Academia de Studii Economice Bucureşti Facultatea de Marketing Master Marketing Strategic

Cercetare de marketing CHIPSURI DE CARTOFI

Coordonator Stiinţific: Prof. Univ. Dr. Orzan

Gheorghe

Masterand:

Roşca Daniel Constantin

Bucureşti 2011

Stabilirea obiectivelor cercetârii ➢ ➢ Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de venituri. autohtona. ambalajul are un rol putin determinant in procesul de decizie Cei mai multi dintre respondent consuma chipsuri o data pe saptamana (58. Majoritatea intentiilor de cumparare se manifesta la persoanele cu varsta cuprinsa intre 18 In topul preferintelor consumatorilor din piata analizata se afla: Lays (52. ➢ (35.1. Potrivit respondentilor. ➢ . Stabilirea ipotezelor si variabilelor cercetarii 3.Ipotezele cercetarii: ➢ ➢ 75% din respondent au completat tot setul de intrebari din chestionar. ➢ ➢ privind achizitia unei marci de chipsuri. ➢ achizitie ales. Stabilirea scopului cercetarii Scopul cercetarii directe selective efectuate il reprezinta studierea intenţiilor de cumpărare pentru chipsuri de cartofi de pe piaţa din Romania.29%). pret.82%). ambalaj.35%). Repartitia intentiilor de cumparare in funcţie de marcile de chipsuri existente pe piata Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de mediile de Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de diversele Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de locul de Identificarea motivelor care au dus la aparitia intentiei de cumpărare. ➢ locuinta. 2. ➢ atribute ale acestora: gust. ➢ 1. si 26 ani.94%) si Chio Atributul cel mai important ce determina achizitionarea de chipsuri este gustul (82.1. notorietatea marcii.

Venitul Definirea conceptuala: suma (castig. beneficiu) de bani care revine unei persoane dintr-o activitate prestata sau din proprietatea detinuta. Pringles.59. desen sau o combinatie a acestora. .18%). intr-o perioada de timp. Mr. care este utilizata pentru a identifica bunurile si serviciile unui ofertant sau ale unui grup de oferanti si pentru a le diferentia de cele ale concurentilor. iar Chio in 3. Viva. Lant Chips. Lays. semn. hypermarketuri (41. Definirea operationala: scala proportionala: – < 500 RON. un respondent alege marca Lays in 4.➢ ➢ In medie. Definirea operaţională: – – – – – – Chio. Trafo. termen. Cei mai multi dintre respondenti aleg sa achizitioneze chipsuri din supermarketuri si Majoritatea respondetilor aloca achizitionarii de chipsuri intre 10 si 25 RON lunar. ➢ Marca Definirea conceptuala: un nume.35 ocazii din 10 achizitii.

Notorietatea marcii. si care il diferentiaza de alte lucruri. 1000-2000 RON. Pret. Date socio-demografice 1. hypermarket. Atribute Definirea conceptuala: insusire specifica predominanta a unui lucru. Varsta dumneavoastra: . Definirea operationala: scala nominala – – – – magazin de proximitate. Sexul dumneavoastra Masculin Feminin 2.– – – 500-1000 RON. > 2000 RON. Magazin Definirea conceptuala: unitatea comerciala in care se expun si se vand diverse marfuri. bar. supermarket. Ambalaj. Definirea operationala: scala nominala – – – – Gust. Chestionarul: 1.

<18 18-26 27-36 37-46 >46 3. Ce marca de chipsuri preferati? . Cercetarea cererii de chipsuri pe piata din Romania 6. Sunteti consumator/consumatoare de chipsuri de cartofi? * Da Nu 2. Care este venitul dumneavoastra lunar? <500 500-1000 1000-2000 >2000 4. In ce mediu locuiti? Urban Rural 5.

Cat de importanta considerati notorietatea marcii in procesul de cumparare? . Cat de important considerati gustul in alegerea unei marci? 1 Total neimportant 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Foarte important 9.Alta marca (specificati care) 7. Care este atributul ce va determina sa alegeti o marca in detrimentul altor marci? Gustul Notorietatea marcii Pretul Ambalajul Altul (specificati care) 8.

Cat de important este ambalajul in procesul de cumparare? 1 Total neimportant .1 Total neimportanta 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Foarte importanta 10. Cat conteaza pretul pentru dumneavoastra in procesul de cumparare? 1 Total neimportant 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Foarte important 11.

2 3 4 5 6 7 8 9 10 Foarte important 12. cate pungi ati repartiza pentru fiecare din urmatoarele marci? Chio Lays Viva Mr. Din ultimele 10 pungi de chipsuri cumparate. Pringles Trafo Lant Chips Alte marci 14. De unde cumparati cel mai des chipsuri? . Cat de des consumati chipsuri? Zilnic O data O data pe la 2 zile saptamana O data pe luna rar Foarte 13.

Care este bugetul lunat alocat cumpararii de chipsuri? <10 RON 10-15 RON 15-25 RON 25-40 RON >40 RON Cont: rosca_daniel_constantin@yahoo.Magazin de proximitate Supermarket Hypermarket Bar Alta sursa (specificati care) 15.com Parola: HYPNOS .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful