches (moteurs), consultations, gestions des droits, tlcharge-
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galement supports de communication, logos, chartes graphiques ou de communication, masters visuels, textes, dessins, prsentations commer- ciales, maquettes, vidos, musiques quel que soit leur format. La et les adaptation des cam- pagnes mdias, dition, PLV traductions, bran- ding, ralisation des adaptations locales, personna- lisation dans le cadre de lidentit visuelle de la marque. Le et les rensei- gnements produits sont une des donnes les plus vitales pour les marques, en constante volution. Construction ou upload de base de donnes pro- duits, prix, descriptifs organisation, scurisation, sauvegarde, mise jour, automatisation de liens croiss multisupports, multirgionaux les achats dlgus via l slection du document requis, commande en ligne, impres- sion la demande sur une base de prestations ngo- cies et rfrences, livraison dans le monde entier. Nous assurons en ligne le suivi, la traabilit de chaque tape, du statut de la commande jusqu la livraison et la facturation.
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professionnelle pour un mtier qui volue

eprise ire Une entr uction publicita rod de p ueille vous acc
re une formation rmun
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Les agences de production publicitaire ont aujourdhui - listes, frus de nouvelles technologies, bilingues et capables de grer la relation client. Pour rpondre ce besoin, la dlgation production publicitaire de lAACC a cr avec Gobelins, lcole de limage, une formation ddie. Reconnu par la branche communication-publi- - la conduite de projet, le management de la relation client et la production de communication multicanal. Dans ce cadre, les entreprises de la dlgation pro- duction publicitaire de lAACC accueillent ds la ren- te 2011-2012 les tudiants en formation rmunre pendant six mois au sein de leurs quipes.

FORMATION
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Manager de projets graphiques multi-canal

Les entreprises membres de la Dlgation Production Publicitaire de lAACC : Diadeis, E-GRAPHICS, Gutenberg networks inside, HPS, Mundocom, Redworks, The Shop

http://sites.google.com/site/formationmpg/

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Homologation production publicitaire AACC-Veritas

Les socits adhrentes de lAACC ont voulu tmoigner de leur capacit apporter une expertise globale et se sont engages depuis trois ans dans une dmarche dhomologation avec Bureau Veritas. Leur motivation est de mtier qui soit garant dun niveau de professionnalisme lev auprs des annonceurs.
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1 exercer les mtiers de conseil, de matrise douvrage, dintgration et de dploiement de loutil de production et avoir la capacit dinvestir en recherche et dveloppement ; 2 organiser et adapter sa structure aux besoins des clients ; 3 garantir le respect des bonnes pratiques dans la gestion des RH ; 4 mettre en uvre les moyens ncessaires pour assurer la scurit informatique et juridique des travaux raliss ;

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ses fournisseurs ; 6 tre capable de faire voluer sa structure pour suivre les recommandations et les normes ncessaires en matire de dveloppement durable ; 7 dvelopper sans cesse un niveau dexpertise dans ses mtiers ; 8 respecter les normes les plus pousses en termes de production.

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1 Continuer informer les quipes sur les enjeux et les modalits oprationnelles, notamment via des formations dveloppement durable. 2 Exiger systmatiquement, pour les cahiers des charges et les propositions des partenaires lutilisa-

De plus en plus durables et responsables

FSC ou PEFC*.

3 Garantir quau moins 80 % des ditions sont pro- duites par des imprimeurs certifis ISO 14001, ImprimVert, chane de contrle FSC, PEFC*. 4 Raliser au moins 80 % des tonnages imprims en papiers recycls, mixtes ou FSC ou PEFC*. Toutes nos actions de communication mme phmres ou virtuelles impactent lenvironnement. Conscients des enjeux pour notre cosystme et les gnrations venir, nous avons mis en place des rgles et process permettant de contrler et de rduire pour lenvironnement. Nous accompagnons les bonnes dcisions en fonction des aspects croisement de lanalyse du juste besoin empreinte.
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5 Accompagner les partenaires dans lintgration de ces nouvelles exigences dachats responsables et tre force de recommandations auprs des annon- ceurs.

Nos agences de production publicitaire, via des pro- dans des domaines dactivits qui slargissent de plus en plus, sont devenues de vritables acteurs - nels ddis au juste quilibre entre moins cher et plus vertueux.

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Rendre accessible toute tude pr- ou post-opration dim- pacts environnementaux pour la mettre en perspective des cots

radio, Internet, customer marketing, dition ou v- nementiel in-store et out-store. Au-del de la produc- tion, lanalyse intgre le plan mdia dans toutes ses

pour engager nos agences adopter un comporte- ment vertueux et les amener se poser la question de comment agir au mieux, dans lintrt et le respect de chacun, en citoyen intergnrationnel et international (rgles RH et achats, pourcentage maximal de travail- leurs prcaires, pourcentage impos dachats dim- pressions et papiers respectueux des normes interna- tionales, etc.).
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ventuelle de la campagne. Les mesures, considres sur lensemble du cycle de vie de la campagne, la pollution de leau et le changement climatique.

Charte des

engagements

thique RH

Partenaires labliss

Supports labliss Calculateur dimpacts environne- mentaux

Formation des quipes

- ment grce lattention particulire accorde aux matires, la surveillance des volutions technolo- giques, la prise en compte des intrts de chacun nous assurons aux annonceurs de vraies garanties quant la qualit responsable de nos prestations, sassurant de la rponse la plus en adquation avec leurs besoins.
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thique des achats

Conseils clients

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AACC
Dlgation production publicitaire
40 boulevard Malesherbes 75008 PARIS

DIADEIS

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info@aacc.fr production-publicitaire.aacc.fr

aacc.fr +33 (0) 1 47 42 13 42


AACC PROD PUB

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