Post-test de la campagne sur les Fonds européens

Présentation TNS SOFRES 19/01/2011

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Commanditaires et objectifs
• Les commanditaires de la campagne sont l’Union Européenne, le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire et le Ministère en charge de l’Outre-mer. Objectif de l’étude : mesurer l’impact et l’efficacité publicitaire de cette campagne dans chaque région française et au niveau national

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Fiche technique
• Sondage réalisé du 29 novembre au 22 décembre 2010 pour l’Union européenne, le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire et le Ministère en charge de l’Outre-mer.

face-à-face auprès d’un échantillon de 3 900 personnes âgées de 18 ans et plus.
Enquête réalisée en L’échantillon a été stratifié par région avec 150 interviews réalisées dans chaque région (y compris la Corse et les DOM). Lors du traitement des résultats, chaque région a été ramenée à son poids réel. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la mise en place de quotas dans chaque région (sexe, âge, PCS).
Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

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UNION EUROPEENNE

Dispositif d’évaluation de la campagne
Les commanditaires de la campagne ont souhaité mettre en place un post-test pour évaluer l’impact et l’efficacité de cette campagne. • Évaluation de la campagne TV :
– Dans le cadre de cette étude, 6 films ont été testés (chacun des interviewés a visionné 3 films et chacun des films a été visionné par 50% de l’échantillon) Coopération internationale (FEDER) Innovation (FEDER) DOM (FEDER) Création d’entreprise (FSE) Insertion professionnelle (FSE) Mont du Lyonnais / Agriculteur (FEADER)

Évaluation de la campagne radio :
– Diffusion de la chronique régionale les concernant à tous les interviewés

La campagne d’affichage et la campagne web n’ont pas été testées dans le cadre de cette étude

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

1. Une perception des bénéfices liés à l’appartenance à l’UE au plus bas
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer
Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Une opinion sur l’appartenance à l’Union Européenne historiquement basse
Premières élections européennes au Présidence suffrage universel Delors direct Référendum Traité de sur le traité Lisbonne constitutionnel Crise de la « vache folle » € Europe à 25 Élections européennes

Acte Unique

Bonne chose Ni bonne ni mauvaise Mauvaise chose Sans opinion

Source : EB 73
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

La France en dessous de la moyenne de l’Union Européenne
70% 69% 66% 66% 64% 62% 61%

59% 59% 55% 54% 52%

49%

50%

48% 48% 47% 47%

45% 44% 44%

43% 39% 38% 36% 31% 29% 26%

EU LU NL DK

IE

BE PL CY SK ES RO SE EE DE

IT

LT BG MT

FI

EL FR PT

SI HU AT CZ UK LV

(% bonne chose)
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Source : EB 73

Une baisse plus sensible dans certaines catégories de population
% « bonne chose » en moyenne 2010 : 44% (-5 points par rapport à 2009)

49% des hommes
(-9 points)

42% des 25-39 ans 41% des 55 ans et +
(-7 points) (-10 points)

55% des plus diplômés
(-7 points)

(% bonne chose)
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Source : EB 72/73

Des bénéfices de l’appartenance de la France à l’Union européenne peu évidents
Pensez-vous que l’appartenance de la France à l’Union européenne a eu pour notre pays…?
Sans opinion

6%
Plus d’inconvénients que d’avantages

Plus d’avantages que d’inconvénients

21%
(-1 / 2008)

Avec des scores qui atteignent: 36% dans les DOM 36% auprès des cadres

36% 37%
Avec des scores qui atteignent: 48% auprès des sans diplôme 41% auprès des 65 ans et plus 41% auprès des PCSPost-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

34% auprès des diplômés du supérieur 29% chez ceux qui se souviennent de la campagne

(+1 / 2008)

Autant d’avantages que d’inconvénients

2. Une action de l’Europe en région qui manque de visibilité
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer
Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Le sentiment d’être mal informé sur l’action de l’Europe en région prédomine
Diriez-vous que vous êtes très bien informé, assez bien informé, assez mal informé ou très mal informé sur ce que l’Europe réalise ou contribue à réaliser dans votre Région ?

Sans opinion

Très mal informé Assez mal informé

Assez mal informé Très bien informé

ST mal informé 2% 73 %

28%

45%

23%

ST bien 2% informé 25 %

73 %

Rappel enquête TNS Sofres déc. 2008 Avec des scores qui atteignent : 42% chez ceux qui se souviennent de la campagne 32% de ceux qui déclarent que UE = avantage
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

25%

Une intervention de l’Union européenne en région peu lisible
Pensez-vous que l’Union européenne intervient financièrement dans les domaines suivants dans votre région ?

Sans opinion L'agriculture L'environnement et le développement durable Le développement économique La recherche et l'innovation La qualité de l'alimentation Les transports Le développement des zones rurales La formation professionnelle

Non

Oui

16% 18% 18% 23% 20% 20% 22% 22%

23% 22% 28% 27% 37%

61% 60% 54% 50% 43% 39% 35% 31% 28% 25% 23%

41% 43% 47% 53% 51% 53%

L'emploi 19% L'insertion sociale et professionnelle La politique de la ville

24% 24%

* Évolutions à interpréter avec prudence en raison d’un changement dans l’ordre des questions Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Des scores plus élevés chez ceux qui se souviennent de la campagne
ensemble

75% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

61% Agri.

78% en Bretagne 73% en Auvergne 71% en Limousin
ensemble

60% Env.

71% parmi ceux qui se souviennent de la campagne 65% parmi ceux qui ont reconnu au moins un élément de la campagne
ensemble

54% Dev. eco.

67% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

ensemble

50% Rech.

62% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Des scores plus élevés chez ceux qui se souviennent de la campagne
ensemble

43% Agri. Alim.

57% parmi ceux qui se souviennent de la campagne
ensemble

35% Zones rurales

42% parmi ceux qui se souviennent de la campagne
ensemble

31% Forma. pro.

50% parmi ceux qui se souviennent de la campagne
ensemble

28% emploi

44% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

ensemble

25% insert. pro.

40% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

3. Les Fonds européens : une notoriété inégale

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Le FSE est le plus connu
Avez-vous déjà entendu parler :

N’a entendu parler d’aucun fonds européen

53%

47%

A entendu parler d’au moins un fonds européen

70% chez ceux qui se souviennent de la campagne

Non

Oui
63%

Rappel enquête IFOP mars 2008

FSE FEDER FEADER

37%

35%

54% 42% 32%

81%

19%

23% 18%

83%

17%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

La télévision et la presse écrite, principaux moyens d’information sur les fonds européens
Vous avez dit connaître, ne serait-ce que de nom, un ou plusieurs des fonds européens cités précédemment. Où en avez-vous entendu parler ?

A ceux qui ont entendu parler d’au moins un fonds européen, 47% de l’échantillon
A la télévision Dans la presse écrite A la radio Par le bouche à oreille, votre entourage Sur Internet A l'école / au lycée / Au cours de mes études Au travail / Par mon métier / Dans le milieu professionnel Dans des livres, des brochures Sans opinion

Rappel enquête IFOP mars 2008

57% 28% 15% 11% 9% 5% 5% 4% 2%

58% 45% 26% 15% 17%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

4. Une campagne qui a laissé peu de traces dans la mémoire des personnes interrogées

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

déclarent avoir vu ou entendu récemment une campagne d’information concernant l’action de l’Europe dans les régions françaises = une baisse de deux points par rapport à 2008 soit environ personnes

7%

Un faible souvenir de la campagne, en deçà de nos standards
des personnes interrogées
TNS Sofres Standard « campagnes institutionnelles » Souvenir spontané TV : 29 %*

Dom 24% Auvergne 12% A reconnu au moins un élément de la campagne 11%

3,2 millions

de

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

*Ce score correspond au souvenir spontané de campagnes institutionnelles dont le GRP était plus élevé

Une campagne peu mémorisée
Vous m’avez dit avoir récemment vu ou entendu une campagne d’information concernant l’action de l’Europe dans les régions françaises. Pouvez-vous me dire tout ce dont vous vous souvenez à propos de cette campagne? Que disait-on ? Que montrait-on ?

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de l’échantillon
ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT Éléments descriptifs exacts / score prouvé Éléments communs aux deux medias
Financement européen / Le FSE, le FEADER / Européen et Français / Fonds européens Création d'entreprises avec l'aide de l'Europe

Question ouverte
61% 16 9
4 3

Spot télé
La formation / Agent d'escale aéroport / La formation des jeunes par l'Europe Une femme qui veut ouvrir son pressing

7
3 3

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Une campagne peu mémorisée
Vous m’avez dit avoir récemment vu ou entendu une campagne d’information concernant l’action de l’Europe dans les régions françaises. Pouvez-vous me dire tout ce dont vous vous souvenez à propos de cette campagne? Que disait-on ? Que montrait-on ?

Question ouverte
Elements faux / confusion
Les problèmes liés à l‘agriculture / L‘agriculture et la PAC Les aides aux pays européens en difficulté (Grèce, Irlande) Les infrastructures de transports Autres

24
3 3 3 12

Elements vagues
L'aide à l'emploi / Au retour à l'emploi / A la recherche d'emploi Des actions rurales / élevage, aides à l‘agriculture Des aides à la création d'entreprises Les actions menées par l'Europe Autres réponses

21
4 3 3 3 3

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de l’échantillon
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Mais un message plutôt bien compris
Selon vous, qu’a-t-on voulu vous faire comprendre avec cette campagne ?

Question ouverte
ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT Information sur les domaines d'aides et de financements accordés par l'Europe
La création d'entreprise L'explication de l'utilisation des différents fonds européens dans différents domaines d'activités L'emploi La concrétisation des projets L'agriculture

51% 21
5 4 4 3 3

Le rôle de l'Europe en matière d'aides et de solidarité
Des aides, des financements européens Ils aident tous les pays, la solidarité entre les pays / L'importance de l'entre-aide entre les pays

13
7 3

Le rôle de l'Europe dans les régions
La présence de l'Europe par rapport aux régions, son implication / L'Europe est aussi une réalité locale

13
5

Information sur le rôle positif de l'Europe
L'Europe est nécessaire pour un bon développement, l'Europe fait avancer, permet de concrétiser les projets

8
3

Message incitatif

4

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de l’échantillon Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Des émetteurs peu identifiés, et moins bien qu’en 2008
D’après vos souvenirs, qui était à l’origine de cette campagne ?

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de l’échantillon
L'Union Européenne / L'Europe La Commission européenne Le gouvernement français La Région Le ministère chargé de l'Aménagement du territoire Autres réponses Sans opinion

Question ouverte – items précodés
Rappel enquête TNS Sofres déc. 2008
(9 % de l’échantillon)

13% 9% 7% 6% 1% 7%
4% 5% 2%

32 %*

* En 2008, l’item Commission européenne n’avais pas été précodé

55%

49 %

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Le sentiment d’avoir vu la campagne surtout à la TV
Où avez-vous vu ou entendu cette campagne ?

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de l’échantillon
A la télévision Dans la presse A la radio Sur Internet Sur une affiche Autres réponses Sans réponse

76% 11% 11% 8% 5% 6% 3%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Un slogan qui laisse peu de traces, moins bien restitué qu’en 2008
Vous souvenez-vous du slogan de cette campagne d’information ?

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de l’échantillon
Cite la phrase exacte

“J’avance avec l’Europe”
Cite la phrase exacte

6%

“L’Europe s’engage en France”

3%

Citation exacte 9%

Rappel enquête TNS Sofres déc. 2008

13 %

Autres réponses

4%

Sans réponse

87%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

5. Et pourtant, la campagne a été vue / entendue par plus de 4 Français sur 10
Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

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UNION EUROPEENNE

Plus de 4 Français sur 10 ont reconnu au moins un élément de la campagne TV ou radio, un score dans la moyenne de nos standards
TNS Sofres Standard « campagnes institutionnelles » reconnaissance : 41 %

43%
Aucun élément de la campagne reconnu

57%

A reconnu au moins un élément de la campagne

DOM : 61% Franche-Comté : 65% IDF – Basse Normandie : 64% Pays de la Loire : 51%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Des spots TV reconnus par plus d’un tiers des Français
Je vais maintenant vous montrer des films d’information passés à la télévision. Vous souvenez-vous les avoir vus récemment ?

Base : Chaque film a été visionné par au moins 50 % de l’échantillon
N’a reconnu aucun spot TV A reconnu au moins un spot TV
48% très exposés campagne TV versus 20 % pas exposés ST DOM 44%

63%

37%

Non

Oui

FSE FEDER FEADER

74% 84% 84%

26% 16% 16%

Soit une baisse de

6 points par
rapport à la reconnaissance de la campagne TV de 2008 ( 43%)

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Une reconnaissance limitée des spots radio
Je vais maintenant vous faire écouter une chronique passée à la radio dans votre région. Vous souvenez-vous l’avoir entendue récemment, ou avoir entendu une chronique semblable, construite sur le même principe ?

Oui, cette chronique précisément

4%

Oui, une chronique semblable

8%

Ont reconnu un spot radio 12 %

DOM : 34% 16% chez ceux qui ont reconnu au moins un spot TV

Non

88%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

6. Des niveaux d’agrément satisfaisants

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Un niveau d’agrément élevé pour les spots télévisés, au dessus de nos standards
Diriez-vous de ces films sur l’action de l’Europe dans les régions françaises qu'ils vous ont :

Sans opinion

Tout à fait déplu Plutôt déplu

Plutôt plu Tout à fait plu

ST déplu 16 %

11%

4%

12%

61%

12%

ST plu 73 %

13 %
TNS Sofres Standard « campagnes institutionnelles » agrément campagne TV : 69 %

Rappel enquête TNS Sofres déc. 2008

74%

84% chez ceux qui se souviennent de la
campagne

82% chez ceux qui ont reconnu au moins un
élément de la campagne

79% chez ceux qui ont été très exposés à la
campagne TV

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Des spots radio qui suscitent un agrément correct
Diriez-vous de cette chronique sur l’action de l’Europe dans les régions françaises qu'elle vous a...

Sans opinion

Tout à fait déplu Plutôt déplu

Plutôt plu Tout à fait plu

ST déplu 20 %
17% 5% 15% 56% 7%

ST plu 63 %

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Au global, un agrément de la campagne satisfaisant, également au dessus de nos standards
Diriez-vous au final que cette campagne vous a : Sans opinion Tout à fait déplu Plutôt déplu Plutôt plu Tout à fait plu

ST déplu 17 %

12%

4%

13%

62%

9%

ST plu 71 %

84% chez ceux qui se souviennent de la campagne
TNS Sofres Standard « campagnes institutionnelles » agrément campagne : 68%

80% chez ceux qui ont reconnu au moins un spot TV 79% chez ceux qui ont reconnu au moins un élément

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Raisons de l’agrément de la campagne : des éléments de fond qui priment largement…
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a plu dans cette campagne ?

A ceux à qui la campagne a plu, 71 % de l’échantillon ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT
ELÉMENTS DE FOND . Eléments liés aux messages Clair / Précis / Explicite / Bien expliqué Instructif / On apprend des choses Informations (sans précision) Intéressant / Renseigne bien / Donne des idées C'est bien d'informer les gens / Il faut informer . Eléments liés aux programmes L'intervention de l'Europe dans le secteur de l‘emploi L'aide de l'Europe au développement d'entreprises / A la création de projets La présentation du programme européen envers les régions françaises / Les DOM Le programme "écologique" / Participation à la protection de l'environnement Les aides de l'Europe dans le secteur de l‘agriculture Autres réponses . Cibles S’adressent aux jeunes / Très bien pour les jeunes

Question ouverte Question ouverte 71
43 14 13 7 5 4 35 10 8 8 6 4 3 8 5 95 %

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

…sur les éléments de forme
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a plu dans cette campagne ?

A ceux à qui la campagne a plu, 71 % de l’échantillon
ELÉMENTS GÉNÉRAUX Bien fait / Bien présenté / Agréable à regarder / Accrocheur Vrais témoignages / Vrais exemples / Cas concrets GÉNÉRALITÉS SUR L'EUROPE Des informations sur les actions de l'Europe (sans précision) ELÉMENTS DE FORME Dynamisme / Vivant EVOCATIONS NÉGATIVES

Question ouverte
24 11 5 23 19 16 6 3

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Un désagrément qui s’explique par une défiance vis-à-vis du message
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a déplu dans cette campagne ?

A ceux à qui la campagne a déplu, 20 % de l’échantillon
ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT ELÉMENTS DE FOND Eléments liés aux messages C'est mensonger / Ne correspond pas à la réalité / Propagande Manque d'informations / Manque de précision Eléments liés aux programmes Peu d'actions concrètes Gaspillage d'argent ELÉMENTS GÉNÉRAUX Pas attirant / Pas accrocheur N'aime pas Autres PAS INTÉRESSÉ / PAS CONCERNÉ / INDIFFÉRENT ELÉMENTS DE FORME GÉNÉRALITÉS SUR L'EUROPE A une mauvaise image de l'Europe

Question ouverte 57
47 35 6 21 9 4 23 9 6 10 16 11 5 5

97 %

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

7. Une campagne qui contribue à améliorer l’image de l’Europe
Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

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UNION EUROPEENNE

Une campagne qui remplit ses principaux objectifs… mais qui peine à interpeller le grand public
Pouvez-vous me donner votre opinion sur cette campagne? Pour chacune des phrases suivantes, ditesmoi si elle s’applique très bien, plutôt bien, plutôt mal ou très mal à cette campagne. C’est une campagne :
Rappel enquête Ont reconnu TNS Sofres la campagne Déc. 2008

Sans opinion

S’applique plutôt mal
3% 15% 5% 10% 7% 5% 7% 5% 9% 28% 25% 28% 30% 33% 38% 41% 58%

S’applique plutôt bien
82% 67% 65% 65% 65% 60% 57% 50% 38%

Que l'on comprend bien Qui m'a appris quelque chose sur l'action de l'Europe dans ma région Qui a trouvé le ton juste Qui donne une image de l'Europe plus proche et plus solidaire Qui donne envie d'en savoir plus sur les programmes européens dans ma région Qui rend l'action de l'Europe plus concrète à mes yeux Qui est originale Qui est vraiment convaincante Qui est proche de mes préoccupations 4%

86% 77% 73% 74% 71% 69% 68% 65% 47%

86% 70% 71% 71% 70% 66% 65% 57% 43%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Plus d’un tiers des Français a une meilleure opinion de l’action de l’Europe dans les régions françaises grâce à la campagne
Après avoir vu cette campagne sur l’action de l’Europe dans les régions françaises, diriez-vous que vous avez :
Sans opinion

2%
La même opinion qu’avant

60%
(+5 / 2008)

Une meilleure opinion de l’action de l’Europe dans 35% les régions (-3 / 2008) françaises

45% chez ceux qui se souviennent de la campagne 37% chez ceux qui reconnaissent au moins un élément de la campagne

3%
Une moins bonne opinion de l’action de l’Europe dans les régions françaises

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Pour conclure…

Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire, le Ministère en charge de l’Outre-mer

Cette étude est cofinancée par l’Union européenne. L’Europe s’engage en France avec les Fonds européens

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UNION EUROPEENNE

Principales conclusions
Dans un contexte marqué par un désir d’Europe en recul en France, la campagne enregistre des scores qui se situent en deçà des niveaux observés lors du précédent post-test réalisé par TNS Sofres en décembre 2008 et qui s’expliquent par : Des investissements moins importants pour la campagne TV (2,6 millions € en 2008 et 2 millions en 2010) Des sujets moins « grand public » qu’en 2008 En 2008, les spots incluaient entre autres les films Leonardo et Erasmus, avec un programme Erasmus qui « incarne » l’idée européenne (échanges, sa mobilité, études etc. ) et qui favorisait donc un souvenir plus élevé En 2010, des spots FSE, FEDER et FEADER uniquement
Souvenir Mémorisation Reconnaissance Souvenir spontané Score prouvé Reconnaissance de la campagne Reconnaissance de la campagne TV Reconnaissance de la campagne radio Agrément Agrément de la campagne Agrément de la campagne TV Agrément de la campagne radio

7% (-2) 16% 43% 37% (-6) 12% 71% 73% (-1) 63%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

Principales conclusions
Avec des résultats nettement supérieurs dans les DOM (avec une reconnaissance globale de 61%, soit +18 par rapport à la moyenne) qui s’expliquent par: Un GRP plus élevé sur RFO Un spot dédié Des DOM davantage bénéficiaires des aides européennes que la métropole intervention de l’UE mieux connue une

Cela étant, au total, des scores qui reflètent une campagne peu marquante, même si elle a été vue par plus de 4 Français sur 10. Toutefois, si elle interpelle peu le grand public, elle n’en remplit pas moins ses objectifs et contribue de manière significative à donner une meilleure opinion de l’action de l’Europe dans les régions.

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011

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